包裝設(shè)計表現(xiàn)有4大層面需要深入思考，首先是品牌層，所有的包裝所有的設(shè)計都是為品牌服務(wù)的。第二個是信息層，做包裝設(shè)計就是跟消費者做信息的交流輸出，第三個是功能層，第四個是交互層。

品牌層-包裝是一個品牌的視覺載體

品牌型包裝：通過包裝設(shè)計成為宣傳品牌、提高品牌競爭力，強化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象。在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設(shè)計上，形成獨有的品牌個性，在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時，以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。這個特別適合2B的品牌，或者是特別看中品牌的消費者。

品牌型包裝設(shè)計時候，要充分考慮

1.品牌形象調(diào)性的充分體現(xiàn)

2.品牌DNA的系統(tǒng)化傳承

3.個體包裝和系列包裝的關(guān)系

4.陳列的體系化

包裝的構(gòu)成

信息層、功能層和交互層的包裝構(gòu)成要素主要有文字、圖形、色彩、結(jié)構(gòu)、工藝、交互幾個方面構(gòu)成。

一、 包裝文字的功能

信息傳達(dá)：文字是傳達(dá)思想，交流信息的符號。

包裝文字的功能：

⒈表達(dá)有關(guān)商品信息，達(dá)到人與商品之間的溝通。

⒉是產(chǎn)品介紹的重要媒體。

⒊是包裝促銷成功與否的關(guān)鍵之一。

調(diào)性體現(xiàn)：文字作為一種視覺元素有時會轉(zhuǎn)化為包裝上的圖形，承擔(dān)著體現(xiàn)商品特質(zhì)和傳播品牌的任務(wù)，所以文字的合理的字體設(shè)計運用能體現(xiàn)品牌的調(diào)性。

二、包裝文字的內(nèi)容

包裝的文字分為三個板塊，第一最需要重點突出的是品牌形象文字，包括品牌名稱，商品名稱，企業(yè)標(biāo)示名稱、企業(yè)名稱等等。第二是有高度關(guān)聯(lián)，就是廣告的宣傳文字。第三是說明性文字，主要包括產(chǎn)品用途、使用方法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項等。

三、文字為主的包裝設(shè)計要求

其實在包裝設(shè)計中，以文字為主體的包裝還有很多，那么在做以文字為主體設(shè)計的包裝上，我們需要注意幾個要點。

1.基本圖形要明確，內(nèi)容不宜過多，過雜，主體圖形的面積和部位要重點考慮

2.要明確文字基本色調(diào)，要注意色彩安排的重點傾向，要注意典型的色彩形象。

3.要注意一種基本的編排形式，有一種基本的構(gòu)成格局。我們可以欣賞這幾款以文字為設(shè)計的包裝，大家會發(fā)現(xiàn)純文字設(shè)計的包裝也非常有特色。包括一些酒類包裝，非常喜歡用文字去排版。像這款咖啡，只是配上一些小的圖案，主要是以文字主打，百分百突出了特色。再看這三款酒，不同的調(diào)性，但是全都是以文字的形式來做版面設(shè)計的。

四、活用字體的性格語言

在選擇以字體為主體設(shè)計的時候，字體的運用要適當(dāng)，各種字體都有自己的性格語言，要活用字體的性格語言。

圖形表現(xiàn)

為什么要用圖形做包裝設(shè)計？就是為了讓包裝更形象更生動。

圖形設(shè)計原則：表達(dá)準(zhǔn)確

設(shè)計師借用圖形來傳遞商品信息時，最關(guān)鍵的一點便是準(zhǔn)確達(dá)意，無論是采用具象的圖片來說明商品的實際情況；還是運用繪畫手段來夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺符號去激發(fā)消費者的情緒……，總之對商品品質(zhì)的正確導(dǎo)向才是圖形設(shè)計的關(guān)鍵。

包裝設(shè)計圖形的表達(dá)方式

包裝設(shè)計圖形的的表達(dá)方式分為具象圖形，抽象圖形和夸張圖形三種方式。

一、圖形具象表現(xiàn)手法

1. 攝影：常用于食品類包裝

一般這種攝影經(jīng)常會用在一些食品包裝上，像面包的包裝，直接通過攝影，然后進(jìn)行后期處理，作為包裝的主畫面。像飲料也會經(jīng)常用具象表現(xiàn)手法，讓人感受果實的新鮮，口感的好等等。也會通過人物具象的照片做包裝的主體。

