中國擁有悠久的歷史，在漫長的演變進程當中，孕育了眾多的傳統(tǒng)文化，可謂中華民族的重要象征，其價值不容忽視。現(xiàn)代設(shè)計在包裝設(shè)計當中引入一些中國傳統(tǒng)元素，能夠彰顯產(chǎn)品包裝設(shè)計的質(zhì)感，凝聚民族文化和精神。傳統(tǒng)圖案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用,不是對傳統(tǒng)圖案的套用和復制,而是要將傳統(tǒng)圖案所具有的文化精髓融入到包裝設(shè)計作品中。中國傳統(tǒng)圖案是對各個不同時代的居住、建筑、地理、民俗、文化等方面的體現(xiàn),承載著中國數(shù)千年來的文明史。中國傳統(tǒng)圖案源于原始社會的彩陶圖案,可分為原始社會圖案、古典圖案、民間和民俗圖案、少數(shù)民族圖案等幾大類別。原始社會圖案的題材廣泛有人物、動物、植物、水波、編織紋等原始宗教紋樣。古典圖案按歷史時期劃分主要有:商周青銅圖案;戰(zhàn)國漆器、刺繡等圖案；秦漢瓦當、織錦圖案;唐代唐三彩陶器；宋代瓷器；元代雕漆；明清青花瓷器等圖案。民間和民俗圖案主要有剪紙、刺繡、藍印花布、燈彩、葫蘆等圖案。我在上網(wǎng)了解學習包裝設(shè)計的過程中,發(fā)現(xiàn)了許多傳統(tǒng)圖案在包裝設(shè)計中應(yīng)用的案例。比如在視覺中國官網(wǎng)上有一組貴州茅臺酒和普洱茶葉的包裝圖片,中國傳統(tǒng)圖案在其包裝上的體現(xiàn)發(fā)揮得淋漓盡致。茅臺酒瓶身上的圖案分別是中國傳統(tǒng)圖案龍鳳和祥云的圖案。普洱茶葉包裝上的動植物也是中國傳統(tǒng)圖案的體現(xiàn)。動植物圖典凝結(jié)著華夏民族傳統(tǒng)文化精神。圖紋的表現(xiàn)手法也是民族古樸的恰和傳統(tǒng)元素相合相性。如今,將傳統(tǒng)圖案恰當?shù)剡\用于現(xiàn)代包裝設(shè)計,能夠形成具有中國特色的包裝藝術(shù)作品,不僅提升了商品價值,還為商品增添了藝術(shù)美感和文化內(nèi)涵。本文將通過闡釋包裝的概念和功能，分析中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中應(yīng)用的價值，并同時提出中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的有效應(yīng)用策略。一、引言商品經(jīng)濟社會的來臨，在改變了廣大民眾生活質(zhì)量的同時，也使其審美和需求發(fā)生了相應(yīng)的變化。處于這種良好的環(huán)境當中，促使我國的廣告行業(yè)得到了長足的進步。包裝設(shè)計作為其中不可或缺的主要構(gòu)成環(huán)節(jié)，其最終的效果直接關(guān)乎廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此，系統(tǒng)地分析與思考中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略尤為必要，具有一定的研究意義和實施價值。二、包裝概念和功能概述包裝的概念為：在流通的過程當中對產(chǎn)品進行保護，便于其實施存儲，達到營銷效果，并基于某種技術(shù)下所運用的相關(guān)容器、材料以及輔助物等的總稱。進行包裝設(shè)計工作，以符合上述相關(guān)條件作為前提，并實施的二次創(chuàng)作，實現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)之間的有效融合。從商品包裝的角度而言，涵蓋了下述幾類不同的功能：保護功能、銷售功能、便利功能。三、中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中應(yīng)用的價值說明我國擁有悠久的歷史，在此過程當中孕育了眾多的中國傳統(tǒng)文化。