包裝文字的表現a.品牌文字。是企業形象的一部分，大多數的品牌文字是由多個字或字符構成的，字或字符的造型手法統一是形成完整品牌字形象的重要條件。品牌文字通常是已經整合好的，在包裝設計中需要合理的運用、重點突出。b.產品名稱。產品名稱是包裝中最重要的信息之需要讓消費者第一時間關注。產品名稱的文字設計首先應該符合產品特點，并與品牌名稱相協調。c.廣告宣傳文字。廣告宣傳文字是對包裝宣傳功能的一種強化，并不是所有的包裝上都會出現，一般會選擇品牌本身的廣告語；也有些是對產品的特點進行概括性的提煉。廣告宣傳文字的表現一般比較醒目，常常采用與底色強對比的顏色。d.說明文字。說明文字是包裝中的必需信息，用于為介紹消費者產品的詳細資料，但是通常是在消費者對產品產生興趣后才會進行關注，因此一般放在背面或側面。在整個包裝設計中，說明文字往往不被重視，但卻是消費者深入了解產品的重要渠道，因此說明文字字體和字號的選擇以方便消費者尋找和閱讀為宜，同時也要符合包裝的整體設計風格。e.其他文字。主要是一些商品補充信息，如：凈含量通常會放置在包裝背面或側面，但是作為銷售策略的一部分，也會放置于主展面，使消費者可以對產品的容量進行比較。包裝文字應用原則a.具有良好的可讀性。作為商品與消費者交流的重要媒介，信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。在包裝中，消費者獲取商品信息最直接最明確的來源就是文字，所以包裝中的文字應具有良好的識別性、可讀性，這也是包裝文字設計的基本原則和第一宗旨。首先，字體的選擇要適應設計要求，如黑體的注目性要高于宋體，但是這種規則只適用于大字，當用在小字上時，黑體的筆畫過于粗，閱讀時容易“糊”在一起，反而不容易看清，而宋體的筆畫清晰,非常適合小字的處理，尤其是反白效果時尤為明顯。其次，文字的設計應用要符合人們的閱讀習慣，在閱讀時人們的視線一般是從左向右流動，從上向下流動。文字信息的排列組合就要符合這個原則，有目的的引導人們的視線流動。b.準確體現商品屬性。文字設計要服從主題的要求，與其內容協調一致。任何品牌都具有自身內涵，如何將商品的性格特征、品牌的形象個性、企業的文化特質準確無誤地傳達給消費者，增加企業形象力，是文字設計的目的，否則將失去它的功能。因此，字體的設計要從品牌特點和商品本身的屬性特征出發，做到形式與內容的統一。例如：女性用品包裝，字體設計通常柔美秀麗；男性用品或科技類產品的包裝，字體設計力求穩重挺拔；兒童用品包裝，采用活潑有趣的字體烘托兒童的天真可愛；老年用品、傳統特色產品或民間工藝品的包裝文字采用蒼勁古樸的手寫體、書法等，能帶給人們一種懷舊感覺。c.造型統一、層次分明。無論是品牌文字、產品名稱、宣傳文字還是說明文字，字體造型的設計和選擇上要服從包裝整體風格的要求，再從其本身的用途特點出發具有各自的特點。在進行設計和應用時必須對字體做出統一的形態和造型規范，一個包裝作品中的各種文字要形成總體的風格，使用字體不宜過多，通常不超過三種。d.適度的視覺美感。在包裝視覺設計要素中，文字不僅用于傳遞信息，也用于傳遞和溝通情感，要給人視覺上的美感。在包裝的文字設計中，美并不僅僅體現在局部，而是對整個設計的把握，體現在文字與包裝造型的關系、文字與圖形的關系、字與字之間的關系、視線流動順序的組織以及商品信息的合理展現上。中文書法字體具有很好的表現力，體現了不同的性格特點，是包裝設計中的生動語言。印刷體的字體清晰易辯，在包裝上的使用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風格，對于表現不同的商品特性具有很好的作用。在包裝設計中運用最為豐富多變的還是裝飾字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變化等多種。針對不同的商品內容應作有效的選擇。包裝設計中的字體選擇，一般要注意以下要點：字體格調要體現內容的屬性特點。字體使用良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用。為避開一般消費者看不懂，應進行調整、改進，使之能為大眾所接受，又不失藝術風味。注意同一名稱、同一內容的字體風格要一致。在包裝設計中，對于出口商品的包裝或者內外銷售有包裝文字的設計，必然涉及外國文字的運用。其中拉丁文字在包裝中涉及到最多。這種文字的特點是以字母構詞，二十六個字母有大、小寫之分。讓文字的設計具有節奏感和韻律感，使消費者產生文字的視覺美感并不等同于裝飾，尤其是裝飾字體，變化要自然適度，避免過度的夸張和裝飾。...

