現(xiàn)當代我們的日常生活中，除了被大量的廣告包圍以為，其次就是包裝。商家為了博人眼球，引起消費者的注意力，無所不用其及，想盡一切辦法人，讓消費者買單。在商品流通市場中，包裝設(shè)計的重要性不言而喻。 那什么樣的包裝才是優(yōu)秀的呢？他們應(yīng)該具備什么樣的優(yōu)點？這是我們作為設(shè)計者應(yīng)該探討的問題。一、創(chuàng)意創(chuàng)意就是創(chuàng)新，不是嘩眾取寵。我們不妨重新敘述一下：“將兩件毫不相干的事物，以出其不意的方式組合一起。” 越是具有原創(chuàng)性，精巧微妙，引人入勝，也讓人參與其中的創(chuàng)意組合，越容易引起我們的注意，當然也越可能是大創(chuàng)意。玲瑯滿目的商品中，要想在市場中脫潁而出，創(chuàng)意是最佳的制勝法寶沒有之一。在任何創(chuàng)意領(lǐng)域，創(chuàng)意都是它安身立命之本，雖然偏激，但一點都不為過。對于一家企業(yè)而言也是，沒有了創(chuàng)新力，注定很難走得遠，沒有的創(chuàng)意的包裝，注定也是沒有靈魂的包裝，早晚會埋沒在商品的海洋中。二、保護商品，方便存儲和運輸。包裝從誕生以來就是以保護商品，方便儲存、攜帶為目的，這也是它最基本的功能特征，但也是現(xiàn)當代最容易被設(shè)計師忽略的重要因素。包裝設(shè)計就算做得再酷、再炫、再有創(chuàng)意，但是如果不具備產(chǎn)品保護功能、不方便運輸，那么它都是一款失敗的包裝，背離了包裝設(shè)計的初衷。做過很多落地包裝的老司機都有這樣的感受，如果你的產(chǎn)品包裝保護功能不到位，或者是不方便運輸，將會給公司帶來很大的麻煩和嚴重的損失。三、產(chǎn)品特性是否容易識別。一款好的包裝設(shè)計，在給人看到的十秒之內(nèi)，就知道里面裝的是什么產(chǎn)品，這就是產(chǎn)品的識別性。當然能做到這點的設(shè)計師并不多，但也要盡可能往前靠近，讓人大致能夠猜測里面裝的是什么樣的產(chǎn)品。不符合產(chǎn)品行業(yè)特性，識別性差的包裝設(shè)計容易誤導(dǎo)消費者，不利于產(chǎn)品終端銷售，最終導(dǎo)致惡性循環(huán)，讓公司陷入困境。四、與企業(yè)品牌調(diào)性相匹配包裝設(shè)計作為企業(yè)品牌視覺形象重要組成部分，不可能脫離企業(yè)VI視覺系統(tǒng)獨立存在。除非是親朋好友過年過節(jié)互相贈送禮物的包裝，又或者不打算把它當做商品、不需要品牌口碑的企業(yè)。如果是這樣就違背了包裝設(shè)計的統(tǒng)一性原則。通常設(shè)計師拿到包裝設(shè)計的項目，就開始根據(jù)產(chǎn)品的屬性設(shè)計出一款包裝來，符合產(chǎn)品特性，也很美觀，但是最終卻不被客戶不買單，為什么？因為你把人家定位為中高端市場的進口產(chǎn)品，設(shè)計成了最炫民族風(fēng)，人家還怎么賣呢？同樣，你把一款廉價的，進軍農(nóng)村市場的產(chǎn)品設(shè)計得跟奢侈品一樣，又怎么可能銷得出去？品牌定位是一家企業(yè)長期發(fā)展并堅持下來的美譽和口碑，包涵在里面的基因，最終包裝設(shè)計上面肯定要有所體現(xiàn)，只有這樣設(shè)計出來的包裝才符合企業(yè)品牌定位，才能適應(yīng)瞬息萬變的商品市場，提高產(chǎn)品的競爭力，增加產(chǎn)品的附加值。五、工藝技術(shù)。包裝設(shè)計在生產(chǎn)制作的過程中是脫離不開生產(chǎn)工藝技術(shù)、印刷工藝的支持。再優(yōu)秀的設(shè)計，如果不能真正落地生根，那它就是空中樓閣，永遠只能停留在圖紙上，沒有實際價值。然而，好的工藝和印刷技術(shù)，可以讓七分的創(chuàng)意做到九分十分，優(yōu)秀的工藝技術(shù)，不但可以讓設(shè)計更出彩，更精致，更具有質(zhì)感，同樣可以更加節(jié)省人力物力，節(jié)省資源，讓生產(chǎn)效率提高，生產(chǎn)周期變短。六、視覺美感。隨著生活水平的提高，現(xiàn)當代人的審美能力也隨之提高。別說一款包裝，就是相親也是顏控的多。很多人都有這樣的經(jīng)歷，逛超市、逛商場，看到好看的包裝，都更有購買的欲望，直覺也會這么認為，這是一款不錯的產(chǎn)品，里面的商品質(zhì)量也肯定會更好，這就是人感性的消費心理。人們都會更傾向于美好的人，美好的事物打交道，覺得美的就是安全的、可靠的。包裝設(shè)計原本就具有濃厚的藝術(shù)性質(zhì)，所以我們可以從插畫，攝影、圖案、外觀造型、材質(zhì)工藝以及版面設(shè)計來提升整個包裝設(shè)計的視覺美感。七、綠色環(huán)保可持續(xù)發(fā)展。可持續(xù)發(fā)展的是現(xiàn)當代人類永恒不變的課題，地球的資源有限，人類卻不斷增長，空氣污染嚴重，海平面持續(xù)上升，臭氧層遭到破壞，人類的生存環(huán)境遭到嚴峻考驗，自然天災(zāi)層出不窮，然而我們美麗的地球家園只有一個。人類要賴以生存和發(fā)展，就必須得樹立起合理的、有節(jié)制的環(huán)境意識，務(wù)必利用好大自然饋贈給我們的禮物，尊重自然，保護自然。這也賦予了現(xiàn)當代設(shè)計師的更重要的使命，合理的利用自然資源，開發(fā)出更多可持續(xù)發(fā)展的、可循環(huán)利用新材料，設(shè)計出更多具備綠色環(huán)保，節(jié)省材料的新產(chǎn)品。養(yǎng)成不浪費的良好生活習(xí)慣，尤其是不可再生資源。保護環(huán)境，人人有責(zé)，希望這不僅僅只是口號，每個人都應(yīng)該從身邊做起，推人及幾，把保護環(huán)境的事業(yè)落實到行動中來。...

