寫品牌策劃推廣方案，看上去挺難，因為感覺要說一個很龐大的計劃，其實一點兒也不難。寫品牌策劃推廣計劃，換句話來說，就是把一個模糊的事情把它具體化，幫助一個idea落地，變成可以執行的一二三四。所以它是有點繁瑣，但一定不抽象，只要按照模板一步步來就可以了。第一步，品牌策劃推廣方案包括哪幾個方面的內容？1、環境分析（市場背景、競爭對手等）2、進行目標市場選擇，尋找賣點3、品牌形象策劃（名稱、VI視覺、logo等等....）4、品牌定位（價格、檔位、形象）5、品牌傳播策劃（推廣形象定位、目標消費者定位、廣告策略等）。在對市場進行分析時，可以借助經典的戰略分析工具——SWOT模型。即S（strengths）優勢、W（weaknesses）劣勢，O（opportunities）機會、T（threats）威脅。按照企業競爭戰略的完整概念，戰略應是一個企業“能夠做的”（即組織的強項和弱項）和“可能做的”（即環境的機會和威脅）之間的有機組合。第二步，擬標題。定好大的框架后，然后再一點點地定每一塊的小標題，一般來說，品牌推廣方案用ppt做比較好，那么上述說的大部分名稱就是ppt幾個小節的標題了。那么這一步，就是定每一個小節的每一頁的標題。第三步，填充內容。定好每一頁的小標題，就可以考慮在每一頁中填充內容了。填充內容時，可以不用考慮美觀，先把每一頁要表達的內容寫上去。第四步，優化內容。每一頁內容做好后，再回過頭來看看，是否可以在一些頁里，加上配圖，或者表格，或者用柱狀圖餅狀圖表示的數據。這樣這一頁的內容顯得更有說服力。第五步，內容分主次。一般來說，做計劃，看待行業現狀或者企業的情況，最好要用一個客觀的心態，而且要基于事實，不能主觀臆斷。因此做推廣計劃，要分得清先后和主次，可以遵循一些章法。完成了這些，一個大致的品牌策劃推廣方案就出來了。最后，給題主個小建議，多看案例?？创罅康陌咐?，反復的看案例。看這些成功案例里的邏輯，他們怎么去思考怎樣去推導。品牌策劃推廣，更多的是要為品牌解決問題，如何解決問題，這一切有跡可循，其中就是邏輯。以及適量閱讀基礎理論書籍，里面有方法論也有結論，這些能幫助你去完善邏輯并找到結論。奉上書單：《定位》、《市場營銷原理》、《影響力》、《烏合之眾》、《紫?！?、《品牌洗腦》、《營銷的16個關鍵詞》、《營銷天才》、《市場營銷學》、《餐巾紙的背面》、《學會提問》等等。...

故事與品牌是相輔相成的，但最終的基礎，是產品，產品是能夠與用戶直接接觸到的媒介。擁有一個好的產品，再輔以故事醞釀，是能夠成就一個好品牌的。故事有什么力量？對于孩子來說，故事是晚安之前的助眠曲；對于大人來說，故事是生活的調味劑。因此，對于品牌來說，故事是讓孩子睡前傾聽《伊索寓言》后買了一本《伊索寓言》，或者《伊索寓言》里的一只獅子玩具和一條蛇偶；也可以讓大人商場里買上一件《伊索寓言》聯名款家私，或者明白“知足長樂，貪多必憂”！總之，故事既可以傳播，也可以說教，更可以成就品牌生活，這也將是本篇關注的重點。下面就試著探討“如何通過故事將曲高和寡的品牌神話帶入生活？”什么是有故事的品牌？經常提及的都是品牌故事，理解為品牌發展的歷程，向市場、用戶傳遞的品牌價值和品牌內涵。有故事的品牌，更多的是強調通過故事塑造品牌形象。區別在于，前者是品牌成為市場或者行業領軍以后開始注重的品牌無形資產，后者是品牌誕生之初就附著的“胎記”，并且隨著時間成長，“胎記”成為“美人痣”，讓品牌更顯靚麗光彩?？梢钥吹贸鲞@種區別是邏輯思維上的差別。伴隨著品牌研究課題的深入，越來越多的專家學者、企業、從業者也越來越多的重視如何通過講故事，塑造品牌。因為所有的努力都是為了讓品牌更立體，更飽滿，更符合用戶角色。有人情味的故事前面說到有故事的品牌是從娘胎之中就已種下因果。要讓這種因果更加動人，無非“曉之以理動之以情”，因襲，有人情味的故事，讓人愛聽。鼴鼠皮筆記本公司是意大利米蘭一家企業，它在關于品牌塑造方面有著大量成功的經驗。它的前任總裁曾透露，鼴鼠皮的成功源于品牌在人性化方面所做出的努力，而要做到人性化，鼴鼠皮公司通過自己的產品講好每一則品牌故事。每一個鼴鼠皮筆記本在出售時都會夾帶一張單頁，用長詩的形式記錄著從品牌創始之際到后來品牌建設的詳細歷史，這些長詩在鼴鼠皮的官方網站上，也同樣可以看到。這些長詩講述了凡.高、海明威以及其他作家用鼴鼠皮筆記本記錄他們手稿、筆記、采訪和靈感的真實故事，這些被被記錄下的圖畫和文字，在后來幫助大師們創作出舉世聞名的畫作和文學作品。這樣的故事打動了我，或許鼴鼠皮筆記本帶給了大師們更多的創作靈感，或許鼴鼠皮筆記本成就了大師們的神話之作，這些都無處佐證。但是這都什么關系呢？凡.高、海明威是長詩的主人公，長詩是鼴鼠皮的故事的形態，傳播的是故事，鑄造的是鼴鼠皮品牌。