在中國傳統(tǒng)文化當中，涵蓋了圖形、文字、音樂、繪畫以及詩詞等不同的內(nèi)容，將其運用到包裝設(shè)計當中，能夠賦予產(chǎn)品包裝更多的文化氣息，彰顯一定的特色和價值。例如在一些酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計當中，無論是包裝的顏色、字體，還是所使用的材質(zhì)、瓶型，均存在濃厚的傳統(tǒng)文化元素，受到了客戶的認可與喜歡，為塑造品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。這可以使該產(chǎn)品更具有市場競爭力，凸顯中華民族傳統(tǒng)文化和精神，真正將我國的傳統(tǒng)文化和精神加以有效傳承與推廣。四、中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略（一）注重包裝設(shè)計當中書法元素的有效運用對于中華民族而言，漢字是主要的文字語言，可以讓產(chǎn)品凸顯獨特的藝術(shù)美感與吸引力，也可以從產(chǎn)品當中凸顯中國傳統(tǒng)的文化元素。對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計來說，結(jié)合不同的產(chǎn)品特征，選用合適的書法字體，以體現(xiàn)出產(chǎn)品的藝術(shù)特色為目的，賦予其良好的文化寓意。鑒于書法本身的藝術(shù)魅力和價值非常高，將傳統(tǒng)的書法元素運用到包裝設(shè)計工作當中，無疑可以彰顯我國的民族特色與精神。實際上，很多優(yōu)質(zhì)的包裝產(chǎn)品，在其上面均可以看到字跡俊秀的書法字體，讓用戶感受到了書法的藝術(shù)魅力，甚至部分產(chǎn)品存在很大的收藏價值。 （二）加大傳統(tǒng)圖案元素在茶葉包裝設(shè)計當中的運用力度鑒于我國傳統(tǒng)圖案元素非常豐富，呈現(xiàn)出多樣化的特征。將傳統(tǒng)圖案元素應(yīng)用到茶葉的包裝設(shè)計當中，可以采用繪畫、雕刻以及剪紙等不同的形式，讓經(jīng)過包裝設(shè)計之后的茶葉產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出鮮明的中國傳統(tǒng)文化特征，凸顯民族文化魅力。同時，當茶葉包裝設(shè)計中運用傳統(tǒng)圖案元素的時候，應(yīng)該重視包裝的總體成效，確保達到生動、形象的效果，并且在此過程中盡可能不選用那些過于平淡、抽象的圖案。（三）確保包裝設(shè)計中水墨畫元素應(yīng)用的合理性將我國傳統(tǒng)的水墨畫元素有效運用到產(chǎn)品的包裝上面，也能夠體現(xiàn)出一定的藝術(shù)意境，帶給用戶一種高雅之感。實際上，當傳統(tǒng)的水墨畫元素被引入包裝設(shè)計當中之后，能夠讓產(chǎn)品的特色更加鮮明，使需要表述的情感和價值信息更加清晰。例如著名的“集品堂”海參產(chǎn)品，其外包裝設(shè)計當中便運用了水墨畫的元素，將其繪制出海參的形象，并且在進行技法的體現(xiàn)過程當中，依靠渾厚的線條，實現(xiàn)對海參外形的描繪，同時搭配點、短線，讓海參的形象變得更加立體，借助較為柔和的墨色，營造出一種幽深的意境美感，讓用戶眼前一亮。綜上所述，系統(tǒng)地分析與思考中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略顯得尤為必要，擁有一定的研究意義和實施價值。本文對包裝的概念和功能進行闡釋，同時對中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中應(yīng)用價值加以分析。希望此次研究和分析的內(nèi)容與結(jié)果，能夠得到相關(guān)包裝設(shè)計工作人員的關(guān)注和重視，并且從中獲取一定的啟發(fā)與幫助，以便充分發(fā)揮出中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計當中的良好作用，進而增強包裝設(shè)計的效果。...