現(xiàn)在包裝與商品已融為一體，是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費心理的概括反映，它干脆影響到消費者的購買欲，是確立產(chǎn)品與消費者“密切”關(guān)系的橋梁。包裝在制造、流通、販賣和消費平臺中，都發(fā)揚著極端緊張的好處。是企業(yè)、設(shè)計師不得不關(guān)注的緊張內(nèi)容。包裝的功效是護衛(wèi)商品、轉(zhuǎn)達商品信息、利便應(yīng)用、利便運輸、激動販賣、進步產(chǎn)品附加值。包裝設(shè)計即指選用合適的包裝質(zhì)料，應(yīng)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器布局造型和包裝的粉飾裝修設(shè)計。包裝設(shè)計的牌號、圖形、文字和顏色的應(yīng)用要精確、得當、美觀。設(shè)計時要留意以下四個方面的疑問。1．牌號設(shè)計牌號是一種符號，普通可分為文字牌號、圖形牌號以及文字圖形相結(jié)合三種形式。是企業(yè)、機構(gòu)、商品和各項設(shè)施的符號氣象，它波及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術(shù)等各個平臺。它要將富厚的轉(zhuǎn)達內(nèi)容以干脆概括的形式，在相對較小的空間里闡揚出來，同時讓調(diào)查者在較短的時間內(nèi)明白其內(nèi)涵的含意。2．圖形設(shè)計包裝設(shè)計的圖形主要指產(chǎn)品的氣象和其它輔助裝修氣象等，其闡揚形式可分為什物圖形和裝修圖形。圖形作為設(shè)計的語言，即是要把氣象的內(nèi)涵、外在的組成成分闡揚出來，以視覺氣象的形式把信息轉(zhuǎn)達給消費者。3.顏色設(shè)計冷暖感。與人們的視覺履歷與心理遐想相關(guān)，人們看到紅、橙、黃等色就會遐想起火的光明與暖和，而看到青、藍色時就會遐想到海水、清泉、星空，從而發(fā)生清冷之感。輕重、軟硬感。這決意于顏色的明度和對比度。明度越高顏色色越透明，顯然有輕而軟的感覺，明度越低顏色就越暗，顏色感覺就相對重和硬。厚薄感。高透明度的淺紅、淺黃、淺藍等淺色都會發(fā)生薄的感覺，深褐、棗紅、橄欖綠等深色則給人以厚重的感覺。間隔感。間隔近的物體顏色相對鮮明、清楚，而間隔遠的物體因為空氣透視的好處，顏色勢必帶灰、模糊，從而發(fā)生進步和后退的顏色感覺。華麗和淳厚感。璀璨的顏色顯得華麗輝煌，反之顯得淳厚素雅4.字體設(shè)計文字是包裝設(shè)計之一，任何包裝都離不開文字，包裝的文字奪目、活潑是捉住消費者視線的緊張手段，使包裝上的文字起到轉(zhuǎn)達產(chǎn)品信息與裝修粉飾的好處。每一種字體，都有它本身的臉色 ，使人發(fā)生不同的心理感。生活中的包裝所出現(xiàn)給我們的或疏漏寫意、清秀工致，或清爽清雅、雍容華貴，或富厚煩瑣、從簡單純，這些都使我們發(fā)生富厚的感覺和情感共鳴。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計是企業(yè)締造利潤的緊張手段之一。包裝精美、藝術(shù)瀏覽代價高的商品更輕易從大堆商品中跨越出來，給人以美的享用，從而博得消費者的鐘情。在消費者購物的過程中，商品包裝自然而然地充當著無聲的廣告或無聲的傾銷員，起到了促銷的好處。換言之，策略定位精確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能贊助企業(yè)在眾多角逐品牌中脫穎而出。包裝設(shè)計中的系列化闡揚是當代包裝設(shè)計中較為遍及軟件的一種闡揚方法。它接納局部顏色，圖形或文字、造型的變更，而進行的整體同一的設(shè)計，能夠?qū)⒍喾N商品同一起來，形成“家族式”的一種設(shè)計技巧，使消費者一眼便能辨認所包裝產(chǎn)品的品牌，從而樹立起品牌的氣象，使商品整體氣象感突出，使人印象深入。這是一個崇尚性格的時代，凡販賣的商品，想要博得大環(huán)境趨勢，就必需使顧客對所選購的商品發(fā)生觀賞美感和信賴感。包裝設(shè)計的好處就在于此，設(shè)計者經(jīng)過主觀塑造對商品進行再締造， 使商品本身和包裝形式到達調(diào)和的完善同一。包裝既是品牌呈現(xiàn)的一個端口，也是和消費者最近的一個接觸點！尤其在琳瑯滿目的商品超市，一個新穎的包裝會直接觸發(fā)消費者的好奇心和購買欲。什么是包裝呢？包裝，是為保護商品、促進銷售而施加的利用包裝材料器具進行封閉性的保護，通常是指產(chǎn)品的容器或包裝物及其設(shè)計裝潢。它是商品實體的重要組成部分。