品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程。品牌策劃的深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值；規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴(kuò)展識別是核心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動(dòng)的對接具有可操作性。品牌策劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個(gè)新品牌？若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的下述各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃：提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值、預(yù)埋品牌延伸的管線，如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張？如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)延伸產(chǎn)品？如何強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值？如何成功推廣新產(chǎn)品？品牌策劃不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的告終，創(chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。同時(shí)，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。...

現(xiàn)今社會，以圖像為主的視覺信息傳播已成主導(dǎo)，這種非語言和語言傳送已到達(dá)可相互抗衡的階段。因此，時(shí)下的企業(yè)越來越注重視覺的傳播，而品牌形象，作為企業(yè)在市場競爭時(shí)是輔助武器，更是讓眾多企業(yè)花盡心思，都想擁有最適合自身企業(yè)的品牌形象。雖然現(xiàn)在語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但“品牌形象”的直觀性仍是前二者所無法逾越的。公眾接受信息時(shí)更高效、快捷，為當(dāng)下的快節(jié)奏的生活提供了許多便利。另一點(diǎn)，隨著消費(fèi)人群的國際化，這種不受民族、國家、語言文字束縛的表達(dá)方式，更是任何傳送方式所無法替代的。例如：隸屬于三九集團(tuán)的廣州九天綠實(shí)業(yè)有限公司，是一家專業(yè)從事保健品、食品、參茸系列、高檔中藥飲片等科研、生產(chǎn)的綜合性大型企業(yè)。賽上設(shè)計(jì)初初接手九天綠的設(shè)計(jì)，首先考慮的是九天綠的所屬行業(yè)特征，即醫(yī)療醫(yī)藥品牌形象，然后則是公司理念和產(chǎn)品特點(diǎn)。九天綠品牌形象正是靠注入古樸的基調(diào)和自然的元素，巧妙地用圖形圖像傳達(dá)了中藥產(chǎn)品的概念，同時(shí)又兼顧了營養(yǎng)保健的雙重作用。...

對品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)來講，創(chuàng)意點(diǎn)很關(guān)鍵。任何品牌策劃都離不開創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的策劃，缺少給人眼前一亮的感覺，品牌策劃就不再是品牌策劃了，而只能算作是計(jì)劃。從某種意義上說，創(chuàng)意是品牌策劃設(shè)計(jì)的靈魂。創(chuàng)意給品牌策劃帶來的作用，首先是能讓品牌策劃活動(dòng)在構(gòu)想與方案更新奇，更獨(dú)特。挖掘創(chuàng)意的過程就是創(chuàng)造性思維發(fā)揮與運(yùn)用的過程。而這些都是我們賽上設(shè)計(jì)在為客戶提供品牌策劃之前一定要做的工作，也是極其關(guān)鍵的一個(gè)前奏。創(chuàng)意對于品牌策劃活動(dòng)的另一個(gè)作用就是，能使品牌策劃更具創(chuàng)新性。創(chuàng)意的過程，是創(chuàng)造的過程、創(chuàng)新的過程，各種新奇的想法、主意、點(diǎn)子能為策劃活動(dòng)帶來“活力”，使品牌策劃方案更加新穎、。正如“中國特色產(chǎn)業(yè)集群”, 中國特色產(chǎn)業(yè)集群品牌策劃主要以采用最先進(jìn)的電子商務(wù)，建立服務(wù)創(chuàng)新平臺，以網(wǎng)站為窗口，為產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)提供推廣的服務(wù)機(jī)構(gòu)。技術(shù)平臺將記錄管理創(chuàng)新觀念、設(shè)計(jì)、制造和銷售過程中所需要和所產(chǎn)生的全部數(shù)據(jù)，建立數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，通過信息平臺實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交換和共享。利用信息化、網(wǎng)絡(luò)化新技術(shù)，建立完善的信息網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建面向海內(nèi)外的信息平臺。中國特色產(chǎn)業(yè)集群所打造的信息平臺很好地將分散在區(qū)域中各個(gè)企業(yè)、政府部門、大學(xué)、行業(yè)中的信息，以及隱含在企業(yè)與外界包括供應(yīng)商、經(jīng)銷商、最終顧客、社會媒體等各機(jī)構(gòu)和群體交流中的信息進(jìn)行了整理。這一創(chuàng)新平臺的推行極大促進(jìn)了區(qū)域信息的交流以及各企業(yè)之間，以及企業(yè)與外界之間的信息交流。這也是中國特色產(chǎn)業(yè)集群品牌策劃的最大亮點(diǎn)！總之，品牌策劃活動(dòng)終究離不開創(chuàng)意。缺乏創(chuàng)意的策劃，只能是生硬的拼湊或者是無趣的模仿；只有那些蘊(yùn)涵了創(chuàng)意和創(chuàng)新的品牌策劃，才能富有鮮活的個(gè)性和持久影響力，才是真正意義上的品牌策劃。...

