項目：  伯納天純鮮肉寵物糧包裝設(shè)計

客戶：  上海依蘊(yùn)寵物用品有限公司

服務(wù)：  包裝設(shè)計 包裝策劃

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關(guān)于項目

上海依蘊(yùn)寵物用品有限公司是國內(nèi)寵物營養(yǎng)品的領(lǐng)導(dǎo)者，致力于國內(nèi)外優(yōu)秀寵物品牌在中國市場的深度推廣。伯納天純活力覺醒系列犬貓糧針對犬貓的皮膚、肥胖、泌尿系統(tǒng)問題，狗狗的皮毛、淚痕、腸胃推出專業(yè)功能性配方，分別在配方中添加車前子、車前子、車前子、山藥、洋甘菊、越橘這些植萃精華，用天然的力量幫助貓狗擺脫“亞健康”狀態(tài)。

寵物食品和寵物用品的包裝，在以前僅僅呈現(xiàn)簡單粗暴式的效果，因為那時候競爭者還少，包裝僅起到保護(hù)作用就足夠了，況且包裝成本的減少也能控制整體成本，但是隨著人們生活質(zhì)量的提高，寵物逐漸成為人們陪伴的重要角色。貓、寵物狗受到前所未有的重視，這個行業(yè)成為了炙手可熱的熱門行業(yè)，衍生了很多領(lǐng)域比如寵物食品、寵物用品、寵物藥品、寵物美白、寵物護(hù)理等等，同時市場上出現(xiàn)了越來越多的寵物用品包裝、寵物食品包裝、寵物藥品包裝，而寵物包裝設(shè)計成為了逐鹿市場的敲門磚，在寵物洗護(hù)用品、寵物食品越來越豐富的今天，寵物包裝設(shè)計也越來越美麗和華麗，不再是以前粗暴就能解決的。這也讓更多的寵物用品包裝設(shè)計公司開始崛起寵物用品的包裝世界，上海賽上包裝設(shè)計有限公司認(rèn)為，寵物用品包裝設(shè)計，要體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，強(qiáng)化寵物品牌的主張理念，寵物食品成分和產(chǎn)品賣點(diǎn)是消費(fèi)者核心關(guān)注的，抓住寵物主人的心理，了解競爭市場的情況。、所以我們在設(shè)計包裝的時候，就要呈現(xiàn)出對寵物提供的好處，強(qiáng)化產(chǎn)品的優(yōu)勢，包裝設(shè)計需要有美感，有代入感，愛屋及烏也會對與寵物風(fēng)格相近的包裝的風(fēng)格產(chǎn)生好感，進(jìn)而促成銷售。

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解決方法

產(chǎn)品故事：

迅捷的四肢、尖銳的獠牙、鼻息間粗野的顫動、夜色中閃爍的瞳孔，毛茸茸的外表下，肉食者的本性從未在貓狗身上退卻，鮮肉是一如既往的追求，蛋白質(zhì)是永恒的健康基石。鮮護(hù)食力系列擁有這些獵手們渴望的一切，冷鏈運(yùn)輸?shù)孽r肉封存天然養(yǎng)分，簡約工藝精制濃香顆粒，飽滿肉塊中蓄滿蛋白養(yǎng)分。核心營養(yǎng)分類專供，彌補(bǔ)愛寵的健康短板，食力滋養(yǎng)健壯體魄。

愛寵所需：鮮肉系列寵物糧延續(xù)“高肉高蛋白”的特色。其原料中，未經(jīng)加工的鮮肉含量達(dá)84%，動物性原料含量高達(dá)90%，充分滿足寵物的食肉天性

包裝設(shè)計上延續(xù)伯納天純視覺符號“山峰”的形狀。新鮮的食材作為主題，醒目突出展現(xiàn)產(chǎn)品屬性。采用不同的風(fēng)景的照片，能引起人們的深刻聯(lián)想，照片色彩清透、明麗，使消費(fèi)者眼前一亮，增加消費(fèi)者親近感。畫面景物層次有加。貼近自然選材，和諧的融入包裝的視覺體系中。整體畫面穩(wěn)重，有力，和諧融合，展現(xiàn)“鮮肉”特性。采用精致，清晰和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌婷娌季址绞?，使整個包裝的信息識別層次清晰分明，有助于產(chǎn)品信息的讀取，品牌形象鮮明突出，凸顯品牌特征，強(qiáng)化識別力。