DOXBOX 寵物糧食食品視覺設計包裝設計成提手形態，便于攜帶，跟市場上眾多寵物品牌視覺有較大的差異化，注重消費者的產品體驗及產品的利用。包裝盒子打開后就是寵物的飯盆，不用再去專門的買這類的用品。PIDAN 寵物糧食品牌系列產品視覺設計Winner寵物食品包裝設計隨著寵物市場的興起，涌現出一批不錯的品牌及視覺設計，寵物市場作為一個千萬億幾倍的市場，會收到越來越多品牌商的關注。品類還處于發展階段，并沒有出現絕對的大品牌、領導品牌，給眾多寵物品牌商提供了很好的機會——做寵物行業的第一把交椅。...

隨著人們現在生活質量的提高，越來越多的人飼養寵物，并把寵物當做自己的家人一樣對待，寵物貓、寵物狗或者其他一些小寵物受到前所未有的重視，市場上更多的商家看到了寵物相關行業需求，比如寵物食品、寵物用品、寵物藥品、寵物美容、寵物護理等等，于是市場上呈現出非常豐富的寵物相關的商品，正印證了那句話，市場有競爭就會有商業包裝，在寵物用品、寵物食品越來越豐富的今天，包裝也越來越好看，越來越打動人心。瑞典BOZITA狗糧包裝，不同動物的圖案代表由不同動物的肉類構成的狗糧（感覺比人的食物還有營養），圖案由將美麗的自然風景嵌入到動物剪影表現。AROMATICAT貓糧包裝設計，好看的色彩搭配，只是這只小喵有些楚楚可憐的樣子。Adult狗糧包裝設計，大面積的同色系搭配，凸顯了食品原材料、人與動物的幸福狀態。“泡泡寵物園”寵物食品與用品包裝設計，像素風格的動物插圖，展現出另一種可愛風格。ALKU狗糧包裝設計，充滿個性的包裝造型，只是在打包運輸中會有些問題。 WAGG狗糧包裝設計，簡約的設計風格，只有狗狗搖動的尾巴就可以感受到它們吃到該品牌食物時幸福的樣子。好看的VITAL AQUATICS魚食包裝設計，海底的魚類本身就很好看，用多彩的插畫表現更漂亮，上下分割的淺色底使文字信息更突出。PAWTREE寵物食品包裝，采用漫畫涂鴉的形式表現，增添了很多輕松的趣味。NATURE品牌寵物食品包裝，為了體現食品的有機特性，運用了自然中唯美的晨暉與落日的風景。...

隨著社會經濟的發展.人們的文化、生活水平得到了不斷的改善與提高，對于酒文化的認識也在不斷地發展，從最初只是對于酒本身的喜好，發展到今天，有不少的人對酒包裝也情有獨衷。消費者喝完酒以后會愛不釋手地把許多名酒精美的包裝盒和造型別致的酒瓶保留下來，陳放在酒柜里或餐桌上作為一件裝飾品。正如藝術史家格羅塞的比喻:裝潢在發展的初期只有一種次要的藝術性質，悅目的形式只是依附于實際的重要狀態上的，正像一顆藤子的卷須附著于大樹枝干一樣，可是后來藤子的稠密綠葉和花朵掩蔽住了大樹。同時次要的裝潢也漸漸失去原來的意義而發展到純粹的美的形式中去了?！卑b的價值在酒文化中日顯重要。一個完整的酒品包裝主要包括三大部分:酒容器、酒標以及外包裝。酒標的設計包括瓶簽及掛簽，有的酒包裝只有瓶簽而不一定有掛簽，而且這一部分也包括酒容器封口部分的設計，甚至有的酒包裝還包括酒蓋或酒塞的外觀設計:外包裝包括的方面比較廣泛，對于精裝的酒品和簡裝的酒品在這一部分可能有些不同，但總的來說一般包括外盒、手提袋等。酒標的設計與印刷每當提起葡萄酒，腦海里總是出現淡黃的、標記著年代的長的、方的或橢圓的酒標，這是對葡萄酒一直以來的記憶，不僅如此，還有一些城堡果園的印象以及漂亮的西文花體字，實際上，這也是典型的葡萄酒標簽的設計。對大部分的葡萄酒來說，干紅常使用深色的玻璃瓶裝，而干白則常選用綠色的玻璃瓶。酒瓶表面的商標，很多則選用黃色為主基調，并配以紅色、金色等文字.使得色彩對比較強:而對于瓶嘴的收縮膜顏色來說，經常選用金色與商標形成了呼應，渾然一體。