接觸一個(gè)企業(yè)的品牌形象，人們剛開始多數(shù)會將注意力放在影響品牌形象的重點(diǎn)因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)等。而這些因素，從品牌形象設(shè)計(jì)角度來談，我們稱之為設(shè)計(jì)策略。品牌形象存于消費(fèi)者的內(nèi)心。人們通過品牌形象的各種要素的圖像及概念，形成對品牌的主觀印象。賽上設(shè)計(jì)對品牌形象的定義有自己的見解，以下是賽上設(shè)計(jì)從醫(yī)療行業(yè)視角，從醫(yī)療品牌形象著手，對品牌設(shè)計(jì)策略進(jìn)行分析和總結(jié)。無論是在哪個(gè)行業(yè)，品牌形象在競爭中都是以產(chǎn)品或是服務(wù)的差異化，作為根基立足于市場的。賽上設(shè)計(jì)認(rèn)為醫(yī)療品牌形象設(shè)計(jì)的策略性主要包括：產(chǎn)品認(rèn)知、信任度、情感或印象、形象個(gè)性等。特別是信任度，在醫(yī)療品牌形象中的重要性尤為突出。例如，專注于醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)的廣州企業(yè)“敬修堂”。在長達(dá)二百多年的發(fā)展歷程中，敬修堂始終專注于中藥養(yǎng)生文化及人體健康醫(yī)學(xué)的研究，致力于為全民健康保護(hù)事業(yè)的服務(wù)，并根據(jù)中醫(yī)理論和深厚的草本藥物研究成果，襲承了中醫(yī)經(jīng)典的美容精髓，以中草藥添加劑為特色，開發(fā)出中藥本草系列化妝品，將健康、養(yǎng)生、美顏融為一體個(gè)人護(hù)理觀念帶給消費(fèi)者。敬修堂品牌形象，傳遞給消費(fèi)者的信息是：歷史悠久、專注于中醫(yī)及其功效等。企業(yè)歷史悠久的獨(dú)特優(yōu)勢，加上其自身明確的定位，即專業(yè)和專注，足以消弭消費(fèi)者內(nèi)心對質(zhì)量是否上乘的顧慮。賽上設(shè)計(jì)總結(jié)：品牌形象設(shè)計(jì)前都應(yīng)先充分考慮企業(yè)所要傳達(dá)的信息，觀察這些信息是否符合傳播策略，因?yàn)槠放菩蜗蟛皇菃为?dú)由產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容決定的，還應(yīng)該包括其他一些內(nèi)容…譬如營銷者對品牌管理的理念，這就是品牌形象的設(shè)計(jì)策略。...

品牌策劃違背社會公德的現(xiàn)象越來越多，一些企業(yè)為了短期的利益，從而違背了品牌策劃的原則。以下是賽上設(shè)計(jì)闡述企業(yè)應(yīng)該遵循哪些原則。首先，品牌策劃人不僅需要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，還要幫助企業(yè)把戰(zhàn)略細(xì)化，協(xié)助企業(yè)執(zhí)行，以一步一步的帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。換句話說，品牌策劃人不是簡簡單單“賣方案”的人，而是會做冷板凳，能夠?qū)⑵放评硐胱優(yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人。其次，有很多企業(yè)嘴上說自己做品牌不是為了短期利益，但在實(shí)際合作過程中，依然是為了追求快速的短期利益，剛開始投入，就馬上想著要收益，殊不知做品牌實(shí)質(zhì)就是做投資，獲取收益肯定需要一定時(shí)間，就像開花結(jié)果總需要一定的時(shí)日一樣。因此，品牌策劃人要幫助企業(yè)建立正確的品牌觀，不能急于求成，老盤算“今天投入，明天就要產(chǎn)出”最后，品牌策劃人要有足夠的“防范”意識。品牌策劃人的利潤是建立在企業(yè)利潤增長基礎(chǔ)上的，只有企業(yè)的利潤增加了，品牌策劃人才能獲得真正意義上的利潤。所以，很多品牌策劃人都喜歡說自己是在幫別人帶孩子，孩子大了，卻很有可能就不認(rèn)這個(gè)“娘”了。事實(shí)上也的確如此，兔死狗烹的現(xiàn)象的確很多，“兔沒死，狗已烹”的現(xiàn)象也不少見。加上一些尋求咨詢公司合作是假，騙取方案是真的無恥企業(yè)，可以說，許多品牌策劃人在沒見到“兔子”時(shí)就被企業(yè)給“烹”了，委實(shí)“悲壯”,也的確卑鄙。...

