目前，市場經(jīng)濟的競爭重心已經(jīng)由產(chǎn)品本身的競爭轉(zhuǎn)移到附加值的競爭。產(chǎn)品包裝作為一種新的產(chǎn)品附加值，備受商家重視，而包裝設計也成為一個熱門行業(yè)。各設計師也紛紛就如何使產(chǎn)品包裝在保護產(chǎn)品的同時宣傳產(chǎn)品展開了討論。然而業(yè)界并沒有統(tǒng)一的說話，因為創(chuàng)意沒有統(tǒng)一的套路，一位精湛的包裝設計廣受歡迎的包裝設計師則遵循的是日本學者伊只卓提出一個“醒目、理解、好感”原則。

醒目

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一看見就產(chǎn)生強烈的興趣。

理解

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準確傳達產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實地傳達產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

好感

包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因為人的好惡對購買沖動起著重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。當產(chǎn)品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人氣息的環(huán)境有密切關系。

無論是醒目也好，或者是理解，又或者是好感，這三條原則的針對主體都是產(chǎn)品的目標消費者，只有消費者滿意的產(chǎn)品包裝才是好的包裝。即使最終的目的是促銷，但是包裝設計還是必須從消費的心理和需求出發(fā)，這樣才能設計出好的作品。