禮品作為具有特殊用途的商品，在包裝設計上有別于一般商品的包裝，一般商品只是購買者自己消費，往往講究經濟實惠，而禮品是用來贈送給別人的，它要體現送禮者的心意，所以禮品包裝應比一般商品包裝更為講究。一方面是出于保護禮品的目的，另一方面也是為了使所送的禮品顯得更為莊重。一件合意的禮品，配上得體的包裝，更是錦上添花，一份包裝美觀的禮物，對收送雙方都是件賞心悅目的事。禮品包裝設計應注重以下要點：禮品包裝一般多用于婚、壽、節、慶、訪問、慰問等場合，在其包裝設計上應具有針對性，并體現各類不同禮品的特殊性及用途。例如：為男性設計的禮品包裝應該考慮突出的陽剛氣息；而為女性設計的包裝則應體現溫柔之感；為兒童設計的禮品包裝應該具有活潑的特點。再如：圣誕節糖果、珠寶飾品店會推出圣誕禮品盒，有圣誕樹、圣誕老人、小雪人等造型，小小的禮品包裝也能烘托出節日的氣氛。送禮本身就是傳情，因此禮品本身包裝不可忽視情調性。例如：珠寶首飾往往是傳情的使者，它的包裝便是非同一般，過去的包裝只是一個掀開式的塑料盒或是絲織品小錦袋，現在發現有許多更具有情調的包裝出現。禮品作為饋贈物品，既表達被饋贈者的尊貴，也體現饋贈者的身份，因此禮品包裝應注重包裝的形態和包裝的材料。現在的包裝已從過去的天然材料發展到合成材料，由單一材料發展到復合材料，大大豐富了包裝對材料的選擇。如何選擇合適的材料來體現禮品包裝的高檔性，是需要努力研究和探討的。作為設計師，除應當具有創新意識的設計理念之外，需要對各種材料的結構、性能以及一般加工方法等有所了解、分析，以期達到禮品包裝的最佳效果。作為高檔禮品包裝的材料有紙、金屬等。紙有許多品種，可分為即時性包裝禮品的紙和禮品本身的外包裝用紙，前者是將商品禮品化，這種紙有銅版紙、鋁箔紙、皺紋紙和美術紙等，它們都有不同的質感，彈性、柔軟性、韌性和撕不破、防水等特點。它們常與裝飾帶及卡片、貼花搭配，不同的禮品應該選擇合適的紙材才能將禮品包裝發揮的淋漓盡致。要使禮品具有高檔性，許多禮品包裝還喜歡選擇金屬材料，如鐵、鋁等，具有金銀器般的貴重感，且利于加工造型和印刷，高檔次的材料不一定都能體現禮品的高檔性，這要看設計師是否用得恰到好處。不同的禮品產自不同的地方，因此禮品包裝應強調設計創意，突出民族或地方風格，體現具有文化品位的個性特點。...

人靠衣服馬靠鞍，用來形容包裝設計，再合適不過。這里樂濟文化為大家介紹一下，包裝設計的重要性以及三大要素。外形包裝，即商品的外在展示，如尺寸、形狀、大小等。任何物品的包裝，都是用外在的形態表現內在的物質。奇特大膽的包裝會給消費者留下深刻的印象。我們日常見到的形態有三種，分為自然形態、人造形態以及偶發形態。包裝的形態有圓柱體類、長方體類以及圓錐體類等。作為設計師，必須要熟悉形態要素本身的特性，才能制作出形式與視覺上都完美的包裝素材。構圖，是設計的靈魂。即將商標、圖像與文字等排列組合在一起，形成一個完整的畫面。當然這里面也要加入設計師的創意，如邊角、圖形文字結合時色彩的運用等。商標即一種符號，是企業、商品或者機構的象征形象。如想到小米，即會想到小米的logo等典型案例。商標的特點是由它的功能、形式決定的。一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。圖形作為設計的語言，以視覺形象的形式把信息傳遞給消費者。因此，圖形設計的定位要非常準確。如商品的性能、商標、品名的含義以及同類產品的現狀等都要熟悉和研究。作為一個設計師，色彩在設計中占據重要的位置。色彩包裝的運用在整個包裝設計中，與設計師的構思構圖緊密聯系。高度夸張以及變色藝術都是包裝藝術中的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區等的限制。文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題的內容的符號。反映的是物品的品牌、品質、使用說明等。因此設計師在設計包裝的時候，同時也要把文字作為設計的一部分來考慮。材料簡單來說，即包裝商品所使用的材料表面的紋理與質感。它往往影響著商品包裝的視覺效果。有的包裝采用塑料，有的采用金屬，有的采用紙質或者陶瓷、木質等等，不同材料的組合，也會帶來不一樣的感覺。當然材料要素也關乎運營商的成本問題，因此在設計的時候，從美觀度與生產加工成本方面都要考慮到。...

