一、包裝設計概念和功能1.包裝設計概念為了保證商品的原有狀及質量在運輸、流動、交易、貯存及使用時不受到損害和影響，而對商品所采取的一系列技術手段叫包裝。2.包裝的功能保護功能是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。便利功能商品的包裝是否便于使用、攜帶、方便儲運等。售銷功能美化商品、宣傳商品、促進銷售， 包裝是沉默的商品推銷員二、包裝設計的特點包裝作為現代設計的一個專業門類，不僅應遵循科學性、實用性、經濟性、審美性、創造性等現代設計共同的基本原則，從包裝的物質與精神功能定位要求，還應有自身的一些專業設計特點。以下就包裝設計的特點與依據：1、突出商品的使用對象2、突出商品的自身形象3、突出商品的特點4、突出商品的功能5、突出商品的情趣三、包裝設計要素色彩、圖形、文字、構圖1、色彩色彩對人的影響最大，往往有先聲奪人之勢。包裝設計中的色彩是影響視覺最活躍的因素，能起到促進銷售、樹立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺沖擊力。艷調色彩艷麗引人注目常用于兒童食品或用具中。灰調雅致素凈，常用于檔次較高的商品。冷調冷色調則表現出冷硬、清爽等感覺。常用于冷凍食品、衛生用品、藥品包裝等。暖調暖色調可以讓人感到溫暖，引起人們的食欲，常用于兒童產品、食品、化妝品包裝等。明調輕盈歡快，常用于化妝品等女性用品中2、圖形繪畫表現法特點：直觀、欣賞趣味濃，是美化、推銷商品的較好手段具象圖形的表現形式具象圖形的表形式是指對自然物、人造物的形象，用寫實性、描繪性的手法來表現，讓人一目了然、一眼就能了解它表達了什么。提示：這種表現形式，最能具體地說明包裝中的產品，可以強調產品的真實感。抽象表現法抽象圖形指用點、線和面變化組成有間接感染力的圖形。特點：簡練醒目、現代感強、形式感強、商業味濃。抽象圖形的表現形式自由、豐富多彩。從手法上有人為抽象圖形、偶發抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設計等。攝影表現法特點：真實直觀表現商品的特征與魅力。3.文字包裝設計文字包括：牌號、品名、說明文、廣告語。文字在包裝設計中占據著非常重要的地位，起到了傳達商品信息的作用。包裝設計中的文字種類包括以下三種：資料、說明文字該類文字屬于法令定性文字，應采用統一、規范的印刷字體。多分布在包裝的背面或側面。字體應清晰明了，使消費者產生信賴感。品牌名稱品牌名文字通常安排在包裝的主要展示面上，一般采用具有標識性，裝飾性強、突出醒目的字體，以增強視覺沖擊力。廣告文字為加強促銷力度，有時包裝中會出現一些廣告文字。這類文字是用作宣傳商品內容或特點的推銷性文字。一般采用靈活多樣的字體，例如廣告體，綜藝體，手寫體、書寫體、美術體等。注意：豐富的文字表現手法可以給消費者不同的心理感受。例如黑體風格醒目、強烈且有分量感；宋體風格古樸穩重、大方典雅等書法字體特點：歷史悠久用途：常用于歷史悠久產品的牌號品名中宋體特點：秀麗端莊、易于識別用途：常用于說明文黑體特點：粗壯有力用途：常用于工業產品的品名無線體字特點：粗壯有力用途：也常用于工業產品的品名有線體字特點：高貴挺拔用途：常用于手工制品的品名變體字特點：自由靈活豐富多變用途：常用于食品及生活用品中四、形式法則與構圖1、形式法則包裝設計中的形式是需要通過商品包裝展示面的商標、圖形、文字、色彩等元素組合排列構成的。好的包裝設計形式，需要掌握相關的形式法則。形式法則有很多，以下面三個方面為例:主體和陪襯在畫面設計中，通常把商品的形象或名稱作為主體，其他元素作為陪襯。這樣可以使畫面主題突出、主次分明，使主要信息更易傳達。對稱和平衡對稱指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形。平衡的形式給人以活潑的感覺，對稱則給人平穩莊重的感覺。對比和協調構圖中如果沒有對比，就會顯得單調平淡；如果沒有協調，畫面中各個元素就會顯得的格格不入。