品牌包裝設(shè)計(jì)是指通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)技術(shù)來(lái)表示一種特殊的興趣和快樂(lè),使包裝含有豐富的情感,或純真,含蓄或高壓力,或搞笑,或可愛(ài)生動(dòng),或純自然、包裝設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)的包裝容器造型、裝飾、包裝紙袋廣泛應(yīng)用的價(jià)值。

包裝是商品流通出現(xiàn)的產(chǎn)物,其實(shí)質(zhì)是保護(hù)和促進(jìn)產(chǎn)品,促進(jìn)商品的流通,促進(jìn)銷(xiāo)售,隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高,人們的消費(fèi)心理越來(lái)越成熟,消費(fèi)者消費(fèi)的獨(dú)立意識(shí),這就要求現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)滿(mǎn)足現(xiàn)代人追求輕松、幽默、愉悅的心,成功的包裝設(shè)計(jì)不僅可以吸收弓|人們的注意力,而且應(yīng)該滿(mǎn)足人們的好奇心,豐富有趣,刺激購(gòu)買(mǎi)欲望,品牌包裝設(shè)計(jì)可以吸收,創(chuàng)造愉快的審美體驗(yàn)的特點(diǎn),為現(xiàn)代包裝品牌設(shè)計(jì)個(gè)性化發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計(jì)比以往任何時(shí)候都更加多樣化,功能為主要吸引力的產(chǎn)品不能滿(mǎn)足人們的需求,品牌包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,它更符合現(xiàn)代消費(fèi)心理的變化,品牌包裝設(shè)計(jì)主要是通過(guò)藝術(shù)手段和形式的創(chuàng)意和獨(dú)特的個(gè)性創(chuàng)造消費(fèi)者快樂(lè)愉悅的審美體驗(yàn),品牌包裝設(shè)計(jì)繼承后現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，打造以人為本的設(shè)計(jì)模式，滿(mǎn)足消費(fèi)者內(nèi)心的情感需求和精神需求，其最終目的是刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，促進(jìn)銷(xiāo)售。

品牌包裝設(shè)計(jì)具有包裝的一般功能，除此之外，它還具有自己鮮明的特點(diǎn)和功能，如收集、展示等，品牌包裝設(shè)計(jì)主要是從消費(fèi)者的思想和情感，在形狀和裝飾上的隱喻。擬人、夸張、構(gòu)思巧妙的設(shè)計(jì)能引起消費(fèi)者的情感共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝品牌設(shè)計(jì)不僅對(duì)緩解人們的緊張情緒有很大的作用，而且在某些情況下還可以改變產(chǎn)品與包裝的價(jià)值比例，改變?yōu)榘b而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的情況。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，僅靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)已經(jīng)不能站穩(wěn)腳跟。那么也就是說(shuō)靠產(chǎn)品力和推銷(xiāo)力效果已經(jīng)十分有限的時(shí)候，就要提升企業(yè)的形象力，重視品牌設(shè)計(jì)的重要作用。

設(shè)計(jì)是什么？我相信在職的設(shè)計(jì)人員都有自己的理解，不過(guò)我要說(shuō)的是它的價(jià)值和作用。無(wú)論是平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)，還是環(huán)藝設(shè)計(jì)，為的都是提升企業(yè)形象，最終目的都是提升品牌價(jià)值，有利于企業(yè)創(chuàng)造更多效益。

如果說(shuō)品牌是社會(huì)發(fā)展和視覺(jué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。那么，設(shè)計(jì)，就是打造品牌的利器和推動(dòng)它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。我們選擇某一種品牌，不僅僅是對(duì)它的功能和質(zhì)量的認(rèn)定，更因?yàn)樗悄撤N生活方式的象征。

品牌具有強(qiáng)烈的精神內(nèi)涵，它已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了某一單一產(chǎn)品的名稱(chēng)，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無(wú)窮多的領(lǐng)域。在未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)中，一定是以品牌來(lái)分割的。品牌，是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券。品牌的價(jià)值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計(jì)是決定性因素。因此，品牌設(shè)計(jì)在這就起到非常關(guān)鍵的重要作用。

品牌永遠(yuǎn)處于變化中，同時(shí)又始終有一個(gè)固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計(jì)的根本。從某種意義上講，一個(gè)國(guó)家有多少?lài)?guó)際知名的品牌是檢驗(yàn)這個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)水平的標(biāo)準(zhǔn)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)水準(zhǔn)決定了品牌的樹(shù)立。

所以，在中國(guó)發(fā)展品牌，首先要提倡和發(fā)展包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的視覺(jué)產(chǎn)業(yè)，即是品牌設(shè)計(jì)就是其中一種。創(chuàng)造世界名牌，首先需要做的就是品牌設(shè)計(jì)。我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂(lè)觀。應(yīng)該承認(rèn)，國(guó)內(nèi)的品牌發(fā)展還只是非常初級(jí)的階段，

不能因?yàn)槲覀冇性S多老字號(hào)就以為我們已經(jīng)有了品牌，從歷史背景看，那些老字號(hào)往往是建立在小的商業(yè)模式里，距離真正的國(guó)際性品牌還有一定的差距。今天，我們要積極地、腳踏實(shí)地而又分階段地建立我們的品牌。

在充滿(mǎn)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，設(shè)計(jì)將成為品牌的最大競(jìng)爭(zhēng)力，最有說(shuō)服力，從而轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力。所見(jiàn)所得，人們可以通過(guò)產(chǎn)品的視覺(jué)形象來(lái)直接感悟品牌的價(jià)值，那么，品牌設(shè)計(jì)就在品牌競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域里起到非常重要的關(guān)鍵作用。