現(xiàn)當(dāng)代我們的日常生活中，除了被大量的廣告包圍以為，其次就是包裝。商家為了博人眼球，引起消費(fèi)者的注意力，無(wú)所不用其及，想盡一切辦法人，讓消費(fèi)者買單。在商品流通市場(chǎng)中，包裝設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。 那什么樣的包裝才是優(yōu)秀的呢？他們應(yīng)該具備什么樣的優(yōu)點(diǎn)？這是我們作為設(shè)計(jì)者應(yīng)該探討的問(wèn)題。

一、創(chuàng)意

創(chuàng)意就是創(chuàng)新，不是嘩眾取寵。我們不妨重新敘述一下：“將兩件毫不相干的事物，以出其不意的方式組合一起。” 越是具有原創(chuàng)性，精巧微妙，引人入勝，也讓人參與其中的創(chuàng)意組合，越容易引起我們的注意，當(dāng)然也越可能是大創(chuàng)意。玲瑯滿目的商品中，要想在市場(chǎng)中脫潁而出，創(chuàng)意是最佳的制勝法寶沒(méi)有之一。在任何創(chuàng)意領(lǐng)域，創(chuàng)意都是它安身立命之本，雖然偏激，但一點(diǎn)都不為過(guò)。對(duì)于一家企業(yè)而言也是，沒(méi)有了創(chuàng)新力，注定很難走得遠(yuǎn)，沒(méi)有的創(chuàng)意的包裝，注定也是沒(méi)有靈魂的包裝，早晚會(huì)埋沒(méi)在商品的海洋中。

二、保護(hù)商品，方便存儲(chǔ)和運(yùn)輸。

包裝從誕生以來(lái)就是以保護(hù)商品，方便儲(chǔ)存、攜帶為目的，這也是它最基本的功能特征，但也是現(xiàn)當(dāng)代最容易被設(shè)計(jì)師忽略的重要因素。包裝設(shè)計(jì)就算做得再酷、再炫、再有創(chuàng)意，但是如果不具備產(chǎn)品保護(hù)功能、不方便運(yùn)輸，那么它都是一款失敗的包裝，背離了包裝設(shè)計(jì)的初衷。做過(guò)很多落地包裝的老司機(jī)都有這樣的感受，如果你的產(chǎn)品包裝保護(hù)功能不到位，或者是不方便運(yùn)輸，將會(huì)給公司帶來(lái)很大的麻煩和嚴(yán)重的損失。

三、產(chǎn)品特性是否容易識(shí)別。

一款好的包裝設(shè)計(jì)，在給人看到的十秒之內(nèi)，就知道里面裝的是什么產(chǎn)品，這就是產(chǎn)品的識(shí)別性。當(dāng)然能做到這點(diǎn)的設(shè)計(jì)師并不多，但也要盡可能往前靠近，讓人大致能夠猜測(cè)里面裝的是什么樣的產(chǎn)品。不符合產(chǎn)品行業(yè)特性，識(shí)別性差的包裝設(shè)計(jì)容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，不利于產(chǎn)品終端銷售，最終導(dǎo)致惡性循環(huán)，讓公司陷入困境。

四、與企業(yè)品牌調(diào)性相匹配

包裝設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌視覺(jué)形象重要組成部分，不可能脫離企業(yè)VI視覺(jué)系統(tǒng)獨(dú)立存在。除非是親朋好友過(guò)年過(guò)節(jié)互相贈(zèng)送禮物的包裝，又或者不打算把它當(dāng)做商品、不需要品牌口碑的企業(yè)。如果是這樣就違背了包裝設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性原則。通常設(shè)計(jì)師拿到包裝設(shè)計(jì)的項(xiàng)目，就開(kāi)始根據(jù)產(chǎn)品的屬性設(shè)計(jì)出一款包裝來(lái)，符合產(chǎn)品特性，也很美觀，但是最終卻不被客戶不買單，為什么？因?yàn)槟惆讶思叶ㄎ粸橹懈叨耸袌?chǎng)的進(jìn)口產(chǎn)品，設(shè)計(jì)成了最炫民族風(fēng)，人家還怎么賣呢？同樣，你把一款廉價(jià)的，進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得跟奢侈品一樣，又怎么可能銷得出去？品牌定位是一家企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展并堅(jiān)持下來(lái)的美譽(yù)和口碑，包涵在里面的基因，最終包裝設(shè)計(jì)上面肯定要有所體現(xiàn)，只有這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝才符合企業(yè)品牌定位，才能適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的商品市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，增加產(chǎn)品的附加值。

五、工藝技術(shù)。

包裝設(shè)計(jì)在生產(chǎn)制作的過(guò)程中是脫離不開(kāi)生產(chǎn)工藝技術(shù)、印刷工藝的支持。再優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，如果不能真正落地生根，那它就是空中樓閣，永遠(yuǎn)只能停留在圖紙上，沒(méi)有實(shí)際價(jià)值。然而，好的工藝和印刷技術(shù)，可以讓七分的創(chuàng)意做到九分十分，優(yōu)秀的工藝技術(shù)，不但可以讓設(shè)計(jì)更出彩，更精致，更具有質(zhì)感，同樣可以更加節(jié)省人力物力，節(jié)省資源，讓生產(chǎn)效率提高，生產(chǎn)周期變短。

六、視覺(jué)美感。

隨著生活水平的提高，現(xiàn)當(dāng)代人的審美能力也隨之提高。別說(shuō)一款包裝，就是相親也是顏控的多。很多人都有這樣的經(jīng)歷，逛超市、逛商場(chǎng)，看到好看的包裝，都更有購(gòu)買的欲望，直覺(jué)也會(huì)這么認(rèn)為，這是一款不錯(cuò)的產(chǎn)品，里面的商品質(zhì)量也肯定會(huì)更好，這就是人感性的消費(fèi)心理。人們都會(huì)更傾向于美好的人，美好的事物打交道，覺(jué)得美的就是安全的、可靠的。包裝設(shè)計(jì)原本就具有濃厚的藝術(shù)性質(zhì)，所以我們可以從插畫，攝影、圖案、外觀造型、材質(zhì)工藝以及版面設(shè)計(jì)來(lái)提升整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)美感。

七、綠色環(huán)保可持續(xù)發(fā)展。

可持續(xù)發(fā)展的是現(xiàn)當(dāng)代人類永恒不變的課題，地球的資源有限，人類卻不斷增長(zhǎng)，空氣污染嚴(yán)重，海平面持續(xù)上升，臭氧層遭到破壞，人類的生存環(huán)境遭到嚴(yán)峻考驗(yàn)，自然天災(zāi)層出不窮，然而我們美麗的地球家園只有一個(gè)。人類要賴以生存和發(fā)展，就必須得樹(shù)立起合理的、有節(jié)制的環(huán)境意識(shí)，務(wù)必利用好大自然饋贈(zèng)給我們的禮物，尊重自然，保護(hù)自然。這也賦予了現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計(jì)師的更重要的使命，合理的利用自然資源，開(kāi)發(fā)出更多可持續(xù)發(fā)展的、可循環(huán)利用新材料，設(shè)計(jì)出更多具備綠色環(huán)保，節(jié)省材料的新產(chǎn)品。養(yǎng)成不浪費(fèi)的良好生活習(xí)慣，尤其是不可再生資源。保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)，希望這不僅僅只是口號(hào)，每個(gè)人都應(yīng)該從身邊做起，推人及幾，把保護(hù)環(huán)境的事業(yè)落實(shí)到行動(dòng)中來(lái)。