包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計是按一定造型式樣和設(shè)計要求，選定包裝材料及相關(guān)的輔料，并以一定的技術(shù)方法、設(shè)計方法對包裝容器內(nèi)外構(gòu)造進行設(shè)計，包括主體及附件的結(jié)構(gòu)，各部分之間的組裝、配合、內(nèi)包裝與外包裝，容器與內(nèi)襯等方面的設(shè)計。a.科學性原則。包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計涉及物理學、化學、生物學、材料學、機械學、人體工程學、心理學、美學及社會學等多學科的理論知識，需要用相關(guān)的理論知識解決容器設(shè)計中的各種實際問題。采用新材料、新技術(shù)、新工藝和新的形式，提高包裝質(zhì)量，增強商品的市場競爭能力。b.可靠性原則。所設(shè)計的包裝容器在整個流通、消費過程中要具有安全性、可靠性及穩(wěn)定性，具有足夠的強度，不能泄漏和滲漏，不能與內(nèi)裝物相互作用，在保質(zhì)期內(nèi)防護功能不能失效，更不能對人體構(gòu)成危害。c.創(chuàng)新性原則。任何一種成功的新型包裝容器，創(chuàng)新性是必不可少的特征。新穎、獨特、實用的包裝容器可引起消費者興趣能提高商品競爭力。d.宜人原則。包裝容器是為商品設(shè)計的，是為人設(shè)計的。設(shè)計要考慮容器的大小、輕重及使用方便，結(jié)構(gòu)設(shè)計要適合人的操作、充填、搬運、挑選、開啟使用等行為活動。e.經(jīng)濟性原則。包裝容器結(jié)構(gòu)要合理，要選擇合適的技術(shù)和原輔料，避免設(shè)計過度包裝和超大包裝,提高標準化、系列化程度，實施適應(yīng)成本和可控成本設(shè)計。f.綠色原則。包裝容器要盡量選擇綠色材料，實施可收回重復使用、回收再生利用或輕量化的設(shè)計，力求實現(xiàn)包裝產(chǎn)品生加工的低消耗、低排放的生產(chǎn)過程，不給生態(tài)環(huán)境造成污染。包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計是個較為復雜的過程，要受內(nèi)裝物、包裝材料、工藝條件、市場狀況、環(huán)境條件和消費對象等多種因素的制約，這些制約也是設(shè)計所要處理的具體問題。a.內(nèi)裝物。內(nèi)裝物是所設(shè)計包裝容器的服務(wù)對象，設(shè)計師應(yīng)全面了解內(nèi)裝物的產(chǎn)品類別、物態(tài)、相對密度、容量、物理和化學性質(zhì)、形狀尺寸等。針對不同內(nèi)裝物及其要求選定材料、設(shè)計結(jié)構(gòu)，形成所需功能。b.包裝材料。包裝材料及其性能是包裝容器強度、剛度、防滲漏和某些特殊功能的基礎(chǔ)。包裝設(shè)計不但要熟悉傳統(tǒng)的紙、塑料、金屬、玻璃等材料，還要及時掌握新型、特殊的材料。關(guān)注新材料開發(fā)適應(yīng)特殊商品的包裝需要，滿足包裝節(jié)省原材料、提高生產(chǎn)率及降低成本的要求。c.生產(chǎn)工藝條件。包裝容器的結(jié)構(gòu)及材料，總是用一定的加成形方法，符合相應(yīng)的工藝特點。工藝裝備、藝技術(shù)是包裝容器成形的根本保障。d.環(huán)境條件。從產(chǎn)品完成到消費者購買使用，期間一切外部存在的客觀因素，包括地理、氣候條件、運輸、倉儲條件，展示、銷售條件等。由環(huán)境條件形成的，或可能形成的沖擊、跌落、堆壓、溫度、濕度、水浸、輻射、光電和有害氣體等問題,以及微生物、蟲鼠害和人為的野蠻裝卸、非法盜用等問題，都是包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計的環(huán)境條件。針對比較突出的環(huán)境問題，設(shè)計時應(yīng)相應(yīng)地設(shè)計防范措施和找出解決問題的方法。e.市場條件。產(chǎn)品銷售的對象要考慮風俗習慣及人們的愛好。銷售地點是商場、超市，還是其他地點；市場的覆蓋率有多大；同類產(chǎn)品的性能；價格及包裝情況；消費群體等...