產(chǎn)品包裝包含三個層次：第一層為直接包裝，是產(chǎn)品的直接容器或包裝物，如飲料瓶子、香煙紙盒；第二層為間接包裝，是保護首要包裝的包裝物，如酒瓶外的包裝紙盒；第三層為運輸包裝，是指產(chǎn)品儲存、辨認和運輸時方便進一步銷售時所必須的包裝，如一箱汽水的外包裝紙盒。那什么是品牌呢？品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號，或是一個設(shè)計，或是他們的綜合運用，其目的是借以辨認某個或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。從根本上講，打造品牌是為了銷售，并且是為了可持續(xù)的、能帶來超額利潤的銷售。企業(yè)的目標永遠是銷售，而品牌就是實現(xiàn)可持續(xù)、超額利潤銷售的戰(zhàn)略武器。只不過當企業(yè)在市場上通過長期的營銷、傳播行為，在消費者心目中實現(xiàn)了結(jié)晶。這時消費者就會說，你是一個品牌。品牌是企業(yè)實現(xiàn)銷售過程中隨之而來的一個副產(chǎn)品，是銷售和營銷傳播行為所產(chǎn)生的結(jié)果。品牌是消費者愿意出更高價位購買其產(chǎn)品或者服務(wù)的心魔。包裝對產(chǎn)品的作用包裝設(shè)計是一項綜合的系統(tǒng)工作，將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據(jù)不同的目的有機地組合在一起，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度地融入到包裝設(shè)計上，形成獨有的品牌個性，在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時，以明確該產(chǎn)品歸屬于哪家企業(yè)。包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意力為目的，直接推銷品牌，只有信息明晰、內(nèi)容規(guī)范，才不至于誤導(dǎo)消費者，造成對品牌的不良影響。包裝對于品牌的作用①包裝是品牌的視覺載體，產(chǎn)品也能成為品牌的廣告顧客與產(chǎn)品的每一次接觸，品牌都能被推廣。當顧客在貨架上看到商品、買下商品、拆開包裝、使用產(chǎn)品、第二次使用產(chǎn)品、把產(chǎn)品或包裝當禮物送給其他人……產(chǎn)品成為了品牌與顧客最頻繁的接觸點。包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費者只需憑包裝上的圖文“自我介紹”，就可以了解商品，從而決定購買。②包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)包裝設(shè)計的優(yōu)劣，直接影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時會對所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認為品牌的價值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個結(jié)果無論對于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。③包裝是品牌的傳播渠道承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝，擺放在商場超市的貨架上，就是一個個無聲的廣告。每一個購物的消費者就是它的受眾，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，品牌依附著產(chǎn)品包裝被認知和購買，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐漸接受和喜愛，品牌也就深深植入消費者的心里。搶眼的包裝設(shè)計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，能夠幫助企業(yè)商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察、贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計。包裝創(chuàng)新以品牌戰(zhàn)略方向為基礎(chǔ)，緊跟消費主體的變化趨勢，系統(tǒng)地輸出相匹配的產(chǎn)品與包裝，引起消費者的關(guān)注、好奇、社交等需要，才能實現(xiàn)品牌的影響力和產(chǎn)品銷售力的雙核能！真正做到讓包裝為品牌賦能！...