本文采用了交叉研究的方法，通過分析行為的核心要素，即功能性、易理解性、易用性和感受性，厘清認知模型、信息處理過程與人的行為之間的關系，為包裝尋求更具合理性、科學性的優化方案，從而實現設計一個用戶體驗良好的包裝的目標。中國先賢老子有言：“故有之以為利，無之以為用。”通常情況下，人們只能看到“有”，即可見可觸的實物，卻很少能看到“無”，即隱藏的秩序。“行為”就是這個無形的磁場，它是搭建包裝和人之間的橋梁，是實現包裝價值和用戶需求的必經之路。1行為的概念傳統心理學認為任何外在行為都是內在意識的表現，意識活動是傳統心理學的研究內容。一直到行為心理學的出現，行為研究才逐漸成為一門科學進入了心理學研究的視野。行為心理學家主張從科學、客觀的立場出發對人的行為本身進行研究，從而解釋行為背后的心理活動。但是行為心理學的機械化論調和對心理過程的忽視制約了行為研究的空間。隨著認知心理學及其他研究分支的出現，行為研究的視角更加豐富了，出現了認知心理學的智能行為，生理心理學的本能行為，社會心理學的群體行為等。近些年，對人的行為研究貫穿于人工智能、工業產品設計、交互設計等各個領域，開發出了很多基于行為模式的優化方案，顛覆了人們的傳統體驗模式，為創新奠定了科學的基礎。2行為與包裝行為活動是包裝和用戶之間的隱形橋梁。設計者通過對用戶需求和行為模式的研究，確立包裝形態和交互行為方案，從而設計出與用戶友好的包裝。在包裝同質化越來越嚴重的今天，行為研究不但可以為用戶提供更具合理性、科學性的優化方案，還有利于營造沉浸式的氛圍，改善用戶的使用體驗。JamesGarrett認為，有些產品可能很好看且功能正常，但對照“設計一個用戶體驗良好的產品”的目標，意味著不僅僅是功能或外觀那么簡單。傳統的包裝設計通常是以功能和美觀為目標，關注包裝的結構、材料、色彩、裝飾等屬性。而隨著體驗經濟的發展，包裝設計愈加關注人的行為活動。行為聯結主客體，借助包裝的媒介拉近包裝與人的關系，凸顯人的主體地位，進一步滿足人們追求自我價值和自我實現的精神需求。以用戶為中心的思路引導著行為研究和包裝設計的方向。3包裝中的行為要素唐納德?諾曼提出了認知和情感體系的近似模型，成功地把對人的認知、行為等心理學研究成果轉化成了以人為本的一系列設計準則和方法。隨后，他進一步指出了行為層次的四個要素，即功能、易理解性、易用性和感受，對包裝的研究尤有啟發性。行為層次的四個要素貫穿于用戶與包裝交流的整個過程，本文以此為依據，探索行為要素在構建包裝行為交互模型中的作用和意義。3.1功能性在行為層次的設計中，優先考慮的是功能。每一個包裝首先都是基于功能而成立的，實現功能看起來很簡單，然而真正完善的功能是在人和包裝的交流互動中實現的。3.1.1功能的優化功能不是孤立的，須結合使用者的一系列行為，才能有效完成使命。有障礙的設計不但會延誤功能的實現，還會給人帶來不好的體驗，甚至會帶來經濟損失抑或是傷害。有一款中藥的包裝，玻璃瓶的封口處采用了金屬拉環的方式，薄薄的拉環一拉就斷，鋒利的邊讓人無從下手。雖然這款包裝的功能俱全，但是功能的實現卻很棘手，如果拉環的設計再優化一下，也許這個過程會輕松很多。3.1.2多功能隨著市場競爭的加劇，商家無不在挖掘消費者的潛在需求，包裝已不僅僅作為產品的附屬品，為了營銷的需要包裝日漸成為產品的一部分。因此挖掘包裝的新功能、產生新價值成了商品的賣點。多功能包裝主要有兩種：一種是同時擁有多功能的包裝；還有一種是可轉換新功能的包裝。集多種功能于一體的包裝，可同時滿足多種需求。比如有一款叫“vapur”的便攜式飲水袋，理念是Anti-Bottles，它擁有很多功能，如輕便、易攜帶、可折疊、可反復使用等，軟體瓶身還可通過擠壓來控制喝水量，適合隨身攜帶，小巧便捷。可轉換新功能的包裝，更多是對包裝循環再利用的探索，其中不乏充滿創意的設計。比如有的包裝使用后稍加改造就變成了收納盒，有的經過折疊可以變成晾衣架，有的甚至變成了燈罩……在新功能產生的過程中，給用戶帶來的樂趣和意義，有時是遠遠超出包裝本身物質層面的。多功能設計對于進一步完善包裝的功能、挖掘用戶的潛在需求方面具有積極的探索意義，增強了設計的普適性，給人們的生活帶來便利，同時也延長了包裝的使用周期。3.1.3科技與功能科技改變生活，科技的發展賦予了包裝更先進、更完善的功能，可以幫助用戶直觀、便捷地了解產品。比如通過包裝內的溫度傳感器和細菌數量檢測器，可以識別產品的新鮮度等，從而及時給消費者選擇產品提供正確的判斷。包裝上的AR增強現實技術可以模擬產品的使用場景，給人帶來更身臨其境的感受。人工智能技術的普及，給包裝與用戶的交流互動帶來了全新的體驗。智能型交互式包裝必然是未來包裝設計發展的一大趨勢。3.2易理解性易理解性指包裝操作明確并易于學習，主要研究認知模型和信息處理過程與行為的關系，包括信息、經驗、符號以及要素間的整體運轉模式。3.2.1信息管理如果說功能賦予了包裝最基本的存在感，那么完整的信息內容和良好的信息呈現方式對于營造有意義的整體、提高認知的效率是有很大意義的。包裝首先應呈現完整的產品信息。常常會有一些視覺效果很好的包裝，可是想尋找一些產品信息，卻怎么也找不到，這是很不好的體驗。一個完美的包裝須擁有品牌名、標志、成份、生產日期等完整透明的信息，否則會給人缺乏誠信度、不可靠的感覺。其次，產品信息的有序呈現是提高認知效率的途徑。格式塔心理學的視知覺法則對于信息的編排有著重要的借鑒。它強調整體不是部分的簡單相加，而是通過有效地組織，讓畫面最終形成一個有意義的整體。包裝的信息呈現主要有以下幾條途徑：第一，圖文并茂法。圖片和文字優勢互補，可以讓閱讀變得高效快捷，對于有文字閱讀障礙的人也更加友好。第二，主次分明的編排和流線清晰的脈絡。這對于管理大量的信息是十分有效的。按照文脈的邏輯順序和用戶的閱讀習慣來分區域編排，重要的信息放在視覺中心，或是通過對比等方式來突出表現。這樣才能保證消費者快速掌握產品信息，并對產品的使用環節提供信息的支持。3.2.2習慣引導人們對于新事物的認知和理解往往是建立在以往經驗的基礎上。這些已內化的知識逐漸形成了經驗，使用習慣就是在以往經驗中孕育的成功行為模式。在形成習慣的過程中，成功的活動會刻上了愉快的印記，失敗的活動會刻上了不愉快的印記，所以成功的活動最終被保留下來。