在當今這個社會，我們時時刻刻都跟各式各樣的產(chǎn)品打交道，我們許多時候不只尋求產(chǎn)品作為最原始的價值，更重要的是我們在尋求它的延伸價值，我們會尋求時髦、消費已成為一種文化，它包括人類的衣、食、用、行、玩、賞、各個方面，表現(xiàn)著人們對高質(zhì)量生活的尋求愈加激烈。當我們步入商場、超市時，各類琳瑯滿目的產(chǎn)品，以美麗的造型、美麗的色彩展現(xiàn)在我們面前，在花花綠綠的色彩烘托下，仿佛爭著與我們對話交流，我們在無暇審視，細心享受那些共同造型和美好色彩的產(chǎn)品時，更容易被那些具有強烈色彩的包裝所招引。這便是色彩的作用，由于色彩在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝上具有強烈的視覺感染力和表現(xiàn)力。人們經(jīng)過長時間的體會，有意無意之中構(gòu)成了依據(jù)色彩來判斷和感受物品的才能。不同的色彩給人以不同的視覺心思感觸。它不只會增強消費者的審美愉悅，更能激起消費者的判斷力和購買欲，豐厚他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設(shè)計色彩的價值。眾所周知，人的視野憑借著光的作用，觀察到物體的色彩，知道客觀存在。若沒有光的照耀，人的視覺活動也就消失了，當然也就無所謂色彩了。不同的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因而，發(fā)生了不同的色彩，在所有的物體中，黑色物體可以吸收七種光，而白色物體則把七種光悉數(shù)反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的容顏，構(gòu)成本身特有的顏色特點。本文從包裝設(shè)計的視點談?wù)撋剩⒎鞘菍δ切┧^的光學、電磁波以及波長等物理學常識的討論，而是從設(shè)計色彩學的理論基礎(chǔ)上，側(cè)重色彩的色相、明度、純度以及色彩心思等方面的問題的研討。在產(chǎn)品的海洋中，包裝設(shè)計不斷地改變著方法、創(chuàng)新著方式、塑造著特征，特別重視色彩的特點及色彩的運用。色彩的特點并非原封不動，其間各要素之間的改變，給設(shè)計色彩的比照、和諧的運用，供給了豐厚的空間。在很多的產(chǎn)品包裝設(shè)計中，無一不為能更方便、醒目、順眼來吸引消費者注意。色彩傳遞著各種不同的味道，展現(xiàn)著不同的質(zhì)量風格和裝飾魅力。尋求設(shè)計言語的樸實是設(shè)計師孜孜以求的，他們以愈加理性的共同視角，在盡力脫節(jié)設(shè)計盛行中的喧嘩、繁雜、繽紛美麗的方法。活潑尋覓色彩設(shè)計的理性與單純。例如日本設(shè)計師設(shè)計的“日本琴酒”，充分利用無色的特點，經(jīng)過金色文字在透明體容器上的設(shè)計擺放，在光與影的作用下，表現(xiàn)出該設(shè)計的卓而不凡。設(shè)計言語的高度濃縮與歸納，將該設(shè)計面向了極致，恰似很多產(chǎn)品之中一顆燦爛的明珠，迸發(fā)出灼灼異彩。色彩的挑選與組合在包裝設(shè)計中是非常重要的，往往是決定包裝設(shè)計好壞的關(guān)鍵。尋求包裝色彩的和諧、精粹、單純。實質(zhì)上就是要防止包裝上的用色過多的負擔。五顏六色的美麗繁華未必引人喜歡，反倒可能給人一種虛有其表的形象，使人發(fā)生眼花繚亂之感。恰當運用精簡的色彩語言，更能表現(xiàn)設(shè)計者駕馭色彩的才能，最大限度發(fā)揮色彩的潛能。在極少主義的影響下，脫節(jié)傳統(tǒng)色彩的固有特點的束縛，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計理論與產(chǎn)品的特點要求，選用無色中的金、銀、黑、白、灰進行設(shè)計的包裝，則更顯出產(chǎn)品的永久之美。無色系的特別性質(zhì)，為許多產(chǎn)品的包裝設(shè)計供給了充展現(xiàn)魅力的舞臺。如 “南非伏特加”酒所設(shè)計的包裝，就容器造型本-身而言，沒有什么可數(shù)之處，設(shè)計者大膽選用了無色系為主的色彩言語進行設(shè)計，瓶貼布景為黑色，外表圖形選用大面積裝飾，紋樣在銀色的烘托下，透露出激烈的金屬質(zhì)感，圖形中心放置白色的盾形標簽在其他無色的烘托下，更集中地強化了該產(chǎn)品的信息特征，整個產(chǎn)品顯得嚴肅典雅、質(zhì)量超群。