一、包裝設(shè)計過程

1.需求整理

確定需求 說明了實施這個設(shè)計項目的原因及目標(biāo)，確定時越明確越詳細(xì)越好。有時候顧客需要的不僅是產(chǎn)品和服務(wù)，而是看到產(chǎn)品后的興奮和快樂，是想擁有的激動，如果我們的包裝設(shè)計能在精神層面上讓受眾感到愉悅，并解決方案簡單優(yōu)雅，那就更好了。

2.初步研究

市場研究的目標(biāo)要清晰了解產(chǎn)品本身、產(chǎn)品的目標(biāo)細(xì)分市場與競爭者、目標(biāo)消費(fèi)群體的概況、客戶自身的情況、客戶的歷史和品牌信息等。

基本調(diào)研（一手資料研究）

基本調(diào)研是指通過問卷調(diào)查類的方法直接得到的一手材料，這些材料為研究特定的目標(biāo)群體提供了一個起點(diǎn)。

次級調(diào)研（二手資料研究）

次級調(diào)研是指從消費(fèi)者市場研究報告、行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)等了解到的市場基本架構(gòu),勿要憑主觀意念進(jìn)行目標(biāo)市場和目標(biāo)人群的定位。

3.項目任務(wù)書

對項目問題進(jìn)行了詳細(xì)說明，設(shè)計目標(biāo)是什么，期望的結(jié)果是什么。

把握5W原則

Who 誰？

了解受眾是誰，了解他們的性別、年齡、收入與文化背景。針對的對象是誰？誰是目標(biāo)消費(fèi)者？

What 什么事？

確定設(shè)計對象是何種產(chǎn)品、服務(wù)或組織，確定采取何種傳播策略。

Why 為什么？

了解他們?yōu)槭裁葱枰僭O(shè)計或設(shè)計新包裝？他們希望達(dá)到何種效果？

Where 何處？

客戶與設(shè)計師是否會就設(shè)計過程的各個階段達(dá)成一致觀點(diǎn)？

How 如何做？

是指設(shè)計師該如果制定設(shè)計解決方案，來滿足設(shè)計項目任務(wù)書的要求？

4.概念和研究

頭腦風(fēng)暴鼓勵各種觀點(diǎn)百花齊放，并考慮通過何種技術(shù)來實現(xiàn)。概念生成是釋放創(chuàng)造力的設(shè)計過程，設(shè)計的時候一定要圍繞“5W”原則展開，對問題進(jìn)行思考時勾勒出創(chuàng)意草圖，對產(chǎn)品生成及環(huán)境進(jìn)行了解和觀察，通過聲音、氣味、感覺及周圍有形無形的因素進(jìn)行展開。

研究可以從以下幾個方面進(jìn)行：

①創(chuàng)造充滿感情的連接 ②講故事 ③俏皮的設(shè)計 ④隱喻和比喻 ⑤幽默和智慧

創(chuàng)造充滿感情的連接

如果設(shè)計師期望能給消費(fèi)者提供一個品牌經(jīng)驗的影響，那么包裝設(shè)計正是這種影響的核心。包裝設(shè)計有機(jī)會去向受眾訴諸完整的情感經(jīng)驗，并且在整個過程中激發(fā)消費(fèi)者的各種器官，并提供預(yù)期的情感，比如滿意、價格、快樂、歡愉、信任和興奮。

講故事

講故事的方式 容易使觀眾把自己放入到某種真實的情境。一個好的故事能夠營造好的氛圍，創(chuàng)造一種深度從而影響讀者。包裝上的故事也能夠讓消費(fèi)者的想象進(jìn)入一個階段，這時候產(chǎn)品更容易銷售。一個好的故事驅(qū)使消費(fèi)者去尋找在下個產(chǎn)品中他或者她發(fā)生了什么。