時至今日，鼴鼠皮公司的實例給了眾多企業借鑒學習的寶貴經驗。創造有吸引力的故事如果故事沒有經過精心打造，它會帶來什么樣的效果？答案無從得知。正如鼴鼠皮筆記本的長詩一樣，如果只是泛泛之作，誰又關心海明威？誰又關注鼴鼠皮？讓故事敘述具有強大的吸引力顯得至關重要。雅詩蘭黛旗下美容品牌海藍之謎，它是成功塑造品牌故事，并打造成為頂級品牌的先驅。做到這一切，源于品牌之初的品牌故事的神話屬性，讓故事更動聽。上個世紀五十年代，物理學家麥克斯.賀伯在一次實驗中不行遭受化學性灼傷，從此他開始了對修復容顏的不懈探索。最終，他受到海洋力量的啟迪，從具有強大能量的深海巨藻中淬煉出一種神奇活性精粹，治愈了他傷痕累累的皮膚。后來，麥克斯.賀伯重新調制并以此為核心釀制除了海藍之謎精華面霜，另肌膚重換新生。一則傳奇的故事，更像是神話傳說，經過與雅詩蘭黛的完美結合，創造出海藍之謎，物理學家麥克斯.賀伯因更傳奇，難道品牌本身不也綻放出更多的神戶色彩，更加具有吸引力。如何創造有吸引力的故事還有更多的方式方法，賦予神話色彩只是其一，還需具體情況具體對待。多元文化視角的故事呈現大眾獨白的時代已經結束，多元化的交流模式已經出現并且主導今天的社會舞臺，品牌故事就是多元化溝通最有效引航者。多元文化在各類媒體上廣泛傳播，洋溢著熱情，充斥著感動，跨越少數人的抗拒，使大部分用戶能夠獲得更多體驗快樂。并且，多元文化刺激消費行為，鼓勵品牌參與到用戶中來。如何理解“多元文化刺激消費行為，鼓勵品牌參與到用戶中來”，其實簡單的說就是品牌所傳遞的文化，尤其是互聯網經濟時代背景下，品牌輸出不單是是產品自身的交易行為，還包括品牌本身所在國所在社會的社會文化形態，一種新的文化價值的輸出刺激新的消費熱點的出現，已經是司空見慣的市場現象。并且當消費熱點出現爆炸式增強以后，會發作作用品牌本身的再次產品創新輸出。這種現象尤以好萊塢商業大片全球的業態布局顯著，并且隨著經濟全球化、互聯網經濟的多元化，快速、猛烈的影響著品牌的發展。因此，好的品牌故事注定是當今社會多元文化的主導者，并且能繼續創造品牌神話。...

很多人誤以為品牌故事就只是編一個好玩的故事，其實這是大錯特錯的，一個好的品牌故事，不僅僅金賦予的這個品牌性格，同時也是向消費者傳達品牌精神的重要工具。好的品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入點，賦予品牌精神內涵和靈性，使消費者受到感染或沖擊，全力激發消費者的潛在購買意識，并使消費者愿意“從一而終”。近些年，Made in China開始往中國自主品牌過渡，中小企業主不再滿足于做代工和外貿，于是針對中國本土市場的新品牌如雨后春筍般出現。新品牌的出現，對于這些企業主或是廣告公司的文案，有一個很大的課題擺在了面前——如何講好一個出色的品牌故事？網絡上搜搜品牌故事相關的寫作方法，基本都是列舉一些已經成功品牌，甚至是國外百年奢侈品的品牌故事，如果不去深入的去研究，只是依葫蘆畫瓢的話，借鑒意義并不大。因為別人的品牌有歷史的沉淀，有創始人的傳奇。而我們如果照著硬套的話，那么寫出來的故事不僅不能夠打動人，更給人產生虛假不可信的感覺，反而對品牌產生負面的影響。所以在這里我不想去舉具體的例子，也不想去分析別人成功的作品，那對學習意義不大。那么該怎樣去講一個出色品牌的故事呢？在寫之前，我們首先要去了解品牌故事對于品牌的意義是什么。品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入，賦予品牌精神內涵和靈性，使消費者受到感染或沖擊，全力激發消費者的潛在購買意識，并使消費者愿意“從一而終”。既然是“情感”的切入，我們就應該避免虛情假意的故事，而是講一個具有真感情的故事。所以一個新品牌也沒必要把目標定得太好，品牌和產品就在那里擺著，就算的真寫出一個超過LV，蓋過香奈兒的品牌故事，跟自己的實際品牌也不搭，不如講一個更貼切的品牌故事。很多文案問，沒有品牌歷史、創始人也沒什么傳奇故事，那么還有什么內容可寫呢？根本找不到切入點嘛。問這樣的問題只能說明自己還沒深入的思考這個品牌，沒有做足功課。任何品牌的誕生都一定有其獨特之處，主要你沉下心去慢慢挖掘，那么下面我先談談品牌故事的切入點。品牌故事切入點：1.品類的歷史和故事品牌雖然是新品牌，但你賣的商品一定不是完全全新的（如果是全新的那么更有故事了），所以這個商品的品類一定是有歷史和故事可講的。比如你是做的是茶葉品牌，那么你就可以從茶的品種歷史作為切入點，也可以從茶的產品作為切入點。如果你賣的是不具備這種歷史底蘊的東西，比如是童裝，那么你也可以從童裝的一個小故事作為切入，比如父母和孩子關于衣服的一個感人小故事等。