當然.除了多數的葡萄酒標簽采用黃色基調的顏色之外，也不乏有黑色和普通的灰白色或者深酒紅色等，但是那種眩目耀眼跳躍性很大的色彩確實不多見。這可能是因為葡萄酒的歷史淵源，用這些，發舊的顏色釀造一種年代久遠的印象。在葡萄酒的酒標上通常會注明葡萄酒品種、采收年份制造者產地、容量酒精濃度等信息，可以說是葡萄酒的履歷表，為恪守葡萄酒的品質.歐盟還制定了有關葡萄酒的基準，各國也有專屬于其國家的法規將葡萄酒予以詳細的分類，酒標依據國別不同表示的方法也有所差異，但無論如何.這些酒標都可以讓飲用者在享用之前先對葡萄酒有所了解。酒標的印刷屬于標簽印刷中的一類，通常使用膠印凸印或柔性版印刷的方式來完成，并區分為不干膠標簽和一般的紙類標簽印刷，其加工還含有各種印后加工技術，比如湯印、壓凹凸上光等由干在酒標上常常會使用金色的線條或文字來表達高貴之氣，因此，在酒標的印刷中常有金(銀)墨印刷，也有采用燙印的。為此，印刷的過程中要特別注意金(銀)墨的正確使用，或者燙印材料及工藝的選擇。否則，不僅達不到預期的效果，反而會弄巧成拙。鑒于酒標的特殊用途及擺放的特點，要特別考慮其耐水防潮性以及耐摩擦性，因此.酒標印刷中使用的承印材料(如紙張)和油墨等應滿足以上要求。酒盒的設計與印刷酒品的外包裝在銷售中起著重要的導向作用。酒盒就像是一件漂亮的外套，要能夠吸引顧客的注意力并引起其強列的購買欲，葡萄灑外包裝盒的設計可以說有比較大的靈活性，但應盡量做到全面，協調，能夠給灑品購買者比較寬的選擇范圍。因此我們可以見到單瓶裝雙瓶裝系列裝等不同風格的酒盒。葡萄酒盒的形狀也不僅局限于長方體，圓筒型的葡萄酒盒也不少見，而且常見于檔次較高的一些名品葡萄酒的包裝上。葡萄酒盒的包裝材料常選用紙板，對于一些高檔的葡萄酒還有以木材為外包裝材料的，顯示其自然與文化氣質。例如英國的MATTER系列葡萄酒在設計定位的時候就立足于體現鄉村特色比較濃厚的葡萄酒文化，在酒包裝設計中使用了大量的木質材料來制作葡萄酒的外包裝，而且在葡萄酒的內盒中加入了稻草以襯托磨砂材質的葡萄酒瓶.將葡萄酒濃厚的鄉村文化特色體現了出來，做到了酒包裝設計與酒文化的和諧統一。而與白酒的包裝中常用金(銀)卡紙作為承印材料不同，葡萄酒盒則較少以金(銀)卡紙為材料而設計，但其高貴氣質卻是更勝一籌。色彩在包裝設計的運用上相當重要。葡萄酒盒的色彩多見深底色印刷黃色系或白色及金(銀)色圖案與文字形成鮮明的對比.用色少而不單調，多而不雜亂。而且，在深底色上通常會有代表年份或酒名稱的同色文字很有品牌的特質。酒盒的印刷目前主要使用單張紙膠印或者柔性版印刷的方式，加之各種復雜的印后加工工藝來滿足客戶的高質量要求。在歐洲，一些印量特別大(例如幾百萬)的葡萄酒盒通常采用柔性版印刷的方式，一方面可以很好地滿足各類卡紙、紙板、瓦楞紙板的印刷要求，同時，也保證了綠色環保;與此同時，對于一般印量的葡萄酒盒則采用膠印的方式.那些大幅面適用于厚紙板及瓦楞紙板印刷自動化程度很高的膠印機在葡萄酒盒的印刷中發揮著很大的作用。葡萄酒盒表面的整飾加工精細而復雜.例如在葡萄酒盒的印刷中常常會采用燙印、磨砂，壓叫八模切等手段，隨著表面整飾技術的不斷發展，在葡萄灑盒上我們也會不斷地發現新的光彩傳承了百年文化的葡萄酒包裝與新的印刷技術、新材料同步發展。對于葡萄酒的包裝設計，我們不僅要在新的市場競爭中把握時代的發展趨勢，將其融入到現代社會文化中，還要將葡萄灑這一傳承了百年的文化精影加以挖掘，將古老的傳統葡萄酒文化中的精髓部分和現代文化的時代氣息結合走來，把新時代的包裝設計新理念充分運用到葡萄酒文化中，讓葡萄酒文化在新時代的文化中散發出新的氣息和新的活力。