俏皮的設(shè)計

一個成功的俏皮設(shè)計能夠起到明顯的作用，就是當(dāng)你看到一個消費(fèi)者有所反饋的時候。俏皮的做法會邀請人們?nèi)ヌ剿骱痛蜷_心扉。記住產(chǎn)品的受眾是重要的。一些產(chǎn)品不需要俏皮，也不是所有的消費(fèi)者都想去玩一玩。

隱喻和比喻

有時候去表達(dá)一個觀點(diǎn)，最好的辦法是作比較。比較的技術(shù)有兩種，那就是隱喻和比喻。

用一個比喻的辦法去比較兩個不一樣觀點(diǎn)，常常使用“像”這個詞。例如可能在包裝上會使用云的插圖來比喻品牌紙巾的柔軟程度。

有些比喻用相關(guān)聯(lián)想的手法，例如這款創(chuàng)意空氣清新劑包裝設(shè)計，共有三種香型，檸檬，草莓和冰霜，為凸顯“真氣味”的感覺，頂部采用柔軟的橡膠材質(zhì)，使用時好像在擠壓真正的水果。

幽默和智慧

機(jī)智源自幽默卻又高于幽默，包裝設(shè)計上的幽默和機(jī)智將會激勵消費(fèi)者，引導(dǎo)他們走近仔細(xì)觀看。需要謹(jǐn)慎的是幽默也可能會變得棘手，提交方案前最好先做實驗確定有效性。

5.發(fā)展

早期的設(shè)計制定出各種可能實現(xiàn)的解決方案，挑選方案中的佼佼者進(jìn)一步發(fā)展，以考察是否能成功地解決設(shè)計問題。制定方案的思維方式

6.展示

展示大約3個設(shè)計概念，從中挑選1個進(jìn)行深化， 成為設(shè)計結(jié)果。

簡單：簡單是一個相當(dāng)復(fù)雜的話題，要做到簡單，其實比人們一般所想的要難。一般而言，消費(fèi)者最初看到一件包裝時，僅僅只會注意到三到四個元素，相對簡單的包裝反而更能抓住消費(fèi)者的注意力。

外形：將包裝設(shè)計的外形設(shè)計與產(chǎn)品結(jié)合。

色彩：找到與產(chǎn)品最契合的色彩搭配運(yùn)用于產(chǎn)品中。

圖示和象征：包裝設(shè)計中的圖案元素要與產(chǎn)品文化相符。

命名：為品牌穿鑿一個獨(dú)特而個性的名字。

文化差異：將產(chǎn)品包裝本土化。

7.回饋

大眾在剛開始接觸一個設(shè)計概念時，會有強(qiáng)烈的反應(yīng)。讓概念經(jīng)受時間的考驗很重要，有時候候選方案會反客為主。

8.審查

客戶會對設(shè)計概念進(jìn)行反饋，考察是否達(dá)到了任務(wù)書的標(biāo)準(zhǔn)，以及正在改進(jìn)的設(shè)計路線是否存在明顯的缺點(diǎn)或成功之處。

9.發(fā)展

找到一個聲音，包裝設(shè)計中的平面元素及表達(dá)方式，要有自己的風(fēng)格和特色，有時候可以根據(jù)產(chǎn)品特征進(jìn)行本土化設(shè)計。

10.生產(chǎn)

生產(chǎn)決策要考慮到設(shè)計細(xì)節(jié)，例如是否采用特殊的印刷工藝或原料。

11.交付

建立設(shè)計模型，是為了對目標(biāo)市場進(jìn)行市場分析，細(xì)化生產(chǎn)量，通過渠道進(jìn)行分銷。

12.驗證

成功？產(chǎn)品銷售的增減是檢驗這一點(diǎn)的靈敏指標(biāo)，如果此輪不成功，則需要下次改進(jìn)。

二、包裝設(shè)計方法

1、巧妙使用花紋

設(shè)計巧妙的花紋是吸引消費(fèi)者眼球的有效方法。一個絕妙的花紋可以使消費(fèi)者入迷。大多數(shù)花紋基本上使用重復(fù)和周期性的變化方式，也可以是單獨(dú)且非對稱的。根據(jù)產(chǎn)品在貨價上的堆疊方法也可以設(shè)計出一些巧妙的花紋裝飾，使這個品牌的產(chǎn)品格外搶眼。

