在現代商業社會，包裝已經從一個單純保護商品的功能_上升到提升和凸現品牌定位的更高層面。如何有效、科學地利用一個產品的包裝色彩、包裝造型、包裝材料以及包裝上面的產品名稱、圖案、符號、文字等可視元素，使其成為促進營銷與強化品牌形象的重要手段，是包裝設計中的一個重要問題。消費者在超市消費可以直接面對大量的同類產品，作為生產商與消費者進行聯系的唯一紐帶，包裝已作為商品的“第一印象”進人消費者的眼簾，成了影響顧客購買行為的決定因素。從某種意義上來說，對包裝設計的定位實際上就是對產品的定位。在這里，品牌定位就是要明確地告訴消費者“我是誰”，特點是在包裝設計上突出品牌的視覺形象，強調的基本思想就是站在銷售的角度考慮設計構思，力求把準確的信息傳遞給消費者，并給他們一種與眾不同的獨特印象。1.品牌定位。在信息相互交錯，媒體競相爭奪消費者關注度的時代，企業只有率先實施品牌定位，才能簡化信息傳播內容，使消費者在最短的時間記住最有用的信息。通過向消費者傳達定位信息，將品牌的差異告訴消費者，可引起消費者的注意并使消費者產生聯想。品牌定位有助于競爭優勢的培養與形成。市場上的品牌比比皆是，但要在眾多的品牌中脫穎而出，關鍵在于要有成功的品牌定位。在日常生活中，品牌定位要解決的問題是:我們究竟要使消費者在多大程度上聯想到公司名稱或公司的一-種或幾種商品品牌。品牌指的是“誰”?誰推銷?是-一個傳統的老牌公司，還是一個充滿活力的新品牌公司?是一位成功的商人，還是市場上一位后起之秀?2.產品的定位。產品是品牌的載體，品牌依附于產品。受產品自身因素的限制，不同產品的包裝定位自然不同。耐用品和日用品、技術密集型產品和勞動密集型產品對包裝的定位--定有所區別。這里我們要考慮的有關產品定位的要素有:產品類別、產品特點、使用方法及場合、價格和水平等。我們要使消費者對我們的新產品與市場上已存在的同類產品(不管是競爭對手的，還是自身公司的)產生很大程度的聯想。因此，必須考慮以下問題:賣什么東西?一種真正受歡迎的產品?一種大眾化產品?一種暢銷產品?一種廉價品?一種禮物還是一種地位的象征?3.消費對象定位。我們必須考慮消費對象、心理對象等要素。在產品消費對象固定的基礎上，是否要使這部分消費者感到新產品與市場現存的同類產品有所不同。產品賣給誰?產品的主要銷售對象是誰?是青少年?是婦女?是肯定對象還是潛在對象?是針對家庭還是單身人群?在品牌、產品和消費對象三方面的關系中，“誰 賣什么東西給誰”這句話概括了定位的全部內容。在產品同質化越來越嚴重的今天，包裝從最初僅僅具備產品的運輸和保護的簡單功效發展到現在，已被賦予了更多深層次的內涵。據統計，產品競爭力的30%來自包裝，它是提高產品銷售和創建品牌的重要因素。商品再好，也可能因其包裝不適合而賣不出好價錢。根據杜邦公司的“杜邦定律”，63%的消費者是憑商品的包裝做出購買決策的。可見，在商業高度發達的今天，品牌間的競爭越來越激烈，市場上即使是針對同一類消費群體、具有同類包裝風格的產品也存在著眾多的企業。只有對競爭對手作詳盡周全的調研分析，才能使本品牌找到獨特的訴求點，使包裝的品牌形象脫穎而出。...

