在新時代的寵物文化背景下，家庭寵物的用品包裝設計已經呈現出多樣化的發展趨勢。人們對寵物用品的包裝需求不再停留在簡單的功能和價值的物質層面。在消費市場中,具有個性的、方便快捷的、富有趣味的、功能豐富的新形式包裝給寵物用品增添了光彩。便攜式一體化寵物用品包裝,能加強人與寵物、產品之間的情感交流，使簡單的商品變得充滿關懷。從一體化的角度出發，增加包裝的使用功能和形式變化，設計出方便主人的便攜式寵物用品包裝，可以在日常生活和寵物出行中更好地照顧寵物。用設計的智慧，將關心和愛護寵物的態度延伸至設計的過程中，使家庭寵物更好地融入人類社會生活，為人們提供更快捷更方便的生活方式。國外寵物用品包裝設計新趨勢據調查，目前國外市場上的寵物用品包裝形式相對多樣。以寵物食品的包裝形式為例，有鋁和鋼罐、鋁箔盤、卡紙盒、紙袋、多層纖維復合容器以及一次性便利小包裝等。在日本 90%以上的寵物奶包裝已經摒棄我國現在常用的玻璃和塑料罐裝，采用有折痕線條的紙包裝，外型更加時尚，生產成本低，壓扁后可以減少占用空間，方便回收和循環使用。美國TOPPAW公司設計出一款作為器皿的寵物食品包裝，包裝開啟后可以直接作為食用器皿，將寵物的食品包裝利食用容器設計為一體化的包裝，為主人和寵物的出行帶來了便利。這是一款以硬紙板作為包裝材料的狗糧包裝，主體形狀為幾何梯形，包裝帶有提手，方便攜帶。結構設計中，最值得注意的是可再封開槽的設計，側面的可伸縮開槽中設計有拱形出料口，將鎖扣提起打開即可供寵物進食，使用完畢時開槽可收回，利用啟封條重新將包裝密封，可以多次重復使用、密封，避免了食物因受污染而造成浪費，同時使包裝功能有了延伸應用，節約了包裝成本，方便了人們使用。最近，國外寵物用品市場中還出現了較多的產品便利組合形式包裝。寵物洗浴用品，就采用了小容量的系列化組合包裝形式。在一組包裝中，同時容納了薰衣草去污露、迷迭香除臭露、茉莉花抗菌露和玫瑰花美毛露四種沐浴產品。消費者購買了這組包裝，在幫助寵物沐浴時，只要打開包裝依次使用即可，省去多次挑選的煩惱，方便使用，與單獨包裝的產品相比，小容量的組合包裝，節約包裝材料和成本，減少空間占用，方便攜帶和儲存便攜式一體化寵物用品包裝的設計方法1.包裝的多功能設計寵物用品包裝在滿足其基本的保護、運輸、儲藏和美觀等方面的同時，通過包裝的可回收利用，可以把包裝作為其他的方式加以使用，進行其他方向的設計嘗試。如產品使用后的包裝可以作為寵物出行時的糞便儲存容器，在攜帶寵物出行時使原本廢棄的包裝得以再次利用，避免寵物糞便在公眾場所造成污染，符合綠色出行的環保理念:寵物狗糧的包裝可以與食用器皿相結合，減少攜帶用品過多時的負擔:一些便攜式的小包裝，可以通過設計，結合可為便于攜帶的簡易寵物玩具等，多方面拓展包裝的功能，為消費者提供便利。2.便利性的小包裝設計針對現在越來越多的寵物狗隨主人一起出行的現象，設計便于攜帶、方便使用的一次便利小包裝，可以減少出行的負擔。將市面上常見的大容量包裝改為輕巧、易于整理的小包裝，可以充分滿足不同情況和場合下，人們對于不同容量的包裝需求，省去了消費者自己整理出行時需要攜帶小用量寵物用品的時間，同時使產品的使用和存儲更加方便衛生。這是一種對自然生態環境不造成污染，對人體健康不造成危害、能循環使用和再生利用、可促進持續發展的綠色包裝方式。這種便利性的小包裝要求我們在寵物用品包裝設計過程中注重包裝材料的環保性和減量化，減少對環境的污染，同時考慮到可回收、可復用、可通用的設計因素。3.系列化包裝又叫“家族式”包裝，在形象、色彩、圖案和文字等方面采取共同性設計，使之與競爭企業的商品產生差異，更易識別。生活水平的提高帶動了物質的豐富性，刺激了消費者的情感需求，造成消費者對寵物用品細化和多樣化的需求。系列化的寵物用品包裝，從滿足不同消費需求出發，細分產品，使品牌忠誠者有更多的選擇。在超級市場中，系列化包裝強調了商品群的整體面貌，貨架品牌視覺形象反復展示，增強了產品宣傳效果，加深消費者的品牌認知度和記憶力，可以有效地樹立品牌形象，加強品牌競爭力。根據家庭寵物的實際需求進行一體化的組合包裝設計，能夠更好地適應現代人們的消費需求，滿足人們快速選擇、專業選擇的消費心理。與單獨包裝相比，組合包裝可以有效減少包裝材料的使用和浪費，使產品的使用過程更加方便舒適。4.包裝開啟方式結構的改良和創新設計多數寵物食品和營養品包裝采用破壞性的開啟方式，打開后不能封閉。對于這類包裝進行結構設計改進，設計可以反復開啟的封口結構，既可較好的保護產品，避免產品的污染浪費，又能多次使用，綠色環保。便攜式一體化寵物用品包裝的應用前景便攜式一體化寵物用品包裝的研究目的在于，通過一體化的包裝設計，使人們在選擇和使用寵物用品時更加便捷和舒適，使包裝從功能、美感到創新，從安全、實用到環保等方面更符合現代人的需求。從一體化的設計理念出發，從各方面對便攜式的寵物用品包裝設計進行探索和實踐，能夠滿足現代人在寵物出行中所面對的新需求。便攜式的一體化寵物用品包裝在實際應用中具有實用性、趣味性、便利性等優勢，在寵物用品消費市場中具有更強的競爭優勢，對國內寵物經濟的發展將具有促進作用，符合當今社會對于產品包裝綠色設計、低碳設計的理念，有效避免產品的過度包裝和資源浪費。針對目前國內市場上寵物用品種類繁多、包裝形式單一、容量大不易攜帶等現狀，便攜式一體化寵物用品包裝給人耳目一新的感覺，使包裝形式更加多樣化，提升品質感，為消費者在選擇和使用中提供更多的便利，提高使用舒適度，給予消費者多元化、品質化的選擇，從而迎合寵物市場需求，刺激寵物市場經濟增長，促進寵物文化健康可持續的發展。在寵物經濟迅速增長的今天，人們在飼養寵物的過程中，開始更多地考慮寵物對環境和社會的影響?，F代人更希望與寵物之間的生活是和諧、綠色的。因此在選擇寵物用品時，便攜式的一體化寵物用品包裝，更符合人們目前對于綠色出行、便捷生活的需求，不僅能夠解決寵物的需求，而且方便了人們在日常生活對寵物的照顧，能更好地保護和關懷寵物，具有現實意義。...