因此習慣是相對穩定的一種即有能力，是行為活動內在秩序的主要來源。遵循用戶的使用習慣，實質上是對用戶經驗的尊重和延續。這樣一來就不需要額外花時間和精力去習得，可以讓使用變得更輕松，讓用戶更自信、更有安全感和可控感，這也是提高使用效率的一種方式。遵循用戶的行為習慣固然可以提高交互效率，但是如果一味地遵從，也容易使人產生疲勞，失去新鮮感。因此，有限度地改變用戶的使用行為，凸顯交互的愉悅性，提升產品的差異化，是給用戶帶來深刻體驗的一大途徑。比如“Smirnoff”的果酒包裝，巧妙地借用了人們削水果的動作來剝開包裝紙，這似曾相識的動作給用戶帶來了驚喜和美妙的體驗，既出乎意料又在情理之中。3.2.3符號引導符號是對事物本質特性的概括。可理解的符號給人與物的交流帶來可行性。有人認為越簡潔的就是越容易理解的，其實不然，往往簡潔的外表下蘊含著更多的記憶和定勢，一旦用戶沒有相應的經驗，那么簡潔意味著不知所措、無從下手。包裝中的符號可以幫助用戶更好地破解包裝的交互密碼。主要分兩種符號，一種是表現產品內涵的聯想性符號，另一種是指導行為的導向性符號。聯想性符號指通過一定的形式表達與產品本質屬性的關聯，引導消費者對產品產生積極的聯想。符號所映射的聯想空間不但要與產品語義相吻合，同時要與用戶群體的認知系統相一致，盡可能避免歧義。如果符號無法有效地傳達，那么設計很有可能引導錯誤的行為。市面上有一種乳酸菌素的藥片，功效是助消化，它的包裝主立面上是一頭奶牛圖案。僅從外包裝上的圖案來看，和普通奶片的包裝并無區別，很容易引起誤會，造成潛在的風險。導向性符號指對包裝的使用過程有指示性的符號，可以是文字符號，也可以是具有指引作用的圖形符號。導向性符號一般不作為包裝版面的主體，但是它的設計卻不容小視。導向符號的位置、形狀、色彩和大小等因素直接關系到包裝的指引線索清晰與否。明確的導向可以讓使用過程更加流暢，體驗到使用的自信和樂趣。3.2.4隱藏的秩序包裝和用戶的行為之間有一種看不見的秩序，默默地維系著雙方的交流，主要分為內在秩序和外在秩序兩個方面。內在秩序是主要指用戶的心理模式。比如在用戶需求、記憶、經驗引導下的行為傾向，不同文化、地域、年齡的群體其內在秩序會存在差異。外在秩序指設計師模型，來源于包裝上的符號引導和反饋機制等。內外秩序通過任務—操作—評估—反饋的機制在交互過程中起到了十分重要的作用，主要有以下三種模式：第一，當內在秩序和外在秩序一致時，用戶甚至不需要任何指引和說明，憑借已有的經驗就可以順利并熟練地完成操作。第二，當用戶遇到不熟悉的包裝，內在秩序和外在秩序不一致時，行動會停止。此時，用戶可依據符號指引進行動作輸出，并根據包裝的反饋來評估操作是否達到預期結果。操作的全過程最終會成為記憶存儲在經驗系統里，以供未來輸出調用。第三，當遇到不熟悉且符號體統不完善的包裝時，那就得憑借用戶的經驗、包裝的物理約束以及操作過程中的邏輯推理來綜合判斷。用戶并不能預知自己的行動結果，只能依靠反饋不斷地嘗試以達到目的。反饋，即對結果的預知，即時的反饋可以給用戶帶來使用的安全感和更佳的體驗。3.3易用性易用性的前提是設計的有效性。在滿足有效性的基礎上，易用性致力于好理解、易學習，提高交互效率，減少犯錯概率，讓使用過程變得更加流暢輕松。當然對于不同的用戶而言，或是出于不同的目的、不同的使用環境，對易用性的感受和評價也會有所不同。因此，根據產品的定位和用戶的需求來定制包裝的易用性方案是提升用戶滿意度的關鍵因素。3.3.1提高行動效率如果因為包裝使用不方便而大費周折，必然會消磨用戶的耐心和信心，直接導致的后果就是放棄使用該產品。提高交互效率是易用性的直接體現，通過功能的優化、信息的整理、符號的引導、行為的序列等方式，使得復雜的信息簡明化、秩序化、清晰化，從而讓包裝使用過程更加易于操作和學習，這是提升用戶體驗和滿意度的重要途徑。大部分設計師只考慮到包裝在使用過程中的效率問題，而回收再利用環節以及包裝生命周期中的其他環節卻容易被忽視，其實它們也很有必要存在。德國有一款礦泉水的包裝瓶設計思路值得借鑒，塑料瓶身有預制好的壓痕，飲用完之后通過積壓可將瓶身縮小66%的空間，這樣在回收的過程中，節省了大量的空間，也提高了行動的效率。3.3.2降低犯錯概率在操作包裝時，難免會出現差錯，這些差錯表面上看起來是人為的錯誤，其實從側面也折射出了設計的問題，這就給包裝提出了更高的要求，即如何能夠最大程度地滿足多樣化的使用者。首先，根據用戶畫像，以用戶為中心和尺度，結合人機工程學，科學地把握用戶群體適應包裝的各種能力閾值。比如手掌大小、抓握能力、精細動作等都有科學的指標，這些都是影響包裝設計的重要因素。其次，適當的約束和規范可以讓包裝更加貼合自身的產品屬性和行業特征。這樣有助于形成規范，自然降低了犯錯概率。第三，通過反復的用戶測試，總結用戶容易發生錯誤的各種操作，明確優化設計的方向。第四，增加包裝的寬容度，給予用戶試錯的緩沖空間。這樣萬一用戶交互方式不妥，也不至于發生嚴重后果，有助于增強設計的普適性。3.3.3感受性唐納德提出：一件產品的成功與否，設計的情感要素也許比實用要素更關鍵。“當某些物品激起人們強烈正面情感的時候，甚至你會故意忽略它的缺點，這就是情感的力量。”[6]感受性指的是用戶在某種情境或者過程中，通過特定的技巧和手段獲得的整體體驗。為了提高用戶的感受性，營造浸入式情境是一個很好的方式，這種方式廣泛地應用在展覽、表演和教學等形式中。包裝可以通過故事情境或游戲互動來刺激主體的積極情緒，將主體的能動性充分發揮出來，享受交流帶來的驚喜和樂趣，從而對包裝建立好感。本文對于包裝中行為要素的研究建立在四個維度的基礎上，即包裝、用戶、時間和空間。行為將時空融合起來構建成一個特定的情境，在這個情境中，行為主體通過任務－操作—評估—反饋的機制與包裝本體進行信息交流，獲得良好的預期。然而由于用戶的認知水平、學習能力、行為習慣、文化社群等存在個體差異，即使同樣的包裝在同樣的情境中，個體的行為也會有所不同。因此包裝的設計模型不應完全依賴用戶的經驗系統，建立良好的包裝認知系統是弱化個體差異性、規范行為秩序、提高行為交互效率的重要途徑，可以讓包裝更加宜人，從而達到設計一種用戶體驗良好的包裝的目的。...

