項目：  伯納天純活力覺醒包裝設計

客戶：  上海依蘊寵物用品有限公司

服務：  包裝設計 包裝策劃

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關于項目

上海依蘊寵物用品有限公司是國內(nèi)寵物營養(yǎng)品的領導者，致力于國內(nèi)外優(yōu)秀寵物品牌在中國市場的深度推廣。伯納天純活力覺醒系列犬貓糧針對犬貓的皮膚、肥胖、泌尿系統(tǒng)問題，狗狗的皮毛、淚痕、腸胃推出專業(yè)功能性配方，分別在配方中添加車前子、車前子、車前子、山藥、洋甘菊、越橘這些植萃精華，用天然的力量幫助貓狗擺脫“亞健康”狀態(tài)。

如今，越來越多的家庭開始了養(yǎng)寵生活，但養(yǎng)在家里的貓貓狗狗真的健康嗎？調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國城鎮(zhèn)寵物犬正在忍受著“亞健康”的困擾，健康寵物犬占48.9%，不健康寵物犬只占比達到51.1%，其中，皮膚問題首當其沖，占比達21.5%，其次是肥胖問題占比20%，寵物犬還會受到淚痕、腸胃等問題的影響。當亞健康持續(xù)得不到改善時，慢慢會轉(zhuǎn)化成疾病。因此作為寵主需要時時刻刻關心愛寵的健康，并飼喂一些能改善“亞健康”狀態(tài)的食物。

功能糧是一種介于普通糧和處方糧之間的寵物主糧，在普通糧中增加了改善健康狀態(tài)的功能，成分溫和可以長期食用，集營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學、質(zhì)量標準、飼喂方便以及可預防某些疾病等優(yōu)點。

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解決方法

產(chǎn)品故事：愛寵持久健康活力一直是寵主的期待，關鍵要依靠寵物的自我調(diào)節(jié)能力。活力覺醒系列，一直致力于把天然、健康的食材呈現(xiàn)在愛寵餐盤，通過探尋采擷大自然中蘊含著健康活力的植萃和專利益生菌激活寵物本能防御力。更有繽紛凍干水果酸奶給乏味的養(yǎng)生局帶來時尚活力，讓寵物愉悅赴約每一場養(yǎng)生宴。步步提升機體內(nèi)在平衡力，由內(nèi)而外散發(fā)的生命活力，帶來愛寵質(zhì)的蛻變。

品牌主張：“伯納天純”甄選天然純凈食材，獨創(chuàng)冷加工專利技術——生命之芯顆粒，“伯納天純”倡導無谷生鮮，天然低敏；愛它就給它最好的，呵護它的生命之芯。

TA洞察：不僅充分滿足犬貓食物營養(yǎng)，而且改善愛寵亞健康狀態(tài)。

產(chǎn)品哲學：讓愛寵持久健康活力

信任背書：寵糧中添加了AAP-1、AAP-2、IBF-1平衡因子

愛寵所需：添加凍干酸奶顆粒，采用益生菌發(fā)酵，能作為腸道健康清道夫，使用凍干技術，營養(yǎng)味道都保留，貓咪狗狗更愛吃！

延續(xù)伯納天純視覺符號山峰的形狀的版面切割規(guī)范，將符號在包裝設計的比重放到最大化，凸顯和重復這一最具差異化和代表性的伯納天純品牌包裝視覺資產(chǎn)，增強消費者對伯納天純品牌的視覺延續(xù)與識別。

包裝主視覺設計將寵物與伯納慣有的風景元素以電影海報的方式呈現(xiàn)，大氣磅礴，增添高級神秘感，體現(xiàn)的大品牌的氣勢，與高端糧的包裝設計視覺風格。將益生元產(chǎn)品與牛奶做了結(jié)合凸顯在包裝，強化了產(chǎn)品屬性，引導消費者的對寵物的健康意識，。整體畫面簡潔大方，文字編排使整個包裝信息識別層次清晰分明，強化品牌識別力。