隨著我國經濟的高速發展，寵物漸已成為人們生活中的一個組成部分。伴著寵物的不斷增加，相關寵物用品也隨之巨增，充斥著市場。但隨著國人對寵物關愛的日益濃烈，寵物用品的發展態勢也在飛速加快。從2007年開始，眾多國際權威的消費市場調研機構就已開始關注我國的寵物行業。因此，我們應該搶抓機遇，大力發展自己的民族品牌。一、我國寵物用品包裝的現狀我國是世界上喂養寵物的第一大國，但目前我國市場上除個別世界知名品牌外，大多數寵物用品質量均難以達標。甚至連最起碼的廠名、廠址、電話等最基本的要素都沒有，更有甚者連產品名稱也無標注，只是簡單地用塑料袋封口就公開銷售了。由于絕大部分寵物用品都存在這樣的問題，因此往往消費者在購買時就“習以為常”了。在我國寵物用品市場上，寵物食品的銷售數量最大。其中，包裝精美，品種眾多的“維嘉”、“皇家”等國外品牌早已占領了國內高檔寵物食品市場。二、寵物用品包裝的分類及特點目前，市場上的寵物用品琳瑯滿目、種類繁多。其中主要包括食品、藥品、玩具以及生活用品等。接下來我們就對其進行逐一了解，并對它們各自包裝的特點進行論述。1.寵物食品包裝目前，中國市場上的寵物食品大部分使用袋包裝以及鋁罐包裝形式較為單一。而世界其他國家的寵物食品卻采用花樣繁多的包裝形式，如:鋁和鋼罐、鋁箔盤、紙袋、卡紙盒、多層纖維復合容器，以及一次性便利包裝等。不僅科學、時尚，而且也讓寵物包裝市場變得亮麗多彩。如日本90%的寵物奶都是以有折痕線條的紙包裝進行出售的，這種容易壓扁的包裝不但產生成本較低，而且能夠減少占用空間，方便送往再次循環并減少運輸成本。而相比之下，我國的寵物奶卻大都還是玻璃或塑料包裝，這種包裝不僅成本高、運輸難，而且還造成了很大的資源浪費。2.寵物藥品包裝寵物藥品不同于其他商品，更要具有可靠性。作為傳達藥品信息功能的載體，包裝設計已經成為寵物藥品的重要組成部分，它擔負著對寵物藥品信息傳達和宣傳的雙重任務。對于藥品包裝的材質來說，廠家應使用較便宜的紙板，采用部分可回收再用的原料，當然，這樣做的前提是包裝的性能不變，而且消費者從包裝中獲得的感官享受也不能打折扣。寵物藥品的包裝常常出現解毒，消炎等很抽象的東西。因此，我們只能借助點線面形等設計元素來營造氣氛，使人感覺產品的功效。獸大娩安獸藥，就是僅以一條漸變的綠色通道為主要圖案，以給人一種與藥理作用相吻合的感覺。讓人在購買時就很容易聯想到自己寵物在服用這種藥品后的康復過程。3.寵物生活用品包裝寵物的生活用品對于寵物來說占有舉足輕重的位置。不僅其中多為生活必需品，而且種類繁多、五花八門不同的用品都有自己不同的用途及特點，包裝時切不可一樣對待，要根據產品的具體情況及功能進行包裝設計。一款寵物針刷的包裝，整個針刷是藍色的，相應的整個包裝也是藍色調子。從色彩方面來看藍色有清新舒爽的感覺，藍色的運用與產品清潔針刷有異曲同工之妙。很好的詮釋了產品的用途。醫形是采用爪印為背景圖形。藍色背景點綴著白色小狗爪印，不僅在視覺上給人清新的感覺，而且也起到了畫龍點睛的作用。4.寵物玩具包裝寵物玩具無論是外包裝或是玩具本身，其造型都呈現多元化發展，因為其可愛的樣子，不但吸引了作為消費者的寵物，而且令這些寵物玩具的購買者——人也覺得有新意。因此，寵物玩具包裝就顯得尤為重要了。因為包裝所要承拍的責任首先就是吸引寵物的主人?！叭皇蟆钡陌b，整個包裝采用倒角三角形的造型。造型本身感覺就像塊奶酪，三只毛茸茸的小鼠蜷縮在三角形的空間里讓人一看到就覺得可愛。那么對于我們可愛的小寵物來說，它也應該算塊美味的鼠味奶酪了吧。這樣的玩具首先就吸引住了主人的眼球，那么我們的小寵物也一定會特別鐘愛。三、寵物用品包裝中的個性化體現1.圖形在寵物用品包裝中的應用圖形是一種有助于視覺傳播的直觀的語言。那么，將怎樣的圖形應用于包裝才能使寵物用品突顯自己的個性呢?接下來，我們就來對此作以分析首先，直觀的圖形仿佛真實世界的再現。在寵物商品外包裝用一些非常逼真的圖形，可生動地展現商品的優秀品質，其說服力遠遠超過了文字。其次，在包裝中以擬人化手法來進行圖形設計，表達人情味。采用夸張手法將視覺形象藝術地夸大或縮小還可通過卡通圖形使特征更加鮮明，更加典型且富有感情。2.色彩在寵物用品包裝中的應用在眾多的寵物商品包裝設計中，豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的風格和裝飾魅力。色彩作為商品包裝的一大功能元素，不僅起著美化商品的作用，而且在商品銷售的過程中也具有不可忽視的營銷功能。在寵物用品包裝上，人類是主要的購買對象。所以對人的感官而言，人對物體的感覺首先是色彩，包裝首先作用于人視覺的也是它的色彩。因此，色彩正被越來越多的寵物用品包裝設計人員所重視。3.包裝材料在寵物用品包裝中的應用寵物用品包裝材料的選擇是要極為認真的，同時也是凸顯包裝個性化的重要環節。不同的材質特點各不相同，因此，不同的產品應選用不同的材質。常見的寵物用品包裝材質主要有以下幾種首先，在銷售句裝中使用率最高的是紙質句裝。而紙質句裝的主流是一次成型的折疊盒。折疊盒的產生大大降低了紙盒的生產成本，使紙盒的運輸和紙張運輸一樣方便。并且紙質包裝的主要成分是天然植物纖維素，極易被微生物分解，在自然界不會污染環境，減少了處理包裝廢棄物的成本。紙質包裝已經成為當前國際流行的“環保包裝”。鋁箔、錫罐包裝，是寵物用品包裝的另一類重要材質，可同歸屬于金屬類包裝。寵物奶粉和營養品常用鋁箔或錫罐包裝，一來可以防止受潮、變質，二來保質時間長，不易因為環境改變產牛有害物質。另外，錫罐內還都有一層專門的涂層，可起到隔離和保護商品的作用。相比紙類包裝，此類材質更具綜合保護性能，但造價也較高，比較常用于高檔寵物用品的包裝之中。4.寵物用品包裝結構上的個性化體現包裝結構是指包裝設計產品的各個有形部分之間相互聯系相互作用的技術方式。這些方式不僅包括包裝各部分之間的關系，還包括了包裝體與內裝物之間的作用關系，內包裝與外包裝的配合關系以及包裝系統與外界環境間的關系。包裝結構設計有單件、組合、開窗式、外包裝結構等類型。在結構上可以根據商品的保護功能和使用功能，進行針對性設計。比如，可開發一些針對雙職工家庭的寵物食品包裝。在包裝結構上不僅考慮主人便于開啟，而且得考慮主人不在家的時候寵物能自己開啟包裝袋，而且一次只能取得一定的數量。另外，像很多寵物零食或營養品，不可能一次性消費完。然而其包裝卻都是破壞性的開啟方式，一日打開后很難再次封閉，這樣食品很容易受到污染。我覺得在設計這類寵物用品包裝上，有必要設計成可反復密封的拉鏈式或滑動撕開型，在產品用完后還可以很好的保存，方便二次使用。綜上所述，對于我國未來寵物用品包裝的定位上我們應該具有針對性。和不同的寵物，不同的喂養族群，應該用不同的產品，和不同的包裝設計來激發消費者的消費。寵物用品包裝的圖形、色彩、材質及造型、結構等對消費者來說，都是一種“視覺元素”的刺激物，而這些刺激物必須具備一定的個性特征和人性化功能才能引起消費者的注意。所以我們在設計寵物用品包裝應該注意以上重要因素。...

