項(xiàng)目：  伯納天純無(wú)谷鮮肉包裝設(shè)計(jì)

客戶：  上海依蘊(yùn)寵物用品有限公司

服務(wù)：  包裝設(shè)計(jì) 包裝策劃

——

關(guān)于項(xiàng)目

上海依蘊(yùn)寵物用品有限公司是國(guó)內(nèi)寵物營(yíng)養(yǎng)品的領(lǐng)導(dǎo)者，致力于國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀寵物品牌在中國(guó)市場(chǎng)的深度推廣。伯納天純無(wú)谷親和狗糧除了含有豐富的食材給狗狗提供營(yíng)養(yǎng)之外，它還含有很多高級(jí)營(yíng)養(yǎng)元素。伯納天純無(wú)谷親和狗糧添加了冷加工專利技術(shù)科學(xué)萃取的優(yōu)活因子，可以減少狗糧中熱敏性營(yíng)養(yǎng)素的流失。同時(shí)狗糧中的多種益生元和益生菌可以支持腸道內(nèi)的環(huán)境平衡，減少狗狗出現(xiàn)腹瀉、軟便等問(wèn)題。另外伯納天純無(wú)谷親和狗糧創(chuàng)新性的加入了黃芪等藥材，可以提高狗狗的抵抗力。伯納填純無(wú)谷鮮肉系列就是用的鮮肉代替肉粉，不僅可以保證毛孩子攝入了充足的能量，而且消除貓咪對(duì)于谷物的過(guò)敏，對(duì)腸胃也好的，新款貓糧中的鮮肉全部是肉類來(lái)源，不添加肉粉，且富含可溶性蛋白，高達(dá)89%- -92%的消化率，減少腸道的負(fù)荷。

——

解決方法

產(chǎn)品故事：人不如故，食不如鮮，新鮮食材是對(duì)食物虔誠(chéng)的致敬。而選擇鮮肉飲食更是寵物天性中孜孜以求的渴求與執(zhí)念，無(wú)谷鮮肉，留住鮮食營(yíng)養(yǎng)，將鮮活食趣留存于愛(ài)寵舌尖，不添加谷物，守護(hù)每一份小敏感，鮮肉代替肉粉，滿足你的挑剔，快樂(lè)挑剔的它。

品牌主張：“伯納天純”甄選天然純凈食材，獨(dú)創(chuàng)冷加工專利技術(shù)——生命之芯顆粒，“伯納天純”倡導(dǎo)無(wú)谷生鮮，天然低敏；愛(ài)它就給它最好的，呵護(hù)它的生命之芯。

TA洞察：不僅充分滿足犬貓食肉天性，而且消化率達(dá)到89%-92%，為犬貓帶來(lái)更有效的營(yíng)養(yǎng)保障。

產(chǎn)品哲學(xué)：順義食鮮天性    

信任背書(shū)：伯納天純出品冷萃科技，包括MES智能管理系統(tǒng)、日本GP包裝機(jī)、金屬探測(cè)儀、凈化等級(jí)30萬(wàn)級(jí)的空氣凈化過(guò)濾系統(tǒng)

天性所需：肉鮮味美滿足愛(ài)寵挑剔味蕾

奢侈的追求：100%鮮肉作為主要原料，無(wú)谷低敏，給寵物更貼心、細(xì)致的呵護(hù)。

包裝設(shè)計(jì)上延續(xù)伯納天純視覺(jué)符號(hào)山峰的形狀，將符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)的比重放到最大化，并做幾何化分割，豐富畫(huà)面主體。凸顯和重復(fù)這一最具差異化和代表性的伯納天純品牌包裝視覺(jué)資產(chǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伯納天純品牌的視覺(jué)延續(xù)與識(shí)別。放大品類名及原料，增強(qiáng)產(chǎn)品的閱讀傳播效率。包裝設(shè)計(jì)中同時(shí)采用風(fēng)景的照片，加深意境，能引起人們的深刻聯(lián)想，照片色彩豐富、恬靜，畫(huà)面景物層次有加。貼近自然的食材，平鋪分割圖形上，和諧的融入包裝的視覺(jué)體系中。采用精致，清晰和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌婷娌季址绞剑拐麄€(gè)包裝的信息識(shí)別層次清晰分明，有助于產(chǎn)品信息的讀取，強(qiáng)化產(chǎn)品屬性。