隨著生活質量的提高，越來越多的人們對產品的要求也不斷的提高，伴隨的就是對包裝的要求更高了。首先當消費者走近產品的時候，第一眼要抓住消費者的眼睛，有個名詞叫“吸睛”，沒錯，首先要讓消費者對你的東西感興趣，才能產生購買力......不然一切都是白搭。因此，在產品的包裝方面，需要一個點來充分引起人們的興趣，激起他們的購買欲望，趣味性的表現手法來常常能滿足人們的精神需求，使產品能夠更好地銷售。你想過沒有，包裝設計的好壞不等于企業的好壞，畢竟你里面裝的東西必須是硬貨，但是消費者都會有先入為主的概念，如果一個企業連包裝設計都不重視，哪會重視產品的質量？專業的包裝設計師能夠將品牌宣傳、營銷推廣以及產品功有效結合且做得面面俱到，甚至還能實現更多的功能，那么包裝設計的技巧和秘訣是什么？下面給大家整理了一些方法和技巧......一、包裝設計常用排版技巧1.非對稱設計：設計中會用到對稱的設計方法，對稱相對來說比較有穩定性的視覺效果。有一種區別于這種相對直覺上穩定的就是不對稱性，這種設計相對來說比較隨意、比較靈動一些。所以這樣的設計也會更好的去渲染出包裝的這種活躍氣氛。2.大字體排版式：通過運用大字體的排版設計，大小字體錯落有致的排版效果，能夠更好地突出產品本身的核心關鍵詞，并且使產品能夠很飽滿的設計出來，然后配合簡化的背景與字體的元素，能夠鮮明的對比出產品的賣點。也可結合品牌LOGO，產品名稱、賣點或者icon組成等進行排版，弱化圖形元素，設計簡潔明了。3. 插畫式運用：品牌們也越來越趨向于尋找充滿活力和風格的插畫作品，來體現自己的品牌調性，獨特的插畫和大膽的色彩會讓產品在一眾素材拼貼大師中脫穎而出。插畫已經滲透到大部分的設計領域，當然插畫也在包裝設計領域中深受喜愛。4.色塊分割、懶人式：用大塊的色塊將畫面分成好幾部分，一部分色塊作為主視覺，其余部分或填充產品信息，或添加設計元素作為裝飾用。有利于延伸、拓展。5.包圍埋伏式：將包裝上的主要文字信息放在中間，用眾多的圖片元素將其包圍起來，重點突出文字信息。畫面會顯得活潑、豐富。6.局部半遮式單個包裝畫面只展示主體圖形的一部分，單組合起來又是一個新的圖形，讓人很有想象空間。可以突出精彩點。7.底紋平鋪式多采用幾何線條元素，設計成底紋布滿整個版面，作為畫面的底紋，讓畫面非常飽滿充實。8.全屏場景式全屏式設計跟我們在電腦上看電影的全屏播放很相似，即畫面部分幾乎布滿了整個版面，這種設計非常飽滿，很完整。9.鏤空露點式即有些設計師為了讓消費者看到包裝盒里的產品，會把包裝盒的某個部分鏤空，利于畫面元素和鏤空部分內容的有效結合，也可充分發揮設計師的想象空間。10.以產品的生產過程設計元素這種表現手法在茶葉包裝上比較多見，此種做法能夠容易給人一種專業、具有文化底蘊的感覺，一般會采用手繪或者線描的形式來表現。二、包裝設計常用法則1.保護功能：保護功能是指保護內容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內容物的損傷或變質。包裝的結構、材料與包裝的保護功能有著直接的聯系，如我們常見的電子產品包裝，一般多采用較厚的紙板，結構以封閉式包裝為主，內襯泡沫等填充物，以免電子產品受損壞，充分體現了包裝的保護功能。用雞蛋包裝最能說明這一點。2銷售功能：當今由于消費市場的飽和與超市的興起，人們購買商品的方式與產品的陳列方式發生了巨大的變化，最主要的一點是人們大多之間在看產品是不會因為導購員的介紹而改變自己的選擇，當然不是所有，大家有沒有發現，當你在轉超市，看商品時，都比較討厭后面跟個導購員說這說那，因為現在是自主選擇時代，因此，產品包裝的好與壞直接影響著產品的銷售。我們說包裝是產品的“無聲的推銷員”。一般，商家在銷售產品時常常是將多件包裝重復擺放的，我們在進行包裝設計時一定要考慮包裝連續出現時的效果。3.流通功能產品生來就是要流通的，一種產品，不管是B2B,B2C或者C2C的交易方式，從工廠到商店要經歷無數次的運輸、搬運、倉儲等環節，這就要求產品的包裝適應這一-過程。好的包裝應該方便搬運，利于運輸，在倉儲時能夠牢固地存放。4.新奇有趣現在是定制的時代，特別是年輕人，喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，極力尋找機會表現自我。以這類消費為目標市場的產品包裝可以大膽采用禁忌用色，在造型上突破傳統以求引導潮流，創造時尚。有趣的包裝并非只是兒童產品的專利，成年人也喜歡有趣的東西。明亮的顏色，特殊的形狀，都可以運用到包裝上。5.最簡法則語言表達和視覺效果要保持簡潔，確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。一般情況下，超過兩點或三點的描述，都會出現適得其反的效果，過多的優點描述會削弱核心品牌信息，從而導致消費者在選購商品過程中對該產品失去興趣。切記，大多數包裝都會在側面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產品信息時會去關注的地方，需要充分利用包裝的側面位置，設計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側面展現豐富的產品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內容。...

