現(xiàn)在包裝與商品已融為一體，是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的概括反映，它干脆影響到消費(fèi)者的購買欲，是確立產(chǎn)品與消費(fèi)者“密切”關(guān)系的橋梁。包裝在制造、流通、販賣和消費(fèi)平臺(tái)中，都發(fā)揚(yáng)著極端緊張的好處。是企業(yè)、設(shè)計(jì)師不得不關(guān)注的緊張內(nèi)容。

包裝的功效是護(hù)衛(wèi)商品、轉(zhuǎn)達(dá)商品信息、利便應(yīng)用、利便運(yùn)輸、激動(dòng)販賣、進(jìn)步產(chǎn)品附加值。

包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝質(zhì)料，應(yīng)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器布局造型和包裝的粉飾裝修設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)的牌號(hào)、圖形、文字和顏色的應(yīng)用要精確、得當(dāng)、美觀。設(shè)計(jì)時(shí)要留意以下四個(gè)方面的疑問。

1．牌號(hào)設(shè)計(jì)

牌號(hào)是一種符號(hào)，普通可分為文字牌號(hào)、圖形牌號(hào)以及文字圖形相結(jié)合三種形式。是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的符號(hào)氣象，它波及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)平臺(tái)。它要將富厚的轉(zhuǎn)達(dá)內(nèi)容以干脆概括的形式，在相對(duì)較小的空間里闡揚(yáng)出來，同時(shí)讓調(diào)查者在較短的時(shí)間內(nèi)明白其內(nèi)涵的含意。

2．圖形設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的圖形主要指產(chǎn)品的氣象和其它輔助裝修氣象等，其闡揚(yáng)形式可分為什物圖形和裝修圖形。圖形作為設(shè)計(jì)的語言，即是要把氣象的內(nèi)涵、外在的組成成分闡揚(yáng)出來，以視覺氣象的形式把信息轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者。

3.顏色設(shè)計(jì)

冷暖感。與人們的視覺履歷與心理遐想相關(guān)，人們看到紅、橙、黃等色就會(huì)遐想起火的光明與暖和，而看到青、藍(lán)色時(shí)就會(huì)遐想到海水、清泉、星空，從而發(fā)生清冷之感。

輕重、軟硬感。這決意于顏色的明度和對(duì)比度。明度越高顏色色越透明，顯然有輕而軟的感覺，明度越低顏色就越暗，顏色感覺就相對(duì)重和硬。

厚薄感。高透明度的淺紅、淺黃、淺藍(lán)等淺色都會(huì)發(fā)生薄的感覺，深褐、棗紅、橄欖綠等深色則給人以厚重的感覺。

間隔感。間隔近的物體顏色相對(duì)鮮明、清楚，而間隔遠(yuǎn)的物體因?yàn)榭諝馔敢暤暮锰帲伾珓?shì)必帶灰、模糊，從而發(fā)生進(jìn)步和后退的顏色感覺。

華麗和淳厚感。璀璨的顏色顯得華麗輝煌，反之顯得淳厚素雅

4.字體設(shè)計(jì)

文字是包裝設(shè)計(jì)之一，任何包裝都離不開文字，包裝的文字奪目、活潑是捉住消費(fèi)者視線的緊張手段，使包裝上的文字起到轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)品信息與裝修粉飾的好處。每一種字體，都有它本身的臉色 ，使人發(fā)生不同的心理感。

生活中的包裝所出現(xiàn)給我們的或疏漏寫意、清秀工致，或清爽清雅、雍容華貴，或富厚煩瑣、從簡單純，這些都使我們發(fā)生富厚的感覺和情感共鳴。

好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)締造利潤的緊張手段之一。包裝精美、藝術(shù)瀏覽代價(jià)高的商品更輕易從大堆商品中跨越出來，給人以美的享用，從而博得消費(fèi)者的鐘情。在消費(fèi)者購物的過程中，商品包裝自然而然地充當(dāng)著無聲的廣告或無聲的傾銷員，起到了促銷的好處。換言之，策略定位精確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能贊助企業(yè)在眾多角逐品牌中脫穎而出。

包裝設(shè)計(jì)中的系列化闡揚(yáng)是當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中較為遍及軟件的一種闡揚(yáng)方法。它接納局部顏色，圖形或文字、造型的變更，而進(jìn)行的整體同一的設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒍喾N商品同一起來，形成“家族式”的一種設(shè)計(jì)技巧，使消費(fèi)者一眼便能辨認(rèn)所包裝產(chǎn)品的品牌，從而樹立起品牌的氣象，使商品整體氣象感突出，使人印象深入。

