品牌包裝是產品的外套，也是品牌終端宣傳的最好形式。因此品牌包裝設計必須在其商標、圖案、色彩、造型等諸多方面努力，體現(xiàn)產品屬性的同時宣傳企業(yè)品牌形象。其中包裝圖案和包裝色彩作為一個展示產品個性的重要因素，是包裝設計中的關鍵環(huán)節(jié)。包裝色彩已經(jīng)有很多相關教程講了這方面的技巧和注意問題，今天為大家分享的是包裝圖案的設計。

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為目的，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，因為人們在第一時間注意到的往往是圖片而非文字。在品牌包裝設計中要注意圖案設計需要遵循下列原則：

1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．充分展示商品。這有兩種方法可以選擇使用，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為常用，如糖果、糕點等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．配有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，大量地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調，可以使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如蛋糕一般用金黃色。

5．系列包裝。凡一家企業(yè)生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產品是什么品牌的。

6．保持包裝本身功能。包裝圖案中的功效設計主要表現(xiàn)在以下方面：

保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等；方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售和方便顧客攜帶、使用等；推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。

7．注意圖案使用禁忌。不同的國家和地區(qū)因為不同的風俗習慣和文化，導致他們對于圖案喜惡不一致。品牌要走向國際，就必須注意到這個問題，根據(jù)不同國家和地區(qū)的具體情況適當改變品牌包裝設計。