將傳統版畫的核心元素融入到產品包裝設計中，能夠很好地展現產品的效果。本文首先從技術和藝術的結合體、復數性和印痕三個方面介紹了版畫的藝術特點，然后從提升視覺效果、情感表達，文化傳承和返璞歸真，綠色包裝三個方面研究版畫在包裝設計中的應用。希望將現代的設計手法和版畫元素相結合，在傳承文化的基礎上為消費者提供更好的服務。版畫是介于繪畫藝術和印刷藝術之間的一種藝術形式，根據版的材質不同，可分為石刻版畫、木刻版畫、金屬版畫和絲網版畫等。隨著科學技術的進步，版畫創作無論是從觀念思想還是內容技法都呈現了多元化的發展趨勢，版畫及其衍生作品開始出現在公眾的視野中，在文脈傳承的基礎上進行各種形式和類型的創作，很多包裝設計的裝潢畫面經常會選用版畫設計元素，本文將研究版畫在包裝設計上的應用。1.版畫的藝術特點1.1藝術與技術的結合體版畫是經典藝術的門類之一，伴隨著雕版印刷出現，起初主要用途是印刷，用以傳播佛教和四書五經等，隋唐時期的《金剛經》的扉頁畫是現存世界最早的木刻版畫，距今有1100多年。明清兩朝是中國版畫的高峰時期，版畫出現了各種流派，有南京為中心的金陵派，安徽徽州為中心的徽派等。1931年由魯迅先生倡導的新興木刻，成為了中國現代版畫的開始，現代版畫是由畫家單獨完成畫刻印，即用刻刀等工具在版面上雕刻藝術家想表達的內容，經過打磨等多道工序再手工拓制，與古代版畫在功能與現實意義上有質的區別。可見，版畫來源于印刷技術里的圖像，由于文化傳播的需求，版畫同印刷文字被人們廣泛使用，在發展歷程中，版畫在不同時期，結合不同技術產生的衍生物。從實用藝術出發，走向純藝術門類，版畫的歷史就是藝術和技術相結合的文化發展史。1.2復數性版畫從出現開始，就與印刷密不可分，同印刷一樣，版畫核心概念也是復制，是用母版復制成多個復制品，完成媒介推廣的作用。這也是版畫與其他繪畫門類最大的區別。同一般印刷不同的是，版畫不是機器操作，多是手工印刷，每一張復制品的墨色濃淡色彩上都會有細微的差異，都有不同，所以在重復性中也存在一定的獨特性。與印刷不同的另一點在于，版畫是畫家以制版印刷為手段創造具有內涵的原創圖象，而印刷品是工人用制版印刷的方法復制已知的原作。版畫家會因一個意外的印痕感到驚喜，而印刷工人則認為這意外印痕是失誤，需要糾正。1.3印痕版畫是印痕的藝術，作為創作工具的版因使用不同的材料或技法，取得的印痕即痕跡也不相同。如木刻版畫其獨特的刀味與木味，銅版的勁力，石版的細膩和絲網版畫的網孔。陳琦先生在《雕刻圣手與繪畫巨匠》一書中說到：“作為版畫，它的全部價值不僅在于畫面所體現出來的精神，還包括印刷材料本身的個性以及印刷制作過程中所顯現的技術精神。這種材料個性和技術精神通過留在畫面的痕跡、印跡而融入到繪畫的形象中，再通過繪畫形象凸顯出來。這是版畫特有的，有別于其他畫種的重要特征。”2.版畫在包裝設計上的應用中國古代有許多商人選擇用木版畫做商品包裝，直接使用印刷有店家信息和圖案的紙張對產品進行包裝，產品與店鋪之間可以得到統一，提高識別性。近代波普藝術中的絲網版畫無論從視覺還是理念上對平面設計都有很強的影響力，安迪霍沃爾將商業對象變成創作主體，使版畫藝術更加貼近大眾。如今為了繼承與發揚版畫藝術的傳統，設計師們尋找版畫在包裝設計應用的多種可能性，煥發它的創造力和社會審美價值。2.1提升視覺效果對于版畫設計語言來說，銅板的線條構成、絲網的色塊拼接、木刻古樸的刀痕紋理、石板的細膩、綜合版自由的肌理、套色所產生的色彩碰撞等不同版種技法所產生的獨特視覺，都是包裝設計創意的源泉。從版畫的發展歷史可以看出，版畫的圖案演變從粗獷的線條到細膩的像素。從原始的實木到現代的科技制畫，不僅呈現出更精致的畫面，也向我們展現了藝術理念與藝術追求，用巧妙的構圖及線條的疏密節奏等來表現主題風格，再加上獨有的印痕特點，令包裝設計中融入富有時代韻味的印跡，從而產生獨有的視覺沖擊力。茶葉包裝，版畫圖案斑駁的紋理完美體現了茶葉的自然古樸，年代久遠；辣醬包裝中細膩的版畫風格很精致，給人產品很用心的感覺。另外，許多包裝設計師們對版畫的傳統圖案進行變換創新，然后加工再利用，同時也可融入現代的繪畫繪圖設計，這種復古與時尚的碰撞使一大批包裝設計作品成功吸引消費者的眼球。版畫的色彩語言也極具藝術特色，黑白木刻是運用工具最簡便的一種形式，在材料和技法上具有自己的獨特性，它通過精妙的黑白對比、豐富的點線面穿插變化和刀法的表現來刻畫形象，具有強烈、明快、單純、質樸的美感特質和感染力。絲網版畫中經常采用大面積的高飽和度色塊，畫面生動有力，與眾不同，給消費者帶來極強的視覺沖擊力。2.2情感表達，文化傳承版畫發源于中國、根植于傳統文化，充分體現了中國傳統文化典雅、樸實的特征。在商品包裝設計中應用版畫技術，深入挖掘并通過設計體現品牌包裝的歷史文化價值，以包裝的形式將版畫藝術繼續傳承下去，既拓寬了木刻版畫的發展道路，又弘揚了傳統文化，同時也符合當今文創產業的趨勢。2020IF設計獎獲獎包裝作品中，有一茶包裝設計用木刻版畫進行題詞揉搓，在不同的包裝上使用三種繁體中文顏色，包裝的最終實現以手工宣紙作為包裝材料，這些都是手工完成的，其包裝過程反映了晚清商人的文化和當地習俗，可促進中國非物質文化遺產的傳承。當然，將版畫的線條造型、色彩等元素植入到現代包裝的圖案、色彩和文字中，需要依附于時代的特質，表現出當今的社會思潮，滿足現代社會大眾的審美需求，在包裝中同時體現傳統性和現代感，二者協調配合來達到新穎的設計效果，凸顯民俗文化與人文特色。2.3返璞歸真，綠色包裝綠色生活的向往更多的是追求自然，追求原始的那種風格,把包裝設計理念提升到綠色包裝設計的層面，是當今新的設計思考點。而綠色包裝設計的生命力，往往需要融入特定的文化內涵。綠色包裝設計是圍繞著環保的理念而建立的，人們的思維方式和價值觀念發生了很大的變化，崇尚自然、追求健康已成為人們選擇商品的潮流和趨勢。版畫元素應用在產品包裝設計上，因版面多為手工制作，用色簡單，制作手法樸素，因而更能貼切的表現自然質樸的產品，使得整個設計看上去淳樸天然，能夠更多的體現出手工感和有機感，讓產品回歸于自然，倡導綠色包裝的概念。版畫在中國文化藝術史上具有較高的藝術價值與地位，版畫的設計語言一直在潛移默化的影響著我們的設計思維。利用人們返璞歸真、懷念過去的心理，在包裝設計中注意品牌與現代標準和消費者需求相結合，把版畫的核心要素與現代功能技術完美的融合在一起，在激起消費者興趣的同時，為品牌提供了深厚的文化背景。...