隨著生活質量的提高，寵物作為家庭生活中的一員，也扮演著相當重要的角色。它可以供人們娛樂，可以培養兒童的愛心，對于緩解壓力也有相當的作用，同時給予空巢老人以及殘疾人都有很大的幫助。這就不得不使我們把目光放到寵物商品行業中的食品包裝業。寵物食品包裝設計既強調外觀的設計，也強調些情感的設計。通過對市場上已有的一些相對于來說比較成功的品牌案例著手、分析，有意識有目的地激發寵主的某種情感。這就需要我們通過設計使得產品中的元素轉化為可認知的形式。通過色彩、標志、造型、排版等等一系列的元素相互有機結合，使人與物在情感互動中找到共鳴，這將會對售賣產生大大的幫助。寵物行業現狀及包裝現狀分析雖然寵物行業在中國大陸的崛起是過去幾年的事情，但是寵物產業的發展卻相當迅速。尤其是寵物食品行業在中國經濟市場上所處于一個非常重要的地位，大概占為寵物用品行業的10-20%。隨著人們在競爭激列的社會，沒有足夠的時間照顧寵物，以及人均可支配收入的增加，越來越多的人選擇在市場上出售的寵物食品，而不是用吃剩的食物喂寵物。目前為止，寵物食品行業進來逐步成為上升最快的中國消費品行業之一，而且將成為未來五年每年的平均增長率為 30%。越來越多的大型和中型城市的寵主的消費意識在不斷提高，寵物食品的市場潛力成功地吸引了國際寵物食品巨頭的垂涎并在中國加強其宣傳。消費量最大的貓糧狗糧以及寵物零食，大多寵主都越來越關注寵物營養保健品的授權。海外品牌的主要來源歸為兩類，一類是外商投資設立在中國的獨資企業，在中國制造的，如瑪氏公司和雀巢普瑞納，一類是中國以外的國內地區設立代理直接進口，如皇家、歐譽、寶路、卡爾等其他國外品牌。現在市面上很多貓糧狗糧的包裝都很簡單，其至于馬虎，如果我們能在細心揣摩，注入一些新鮮的人性化的元素在其中，這樣會給寵主在購買時帶來愉快的感受。在中國，由于各種消費群體共存，中國寵物食品包裝市場已成為一個全球性的文化和包裝產品的大雜燴，中國包裝設計水平總體上處于一個不平衡狀態。首先是包裝設計水平落后，中國的消費者好奇心與接收新事物的能力較強，但因為中國全面發展的速度太快，思維能力的發展不能跟上經濟發展的步伐，導致整個民族在無意識的狀態下受到了外國文化入侵，民族品牌和民族文化在短期內處于抑制狀態。然后是整體食品包裝資源的浪費。在國內或者說國外，紙質包裝都是屬于重要的材料。紙的來源廣泛、價格便宜、成本低，既可以不被污染而且還能夠保持內包裝貨物的呼吸。因為綠色包裝的興起引起了很多制造商的關注，這原本是件好事，但現在很多商品卻過度的包裝，在資源有限的情況下過度包裝浪費了資源。最后是市場上的寵物食品包裝趨于雷同。在歐洲，包裝設計可以用來區分不同的品牌，即便是同一品牌的商品也需要通過包裝設計來區分。中國的情況正好相反，中國品牌界限和產品細分不明確，甚至不同品牌產品的設計亦趨于雷同。鑒于以上因素,我們在進行寵物食品包裝設計時對于其中的視覺元素的探討就顯得尤其重要了。寵物食品消費群體的定位分析調查發現，喜歡養寵物的人多在空巢老人、單身女性、兒童間較多。為了解決自身的孤獨和寂寞，許多空巢老人喜歡與寵物為伴，寵物和其主人之間的相互作用相互依存的關系，可以滿足寵主的情感需求。寵物，特別是狗可以使主人有安全感，有值得被關注和喜歡的感覺，從而減輕壓力和生活的變化帶來的負面影響。在老年人中，配偶的死亡是最常見最嚴重的不幸事件。該研究發現,在缺乏親人的陪同下，狗主要提供情感上的支持，是有利于寵主提高身心健康的。有些女人養寵物，有很多并不是因為愛他們，而是根據自己的意愿馴服寵物做一些事情，以滿足自己的心理需求，這些女人希望寵物聽她們的話，以尋求自我舒適和滿足，但這會使她們更加孤獨對于沒有遇到理想的男人的女人，他們的寵物是用來彌補她們的安全感，因為和男人相處相比較的話，與寵物相處男方便多了，不用擔心其變心或者說離開。當她們與寵物打交道時，對人們不能談內心的苦悶的話可以向作為知己的寵物訴說，也就是常說的“對牛彈琴”,以此來尋求自我心理的舒適度和滿意度。孩子們喜歡養寵物，主要是因為他們的語言不發達，習慣使用四肢觸摸和眼睛之間的溝通，毛茸茸的東西總是讓人感到柔軟溫暖。孩子們喜歡寵物，多半是因為他們喜歡溫暖。寵物常常作為兒童的好伙伴，尤其是現在的獨生子女家庭，孩子會經常與小動物說話。因為它們往往與寵物交流時，無論對他們說什么，寵物都是一個非常好的秘密保存者。兒童和寵物一起分享內心的感受，這在很大程度上彌補平日孩子們和他們的父母缺乏溝通時感到的遺憾。寵物食品包裝中視覺元素的設計包裝設計的要素主要分為平面和立體,本文主要探討平面視覺元素部分,包括色彩、圖形、造型、文字和標簽等等。色彩的設計色彩在包裝設計中可以吸引客戶，而一個和諧的色彩搭配是將會給寵主帶來愉快的感覺最好的因素，所以使用不同顏色要考慮寵主的生活習慣，欣賞習慣，也應該考慮合理利用顏色和顏色的關系，可以很容易表明味道的食物,如表現入口松脆的食品食物的味道可以用一個硬邊風格、折線式的紋樣結合冷色系的圖形來表現。色彩在寵物食品包裝中是影響人的看法是最活躍、最敏感的因素之一。容易導致人心理變化和情緒反應的顏色一定會給人帶來強烈的視覺沖擊力，色彩也就順理成章的成為寵主的廣泛關注的對象了。在對于不同類型大小的寵物時，我們可以選擇在顏色上做文章，把顏色作為區分的重要標志。圖形的設計 圖形具有極強的視覺效果，我們可以把它看成是食品特色的放大鏡。包裝設計要新穎，圖案和 LOGO 造型要美觀別致,呈現出講究美感、功能和環保的綜合趨勢。一個 LOGO 在包裝中的需要得到了很大程度上的體現,LOGO 要做到易識別、易推廣。大多數圖形廣告給寵主發現和擴大形象思維的時間，而我們所說的食品包裝圖形的設計，意味著寵主在不參與的過程中，只是運用迅速掃視而代替在購買之初就仔細閱讀他。商品再現，也就是以食品自身的圖像為主體形象，在包裝設計上直接采用寫實的食品照片，這樣可以更加直接的使食品的信息得到傳播，也能夠使寵主更容易理解和接受。