今天的包裝設計，更講究市場策略，從其本身來說，這是一項高智力的綜合性服務工作。它不是單獨的一項作業，而是更多的有其他部門參與的結果，一個包裝設計項目需要多個人協作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負責生產和銷售的人密切合作、相互配合。對于重大項目，還應有市場調研人員、顧問等專業人員的介人。總之，一個好的設計是群體協作的最佳體現，合作愈密切，產品占領市場、取得好的銷售業績的把握性就越大。“美”不是衡量優秀包裝的唯一標準， 材料的高檔與否并不能決定設計的品位，華麗的外衣包在一-些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可，同樣，優質的產品用低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據不同的階段，不同的地點，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優秀的包裝設計。所以對--個包裝應客觀地進行評價，不能拋開其市場狀態完全以個人的審美觀來評價。對于包裝設計來說，找對設計的方向，比什么都重要。客戶做一項設計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產品，有時是為了原產品的更新換代而對其產品進行改進, 無論設計的動機如何，充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個項目的設計團隊對市場有一定的了解。例如:客戶推出的是全新產品，就要進行研究，其目標市場何在，如何針對目標消費群制訂出相應的設計方案;如果是新產品的更新換代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優點需要繼承;如果對產品進行重新設計，它是為了開發新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況，其同類產品銷售如何，有何優劣，現有設計中有哪些需要借鑒的長處與不足。總之對顧客情況了解得越充分，對目標定位得越準確，最終的設計效果就越好。隨著包裝設計的日趨發展，僅憑一個人或其主觀意識來決定其最終的形式，是不可能設計出好的包裝設計的。現實中設計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態之中，難以自拔，其本質同客戶認為自己的產品什么都好, . 什么都想表現沒有實質的差別。通過對目標市場的準確定位，競爭對手的準確定位，自身的準確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然和理性地確定下來，市場目標也就相對容易達到。同時，一件產品的包裝設計往往不是單個階段的設計，很多都是需要通過長時間的發展、完善，才能成熟。所以相關的設計人員，要經常檢討其在市場上的表現，進行再定位，不斷地進行比較、調整，使所作包裝設計的產品成為成熟的、穩定的商品。所以說好的包裝設計是一種長期維護與保養的工作。...

面對多元、快速、多變的21世紀，行銷策略與消費市場的演變與發展日新月異，包裝. 的功能也不再只是單純的“包”與“裝”，企業已重新為包裝定義，同時也賦予包裝更多的責任及要求。相應的，設計師的工作也不再局限于美學的修養或追求標新立異的表現，有許多層面是一位成熟的包裝設計師應思考及關心的。1.開發新的包裝材料及結構。新的包裝材料技術及結構不斷研發出來，設計可發揮的空間已更為寬廣，作品也將更為精致且人性化。從早期的紙材慢慢演變到金屬材料，從刻板的正方體結構到五花八門的造型，這些都是包裝設計人員與包裝材料技術人員努力的成果，不斷的創新將使設計工作的表現更臻完美。2.方便使用的包裝。可分別依“使用方便”及“使用后方便處理”來談。就“使用方便”來說:鋁箔包飲料附吸管，讓消費者飲用方便;洗發精Pump瓶，按壓-次即為一次的使用量，不致浪費產品，麗嬰房NacNac洗發精特別設計可單手使用的包裝結構，以方便媽媽為嬰兒洗頭發。這些包裝結構都是為了使用方便的貼心設計。就“使用后方便處理”來看:因環保意識高漲，商品使用后包裝的處理問題也是設計師應事先考慮的。仔細觀察市面上的礦泉水包裝，有些寶特瓶加了紋路設計，讓使用者喝完后方便壓平丟棄;鋁箔包飲料在飲用完后，也可攤平丟棄，減少垃圾量。3.增加附加價值的復合式包裝。為了減少包裝帶來的環保問題，除了包裝材料的選用之外，若能為包裝增加附加價值，也是一個不錯的方式。比如某些禮盒采用收納盒的概念來規劃，產品用完后也可當成珠寶盒、文具盒或收納盒來使用，使產品在使用后的剩余價值得到充分發揮，大大地提高了禮盒的附加價值。...