但不管是歷史或是故事，即便不是100%真實，在你去加工和創作的時候，也要遵循真實性的原則，保證情感的真是性。2.創始人的創業故事既然是個新品牌，那么其實沒有必要一定把創始人編的有多么傳奇，而是可以通過創始人的創業經歷，表現出他是多么熱愛這個品牌和行業，多么希望通過自己的努力用自己的品牌和商品改變人們的生活，帶給消費者幸福和快樂。比如紅星美凱龍的老板如何從一個小木匠學徒變成一個家居行業領航者的故事?；蚴窃倨降瓨銓嵰恍┑模热缰皩戇^一個國內的鉆石品牌，老板本來是準備去中東開餐館的，但看到當地鉆石比國內價格低好多，為了給消費者帶來性價比高的鉆石飾品，創造了一個新的鉆石品牌。3.品牌態度很多同學覺得對于一個新品牌來講，談品牌態度，談人生哲學似乎有點不切實際。問題往往在于談的態度跟品牌沒有掛鉤，不是從品牌實際出發的，不具備關聯性，所以會覺得假大空。因此如果品牌故事講品牌態度，那么前提是這個品牌確實在產品設計、功能、包裝、銷售環節、傳播…所有的范圍都是有著同樣的態度，而不是一個跟別人沒什么區別的品牌，那么你的品牌故事大可以放心的去談品牌態度，談品牌哲學。比如有同學也提到我們奧美之前做過的stella luna女鞋，盡管它是一個本土品牌，但是從設計師、品質、設計風格、專賣店、廣告推廣、消費者體驗上面，全都做到了國際大牌的標準，并有著獨特的風格和態度，那么它的品牌故事可以去談品牌態度理所當然。4.市場潛在需求有些創新的品牌，他們的產品是發現了市場上目前的產品不能滿足消費者越來越細分的需求，所以品牌是應時而生的，所以可以從這種市場需求去談起。比如一家提供西餐食材的電商品牌，他們發現現在很多人想要親自在家做西餐給朋友或是家人，但購買食材和搭配上面是非常麻煩的事情，所以他們針對這樣的需求，提供了相應的服務。那么品牌故事可以去從那些有需求的場景切入。5.LOGO符號或品牌名LOGO符號或是品牌名也是很好的切入點，因為一個好的LOGO或是命名，一定也是蘊含著一個好故事的。比如之前我寫過一個鉆石的品牌故事，它的LOGO里面有一片葉子，那么這個葉子是從一個神話中發展來的，那么我的品牌故事就可以從這個神話說起。6.當地文化一些地域性的品牌，可以從當地的風土人情、文化特征作為切入。這樣的品牌故事對于本地人來講會有認同感和共鳴，對于外地人來說，會覺得好奇，并覺得這個品牌是有文化內涵的。這種品牌故事非常多，食品、茶、瓷器、甚至是飯店……當然，目前只是列舉一些切入點大方向的例子，每個品牌都是獨一無二的，因此切入點也應該是獨特的，而且這些切入點也不是單一的，一個品牌故事中也應該從不同角度相互融合去寫的，當你從不同的角度挖掘品牌的獨特之處時，就不會擔心跟其他類似的品牌混淆，沒有差異性的問題了。那么，現在找到了切入點，在寫的時候卻經常會邏輯，層次，脈絡，順序，搞不清，怎么寫都不滿意，怎么辦？這個問題很大程度取決于個人的文字功底了，這個沒有捷徑和技巧，只能靠不斷的練習，因為你如果寫作的時候自己沒有一個清晰的思路就開始碼字，或是連一些字詞的屬性和涵義還沒拿捏清楚，就算跟你講一堆想法也沒有用。在這里，我不太可能把如何鍛煉文字功底講清楚，只提一些在品牌故事中可以借鑒的一些邏輯和脈絡。起承轉合不管是品牌故事，還是軟文，或是平面廣告中的bodycopy，都可以從這個最基礎的邏輯去寫。1.起起的部分一定要吸引消費者的興趣，如果開頭就很無聊，或是看起來跟消費者生活沒有關系，他們就不會讀下去，那么后面你寫的再好也沒用了。所以起的部分一定要抓住消費者的心，知道他們的需求，知道他們目前面臨的難題，知道他們正在為什么苦惱或是對什么感興趣。那么從這點引入，吸引他們讀下去。2.承承的部分就要順理成章的引到故事上面了，那么就是故事主要部分，談歷史、談傳奇、談風土人情，總之是很有趣很吸引人的故事，向讀者娓娓道來，讓他們繼續讀下去，并被故事的情感所打動。3.轉轉的部分就是要引出品牌了，那么從前面的故事引出為什么會有這個品牌的誕生，這個品牌有什么特點，能解決什么樣的問題，等等產品特色的東西。當然這一部分不能突然變得很廣告，也要保持和前面一致的調性，或是文化感十足的半文言，或是時尚感十足的美文，還是吊勁十足的年輕流行語……別跳通調。4.合合的部分回到起提出的問題，告訴這樣的品牌剛好滿足了消費者的期待，給他們帶來他們向往已久的生活方式。這是一個最基礎的寫作結構，如果你這個結構都還沒搞清楚，可以多加練習，或是先按這個邏輯把自己的思路搞清楚之后，你再去變換?？傊?，寫一個好的品牌故事不是一件容易的事，除了方法以外，對你的廣告創意、文字功底、知識積累都有很高的要求，不要著急，到現在我寫一篇品牌故事也至少需要一周的時間，所以沉下心。...