社會經濟的快速發展，追求高品質的生活成為眾多人追捧，化妝品成為不可或缺的一部分，化妝品的包裝設計成為商家競爭的重要手段。追求包裝材料的獨特性，把更多的心思和精力花費在化妝品包裝上，忽視綠色設計理念的重要性。在化妝品包裝的整個生產周期中，綠色設計理念減少對人體的危害和生態環境的影響。我國化妝品市場快速發展，消費者觀念轉變，消費需求不斷攀升。化妝品包裝越來越應就個性化發展的需求，其種類繁多，市場競爭激烈。各商家為了產品能夠脫穎而出，在包裝上煞費苦心，過度包裝廣泛應用，其耗材過多、工藝復雜、華而不實，浪費資源的同時造成大量包裝垃圾，廢棄物不易降解，增加垃圾處理難度和成本，不利于人體健康與生態平衡發展，缺乏綠色發展理念。消費者消費觀念存在誤區，更多注重包裝美感而不是產品本身。設計師設計觀念存在偏差，綠色設計理念欠缺。為了避免生態環境不斷惡化，環境問題、預防污染問題，要求人們普及對綠色包裝發展與應用。一、綠色發展理念的概念及特征(一)綠色包裝。綠色包裝(GreenPackage)又可以稱為無公害包裝和環境之友包裝(EnvironmentalFriendlyPack-age)，指對生態環境和人類健康無害，能重復使用和再生，符合可持續發展理念的包裝。具有保護環境和節約資源兩方面含義，秉承綠色發展的理念，具有對生態環境和人體健康無傷害，同時可以循環使用和再生利用或降解，增加利用率的適度包裝。(二)綠色發展理念。黨的十九大報告指出:“實行最嚴格的生態環境保護制度，形成綠色發展方式和生活方式。”、“創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念”與“加快生態文明體制改革，建設美麗中國”的重要方針，表明我國提倡綠色發展理念。(三)綠色發展理論的特征。綠色發展理念以人與自然和諧為價值取向，以綠色低碳循環為主要原則，以生態文明建設為基本抓手。“青山綠水，就是金山銀山”，我國在快速發展的同時，認識到現階段發展對環境破壞、資源浪費、耕地破壞、能源消耗的不妥善處理，認識到生態平衡、植被保護、新型能源、資源可循環利用的重要性。我國需快速發展綠色經濟，確立綠色發展理念，創建綠色家園，倡導勤儉節約、綠色低碳、健康文明的生活方式和消費模式，倡導綠色人文，尊重自然、保護生態環境建設。二、化妝品包裝現狀我國經濟快速發展，化妝品成為生活中不可或缺的一部分，商家為迎合大眾，把握消費者消費心理，確定產品定位，刺激消費，把更多心思和精力花費在產品包裝上，商品質量被包裝取而代之，運用多種包裝形式來體現時尚、潮流、精巧，這些包裝存在華而不實、工藝繁瑣、可持續利用價值不高等問題。(一)化妝品包裝過度，資源浪費嚴重。化妝品包裝出現了“新潮流?新風尚”的特點，注重商品包裝的美觀性，為滿足不同消費者需求，過度包裝廣泛出現。更多商家注重商品外包裝設計，為提升商品價值，增加包裝成本，變相吸引消費者購買，賺取更多商品利潤。其名不副實、喧賓奪主的特點，夸大包裝原有功能應用，對大自然造成破壞，造成不必要的資源浪費。(二)化妝品包裝材料對生態環境和人體健康存在危害。市面上，塑料包裝材料廣泛應用。但塑料回收利用率低，分類困難，對生態環境與人體的危害最大，不利于生態平衡發展。研究表明，塑料中存在有毒物質，這些物質很可能會遷移到化妝品中，危害人體健康。在玻璃制作過程中會造成廢水、噪音、粉塵等污染，在廢品處理上也存在一定問題，如易碎、運輸不便等。(三)化妝品包裝廢棄物，不易于降解，不利于回收、循環利用。現如今化妝品琳瑯滿目，從清潔護膚產品到各類彩妝產品等，造成廢棄物的多樣。化妝品包裝材料多選用塑料、玻璃、復合材料等，其中塑料最不易于降解與循環利用，廢棄物長期存在，容易導致土壤耕地退化，動物吞食死亡等現象發生。(四)消費者消費觀念存在誤區，沒有認識到綠色包裝的必要性。包裝是溝通商品與消費者之間的“橋梁”和“紐帶”。包裝對于消費者來說，越美觀、越個性、越新穎的包裝越容易吸人眼球，越容易促進消費。據現狀表明，消費者觀念存在誤區，把包裝作為商品的靈魂之處，往往這些商品具有華而不實現象，還會產生大量包裝垃圾，缺乏綠色理念，忽視綠色包裝在生活中的重要性。三、綠色環保設計在化妝品包裝設計上的應用(一)注重包裝優化，適度包裝。包裝是產品的第一門面，是連接消費者與產品之間的紐帶。包裝設計的功能性與價值性出現過剩現象，耗費材料、資金等，超出保護功能、美化功能界限。在化妝品這個行業，出現內包裝、外包裝、中包裝相結合的包裝，包裝垃圾增加，對生態環境造成破壞。為解決這類問題，應加大宣傳力度，倡導綠色包裝、適度包裝，杜絕過度包裝產品流入市場。國家應制定一系列政策，對商品包裝進行嚴格監察、控制甚至限制。為資源節約型、環境友好型社會做貢獻。(二)注重包裝設計的低碳環保，選擇、開發綠色包裝材料。時代在進步，化妝品包裝不斷優化，為解決包裝對生態環境破壞問題，我國開始倡導綠色包裝。選用材料盡可能采用天然材料、高性能先進材料、低成本材料、可降解材料、可循環利用材料、綠色環保無公害材料等。在綠色包裝研制和開發過程中，材料作為包裝設計的重中之重，廣泛使用綠色材料，盡最大可能減少生態環境壓力，注重包裝品質發展。(三)樹立環保意識，進行垃圾分類，提高回收利用率。化妝品包裝具有時尚性、精致性、保護性及便捷性，同時也要體現環保意識。我國國民素質、環保意識不高，廢棄物回收利用機制不健全，垃圾處理方法不規范，大多為衛生填埋甚至簡易填埋，嚴重污染生態環境。在這種情況下，應大力提倡垃圾分類與循環再利用。化妝品包裝中，玻璃瓶應用最為廣泛，但玻璃生產過程中會造成粉塵污染、廢氣廢水污染，應大力提倡商家將玻璃瓶進行回收，消毒處理再利用，培養消費者的環保意識。