這是一個(gè)崇尚性格的時(shí)代，凡販賣的商品，想要博得大環(huán)境趨勢(shì)，就必需使顧客對(duì)所選購的商品發(fā)生觀賞美感和信賴感。包裝設(shè)計(jì)的好處就在于此，設(shè)計(jì)者經(jīng)過主觀塑造對(duì)商品進(jìn)行再締造， 使商品本身和包裝形式到達(dá)調(diào)和的完善同一。

包裝既是品牌呈現(xiàn)的一個(gè)端口，也是和消費(fèi)者最近的一個(gè)接觸點(diǎn)！尤其在琳瑯滿目的商品超市，一個(gè)新穎的包裝會(huì)直接觸發(fā)消費(fèi)者的好奇心和購買欲。

什么是包裝呢？

包裝，是為保護(hù)商品、促進(jìn)銷售而施加的利用包裝材料器具進(jìn)行封閉性的保護(hù)，通常是指產(chǎn)品的容器或包裝物及其設(shè)計(jì)裝潢。它是商品實(shí)體的重要組成部分。

產(chǎn)品包裝包含三個(gè)層次：

第一層為直接包裝，是產(chǎn)品的直接容器或包裝物，如飲料瓶子、香煙紙盒；

第二層為間接包裝，是保護(hù)首要包裝的包裝物，如酒瓶外的包裝紙盒；

第三層為運(yùn)輸包裝，是指產(chǎn)品儲(chǔ)存、辨認(rèn)和運(yùn)輸時(shí)方便進(jìn)一步銷售時(shí)所必須的包裝，如一箱汽水的外包裝紙盒。

那什么是品牌呢？品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)，或是一個(gè)設(shè)計(jì)，或是他們的綜合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。從根本上講，打造品牌是為了銷售，并且是為了可持續(xù)的、能帶來超額利潤的銷售。企業(yè)的目標(biāo)永遠(yuǎn)是銷售，而品牌就是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、超額利潤銷售的戰(zhàn)略武器。只不過當(dāng)企業(yè)在市場上通過長期的營銷、傳播行為，在消費(fèi)者心目中實(shí)現(xiàn)了結(jié)晶。這時(shí)消費(fèi)者就會(huì)說，你是一個(gè)品牌。品牌是企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售過程中隨之而來的一個(gè)副產(chǎn)品，是銷售和營銷傳播行為所產(chǎn)生的結(jié)果。品牌是消費(fèi)者愿意出更高價(jià)位購買其產(chǎn)品或者服務(wù)的心魔。

包裝對(duì)產(chǎn)品的作用

包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工作，將品牌商標(biāo)、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項(xiàng)要素根據(jù)不同的目的有機(jī)地組合在一起，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的基本原則，將品牌的視覺符號(hào)最大限度地融入到包裝設(shè)計(jì)上，形成獨(dú)有的品牌個(gè)性，在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時(shí)，以明確該產(chǎn)品歸屬于哪家企業(yè)。包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意力為目的，直接推銷品牌，只有信息明晰、內(nèi)容規(guī)范，才不至于誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成對(duì)品牌的不良影響。

包裝對(duì)于品牌的作用

①包裝是品牌的視覺載體，產(chǎn)品也能成為品牌的廣告

顧客與產(chǎn)品的每一次接觸，品牌都能被推廣。當(dāng)顧客在貨架上看到商品、買下商品、拆開包裝、使用產(chǎn)品、第二次使用產(chǎn)品、把產(chǎn)品或包裝當(dāng)禮物送給其他人……產(chǎn)品成為了品牌與顧客最頻繁的接觸點(diǎn)。

包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費(fèi)者只需憑包裝上的圖文“自我介紹”，就可以了解商品，從而決定購買。

②包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時(shí)會(huì)對(duì)所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認(rèn)為品牌的價(jià)值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個(gè)結(jié)果無論對(duì)于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。

③包裝是品牌的傳播渠道

承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝，擺放在商場超市的貨架上，就是一個(gè)個(gè)無聲的廣告。每一個(gè)購物的消費(fèi)者就是它的受眾，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，品牌依附著產(chǎn)品包裝被認(rèn)知和購買，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐漸接受和喜愛，品牌也就深深植入消費(fèi)者的心里。搶眼的包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺識(shí)別力所形成的感官高度評(píng)判，能夠幫助企業(yè)商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費(fèi)者留意、停頓、觀察、贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計(jì)。

包裝創(chuàng)新以品牌戰(zhàn)略方向?yàn)榛A(chǔ)，緊跟消費(fèi)主體的變化趨勢(shì)，系統(tǒng)地輸出相匹配的產(chǎn)品與包裝，引起消費(fèi)者的關(guān)注、好奇、社交等需要，才能實(shí)現(xiàn)品牌的影響力和產(chǎn)品銷售力的雙核能！真正做到讓包裝為品牌賦能！