如偉嘉貓糧的包裝中突出了質感很強的貓糧以及一只可愛的貓咪同時配合文字說明，讓寵主在購買時一目了然，再加上放大免費加送的字眼更加地吸引寵主購買。造型的設計 在包裝設計的形狀的結構的統一上，突出強調包裝造型的形態美，比例美,節奏美等。而且還由于在不同的包裝形式的差異向寵主反映不同的質感，會產生顯著差異,以及寵主對產品的認知。我們在考慮寵主的同時，相應的也要考慮一下寵物的感覺?？梢允褂靡恍┓律脑煨?，如骨頭之類的達到吸引寵物的目的，還可以用不一樣的材質，給寵主在選購時不一樣的感覺，比如在包裝中采用了半透明式，讓寵主在挑選時能夠看到里面的商品，購買的更安全更放心。文字的設計作為一個好的設計,文字設計在寵物食品包裝設計中占有非常重要的組成部分，將起到促銷商品的作用。用于食品包裝的圖案，文字，不僅要傳達的字面意義，還能更好地發揮了重要作用，以美化包裝，體現口味為突出。相應的字符夸張或變形，而且還可以傳達不同的信息。例如，“皇家”狗糧包裝上狗隨著變行成為音符的漢字而開始歡快的舞動，這很大程度上增加了對年輕寵主的吸引力。通常情況下，包裝設計用以提高商品的個性化設計的軟件包中的文本一般不會超過三種，合理的字體選擇是至關重要的，這在廣告中也是一個非常重要的影響因素。如果文字組織得當，就可以減少視覺疲勞，這就需要有一個良好的可讀性和識別。伴隨著寵物在家庭中的地位的提高,使得寵物市場得到很多商業者的垂涎，這就使得設計師必須在寵物食品包裝設計上作文章。通過對于國內外一些已有寵物品牌的分析調查，了解到當今寵物食品包裝設計的現狀，知己知彼，滿足寵主的情感需求創作出符合時代、符合消費的包裝。...

一、基于傳統文化的茶包裝設計現狀研究色彩上，中國茶葉的包裝色調多以綠色為主，呈現出清新飄逸的畫面特點;造型上，中國茶葉的盒子以方正居多，龍形，如意紋等對稱畫面沒有突顯地域特色，也沒有新鮮感。地域特色成就文化特色，要使茶葉的包裝藝術具有獨創性，首先考慮的還是將茶葉與地域特點、中國畫三者緊密結合起來。目前，我國茶葉包裝在色彩、外觀、圖案設計上都難以突破舊有的風格，整體風格雷同，基于傳統文化的茶包裝設計停滯不前。保守，是文化的弊病，究其原因，主要是受思維定勢的影響。傳統的“中國畫”，畫面多以古人、山水為參照物，強調幽靜素雅的感受，體現意猶未盡的意境，并將畫中之物與人的品性聯系起來。在這樣的文化背景與審美情趣之下，花鳥、古人、山水等題材被茶葉包裝的設計者反復使用。但是換個角度，如果包裝設計的取景是該茶葉的自然風光或標志性建筑群，所采用的中國畫又是量體裁衣的，效果就會顯然不同。二、基于傳統文化的茶包裝設計內涵包裝設計是傳達信息的媒介，其獨特的造型可引起消費者的注意?；蓚鹘y文化的茶包裝設計，可以從“中國畫”中找到靈感。中國畫茶包裝，青花瓷與青竹的的品質特色相對應，旨在體現茶色如竹、茶韻如青花瓷的特點，其外觀如一本厚重的書，內涵博大精深。包裝打開后，如翻閱一本芳香的書籍，同時也折射出中國傳統文化在茶葉包裝中的應用。當然，設計這個包裝前，就要考慮到這個瓷器應該是當地的特產，這個茶葉的產地應該是文化之鄉，否則一本厚重的書不足以代表茶葉產地的文化特征。色彩的有效運用，能使茶包裝設計更富有中華民族獨特的文化氣息。有的茶葉地域性很強，比如西湖龍井安化黑茶、武夷山大紅袍等。在這些茶葉的包裝設計中，應當合理運用色彩，以突出地方特色。比如，采用黑白相間的色彩運用到安化黑茶的外觀設計中，富意清清白白做人，此外，茶包裝設計中運用黑白兩色，能體現出茶道的精神。又如，大紅袍的包裝設計多采用紅色作為底色，在中國人傳統觀念中，紅色是喜慶的顏色。紅、黃這兩種顏色十分醒目，也是茶葉包裝中最常用到的顏色。在傳統文化中，黃色代表沉甸甸的財富，此外，黃色也是中華文明的象征。在禮品茶葉的包裝設計中，紅，黃兩色多被用來表現喜慶與高貴。色彩文化承載著中華民族優秀的傳統文化，體現了一種制度性的文化，這也是現代茶包裝設計需要考慮到的文化內涵之一。三、基于中國繪畫元素的茶包裝設計1.具有原創精神的茶包裝設計理念中國傳統文化要走與現代藝術有機結合的道路，這樣才能向前發展。也就是說，現代的茶包裝設計只有根植于傳統文化的土壤，才能找到推動藝術向前發展的“涌動機”。傳統的文化根基深厚，茶包裝設計充分融入西方的設計理念之后，所呈現出來的既現代又傳統、既古典又時尚的風格，體現出了藝術設計的時代感，親切而自然。茶葉盒子為扇式的紙盒結構，內部設計置放了5個分裝茶包。在外部紙盒結構設計上，扇形的茶葉包裝打破了傳統包裝非方即圓、四平八穩的常規模式。最為顯眼的是中間飾以多色中國結，它猶如一只身姿曼妙的蝴蝶，以一種從容不迫的姿態在午后靜靜飛舞。構圖融入了西方三角形狀兩頭展開的風格，熾烈的紅色十分喜慶。5個分裝茶包置放于盒子凹處，除了分裝茶盒上的“中國畫”彩繪之外，再無其他繁雜的圖案。色彩方面，這件茶包裝設計打破了傳統以大紅大紫表現喜慶的常規手法，而是以多種顏色巧妙搭配，使畫面平添了幾分活潑。當然，如果扇子不是當地的特產，以扇子作為該茶葉的包裝造型，也不是很好的選擇。這款茶葉包裝的原創設計顯得既簡潔生動，又將傳統文化與現代設計理念融合，賦予了嶄新的時代精神。2.依據茶葉的特點進行包裝的原創設計要使茶葉包裝更富有文化氣息，離不開依據茶包裝的特點進行設計;要把握住茶包裝設計，還要抓住消費者的情感喜好。云南建水鐵觀音包裝，它在設計上采用云南省建水市具有代表性的燕子洞與孔廟，鄉土味濃厚。此外，還采用透光的紅色調作為底色，折射云南紅土地特色，這樣的包裝既能反映茶葉與地域的聯系，又將中國畫結合起來考慮，使包裝極富鄉土特征。為避免畫面的紅色過于強烈，將圖畫的底色設計為黃色，又有回形如意裝飾右側，使包裝既有民族特色，又能讓消費者喜于接受。依據茶的特點進行包裝的原創設計，還要注重色彩的渲染。常言道:“遠看色彩近看花”。色彩在視覺藝術中常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普及的形式，最能引起人們的情感反應與變化。