正如色彩技巧的把握一樣，構(gòu)圖的技巧更是多種多樣，而兩者的關(guān)系卻是相互依存和互為表述的。但色彩是基礎(chǔ)，構(gòu)圖是過程又是最終目的。所以構(gòu)圖才是重要的。在過程中，除了要把握一定的技巧外還要講究它的視覺效果。而效果才是最終目的。現(xiàn)在鴻豐包裝廠帶大家了解包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖技巧把握構(gòu)圖的技巧，除了在色彩運(yùn)用的對比技巧需要借鑒掌握以外，還需考慮幾種對比關(guān)系。如構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對比，構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對比，構(gòu)圖技巧的蔬密對比，構(gòu)圖技巧的靜動(dòng)對比，構(gòu)圖技巧的中西對比，構(gòu)圖技巧的古今對比等等。1、構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對比所謂粗細(xì)對比，是指在構(gòu)圖的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格而言，在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同出現(xiàn)在一個(gè)畫面上(如同國畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一般)，這種風(fēng)格在包裝構(gòu)圖中是一些包裝時(shí)常利用的表現(xiàn)手法。對于這種粗細(xì)對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比;有些是中心圖案與背景圖案的對比;有的是一連粗獷如風(fēng)掃殘?jiān)疲硪贿厔t精美的細(xì)若游絲;有些以狂草的書法取代圖案，這在一些酒類和食品類包裝中都能隨時(shí)隨地見到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。2、構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對比在國畫山水的構(gòu)圖中進(jìn)究近景中景遠(yuǎn)景，而在包裝圖安的設(shè)計(jì)中，以同樣的原理，也應(yīng)分別為近中遠(yuǎn)幾種畫面的構(gòu)圖層次。所謂近，就是一個(gè)畫面中最搶眼的那部分圖案，也叫第一視覺沖擊力，這個(gè)最搶眼的也是該包裝圖案中要表達(dá)的最重要的內(nèi)容，如雙匯最早使用過的方便面包裝，第一闖進(jìn)人們視線中的是空白背景中的雙匯商標(biāo)和深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙匯二字(即近景)，依次才是小一點(diǎn)的"紅燒牛肉面"行書幾個(gè)主體字(應(yīng)該說第二視線，也叫中景)，再次是表述包裝內(nèi)容物的產(chǎn)品照片(也叫第三視線，界于中景)再再往后的便是輔助性的企業(yè)吉祥物廣告語，性能說明，企業(yè)標(biāo)志等，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個(gè)靜物畫面習(xí)慣中從上至下，從右至左的同時(shí)依次凸顯出了其中最要表達(dá)的主題部分。作為設(shè)計(jì)人在創(chuàng)作畫面之始，就產(chǎn)先應(yīng)該弄明白所訴求的主題，營造一個(gè)眾星托月，鶴立雞群的氛圍。從而使我裝設(shè)計(jì)的畫面象強(qiáng)大的磁力緊緊地把銷營者的視線拉過來。3、構(gòu)圖技巧的疏密對比說起構(gòu)圖技巧的疏密對比，這和色彩使用的繁簡對比很相似，也和國畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴(kuò)散的陪襯，不宜都集中或都擴(kuò)散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào)，節(jié)奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時(shí)也不失主題突出。近日筆者見到不少包裝圖案的設(shè)計(jì)中，整個(gè)畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過氯來，這樣不僅起不到美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售的目的，反而不讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密對比造成的。4、構(gòu)圖技七中的靜動(dòng)對比在一種圖案中，我們往往會發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象，也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心，實(shí)則是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無不都是表現(xiàn)出一種"動(dòng)態(tài)"的感覺，而主題名稱則端莊穩(wěn)重而大背景是輕淡平靜，這種場面便是靜和動(dòng)的對比。這種對比，避免了都支的花哨和太靜的死板。所以視覺效果就感到舒服。符合人們的正常審美心理。5、構(gòu)圖技巧中的中西對比這種對比往往在一外包裝設(shè)計(jì)的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統(tǒng)手法的結(jié)合或中國漢學(xué)藝術(shù)和英文的結(jié)合。以及畫面上直接以寫實(shí)的手法把西方人的照片或某個(gè)畫面突出表現(xiàn)在包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。6、構(gòu)圖技巧的今對比既有洋為中用就有古為今用，特別是人們?yōu)榱梭w現(xiàn)一種文化品位，表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當(dāng)前的包裝上，這在酒的包裝上體現(xiàn)的最為明顯示。如：紅樓夢十二金釵仕女圖的酒和太白酒以及食品方面的中秋月餅、黑老包花生同等都是從這些方面體現(xiàn)和挖掘內(nèi)涵的。另外，還有一些化妝品及生活用品的高級禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中尋找嫁接手法的。這樣能給人一種古色古香、典雅內(nèi)蘊(yùn)的追尋或某一方面的慰籍。所以民是很受消費(fèi)者歡迎的。...