項(xiàng)目：  茶葉包裝設(shè)計(jì)

客戶：  福安市工夫茶葉有限公司制造

服務(wù)：  包裝設(shè)計(jì) 包裝策劃

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關(guān)于項(xiàng)目

福安市工夫茶葉有限公司，公司創(chuàng)辦于1984年，2004年升級(jí)為有限責(zé)任公司。總部位于全部第二大市級(jí)茶葉生產(chǎn)基地一福建省福安市。公司擁有3000多畝綠色食品基地，500多畝有機(jī)茶基地。現(xiàn)有職工200多名，其中評(píng)茶員、評(píng)茶師、茶藝師等專業(yè)人才56名。其中獲“國(guó)家級(jí)高級(jí)制茶師”職稱8名，獲“國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)茶師”職稱10名。

公司是茶葉新品-藝術(shù)茶(又稱工藝花茶)的始創(chuàng)者，為《工藝花茶省地方標(biāo)準(zhǔn)》主要制定者。擁有該產(chǎn)品從生產(chǎn)到外形等9項(xiàng)國(guó)家專利。現(xiàn)生產(chǎn)從傳統(tǒng)綠茶、白茶、紅茶到創(chuàng)新品種藝術(shù)茶等7個(gè)系列，一百多個(gè)品種。現(xiàn)公司還有多個(gè)新品種正在研發(fā)中。公司在北京老舍茶館，吳裕泰，上海湖心亭、 屈臣氏等都設(shè)有品牌專柜。國(guó)內(nèi)20多個(gè)省，國(guó)外德、法、日、美、瑞士等國(guó)都有各自代理商。

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解決方案

1.    建立新品牌“立農(nóng)新茶”，與其他茶品牌調(diào)性拉開(kāi)，定位為女性品牌及其情感消費(fèi)。原先的“立農(nóng)藝術(shù)茶”品牌名稱沒(méi)有特色，也沒(méi)有表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。對(duì)此，我們與客戶達(dá)成一致，需要重新構(gòu)思一個(gè)品牌名稱。

第一次命名：討論過(guò)后，就是給立農(nóng)藝術(shù)茶進(jìn)行品牌命名了，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌名稱何其重要！第一次品牌命名討論，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，大家對(duì)以下名稱都不滿意，于是決定每人再想若干名稱。附：茶藝道 一品香泉 采茶錄 顏茶坊 女兒茶 茶佳人 茶上茶 滿庭芳 一花一茶 茶花敘 水云間 清雅園 ……第二次命名：有了第一次的基礎(chǔ)，第二次的命名討論，明顯較前次好。最后以內(nèi)部投票的方式?jīng)Q定了能夠給客戶提案的品牌名稱。附：立農(nóng)新茶 尚茶 一花一茶 顏茶 花&草 茶花敘 茶伊人 透明生活 新花集 花研源（園） 聽(tīng)茶園 茶心味 顏茶新語(yǔ) 花花世界 新花集 新茶社 花草茶坊 茶色生香 顏茶花語(yǔ) ……最后，“立農(nóng)新茶”以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)當(dāng)選。其涵義突出在一個(gè)“新”字上，是茶，而又不僅是茶。她更是一件藝術(shù)品。突破原有的茶特質(zhì)，有色、有香、有味。新形象我們選用了溫柔的水藍(lán)色，與其他茶品牌的綠色，咖啡色等沉穩(wěn)的調(diào)性拉開(kāi)，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)消費(fèi)者為女性，這是為其度身打造的一款女兒茶。Logo中的花草圖案猶如已在水中綻放的藝術(shù)花茶，神韻幽遠(yuǎn)。

2．梳理混亂的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立全新的專賣店終端形象。將產(chǎn)品分為藝術(shù)茶與常規(guī)茶兩大類，運(yùn)用色彩戰(zhàn)略，將產(chǎn)品歸類。

3．以柔美健康的視覺(jué)形象，完善超值的服務(wù)及品牌內(nèi)涵，建立固定的消費(fèi)群。當(dāng)你第一次與藝術(shù)茶邂逅在午后的陽(yáng)光，都會(huì)被其在水中翩翩舞動(dòng)的花與葉，深深感動(dòng)。