今天的包裝設(shè)計(jì)，更講究市場(chǎng)策略，從其本身來說，這是一項(xiàng)高智力的綜合性服務(wù)工作。它不是單獨(dú)的一項(xiàng)作業(yè)，而是更多的有其他部門參與的結(jié)果，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要多個(gè)人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作、相互配合。對(duì)于重大項(xiàng)目，還應(yīng)有市場(chǎng)調(diào)研人員、顧問等專業(yè)人員的介人。總之，一個(gè)好的設(shè)計(jì)是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)，合作愈密切，產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)、取得好的銷售業(yè)績(jī)的把握性就越大。

“美”不是衡量?jī)?yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)， 材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華麗的外衣包在一-些不適合的商品身上，過分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品用低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費(fèi)人群，做出有銷售針對(duì)性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。所以對(duì)--個(gè)包裝應(yīng)客觀地進(jìn)行評(píng)價(jià)，不能拋開其市場(chǎng)狀態(tài)完全以個(gè)人的審美觀來評(píng)價(jià)。

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說，找對(duì)設(shè)計(jì)的方向，比什么都重要。客戶做一項(xiàng)設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn), 無論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何，充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)有一定的了解。例如:客戶推出的是全新產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場(chǎng)何在，如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群制訂出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案;如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承;如果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，它是為了開發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需要借鑒的長(zhǎng)處與不足。總之對(duì)顧客情況了解得越充分，對(duì)目標(biāo)定位得越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計(jì)效果就越好。

隨著包裝設(shè)計(jì)的日趨發(fā)展，僅憑一個(gè)人或其主觀意識(shí)來決定其最終的形式，是不可能設(shè)計(jì)出好的包裝設(shè)計(jì)的。現(xiàn)實(shí)中設(shè)計(jì)師往往容易陷入一個(gè)自我感覺良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶認(rèn)為自己的產(chǎn)品什么都好, . 什么都想表現(xiàn)沒有實(shí)質(zhì)的差別。通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的準(zhǔn)確定位，自身的準(zhǔn)確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會(huì)很自然和理性地確定下來，市場(chǎng)目標(biāo)也就相對(duì)容易達(dá)到。

同時(shí)，一件產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往不是單個(gè)階段的設(shè)計(jì)，很多都是需要通過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展、完善，才能成熟。所以相關(guān)的設(shè)計(jì)人員，要經(jīng)常檢討其在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，進(jìn)行再定位，不斷地進(jìn)行比較、調(diào)整，使所作包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品成為成熟的、穩(wěn)定的商品。所以說好的包裝設(shè)計(jì)是一種長(zhǎng)期維護(hù)與保養(yǎng)的工作。