商品競爭的激烈，現代消費者處于一個商品信息極度豐富的時代，各類購物場所數量繁多的產品和五光十色的包裝撲面而來。面對眾多的商品，消費者瀏覽一種商品的時間只不過區區幾秒而已，甚至一晃而過。那些設計繁瑣、主題不明確、信息混亂的包裝無法引起消費者的注意。

設計師在進行包裝設計時，必須用盡可能簡單有效的方式創造出令消費者印象深刻的商品形象，以樸實、誠懇和真實的姿態與消費者進行交流，讓消費者通過產品的包裝，了解產品的功能、品牌和質量，建立起對產品的信譽，引導消費者的購買行。

包裝設計過程中的簡單原則并不是單純的刪除，而是合理的減少。剔除任何多余的東西，通過最簡約的設計手法得到最好的設計效果和社會效應。當然，簡單的設計原則并不是單純的減少和刪除，而是一門非常講究的科學和充滿跳躍靈感的技藝，在刪減的過程中尋找空間、線條和形式的博大內涵 ,用最簡單的手段來達到最好的表現效果。

由于包裝的特殊性，一些要素必須要考慮在設計中，如品牌名、商標、產品信息的說明性文字等，在簡單中求變化，在簡單中求豐富。

包裝的簡單設計原則首先要處理包裝設計的定位，要求設計師在進行包裝設計時，應該有針對性的去解決某一個問題，例如提高產品品牌的知名度或是表現產品的差異性，當然，目標定位不一樣，表現的角度也是不一樣的。

例如：將品牌的表現作為包裝設計的目標定位，對于消費者而言，購買品牌和購買產品同樣重要，其中產品包裝的設計成為消費者認識產品、選擇產品的關鍵。對于新品牌而言簡單的方式就是將商標展示得足夠的大，使它在包裝的表面積上占據相當的位置，以引起消費者的注意，還可以通過一些特殊的效果如燙金或上漆或通過浮雕、壓花的形式來表現 ，這些效果和舉措可以明確的傳達商品品牌的信息。

如果將產品的差異性作為包裝設計的目標 ，設計師要充分了解產品與眾不同的優勢和特點，包裝在設計的過程中要把產品的差異性表現出來。包裝的整體結構才是品牌差異的決定因素，品牌的差異可以是產品包裝的外形，可以是包裝的色彩、表面紋理或材質等。盡量將所要解決的問題簡單化和單一化，而不是試圖解決所有的問題，這是簡單包裝關鍵的第一步。

①主題明確、畫面焦點集中的圖片容易給人“清爽”的感覺。圖片的效果還和背景有很大的關系，簡單化的處理圖片就是要使圖片和背景在色彩的明度、純度、色相上產生反差，突出圖片效果。

②插圖作為包裝圖片的一種形式，它能提供極為多樣化的風格形式，插圖可以是現代的、有趣的、自然的、幽默的、迷人的等，插圖的簡單化處理比單純的攝影圖片要更麻煩，尤其是那些沒有明確邊緣背景的插圖，更需要通過科學合理的版式設計來表現包裝簡潔清新的效果。

③無論是使用圖片或者是插圖 ，簡單化的設計原則在數量上都是要求少，以一張主題形象突出的圖片為最佳。在品牌全球化的今天，圖標和符號可以用來代表不同的語言。盡可能設計圖標來表達繁瑣的語言，使設計效果簡潔和清晰，這在產品文字語言信息特別多和繁雜的時候是非常有效的。

簡潔的版式設計并不是要減少某些特定的設計內容，包裝設計有明確的限制性，比如品牌名、商標、產品信息等內容是必須出現在外包裝的設計中。簡潔的版式設計要求做到版式的視覺流程性好、導引性強。要做到這一點，產品的信息的編排和次序非常重要 ，既能有效地表現和突出品牌的主題，又能夠引導消費者選擇所需要的產品。

一個優秀的包裝設計師，應該掌握處理產品的各類信息的技巧，尤其是對重要信息的處理。他應充分了解消費者在選擇產品和使用產品時，哪些信息才是至關重要的。版式設計的簡潔化對設計師的素質要求非常高，在設定信息的秩序時，要分析信息的主次關系，然后考慮到對比、平衡、空間、簡明以及相互協調等方面的問題。從字體的大小、色彩的對比關系，來表現明確的視覺流程，引導消費者對信息的識別。

當然，簡單化的包裝設計還應考慮包裝的材料和結構、包裝的表面肌理等方面的問題。但毋容置疑，在經濟和信息不斷發展的現代社會，產品包裝只有不斷地簡單化設計，才能在眾多品牌中脫穎而出，才能獲得消費者的青睞，才能贏得市場！