1.牛奶屋和果汁盒。牛奶和其他很多飲料一樣，一直以來是被儲存在玻璃瓶子里。但是在運輸、使用、收集、清潔和重新裝瓶的過程中，玻璃瓶子的分量過重，不利于發展，因此就需要有一種方便的替代物來取代傳統的玻璃容器。設計生產牛奶紙盒的創始人有很多位。Ohio的玩具廠主JohnVan W ormer是其中之一。1915， 他發明了牛奶紙盒，但是苦于找不到生產這種紙盒的機器。直到1920年， 他終于成功了，成為生產這種牛奶紙盒的生產廠家的帶頭人。接下來的幾年，玻璃的價格上漲，人們開始棄玻璃而選擇紙盒。1932年， 這種過膠的牛奶紙盒被正式商業化。到了1950年，Van Wormer的廠家每天要生2千萬個牛奶盒。另一設計生產紙盒包裝的先驅是瑞典Tetra Pak公 司的創始人Victor W Farris. Ruben . Rausing和Erik W allenberg。1943年開始，公司致力于用最少的材料來制造牛奶與飲料紙盒包裝。1963年，Tetra Pak公 司首先推出了Tetra Brik-像磚塊一樣的紙盒造型。1965年， 又推出了Tetra Rex帶有三角形屋頂的牛. 奶屋造型。除了和塑料容器制造商的競爭以外，Tetra Pak公司可以說是非常成功，其生產增長從1971年的每年10億萬個上升到1980年的每年30億萬個。2.食品罐頭和易拉罐。1975年統率法國軍隊的拿破侖為如何能長期儲存食品而發愁，因此他出資12000法郎，希望能有人設計出好的長期儲存食物的方法，但是這個問題始終沒能得到解決。直到1810年，一位法國的糖果甜點店主Nicolas Appert發現將食物進行蒸餾后，儲存在空氣被抽空的容器中，密封后能夠保持較長的時間。同年，英國人Peter Durant在讀 了相關報道后，開始嘗試用錫制罐頭作為容器。這種錫制罐頭被運用到軍事食品儲備中。但是早期的罐頭都是采用鐵或錫手工制成，制作復雜工藝，自重過重，而且如何打開罐頭是個問題。1846年，Henry Evans發明 了快速機器化生產罐頭的方法，加快了生產的速度。到19世紀中期，開始出現了用薄鋼制成的罐頭容器，解決了罐頭的自重過重問題。但是大約一個世紀以來，打開罐頭的方法始終是采用不同的開瓶器或開罐器。1956年，Ohio Dayton 工具公司的Ermal Fraze由 于在外出野餐時忘了帶開罐器而打不開罐頭，于是下決心要解決這個問題。1963年， Fraze獲得了巨大的成功，發明了“pop- top”式罐頭，這也推動了1965年的罐頭軟飲料(即可口可樂和百事可樂)的上市。直到1980年，環式開瓶易拉罐正式被應用于市場。罐頭的材質也逐漸被更輕巧便宜的鋁或鍍錫等材料代替。3.袋泡茶。當1904年， 紐約的茶商人Thomas Sullivan開始將一小撮樣品茶葉放到手工絲綢制的小袋子中去時，他可能不會想到人們會逐漸以使用這種方便的茶包泡茶的方式來代替傳統的用茶壺泡茶的習慣。直到1920年，茶包開始真正在美國商業化起來。英國甚至更晚，到了1953年人們才開始意識到茶包的方便實用。生產廠商嘗試了各種材料來制作茶袋，諸如絲綢、麻、尼龍等，直到現在使用的這種薄棉紙。茶包也開始變化出各種形狀，除了這種最常見的長方形以外，還有圓形，金字塔形等等，使得茶包更有趣多樣。4.袋裝速溶咖啡。最早的速溶咖啡嘗試比茶包還早。1901年美國芝加哥的化學家Sator Kato發明 了一種易溶解咖啡。1906年， 一位英國化學家George Constant W ashington創造了第一個速溶咖啡品牌“Red E coffee” 。1930年代， Nescafe雀 巢咖啡首先將速溶咖啡大工業生產化了，并且在二次大戰時期得到了巨大的成功。雀巢咖啡至今仍在世界范圍內保持著領先地位，平均每秒有3000杯被消耗掉，速溶咖啡的形狀也隨之從瓶裝罐裝演變至小袋裝、小條狀等多種形式。5.包裝絲帶。在古埃及、古中國和南美的一些歷史遺跡中，都可以看出絲帶可能是人類發明的最早的用于裝飾的材料之一。在裝飾用途中，德國有著在傳統圣誕節使用絲帶裝飾圣誕樹和圣誕花環的習俗。不管什么物品，即使沒有包裝紙或箱子，也不裝在袋子里，只要系一-根絲帶，就會不可思議地瞬間變成一件禮物。...