適度是現代設計學中應遵循的重要標尺，良好的產品“制”之有度，良好的包裝“用”之有度。適度包裝設計理念要求設計師在產品包裝中拒絕使用過度裝飾、媚俗的包裝，尋找符合產品特點的包裝材料、造型和結構等。在包裝設計中，適度設計理念強調要從產品的特點、需要出發，使消費者根據設計中的包裝細節獲得最佳的購買體驗,從而完成人性化的包裝設計。包裝設計的要素主要是指包裝的造型、色彩、文字、圖形等基本視覺要素,這些基本要素通常能引起消費者的注意,相當于無聲且強有力的宣傳,是產品很重要的部分。①產品包裝造型的適度設計。包裝的造型就是指包裝的形態，主要包括內包裝和外包裝。內包裝和外包裝的造型與大小都是根據具體的產品進行設計的。包裝造型最重要的作用之一就是保護商品。設計師要加強對內外包裝的關注力度，對其進行適度的設計，不能欺騙或引起消費者的誤會，設計、制作出美感與方便兼具的產品包裝，為商品帶來更大的消費市場。②產品包裝色彩的適度設計。精準化的包裝色彩可以直接沖擊消費者的視覺神經。美觀、契合產品的色彩，不僅能在貨架上引起消費者的關注，而且可以增強產品的競爭力，為企業帶來豐厚的利潤。包裝的色彩要忠實地反映產品，帶給消費者視覺上的審美享受。③產品包裝文字的適度設計。產品包裝的文字設計主要分為兩種：一種是說明性文字，一種是宣傳性文字。說明性文字主要是向消費者說明產品信息等注意事項；宣傳性文字主要用來給產品做廣告,起到擴大影響力的作用。適度的文字設計不是單純的簡化，而是在追求簡約文字的同時表現出產品特點的趣味感和幽默感。在適度的設計理念下，設計師要通過字體和其他元素的結合與再設計，把包裝的塊面化、層次感發揮出最佳水平，使包裝上的字體簡潔有序，視覺效果豐富卻不復雜，為消費者帶來視覺上的沖擊力。④產品包裝圖形的適度設計。圖形元素是產品包裝中吸引消費者眼球的有力武器，可以在瞬間激起視覺刺激。根據相關研究顯示，產品包裝的圖形越純粹、簡單，表現力越突出、更具感染力。這種設計方法不是簡單的圖形減法和純天然圖形繪制，而是在調研產品需求和消費者認知心理的情況下，根據產品特性形成的一種適度的圖形裝飾，能夠讓消費者在包裝圖形中感受到產品的吸引力。可以采用手繪的形式，將產品的情況描繪在包裝上，讓消費者可以根據圖形快速獲取自己需要的產品信息。設計師在選擇包裝材料時，既要符合產品造型的整體美感，又要節約成本。在提倡綠色環保的現在，材料的環保、回收再利用問題顯得十分重要。雖然精致的包裝材料是市場所需要的，但是方便、實用的包裝材料也是生活中不能缺少的。在綠色、可持續發展理念的指導下，設計師應進行適度的包裝設計，這樣既可以降低成本，又可以保護環境，從而幫助消費者建立正確的消費觀念。設計師要充分了解現有材料，在創新材料的基礎上節約成本，增強產品在市場上的競爭力。一些設計師在進行產品包裝設計時只是抓住某一個細節而忽視了其他的設計手法，這就在無形中造成了包裝功能設計的片面性，引起了包裝功能的不恰當甚至是缺失，這是一種注重外表卻沒有考慮產品性質的做法。包裝最基本的功能之一就是保護商品，而一些設計師卻單純地追求包裝在視覺上的藝術效果，利用消費者求奇、求異的心理，從而導致包裝失去了科學的功能設計。優秀的包裝設計要在科學與藝術之間找到一個平衡點，設計師要掌握包裝設計的適度性，做到實用、經濟、美觀、科學與創新的完美統一。...