另外，進行垃圾分類處理，更加高效回收廢棄物，方便再次加工與循環利用，方便環保工人后續回收工作。(四)樹立正確的消費觀念，認識到綠色包裝的重要性。由于消費者自身考慮問題不全面，注重商品外包裝的美觀性和各種眼花繚亂的營銷策略，消費者容易產生盲目消費、攀比消費、沖動消費等錯誤行為。隨著環境惡化，相關法律法規出臺，消費者逐漸意識到錯誤消費造成的后果，消費理念有所改變，結合自身需求，產品綠色健康，具有實用性等進行正確消費。杜絕錯誤消費行為，樹立正確消費觀念，倡導綠色消費。(五)遵循綠色發展理念，彰顯綠色、環保設計。綠色包裝設計追求人文與自然資源、生態環境的和諧統一，是一種內容復雜，考慮因素極多的設計項目。要求設計師有一定綜合能力與社會責任感，從國家經濟狀況、產品包裝本質、消費者需求、設計材料選用等，邏輯性、創新性的全方位考慮，注重設計元素精簡，選材環保，制作、廢棄材料整個周期中，減少對環境及人體危害。從實際需求出發，合理設計，提倡經濟實用、美觀大方、綠色環保的包裝理念。新時代發展下綠色健康成為各國呼吁的共同主題，保護環境關愛健康是當今社會所關注的重點。隨著化妝品行業快速興起，化妝品垃圾廢棄物成為當下亟需解決的問題之一。因此，應從源頭開始，呼吁全國人民一起樹立綠色發展理念，商家應注重產品質量吸引消費者，在化妝品包裝設計方面，一定要拒絕過度包裝，采用合適的環保材料走綠色包裝、適度包裝之路;設計師應培養綠色設計能力，從國家經濟狀況、產品包裝本質、消費者需求、設計材料選用各方面考慮;消費者應認識到綠色包裝的必要性，自覺垃圾分類處理，提高廢棄物回收利用率。只有提高了各行各業的認識，才能幫助全民走上綠色之路，才有機會實現可持續發展，從而達到共創美好家園的目的。...

隨著歷史的變遷，白酒文化成為我國特有的一種文化形式，它是中國傳統文化的重要構成部分。但是，因為經濟和人們生活水平的不斷提高，酒的品類越來越多，競爭也越來越激烈，具有文化藝術性的包裝設計已經成為提升競爭力的重要因素，本文通過對傳統文化元素的分析，探索傳統文化元素應用到白酒包裝中的路徑與方法。隨著商品市場競爭越來越激烈，包裝設計的作用已經不是簡單地保護商品免受損傷，而是增加了增加商品附加價值，促進消費等功能。尤其是對酒品的包裝設計來說，很多將酒用于收藏和饋贈的消費者都更加注重包裝的價值。但是，很多酒品的包裝設計都缺乏新意，不是在模仿西方的設計理念和方案就是在僵化套用傳統的包裝形式，因而，如何設計出有文化藝術感的酒品包裝就成為各個酒品企業亟待解決的問題。一、我國傳統文化元素在酒品包裝設計應用研究意義(一)提升酒品市場競爭力。隨著社會的發展，對于很多消費者來說，酒品的價值已經從實用轉化成了欣賞為主，追求審美和精神滿足成為消費者的主要需求，因而將傳統文化元素運用于酒品包裝設計中，能夠通過包裝表現產品的發展歷史和獨特的品牌文化內涵，一方面增加產品的附加值，另一方面給消費者以視覺沖擊，吸引消費者的注意力，進而滿足消費者的求異、從眾、攀比等不同心理，創造出消費者喜聞樂見的產品，提升其對品牌的忠誠度，提升酒品在市場上的競爭力，進而增加酒品銷量。(二)傳承和發展傳統文化元素。商品的包裝設計是文化藝術傳播的重要載體，但是，現代包裝設計利用西方設計較多，忽視了中國傳統文化元素的運用，使包裝設計的文明傳播作用無法得到發揮。我國酒品大多發展歷史悠久，有著深厚的文化底蘊，如果在包裝設計中加入產品歷史、傳統文化元素，就能夠增加文化內涵的表現力，在增加酒品市場競爭力、提升品牌力的同時，打造中國本土品牌和文化，使中國的傳統文化走出中國、走向國際。二、我國酒品包裝設計中存在的問題(一)設計缺乏新意，模仿抄襲為主。當今市場上，很多酒品包裝都類似，毫無特色可言，以至于消費者只有仔細辨別才能加以區分，這是因為很多酒品都為了降低成本、減少因包裝設計不當造成的風險，而忽視企業自身品牌文化的挖掘，使自身產品的包裝都在模仿暢銷品和大品牌包裝。雖然學習借鑒成功樣品可以給設計師帶來更多的設計靈感，有利于創新實現，但是簡單的抄襲卻會造成品牌力缺失，企業產品競爭力下降。因為只有獨特的酒品包裝才能彰顯本企業產品與其他同質產品的不同，使包裝發揮增值、營銷的作用。(二)品牌力建設意識不足。目前大部分的酒品包裝設計都更注重文字、色彩、商標視覺效果和流行表現形式的呈現，而忽略了企業文化、酒文化以及自身品牌在包裝設計中的應用，更忽略了包裝設計對企業品牌的樹立價值的發揮。這種沒有品牌靈魂的包裝只會給消費者留下膚淺、呆板、枯燥的圖文印象，完全不會給消費者視覺以美的沖擊。也有一些企業為了提升酒品銷量，在進行包裝設計時，隨意利用一段歷史或故事展現所謂的“文化藝術性”，但是，卻沒有找到文化與企業品牌的連接點，無法起到樹立企業品牌的作用。(三)傳統文化元素運用不當。酒品品牌的塑造必須借助傳統文化的幫助，將傳統文化元素應用于酒品的包裝設計中是重要的形式，但是很多酒品只是將傳統文化元素生硬地“搬”到了酒品包裝上，表現形式和色彩都趨同，而沒有對文化元素進行創新，沒有將其創新成符合現代文化的形式。這樣的應用方式不能給消費者以視覺沖擊，也無法滿足消費者的精神需求。傳統文化雖然是人們重要財富和創意來源，但是文化在不同時代是不同的，它只有隨著時代發展變化，才能贏得很多當代消費者的青睞。三、我國傳統文化元素在酒品包裝設計中的應用策略(一)傳統圖形的運用。中國的傳統圖案都是人們為了追求吉祥如意而設計的裝飾圖案，將傳統圖形、圖案進行有選擇性的提煉、融合運用于酒品包裝設計中既可以形成獨特的包裝，又可以保留品牌的魅力。