一.世界各國包裝設計風格趨勢縱觀世界各國的包裝設計發展史，包裝設計是與各個國家文化、經濟的背景相關連的。隨著社會的發展，西方國家從上世紀60年代開始就進入了富裕社會，社會的產業和經濟結構開始逐步調整，重心從物質生產的第一、二產業轉向非物質生產的第三產業，所以這些變化必然促進了消費觀念的變化并帶動多元化的需求市場的形成。因此，西方在包裝設計方面更趨向于商業化，但西方人似乎也更善于把握設計發展的脈搏，根據這一態勢，西方發展了特有的商業文化，但在其中又滲人了具有民族風格的理念精神。1.在美國，設計的商業化氣息非常濃厚，設計被看成是賺錢的一種手段。當歐洲各國進行現代主義設計的探索與試驗的時候，美國人則基于商業競爭的需求，設計的要點是能夠促進銷售，因而作品中充滿了實用主義的商業氣息。美國的包裝設計注重品牌形象、企業形象的統一性， 如可口可樂，包裝上商標、品牌突出，非常單純統一地突出企業形象。現代包裝的促銷功能被發揮得淋漓盡致，包裝設計受商業性設計的影響，不斷變化式樣，以流行的時尚來博得消費者的青睞。同時，美國是一個崇尚自由的國家，這也造就了其自在、隨意的不羈生活方式，由于民族氣質的影響，美國的設計也較為超前、抽象、開放，沒有太多造作的修飾與約束。2.在西歐，英、法、德、意等國時刻領導著設計的潮流。在法國和意大利，設計被看成是文化的再現，包裝設計成為文化設計的一種形式，設計師更傾向于把設計作為一種藝術和文化來操作。因此包裝設計向來以莊重、氣派、典雅、傳統的風格為主，既有鮮明的時代氣息，又隱約可見法意傳統中具優雅浪漫氣質的獨特風格，呈現著一種融設計與藝術精神于一體的特色，將藝術和功能結合得十分緊密。的確，法國和意大利的設計師不但很會生活，更懂得藝術在生活中的地位。3.在英國，包裝設計比較注重“英國市民消費文化”的傳承。與意大利人不同，英國對于凡是與“文化”這個字眼相聯系的設計都非常懷疑，他們不喜歡把設計當作文化來看，因為“文化”這個詞近來已經成為商業化的代名詞了。因此，英國設計師往往采用“傳統”這個字眼，比較容易與古典的、歷史的內容相聯系。英國設計在很大程度上具有強烈的設計風格歷史化傾向。對于設計細節比較講究，對設計所表達的社會性和象征性看得很重。另一方面，一些小型的獨立設計工作室的設計具有非主流化的特點，個性風格強烈，強調反高街風格、反大企業風格，與主流的大設計公司的風格大相徑庭，具有鮮明的設計特色，保持著充沛的“創新”精神。在處理傳統和現代化的問題上，英國的設計師們持有一種審慎的態度，希望在部分復興傳統的前提下又始終保持前進的活力。因此，英國設計很好地糅合了現代與傳統、時髦與復古的精神，將兩者合二為一。4.在德國，設計具有非常悠久的傳統，德國是現代設計運動的發起國之一。德國人以其嚴謹理性的設計風格為世人所稱道，在包裝設計中強調技術與分析，正是這種觀念的體現。德國工業設計以嚴謹的造型、可靠的質量、高度理性化的美學特征體現了工業化時代下生活的變革，而德國的平面設計以其獨特的風格在世界上設計史上占有重要的地位，并得到了多數消費者的普遍認可。