上圖中，采用紅色和綠色進行對比，增強了視覺沖擊力；同時用黃色和黑色進行協調，又使畫面給人一種統一感。2、構圖構圖：又稱經營位置，包裝中指將商標、文字、圖案、條碼等構成一個整體。在遵守以上這些形式法則的基礎上，包裝設計中出現了多種形式，可以將這些形式歸納為以下幾種：垂直式各元素排列采用豎向形式，給人嚴肅、挺拔的視覺感受。該形式有很強的韻律感和方向性，適于長、高的產品外形。水平式各元素排列采用橫向形式，這種形式給人安靜、穩定的視覺感受。注意：這種形式易給人呆板的感覺，所以應在平穩中求變化。傾斜式各元素由下向上或由左到右，以統一的律動形成視覺畫面。這種形式具有很強的方向感和速度感。弧線式這種包裝設計形式靈活多變，給人浪漫、流暢、舒展的視覺感受。該形式包括圓式、S線式、旋轉式等。三角式特點：正三角穩定，倒三角驚險散點式各元素排列沒有嚴格的格式，但卻給人一種秩序感。這種包裝設計形式自由、奔放、空間感強。注意：這種形式如果處理不當，會給人凌亂的感覺。中心式主要表現的元素置于畫面的中心位置，有視覺安定，形象突出的效果。但這種包裝設計形式會給人一種機械呆板的視覺感受。...

一、 包裝的概念包裝理解與定義，在不同的時期，不同的國家，對其理解與定義也不盡相同。以前，很多人都認為，包裝就是以轉動流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時的操作活動。20世紀60年代以來，隨著各種自選超市與賣場的普及與發展，使包裝由原來的保護產品的安全流通為主，一躍而轉向銷售員的作用，人們對包裝也賦予了新的內涵和使命。包裝的重要性，已深被人們認可。1.包裝的定義對于包裝的定義，在漢語大詞典里對它的定義為：（1） 把東西打捆成包或裝入箱等容器的動作或過程 。（2）包裝商品的東西,即起覆蓋作用的外表、封套或容器；特指儲藏或運輸商品時用的保護性的單元。我國在1983年國家標準中，對包裝的定義是：為在流通中保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等操作活動。在其它版本的教材中，也有對包裝定義為：為了保證商品的原有狀及質量在運輸、流動、交易、貯存及使用時不受到損害和影響，而對商品所采取的一系列技術手段叫包裝。雖然每個國家和地區對包裝的定義略有差異，但都是以包裝的功能為核心內容的。2.包裝的作用保護功能保護功能，是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經多次流通，才能走進商場或其它場所，最終到消費者手中，這期間，需要經過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環節。在儲運過程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細菌……等因素，都會威脅到商品的安全。因此，做為一個包裝設計師，在開始設計之前，首先要想到包裝的結構與材料，保證商品在流在流通過程中的安全。便利功能所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費者之間的關系，增加消費者的購買欲，對商品的信任度，也促進消費者與企業之間溝通。銷售功能以前，人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產品、二等包裝、三等價格”，只要產品質量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益強烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。如何讓自己的產品得以暢銷，如何讓自己的產品從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠產品自的質量與媒體的轟炸，是遠遠不夠的，正如人們常說的一樣“包裝是沉默的商品推銷員”。