在對傳統圖形運用過程中，要古為今用、取其精華，在使設計具有民族文化特色的同時，符合當代市場發展的需要。運用錯位、切割、變異等手法將各元素重組以創新和豐富其內涵，剝離出圖形中的特殊意義，再根據企業酒品的特色、目標消費群體等情況融入現代化元素，有針對性創造出特色包裝設計。例如，太白1號的包裝設計就對具有代表性的傳統圖形祥云和1進行了有機結合，給消費者以時尚與傳統結合的感覺，形成了自己的設計風格。(二)傳統色彩的運用。在進行酒品包裝設計時，以傳統色彩進行組合搭配，可以充分合理利用色彩烘托產品氣氛，給消費者以直觀的感受，喚起消費者的情感，也便于消費者將色彩與品牌進行聯想記憶，進而達到提升銷量的效果。例如，紅色在我國代表著喜慶祥和的寓意，是我國的代表色，被大眾所喜愛，利用它來設計產品更容易迎合消費者心理，引發共鳴。金六福包裝選色就以紅色為主，又添加了有民族特色的剪紙，利用吉祥喜慶的紅色打出了親情牌。黑色也是高貴、深邃的代名詞，利用黑色打造酒品包裝可以給人以可靠的感受，瀘州老窖的包裝選色就是以黑色為主，輔以幻彩反應釉，帶消費者進入歷史文化中，有效彰顯了酒魂。(三)傳統文字的運用。文字是消費者用來了解產品品牌、性能、品質等信息的重要媒介，是消費者買酒必看的信息，相關企業和設計者可以通過對文字的設計使其起到裝飾和提升整個包裝視覺效果的作用。因而，在運用傳統文字進行包裝設計時，一定要通過獨特的設計風格賦予文字豐富的內涵，選用合適的傳統書法體，使其在與產品內容和諧統一的同時，體現產品的特色和民族文化特色。例如，郎酒的包裝就以行書書寫的“郎”躍然盒上，展示了品牌神采飛揚的內涵，給人以大氣的感覺。在這個經濟文化全球化不斷加快、商品更新換代不斷加速的時代，優秀的包裝設計可以提升產品在市場競爭中的優勢。利用我國傳統文化元素進行酒品包裝設計可以幫助消費者理解產品的品牌內涵，建立良好的形象，還可以創新和發展我國傳統文化，打造中國品牌，提高國際影響力。因而，在進行酒品包裝時要合理將傳統圖形、色彩、文字等元素應用到包裝設計中，并注意與品牌文化塑造和時代發展相結合，不斷創新應用思路和形式，充分有效發揮傳統文化元素的作用，最大化發揮包裝的增值作用。...

文化，作為一個民族的標志性符號，在歷史的傳承者中發揮著巨大的作用，由于很多時候極具特點的民族以及民族文化在提煉的過程中往往被賦予“符號化”的色彩，所以現代人對于文化的理解往往更為抽象。隨著外部客觀環境的不斷變化，文化內容與信息的實際效果也在逐步地發生改變，將部分內容應用在旅游紀念品上，往往能夠體現出一定的地域性色彩或者特點。民俗又稱民間文化，是指一個民族或一個社會群體在歷經了長期的社會實踐或者生活積累之后所沉淀及總結出來的較為穩定的文化事項，其具備較強的傳承特點，與社會進步的切入點是基本同步的，可以簡單概括為民間流行的風尚、習俗。一、民間文化的特點及存在價值1.民間文化的特點由于不同的文化歷史背景和人文影響，不同的人文底蘊能夠營造不同的人文效應，進而勾勒出不同的民間文化架構，在此基礎上所形成的民間文化，是擁有極為深厚的人文生態感召力的。從廣義上來說，因為我國的歷史發展進程較長，再受到人文交匯、融合與發展的影響，民間文化的特點看似極為明顯或者突出，實則是存在著較多共性的，這種共性的基礎來源于對于中華傳統文化的認同。諸如在我國云南大理地區有一種極為特殊的面食小吃，很受當地人的追捧與喜愛，而當內蒙古地區的游客到了之后會發現，其與內蒙古較為常見的莜面無論從做法上還是從口味上極為接近，后來在美食家、社會學家的共同考證之下才發現，這種特殊的面食之所以能夠遠隔數千里仍然保留著共性，與明末清初吳三桂入滇有直接關系。諸如此類的情況還有很多，臺灣地區的布袋戲和閩南地區的斗劇、山東沂蒙山地區的土布印染和云貴一帶苗族的扎染等。由此可見，其符合民間文化發展的歷史基礎是基本相同的，所表現出來的民間文化內涵也是大致相符的，只要是民間文化能夠在發展和傳承的過程中呈現出與民俗、民風高度的契合性，那么在區域性環境范圍內，民間文化就能夠得到發展。2.民間文化的存在價值由以上可以看出的是，當我們將民間文化進行細分的時候，總會涉及到從其中一種民間文化中能夠延伸處另外一種民間文化分支的現象出現，社會學家在對此進行深度考證之后認為，這其實就是社會文明在不斷發展與傳承的過程中，積極努力向前進步的結果。由于受到生產環境和生產力低下的影響，民間文化在一定時期的發展可能存在著局限性和制約性，但是隨著人類社會文明發展的步伐不斷加快，民間文化給世人展現的已經不再是單一的一種信息與內容，其被賦予了更多的歷史內涵和信息。好不夸張地說，民間文化中的很多歷史信息，完全是周期性范圍內社會文明與發展的一個縮影。3.民間文化的特殊存在方式———非物質文化遺產文化遺產有廣義和狹義之分。狹義的文化遺產就是指物質文化遺產，非物質文化遺產應當是屬于中國傳統文化一部分。任何一個民族，都有自己所獨有的民族背景，由此衍生出來的民族文化是帶有極為強烈的人文符號的，非物質文化遺產所彰顯的是華夏文明在歷史發展的進程中，以不同的方式或者形式所表現出來的社會信息。當非物質文化遺產得到或者是受到社會認可之后，與之相對應的，民眾所期盼的自信心就建立起來了，社會學家將其視為是建立在文化自信背景下所產生的，民俗和民間藝術研究人員將其視為是建立在文化發展與傳承的基礎上所產生的。其實這兩種觀點都正確，因為都是在非物質文化遺產以及其所衍生的文化信息內容得到傳承、發展和弘揚的基礎之上所形成，這種文化自信心是完全建立在意識形態的層面之上的。