品牌包裝設(shè)計是指通過藝術(shù)設(shè)計技術(shù)來表示一種特殊的興趣和快樂,使包裝含有豐富的情感,或純真,含蓄或高壓力,或搞笑,或可愛生動,或純自然、包裝設(shè)計、品牌設(shè)計的包裝容器造型、裝飾、包裝紙袋廣泛應(yīng)用的價值。包裝是商品流通出現(xiàn)的產(chǎn)物,其實質(zhì)是保護和促進產(chǎn)品,促進商品的流通,促進銷售,隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的提高,人們的消費心理越來越成熟,消費者消費的獨立意識,這就要求現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)滿足現(xiàn)代人追求輕松、幽默、愉悅的心,成功的包裝設(shè)計不僅可以吸收弓|人們的注意力,而且應(yīng)該滿足人們的好奇心,豐富有趣,刺激購買欲望,品牌包裝設(shè)計可以吸收,創(chuàng)造愉快的審美體驗的特點,為現(xiàn)代包裝品牌設(shè)計個性化發(fā)展提供了新的機遇。現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計比以往任何時候都更加多樣化,功能為主要吸引力的產(chǎn)品不能滿足人們的需求,品牌包裝設(shè)計在現(xiàn)代包裝設(shè)計中發(fā)揮著越來越重要的作用,它更符合現(xiàn)代消費心理的變化,品牌包裝設(shè)計主要是通過藝術(shù)手段和形式的創(chuàng)意和獨特的個性創(chuàng)造消費者快樂愉悅的審美體驗,品牌包裝設(shè)計繼承后現(xiàn)代設(shè)計語言，打造以人為本的設(shè)計模式，滿足消費者內(nèi)心的情感需求和精神需求，其最終目的是刺激消費者的購買動機，促進銷售。品牌包裝設(shè)計具有包裝的一般功能，除此之外，它還具有自己鮮明的特點和功能，如收集、展示等，品牌包裝設(shè)計主要是從消費者的思想和情感，在形狀和裝飾上的隱喻。擬人、夸張、構(gòu)思巧妙的設(shè)計能引起消費者的情感共鳴，激發(fā)消費者的購買欲望。包裝品牌設(shè)計不僅對緩解人們的緊張情緒有很大的作用，而且在某些情況下還可以改變產(chǎn)品與包裝的價值比例，改變?yōu)榘b而購買產(chǎn)品的情況。隨著市場競爭的加劇，僅靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)競爭的企業(yè)已經(jīng)不能站穩(wěn)腳跟。那么也就是說靠產(chǎn)品力和推銷力效果已經(jīng)十分有限的時候，就要提升企業(yè)的形象力，重視品牌設(shè)計的重要作用。設(shè)計是什么？我相信在職的設(shè)計人員都有自己的理解，不過我要說的是它的價值和作用。無論是平面設(shè)計、工業(yè)設(shè)計，還是環(huán)藝設(shè)計，為的都是提升企業(yè)形象，最終目的都是提升品牌價值，有利于企業(yè)創(chuàng)造更多效益。如果說品牌是社會發(fā)展和視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。那么，設(shè)計，就是打造品牌的利器和推動它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。我們選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質(zhì)量的認定，更因為它是某種生活方式的象征。品牌具有強烈的精神內(nèi)涵，它已遠遠超越了某一單一產(chǎn)品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無窮多的領(lǐng)域。在未來的消費市場中，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。品牌的價值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計是決定性因素。因此，品牌設(shè)計在這就起到非常關(guān)鍵的重要作用。品牌永遠處于變化中，同時又始終有一個固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計的根本。從某種意義上講，一個國家有多少國際知名的品牌是檢驗這個國家的設(shè)計水平的標準。反過來說，設(shè)計水準決定了品牌的樹立。所以，在中國發(fā)展品牌，首先要提倡和發(fā)展包括設(shè)計在內(nèi)的視覺產(chǎn)業(yè)，即是品牌設(shè)計就是其中一種。創(chuàng)造世界名牌，首先需要做的就是品牌設(shè)計。我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂觀。應(yīng)該承認，國內(nèi)的品牌發(fā)展還只是非常初級的階段，不能因為我們有許多老字號就以為我們已經(jīng)有了品牌，從歷史背景看，那些老字號往往是建立在小的商業(yè)模式里，距離真正的國際性品牌還有一定的差距。今天，我們要積極地、腳踏實地而又分階段地建立我們的品牌。在充滿高度競爭的市場中，設(shè)計將成為品牌的最大競爭力，最有說服力，從而轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力。所見所得，人們可以通過產(chǎn)品的視覺形象來直接感悟品牌的價值，那么，品牌設(shè)計就在品牌競爭的領(lǐng)域里起到非常重要的關(guān)鍵作用。...

包裝設(shè)計表現(xiàn)有4大層面需要深入思考，首先是品牌層，所有的包裝所有的設(shè)計都是為品牌服務(wù)的。第二個是信息層，做包裝設(shè)計就是跟消費者做信息的交流輸出，第三個是功能層，第四個是交互層。品牌層-包裝是一個品牌的視覺載體品牌型包裝：通過包裝設(shè)計成為宣傳品牌、提高品牌競爭力，強化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象。在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設(shè)計上，形成獨有的品牌個性，在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時，以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。這個特別適合2B的品牌，或者是特別看中品牌的消費者。品牌型包裝設(shè)計時候，要充分考慮1.