二、包裝的起源和發展包裝隨著生產力的提高、科學技術的進步和文化藝術的發展，經歷了漫長的演變過程。下面歸納了包裝設計四個不同發展階段1.原始包裝時期這一時期的包裝所采用的材料主要是運用動植物的果殼、樹葉或皮毛等天然材料。如下圖中，運用竹、植物葉包裝物品，給人一種自然的樸實感覺。提示：這一階段的包裝還稱不上真正意義上的包裝，但已經是包裝的萌芽了。2. 古代包裝時期這一時期人們開始以手工制作摹仿自然物的形狀，用植物的枝條編成籃、筐、席等包裝器物。陶瓷也開始應用到包裝領域，例如中國傳統酒包裝，運用陶瓷做成的酒壇搭配大紅的標貼，形成了一種特色。提示：這一時期的包裝，已采用了透明、透氣、防潮等技術。3.近代包裝時期隨著工業技術的發展，包裝進入了一個新的發展階段。包裝材料出現了人造材料，如塑料、玻璃、鋼鐵等。這一時期的包裝，更注重視覺美感，出現了豐富的設計表現形式。4.現代包裝時期包裝材料和容器得到了進一步的發展。品牌以及企業識別系統的出現，使包裝設計不再是傳統意義上孤立的一個點，而是企業宣傳促銷計劃中重用的組成部分。這個時期出現了包裝的系列化設計，在設計中既要保證視覺形象的統一性，同時又要保持一定的變化空間。5.后現代的包裝設計后現代主義（Postmodernism）是上世紀七十年代后被神學家和社會學家開始經常使用的一個詞。起初出現于二、三十年代，用于表達“要有必要意識到思想和行動需超越啟蒙時代范疇”。后現代主義認為對給定的一個文本、表征和符號有無限多層面的解釋可能性。這樣，字面意思和傳統解釋就要讓位給作者意圖和讀者反映。另一方面是設計的人性化，設計以人為主體，圍繞著人們的思想、情緒、個性及對功能的需求重新審視、重新構造、重新定義使其更具有人性化意義。對于消費者來說，人性化包裝顯的更為“友好”、“親切”。這一時期包裝設計的特點，主要體現出兩個方面：一方面是設計的地域特色，主要表現一個民族設計文化的個性方面。日本包裝設計就充分運用了民族符號和大量的書法，地域的特色很濃厚。三、包裝設計的分類商品種類繁多，形態各異、五花八門，其功能作用、外觀內容也各有千秋。所謂內容決定形式，包裝也不例外。所以，為了區別商品與設計上的方便，一般對包裝進行如下分類：1.按產品內容分:五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產類等2. 按包裝材料分：不同的商品，考慮到它的運輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。3.按產品性質分銷售包裝銷售包裝又稱商業包裝，可分為內銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經濟包裝等。銷售包裝是直接面向消費的，因此，在設計時，要有一個準確的定位（關于包裝設計的定位，在后面有詳細介紹）符合商品的訴求對象，力求簡潔大方，方便實用，而又能體現商品性。儲運包裝儲運包裝，也就是以商品的儲存或運輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之間流通，便于產品的搬運與計數。在設計時，并不是重點，只要注明產品的數量，發貨與到貨日期、時間與地點等，也就可以了。4.包裝的形狀分內包裝內包裝也稱小包裝或個包裝。它是與產品最親蜜接確觸的包裝。它是產品走向市場的第一道保護層。個包裝一般都陳列在商場或超市的貨架上，最終連產品一起買給消費者。因此我們設計時，更要體現商品性，以吸引消者。中包裝中包裝主要是為了增強對商品的保護、便于計數而對商品進行組裝或套裝。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一條香煙是10包等等。外包裝外包裝也稱大包裝、運輸包裝。因為它的主要作用也是增加商品在運輸中的安全，且又便于裝卸與計數。大包裝的設計，相對個包裝也較簡單多。一般在設計時，也就是標明產品的型號、規格、尺寸、顏色、數量、出廠日期。在加上一此視覺符號，諸如小心輕放、防潮、防火、堆壓極限、有毒等等。...

