一.世界各國包裝設計風格趨勢

縱觀世界各國的包裝設計發展史，包裝設計是與各個國家文化、經濟的背景相關連的。隨著社會的發展，西方國家從上世紀60年代開始就進入了富裕社會，社會的產業和經濟結構開始逐步調整，重心從物質生產的第一、二產業轉向非物質生產的第三產業，所以這些變化必然促進了消費觀念的變化并帶動多元化的需求市場的形成。因此，西方在包裝設計方面更趨向于商業化，但西方人似乎也更善于把握設計發展的脈搏，根據這一態勢，西方發展了特有的商業文化，但在其中又滲人了具有民族風格的理念精神。

1.在美國，設計的商業化氣息非常濃厚，設計被看成是賺錢的一種手段。當歐洲各國進行現代主義設計的探索與試驗的時候，美國人則基于商業競爭的需求，設計的要點是能夠促進銷售，因而作品中充滿了實用主義的商業氣息。美國的包裝設計注重品牌形象、企業形象的統一性， 如可口可樂，包裝上商標、品牌突出，非常單純統一地突出企業形象。現代包裝的促銷功能被發揮得淋漓盡致，包裝設計受商業性設計的影響，不斷變化式樣，以流行的時尚來博得消費者的青睞。同時，美國是一個崇尚自由的國家，這也造就了其自在、隨意的不羈生活方式，由于民族氣質的影響，美國的設計也較為超前、抽象、開放，沒有太多造作的修飾與約束。

2.在西歐，英、法、德、意等國時刻領導著設計的潮流。在法國和意大利，設計被看成是文化的再現，包裝設計成為文化設計的一種形式，設計師更傾向于把設計作為一種藝術和文化來操作。因此包裝設計向來以莊重、氣派、典雅、傳統的風格為主，既有鮮明的時代氣息，又隱約可見法意傳統中具優雅浪漫氣質的獨特風格，呈現著一種融設計與藝術精神于一體的特色，將藝術和功能結合得十分緊密。的確，法國和意大利的設計師不但很會生活，更懂得藝術在生活中的地位。

3.在英國，包裝設計比較注重“英國市民消費文化”的傳承。與意大利人不同，英國對于凡是與“文化”這個字眼相聯系的設計都非常懷疑，他們不喜歡把設計當作文化來看，因為“文化”這個詞近來已經成為商業化的代名詞了。因此，英國設計師往往采用“傳統”這個字眼，比較容易與古典的、歷史的內容相聯系。英國設計在很大程度上具有強烈的設計風格歷史化傾向。對于設計細節比較講究，對設計所表達的社會性和象征性看得很重。另一方面，一些小型的獨立設計工作室的設計具有非主流化的特點，個性風格強烈，強調反高街風格、反大企業風格，與主流的大設計公司的風格大相徑庭，具有鮮明的設計特色，保持著充沛的“創新”精神。在處理傳統和現代化的問題上，英國的設計師們持有一種審慎的態度，希望在部分復興傳統的前提下又始終保持前進的活力。因此，英國設計很好地糅合了現代與傳統、時髦與復古的精神，將兩者合二為一。

4.在德國，設計具有非常悠久的傳統，德國是現代設計運動的發起國之一。德國人以其嚴謹理性的設計風格為世人所稱道，在包裝設計中強調技術與分析，正是這種觀念的體現。德國工業設計以嚴謹的造型、可靠的質量、高度理性化的美學特征體現了工業化時代下生活的變革，而德國的平面設計以其獨特的風格在世界上設計史上占有重要的地位，并得到了多數消費者的普遍認可。德國的功能主義、理性主義設計風格也影響到了包裝設計領域，德國的包裝設計具有明快、簡單、準確、高度理性化的特點，但偶爾也會有沉悶、缺乏個性的傾向。

5.在北歐，斯堪的納維亞國家一直在為塑造各 自的美麗家園而努力。北歐設計學派，主要是指歐洲北部四國挪威、丹麥、瑞典和芬蘭，設計成為改善他們生活的重要手段，現代包裝設計成為生活中的一部分，因而包裝的生態觀最早在那里體現。人道主義的設計思想、功能主義的設計方法、傳統工藝與現代技術的結合、寧靜自然的北歐現代生活方式，這些都是北歐設計的源泉。北歐風格以簡潔著稱于世，其設計風格純粹、洗練、樸實，基本精神就是:講求功能性，設計以人為本。設計.上基本不用紋樣和圖案裝飾，只用線條、色塊來區分點綴，簡潔、直接、功能化且貼近自然。北歐的包裝設計表現出對形式和裝飾的節制，對傳統價值的尊重，對天然材料的偏愛，對形式和功能的統一，對手工品質的推崇。

6.在亞洲，以日本為代表，現代設計也迅速發展起來。日本包裝設計用三十余年的時間走完了西方近一個世紀的發展路程。并形成獨特的日本風格，就是因為他們在吸收外來文化的同時，更加強烈地意識到弘揚本民族文化傳統的重要性，在傳統與現代、東方與西方之間找到了一條適合本國包裝設計發展的道路。因而，日本的設計既有強烈的時代特征，又蘊含深邃的東方文化精神。日本創造了現代設計發展的新模式，設計.上實行“雙軌制”，走現代與傳統相結合、相協調的道路。體現在包裝設計.上的具體做法是:對于出口產品的包裝設計，采用國際上認可的設計原則，并融入精、巧、靈、小等設計特點;而對于國內消費的包裝設計，則充分體現日本傳統文化中對縱橫條與簡單幾何圖形的喜愛，使其作品具有寧靜、渺遠、干凈、簡樸等特征。

日本的文化是在中國文化的影響下發展起來的，并形成了自己的民族特色。日本重視自然美，在包裝材料上多采用竹、木、草、麻、布、紙等，并善于運用書法、國畫以及各類民俗元素于包裝設計中，在設計素材運用上，可謂領先于歐美。日本的設計風格有簡潔靜寂、沉著的色調組合，有強烈、奔放的原色對比組合，也有華麗精致、微妙的灰色調組合，其特點都是具有著濃郁的東方色彩。同時，日本也是一個能源緊缺的國家，在資源的使用和材料的保護上非常有研究，所以在設計，上同樣體現出綠色環保設計與資源循環使用的特點。