品牌形象調(diào)性的充分體現(xiàn)2.品牌DNA的系統(tǒng)化傳承3.個體包裝和系列包裝的關(guān)系4.陳列的體系化包裝的構(gòu)成信息層、功能層和交互層的包裝構(gòu)成要素主要有文字、圖形、色彩、結(jié)構(gòu)、工藝、交互幾個方面構(gòu)成。一、 包裝文字的功能信息傳達：文字是傳達思想，交流信息的符號。包裝文字的功能：⒈表達有關(guān)商品信息，達到人與商品之間的溝通。⒉是產(chǎn)品介紹的重要媒體。⒊是包裝促銷成功與否的關(guān)鍵之一。調(diào)性體現(xiàn)：文字作為一種視覺元素有時會轉(zhuǎn)化為包裝上的圖形，承擔(dān)著體現(xiàn)商品特質(zhì)和傳播品牌的任務(wù)，所以文字的合理的字體設(shè)計運用能體現(xiàn)品牌的調(diào)性。二、包裝文字的內(nèi)容包裝的文字分為三個板塊，第一最需要重點突出的是品牌形象文字，包括品牌名稱，商品名稱，企業(yè)標示名稱、企業(yè)名稱等等。第二是有高度關(guān)聯(lián)，就是廣告的宣傳文字。第三是說明性文字，主要包括產(chǎn)品用途、使用方法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項等。三、文字為主的包裝設(shè)計要求其實在包裝設(shè)計中，以文字為主體的包裝還有很多，那么在做以文字為主體設(shè)計的包裝上，我們需要注意幾個要點。1.基本圖形要明確，內(nèi)容不宜過多，過雜，主體圖形的面積和部位要重點考慮2.要明確文字基本色調(diào)，要注意色彩安排的重點傾向，要注意典型的色彩形象。3.要注意一種基本的編排形式，有一種基本的構(gòu)成格局。我們可以欣賞這幾款以文字為設(shè)計的包裝，大家會發(fā)現(xiàn)純文字設(shè)計的包裝也非常有特色。包括一些酒類包裝，非常喜歡用文字去排版。像這款咖啡，只是配上一些小的圖案，主要是以文字主打，百分百突出了特色。再看這三款酒，不同的調(diào)性，但是全都是以文字的形式來做版面設(shè)計的。四、活用字體的性格語言在選擇以字體為主體設(shè)計的時候，字體的運用要適當，各種字體都有自己的性格語言，要活用字體的性格語言。圖形表現(xiàn)為什么要用圖形做包裝設(shè)計？就是為了讓包裝更形象更生動。圖形設(shè)計原則：表達準確設(shè)計師借用圖形來傳遞商品信息時，最關(guān)鍵的一點便是準確達意，無論是采用具象的圖片來說明商品的實際情況；還是運用繪畫手段來夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺符號去激發(fā)消費者的情緒……，總之對商品品質(zhì)的正確導(dǎo)向才是圖形設(shè)計的關(guān)鍵。包裝設(shè)計圖形的表達方式包裝設(shè)計圖形的的表達方式分為具象圖形，抽象圖形和夸張圖形三種方式。一、圖形具象表現(xiàn)手法1. 攝影：常用于食品類包裝一般這種攝影經(jīng)常會用在一些食品包裝上，像面包的包裝，直接通過攝影，然后進行后期處理，作為包裝的主畫面。像飲料也會經(jīng)常用具象表現(xiàn)手法，讓人感受果實的新鮮，口感的好等等。也會通過人物具象的照片做包裝的主體。2. 具象表現(xiàn)手法-繪畫像我們看到的這款包裝，就是以具象的插畫形式，把人物非常細致的繪制出來。3. 具象表現(xiàn)手法-漫畫卡通還有通過漫畫卡通來具象一些產(chǎn)品。4. 具象表現(xiàn)手法-裝飾通過裝飾圖文來具象的表現(xiàn)產(chǎn)品。二、抽象表現(xiàn)手法抽象表現(xiàn)手法會通過一些抽象的紋理及圖案做組合結(jié)合。像這款牛肉干包裝，并不是像前面具象的去表現(xiàn)牛的細節(jié)。而是通過幾何畫的處理，把牛抽象化。用色塊的角度來表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝。三、夸張的表現(xiàn)手法夸張的表現(xiàn)手法會帶有故事性和趣味性。比如說這款咖啡豆，用音樂的形式和咖啡做結(jié)合。喝了這款咖啡之后會讓你迸發(fā)創(chuàng)作靈感，所以就在吹爵士的時候，咖啡豆就從薩克斯風(fēng)面噴涌出來，這是夸張的表現(xiàn)手法，會更帶有感染力。像這款雞蛋的包裝同樣把雞的造型形象用夸張的手法體現(xiàn)出來，利用貴婦的形象，來突出產(chǎn)品的價格。這款是燈泡的包裝，包裝上的40瓦、60瓦、100瓦分別對應(yīng)不同年齡段的人。40瓦是適合年輕人群使用，100瓦更適合年老人群使用。利用人物非常形象的表現(xiàn)燈泡的瓦數(shù)。好的色彩是第一吸引力色彩情感：對包裝色彩的運用，必須依據(jù)現(xiàn)代社會消費的特點、商品的屬性、消費者的喜好、國際國內(nèi)流行色變化的趨勢等，使色彩與商品產(chǎn)生訴求方向的一致，從而更加有利地促進商品的銷售。比如說紅色熱情，綠色清新自然安全，藍色冷靜科技等等，每個色彩都有它自己的特性，所以我們要活用色彩的特性。這是明年春秋季色彩的趨勢，也是用了一些 AI藍、檸檬酒黃等等，其實每個季度，專業(yè)機構(gòu)都會推出一套當季的流行色，這可以使在做包裝設(shè)計去參考和利用的。一、遵循色彩的原有內(nèi)涵在做以色彩為主的包裝設(shè)計時，我們可以有幾種方式。第一個就是剛才講過的，遵循色彩本有的內(nèi)涵，高級的產(chǎn)品就用高級的色彩，暢銷產(chǎn)品就用暢銷的色彩。那么我們看一下，同樣是兩款產(chǎn)品都是用色彩戰(zhàn)略。右邊這款飽和度非常高，非常鮮艷，用在一些發(fā)蠟美容產(chǎn)品，比較流行潮流行業(yè)。而左邊這款整體色調(diào)上是高級灰的感覺，基本運用在休閑食品上，所以色彩不同的使用方法會體現(xiàn)不同的品牌調(diào)性。二、放棄色彩的慣性最知名的案例就是腦白金。平時我們在禮品柜臺上，看到的很多禮品包裝，基本上都是以金色、紅色為包裝主色調(diào)，如果有一個新的產(chǎn)品出來，在考慮到貨架的銷售場景的時候，其實完全可以放棄色彩的慣性，出一款與眾不同的包裝，腦白金放棄了原本色彩的慣性，以藍色為包裝主色調(diào)反而達到了不一樣的效果。形態(tài)突破是差異化的特效藥包裝的結(jié)構(gòu)，其實形態(tài)突破是差異化的特效藥。最簡單要做差異化，就是改變包裝的結(jié)構(gòu)，這個是最快最有顯性的一個方式。其實包裝的工藝非常復(fù)雜，為什么說包裝是一個綜合性學(xué)科，因為不僅要知道美學(xué)、結(jié)構(gòu)學(xué)，還要知道材料學(xué)、印刷學(xué)。...