什么樣的包裝設計？才能夠打動消費者？藝術都是相通的，設計作為視覺傳達的語言承擔著和消費者溝通的重要作用。所謂人靠衣裝馬靠鞍，美是人類的天性，而追求唯美則是生活調味劑。套用在產品營銷上則是，精美的產品包裝往往是出奇制勝的關鍵。“高顏值”或者“獨特”的產品總是能夠撩撥消費者的芳心。在新零售如火如荼的勢頭下，設計的要求比以前提高不少，設計水準亦大有提升。好的包裝設計就像為產品穿上了一身得體的衣服，給人帶來美的享受。那么今天這篇文章，我們會用一些產品包裝舉例，來總結一下包裝設計的特點，看看這些設計都是從哪些方面打動消費者的。地方特色這種特點尤其體現在地方特產的產品包裝上，可以借由商品傳達之后可以感受到產地醞釀的情懷，增強記憶點“看”得見味道這種特點主要體現在食物的包裝上。尤其是可以用透明的包裝設計，消費者從外觀就能一睹物品的一隅，既讓人產生無限聯想，又仿佛在還未打開食物之時，就已經嘗到了食物的味道，令人食欲滿滿。跟消費者互動這個特點，尤其體現在快消品上，近些年來被許多品牌廣為使用。名字要顯眼文字就是最直觀的表達方式，包裝最顯著的元素之一，一定就是它的產品名/品牌名。而且都盡量放的大大的，老遠就能看清楚。充分利用每一面要想讓信息傳遞的效率更高，必須把每一個面都利用起來。每個面的內容都堪比一張廣告，信息填充完整。消費者看到任何一個面，都可能被吸引。當然，所有的這些都只是參考性因素，而不是絕對的標準，以上舉的大多數的例子基本上也都是食品包裝。就拿下面的日化品來說，產品包裝非常簡單。為突出“潔凈無瑕”的感覺，所以特意大面積留白，卻能夠足以吸引消費者注意。說了這么多，如何挖掘包裝中的商業價值？包裝設計要以市場為基礎“美”不是衡量優秀包裝的唯一標準，評價一個包裝的好壞，應客觀進行評價，應以其產品的適合性為準，不能拋開其市場狀態， 完全以個人的審美觀來決定。材料的高檔與否并不能決定設計的品位，華美的包裝未必適合所有產品， 過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可。只有根據不同的階段，不同地點，不同年齡層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優秀的包裝設計。要能夠對差異性價值有所體現商品的使用價值在生產環節中產生， 它滿足消費者的生理需要； 而差異性價值則是在銷售過程中實現， 它更多滿足消費者的心理和精神需要。任何同類產品在功能和質量上都表現出“同質化”現象，要保持產品在物質功能上的優勢已經非常困難，所以很多品牌選擇通過包裝來實現差異化。差異性價值，一方面是指品牌與品牌之間的差異； 另一方面是同一品牌的同一款產品之間，總有一瓶最符合消費者所需、所想。要能夠通過社交媒體實現互動單向、傳統的宣傳方式在社交與移動互聯的時代已然落伍，挖掘每個人內心的認同感、建立基于社群的情感聯系、觸及消費者的內心并讓他們主動分享與互動。在這個人人都是麥克風的時代，讓消費者充當“傳播者”的門檻并不高，年輕人每天的生活被各種社交媒體所包裹， 他們試圖窺探別人的生活， 也希望自己的生活成為焦點。任何一個小小的細節或是創意，只要打動他了，那么很容易就成為他“朋友圈”中的一條新消息。...

今天，包裝設計日益重要了起來，很多人開始考慮通過包裝設計讓商品更好的推廣，但是包裝設計成本也開始不斷的增大。難道包裝設計的成本真的是沒有辦法控制么？答案當然是否定的，分享自己的設計妙招，高超的設計同時可以幫助顧客巧妙地節省成本。產品包裝成本控制要從設計開始。合理的結構和工藝設計、適當的材料選擇都對包裝成本的構成具有重要意義。設計一件新的包裝產品應組成一個由平面設計師、結構工程師、生產工程師及市場人員組成的開發小組，專業分工、各司其職、相互合作。假如受條件所限，僅有平面設計師一個人來進行全過程的設計，那么除了圖案設計之外，設計師必須兼顧到工藝和材料的合理性。如生活用紙包裝設計中的紙巾盒設計，創意趣味的設計肯定會很受消費者的歡迎！因此，設計師應該與包裝生產企業多進行溝通，既使沒有一些固定的包裝生產企業作為聯系單位，也應該在進行設計之初與一些相關的包裝生產企業建立聯系，對企業已有的包裝進行深入的了解，特別是制瓶企業。很多大型包裝企業都有多種產品模型可供選擇，特別是玻璃、金屬和塑料包裝企業。最后，總結了一句最能體現業界良心的話，那就是“用最少的錢，最最好的包裝設計，是每個設計師們的基本職業素質。”...