商品競爭的激烈，現代消費者處于一個商品信息極度豐富的時代，各類購物場所數量繁多的產品和五光十色的包裝撲面而來。面對眾多的商品，消費者瀏覽一種商品的時間只不過區區幾秒而已，甚至一晃而過。那些設計繁瑣、主題不明確、信息混亂的包裝無法引起消費者的注意。設計師在進行包裝設計時，必須用盡可能簡單有效的方式創造出令消費者印象深刻的商品形象，以樸實、誠懇和真實的姿態與消費者進行交流，讓消費者通過產品的包裝，了解產品的功能、品牌和質量，建立起對產品的信譽，引導消費者的購買行。包裝設計過程中的簡單原則并不是單純的刪除，而是合理的減少。剔除任何多余的東西，通過最簡約的設計手法得到最好的設計效果和社會效應。當然，簡單的設計原則并不是單純的減少和刪除，而是一門非常講究的科學和充滿跳躍靈感的技藝，在刪減的過程中尋找空間、線條和形式的博大內涵 ,用最簡單的手段來達到最好的表現效果。由于包裝的特殊性，一些要素必須要考慮在設計中，如品牌名、商標、產品信息的說明性文字等，在簡單中求變化，在簡單中求豐富。包裝的簡單設計原則首先要處理包裝設計的定位，要求設計師在進行包裝設計時，應該有針對性的去解決某一個問題，例如提高產品品牌的知名度或是表現產品的差異性，當然，目標定位不一樣，表現的角度也是不一樣的。例如：將品牌的表現作為包裝設計的目標定位，對于消費者而言，購買品牌和購買產品同樣重要，其中產品包裝的設計成為消費者認識產品、選擇產品的關鍵。對于新品牌而言簡單的方式就是將商標展示得足夠的大，使它在包裝的表面積上占據相當的位置，以引起消費者的注意，還可以通過一些特殊的效果如燙金或上漆或通過浮雕、壓花的形式來表現 ，這些效果和舉措可以明確的傳達商品品牌的信息。如果將產品的差異性作為包裝設計的目標 ，設計師要充分了解產品與眾不同的優勢和特點，包裝在設計的過程中要把產品的差異性表現出來。包裝的整體結構才是品牌差異的決定因素，品牌的差異可以是產品包裝的外形，可以是包裝的色彩、表面紋理或材質等。盡量將所要解決的問題簡單化和單一化，而不是試圖解決所有的問題，這是簡單包裝關鍵的第一步。①主題明確、畫面焦點集中的圖片容易給人“清爽”的感覺。圖片的效果還和背景有很大的關系，簡單化的處理圖片就是要使圖片和背景在色彩的明度、純度、色相上產生反差，突出圖片效果。②插圖作為包裝圖片的一種形式，它能提供極為多樣化的風格形式，插圖可以是現代的、有趣的、自然的、幽默的、迷人的等，插圖的簡單化處理比單純的攝影圖片要更麻煩，尤其是那些沒有明確邊緣背景的插圖，更需要通過科學合理的版式設計來表現包裝簡潔清新的效果。③無論是使用圖片或者是插圖 ，簡單化的設計原則在數量上都是要求少，以一張主題形象突出的圖片為最佳。在品牌全球化的今天，圖標和符號可以用來代表不同的語言。盡可能設計圖標來表達繁瑣的語言，使設計效果簡潔和清晰，這在產品文字語言信息特別多和繁雜的時候是非常有效的。簡潔的版式設計并不是要減少某些特定的設計內容，包裝設計有明確的限制性，比如品牌名、商標、產品信息等內容是必須出現在外包裝的設計中。簡潔的版式設計要求做到版式的視覺流程性好、導引性強。要做到這一點，產品的信息的編排和次序非常重要 ，既能有效地表現和突出品牌的主題，又能夠引導消費者選擇所需要的產品。一個優秀的包裝設計師，應該掌握處理產品的各類信息的技巧，尤其是對重要信息的處理。他應充分了解消費者在選擇產品和使用產品時，哪些信息才是至關重要的。版式設計的簡潔化對設計師的素質要求非常高，在設定信息的秩序時，要分析信息的主次關系，然后考慮到對比、平衡、空間、簡明以及相互協調等方面的問題。從字體的大小、色彩的對比關系，來表現明確的視覺流程，引導消費者對信息的識別。當然，簡單化的包裝設計還應考慮包裝的材料和結構、包裝的表面肌理等方面的問題。但毋容置疑，在經濟和信息不斷發展的現代社會，產品包裝只有不斷地簡單化設計，才能在眾多品牌中脫穎而出，才能獲得消費者的青睞，才能贏得市場！...