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促講銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。一.包裝設(shè)計功能1.保護產(chǎn)品 2.方便儲運 3.促進銷售 4. 美化產(chǎn)品二.包裝的分類 1.按產(chǎn)品經(jīng)營方式分:內(nèi)銷產(chǎn)品包裝、出口產(chǎn)品包裝、特殊產(chǎn)品包裝; 2.按包裝在流通過程中的作用分:有單件包裝、中包裝和外包裝等; 3.按包裝制品材料分:有紙制品包裝、塑料制品包裝、金屬包裝、竹木器包裝、玻璃容器包裝和復(fù)合材料包裝等; 4.按包裝使用次數(shù)分:有一次用包裝、多次用包裝和周轉(zhuǎn)包裝等; 5.按包裝容器的軟硬程度分:有硬包裝、半硬包裝和軟包裝等; 6.按產(chǎn)品種類分:有食品包裝、藥品包裝、機電產(chǎn)品設(shè)器包裝、危險品包裝等; 7.按功能分:有運輸包裝、貯藏包裝和銷售包裝等; 8.按包裝技術(shù)方法分:有防震包裝、防濕包裝、防銹包裝、防霉包裝等一.包裝的定義與作用成功的包裝設(shè)計9大核心要素其實設(shè)計很難找到一個標準評價體系，但從遵循商業(yè)的角度還是可以找尋一些成功創(chuàng)作的路徑。1.與品牌策略的高度統(tǒng)一品牌策略通常只是抽象的描述，那包裝設(shè)計就是需要將這樣文字語言轉(zhuǎn)化成消費者能快速認知的視覺語言。保持與品牌策略高度一致性，是一個好的包裝設(shè)計的關(guān)鍵第一步。2.建立獨特的品牌視覺個性，保持與競爭品牌的差異化對于食品品牌，通常包裝是品牌的核心傳播載體，那一套個性化的品牌視覺體系的包裝將是非常關(guān)鍵的要素，并且這個個性是需要充分研究了競品的基礎(chǔ)上所設(shè)計的，這樣才有足夠的銷售力。3. 有超級符號的包裝才是成功的包裝超級符號就是品牌的視覺錘，超級符號就是超級創(chuàng)意，超級符號就是超級銷售力。可口可樂上的英文飄帶字體就是超級符號；紅罐王老吉就是超級符號。超級符號可以是一個圖案，可以是一個瓶型，他可以高度代表品牌的形象。4. 包裝設(shè)計需要有貨架思維曾經(jīng)有人說過，包裝設(shè)計出來不會給一個完美的背景來襯托你的視覺效果，有的只是如沒有硝煙的戰(zhàn)場的貨架，你需要考慮的是你的設(shè)計是否能從眾多競爭品牌的包裝中突圍而出，因此檢驗包裝設(shè)計的一個非常快捷有效的辦法就是將你的設(shè)計方案模擬到貨架中，是驢是馬拉出來溜溜就知道啦。5. 需注重消費者體驗消費者體驗是從看到包裝開始的，從看到、觸碰、打開到取出物品，整個過程就是消費者體驗。曾經(jīng)有朋友跟我說，某些包裝設(shè)計的過度防偽，取出一瓶酒需要動用很多工具設(shè)備，費了九牛二虎之力才將產(chǎn)品拿出來，這樣的設(shè)計何談消費者體驗。完美的體驗來自于每一個細節(jié)的設(shè)計。6.文案就是一把營銷利器，要利用好包裝文案包裝上的文案，被很多設(shè)計師所忽略，通常會花很多精力在圖形的設(shè)計上，而忽略了文案這把利器的作用。如2013年很火的褚橙推出的一系列個性化包裝，其包裝上的一句話，卻足已觸動人心。7. 包裝就是品牌的最佳廣告位對于沒有更多廣告預(yù)算的品牌，包裝就是最值得利用的廣告位，是品牌傳播的最有效武器，因此，包裝的設(shè)計將承載更多品牌的利益、價值信息。在設(shè)計中需要將核心信息進行規(guī)劃，有主次的在版面中體現(xiàn)出來。8. 包裝設(shè)計要有立體思維包裝不是平面，是一個立體的多面形體，因此需要考慮到平面到立體的呈現(xiàn)效果，尤其是在設(shè)計瓶體等造型結(jié)構(gòu)的時候，更是需要充分考慮到多角度的效果，這樣才不至于做出實樣來與想象中有天壤之別。9. 要考慮到包裝視覺的延展性一個好的設(shè)計應(yīng)要同時考慮到他的延展性，一個可裂變的多維度延展的視覺形象，將會為除包裝之外的其他品牌視覺接觸點提供更大的創(chuàng)意空間。包裝設(shè)計的九大創(chuàng)新理念發(fā)布1.設(shè)計可重復(fù)使用的包裝，2.在包裝上加上小小的修飾，3.把包裝設(shè)計放在第一位，4.把包裝設(shè)計得有趣，5.炫出產(chǎn)品的色彩，6.雙面打印—―延伸你的標簽，7.試試用金屬外觀，8.針對客戶群的特點設(shè)計包裝，9.融合兩種包裝設(shè)計理念二十世紀著名的商業(yè)思想者彼得莊克認為商業(yè)具有兩種功能一營銷和創(chuàng)新。本文正是對這兩種理念的融合。本質(zhì)上說包裝是一種營銷工具，是你的客戶在購買你的產(chǎn)品之前所看到的最后的營銷信息。如果你的產(chǎn)品放在零售商店銷售，那么包裝設(shè)計將成為衡量你的產(chǎn)品是否成功的一個主要因素。現(xiàn)如今要使你的產(chǎn)品在成百上千的同類產(chǎn)品中脫穎而出，你就得把它設(shè)計得與眾不同。看看你的競爭對手在做什么，同時保證你設(shè)計的獨一無二。新穎的包裝會使你的產(chǎn)品引人注目，幫助你塑造品牌，賦予產(chǎn)品人性化。