故事與品牌是相輔相成的，但最終的基礎(chǔ)，是產(chǎn)品，產(chǎn)品是能夠與用戶直接接觸到的媒介。擁有一個好的產(chǎn)品，再輔以故事醞釀，是能夠成就一個好品牌的。

故事有什么力量？

對于孩子來說，故事是晚安之前的助眠曲；對于大人來說，故事是生活的調(diào)味劑。因此，對于品牌來說，故事是讓孩子睡前傾聽《伊索寓言》后買了一本《伊索寓言》，或者《伊索寓言》里的一只獅子玩具和一條蛇偶；也可以讓大人商場里買上一件《伊索寓言》聯(lián)名款家私，或者明白“知足長樂，貪多必憂”！

總之，故事既可以傳播，也可以說教，更可以成就品牌生活，這也將是本篇關(guān)注的重點。

下面就試著探討“如何通過故事將曲高和寡的品牌神話帶入生活？”

什么是有故事的品牌？

經(jīng)常提及的都是品牌故事，理解為品牌發(fā)展的歷程，向市場、用戶傳遞的品牌價值和品牌內(nèi)涵。

有故事的品牌，更多的是強調(diào)通過故事塑造品牌形象。區(qū)別在于，前者是品牌成為市場或者行業(yè)領(lǐng)軍以后開始注重的品牌無形資產(chǎn)，后者是品牌誕生之初就附著的“胎記”，并且隨著時間成長，“胎記”成為“美人痣”，讓品牌更顯靚麗光彩。

可以看得出這種區(qū)別是邏輯思維上的差別。伴隨著品牌研究課題的深入，越來越多的專家學(xué)者、企業(yè)、從業(yè)者也越來越多的重視如何通過講故事，塑造品牌。因為所有的努力都是為了讓品牌更立體，更飽滿，更符合用戶角色。

有人情味的故事

前面說到有故事的品牌是從娘胎之中就已種下因果。要讓這種因果更加動人，無非“曉之以理動之以情”，因襲，有人情味的故事，讓人愛聽。

鼴鼠皮筆記本公司是意大利米蘭一家企業(yè)，它在關(guān)于品牌塑造方面有著大量成功的經(jīng)驗。它的前任總裁曾透露，鼴鼠皮的成功源于品牌在人性化方面所做出的努力，而要做到人性化，鼴鼠皮公司通過自己的產(chǎn)品講好每一則品牌故事。

每一個鼴鼠皮筆記本在出售時都會夾帶一張單頁，用長詩的形式記錄著從品牌創(chuàng)始之際到后來品牌建設(shè)的詳細(xì)歷史，這些長詩在鼴鼠皮的官方網(wǎng)站上，也同樣可以看到。

這些長詩講述了凡.高、海明威以及其他作家用鼴鼠皮筆記本記錄他們手稿、筆記、采訪和靈感的真實故事，這些被被記錄下的圖畫和文字，在后來幫助大師們創(chuàng)作出舉世聞名的畫作和文學(xué)作品。

這樣的故事打動了我，或許鼴鼠皮筆記本帶給了大師們更多的創(chuàng)作靈感，或許鼴鼠皮筆記本成就了大師們的神話之作，這些都無處佐證。但是這都什么關(guān)系呢？凡.高、海明威是長詩的主人公，長詩是鼴鼠皮的故事的形態(tài)，傳播的是故事，鑄造的是鼴鼠皮品牌。

時至今日，鼴鼠皮公司的實例給了眾多企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)的寶貴經(jīng)驗。

創(chuàng)造有吸引力的故事

如果故事沒有經(jīng)過精心打造，它會帶來什么樣的效果？答案無從得知。正如鼴鼠皮筆記本的長詩一樣，如果只是泛泛之作，誰又關(guān)心海明威？誰又關(guān)注鼴鼠皮？

讓故事敘述具有強大的吸引力顯得至關(guān)重要。

雅詩蘭黛旗下美容品牌海藍(lán)之謎，它是成功塑造品牌故事，并打造成為頂級品牌的先驅(qū)。做到這一切，源于品牌之初的品牌故事的神話屬性，讓故事更動聽。

上個世紀(jì)五十年代，物理學(xué)家麥克斯.賀伯在一次實驗中不行遭受化學(xué)性灼傷，從此他開始了對修復(fù)容顏的不懈探索。最終，他受到海洋力量的啟迪，從具有強大能量的深海巨藻中淬煉出一種神奇活性精粹，治愈了他傷痕累累的皮膚。后來，麥克斯.賀伯重新調(diào)制并以此為核心釀制除了海藍(lán)之謎精華面霜，另肌膚重?fù)Q新生。

一則傳奇的故事，更像是神話傳說，經(jīng)過與雅詩蘭黛的完美結(jié)合，創(chuàng)造出海藍(lán)之謎，物理學(xué)家麥克斯.賀伯因更傳奇，難道品牌本身不也綻放出更多的神戶色彩，更加具有吸引力。

如何創(chuàng)造有吸引力的故事還有更多的方式方法，賦予神話色彩只是其一，還需具體情況具體對待。

多元文化視角的故事呈現(xiàn)

大眾獨白的時代已經(jīng)結(jié)束，多元化的交流模式已經(jīng)出現(xiàn)并且主導(dǎo)今天的社會舞臺，品牌故事就是多元化溝通最有效引航者。

多元文化在各類媒體上廣泛傳播，洋溢著熱情，充斥著感動，跨越少數(shù)人的抗拒，使大部分用戶能夠獲得更多體驗快樂。并且，多元文化刺激消費行為，鼓勵品牌參與到用戶中來。

如何理解“多元文化刺激消費行為，鼓勵品牌參與到用戶中來”，其實簡單的說就是品牌所傳遞的文化，尤其是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代背景下，品牌輸出不單是是產(chǎn)品自身的交易行為，還包括品牌本身所在國所在社會的社會文化形態(tài)，一種新的文化價值的輸出刺激新的消費熱點的出現(xiàn)，已經(jīng)是司空見慣的市場現(xiàn)象。

并且當(dāng)消費熱點出現(xiàn)爆炸式增強以后，會發(fā)作作用品牌本身的再次產(chǎn)品創(chuàng)新輸出。這種現(xiàn)象尤以好萊塢商業(yè)大片全球的業(yè)態(tài)布局顯著，并且隨著經(jīng)濟(jì)全球化、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的多元化，快速、猛烈的影響著品牌的發(fā)展。

因此，好的品牌故事注定是當(dāng)今社會多元文化的主導(dǎo)者，并且能繼續(xù)創(chuàng)造品牌神話。