用現代的設計思想為新世紀的葡萄酒文化注入新的血液，使葡萄酒文化在流傳千年的人類文明中散發出新的光芒裝潢在發展的初期只有一種次要的藝術性質，悅目的形式只是依附于實際的重要狀態上的，正像一顆藤子的卷須附著于大樹枝干一樣，可是后來藤子的稠密綠葉和花朵掩蔽住了大樹。同時次要的裝潢也漸漸失去原來的意義而發展到純粹的美的形式中去了。人類對于酒的喜好可以說是歷史悠久，葡萄樹在人類誕生前就已經存在，因此葡萄酒也被認為是在遙遠的過去就存在了。后來隨著基督教傳教士到世界各地傳教，葡萄酒也進一步在各地散播普及。葡萄酒與人類的歷史同步演化，可以說是“永遠的酒”。...

日本包裝設計的發展與其民族的獨特文化傳統密不可分，尤其是日本的美學傳統，注重功能性，強調自然美，提倡簡單性、趣味性，因此日本包裝設計講究包裝美學的高效和天然。中國包裝設計可以借鑒日本包裝設計發展的經驗，形成具有中國傳統文化特征的，民族的、當代的、新穎的，與世界設計大趨勢并行的中國設計。中國現代設計的發展起步于20世紀70年代末80年代初，在改革開放的社會大背景下，中國的設計界發生了脫胎換骨的變化。20世紀90年代電腦設計技術的普及，更加速了中國設計前行的步伐。中國設計發展的強勁腳步引起了世界的注目，也使國人看到了當代中國設計的美好前景。隨著全球化進程的加快，外來文化和現代設計理念的沖擊使我國悠久的傳統文化面臨挑戰，我國設計領域也出現了一些問題，如對西方產品設計風格的盲目模仿、加工技術粗劣、包裝設計簡單粗糙、設計門類間缺少交流等。設計在社會、文化、科學、經濟等等各個方面都起著相當重要的作用，單一借鑒和復制他國文化不能促進一個國家或一個民族文明的發展。設計應該植根于自身歷史文明的深厚士壤，日本最大限度地結合自己的傳統文化發展現代設計的經驗值得我們借鑒。中國現代設計發展概述活躍的市場經濟給中國工業發展帶來了許多新的課題，也給中國的當代設計開辟了廣闊的天地。20世紀80年代，在改革開放的良好環境下，中國當代設計迅速發展。20世紀90年代以后，中國涌現出一大批私營的小型設計事務所，從事廣告設計、服裝設計、裝修設計、包裝設計、電腦動畫設計、燈光設計和-一些小型家用電器設計。這些小而靈活的設計公司由于順應市場需求而顯得活力十足，并且以多種方式推動了中國設計的發展，但也導致了一些問題：對國外當代設計形式的模仿；只注重設計實踐，不重視理論與經驗的總結；文化取舍混亂，沒有形成具有中國傳統文化特征的設計形態。目前，中國的設計從模仿借鑒發展到逐漸形成獨立的風格，如廣州科龍電器股份有限公司的冰箱設計、深圳康佳集團工業設計部設計的高清晰度數字電視機等。從這些設計中可以看出，中國企業的設計機構作為中國現代設計領域的重要力量，正在逐漸向正規方向發展，中國產品設計正在縮短與國際的差距。日本現代設計發展概述近代日本致力于發展工業?！岸稹焙竺绹谌毡抉v軍，美國文化也隨之進入日本。以包豪斯為代表的歐洲現代設計與美國本土的現代主義、商業主義經過數年的糅合，已發展成為具有美國特征的、代表先進科學的、完整的和市場化的現代主義設計風格。這種設計風格隨著商品一同進入日本，為日本的企業和設計界帶來了新的設計之風。于是，在20世紀40年代末至60年代初，日本商品包裝中的設計面貌基本上是美國面貌模仿之風盛行。日本商品包裝中見不到日本文字也是普遍的現象。同時，日本制造質量低劣、落后等問題也日漸突出。到了20世紀60年代，日本設計的問題愈加明顯。日本設計界開始反思十余年的工業發展和設計發展的方式，同時提出了相應的解決辦法，就是在設計上采取折中的方式以調節和處理現代西方設計文化與日本傳統文化、民族習性、經濟特征、工業狀況的關系，最大限度地體現出日本設計的兼容性和雙重性特征。