不管你喜不喜歡，人們往往首先通過包裝來判斷你的產(chǎn)品的好壞。那么，如何才能讓你的包裝設(shè)計不入俗套呢?你可以花上數(shù)千美元從包裝設(shè)計公司那里得到一些創(chuàng)意或者也可以自己去想。九條創(chuàng)意1.設(shè)計可重復(fù)使用的包裝小型飲料市場已經(jīng)成熟，競爭異常激烈。如果認為這里已經(jīng)沒什么有作為的新意，那你可就錯了。POMTea公司便推出了特別的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別一是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提:飲料被裝在一個常用的長條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標簽，寫著:移除標簽，留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶，對于瓶裝茶來說不算貴，但你可以得到一個免費的玻璃瓶，不必擔(dān)心回收的問題。2.在包裝上加上小小的修飾有時你的包裝是非常標準化的，而加上一些小小的修飾就能讓它與眾不同。AMY’ SKITCHEN公司在其意大利面食沙司生產(chǎn)線上就做了這樣的改動。沙司包裝采用標準尺寸的罐子，貼的也是標準的彩色標簽。而使它從一大堆產(chǎn)品里區(qū)別開來的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環(huán)。那模樣就像祖母包裝成似的，所以當你走過貨架時想不留意它都難。3.把包裝設(shè)計放在第一位許多人認為應(yīng)該把產(chǎn)品放在第一位，包裝放在第二位。但METHODPRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開始就把精力集中在包裝的設(shè)計上一他們想設(shè)計一種漂亮的包裝，你不必再把它藏起來遮丑。他們設(shè)計了一系列優(yōu)質(zhì)的清洗用品和包裝，可以像裝飾品一樣擺放在廚房，或者浴室。這些產(chǎn)品擺在超市里非常顯眼。4.把包裝設(shè)計得有趣有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計風(fēng)格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，只再精致些便可。首先在包裝設(shè)計上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點時間逛逛當?shù)氐男∩痰辏憔涂梢园l(fā)現(xiàn)許多酒瓶的標簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用準備一個企鵝形的瓶子，只要在上面印一個企鵝就足夠讓它引人注目的了。5.炫出產(chǎn)品的色彩CANDLE-LITE公司是蠟燭行業(yè)巨頭，擁有160年的蠟燭制造歷史。他們的包裝并不奇特，用的僅僅是透明的瓶子，但選用的顏色著實讓人驚嘆。他們用鮮亮的顏色涂在多層的蠟燭上，并讓這種顏色透過透明的玻璃瓶閃耀出來。瓶子表面的標簽背面是白色的，這樣就突出了瓶子里蠟燭的顏色。所以在超市里的蠟燭貨架上，它們可以輕易的區(qū)別與其他同類產(chǎn)品。6.雙面打印――延伸你的標簽假如你的產(chǎn)品是透明的液體，裝在透明的瓶子中，那么有一種辦法可以給你更多的包裝設(shè)計空間,并且成本很低。我的意思是可以在標簽的背面印一些內(nèi)容。當然，常規(guī)的信息不能放在標簽背面，但可以印一些比如辯論，關(guān)于公司的故事，或者更好地使用產(chǎn)品的建議等內(nèi)容。這是一種非常簡單的方法，可以給你的客戶更多信息卻不破壞包裝的形象。7.試試用金屬外觀許多標簽印在白色或透明的材料上，不過你也有許多其他的選擇。有一種值得考慮的方案是使用金屬材質(zhì)的箔片作為標簽，或者包裝。設(shè)計得好的話，金屬外觀要比白色的好看得多，而且也不會貴多少。8.針對客戶群的特點設(shè)計包裝聯(lián)合利華公司AXE系列產(chǎn)品有非常明確的定位—―年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設(shè)計重點是吸引這些人。AXESHOWERGEL的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器，外表粗獷，很受這些年輕人的歡迎，用它裝沐浴露就像裝潤滑油那樣簡單。9.融合兩種包裝設(shè)計理念另一個競爭激烈的行業(yè)是啤酒業(yè)，大的廠商想方設(shè)法要在競爭中占優(yōu)。去年ANHEUSERBUSCH想出了一個全新的包裝概念，并且意外地獲得了多項包裝設(shè)計大獎。這個概念其實很簡單，奇怪的是從沒人想到過。我們都知道啤酒要么用玻璃瓶包裝，要么用鋁罐包裝，ANHEUSERBUSCH的想法就是把這兩種概念結(jié)合在一起，新的包裝――鋁瓶就被想出來了。它很特別，很漂亮，而且是100%可回收的。...