“低碳”在全球變暖形勢日益嚴峻的當下倍受社會各界的關注。各行各業都在倡導“低碳”，如：低碳消費、低碳生活、低碳社會、低碳經濟、低碳生產、低碳城市、低碳社區、低碳家庭、低碳旅游、低碳文化、低碳哲學、低碳藝術……低碳已經是一種時尚了，而作為一直走在時尚前沿的設計師，更加應該做一名“低碳”的設計師。“低碳”設計其實就是以設計為起點，推廣低碳設計的設計原理、理念、方法、手段。在產品制造、儲運、流通、消費乃至回收等各個環節做到低能耗、低污染、低排放。做到“低碳”其實很簡單。建筑大師密斯·凡德羅提出 “Less is more”的設計名言也符合當下的“低碳”設計理念：“少即是低碳”。少些復制，多些經典。合理利用自然資源。比如我們傳統建筑中的一些經典式樣的優點特性：木結構的牢固程度可以達到防震功能，磚墻的保溫方式可以用走火墻，此外，抬高的地基、空靈的層頂，無不集結了最低碳最環保的居住方式。少用科技，發現常用材料不俗之美。低碳生活并非一定要靠高科技產品來支撐，利用節能產品有時候只是形式的低碳。利用身邊最常見材料，去發現它已開發的特性，或去開發其未開發的特性。常見的就是家里的廢物利用，比如一位豬八戒威客網上的室內裝修設計師，用廢舊報紙為客戶設計了一面藝術墻。少些噱頭，多些務實。現在的很多設計往往靠一些噱頭、概念、一些形式上面的變化來打造別人的設計方案。“低碳”概念的出現，也為綠色設計提出新的思路，需要思考怎么把綠色環保技術在設計里表現出來、盡可能地保持原有的生態，也是設計師的藝術表現力的一種體現。現下，全球氣候異常，全球人民生活在“水深火熱”之中，“低碳”設計反映的正是設計師最重要的社會責任感。再不低碳就晚了，作為一名設計師，應該也必須為我們共同的家園做些什么。...

經常會有這樣的感受，一個東西很簡單，很普通，但是它所處的狀態讓人感覺十分和諧很漂亮的。就比如人們常用到的水滴的形狀，經常被用到珠寶設計中。其實簡單的水滴造型之所以深受喜愛，是因為它滿足人們視覺感受中平衡的要求。無論你是有意還是無意，平衡感對我們的視覺判斷產生非常深刻的影響。因此平衡也被設計師所重視，一般在設計作品中會涉及到下面幾個方面的平衡。在元素中產生平衡水滴，其最基本也是最簡單的形態其實就是一個圓點，一個圓點會引導你的視線去到中心位置，所以很多人都喜歡圓滾滾的東西也有平衡這個原因在里面。其實在很多設計中，包括很多著名的標志及商標的設計都可以看到這一點，比如平衡穩定狀態的奧迪標志顯得平穩持久。那些能夠夠吸引你眼光的圖案，事實上是它們引導你的視線進入其中心點。位置上的平衡當我們的眼睛在觀察一個區域時，我們的視線仍然會很自然地去到中心點。在這個區域如果放上某個元素，不同的位置擺放會在我們的心理產生不同的感應。在版面中產生平衡在每個設計作品中的每一個元素都涉及到形態、方向、位置及數值。要讓整個版面產生一種平衡感，其實就是通過對元素的安排及調整將視覺重心放在中心位置上。當然，你也可以故意制造緊張的版面結構，這同樣是一種有價值的設計，只是這種方法要慎用，因為使用不當是不能達到預期的出乎意料的那種效果的，反而讓人反感。。 事實上平衡理論很簡單，所有的設計師都會用，但是其中哪些是出于無意識的運用，哪些是把它作為一種專門的設計手法就不得而知了。希望您在看到這篇文章以后，能夠對其設計手法的創新有所啟示。當然，也希望各位看官給出自己的意見或者是建議。...