日本的設計經過了這樣一個民族化的發展過程，取得了令人屬目的成就。20世紀80年代后，日本商品都在最醒目的地方印上日文?！叭毡局圃臁背闪诵问矫烙^，性能優越的代名詞。綜觀日本設計，可以將日本包裝設計大發展的原因大致總結如下:首先，日本的包裝設計是服務于大眾的，而非僅僅面向貴族。這就要求日本的設計要針對國內大眾市場，同時要求符合消費者的文化背景、使用習慣、心理和生理需求。這就促使日本設計師不斷精簡，達到非常簡練和精粹的高度，最終形成符合其民族美學標準的包裝設計產品。商業文化高度發展，形成了大眾化、都市化的藝術文化，日本人逐漸重視和喜愛奢華的平面裝飾，于是當時日本的平面包裝上體現了豐富的平面裝飾效果。同時，日本浮世繪對當時日本包裝設計的風格產生了重要影響。其次，日本對于傳統設計的保護和發展非常重視。如，日本的傳統食品包裝、傳統服飾設計、傳統平面設計、傳統建筑等，都有高水平的保護措施和政策。這種保護系統，從“二戰”后開始發展至今取得的成果看，是效果顯著的。日本傳統產品的包裝，如日本米酒、日本禮品、日本糕點、日本陶瓷等產品的包裝，具有相當鮮明的民族特征，在世界包裝領域獨樹一幟，不但受到人們的喜愛，同時還影響了不少國家的包裝設計。最后，日本的包裝設計還有個與眾不同的特點，就是其對于材料原本特質的崇尚。日本包裝善于運用各種原生態的、不經過后期加工和處理的天然材料，如，日本人將蛋包裹于稻草中;將酒水置于竹筒中;用竹篋或者竹條編的籃子、小盒子盛放糖果、蜜餞;將納豆包在稻草里，這既是包裝也是發酵的過程。這些微妙的產品和材料間的互動性裝飾，被定義為民族習慣的體現。從中可體會到，大自然及其內涵在日本包裝設計美學中起到了非常關鍵的作用。岡秀行說:“因為這些包裝不是需要關注的產品，也不是理論，它們的形狀是不自覺地靠常年的生活和審美經驗固定下來的。"總之，日本包裝設計的發展與其民族的獨特文化傳統密不可分，尤其是日本美學傳統，注重功能性，強調自然美，提倡簡單性、趣味性，因此日本講究包裝美學的高效和天然的精神含義。中國包裝設計從日本包裝設計發展中得到的啟示1.中國包裝設計的發展需要國家強有力的支持。在經濟發展極為迅速的背景下，許多國家的經濟部門已經充分認識到，推進經濟與文化的共同繁榮，需要兩個重要組成部分:第一是科學技術，第二則是以藝術與文化為依托的現代設計。中國設計現在仍存在模仿的問題。模仿和復制只會造成設計停滯不前，難以突破創新。當前的經濟競爭越來越傾向于創意經濟競爭，創意的競爭歸根結底便是文化的競爭。生物的生長需要適宜的環境，中國包裝設計的發展也需要優良的、有利于其成長的環境。這種好的社會環境需要國家為設計的發展提供一個優良的平臺。中國需要加大對知識產權的保護力度，從而激發設計師的積極性，使其設計出具有獨創性的包裝設計，從而推動中國設計快速發展。設計可以推動經濟的發展，產品的包裝設計受到制約，從長遠來看必然會影響中國經濟的發展。此外，應當有意識地培養國民對于設計的認知，使其了解包裝設計對產品和經濟發展的影響。在小學、初中可以開設相關的美術設計課程或鑒賞課程，讓學生從身邊事物的外包裝設計開始，了解設計的意義及其對自己心理的影響，從而普及設計教育和設計意識。這樣可以使中國的設計水平從基礎教育開始便打下良好的基礎，從而獲得整體提升。2.將中國的傳統文化與現代的元素和構成手法相結合中國的包裝設計除了要適應當前國際設計發展的大趨勢以外，還應走出屬于自己的獨特設計之路。