2013年，中國白酒的黃金十年走向結束，整個酒行業是動蕩不安的。由于大環境發生了變化，市場形勢愈發嚴峻，酒行業一眾品牌均經歷著不變革就被淘汰，變革時難逃厄運的過程。即便是高端酒也難逃一劫，陸續走下神壇，企圖突破傳統套路，將企業早日脫離低迷期。然而，那是最壞的時代，也可能是最好的時代，因為在傳統的夾縫中，總會有些“異軍”突起，能夠找到生存的力量，而創立于2012年的“江小白”，就是個中翹楚。庸俗的我，只想做小而美的品牌江小白的創始人，江小白酒類營銷有限公司的CEO陶石泉，曾在白酒行業從業多年，而江小白只是他的第一個創業項目。2010年起，陶石泉開始思考整個酒行業的困局，并尋找傳統市場的突破口?！皩τ谛袠I約定俗成給人們的印象，我們也不提顛覆，只是想探討另外一種可能性?！被仡檮摌I初心，陶石泉常將“想象力”掛在嘴邊，對于一個習慣于膜拜悠久歷史的傳統酒行業而言，他更愿意想象和挑戰，并用未來更長的時間去驗證。陶石泉喜歡自嘲自己是個“庸俗的酒Boss”，所以在他手上打造出來的江小白，也被貼上了“屌絲”、“草根”一類的標簽。比起一群人熱熱鬧鬧地把酒言歡，江小白更傾向于端起杯子時，是在和自己對話。目前白酒市場大致分作三類：高端的茅臺、五糧液，中端的夢之藍，和“江小白”主打的低端市場。低端白酒市場中，具備差異性優勢的品牌不多，管理營銷手段老套，而專門針對年輕群體的品牌更是少之又少，“江小白”正是看中了這點。區別于高逼格的傳統口味高粱酒，江小白主打的“青春牌”，無論是產品包裝還是品牌定位上，都跳出了白酒的常規舒適圈，將調性定在了：不端不裝、有趣有夢。而今，六歲的江小白已經成功以文藝青年群體切入市場，銷量從初期的5000萬升到了10億，在中國白酒行業切分出了小小一塊蛋糕。當媒體問及未來規劃時，陶石泉似乎并不熱衷于豪言壯語：“江小白無須發展多快，無須做大做強，我們只希望做小而美的公司?！惫缠QIP：你我都是“江小白” “江小白”圍繞著自己的產品定位，喊出了一句Slogan：我是江小白，生活很簡單。那，這個“我”到底是誰呢？人們的視線，率先落在了瓶身那個戴著眼鏡，時而醍醐灌頂，時而深度共情的動漫男孩身上。而在用戶開始好奇和記住這個人物的一刻起，江小白就成功了。因為它不僅僅是一個品牌，一款白酒，更將成為獨一無二的超級IP，帶去了流量和關注度。2016年，江小白推出了“表達瓶”，開始利用瓶身營銷。顧客只需掃描瓶身二維碼，就能根據彈出的H5頁面進行操作，于對話框中輸入自己想要表達的話語，并在DIY背景后提交，定制出專屬的表達瓶身。那段時間，朋友圈已經被“表達瓶”刷屏了：“我把所有人都喝趴下，就是為了和你說句悄悄話?！薄安煌５暮染疲菫樽约赫乙粋€放肆想你的借口?！敝T如此類的廣告文案，出現在市面出售的每一瓶江小白上。這其中可能就有你不經意的靈感迸發，也可能是別人的感悟，深深觸動了你的內心?！氨磉_瓶”迅速引起共鳴和熱議，它既包含溝通力，能與消費場景和消費者互動，又自帶社交屬性，引發人們在社交平臺傳播。此刻的江小白，已經從酒瓶上躍然眼前，成為了人群中每一個奔走的年輕人，就像你，就像我這樣。江小白選擇從用戶端倒逼渠道，實現品牌與消費者之間的近距離接觸。人們沒想到，白酒還能以這樣一種方式撫慰情緒，品牌還能以這樣一種方式鏈接人的情感。從目前的營銷效果上看，江小白這個超級IP蘊含了巨大張力，值得繼續期待。這不禁讓人回想起陶石泉的一句“名言”：“產品出來了，劇本就來了。劇本來了，IP就來了。”社會化營銷的精髓，正是像江小白這樣，將產品、品牌、傳播和內容營銷的閉環徹底打通。青春小酒的“夢”還能做多久？陶石泉在接受記者采訪的時候，曾說過：“中國酒業是一個比較大的產業，整年度可以達到四千六百多億的產值，在這么大的產業里面，一個傳統產業里面，實質上是有很多幾百億，幾十億體量規模的大企業?！痹诘滋N深厚的產業洪流當中，相對而言，江小白還只是初創型企業。用陶石泉自己的話來說，他們都在以“屌絲”和青春的名義，做著小酒的“白日夢”。不少人好奇，這個夢到底能做多久呢？