人對色彩具有主觀感情和客觀感情，因此不同的色彩有不同的聯想。茶包裝不管如何創新，都必須將中國傳統文化中色彩的寓意與茶包裝設計結合起來考慮。3.基于中國繪畫元素的茶包裝設計風格通過對中國茶包裝的創意設計，既提高產品附加值，刺激消費者的購買欲望，最終影響消費者的觀念以及消費行為，又達到了樹立茶葉品牌同時弘揚中國優秀文化的作用。a.山水畫風格的茶包裝設計大量重復性的、顏色也比較單一的設計缺乏節奏感、時代感，容易使人產生沉悶的感受。打破了市場上很多運用山水畫的茶葉包裝缺乏創意的特點，它使用自然色彩的條紋杉木制造長方形盒子，在盒面中間切割出圓形，鏤空雕飾出半邊窗格，一幅翠綠色的西湖山水畫能抓住人的眼球。b.田園畫風格的茶包裝設計田園畫風格茶葉包裝，突破了傳統局限于長方形和圓柱形的包裝造型，呈現出了融合西方美術理念中不規則的特點。這種包裝更加人性化，它有趣、富有創意的設計理念，使它呈現出全新的形象，全方位滿足了使用者的審美需求以及獵奇心理，并反映出富有原創精神的茶包裝設計文化。c.花草風格的茶包裝設計花鳥風格的茶葉包裝，一對茶包裝疊合起來正好是一個菱形。從設計風格上看，三角形的外觀符合它所搭配的花草畫風格。茶葉的包裝設計在符合實用性的同時，也充分展現出了人性化的特征。隨著生活水平的提高，人們越來越追求高品質的生活。中國茶葉包裝的功能應在實用之外產生審美功能。從發展的前瞻性來看，民族的才是世界的。開發基于中國繪畫元素的茶包裝設計具有廣闊的發展空間，使茶葉包裝與中國畫結合起來，既符合地域特色又精美時尚，不但適應現代人的生活追求，而且對宣揚茶葉品牌有著深刻的影響力。...

一、快餐包裝設計的基本訴求1.便利的訴求快餐包裝的便利性指包裝從材質到設計能從容完成某種動作或功能的屬性。不同于其他類型的食品包裝，快餐類包裝更追求包裝結構在使用過程中的合理性與功能性，成本的控制、生產的標準化以及包裝材質的環保與安全都是快餐包裝設計的重點。比如快餐包裝選用紙質材料就是實現便利訴求的表現，一方面，紙質輕且環保，擁有良好的挺度和易成形性，在快餐食品包裝中的應用相當廣泛;另一方面，紙質還有一個不可取代的優點，即在包裝結構改良上，相較干其他材質更游刃有余，成本也相對較低，提升了快餐包裝設計不斷推陳出新的可行性，使用后的丟棄與回收也很方便。2.便攜的訴求所謂快餐，就是快速準備與供應的食物，因此徒手拿取、便于攜帶是對快餐包裝設計的基本要求。服務員快速將食物放入紙盒或紙袋的操作、抓取包裝紙袋的施力位置、消費者行走攜帶過程中手部的把握以及手肘彎曲夾住包裝紙袋的壓力承受度等，都直接或間接決定了快餐包裝在設計上的最終方案。如麥當勞的外帶包裝設計——可卷口的牛皮紙袋，卷口部分能方便服務員與消費者手部的抓取和拿捏，牛皮紙質堅韌牢固，具備較高的施膠度和印刷性，還能被消費者多次利用，無形中完成了快餐品牌的二次宣傳。二、快餐包裝的設計進化快餐包裝隨著快餐業的興起已不僅僅滿足于對基本訴求的實現，正如麥當勞一貫推行的服務標準:Q(質量)，S(服務)，C(潔凈)，V(價值)。消費者會進一步要求消費的價值，這種價值體現在食品上是健康安全的品質保障、不斷創新的風味;體現在包裝設計上是時尚風格元素、個性化推廣及功能應用。消費者在購買快餐及其包裝服務的同時，體驗到來自快餐品牌文化與自身消費感受的雙重價值。以西式快餐業典范麥當勞為例，縱觀其歷年來的包裝設計，始終致力于視覺形象上的突破求新，不單是一般意義的快速食品外包裝設計，更是一種傳統品牌文化與當下時尚交融、碰撞的嘗試。創造性與風格化的形成，使快餐包裝設計的目標定位于實現消費者與產品良好的互動，從而實現最大限度的易用體驗。1.使用功能的強化與改良包裝設計的功能性包含了對產品本身物性的思考，以及對產品使用者人性的功能探索，兩者都不是恒定不變的，隨著產品形態的改變，使用者的功能需求會發生相應變化，反之，使用者的需求變更也會引導產品及其包裝的強化或改良，以麥當勞薯條包裝為例，薯條的包裝分為標準裝和薄紙裝兩種，標準裝使用食品類卡紙，采用粘合法，一紙成形完成。一紙成x形的包裝結構能最大化發揮有限紙張的使用度，減少粘合的面積和次數，在設計上注重結構合理與材料節省，體現了紙盒結構的應用價值。隨后，麥當勞推出了薯類新產品——早餐系列中的薯棒，由于薯棒的體積大于薯條，含油量也較高，因此麥當勞選擇了薄紙包裝。薄紙裝規格較小，材質為防油紙，包裝形式為紙袋，其容量的膨脹度和彈性要比食品類卡紙大，能較方便地盛放大體積的薯棒。從上述兩例可見，快餐品牌在開發新產品的同時，包裝的形態與材質需依據產品的變化進行合理調整，以此實現產品的物性要求。產品包裝符合內在產品特性時，也往往更易滿足使用者的人性化需求。譬如，薯條包裝的大敞口設計，形成良好的散熱性，有效避免油炸類食品冷卻后變軟從而影響口感的問題;薄紙裝則充分利用了紙質的韌性，干爽清潔的白色防油紙表面產生強烈的一次性使用體驗感，體現出食材的新鮮，而這些正是快餐消費者所期待的。包裝使用功能有時也不可避免地服從于其他功能，通常出于對品牌宣傳及廣告營銷的考慮。比如麥當勞推出過一款新薯條包裝。在使用功能上并沒有體現出容納或使用產品方面的優勢，盒體底部設計為曲面，實際支撐面積更小，使薯條盛放后的穩定性進一步削弱，僅從功能角度分析，是退化而非進化。實際上，麥當勞的這一包裝改動，偏重的是包裝具備的品牌宣傳功能。在所有推廣新包裝的宣傳中，這款薯條包裝始終以站立形式展現，彰顯麥當勞品牌代表性的黃色V標志，薯條包裝衍生為一個小型POP展架。該設計創意十足，但遺憾的是，在快餐包裝這一迅速消耗領域功能價值仍占據首要地位，如果一款全新包裝推出伊始就伴隨著功能改良的空間，很難說是一個優質設計。2.視覺信息傳達的具象表現快餐包裝設計同樣需要在設計上遵循形式美法則，這種設計的美感不只停留在增強外包裝好感度與產品吸引力上，更是一種締造快餐品牌文化的有效形式。