設(shè)計中的金屬色的運用，有助于增強光影作用，并能夠豐厚空間與層次的改變。由于金色和銀色具有反光性和敏銳的特征，在不同的視點和不同的光影作用下，顯出異常的色彩作用，恰當運用會添加產(chǎn)品的光輝、高檔和神秘感。其敏銳的光影改變、能夠表現(xiàn)出產(chǎn)品包裝的富麗、珍貴、活潑的形象。單純的提煉與運用無顏色，有助于強化產(chǎn)品特征，有利于提高產(chǎn)品的質(zhì)量與層次，增強產(chǎn)品的時代感與特性魅力。有彩色系具有各自明顯的容顏特點，而無色系中的金、銀、黑、白、灰也相同具有一定的色彩寓意。無色其實在人們的心思早已構(gòu)成自己完好的色彩性質(zhì)，并一直為人們所承受，被稱之為永久的盛行色。獨自審視黑、白、灰時，黑色標志靜謐、緘默寂靜，意味著兇惡與不祥，被認為是一種消沉色。白色的固有情感，是不寂靜性，亦非刺激性。一般被認為是喧囂、樸實和純真的標志。當是非相混時就發(fā)生了灰色，灰色所屬中性，短少獨立的色彩特征，因而，灰色單調(diào)而平平不像是非強調(diào)明暗，可是，灰色若含有色彩傾向時。會給人一種含蓄、柔和、高檔、精致之感，耐人尋味。當然，在很多以無色為主體的包裝設(shè)計中，往往其間也點綴著一些純度較高的色彩，他們的出現(xiàn)一方面與無色構(gòu)成一定的比照作用，另一方面更是為了烘托主體色彩。無色與有色的相互作用，對豐厚產(chǎn)品包裝的色彩作用無疑是十分重要的手法。這些色彩在我們的日常日子中屬于被普遍使用的色彩，運用在包裝設(shè)計中，有必要配上我們熟練的技能，使這些色彩更好的被運用，這樣更好的作品就會誕生。...

包裝設(shè)計廣告化，越來越多的產(chǎn)品靠顏值、靠文案，直接包裝自己，從而贏得客戶。懂行的包裝設(shè)計公司自然會把廣告設(shè)計的一些技巧，運用到包裝設(shè)計當中。我們搜集了些相關(guān)的小知識，如果你的產(chǎn)品需要包裝設(shè)計或是改善一下，值得認真參考。探索競爭環(huán)境開始設(shè)計前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我是誰？我能讓消費者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇我？我能帶給消費者的最大好處或優(yōu)勢是什么？我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？探索競爭環(huán)境的目的是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由。創(chuàng)造設(shè)計元素的焦點品牌具備足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？不一定！因為還需要設(shè)計師明確產(chǎn)品需要傳達最重要特性信息是什么，然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計的焦點，則要考慮在品牌商標旁加入品牌特色。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。最簡法則少即是多，這是一種設(shè)計的智慧。語言表達和視覺效果要保持簡潔，確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。一般情況下，超過兩點或三點的描述，都會出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點描述會削弱核心品牌信息，從而導致消費者在選購商品過程中對該產(chǎn)品失去興趣。切記，大多數(shù)包裝都會在側(cè)面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時會去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內(nèi)容。利用視覺效果傳達價值通過在包裝正面設(shè)置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現(xiàn)溝通的功能。可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時融入生活方式的元素。