二、文化自信十八大以來，習近平總書記在多個場合談到中國傳統文化，表達了自己對傳統文化、傳統思想價值體系的認同與尊崇。2015年5月4日他與北京大學學子座談，也多次提到核心價值觀和文化自信。無論是“一帶一路”政策的提出，還是全球首個以“進口”為主題的國家級博覽會舉辦，都無疑將中華民族的文化自信彰顯在世人，特別是國際友人面前。這充分地釋放和表達出各族兒女在共赴中華民族文化復興的“中國夢”征程上，能夠以最飽滿的熱忱體現出自信，這種自信是來自于意識形態層面的。把文化自信與道路自信、理論自信、制度自信并駕齊驅，為何這文化自信這么重要呢？其實，經濟的發展最終以文化論輸贏。一個國家的強盛包括“軟實力”和“硬實力”兩個部分。所謂“硬實力”，是指一個國家由經濟、科技、軍事實力等所體現出來的物質力量。而“軟實力”則是一個國家基于文化而具有的凝聚力、生命力和創新力。這種創新力的體現，往往和市場的走向是存在密切關聯的，而市場的創造，則又同社會主義市場經濟的完善密切關聯，所以說，這些信息與內容都是完全相符想成共同發展的。三、旅游紀念品包裝設計的新思路旅游者在旅游過程中在旅游地購買的具有旅游地地域文化特色和紀念意義的實物商品，主要包括仿制品、復制品、工藝品、音像制品、字畫等。客觀地講，目前中國的旅游紀念品現狀千景一品，同質化現象是比較嚴重，在旅游資源迅速發展，旅游產業成為部分地區支柱型產業的大環境與背景下，旅游紀念品如果仍然停留在狹隘的“復制”模式上，勢必會直接影響旅游資源產業鏈的健康發展。基于此，無論是政府行政管理部門，還是極具商業意識的經濟實體經營業主，必須在旅游紀念品包裝設計上有比較明顯的創新，這樣才能夠讓旅游紀念品的市場呈現出可持續發展的態勢。1.突出“文創”特點在文創產品行業的現階段五個端都有著自己的苦惱與困境困境，“文化端”的文化走不出去，難以被普通大眾所理解；“創意端”的設計師們設計的產品如果沒有好的質量不能達到設計要求也毫無用處；“生產端”的廠家們擁有極好的生產資源卻不知道自己能做什么，追趕上時代；“渠道端”因為利潤空間小，生產成本高，所以即使文創產品好賣卻也更傾向于批發而來的小商品，不進貨；“消費端”因為前面幾個端的各種阻礙而買不到稱心如意的好產品。文創（文+創，文化內涵和創意設計）都是為產品本身服務的，是圍繞某一個核心IP（如某一城市的旅游紀念品、歷史文化故事等）的展開，文創是為了增加產品本身的美感和趣味性。因此討論適合開發哪些產品，應該看該IP本身適合往什么方向延伸（綜合考慮實用性、制作難度、價格等方面因素）。定位好產品品類之后，再去考慮突出其文化呈現和設計感。2.突出“少數民族”特色雖然我們一直在強調“民族的就是世界的”，但是由于在很長一段時間內，閉塞的信息環境讓少數民族地區的經濟與人文發展呈現出失衡狀態，因此很多少數民族地區的經濟仍然處于欠發達狀態。但是也恰恰是這種“原生態”資源的有效保護，使得其在現代人注重“人與自然”的和諧上表現出強有力的競爭力。以少數民族文化為背景的旅游產業能夠迅猛的發展起來，在很大程度上能夠將少數民族文化在傳承的基礎上創造一個更好的發揚平臺。將其中明顯帶有民族特點的信息整理、提煉出來運用在旅游紀念品上，無疑又為這些少數民族旅游產業發展提供絕佳助力。3.突出“地域性”特色現在說到景區的旅游紀念品，其實所需要直觀面對的問題還是比較尖銳的，一方面，消費者對于在旅游景區內的旅游紀念品需求其缺口是比較明顯的，這個消費基數能夠讓任何一種消費架構都為之趨之若鶩；然而另一方面是目前景區的旅游紀念品無論從外觀設計還是表現形式上，都明顯帶帶有極強的“同質化”特點，從“大而全”到“小而全”看似是豐富了旅游景區的紀念品內容，但是殊不知這種疊加性質的雷同直接擊穿了旅游紀念品行業的可持續發展，使其完全喪失了應有的市場競爭力。那么景區如何開發特色旅游紀念品，一直是困撓著決策人員的老大難問題。要解決這些問題，我們當然不能一蹴而就，而要腳踏實地分步驟地進行。旅游紀念品是地域文化的載體，是地域旅游形象的典型代表。這個行業要發展，就需要景區、設計公司、制造商等幾個揉在一起，加強合作，以避免走一些彎路，高效率的向前推進。真正具有地方文化特色的旅游紀念品，是需要定制的。畢竟文化創意產品就是在大的范圍內以文化為基礎,，發揮創意力去設計、研發的產品。文化能讓產品變成讓人感動的生命體，更能感動和沖擊到游客的內心世界。因此，從強調地域性的層面上，旅游產品中明顯帶有地域性特點的內容經過高度濃縮之后提煉出來，才是旅游紀念品設計的深邃之所在。所謂成功熱賣的商品，以為照抄形式（各種工業設計產品），套入本地內容（IP）即可達成相同效果。事實上，文化或者說各地的特色梳理都不是一朝一夕的事情。如何進行有效的產品線規劃，要看該博物館有沒有財力首先進行當地的文化研究，從底部真正做到理解自己，才開始動后續的產品設計環節。當然，這個急躁的時代有這種耐心可以等這種研究的人終究是少數，所以，只要你有耐心，加上有找得到支持的金主，有一個可靠的研究團隊、產品開發團隊、市場推廣團隊，要做好這件事也不是不可能的。天時地利人和缺一不可。一個民族的偉大復興，一個國家的崛起，光靠簡單的學習、借鑒甚至是“復制”是根本不可行的，必須在方方面面上展現出自己的獨有能力，這樣才能夠強化民族自信心。民間美術以及民間藝術形式中，有很多可圈可點的信息與內容值得傳承，這些是寶貴的民族文化，更是促使我們增強民族自信心的源動力。文化氛圍的營造需要在一定層面上提高軟實力，借助旅游產業的訊息發展，能夠在旅游紀念品及其包裝設計中體現出這種軟實力，無論是對于民族文化來說，還是對于傳統民俗文化發展而言，都是營造了一個積極向上的平臺。...