包裝設計是商品構成的重要組成部分，是實現產品價值和使用價值的手段。任何一款成功的商品包裝，一定是以適應市場的需求為準則，架起了商品生產與消費之間的溝通橋梁，與人們的生活息息相關。包裝設計是美術與自然科學完美結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的美術，不僅是單純的裝飾，而是綜合了科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合元素的多功能的整體體現，己成為現代商品生產和營銷最重要的環節之一。優秀的包裝設計，首先要有市場意識，做到充分了解市場。只有充分了解市場，才能做好包裝設計的創意定位。包裝設計定位包括：傳統定位、象征定位、品牌定位、禮品定位、差異定位、促銷定位等。任何一款產品要進入市場流通與消費，必須要有包裝主題和重點，在這里重點強調了包裝設計的針對性。唯有使商品適銷對路，才能在市場上更具競爭力。①要了解市場就必須要走進市場。只有走進市場，才能連接市場和把握市場，只有好的經典的包裝設計才能滿足市場需求和時代需求。我們要深入研究為什么好的包裝設計會吸引消費者的視線、分析案例成功的原因，這些問題的解決對于包裝設計師來說都是具有重要參考價值的。②要走進企業或走進客戶。也就是走進我們所要服務的對象，了解服務對象的目的就是要了解實際的市場所需，對企業進行更準確的定位，同時對產品質量的把關進行實地檢測。對所要進行包裝的產品的基本了解，那么最后所面向市場的包裝設計就會有的放矢，能夠和時代所需、市場所需、個人所需相吻合，從而保證產品的準確進入市場。創意定位在包裝設計的整個運作過程中占有核心的地位。包裝設計的定位，一定要根據商品的特點、營銷策劃目標及市場情況來確定信息表現與形象表現的重點。通常設計策劃部門整合出詳細的營銷策劃后，要進一步對方案進行篩選、歸納、分析，找出視覺表現上的切入點，突出特色、加強重點，并盡量多地從不同的視角來進行創意表現，最終選擇出最佳的設計方案。例如：可口可樂的瓶子本身就是經典的設計之一。可口可樂有很多產品，公司根據實際情況在不同國家有不同的大小調整。構思的方法是在現代設計定位理論的引導下，從某一層面、某一角度出發進行重點突破，從而產生具體的設計處理形式。包裝設計構思的核心就是考慮要表現什么和如何表現這兩個問題。要順利找到這兩個問題的完美答案，就必須要解決表現重點、表現角度、表現手法和表現形式四個環節的問題。通常來講，設計目標是重點，設計的突破口是角度，設計的戰術是手法，設計的武器是形式。包裝設計可以嘗試從以下幾個方面進行構思設計：①以標志為靈感。從產品的名稱入手，進而以此為主要的設計元素進行創意構思。②從商品的原材料入手。進行綜合性的考慮。目前這種設計手法的運用在包裝設計領域非常廣泛，例如：各種果汁的包裝運用其水果原料的寫實形象等。③從產品的產地入手考慮。把原料產地富有特色的異域風情、風景、田園風光等作為視覺元素來吸引受眾的視線。④以產品的使用場景入手。以使用形態為出發點，聯想設計元素，可以讓人產生身臨其境之感。⑤從產品的使用對象入手。了解他們的興趣、傾向，尋找適當的表現元素來加以表現。例如：男性用品采用粗獷的視覺形象，而年輕女孩的用品則采用有青春活力的視覺符號。⑥善于利用與產品相關的圖形來表現產品。例如：以雪山、清澈湖水的圖形表現純凈水、以精彩刺激的比賽場景表現飲品和體育用品等。⑦利用人們喜聞樂見的，具有美感的圖形形象。例如：美女、花卉、動物、風景、民族風俗等。⑧從公司形象的角度出發進行系列化的設計。以公司整體形象為基礎，注重公司形象與產品包裝的統一性和延續性。⑨利用含有特征性的色彩構成進行設計構思。對設計中所要出現色彩進行分析研究、合理安排，進而創造出獨樹一幟的色彩特征和產品格調。總之，好的包裝設計是產品開拓市場的利刃。...