2. 具象表現(xiàn)手法-繪畫

像我們看到的這款包裝，就是以具象的插畫形式，把人物非常細(xì)致的繪制出來。

3. 具象表現(xiàn)手法-漫畫卡通

還有通過漫畫卡通來具象一些產(chǎn)品。

4. 具象表現(xiàn)手法-裝飾

通過裝飾圖文來具象的表現(xiàn)產(chǎn)品。

二、抽象表現(xiàn)手法

抽象表現(xiàn)手法會通過一些抽象的紋理及圖案做組合結(jié)合。像這款牛肉干包裝，并不是像前面具象的去表現(xiàn)牛的細(xì)節(jié)。而是通過幾何畫的處理，把牛抽象化。用色塊的角度來表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝。

三、夸張的表現(xiàn)手法

夸張的表現(xiàn)手法會帶有故事性和趣味性。比如說這款咖啡豆，用音樂的形式和咖啡做結(jié)合。喝了這款咖啡之后會讓你迸發(fā)創(chuàng)作靈感，所以就在吹爵士的時候，咖啡豆就從薩克斯風(fēng)面噴涌出來，這是夸張的表現(xiàn)手法，會更帶有感染力。像這款雞蛋的包裝同樣把雞的造型形象用夸張的手法體現(xiàn)出來，利用貴婦的形象，來突出產(chǎn)品的價格。這款是燈泡的包裝，包裝上的40瓦、60瓦、100瓦分別對應(yīng)不同年齡段的人。40瓦是適合年輕人群使用，100瓦更適合年老人群使用。利用人物非常形象的表現(xiàn)燈泡的瓦數(shù)。

好的色彩是第一吸引力

色彩情感：對包裝色彩的運用，必須依據(jù)現(xiàn)代社會消費的特點、商品的屬性、消費者的喜好、國際國內(nèi)流行色變化的趨勢等，使色彩與商品產(chǎn)生訴求方向的一致，從而更加有利地促進(jìn)商品的銷售。

比如說紅色熱情，綠色清新自然安全，藍(lán)色冷靜科技等等，每個色彩都有它自己的特性，所以我們要活用色彩的特性。這是明年春秋季色彩的趨勢，也是用了一些 AI藍(lán)、檸檬酒黃等等，其實每個季度，專業(yè)機構(gòu)都會推出一套當(dāng)季的流行色，這可以使在做包裝設(shè)計去參考和利用的。

一、遵循色彩的原有內(nèi)涵

在做以色彩為主的包裝設(shè)計時，我們可以有幾種方式。第一個就是剛才講過的，遵循色彩本有的內(nèi)涵，高級的產(chǎn)品就用高級的色彩，暢銷產(chǎn)品就用暢銷的色彩。

那么我們看一下，同樣是兩款產(chǎn)品都是用色彩戰(zhàn)略。右邊這款飽和度非常高，非常鮮艷，用在一些發(fā)蠟美容產(chǎn)品，比較流行潮流行業(yè)。而左邊這款整體色調(diào)上是高級灰的感覺，基本運用在休閑食品上，所以色彩不同的使用方法會體現(xiàn)不同的品牌調(diào)性。

二、放棄色彩的慣性

最知名的案例就是腦白金。平時我們在禮品柜臺上，看到的很多禮品包裝，基本上都是以金色、紅色為包裝主色調(diào)，如果有一個新的產(chǎn)品出來，在考慮到貨架的銷售場景的時候，其實完全可以放棄色彩的慣性，出一款與眾不同的包裝，腦白金放棄了原本色彩的慣性，以藍(lán)色為包裝主色調(diào)反而達(dá)到了不一樣的效果。

形態(tài)突破是差異化的特效藥

包裝的結(jié)構(gòu)，其實形態(tài)突破是差異化的特效藥。最簡單要做差異化，就是改變包裝的結(jié)構(gòu)，這個是最快最有顯性的一個方式。

其實包裝的工藝非常復(fù)雜，為什么說包裝是一個綜合性學(xué)科，因為不僅要知道美學(xué)、結(jié)構(gòu)學(xué)，還要知道材料學(xué)、印刷學(xué)。