當前，國內產品制造業開始重視產品的包裝設計，試圖借助設計獲取更多的經濟利益，刺激消費者的購買欲望，促進產品銷售。但是，國內設計市場在創意方面尚缺乏較大的突破。這樣的問題對于中國設計界來說既是一次挑戰，也提供了一次學習和發展的機會?，F代設計的發展方向越來越趨于本土化，尋找中國文化精髓，找出傳統文化與自身個性乃至當前流行元素的碰撞點，形成自己的獨特設計風格，是中國設計師目前亟須做到的。中國設計應該結合中國獨特的傳統文化理念，做到對傳統文化的尊重和崇尚，同時結合現代的元素和構成手法，才能走在設計的前沿，在世界設計領域立于不敗之地。3.借鑒日本設計的優點，結合本國的設計現狀，走出一條屬干中國的設計大道。中國一些設計師設計觀念的不成熟也是制約中國當代設計發展的因素之一，設計觀念的保守、生硬，對設計人員和受眾產生了一定的制約。設計作品受眾的普遍性對于設計的發展來說也是相當重要的，設計終歸是為大眾服務的。當然，日本設計發展的各項因素和背景與我國有不同之處，借鑒的目的是思考怎樣的發展方式與發展方向才符合中國設計的現狀。學習和借鑒不應只注意表面現象，了解和探析日本設計發展成功的本質原因是我們學習和借鑒日本設計的根本目的。當代設計一方面是多元的，另一方面又是國際性的，中國當代設計必須進入國際，才能得到真正意義上的發展。市場是當代設計最大的驅動力，它是最現實的，也是最無定數的，設計作為一種文化，應想方設法占領市場，這就對設計師提出了更高的要求。近些年，中國文化創意產業國際化發展步伐不斷加快，我國文化的國際影響力不斷擴大，取得的成績令人欣喜。由此可見，中國的設計市場有著巨大的發展潛力，對于中國設計師而言，這種發展局勢要求其且備對現實社會發展的綜合分析能力和對未來的預見能力，通過自身感受、實地調查，數據分析把握設計活動的方向。只有將設計文化植根干人類精神生活和物質牛活，并目通過設計師個人的創造，中國的設計之路才會更加寬廣。...

商周裝飾紋樣作為商周工藝美術的重要組成部分，其精細復雜的花紋表現形式呈現出不可替代的時代文化內涵。隨著對中國元素的不斷發展，傳統裝飾紋樣在設計中的介入，使包裝設計在文化的傳承和藝術表現形式中找到適用的裝飾元素，是對我們傳統裝飾紋樣的變相傳承與創新。商周裝飾紋樣的文化內涵商周裝飾紋樣作為青銅器的外在裝飾，其裝飾紋樣種類多樣，如動物類紋樣、幾何類紋樣等。這類紋樣不僅美化人類的生活，也彰顯了圖騰崇拜、巫術政治、驅魔辟邪、吉祥祥瑞以及其他意義上不盡相同的文化內涵。隨著時代的發展，商周裝飾紋樣孕育出了整體統一、節秦韻律、均衡對稱、層次和諧的形式美。商周青銅器上幾何紋樣占有很大的比例，它來源于人類的社會生活和生產勞動之中，他們把在生產實踐中發現的事物進行相應的改造，如植物中的四片花瓣，水的波動等等。例如饕餮紋是由多種動物的形象演化而來的紋樣，它不是簡單的復制，是一種抽象與具象的多樣反應，形成了商周裝飾紋樣的獨特文化藝術特征。商周裝飾紋樣在包裝設計中的藝術表現商周裝飾紋樣在包裝設計中的應用，就是要延伸其中的“神”與“意”，采用適當的包裝設計手法進行合理的設計運用。1.商周裝飾紋樣的精神元素與包裝設計包裝設計中的視覺元素主要來源干包裝上的圖形設計中體現的精神元素，包裝圖形能起到修飾內物，美化視覺、晉升審美的功效。圖外包裝介入運用商周裝飾紋樣中精神元素表現手法，呈現出有著中國歷史悠久的雅致精美脫俗氣息的視覺效果。除了運用包裝上的裝飾紋樣之外，其精神元素對于現在的文化傳承與設計創新也是很重要的。將有機的商周精神元素與現代精神相結合，由內而外抒情寫意，體現時空推移、歷史變遷，正是包裝設計的關鍵所在。