包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促講銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

 一.包裝設(shè)計功能

1.保護產(chǎn)品
2.方便儲運
3.促進銷售
4. 美化產(chǎn)品

二.包裝的分類
1.按產(chǎn)品經(jīng)營方式分:內(nèi)銷產(chǎn)品包裝、出口產(chǎn)品包裝、特殊產(chǎn)品包裝;
2.按包裝在流通過程中的作用分:有單件包裝、中包裝和外包裝等;
3.按包裝制品材料分:有紙制品包裝、塑料制品包裝、金屬包裝、竹木器包裝、玻璃容器包裝和復(fù)合材料包裝等;
4.按包裝使用次數(shù)分:有一次用包裝、多次用包裝和周轉(zhuǎn)包裝等;
5.按包裝容器的軟硬程度分:有硬包裝、半硬包裝和軟包裝等;
6.按產(chǎn)品種類分:有食品包裝、藥品包裝、機電產(chǎn)品設(shè)器包裝、危險品包裝等;
7.按功能分:有運輸包裝、貯藏包裝和銷售包裝等;
8.按包裝技術(shù)方法分:有防震包裝、防濕包裝、防銹包裝、防霉包裝等一.包裝的定義與作用

 成功的包裝設(shè)計9大核心要素

其實設(shè)計很難找到一個標(biāo)準(zhǔn)評價體系，但從遵循商業(yè)的角度還是可以找尋一些成功創(chuàng)作的路徑。

1.與品牌策略的高度統(tǒng)一

品牌策略通常只是抽象的描述，那包裝設(shè)計就是需要將這樣文字語言轉(zhuǎn)化成消費者能快速認(rèn)知的視覺語言。保持與品牌策略高度一致性，是一個好的包裝設(shè)計的關(guān)鍵第一步。

2.建立獨特的品牌視覺個性，保持與競爭品牌的差異化

對于食品品牌，通常包裝是品牌的核心傳播載體，那一套個性化的品牌視覺體系的包裝將是非常關(guān)鍵的要素，并且這個個性是需要充分研究了競品的基礎(chǔ)上所設(shè)計的，這樣才有足夠的銷售力。

3. 有超級符號的包裝才是成功的包裝

超級符號就是品牌的視覺錘，超級符號就是超級創(chuàng)意，超級符號就是超級銷售力。可口可樂上的英文飄帶字體就是超級符號；紅罐王老吉就是超級符號。超級符號可以是一個圖案，可以是一個瓶型，他可以高度代表品牌的形象。

4. 包裝設(shè)計需要有貨架思維

曾經(jīng)有人說過，包裝設(shè)計出來不會給一個完美的背景來襯托你的視覺效果，有的只是如沒有硝煙的戰(zhàn)場的貨架，你需要考慮的是你的設(shè)計是否能從眾多競爭品牌的包裝中突圍而出，因此檢驗包裝設(shè)計的一個非常快捷有效的辦法就是將你的設(shè)計方案模擬到貨架中，是驢是馬拉出來溜溜就知道啦。

5. 需注重消費者體驗

消費者體驗是從看到包裝開始的，從看到、觸碰、打開到取出物品，整個過程就是消費者體驗。曾經(jīng)有朋友跟我說，某些包裝設(shè)計的過度防偽，取出一瓶酒需要動用很多工具設(shè)備，費了九牛二虎之力才將產(chǎn)品拿出來，這樣的設(shè)計何談消費者體驗。完美的體驗來自于每一個細節(jié)的設(shè)計。

6.文案就是一把營銷利器，要利用好包裝文案

包裝上的文案，被很多設(shè)計師所忽略，通常會花很多精力在圖形的設(shè)計上，而忽略了文案這把利器的作用。如2013年很火的褚橙推出的一系列個性化包裝，其包裝上的一句話，卻足已觸動人心。

7. 包裝就是品牌的最佳廣告位

對于沒有更多廣告預(yù)算的品牌，包裝就是最值得利用的廣告位，是品牌傳播的最有效武器，因此，包裝的設(shè)計將承載更多品牌的利益、價值信息。在設(shè)計中需要將核心信息進行規(guī)劃，有主次的在版面中體現(xiàn)出來。

8. 包裝設(shè)計要有立體思維

包裝不是平面，是一個立體的多面形體，因此需要考慮到平面到立體的呈現(xiàn)效果，尤其是在設(shè)計瓶體等造型結(jié)構(gòu)的時候，更是需要充分考慮到多角度的效果，這樣才不至于做出實樣來與想象中有天壤之別。

9. 要考慮到包裝視覺的延展性

一個好的設(shè)計應(yīng)要同時考慮到他的延展性，一個可裂變的多維度延展的視覺形象，將會為除包裝之外的其他品牌視覺接觸點提供更大的創(chuàng)意空間。

 包裝設(shè)計的九大創(chuàng)新理念發(fā)布

 1.設(shè)計可重復(fù)使用的包裝，2.在包裝上加上小小的修飾，3.把包裝設(shè)計放在第一位，4.把包裝設(shè)計得有趣，5.炫出產(chǎn)品的色彩，6.雙面打印—―延伸你的標(biāo)簽，7.試試用金屬外觀，8.針對客戶群的特點設(shè)計包裝，9.融合兩種包裝設(shè)計理念

二十世紀(jì)著名的商業(yè)思想者彼得莊克認(rèn)為商業(yè)具有兩種功能一營銷和創(chuàng)新。本文正是對這兩種理念的融合。本質(zhì)上說包裝是一種營銷工具，是你的客戶在購買你的產(chǎn)品之前所看到的最后的營銷信息。如果你的產(chǎn)品放在零售商店銷售，那么包裝設(shè)計將成為衡量你的產(chǎn)品是否成功的一個主要因素。