注意各類商品的特有規(guī)則無論哪種產(chǎn)品，其包裝設(shè)計上都有自己的規(guī)則和特點，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。相反，對醫(yī)藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時甚至是不必要的，母品牌標志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。盡管如此，對于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂，甚至采用十分簡潔的正面設(shè)計，都是可取的。不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購買性包裝設(shè)計師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計包裝時，需要調(diào)查了解消費者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費者不會在產(chǎn)品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素。包裝是消費者在做出購買決定之前，消費者與品牌互動的最后一環(huán)。所以，包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計，具有不可替代的營銷推廣作用。包裝設(shè)計雖然不像服裝設(shè)計那樣，有明顯的潮流變化，但并不意味著包裝設(shè)計就是一成不變，或是任由設(shè)計師自由發(fā)揮的。如果仔細研究就會發(fā)現(xiàn)，實際上包裝設(shè)計在每一年都會有新的風格誕生，也會有新的技巧被廣泛運用。一起來了解下八大技巧是什么呢？一、極簡極簡設(shè)計流行了很多年了，且一直沒有消退的跡象。盡管它可能有點過于抽象，但保持簡單可以將最重要的信息傳遞出來。最困難的部分則是找到能夠讓普通人也一眼能看出的商品特征，并形象的將其表現(xiàn)出來。如果能做到用少量或者壓根不用文字就能讓人認出包裝里面是什么商品，那就成功了。二、粉彩柔和、舒緩的色彩選擇成為2018年包裝設(shè)計的亮點。飽和度的降低使得顏色本身就能給人一種真誠和溫暖的感覺，能讓目標消費者看到后有產(chǎn)生愉悅和喜好。三、電影海報將包裝設(shè)計成電影海報一樣，會是一種新的吸引眼球的方式。類似電影海報一樣突出主題，給受眾傳達產(chǎn)品主要信息，可以一下子就把商品從同類產(chǎn)品中凸現(xiàn)出來。四、大字體如果你要清晰傳達有關(guān)你產(chǎn)品的核心信息，將字體放大就是個很好的選擇。而且文字能夠讓設(shè)計師發(fā)揮創(chuàng)造性的設(shè)計。例如一個加粗、醒目的字體可以突出最重要的信息。如果再配上合適的顏色，你的產(chǎn)品就能脫穎而出。五、創(chuàng)造性的造型和材料舉個例子，將零食放在樹洞里，將果汁放到竹節(jié)里——這樣一下子就和傳統(tǒng)包裝區(qū)隔開來，而且獨特的包裝也會成為商品的賣點之一，甚至都不需要文案的大力宣揚，就能讓商品獨具一格。六、復古復古設(shè)計能引起消費者對過去文化或記憶的回味，在情感上引起共鳴。同時，復古設(shè)計也給人以品牌悠久歷史，品質(zhì)靠得住的心理暗示。七、全息效果全息鋁箔沖壓效果，可以把平凡的包裝一下子變得光彩照人。全息效果可以為塑料或紙張帶來無污染的金屬效果，非常漂亮。八、活力漸變今年是漸變設(shè)計開始復蘇的一年。預(yù)計明年還會看到越來越多的彩色漸變，大大增加了包裝設(shè)計的深度和廣度。另外：1、通常消費者看一個包裝設(shè)計的順序是：圖象-標題-正文解讀：按照這個順序考慮審視包裝設(shè)計作品。2、85%的正規(guī)產(chǎn)品名稱沒人看，為什么？ 解讀：名稱必須得有吸引力，有特色的名字比正規(guī)名字記憶率高8倍，如下：狍小鮮要比有機稻花香米好記的多。3、看包裝設(shè)計上大字兒的人數(shù)是看詳細介紹人數(shù)的5倍，也就是說名稱、SLOGAN非常重要 解讀：這么明顯的5:1效力，值得重視品名和口號類的東西。4、如果在宣傳語里婆婆媽媽你就浪費了80%的展示幅面 解讀：原因和上面一樣，重點是應(yīng)該是什么內(nèi)容，應(yīng)該包括什么以及如何吸引注意。