不同時期的裝飾紋樣在外觀上都存在潛與顯的改變，亙古不改的是其內在的精神元素品質。精神元素是人們文明價值標準的體現，決定著人類的藝術指向和藝術行為，不同的精神元素會孕育出不同的審美文化。合理化的精神生產活動可以形成豐富信息媒介的精神元素。如果合理的采用精神元素藝術功效，形象而又意象的筆觸圖形畫面會潛意識中引起顧客共鳴。包裝設計出的目的是有效進入消費環節，作為主導中方文化的審美觀，把藝術變為一種純審美的裝飾，不再是約定俗成的事物，打造符合新時代的包裝設計精神元素。2.商周裝飾紋樣藝術元素與包裝設計藝術元素是包裝識別系統中必不可少的部分。藝術元素是一種形式美的產物。商周裝飾紋樣凸顯出了奴隸社會高湛的藝術水平與工藝技術，饕餮紋中體現出的整體統一的藝術規律，自身的線條藝術粗狂又穩重、樸實又大方、滄桑又和諧。商周裝飾紋樣中造型與藝術、線條與肌理、有序與協調營造了整體統一的藝術元素氣息。如果包裝設計中含有整體統一的藝術元素特征，不僅能提升產品包裝的審美效果，有效的發揚民族文化，更高層次的體現美化外觀的作用。藝術元素中節奏韻律也是缺之不可的，繼而激進，繼而沉穩的表現手法從變化中避免平淡與呆板。以刻畫凸凹、高低、粗細的底紋紋樣來講，其元素構成比較簡單，正是這種簡易的變化韻律糅合在一起，才呈現出生機的節秦與不息的活力。包裝設計上也需要這番賞心悅目的節秦韻律，更好的在反復空間中達到一種與眾不同的情調與韻味，包裝設計中均衡對稱與層次和諧離不開裝飾紋樣將不同藝術元素氣息的相互呼應與自然過度的表現。依前文所述，商周裝飾紋樣中對稱式結構運用普遍，以兩蓉相對形成的獸面紋有著均衡的視覺感受。在包裝圖案設計中也可采用地紋與回紋單獨構成紋樣的藝術手法，裝飾包裝的主要區域，將中國文化的獨特魅力在人們視野中重現。在包裝設計中，要加強包裝的外觀和裝飾的鮮明性，需要設計師運用自己的想法在商周裝飾紋樣的基礎上進行圖形的變形與整介，從而更好地營造整體意境氣場。3.商周裝飾紋樣對包裝設計裝飾的影響生態環保的文明行為的提倡，引起了人們對簡約、適度的設計手法的推崇。簡單的結構、造型、裝飾，單純的表現手法漸漸滲入到人們的審美觀。五千年文明歷史沉淀而來的藝術精在新時代力量的推動下，商周裝飾紋樣在包裝設計中的應用就是在民族與時代血液中相輔相成、相互促進的小篇章。包裝設計中設計元素與設計方法是相互補充，相互促進的。在了解了商周裝飾紋樣的精髓后，適當分解與巧妙重構是包裝設計創作中不可或缺的部分。在熟悉其藝術元素的基礎之上，選擇增添和刪減其相應表達方式。商周裝飾紋樣受當時宗教色彩、政治思想的影響，我們應適當的去其糟粕，其部分紋樣所呈現的圖案簡潔、外觀凝練是可以取其精華運用到現今的包裝設計中。例如，蟠龍紋采用動物的側面視圖強調的紋樣精巧，在迎合包裝的整體結構上，凸顯紋樣的整體特征，細節繁縟的聊減，讓其在包裝設計中表現出大氣、簡潔之感。塊面歸納的藝術表現手法有效的增強了明暗對比與視覺上的立體感。商周裝飾紋樣，是對包裝本質意義上的一種強化，即依據產品自然、效仿自然、表達自然又超越自然的藝術手法，增添更鮮明生動的現代藝術設計效果，抽象凝練根源于包裝產品具象事物的基礎之上，以聯想創造的思維方式，對現代裝飾紋樣進行提煉與藝術改造。從現代審美的抽象角度，配合現代科技與時尚元素，給予裝飾紋樣新的定位和包裝，賦予現代紋樣綿長的藝術意義。從現代審美角度對商周裝飾紋樣進行表現手法上提取與重構是將傳統與現代進行有機結合，賦予鮮明的時代氣息，彰顯青春向上的活力。對商周裝飾紋樣的“神”“形”“意”引用與延伸的目的是在其紋樣符合現代審美觀念后，更好的應用到包裝設計中，達到氣韻生動，藝術感染力極強的表現效果。...

