一、包裝設計概念和功能
1.包裝設計概念
為了保證商品的原有狀及質量在運輸、流動、交易、貯存及使用時不受到損害和影響，而對商品所采取的一系列技術手段叫包裝。

2.包裝的功能
保護功能
是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。
便利功能
商品的包裝是否便于使用、攜帶、方便儲運等。
售銷功能
美化商品、宣傳商品、促進銷售， 包裝是沉默的商品推銷員
二、包裝設計的特點
包裝作為現代設計的一個專業門類，不僅應遵循科學性、實用性、經濟性、審美性、創造性等現代設計共同的基本原則，從包裝的物質與精神功能定位要求，還應有自身的一些專業設計特點。以下就包裝設計的特點與依據：
1、突出商品的使用對象

2、突出商品的自身形象

3、突出商品的特點

4、突出商品的功能

5、突出商品的情趣

三、包裝設計要素
色彩、圖形、文字、構圖
1、色彩
色彩對人的影響最大，往往有先聲奪人之勢。包裝設計中的色彩是影響視覺最活躍的因素，能起到促進銷售、樹立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺沖擊力。
艷調
色彩艷麗引人注目常用于兒童食品或用具中。

灰調
雅致素凈，常用于檔次較高的商品。

冷調
冷色調則表現出冷硬、清爽等感覺。常用于冷凍食品、衛生用品、藥品包裝等。

暖調
暖色調可以讓人感到溫暖，引起人們的食欲，常用于兒童產品、食品、化妝品包裝等。

明調
輕盈歡快，常用于化妝品等女性用品中

2、圖形
繪畫表現法
特點：直觀、欣賞趣味濃，是美化、推銷商品的較好手段

具象圖形的表現形式
具象圖形的表形式是指對自然物、人造物的形象，用寫實性、描繪性的手法來表現，讓人一目了然、一眼就能了解它表達了什么。

提示：這種表現形式，最能具體地說明包裝中的產品，可以強調產品的真實感。

抽象表現法
抽象圖形指用點、線和面變化組成有間接感染力的圖形。
特點：簡練醒目、現代感強、形式感強、商業味濃。

抽象圖形的表現形式自由、豐富多彩。從手法上有人為抽象圖形、偶發抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設計等。
攝影表現法
特點：真實直觀表現商品的特征與魅力。

3.文字
包裝設計文字包括：牌號、品名、說明文、廣告語。
文字在包裝設計中占據著非常重要的地位，起到了傳達商品信息的作用。
包裝設計中的文字種類包括以下三種：
資料、說明文字

該類文字屬于法令定性文字，應采用統一、規范的印刷字體。多分布在包裝的背面或側面。字體應清晰明了，使消費者產生信賴感。

品牌名稱

品牌名文字通常安排在包裝的主要展示面上，一般采用具有標識性，裝飾性強、突出醒目的字體，以增強視覺沖擊力。
廣告文字

為加強促銷力度，有時包裝中會出現一些廣告文字。這類文字是用作宣傳商品內容或
特點的推銷性文字。一般采用靈活多樣的字體，例如廣告體，綜藝體，手寫體、書寫體、美術體等。

注意：豐富的文字表現手法可以給消費者不同的心理感受。例如黑體風格醒目、強烈且有分量感；宋體風格古樸穩重、大方典雅等

書法字體

特點：歷史悠久
用途：常用于歷史悠久產品的牌號品名中

宋體

特點：秀麗端莊、易于識別
用途：常用于說明文

黑體

特點：粗壯有力
用途：常用于工業產品的品名

無線體字

特點：粗壯有力
用途：也常用于工業產品的品名

有線體字

特點：高貴挺拔
用途：常用于手工制品的品名
變體字

特點：自由靈活豐富多變

用途：常用于食品及生活用品中

四、形式法則與構圖
1、形式法則
包裝設計中的形式是需要通過商品包裝展示面的商標、圖形、文字、色彩等元素組合排列構成的。好的包裝設計形式，需要掌握相關的形式法則。形式法則有很多，以下面三個方面為例:
主體和陪襯

在畫面設計中，通常把商品的形象或名稱作為主體，其他元素作為陪襯。這樣可以使畫面主題突出、主次分明，使主要信息更易傳達。
對稱和平衡

對稱指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形。平衡的形式給人以活潑的感覺，對稱則給人平穩莊重的感覺。
對比和協調
構圖中如果沒有對比，就會顯得單調平淡；如果沒有協調，畫面中各個元素就會顯得的格格不入。

上圖中，采用紅色和綠色進行對比，增強了視覺沖擊力；同時用黃色和黑色進行協調，又使畫面給人一種統一感。

2、構圖
構圖：又稱經營位置，包裝中指將商標、文字、圖案、條碼等構成一個整體。
在遵守以上這些形式法則的基礎上，包裝設計中出現了多種形式，可以將這些形式歸納為以下幾種：

垂直式

各元素排列采用豎向形式，給人嚴肅、挺拔的視覺感受。該形式有很強的韻律感和方向性，適于長、高的產品外形。
水平式
各元素排列采用橫向形式，這種形式給人安靜、穩定的視覺感受。

注意：這種形式易給人呆板的感覺，所以應在平穩中求變化。

傾斜式各元素由下向上或由左到右，以統一的律動形成視覺畫面。這種形式具有很強的方向感和速度感。
弧線式
這種包裝設計形式靈活多變，給人浪漫、流暢、舒展的視覺感受。該形式包括圓式、S線式、旋轉式等。

三角式

特點：正三角穩定，倒三角驚險

散點式

各元素排列沒有嚴格的格式，但卻給人一種秩序感。這種包裝設計形式自由、奔放、空間感強。

注意：這種形式如果處理不當，會給人凌亂的感覺。

中心式

主要表現的元素置于畫面的中心位置，有視覺安定，形象突出的效果。但這種包裝設計形式會給人一種機械呆板的視覺感受。