德國的功能主義、理性主義設計風格也影響到了包裝設計領域，德國的包裝設計具有明快、簡單、準確、高度理性化的特點，但偶爾也會有沉悶、缺乏個性的傾向。5.在北歐，斯堪的納維亞國家一直在為塑造各 自的美麗家園而努力。北歐設計學派，主要是指歐洲北部四國挪威、丹麥、瑞典和芬蘭，設計成為改善他們生活的重要手段，現代包裝設計成為生活中的一部分，因而包裝的生態觀最早在那里體現。人道主義的設計思想、功能主義的設計方法、傳統工藝與現代技術的結合、寧靜自然的北歐現代生活方式，這些都是北歐設計的源泉。北歐風格以簡潔著稱于世，其設計風格純粹、洗練、樸實，基本精神就是:講求功能性，設計以人為本。設計.上基本不用紋樣和圖案裝飾，只用線條、色塊來區分點綴，簡潔、直接、功能化且貼近自然。北歐的包裝設計表現出對形式和裝飾的節制，對傳統價值的尊重，對天然材料的偏愛，對形式和功能的統一，對手工品質的推崇。6.在亞洲，以日本為代表，現代設計也迅速發展起來。日本包裝設計用三十余年的時間走完了西方近一個世紀的發展路程。并形成獨特的日本風格，就是因為他們在吸收外來文化的同時，更加強烈地意識到弘揚本民族文化傳統的重要性，在傳統與現代、東方與西方之間找到了一條適合本國包裝設計發展的道路。因而，日本的設計既有強烈的時代特征，又蘊含深邃的東方文化精神。日本創造了現代設計發展的新模式，設計.上實行“雙軌制”，走現代與傳統相結合、相協調的道路。體現在包裝設計.上的具體做法是:對于出口產品的包裝設計，采用國際上認可的設計原則，并融入精、巧、靈、小等設計特點;而對于國內消費的包裝設計，則充分體現日本傳統文化中對縱橫條與簡單幾何圖形的喜愛，使其作品具有寧靜、渺遠、干凈、簡樸等特征。日本的文化是在中國文化的影響下發展起來的，并形成了自己的民族特色。日本重視自然美，在包裝材料上多采用竹、木、草、麻、布、紙等，并善于運用書法、國畫以及各類民俗元素于包裝設計中，在設計素材運用上，可謂領先于歐美。日本的設計風格有簡潔靜寂、沉著的色調組合，有強烈、奔放的原色對比組合，也有華麗精致、微妙的灰色調組合，其特點都是具有著濃郁的東方色彩。同時，日本也是一個能源緊缺的國家，在資源的使用和材料的保護上非常有研究，所以在設計，上同樣體現出綠色環保設計與資源循環使用的特點。...

1.低密度聚乙烯和高密度聚乙烯低密度聚乙烯(LDPE)成本比較低，價格便宜，用量很大，占全部塑料用量的1/3。在包裝應用中，LDPE薄膜類占40% ~ 50%.注塑容器類占20%，其特點是透明度好，柔性好，對水阻隔性好。但易透氣，保味保香性差。高密度聚乙烯(HDPE)產量占PE的1/3.大多用于包裝業。其中吹塑瓶類占40%，注塑類占25%.薄膜類占6%。用于各種家用化學品，化妝品，保健品的容器，還有熱成型制品、瓶蓋.工業包裝桶等。其特點是成本較低，易成型，剛性好，耐沖擊，適合薄壁容器;對水、氣阻隔性好，對其他氣體阻隔性差:能耐受強酸、強堿、有機溶劑。1. 聚酯聚酯(PET)又名滌綸，也是制膠片.磁帶的原料。其特點是透明度好，強度韌性皆好，耐搬運，耐擦刮，耐壓性好:適合制含CO,飲料瓶:能耐受弱酸，堿和大多數溶劑:較透氧，對其他氣體的阻隔性差于PVC.