以麥當勞推出的“我就喜歡”系列設計為例，在包裝風格上摒棄了傳統以文字和色塊組合為主要構成元素的設計方案，進而以具象化的圖形語言作為包裝新形象，具象圖形較之以往色塊構成的抽象圖形，它賦予包裝主題更鮮明的視覺形象，而形象思維并非藝術家或設計師所獨有，它是任何人都具有的一種思維方式，人們對熟悉的事物會產生天然的親近感和理解力，憑借包裝設計的外觀，不僅鞏固了熟悉品牌的傳統消費群體，具象生動的風格又進一步為品牌拓展了新生消費群。麥當勞“我就喜歡”主題系列包裝采用了3種具象表現的設計方式。1)圖形表現。派和麥樂雞塊的包裝以人物圖形來表現主題，無論是相擁的情侶(香芋派)、玩菠蘿的雜耍人(菠蘿派)，還是雨中跳舞的陽光女孩(麥樂雞塊)，都與“我就喜歡”主題倡導的自由快樂的飲食氛圍直觀對應。2)圖像表現。為突出“我就喜歡”主題的全民意識，麥當勞在這一主題的牛皮紙袋包裝設計中，選擇反映消費者真實形象的圖像為創意主體，介于影像與插圖、真實自我與夢想自我的具象表現，形成強烈可信的親和力，實現了主題推廣的意圖。3)字圖結合。運用包裝上的必要文字信息，適度變形成為參與具體形象的一部分視覺元素，甚至連細小的糖包設計都不忘文字的參與構圖，視覺信息的主題表現將具象化效果發揮得淋漓盡致?？傮w而言，快餐的包裝文化自20世紀中期開始，就關注了產品包裝對品牌形象的推廣作用，除了在日積月累的使用過程中不斷改進包裝結構的合理性外，每一次改良更新都努力尋求包裝功能與視覺美觀、顧客需求與展示推廣之間的微妙平衡，為創新的設計理念賦予合理性與可行性，從而滿足快餐包裝快速更迭的市場需求。三、快餐包裝的發展趨勢快餐業的快速發展使快餐已經超越食品概念范疇成為快速服務的代名詞，快餐包裝的設計目標是讓消費者在有限的時間內提高使用效率、加快餐飲休閑與日常工作間的情緒轉換，因而，產品使用過程中的交互體驗與消費者的情感訴求是快餐包裝發展的引導因素，未來的快餐包裝設計將與文化、科技、信息聯系得更緊密。1.功能更新將高效化，標準化，批量化應用在快餐包裝設計中，并結合“以人為本”的設計意圖，逐漸形成對未來快餐包裝功能更新、改良與整合的前景展望。功能更新是指包裝結構環境變化、消費者使用需求、產品自身變更作出的及時跟進行為，它是一項變化中的長期工程。a.獨立功能改良快餐包裝在消費者的反復驗證下，會發現使用功能上的設計障礙，各快餐品牌應對單體包裝的結構功能進行修正和補充。例如派的包裝，傳統設計方案存在取食不易、包裝內部缺乏阻擋結構、無法控制食物等使用障礙，對此，多家快餐品牌著手派的單體包裝進行設計改良。以肯德基派的包裝為例，該設計在包裝中間增加一條撕口壓痕，使用時撕開并取下枕狀結構的上半部，下半部分自動變為手持結構，方便好用。依據使用者以往的相關體驗，即對功能性，易懂性，可用性及物理感覺的行為記憶，使這一嶄新的派包裝設計具備了功能上的“自明性”，獲得了市場的肯定。2012年紅點設計獎獲獎作品——UP蘋果派包裝，由Hsien等設計，盒體正，背面有切口，可用手隔著包裝紙往前推出派以供人食用，不會湯手又推送自如，切口還起到散熱作用。b.復合功能整合復合功能整合是賦予包裝多種作用的設計嘗試，主要應用于套餐組合和便攜包裝。包裝設計作為一種具體的設計活動，對人類的生活方式有著廣泛的影響力，通過拓展包裝功能，引導消費者形成套餐包裝一體化的使用概念，不僅可以節約資源，也能降低包裝廢棄物的產生，是快餐包裝功能發展的又一趨勢。如荷蘭代爾夫特理工大學工業設計系學生RobBye創作的麥當勞包裝創意設計，他將原本一份套餐所需的多種功能進行整合，設計出的組合結構提供了易于攜帶與隨時就餐的雙重功效，實現了功能疊加和環保便利。畢業干羅德島設計學院包裝設計專業的研究生SeulbiKim設計了單手外賣包裝，該設計利用可回收硬紙板套筒來打包飲料和吸管，將紙板折疊成一個手柄，內部空間可以用來擺放漢堡和薯條，一只手就能輕松提走美味。如果說目前多數快餐包裝的使用功能是單一操作行為的“簡體驗”，那么復合功能整合的設計趨向無疑屬于功能相互關聯、系列操作行為的“富體驗”。2.年輕風格快餐包裝設計不僅關注功能和效率，還應當通過設計讓生活更美好，設計風格年輕化是一種結合個體情緒與時代審美的表達方式，以此讓產品與人更好地進行交流，緩解緊張與壓力，快餐包裝風格的年輕化主要是通過時尚視覺元素和趣味主題設計這兩種方式來體現。產品包裝與消費者的情感溝通是從陌生到熟悉的心理體驗，時尚輕松的視覺元素加快了包裝風格從陌生轉為熟悉的速度。很多快餐品牌在設計風格上選用插畫、涂鴉等活潑的視覺形式來表現風格的年輕化效果，如漢堡王及法國快餐品牌Quick的包裝設計。趣味主題設計是快餐包裝經常使用的設計方式，它能讓消費者在歡樂中體驗快餐文化的休閑與年輕魅力。由TBWAThailand工作室設計的泰國新款麥當勞歡樂兒童餐外包裝盒，富有喜感的漫畫兒童形象博人眼球，麥當勞標志的“M”設計成手提結構，并以卡通化的眼睛形象展現，傳遞出年輕跳躍的設計理念。3.信息時代進入信息時代，新新媒體帶來“微”生活體驗，各種通訊設備與服務軟件的開發應用為快餐包裝提出新的設計要求——信息化元素。諸如漢堡王、肯德基、必勝客、麥當勞等快餐品牌都于近年開發了線上官方APP以及宅急送、麥樂送等應用APP，消費形式的轉變帶來巨大的營銷模式的變更，包裝設計也受到相應影響。將信息科技時代的視覺元素與傳統快餐食品包裝相結合，實際是把兩種不同領域的事物或文化進行移植與組合，產生意想不到的創新性包裝。在不遠的未來，快餐包裝將聯合信息科技掀起新一輪設計風潮，而全新的快餐文化或許就會由數碼虛擬包裝來引領?？觳桶b是日常生活中人們經常接觸和使用的，在使用過程中，絕大多數消費者忽略了包裝結構的功能意圖和使用時的種種不便，使設計中的障礙成為習慣性功能缺陷。更多的消費者由于快餐包裝的消耗性，并未意識到其設計風格同樣具備審美意趣與參考價值，因此，有必要通過研究來激發對未來快餐包裝設計發展的思考，從而在快餐包裝文化中體現對日常生活品質精益求精的積極態度。...

