包裝設(shè)計：包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品的消費在國民生產(chǎn)中占了很大的比例，但是恰恰缺乏對農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝的重視，以至于一直停留在初級加工中低檔。雖然產(chǎn)品的質(zhì)量很好但始終不能買到一個好價錢。

我國農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀及問題

我國農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計還處于起步階段，國內(nèi)已經(jīng)有一部分有識之士開始呼吁農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商和廣大從事農(nóng)業(yè)的勞動者對農(nóng)產(chǎn)品的包裝引起重視。包裝不精良是我國農(nóng)產(chǎn)品存在的普遍問題，我國農(nóng)產(chǎn)品深加工的能力較差，消費食品仍以未加工的資源性原料為主，包裝和產(chǎn)品的保鮮技術(shù)不好，很粗糙，這些產(chǎn)品基本沒有經(jīng)過初級加工，其運輸包裝多以傳統(tǒng)的紙箱，沒有鮮明的品牌標(biāo)志。這些包裝問題是制約著農(nóng)產(chǎn)品的品牌化的因素之一。其次包裝的低檔次嚴(yán)重的影響了產(chǎn)品流通的銷量，是商品的附加價值丟失，給農(nóng)民帶來的巨大的損失。

一些人認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品本來就是低檔的產(chǎn)品根本不用包裝的那么精美，即使看著很好本質(zhì)還是土特產(chǎn)，只能走低價位。這種觀點是錯誤的，通過專業(yè)的品牌塑造管理機構(gòu)了解到產(chǎn)品包裝對消費者會產(chǎn)生巨大的影響。隨著人們生活水平的提高，人們的消費觀念也在逐漸的有理性消費專向感性消費，他們在購買商品時更加注重心理上的滿足。

現(xiàn)在同質(zhì)化水平越來越高，產(chǎn)品的性能、價格、質(zhì)量、種類也沒有太大的差異，因此包裝就成了產(chǎn)品區(qū)分的標(biāo)志。對于農(nóng)產(chǎn)品來說也是一樣的，要想讓消費者者首先選購你的產(chǎn)品就得讓他們先看到你與其他的不同之處。一個設(shè)計精良、富有美感、獨具特色的產(chǎn)品包裝，會在眾多的商品中脫穎而出，以其獨特的魅力吸引消費者的注意力并且給消費者留下深刻的印象。由此可以有效地幫助消費者對同類商品的不同品牌的辨別，同時規(guī)范的商品包裝要有文字說明和獨特的標(biāo)志，使消費者能詳細地了解商品的效用和特點更加的容易記憶，達到指導(dǎo)消費的目的。

農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計是農(nóng)產(chǎn)品在有限的市場上創(chuàng)造無限價值的有力武器，加快農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的步伐刻不容緩。