不適于裝啤酒、葡萄酒;不適合于熱灌裝產品。2. 聚氯乙烯、聚苯乙烯聚氯乙烯(PVC)大量用于制薄膜，吹塑瓶、泡罩包裝等。其特點是質硬，晶狀透明，但抗沖擊性差:保香保味性好，對氧，水、油、醇、溶劑的阻隔性優良;不易受酸、堿的腐蝕;易受較多化學物品，有機化學品的影響;長期暴露于紫外線中會發黃，過熱(136"C)易分解， 產生腐蝕性物質:用于食品包裝時，要求材料中單體(VC，對人體有害)含量低且穩定。廢棄物焚燒有環保問題。聚苯乙烯(PS)價格便宜，應用廣泛。其特點是表面光潔度好，透明度好;注射成型，收縮率小，變形小;沖擊強度低，但經拉伸薄膜有較高的沖擊強度:熔點低(879C). 不宜作為熱食品的包裝;對水.氣阻隔性差:不耐受高濃度化學品、有機溶劑等的侵蝕。4.聚丙烯聚丙烯(PP)屬質輕的塑料，密度僅0.9g/ cm’。可以采用熱成型、吹塑、注射、擠出等多種塑料加工工藝，但加工周期較長。其特點是價格低，片材不透明，但薄膜晶狀透明，表面光亮:有彈性，有韌性，可承受反復彎曲，廣泛用于做螺旋瓶蓋:剛性好，可制作薄壁容器，用途廣泛;有高熔點，適合做可蒸煮食品包裝、可消毒醫藥包裝材料:耐油脂.強酸(硝酸除外).堿的性能優良:低溫下脆性明顯.耐沖擊性降低。5.聚碳酸酯聚碳酸酯(PC)抗沖擊強度好，硬度高，透明，是玻璃材料的有力競爭者。其特點是成本較高，但加工性能優良，延展性(大于100%)好，尺寸穩定:適合于高韌性、高軟化溫度(127"C)的場合:無味潔凈，不污染食品，可用于肉類、牛奶、奶制品以及其他食品的包裝。耐稀酸.氧化劑、還原劑、油脂.鹽類等;對氣體的滲透率較高:易受堿、有機化學物質、醇的侵蝕。6.聚酰胺聚酰胺(PA)俗稱為尼龍，生產成本較高。其特點是力學性能和熱穩定性良好;低溫柔韌性，耐破強度、屈服強度皆好;對氣體.氣味。油的阻隔性好:易于熱成型加工，常用作共擠壓結構材料:可應用于肉類、奶類等食品包裝和需要消毒處理的醫藥包裝物。7.聚偏二氯乙烯與PVC相比，聚偏二氯乙烯(PVDC)為高結晶度聚合物，溫度升高時易分解，熱封性差。其特點是透明度好，對氣體、水蒸氣、氣味有良好的阻隔性;有良好的耐應力開裂性，耐熱灌裝和耐蒸煮性能;常用來做多層性薄膜、共擠壓材料的內層。8.丙烯腈-丁二烯-苯乙烯共聚物丙烯腈一丁二烯-苯乙烯共聚物(ABS).是應用廣泛的工程塑料，可采用吹塑、注射、擠出、壓延、熱成型等多種加工方法，注塑脫模容易，翹曲變形小。其特點是耐磨、耐污、蠕變小;硬度、剛度、抗沖擊性皆好，適合于做薄壁容器;耐強堿和弱酸、不耐強酸。9.苯乙烯-丙烯腈共聚物苯乙烯-丙烯腈共聚物(SAN)。氣體阻隔性較差;透明、光澤度好: 耐熱與耐化學性優良;具有良好的拉伸強度，彎曲強度和剛度，適用于做化妝品包裝容器及其配件。10.乙烯-乙烯醇共聚物乙烯-乙烯醇共聚物(EVOH).特別適用于需要氧氣阻隔性的場合。其特點是強度、韌性，透明度好;耐油，耐有機溶劑性好:對氣體、氣味、溶劑的阻隔性良好;對濕度敏感性強，常用作共擠壓材料的內夾層。...