據調查數據顯示，目前，江小白仍以南方市場為主，北方市場只打開了一道小口。整個廣闊的北方，僅限于北京等一線城市的小部分餐館超市里，有江小白產品存在。此外，江小白在網上的銷售份額也并不是特別高，僅占銷量的10%，電商渠道仍處于摸索狀態。“我們完完全全沒有可以參考，沒有可以借鑒的經驗?！碧帐寡?，自己確實走過不少彎路。但作為一個蓬勃發展的新興品牌，有亟待改進和突破的空間，也意味著會有更大市場、更多機會。目前，中國白酒有將近800億美金的消費市場，而未來10-15年里，還會有千億元的上升空間。針對不同的消費場景和人群，江小白已經陸續推出了拾人飲、三五摯友等系列的高粱酒。更高端的手工精釀型白酒，也在積極嘗試中。但有一點是可以肯定的，那就是輕口味休閑型小包裝高粱酒，仍是未來5到10年的方向。培養年輕群體的消費習慣，才是江小白的工作重點。因為在陶石泉看來，整個中國大市場環境下，任何一個行業的競爭門檻都很高。而江小白無需動用過大的資金規模，憑借現有“捷徑”，就能直接和消費者溝通，做到整合營銷，是一個極具“性價比”且符合企業定位的選擇。陶石泉在接受媒體采訪時，曾提及自己對江小白的預期設想：成為整個產業里面的細分市場的第一品牌。希望江小白能如他所想，在時代極速變化的過程中，為熱衷“青春小酒”的年輕群體，帶去慰藉和依靠。...

包裝設計在當代每行每業都早已離不開，涉及到方方面面的產品包裝里面。在這種大環境下我們設計師也被劃分了很多角色，單從一個視傳就劃分出品牌、UI、電商、網頁等等，這些設計的核心其實都是平面。那么一個平面設計如果再去細分又可分成很多，例如字體、戶外、包裝、印刷等等。那么舉一反三，在包裝設計這個大類里面去劃分產品類型的話實在太多，導致很多初學者在遇到一些不熟的產品時不知所措，比如在藥品包裝、電器包裝、玩具類包裝等不清楚如何下手，如何定位！品類不一樣的產品能同用一種設計方法去兼顧所有產品嗎？用此類產品的今天我們就列舉日常和我們密切相關的九大類型包裝，和大家一起看看這類設計應該需要注意什么！一、食品包裝食品包裝設計注重體現產品的口感，刺激消費、引起消費者食欲，達到消費者購買的欲望。在食品包裝中，應注意文字和圖形的表現。文字應簡潔生動、易讀易記；圖形則一般采用食品自身的形象作為主體形象，使產品信息更加直觀。不同年齡的消費群體對食品包裝的要求也有所不同。例如兒童食品包裝，應考慮到兒童的心理，采用活潑新穎的字體，以及兒童所喜愛的形象，比如可愛的動物、卡通人物等。食品包裝還應充分的考慮到味覺的表現，從而引起消費者的食欲。例如不同的色彩會給人不同的味覺感受?？酀械暮谧厣惶鹈栏械募t色；香味四溢的黃色；新鮮酸甜的綠色等。二、茶葉包裝設計茶葉包裝對文化性的要求十分突出。中國悠久的文化成為了茶包裝設計的創作源泉。如采用中國的繪畫、詩詞、書法等形式，表達出茶的韻味和脫俗意境。茶葉品種不同，其色澤、香氣和滋味也不同。如綠茶清新鮮爽、紅茶強烈純正、花茶清香撲鼻、烏龍茶則濃郁清幽等。包裝設計中，準確的把握這些特點，從而更好的體現產品特色。三、酒包裝設計酒包裝設計具有很強的地域性和文化性。如中國白酒采用中國瓷器作為包裝材料，突出了中國特色。提示：酒的種類繁多，如中國的白酒、俄羅斯的伏特加、日本的清酒和果酒以及西方的威士忌和葡萄酒等。一個好的酒包裝，應該采用不同材料和藝術工藝，從而突出酒本身的氣質、特色和檔次，從而成功的吸引消費者。四、化妝品包裝設計化妝品是時尚產物,化妝品包括美容與清潔兩個方面。包裝設計應強調其時尚性和個性。（1）用于青年婦女的包裝色彩，偏向于鮮明活潑，（2）用于中年婦女的色彩，傾向于和諧、文靜、高雅（3）用于兒童類的包裝色彩，偏向于鮮艷奪目，要有潔嫩、呵護的感覺，（4）用于男性的包裝色彩，則要大方得體，體現男人的陽剛之氣在化妝品的包裝設計中，無裝飾設計風格十分突出。這種風格堅持簡單優于復雜，實用優于美觀的原則，包裝不奢華、不花哨，只把單純的文字符號作為主要的設計元素。