包裝設(shè)計是以視覺感為中心，其他四感為輔助而進行的對于世界的積極探索。生活中，每種商品以不同的方式強烈地刺激著人們的感官，引起購買的欲望。可以說包裝的魅力，是現(xiàn)代社會一種使用“五感”頗具誘惑力的推銷手段。本文分享包裝設(shè)計中“五感”的相關(guān)內(nèi)容，供優(yōu)品包材系統(tǒng)的采供朋友們參考。視覺感、聽覺感、味覺感、嗅覺感、觸覺感，是人感知世界的普遍方式。每一款精心設(shè)計的包裝，足以引起消費者內(nèi)心的沖動。這里主要講的是廣義的“五感”，根據(jù)研究調(diào)查指出，五感之中，人體感官感受最深刻的是：視覺（37%）、其次是嗅覺（23%），聽覺（20%）、味覺（15%），最后是觸覺。視覺是藝術(shù)設(shè)計的中心，以視覺為中心的藝術(shù)設(shè)計隨處可見，包裝設(shè)計的色彩、圖形、文字、造型等，都是以視覺為中心對其進行設(shè)計的，通過這些視覺元素合理運用和結(jié)合，從而吸引消費者，使消費者產(chǎn)生興趣，刺激消費者購買。在這些包裝視覺元素中，色彩作為最主要的視覺元素，已成為設(shè)計師的重要語言形式。色彩能夠使人們產(chǎn)生具象和抽象的聯(lián)想，如暖色使人想到太陽、火，或進取向上的東西，而冷色則能夠讓人聯(lián)想到水、空氣，想到理性與冷靜等個性品質(zhì)。其次視覺要素與消費者的經(jīng)濟文化方面的聯(lián)系，是指不同的消費者具有不同的經(jīng)濟能力與文化教育水平。他們對美的鑒賞水平與對生活質(zhì)量的要求是不同的，反映到對色彩等視覺要素的接受方面，就會有很大的差別。因此包裝設(shè)計就要非常小心地選擇相應(yīng)的色彩、圖形與肌理等要素。最后視覺要素與消費者生活環(huán)境方面的聯(lián)系，是指包裝總是處在消費者生活的特定環(huán)境中，因此在設(shè)計包裝時必須考慮與包裝相關(guān)聯(lián)的各種生活用品的色彩、肌理等要素，使包裝形象在視覺上與消費者的生活環(huán)境保持一致。聲音能夠傳遞事物的喜怒哀樂，聽覺是人的五感中最能夠最直接感受情感的感官。聽覺在包裝設(shè)計中是非常特殊的存在，可以從兩個不同的層面來體現(xiàn)，一方面是指我們的耳朵直接聽到的聲音。另一方面可以用于一些特殊包裝設(shè)計里，例如給兒童的一些包裝設(shè)計中，可以通過包裝外表結(jié)合兒童喜歡的小動物的聲音與圖形，充分展現(xiàn)兒童童真童趣。把嗅覺氣味做成圖形，加上色彩，就可表現(xiàn)具有嗅覺信息的色彩形態(tài)圖形。使用色的嗅覺信息這一方法，在設(shè)計中可創(chuàng)造嗅覺氣味圖形。如食品包裝表面設(shè)計，為了說明并傳達食品包裝表面的嗅覺信悉，暗示里面存放食品的氣味，通過創(chuàng)造具有氣味構(gòu)思的文字，色彩及圖形，從而傳達不能具體描繪的圖形。人們常說“觀其色而知其味”，色彩是包裝設(shè)計中最重要的環(huán)節(jié)，也是消費者能最快接受到的信息，一個好的包裝通過表面的形狀，色彩，材質(zhì)，圖形就可以判斷出商品內(nèi)部的味道。人們通過長期的色彩與味覺的積累，能夠通過色彩來分辨出酸甜苦辣。比如紅，黃，白具有甜味，綠色具有酸味，黃，米黃具有奶香味等。消費者通過物質(zhì)與精神的互動，對色彩產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。包裝上不同外形，不同風(fēng)格的圖片或插圖會給消費者以味覺暗示。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟、濕的感覺；方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬、脆、干的感受。另外越來越多的食品實物照片出現(xiàn)在包裝上，一方面展示了包裝內(nèi)食品的樣子，同時利用一些食品“美容”的方法使人們認為包裝里的東西做成成品后就能如圖片中一般“色、香、味”俱全。包裝設(shè)計不僅僅是圖案，色彩，還應(yīng)該注重包裝材料本身材質(zhì)的肌理帶來的觸覺感受。通過包裝材料表面材質(zhì)肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設(shè)計中都被廣泛采用。人的五感是相通的，設(shè)計師可以通過對其他的感官的設(shè)計來引發(fā)消費者的全方位感官感受，包裝設(shè)計的味覺感受也是和其他的感官享受聯(lián)系存在的，消費者在觀包裝的過程中經(jīng)過對美的視覺享受，新奇的材質(zhì)與特殊印刷工藝的觸，嗅，聽三覺的感受，使消費者通過包裝感受到商品的視覺，觸覺，聽覺，嗅覺，味覺的五感交融之美，是一種全方面的感官享受。...