在市場營銷中，定位一直被當做是最核心、最本質的環節，任何營銷活動都必須從定位出發。在產品包裝設計中，定位同樣重要，如何定位是包裝設計首要解決的問題。小編根據市場營銷中的定位策略總結出產品包裝設計的定位策略。一、產品性能上的差異化策略產品性能上的差異化策略，也就是找出同類產品所不具有的獨特性做為包裝設計重點。對產品性能的研究是品牌走向市場，走向消費者的第一前提。例“白加黑”感冒藥，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在產品功能、特性上與傳統的感冒藥相區別，特別是藥片設計和外包裝設計圍繞著黑白兩色做文章，使該產品相對于其他同類產品在市場上就容易爭得有利的位置。二、產品外型差異化策略產品外型差異化策略就是尋找產品在包裝外觀造型，包裝結構設計等方面的差異性，從而突出自身產品的特色。例如紙盒的包裝結構設計多至上百種，如何選用何種結構來突出產品的特色以及強烈的視覺沖擊力，是選用三角形為基本平面，還是選用四角形或五角型，或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。在選擇產品外觀造型時，一是要考慮產品的保護功能，二是要考慮其便利功能，當然也包括了外觀造型的美化功能。三、產品銷售的差異化策略產品銷售的差異化策略主要是指找尋產品在銷售對象、銷售目標、銷售方式等方面的差異性。產品主要是針對哪些層次的消費群體，也就是社會階層定位，消費對象是男人還是女人，是青年、兒童還是老人，以及不同的文化，不同的社會地位，不同的生活習慣，不同的心理需求，產品的銷售區域、銷售范圍、銷售方式等都影響和制約著包裝設計的方方面面。四、價格差異化策略價格是商品買賣雙方關注的焦點，也是影響產品銷售的一個重要因素。價格定位的目的是為了促銷、增加利潤，因為不同的階層有不同的消費水平，任何一個價位都擁有相關的消費群體。例如“金利來，男人的世界”，從他的價格定位來看是男裝的中高檔產品，該公司認為產品的價格雖然高一點，但這是展示一個人身份的標志，價格高一點也有相應的消費群。在產品的外包裝設計上為了突出其品牌定位。消費者看到的不僅是產品所擁有的品牌的自然價值，而且還看到了其擁有的精神價值。五、品牌形象策略隨著經濟的不斷發展，暢銷產品各品牌產品之間的可識別的差異變得越來越模糊，產品使用價值的差別也越發顯得微不足道，產品的品牌形象卻日趨重要。在品牌形象策略中：一是強調品牌的商標或企業的標志為主體，二是強調包裝的系列化以突出其品牌化。塑造產品的品牌形象實際上是對產品的第二次投資，是對產品附加值的提升。事實上，上面提到的各種包裝設計定位策略并不是孤立的，很多時候我們需要結合其中的幾種一起考慮。只有做好了定位，包裝設計才能有的放矢取得良好的效果。...

產品是企業與顧客接觸的橋梁，而好的包裝設計是產品的“無言的推銷員”，恰到好處、創新簡潔的包裝設計是產品能否吸引顧客眼球、促使消費者購買的關鍵。假設你是消費者，面對貨架上數十種品牌的同類產品，保質期、價格、包裝，什么是導致你購買該產品的決定性因素呢?相關統計數據顯示，是產品的包裝。產品在流通過程中，包裝作為連結廠商與消費者二者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價值的作用。因此，優秀的包裝設計，在確保產品信息和功能良好溝通的基礎之上，力求最大化的體現產品的附加值，即品牌核心價值。將大大提高產品在消費決策當中的幾率，更容易受到客戶的青睞。隨著經濟的發展和產品性能的趨同，各廠商已不能單純靠產品的基本性能來競爭，而必須靠創意和實用性等附加功能進行競爭。因此，設計師必須通過建立獨特的，與眾不同的包裝設計以引起注意，占領消費者的心智，從而建立新的產品認知和樹立品牌價值。所以品牌策劃設計師認為產品包裝設計一定要用心對待，這會是產品熱銷的保障，好比“衣服”，穿上漂亮衣服回頭率會增加不少。...

包裝設計：包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我國是一個農業大國，農產品的消費在國民生產中占了很大的比例，但是恰恰缺乏對農產品品牌包裝的重視，以至于一直停留在初級加工中低檔。雖然產品的質量很好但始終不能買到一個好價錢。我國農產品包裝的現狀及問題我國農產品包裝設計還處于起步階段，國內已經有一部分有識之士開始呼吁農業部門、農產品經銷商和廣大從事農業的勞動者對農產品的包裝引起重視。包裝不精良是我國農產品存在的普遍問題，我國農產品深加工的能力較差，消費食品仍以未加工的資源性原料為主，包裝和產品的保鮮技術不好，很粗糙，這些產品基本沒有經過初級加工，其運輸包裝多以傳統的紙箱，沒有鮮明的品牌標志。這些包裝問題是制約著農產品的品牌化的因素之一。其次包裝的低檔次嚴重的影響了產品流通的銷量，是商品的附加價值丟失，給農民帶來的巨大的損失。一些人認為農產品本來就是低檔的產品根本不用包裝的那么精美，即使看著很好本質還是土特產，只能走低價位。這種觀點是錯誤的，通過專業的品牌塑造管理機構了解到產品包裝對消費者會產生巨大的影響。隨著人們生活水平的提高，人們的消費觀念也在逐漸的有理性消費專向感性消費，他們在購買商品時更加注重心理上的滿足。現在同質化水平越來越高，產品的性能、價格、質量、種類也沒有太大的差異，因此包裝就成了產品區分的標志。對于農產品來說也是一樣的，要想讓消費者者首先選購你的產品就得讓他們先看到你與其他的不同之處。一個設計精良、富有美感、獨具特色的產品包裝，會在眾多的商品中脫穎而出，以其獨特的魅力吸引消費者的注意力并且給消費者留下深刻的印象。由此可以有效地幫助消費者對同類商品的不同品牌的辨別，同時規范的商品包裝要有文字說明和獨特的標志，使消費者能詳細地了解商品的效用和特點更加的容易記憶，達到指導消費的目的。農產品的包裝設計是農產品在有限的市場上創造無限價值的有力武器，加快農產品包裝設計的步伐刻不容緩。...