現(xiàn)如今要使你的產(chǎn)品在成百上千的同類產(chǎn)品中脫穎而出，你就得把它設(shè)計得與眾不同。看看你的競爭對手在做什么，同時保證你設(shè)計的獨一無二。新穎的包裝會使你的產(chǎn)品引人注目，幫助你塑造品牌，賦予產(chǎn)品人性化。不管你喜不喜歡，人們往往首先通過包裝來判斷你的產(chǎn)品的好壞。

那么，如何才能讓你的包裝設(shè)計不入俗套呢?你可以花上數(shù)千美元從包裝設(shè)計公司那里得到一些創(chuàng)意或者也可以自己去想。

 九條創(chuàng)意

 1.設(shè)計可重復(fù)使用的包裝

小型飲料市場已經(jīng)成熟，競爭異常激烈。如果認(rèn)為這里已經(jīng)沒什么有作為的新意，那你可就錯了。POMTea公司便推出了特別的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別一是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提:飲料被裝在一個常用的長條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標(biāo)簽，寫著:移除標(biāo)簽，留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶，對于瓶裝茶來說不算貴，但你可以得到一個免費的玻璃瓶，不必?fù)?dān)心回收的問題。

2.在包裝上加上小小的修飾

有時你的包裝是非常標(biāo)準(zhǔn)化的，而加上一些小小的修飾就能讓它與眾不同。AMY’ SKITCHEN公司在其意大利面食沙司生產(chǎn)線上就做了這樣的改動。沙司包裝采用標(biāo)準(zhǔn)尺寸的罐子，貼的也是標(biāo)準(zhǔn)的彩色標(biāo)簽。而使它從一大堆產(chǎn)品里區(qū)別開來的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環(huán)。那模樣就像祖母包裝成似的，所以當(dāng)你走過貨架時想不留意它都難。

3.把包裝設(shè)計放在第一位

許多人認(rèn)為應(yīng)該把產(chǎn)品放在第一位，包裝放在第二位。但METHODPRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開始就把精力集中在包裝的設(shè)計上一他們想設(shè)計一種漂亮的包裝，你不必再把它藏起來遮丑。他們設(shè)計了一系列優(yōu)質(zhì)的清洗用品和包裝，可以像裝飾品一樣擺放在廚房，或者浴室。這些產(chǎn)品擺在超市里非常顯眼。

4.把包裝設(shè)計得有趣

有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計風(fēng)格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，只再精致些便可。首先在包裝設(shè)計上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點時間逛逛當(dāng)?shù)氐男∩痰辏憔涂梢园l(fā)現(xiàn)許多酒瓶的標(biāo)簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用準(zhǔn)備一個企鵝形的瓶子，只要在上面印一個企鵝就足夠讓它引人注目的了。

5.炫出產(chǎn)品的色彩

CANDLE-LITE公司是蠟燭行業(yè)巨頭，擁有160年的蠟燭制造歷史。他們的包裝并不奇特，用的僅僅是透明的瓶子，但選用的顏色著實讓人驚嘆。他們用鮮亮的顏色涂在多層的蠟燭上，并讓這種顏色透過透明的玻璃瓶閃耀出來。瓶子表面的標(biāo)簽背面是白色的，這樣就突出了瓶子里蠟燭的顏色。所以在超市里的蠟燭貨架上，它們可以輕易的區(qū)別與其他同類產(chǎn)品。

6.雙面打印――延伸你的標(biāo)簽

假如你的產(chǎn)品是透明的液體，裝在透明的瓶子中，那么有一種辦法可以給你更多的包裝設(shè)計空間,并且成本很低。我的意思是可以在標(biāo)簽的背面印一些內(nèi)容。當(dāng)然，常規(guī)的信息不能放在標(biāo)簽背面，但可以印一些比如辯論，關(guān)于公司的故事，或者更好地使用產(chǎn)品的建議等內(nèi)容。這是一種非常簡單的方法，可以給你的客戶更多信息卻不破壞包裝的形象。

7.試試用金屬外觀

許多標(biāo)簽印在白色或透明的材料上，不過你也有許多其他的選擇。有一種值得考慮的方案是使用金屬材質(zhì)的箔片作為標(biāo)簽，或者包裝。設(shè)計得好的話，金屬外觀要比白色的好看得多，而且也不會貴多少。

8.針對客戶群的特點設(shè)計包裝

聯(lián)合利華公司AXE系列產(chǎn)品有非常明確的定位—―年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設(shè)計重點是吸引這些人。AXESHOWERGEL的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器，外表粗獷，很受這些年輕人的歡迎，用它裝沐浴露就像裝潤滑油那樣簡單。

9.融合兩種包裝設(shè)計理念

另一個競爭激烈的行業(yè)是啤酒業(yè)，大的廠商想方設(shè)法要在競爭中占優(yōu)。去年ANHEUSERBUSCH想出了一個全新的包裝概念，并且意外地獲得了多項包裝設(shè)計大獎。這個概念其實很簡單，奇怪的是從沒人想到過。我們都知道啤酒要么用玻璃瓶包裝，要么用鋁罐包裝，ANHEUSERBUSCH的想法就是把這兩種概念結(jié)合在一起，新的包裝――鋁瓶就被想出來了。它很特別，很漂亮，而且是100%可回收的。