動物作為設計元素的原因在古代動物形象常常作為圖騰的原型，在人們對自然世界不能完全認知的時期，對掌握不了的東西產生出一種敬畏及崇拜，特別是對一些動物產生崇拜，如魚，原始人類以狩獵為生，魚是人們所能撲捉到的食物，因此在很多出土的碗、盛器等生活用的陶器上會看到魚形圖案的設計，人們不但對真實存在的動物產生崇拜更創造出了很多不存在的動物，以表達出美好的愿望。譬如龍，人們希望自己民族的圖騰具有風雨雷電那樣的力量，像魚一樣能在水中游弋，像鳥一樣可以在天空飛翔，因此許多動物的特點都集中在龍身上，龍漸漸成了:駱頭、蛇身、鹿角、龜眼、魚鱗、虎掌、鷹爪、牛鼻、牛耳的樣子，這種復合結構，意味著龍是萬獸之首，萬能之神，是權力、尊貴的象征，也是我們中華民族的象征。但是在西方只有噴火的恐龍，是邪惡的象征，運用在設計中又會傳達另一種含義，所以運用動物圖案也要特別注意它在不同文化背景下的寓意，以免出現偏差。易于產生聯想:動物和人類長期共存，動物形象深入人心，我們對他們有了相當的熟悉與了解，看到某種動物自然就有聯想到一些因素，如看見魚就有水的感覺，看到駱駝就有沙漠的印象，看到袋鼠就聯想到澳大利亞，看到獅子就有威武、雄健的聯想等，因此，動物能很好地傳達人們印象中的世界。1.動物有趣味性動物生動有趣，令人喜愛，在作為廣告宣傳時容易引起消費者的注意，并且不會產生反感的情緒，而令人產生喜歡、關愛、愉快的感覺，在人們注意到動物的同時，也傳達出了品牌所要表現的訴求，是商家樂于選擇并且受眾樂于接受的表現形式，因此在我們的生活中廣泛運用。2.符合環保的潮流隨著全球變暖以及極端現象的出現，使得人們更意識到保護我們生存的生態系統的重要性，以及對動物及資源的保護。當今各種產品及服務都會體現環保及有益身心健康的主題，最好最常用的表現手法也是使用動物形象，如世界環保組織WWF的標識就是中國的珍稀動物大能貓。又如在表現環保涂料的時候，往往會使用家中的寵物貓、狗或者鸚鵡等，來表現自然清新的感覺。3.迎合兒童喜好動物形象特別多的被運用在兒童使用的產品及場所中，利用兒童對動物的喜好及好奇的天性，來引導兒童的父母進行消費，有著非常明顯的效果。因為兒童剛對世界產生認知，對抽象的事物不易理解及接受，而動物非?？蓯奂皩崒嵲谠诘男蜗髸齼和淖⒁饬爱a生探索，親近的欲望，因此動物形象深受兒童的喜愛也是父母為兒童挑選產品的首選。應用的范圍動物形象可以運用在設計的方方面面，如標志設計、包裝設計、封面設計、平面廣告設計、戶外廣告設計、公益廣告設計、服裝設計、工業設計等，所有我們能見得到的設計領域。譬如作為吉祥物的設計，在各種會議及國際組織的吉祥物中很多運用了動物形象，人們通過動物傳遞出人的思想和風貌，用來表現會議及組織所代表的精神，并運用了擬人、夸張或者抽象等手法，譬如2008年北京奧運會的吉祥物“福娃”就是以動物為原型，加上人類的肢體語言并融合了中國民俗剪紙的風格創造出的極具代表性的中國奧運吉祥物，而且這些動物都是中國的珍稀保護動物，這組設計既體現了中國特色，又傳達了體育精神，深受世界人民的喜愛，是動物為主題設計的佳作。設計方法設計中我們看到動物形象運用最常見的設計手法有抽象化、卡通化和擬人化。1.抽象化設計是來源于生活并且要高于生活，為了突出表現設計所要傳達的理念，通常需要對重點表現的部分進行強化，弱化不需要關注的點，才能更好地突出重點。