目前，市場經濟的競爭重心已經由產品本身的競爭轉移到附加值的競爭。產品包裝作為一種新的產品附加值，備受商家重視，而包裝設計也成為一個熱門行業。各設計師也紛紛就如何使產品包裝在保護產品的同時宣傳產品展開了討論。然而業界并沒有統一的說話，因為創意沒有統一的套路，一位精湛的包裝設計廣受歡迎的包裝設計師則遵循的是日本學者伊只卓提出一個“醒目、理解、好感”原則。醒目包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質使包裝能出現醒目的效果，使消費者一看見就產生強烈的興趣。理解成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內的產品。準確傳達產品信息的最有效的辦法是真實地傳達產品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產品，可以在包裝上繪制產品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產品照片等等。好感包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感，因為人的好惡對購買沖動起著重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人氣息的環境有密切關系。無論是醒目也好，或者是理解，又或者是好感，這三條原則的針對主體都是產品的目標消費者，只有消費者滿意的產品包裝才是好的包裝。即使最終的目的是促銷，但是包裝設計還是必須從消費的心理和需求出發，這樣才能設計出好的作品。...

在當前這個競爭激烈的社會，任何有效提升商品銷量的方法都會被企業所用。而現代包裝設計是提升商品銷量的重要方式。在今天的市場環境下，各種商品被大量的生產。而包裝則是有效區分企業之間產品的唯一的方法。正因為企業對于包裝設計的需求，市面上也就出現各式各樣的產品包裝。不同的產品有不同的包裝。那么，對于包裝的基本常識你又了解多少呢？下面為大家簡單介紹下。在市場上我們隨處可見的包裝有：酒類包裝，糖果包裝，醫藥包裝，保健品包裝， 藥品包裝，食品包裝，cd包裝，，茶葉包裝，月餅盒包裝計，手提袋包裝，電子產品包裝，紙箱包裝，香水包裝，服裝包裝等各種包裝。那么，這些產品在進行包裝設計時要注意哪些呢？下面簡單地為大家介紹幾種常見的包裝的設計要點：食品包裝設計 ：食品包裝包括小食品、飲料、茶葉、月餅、禮盒等包裝設計，我們在進行食品包裝設計時，注重考慮兩個層面的表現：即“口感”和“舌感”，在做到這兩點的基礎上，才進一步從包裝結構、材料運用、行業標準等方面繼續完善。化妝品包裝設計 ：包括化妝品包裝盒設計、化妝品瓶體設計、洗滌用品包裝設計等，化妝品作為一種時尚消費品，除了它有一定的使用功效外，還是一種文化的體現，是使用功能與精神文化的結合，往往是用來滿足消費者對美的心理需求。這類產品無論包裝造型或色彩都應設計得簡潔干凈、優雅大方。煙酒包裝設計： 包括香煙包裝、白酒包裝、紅酒包裝、啤酒包裝、葡萄酒包裝設計等，這種商品的包裝設計特別要求具有獨特的個性，特殊的氣氛感和高價、名貴感。它需要優質的包裝材料，以提升其身價，比較注重特種印刷工藝的運用。隨著現代生產力的發展，商品在銷售市場中引起了激烈的競爭，其包裝的外形能否直接抓住顧客的注意力的問題，直接關系到產品的銷量。 消費者在購物時，往往會通過包裝設計的外表形象去推測其內裝產品的質量。因此，包裝設計在設計時要深入調查市場，根據消費者的喜愛來對商品包裝設計。...

品牌包裝是產品的外套，也是品牌終端宣傳的最好形式。因此品牌包裝設計必須在其商標、圖案、色彩、造型等諸多方面努力，體現產品屬性的同時宣傳企業品牌形象。其中包裝圖案和包裝色彩作為一個展示產品個性的重要因素，是包裝設計中的關鍵環節。包裝色彩已經有很多相關教程講了這方面的技巧和注意問題，今天為大家分享的是包裝圖案的設計。包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為目的，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，因為人們在第一時間注意到的往往是圖片而非文字。在品牌包裝設計中要注意圖案設計需要遵循下列原則：1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。2．充分展示商品。這有兩種方法可以選擇使用，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為常用，如糖果、糕點等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在紡織品、輕工產品中是非常流行的。3．配有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。4．強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，大量地使用體現大類商品的形象色調，可以使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如蛋糕一般用金黃色。5．系列包裝。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品是什么品牌的。6．保持包裝本身功能。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等；方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售和方便顧客攜帶、使用等；推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。7．注意圖案使用禁忌。不同的國家和地區因為不同的風俗習慣和文化，導致他們對于圖案喜惡不一致。品牌要走向國際，就必須注意到這個問題，根據不同國家和地區的具體情況適當改變品牌包裝設計。...