2、標(biāo)尺和線

線是用來幫助分離內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的，是一個能幫助突出信息功能的元素。它們可以是直或曲的，重或輕的，粗糙或光滑，連續(xù)或折斷。線可用作一種純粹的審美元素，創(chuàng)建一種情感照應(yīng)：

水平=平靜，垂直=莊嚴(yán)，對角線=活力，彎曲=優(yōu)雅。

3、圖標(biāo)和符號

圖標(biāo)和符號通常使用非常簡化的風(fēng)格是為了產(chǎn)生高對比度。圖標(biāo)或符號的目的是為了更快解釋圖像，因為抽象的形象是其最重要的簡化部分。在有一定距離的情況下它們也可以更容易在貨架上得到識別。

4、攝影與繪畫

攝影是一種具象傳達(dá)設(shè)計師想法的方式，可以發(fā)揮主導(dǎo)作用或成為設(shè)計中的一部分。

繪畫的種類有很多，版畫、油畫、插畫等，通過繪畫的不同種類和質(zhì)感體現(xiàn)出產(chǎn)品特色和其定位人群。

5、復(fù)古設(shè)計

復(fù)古在一部美劇里被稱為“old and used”，但部分人群似乎對復(fù)古的包裝設(shè)計依然情有獨(dú)鐘，從歷史文化的沉淀感和回憶喚起了消費(fèi)者心中曾經(jīng)的記憶，傳統(tǒng)產(chǎn)品多可考慮采用此種包裝方式。

6、色彩戰(zhàn)術(shù)

色彩是一項功能強(qiáng)大的設(shè)計工具，它影響消費(fèi)者的情緒，波及消費(fèi)者對產(chǎn)品的反饋。色彩是消費(fèi)者在包裝上注意到的第一元素。顏色可以影響消費(fèi)者對產(chǎn)品規(guī)模、質(zhì)量、價值和味道等看法。紅色黃色傳遞低價的含義，微妙的顏色處理可以向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)與質(zhì)量。

紅色、橙色、黃色和褐色屬于暖色調(diào)，而綠色和藍(lán)色則屬于冷色調(diào)。一般來說，明亮的顏色會顯得比同樣區(qū)域的冷色較深、較大。黃色圓圈，往往向外移動或輻射，而藍(lán)色圓圈傳達(dá)向內(nèi)運(yùn)動。

7、單純的色彩

貨架上總是充滿著海量的圖形、照片、鮮艷的色彩，有一個方法能使一個產(chǎn)品脫穎而出，那就是淡化產(chǎn)品上的顏色。白色或者單色彩，也或者一個簡單的黑與白的設(shè)計可以提供強(qiáng)大的反差。較少的顏色也往往意味著優(yōu)雅和成熟。

8、豐富的色彩

貨架上總是充滿著海量的圖形、照片、鮮艷的色彩，有一個方法能使一個產(chǎn)品脫穎而出，那就是淡化產(chǎn)品上的顏色。白色或者單色彩，也或者一個簡單的黑與白的設(shè)計可以提供強(qiáng)大的反差。較少的顏色也往往意味著優(yōu)雅和成熟。

9、天然的包裝材料

原料的美麗之處便是原始未經(jīng)修飾的狀態(tài)。可以用觸覺感受建立它們和消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系。在設(shè)計過程中如果處理得當(dāng)，原材料將具有前衛(wèi)、精打細(xì)算和明智的風(fēng)格特征?？赡軙褂靡恍┗A(chǔ)的原料包括了灰板、紙板、牛皮紙等。

10、簡約設(shè)計

消費(fèi)者通常通過快速掃描貨架來尋找價格優(yōu)惠和具有新意的產(chǎn)品。這就要求產(chǎn)品包裝必須在7秒內(nèi)傳達(dá)一個信息吸引消費(fèi)者的注意，從而激發(fā)其購買決定。在復(fù)雜的同類產(chǎn)品環(huán)境中，簡約的設(shè)計更能吸引消費(fèi)者的目光。