為了使得畫面簡潔易于識別也需要對繁雜的信息進行簡化，并目簡化是設計的趨勢和原則，正所謂少即是多。在動物形象的設計中，首先要抓住所表現動物的外開典型特設，抽象出最具典型意義的特征，予以夸大到能夠快速識別的程度，其他非關鍵元素可以略去。如表現兔子，只要突出兩個大長耳朵即可，表現大象重點在于突出長的鼻子等，其他可以簡略概括。抽象的風格可以各異，但都有異曲同工的作用。2.卡通化動物作為設計形象，往往是為了迎合受眾，討消費者喜愛的。因此，動物都設計成非?？蓯鄣目ㄍㄐ蜗?，比實實在在的動物形象更受喜愛，如夸大身體特征的比例，頭大，眼睛或大或小，顏色也可以非常鮮艷，并不一定是動物本來的顏色，色彩豐富多彩，更容易贏得受眾的喜愛。3.擬人化設計最終是要傳達給人看的，而使得接受者產生共情，很多時候都會把動物形象擬人化，實際上是在表現人的想法和行為，使用動物是一種表現手段，可以加深受眾的印象及產生偏好。因此，很多動物都有人的五官、表情、姿勢和服裝，以動物的形態表現人的活動，來贏得受眾的喜愛，是常見的成功的表現方式。設計案列中外品牌中有很多非堂成功的動物形象如:大白兔奶糖，北冰洋的北極能，多樂十的狗，薌加哥公牛隊，米高梅的獅子、法拉利的馬、鱷魚服裝等。意大利跑車制造商蘭博基尼公司的標志是一頭渾身充滿了力氣，正準備向對手發動猛烈攻擊的公牛，因為該公司生產的跑車都是大功率、高速的運動型跑車，所以以公牛為標志體現了蘭博基尼跑車不甘示弱、勇往直前的精神，并且蘭博基尼本人也是這種不甘示弱的牛脾氣。在標志運用中，車頭和車尾上的商標省去了公司名，只剩下一頭犟牛，該標志深入人心，看到它就給人一種運動的沖擊力，是一個非常成功的品牌設計。金魚洗滌靈在中國是家喻戶曉的民族品牌，以一條紅金魚的形象留給道費者深刻的印象，暢銷全國五十多年。企業之所以選擇金魚作為品牌標志有著特殊的寓意，金魚有'水中花朵'的美譽，是吉祥的象征。洗滌液跟水相關，而金魚正是生活在水中，所以也體現了產品的功能聯想。此外，金魚在水中暢游，充滿生機與活力，也象征企業蓬勃的生命力，是民族品牌的成功典范。譬如馬年，設計元素中很多用到馬的設計，馬在古代是重要的交通工作及作戰工具，跟馬相關的主題很容易聯想到馬到成功、龍馬精神、老馬識途等，馬有成功、進取、積極向上的寓意，給人們以美好的祝愿，同時馬又有勤勞忠誠、優雅的品德以及奔跑速度快的特性，可以傳達出贊美的感情。在馬的運用上有用到大家都熟悉的馬如徐悲鴻先生畫的駿馬、八駿圖，即寫意又有中國傳統的韻味也有設計者重新創作的馬。馬的設計可以運用在節慶的各類廣告設計、標志設計、食品禮盒包裝、書籍封面、工藝禮品設計、日用品設計、服裝設計、室內裝修、店鋪設計等諸多領域，能夠傳遞馬的美好寓意及祝福，深受消費者喜愛又迎合中國人對馬年生肖年喜好，極大地促進了產品及服務的銷售。但是，如果不了解一些國家的文化內涵，而錯誤的運用了動物形象也會起到適得其反的效果。如白象牌電池在出口到印度后市場狀況非常不好，后來廠家才知道，原來白象在印度是不能干活的，是用來供奉的，因此白象代表著沒有用的東西，白象的品牌也就自然無人問津了。綜上所述，在設計中運用動物元素能夠有效地傳達設計者的意圖，并且使其易于被大眾接受，因此，動物元素被廣泛地運用在設計的各個領域，也裝點著我們生活的方方面面。...