在現代商業社會，包裝已經從一個單純保護商品的功能_上升到提升和凸現品牌定位的更高層面。如何有效、科學地利用一個產品的包裝色彩、包裝造型、包裝材料以及包裝上面的產品名稱、圖案、符號、文字等可視元素，使其成為促進營銷與強化品牌形象的重要手段，是包裝設計中的一個重要問題。消費者在超市消費可以直接面對大量的同類產品，作為生產商與消費者進行聯系的唯一紐帶，包裝已作為商品的“第一印象”進人消費者的眼簾，成了影響顧客購買行為的決定因素。從某種意義上來說，對包裝設計的定位

實際上就是對產品的定位。在這里，品牌定位就是要明確地告訴消費者“我是誰”，特點是在包裝設計上突出品牌的視覺形象，強調的基本思想就是站在銷售的角度考慮設計構思，力求把準確的信息傳遞給消費者，并給他們一種與眾不同的獨特印象。

1.品牌定位。在信息相互交錯，媒體競相爭奪消費者關注度的時代，企業只有率先實施品牌定位，才能簡化信息傳播內容，使消費者在最短的時間記住最有用的信息。通過向消費者傳達定位信息，將品牌的差異告訴消費者，可引起消費者的注意并使消費者產生聯想。

品牌定位有助于競爭優勢的培養與形成。市場上的品牌比比皆是，但要在眾多的品牌中脫穎而出，關鍵在于要有成功的品牌定位。在日常生活中，品牌定位要解決的問題是:我們究竟要使消費者在多大程度上聯想到公司名稱或公司的一-種或幾種商品品牌。品牌指的是“誰”?誰推銷?是-一個傳統的老牌公司，還是一個充滿活力的新品牌公司?是一位成功的商人，還是市場上一位后起之秀?

2.產品的定位。產品是品牌的載體，品牌依附于產品。受產品自身因素的限制，不同產品的包裝定位自然不同。耐用品和日用品、技術密集型產品和勞動密集型產品對包裝的定位--定有所區別。這里我們要考慮的有關產品定位的要素有:產品類別、產品特點、使用方法及場合、價格和水平等。我們要使消費者對我們的新產品與市場上已存在的同類產品(不管是競爭對手的，還是自身公司的)產生很大程度的聯想。因此，必須考慮以下問題:賣什么東西?一種真正受歡迎的產品?一種大眾化產品?一種暢銷產品?一種廉價品?一種禮物還是一種地位的象征?

3.消費對象定位。我們必須考慮消費對象、心理對象等要素。在產品消費對象固定的基礎上，是否要使這部分消費者感到新產品與市場現存的同類產品有所不同。產品賣給誰?產品的主要銷售對象是誰?是青少年?是婦女?是肯定對象還是潛在對象?是針對家庭還是單身人群?在品牌、產品和消費對象三方面的關系中，“誰 賣什么東西給誰”這句話概括了定位的全部內容。

在產品同質化越來越嚴重的今天，包裝從最初僅僅具備產品的運輸和保護的簡單功效發展到現在，已被賦予了更多深層次的內涵。據統計，產品競爭力的30%來自包裝，它是提高產品銷售和創建品牌的重要因素。商品再好，也可能因其包裝不適合而賣不出好價錢。根據杜邦公司的“杜邦定律”，63%的消費者是憑商品的包裝做出購買決策的。可見，在商業高度發達的今天，品牌間的競爭越來越激烈，市場上即使是針對同一類消費群體、具有同類包裝風格的產品也存在著眾多的企業。只有對競爭對手作詳盡周全的調研分析，才能使本品牌找到獨特的訴求點，使包裝的品牌形象脫穎而出。