三、包裝字體分類

1、手寫體

1493年，約翰古騰堡設(shè)計了第一種字體。今天已經(jīng)有成千上萬的字體以不同的類別區(qū)分，有襯線、無襯線字體和手寫等。手工繪制字體給消費(fèi)者有信服感，字體的風(fēng)格要與產(chǎn)品相符，其制作質(zhì)感也要有所考慮。

運(yùn)用字體時，設(shè)計者必須尊重字體的完整性，特別是有些字體已經(jīng)具有特定的用途和功能設(shè)計，不要過度伸展或扭曲字體，考慮字體的美學(xué)效果。

2、圖形字體

字體本身也是可以被設(shè)計的，可以被讀取，可以補(bǔ)充標(biāo)簽的信息或純粹作為一個背景元素。

包裝設(shè)計-字體規(guī)范

字體幾乎是所有包裝設(shè)計的基本要素?；究梢詣澐譃橐r線字體和無襯線字體，襯線字體可以在字體開始結(jié)束的兩端擴(kuò)展裝飾，大多數(shù)包裝還是用的無襯線字體。

易讀性是另一個需要關(guān)注的問題，避免使用過量字體去吸引讀者注意，他們不打算看長文本段落，小尺寸難以閱讀的部分都會忽略。

包裝設(shè)計的字體排版需要考慮以下8點(diǎn)：

1.相對簡單的字可以考慮較大尺寸以便更清晰，并要精心設(shè)計，例如品牌標(biāo)識及口號。

2.深色背景上避免使用大量白字，必須使用時增加字體大小。

3.避免在插圖或彩色區(qū)域使用對比度低的文字形式。

4.長段落小型字體吸引消費(fèi)者閱讀的長度不超過39個字符。

5.多用羅列的方式，編號或用符號分理層級，避免長句。

6.大寫或加粗不一定使消息容易閱讀。包裝街頭或接縫處的文字和插圖難以閱讀和辨識。

7.字號大小對比要增大，避免斜體，字體數(shù)量不可過多。

四、包裝開箱體驗

加強(qiáng)客戶購買動機(jī)的方法之一就是使展示內(nèi)部產(chǎn)品的過程變得愉快。一個開放式的包裝可以加強(qiáng)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的整體體驗。最終這個做法會超越消費(fèi)者的預(yù)期從而提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的預(yù)期價值。設(shè)計者在考慮打開包裝的環(huán)節(jié)時需注意：

1.細(xì)分打開包裝的步驟。

2.包裝內(nèi)飾的設(shè)計。

3.保證可以輕松訪問。

4.品牌展示。

5.特殊因素的考慮。

五、樣稿驗收注意事項

方案完成后會制作出一個印刷初版，初版對照方案驗證的時候可按下列條件進(jìn)行審核

1.成品看起來是你預(yù)期那樣的嗎？

2.色彩正確嗎？

3.是否所有的標(biāo)識圖像和拼寫都正確？

4.行列，圖像，版面的位置是否正確？

5.字符有沒有拼寫不完整，不清晰的狀態(tài)？

6.工藝元素是否正確？如燙金、壓花、打孔等。

7.出血有沒有超出裁切標(biāo)記？

如有遺漏及不完善的地方可調(diào)整方案或制作工藝，更正完成后方可大量生產(chǎn)。

六、條形碼和重要的信息

條形碼是一種用來有效管理零售商品定價和庫存信息的技術(shù)方法。對于一個零售商來說一個商品每次都要掃描識別是一件費(fèi)時費(fèi)力的事情，正因為如此，將所有設(shè)計過的條形碼在通過商場儀器測試之前提前通過制造工廠印刷上去就使整個過程變得方便了很多。

還有產(chǎn)品的使用和安全方面的要求和符號，包括產(chǎn)品的所有信息在設(shè)計的時候都要字體清晰明確，可讀性高并誠實描述。