一個包裝代表一種商品的形象，是一種商品價值的反映，甚至是一種征服消費者的手段。藥品作為特殊的商品，其包裝設計應體現其獨特的文化特征。包裝是現代商品生產和營銷最重要的環節之一，包裝的優劣直接關系到商品在市場流通中的價值。隨著市場經濟的發展，人們開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現代商品包裝正以其簡單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。藥品作為一種特殊的商品，又因OTC藥品的出臺和平價自選式的藥品超市的出現，消費者自主購買藥品越來越多，對藥品的了解不斷提高，藥品的包裝已經成為消費者識別和購買商品的依賴，如何在眾多的藥品中贏得消費者的青睞，包裝設計起到重要的作用。而藥品包裝很難用一種確切的形象來體現它的實質內涵，所以，在創意時只有把色彩、圖形、文字等諸多設計要素運用得準確到位，傳遞出商品的相關信息，喚起人們的聯想，使藥品的物質使用價值和精神的審美價值達到完整的統一。藥品是一種特殊的商品，所以要使用恰當的包裝才能保持藥品的功效，保障廣大用戶的用藥安全，這是藥品包裝應具備的最基本功能。藥品包裝設計中信息的交流是“生產商一藥品一患者”三者之間的一種高層次的信息傳遞過程。在這一過程中，藥品包裝將藥品生產商與患者緊密地聯系在一起，通過包裝視覺傳達因素、造型、結構、材質以及品牌策略等方面給予患者情感上的關懷，讓患者更好的接受藥品信息，并且引導其正確而合理地使用藥物。包裝上的視覺要素通過其鮮明的視覺效應，吸引了患者的視覺，向患者傳達藥品信息，藥品包裝的造型和結構既體現了藥品包裝的物理功能和美的視覺感受，同時又滿足患者的用藥，并體現出藥品公司的品牌形象。藥品包裝材料對實現藥品保護功能起著重要作用，決定著藥品包裝甚至是藥品的整體質量。好的藥品包裝能減少患者挑選藥品的時間，樹立患者的品牌忠誠度，提升藥品的品牌形象的競爭力。一、包裝設計的基本要素一件包裝的畫面設計，實際是對內容物的廣告宣傳。因此，必須注意簡潔、明確、獨特等廣告性因素。包裝設計的畫面設計主要由文字、色彩和圖形這三個要素組合在一起，在視覺上具有很強的視覺沖擊力，吸引消費者的注意力、刺激購買欲望。1.包裝文字的設計文字的設計是包裝設計的一個重要環節，有時包裝設計可以沒有圖形形象，但是不可能沒有文字。文字是傳遞包裝信息的一個必不可少的一個成分。文字的設計不但是信息傳遞的手段，也是構成視覺感染力的一種不可缺少的要素。包裝文字首先要進行字體設計，在立足產品特征、企業形象的前提下，放眼市場規律，抓住受眾心理，首先選擇合適的字體，如兒童藥，文字可活潑些:婦女藥，文字可柔美些，還可選用端莊，秀麗的字體，而中成藥則選用中國書法，能散發濃郁的民族氣息:也可選用經過造型，具有特色的企業標準字體;為取得更藝術效果，可對文字進行外形、筆劃、結構的處理變化，亦可作空心，勾邊，立體的變化，使之更為細致，豐富，突出和美觀，但忌過分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。在編排方面，不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行、組與組的關系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小的面上進行整體考慮。一般情況下，藥品名稱的文字、品名、生產廠家、容量等文字都安排在包裝的主要展示面上，功能性說明文字、資料文字等多安排在包裝的側面或背面，并要求用規則的印刷字體。2.包裝色彩的設計色彩作為一種設計語言，在包裝設計中最具視覺沖擊力，是商品包裝設計的重要元素，又是銷售包裝的靈魂，它是宣傳企業和產品形象的重要手段包裝設計色彩首先要確定一個總色調，包括色相、明度、純度三個要素，同時協調色彩面積、對比強度等。色彩在包裝設計上的運用除了符合平面設計的基本要求以外，還有其特色，包括商業性、民族性和象征性其中象性是藥品包裝色彩設計中最具影響力的，在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進行設計;對保健滋補的藥品宜采用具有活力的紅色和黃色進行設計。藥品包裝中的色彩設計要反映藥品的內容及性質，符合消費者的心理需求。此外，在運用色彩時還應考慮到不同的地域、不同的國家、不同的民族對色彩的認識和喜好都不一樣，其象征意義也不同，例如，在我國大多數地區把紅色寓意為吉祥、喜慶，而在意大利卻把紅色視為恐怖，被我國古代皇帝定為中央專用色的黃色，在伊斯蘭地區卻認為是“死亡”的象征。如治療劇烈咳嗽的藥品，在我國習慣用紫色的基調，而在西方卻習慣采用鮮紅色的基調。所以，在色彩的運用上，切不可“按方抓藥”，應該靈活運用。3.包裝圖形的設計圖形是包裝設計的重要內容，是包裝上信息的主要載體，對消費者有直觀的影響力，是喚起消費者對商品興趣的重要因素。圖形在包裝設計中從形式的角度，可分為三類:第一類是商品的商標，第二類是商品的實物圖形，第三類是裝飾紋樣的圖形。在圖形設計時，要注意設計的圖形是否與所包裝的商品之間有所聯系，圖形是否能正確的反映商品的本質，還應針對消費者對商品的具體需求，有所側重的傳遞所包裝商品的獨特性，讓消費者能通過圖形直觀的了解商品，做出準確的選擇。如西藥產品包裝中圖形設計可采用較抽象的、簡潔的圖形，表示現代化、科學化、療效效果，給消費者信任感，從而產生良好的心理感受;而中成藥圖形設計可以體現中華傳統醫藥的特征。包裝設計的文字、色彩和圖形三方面是相互滲透融合，相互聯系、作用的有機組合。只有把恰當得體的文字、色彩、圖形結合在一起，才是完整而精美的現代包裝，才能真正起到美化商品，宣傳商品的作用，才能在市場營銷中有所成功，增加市場競爭力。二、包裝設計的創意藥品的包裝設計是藥品包裝中重要的組成部分，進行一個藥品的包裝裝潢設計應先進行設計定位然后在此基礎上進行構思與表現。設計定位就是將設計包裝的商品的各種屬性加以分析、歸納、篩選，擬定出設計將表達的各屬性的主次關系，突出重點、突出特色。以一般的消炎藥品為例:設計前應充分了解藥品的屬性特點、狀態、用途、原料、性能、規格、使用對象的年齡、心理以及藥品保護措施等，以確定消炎藥品是采用泡置包裝還是瓶裝以及包裝的大小、材料、容量、銷售包裝的尺寸和采用什么樣的色調等。