提示：化妝品根據用途不同可分為美容用化妝品，如香水、彩妝、護膚霜等；清潔用化妝品，如肥皂、洗面奶、洗發水等。化妝品是時尚產物,化妝品包括美容與清潔兩個方面。設計時畫面要單純簡潔。五、電子產品包裝設計電子產品屬于技術密集型產品，不能承受外力沖擊、怕潮濕、怕靜電、怕高溫等，所以在包裝設計時，應特別注意這些問題。提示：電子產品包裝設計應考慮其緩沖設計和防靜電設計。在設計電子產品包裝時，要體現出電子產品的科技感、時尚感和年輕感。文字、色彩和圖形都應具有很強的現代感和視覺沖擊力。電子產品包裝的色彩常采用藍綠色、黑色、灰色等色彩為基調，體現出男性氣息和科技感。六、藥品包裝設計藥品包裝要求色彩潔凈、沉穩、圖形簡練，要體現藥品的品質。文字說明要清晰、簡短、要有說服力，設計不能產生歧義，誤導消費者。包裝瓶多選用大口瓶，便于取藥、裝藥。醫藥產品具有藥品和商品的雙重屬性，這就決定了藥品包裝設計的科學性原則。在包裝設計時，要注意其防偽性、安全性和規范性。同時，藥品包裝應根據藥品本身藥性特點進行設計。例如治療心血管的藥品，應避免用紅色，因為紅色可增加心臟壓力使脈搏跳動的節奏加快，造成血管伸縮，從而導致血壓升高。七、禮品包裝設計禮品是人們為了表示敬意、慶賀等感情而贈送的物品。所以禮品包裝從材質、結構、裝飾等方面都顯然比其他包裝更為考究。禮品包裝設計不再一味地追求華麗 奢侈的過度包裝，而是表現出了多種風格。從華貴典雅到簡約明快；從浪漫溫馨到素雅樸實等。不同的民族、不同的環境造成了不同的文化觀念，從而使禮品包裝逐漸形成精彩紛呈、各具特色的文化風格和藝術樣式。八、玩具包裝玩具包裝一般要求圖形親切可愛、色彩艷麗跳躍。圖形可采用動物、卡通人物、花卉圖案等。九、日雜用品包裝日用品包裝設計一般包括軟件包裝設計、CD封套設計、電子包裝設計、日化產品包裝設計、農產品包裝設計、工業品包裝設計等，科技、時尚是該類產品的外在特點，設計表現簡單明了，同時設計還應體現產品的質量和功能，針對不同消費者確定設計風格。一般要求色彩明確、整潔。...

一、包裝設計過程1.需求整理確定需求 說明了實施這個設計項目的原因及目標，確定時越明確越詳細越好。有時候顧客需要的不僅是產品和服務，而是看到產品后的興奮和快樂，是想擁有的激動，如果我們的包裝設計能在精神層面上讓受眾感到愉悅，并解決方案簡單優雅，那就更好了。2.初步研究市場研究的目標要清晰了解產品本身、產品的目標細分市場與競爭者、目標消費群體的概況、客戶自身的情況、客戶的歷史和品牌信息等?；菊{研（一手資料研究）基本調研是指通過問卷調查類的方法直接得到的一手材料，這些材料為研究特定的目標群體提供了一個起點。次級調研（二手資料研究）次級調研是指從消費者市場研究報告、行業統計數據等了解到的市場基本架構,勿要憑主觀意念進行目標市場和目標人群的定位。3.項目任務書對項目問題進行了詳細說明，設計目標是什么，期望的結果是什么。把握5W原則Who 誰？了解受眾是誰，了解他們的性別、年齡、收入與文化背景。針對的對象是誰？誰是目標消費者？What 什么事？確定設計對象是何種產品、服務或組織，確定采取何種傳播策略。Why 為什么？了解他們為什么需要再設計或設計新包裝？他們希望達到何種效果？Where 何處？客戶與設計師是否會就設計過程的各個階段達成一致觀點？How 如何做？是指設計師該如果制定設計解決方案，來滿足設計項目任務書的要求？4.概念和研究頭腦風暴鼓勵各種觀點百花齊放，并考慮通過何種技術來實現。概念生成是釋放創造力的設計過程，設計的時候一定要圍繞“5W”原則展開，對問題進行思考時勾勒出創意草圖，對產品生成及環境進行了解和觀察，通過聲音、氣味、感覺及周圍有形無形的因素進行展開。研究可以從以下幾個方面進行：①創造充滿感情的連接 ②講故事 ③俏皮的設計 ④隱喻和比喻 ⑤幽默和智慧創造充滿感情的連接如果設計師期望能給消費者提供一個品牌經驗的影響，那么包裝設計正是這種影響的核心。包裝設計有機會去向受眾訴諸完整的情感經驗，并且在整個過程中激發消費者的各種器官，并提供預期的情感，比如滿意、價格、快樂、歡愉、信任和興奮。