項(xiàng)目：  寵物包裝設(shè)計(jì)  貓糧包裝設(shè)計(jì)

客戶：  上海依蘊(yùn)寵物用品有限公司

服務(wù)：  包裝設(shè)計(jì) 包裝策劃

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關(guān)于項(xiàng)目

益納珍饈綺鏡系列是伯納天純其下專為貓寵開發(fā)的貓用食糧品牌，益納品牌故事：珍貴的回憶與愛有關(guān)，也與新奇的體驗(yàn)相連。珍饈綺境是追鮮逐奇的貓咪們最渴望踏入的夢(mèng)幻食府——深海的魚鮮，陸地的肉宴，各地的鮮美食材化作八種原切凍干，豐盈的口感中濃縮世界的珍奇；青口貝、魚子醬和鵝肝褪去高貴的面紗，在貓咪口中揭示稀世真容，煥發(fā)曼妙感觸。傾注愛與鮮奇的食材盛會(huì)，點(diǎn)亮貓咪繁星般的味覺體驗(yàn)。

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解決方法

品牌定位：家貓的“野”性生活方式品牌

品牌主張：釋放家貓的“野”性

TA洞察：95后養(yǎng)貓新手，既想滿足貓咪的“野”性需求，又為家養(yǎng)環(huán)境所限（貓咪天生“野”性高肉高蛋白，又擔(dān)心家養(yǎng)運(yùn)動(dòng)量有限導(dǎo)致肥胖）

Tone & Manners：野萌感的，有沖突感的，潮品氣質(zhì)

產(chǎn)品哲學(xué)：創(chuàng)造更好的家養(yǎng)條件，更適合“野”性需求

信任背書：伯納天純出品冷萃科技，原鮮營養(yǎng)(冷加工工藝技術(shù))

天性所需：高肉含量 高蛋白，整個(gè)畫風(fēng)體現(xiàn)的是野生天性的感覺  

奢侈的追求：珍稀食材的探尋:魚子醬、黑松露、原切凍干，整個(gè)畫風(fēng)體現(xiàn)的是 珍稀奢華的感覺

主視覺運(yùn)用山海經(jīng)插畫風(fēng)格貓咪呈現(xiàn)山珍海味的食材配方。高貴的姿態(tài)符合貓咪“傲嬌”性格。國潮插畫風(fēng)格加強(qiáng)了畫面的傳播感染力，讓產(chǎn)品具有更多的時(shí)尚感和文化價(jià)值，畫面更加飽滿。流暢的線條，增加流動(dòng)感與云紋相互映襯。將食材作為點(diǎn)綴，豐富畫面，將貓咪華麗的外表，珍貴的食材結(jié)合在一起，指向產(chǎn)品屬性。色彩采用晶瑩剔透的冰晶藍(lán)表現(xiàn)貓咪毛發(fā)，順滑飄逸，顏色搭配讓產(chǎn)品包裝“年輕化”，讓產(chǎn)品包裝符合現(xiàn)代年輕消費(fèi)群體的色彩審美。