構思就是站在銷售的角度上考慮，力求把準確的信息傳遞給消費者，并給他們一種與眾不同的獨特的印象。藥品的包裝設計的主題可以在品牌、藥品名稱、消費者和圖形等要素之間進行設計。不同的藥品可以采用不同的構思方法，比如消炎藥品，要讓消費者了解到藥品的藥理特征，可以采用以藥品名稱為主的設計方法，把藥品的名稱放在包裝的主要展示面上，使消費者從藥品的名稱上了解藥品的功效。在色彩的設計上可選用具有安靜、涼爽感覺的藍色或綠色調。在字體的設計上，品牌和藥品的名稱所采用的字體應規范，易識別。一般情況下，藥品的包裝設計應有多個方案可供選擇，方案越多，滿足社會需求的可能性就越大。三、設計的科學性與合理性藥品包裝設計應具備有科學的特征，這是順應時代發展的要求。其中包含兩方面的內容:一方面要體現科學技術為設計服務。藥品的包裝設計應當充分利用當代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創造出與時代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設計本身應具備科學的便利性，這是保護消費者利益的要求，無論是在藥品的使用上，還是對包裝本身而言，都是應當遵從的原則。如國家藥品監督管理局第23號令對藥品包裝的文字內容進行了嚴格的規定。要求設計者對允許使用的文字根據包裝大小合理調整字體、字號、字間距，并且注意設計上的細部處理，這樣可使醫護人員和使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點宣傳的文字顯而易見，一目了然，可見，文字、圖形圖案編排的科學合理性也是藥品包裝設計的重點。隨著時代的進步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時代都體現出了不同的審美特征，現代包裝設計應順應時代美學觀點，創作出具有現代美、健康美的作品。藥品包裝的設計長期以來缺少創意，簡單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機械挪用，已經成為一種定式，藥品的包裝設計不應只是程式化的過程，而應該是藝術形式的體現。既要從傳統文化中吸取精華，又要體現現代設計特征，才能創造出豐富多彩的包裝設計形式，從而體現包裝設計的內涵。1.整體形象與字體藝術。藥品的包裝設計或企業形象推廣，必須能夠突出商品特性，以使用良好直觀的形象。特別是中藥材或中成藥，更應該從其包裝款式、形狀、商標、圖像等方面突出我們的民族特色，讓現代元素與民族傳統性有機結合在一起。創新是一個民族進步的靈魂，更是一種文化發展的動力。漢字作為東廣文化的重要組成部分，也同樣需要不斷創新和發展。在科學技術高速發展和市場經濟日趨繁榮的今天，如何提高漢字在商品流通、包裝設計中的表現力度，不斷拓展其應用范圍，已成為廣大設計工作者的永久課題。在立足產品特性、企業形象，放眼市場規律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字，字與圖形、字與字母進行大膽組合，利用變形、變色、筆劃特異、字形夸張等手法，體現字體的藝術魅力。在設計風格上打破漢字的傳統格局和設計思想上的陳規舊俗，弘揚民族文化而不墨守成規，吸收外來精華卻不一味模仿，借鑒古今中外文化精萃，使漢字更具有品牌表現力，以高水準的字體形象塑造出優秀的品牌形象。與色彩、圖案表現手法一樣，文字同樣需要設計人員不斷研究時代潮流，市場需求、消費心理、產品品質屬性.包裝材料、同類競爭產品的包裝等諸多因素，根據產品特點將產品品名加以高質量的設計，塑造獨特的文字形體語言，以鮮明品牌個性，最大限度地增強品牌視覺沖擊力和受眾的心理滲透力。2.各地審美差異。隨著經濟的發展，各地商品流通加劇，藥品作為一種特殊商品也不例外。有時在藥品的包裝設計中，設計師會采用一些圖案圖形或色彩，而在銷往世界各地時，因其審美心理及風格習慣所產生的審美差異，會直接影響產品的銷售。為此，藥品的形象包裝設計也應順應國際化市場。四、通過藥品包裝可樹立企業形象從現代營銷提出的整合傳播觀念來看，藥品包裝已不只是策略的問題，它已成為促銷中一種不可替代的介質，藥品包裝信息具有針對性、持久性強，信賴度高等優點。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等，所以在藥品包裝設計過程中，要綜合考慮到與其他媒體相區別的特點，靈活、巧妙取舍，更大限度地挖掘包裝作為媒體的溝通作用。包裝作為與消費者溝通的最后一關，有著舉足輕重的作用。醫藥企業需要通過藥品包裝這一載體來傳達產品的內涵，也需要通過包裝來和藥品消費者、使用者完成最后一步的溝通。此外，還要通過藥品包裝表現醫藥企業形象，完成更深意義上的溝通。隨著藥品市場管理制度改革的逐漸完善和藥品市場競爭的白熱化，醫院壟斷藥品價格的格局也就打破了。消費者對藥品品牌的選擇有了新的認識和更高的要求，藥品制造商只有在藥品性能研制上和包裝裝潢設計上下苦功，在市場競爭中贏得主動權。但是現在一些企業為了增添包裝吸引力，便不惜重金采用各種新式包材、新印刷工藝，如湯金、覆膜、起鼓、激光防偽等，但卻忽略了消費者對藥品包裝的審美心理。編排混亂，圖案色彩花哨，字體、字型、字號變化過多，商標、品牌標志隨意擺放等現象隨處可見，殊不知當消費者面對所要購買的藥品缺乏了解時，追求藥品包裝外在的形象美感，往往會促成購買行為。比如知識階層，文化素養較高的人士，就會青睞雅致、精美的藥品包裝，而較少喜歡色彩張揚、圖案花哨、構圖粗獷的藥品包裝尤其是當OTC藥品日趨商品化時，消費者的這種心理特點尤為突出。由此可以看出一個好的包裝設計創意能為企業帶來市場商機，為產品增添無窮魅力。隨著國際貿易一體化進程的加快，藥品包裝設計要盡可能達到國際水平，具備全球識別的能力。但是，包裝設計不能為了全球化而全球化，任何包裝設計都有其不可隔絕的民族傳統文化背景。只有民族的才是世界的，藥品包裝只有具備民族色彩，才會與眾不同。藥品的包裝裝潢設計應該傳承傳統文化的精髓，融匯西方當代先進設計理念和現代文明，不斷進取，發展創新。...