講故事講故事的方式 容易使觀眾把自己放入到某種真實的情境。一個好的故事能夠營造好的氛圍，創造一種深度從而影響讀者。包裝上的故事也能夠讓消費者的想象進入一個階段，這時候產品更容易銷售。一個好的故事驅使消費者去尋找在下個產品中他或者她發生了什么。俏皮的設計一個成功的俏皮設計能夠起到明顯的作用，就是當你看到一個消費者有所反饋的時候。俏皮的做法會邀請人們去探索和打開心扉。記住產品的受眾是重要的。一些產品不需要俏皮，也不是所有的消費者都想去玩一玩。隱喻和比喻有時候去表達一個觀點，最好的辦法是作比較。比較的技術有兩種，那就是隱喻和比喻。用一個比喻的辦法去比較兩個不一樣觀點，常常使用“像”這個詞。例如可能在包裝上會使用云的插圖來比喻品牌紙巾的柔軟程度。有些比喻用相關聯想的手法，例如這款創意空氣清新劑包裝設計，共有三種香型，檸檬，草莓和冰霜，為凸顯“真氣味”的感覺，頂部采用柔軟的橡膠材質，使用時好像在擠壓真正的水果。幽默和智慧機智源自幽默卻又高于幽默，包裝設計上的幽默和機智將會激勵消費者，引導他們走近仔細觀看。需要謹慎的是幽默也可能會變得棘手，提交方案前最好先做實驗確定有效性。5.發展早期的設計制定出各種可能實現的解決方案，挑選方案中的佼佼者進一步發展，以考察是否能成功地解決設計問題。制定方案的思維方式6.展示展示大約3個設計概念，從中挑選1個進行深化， 成為設計結果。簡單：簡單是一個相當復雜的話題，要做到簡單，其實比人們一般所想的要難。一般而言，消費者最初看到一件包裝時，僅僅只會注意到三到四個元素，相對簡單的包裝反而更能抓住消費者的注意力。外形：將包裝設計的外形設計與產品結合。色彩：找到與產品最契合的色彩搭配運用于產品中。圖示和象征：包裝設計中的圖案元素要與產品文化相符。命名：為品牌穿鑿一個獨特而個性的名字。文化差異：將產品包裝本土化。7.回饋大眾在剛開始接觸一個設計概念時，會有強烈的反應。讓概念經受時間的考驗很重要，有時候候選方案會反客為主。8.審查客戶會對設計概念進行反饋，考察是否達到了任務書的標準，以及正在改進的設計路線是否存在明顯的缺點或成功之處。9.發展找到一個聲音，包裝設計中的平面元素及表達方式，要有自己的風格和特色，有時候可以根據產品特征進行本土化設計。10.生產生產決策要考慮到設計細節，例如是否采用特殊的印刷工藝或原料。11.交付建立設計模型，是為了對目標市場進行市場分析，細化生產量，通過渠道進行分銷。12.驗證成功？產品銷售的增減是檢驗這一點的靈敏指標，如果此輪不成功，則需要下次改進。二、包裝設計方法1、巧妙使用花紋設計巧妙的花紋是吸引消費者眼球的有效方法。一個絕妙的花紋可以使消費者入迷。大多數花紋基本上使用重復和周期性的變化方式，也可以是單獨且非對稱的。根據產品在貨價上的堆疊方法也可以設計出一些巧妙的花紋裝飾，使這個品牌的產品格外搶眼。2、標尺和線線是用來幫助分離內容和結構的，是一個能幫助突出信息功能的元素。它們可以是直或曲的，重或輕的，粗糙或光滑，連續或折斷。線可用作一種純粹的審美元素，創建一種情感照應：水平=平靜，垂直=莊嚴，對角線=活力，彎曲=優雅。3、圖標和符號圖標和符號通常使用非常簡化的風格是為了產生高對比度。圖標或符號的目的是為了更快解釋圖像，因為抽象的形象是其最重要的簡化部分。在有一定距離的情況下它們也可以更容易在貨架上得到識別。4、攝影與繪畫攝影是一種具象傳達設計師想法的方式，可以發揮主導作用或成為設計中的一部分。繪畫的種類有很多，版畫、油畫、插畫等，通過繪畫的不同種類和質感體現出產品特色和其定位人群。5、復古設計復古在一部美劇里被稱為“old and used”，但部分人群似乎對復古的包裝設計依然情有獨鐘，從歷史文化的沉淀感和回憶喚起了消費者心中曾經的記憶，傳統產品多可考慮采用此種包裝方式。6、色彩戰術色彩是一項功能強大的設計工具，它影響消費者的情緒，波及消費者對產品的反饋。色彩是消費者在包裝上注意到的第一元素。顏色可以影響消費者對產品規模、質量、價值和味道等看法。紅色黃色傳遞低價的含義，微妙的顏色處理可以向消費者暗示產品的細節與質量。紅色、橙色、黃色和褐色屬于暖色調，而綠色和藍色則屬于冷色調。一般來說，明亮的顏色會顯得比同樣區域的冷色較深、較大。黃色圓圈，往往向外移動或輻射，而藍色圓圈傳達向內運動。7、單純的色彩貨架上總是充滿著海量的圖形、照片、鮮艷的色彩，有一個方法能使一個產品脫穎而出，那就是淡化產品上的顏色。白色或者單色彩，也或者一個簡單的黑與白的設計可以提供強大的反差。較少的顏色也往往意味著優雅和成熟。8、豐富的色彩貨架上總是充滿著海量的圖形、照片、鮮艷的色彩，有一個方法能使一個產品脫穎而出，那就是淡化產品上的顏色。白色或者單色彩，也或者一個簡單的黑與白的設計可以提供強大的反差。較少的顏色也往往意味著優雅和成熟。9、天然的包裝材料原料的美麗之處便是原始未經修飾的狀態?？梢杂糜|覺感受建立它們和消費者之間的直接聯系。在設計過程中如果處理得當，原材料將具有前衛、精打細算和明智的風格特征。可能會使用一些基礎的原料包括了灰板、紙板、牛皮紙等。10、簡約設計消費者通常通過快速掃描貨架來尋找價格優惠和具有新意的產品。這就要求產品包裝必須在7秒內傳達一個信息吸引消費者的注意，從而激發其購買決定。在復雜的同類產品環境中，簡約的設計更能吸引消費者的目光。三、包裝字體分類1、手寫體1493年，約翰古騰堡設計了第一種字體。今天已經有成千上萬的字體以不同的類別區分，有襯線、無襯線字體和手寫等。手工繪制字體給消費者有信服感，字體的風格要與產品相符，其制作質感也要有所考慮。運用字體時，設計者必須尊重字體的完整性，特別是有些字體已經具有特定的用途和功能設計，不要過度伸展或扭曲字體，考慮字體的美學效果。2、圖形字體字體本身也是可以被設計的，可以被讀取，可以補充標簽的信息或純粹作為一個背景元素。包裝設計-字體規范字體幾乎是所有包裝設計的基本要素?；究梢詣澐譃橐r線字體和無襯線字體，襯線字體可以在字體開始結束的兩端擴展裝飾，大多數包裝還是用的無襯線字體。易讀性是另一個需要關注的問題，避免使用過量字體去吸引讀者注意，他們不打算看長文本段落，小尺寸難以閱讀的部分都會忽略。包裝設計的字體排版需要考慮以下8點：1.相對簡單的字可以考慮較大尺寸以便更清晰，并要精心設計，例如品牌標識及口號。2.深色背景上避免使用大量白字，必須使用時增加字體大小。3.避免在插圖或彩色區域使用對比度低的文字形式。4.長段落小型字體吸引消費者閱讀的長度不超過39個字符。5.多用羅列的方式，編號或用符號分理層級，避免長句。6.大寫或加粗不一定使消息容易閱讀。包裝街頭或接縫處的文字和插圖難以閱讀和辨識。7.字號大小對比要增大，避免斜體，字體數量不可過多。四、包裝開箱體驗加強客戶購買動機的方法之一就是使展示內部產品的過程變得愉快。一個開放式的包裝可以加強消費者對于產品的整體體驗。最終這個做法會超越消費者的預期從而提高消費者對產品的預期價值。設計者在考慮打開包裝的環節時需注意：1.細分打開包裝的步驟。2.包裝內飾的設計。3.保證可以輕松訪問。4.品牌展示。5.特殊因素的考慮。五、樣稿驗收注意事項方案完成后會制作出一個印刷初版，初版對照方案驗證的時候可按下列條件進行審核1.成品看起來是你預期那樣的嗎？2.色彩正確嗎？3.是否所有的標識圖像和拼寫都正確？4.行列，圖像，版面的位置是否正確？5.字符有沒有拼寫不完整，不清晰的狀態？6.工藝元素是否正確？如燙金、壓花、打孔等。7.出血有沒有超出裁切標記？如有遺漏及不完善的地方可調整方案或制作工藝，更正完成后方可大量生產。六、條形碼和重要的信息條形碼是一種用來有效管理零售商品定價和庫存信息的技術方法。對于一個零售商來說一個商品每次都要掃描識別是一件費時費力的事情，正因為如此，將所有設計過的條形碼在通過商場儀器測試之前提前通過制造工廠印刷上去就使整個過程變得方便了很多。還有產品的使用和安全方面的要求和符號，包括產品的所有信息在設計的時候都要字體清晰明確，可讀性高并誠實描述。...