5、空白增加1倍，注目率增加0.7倍 解讀：這是內(nèi)容與空白的比例關(guān)系，很難做到的平衡。6、數(shù)字“100”元比“一百元”更打動人心25%，因為它接近實際 解讀：阿拉伯數(shù)字比文字的傳達速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達大腦。7、廣告語8-12個字最易記憶 解讀：這就是我們常說的口號了。有時候口號和標題是一體的。8、看包裝設(shè)計圖象比看廣告語的人數(shù)多20% 解讀：反過來講就是：你的圖像不能吸引人就死定了，你的標題再不吸引人就只能再死一次!圖像：標題=1.2:1，注意你的側(cè)重程度。9、一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道 解讀：這個規(guī)則很早就出現(xiàn)了。也就是說，如果同一版面中有七個產(chǎn)品排列，你應(yīng)該是最先被看到的那個。10、圖畫比語言的力量強16倍 解讀：一圖勝千文，這就是實證。如果你學會了用圖畫來說話的方法，你會受益終生。11、看三角形比看正方形的人數(shù)多2倍 解讀：推而廣之，實際上是不規(guī)則形狀比規(guī)則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識，是視覺心理中的“尋邊”現(xiàn)象。同理，一樣的正方形，你把它旋轉(zhuǎn)成菱形放置，吸引力也會大幅度提高。12、打破常規(guī)的表現(xiàn)形式注目率增倍 解讀：這有個度的問題。之前有句話總結(jié)的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之內(nèi)，也不通情理，這個表現(xiàn)方式就很成問題。...

包裝是工業(yè)化和社會經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，為迎合市場、引導消費、滿足人們對商品的物質(zhì)需求和審美需求而設(shè)計的營銷包裝，其包裝特點，材料浪費嚴重，甚至產(chǎn)品的包裝成本大大超出產(chǎn)品本身。目前包裝的使命是促銷，為了更好地平衡銷售和環(huán)境保護之間的矛盾，包裝設(shè)計的發(fā)展有了新的趨勢：綠色環(huán)保包裝：綠色環(huán)保包裝是指可回收利用的、不會對環(huán)境造成污染的包裝。它意味著包裝工業(yè)的一場新的技術(shù)革命——解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發(fā)。目前我國設(shè)計的包裝產(chǎn)品是盡量節(jié)省資源為目的的包裝，可再用環(huán)保袋等就是較好的節(jié)省資源的辦法。我們的星球是有生命的有機體，必須像照顧自己一樣照顧。近年來，我們給它留下了越來越多的負面影響影響，這就是為什么越來越多的公司和小企業(yè)試圖為可持續(xù)包裝引入環(huán)保解決方案。有時候很難想象你的包裹在創(chuàng)作過程中的最終命運——最后被扔進垃圾桶。避免這種悲傷結(jié)果的一種方法是在達到目的后重復使用包。一個很好的實現(xiàn)這個目標的例子是斯坦利的蜂蜜粘土罐，它可以在達到最初的目的后作為植物盆使用。其他方法包括使用再生紙、塑料和植物油墨。大豆油墨正在成為石油和鉛油墨的替代品，因為它可以生物降解，無毒，顏色準確。強調(diào)和提醒人們對地球的影響是設(shè)計師的責任。教育客戶應(yīng)該是越來越多業(yè)內(nèi)人士的目標。博物館、圖書館、檔案館和畫廊在支持和促進知識進一步發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。我們的文化遺產(chǎn)通過這些收藏而不斷涌現(xiàn)。重新利用人類的這些記錄已經(jīng)成為越來越多的包裝趨勢。探索和使用公共領(lǐng)域的資源有很大的優(yōu)勢。它可以幫助教育設(shè)計師，培養(yǎng)他們的技術(shù)知識，給舊的視覺信息帶來新的生命，有時比新的更真實。特產(chǎn)的包裝：包裝如今打著各種旗號在營銷市場里縱橫銷售，我國的包裝也朝著民族特色這方面發(fā)展。如中國傳統(tǒng)節(jié)日食品：粽子、月餅、 年糕、 湯圓等，這些傳統(tǒng)食品可根據(jù)當?shù)氐拿耧L民俗來設(shè)計。還有一些中國傳統(tǒng)的點心“糕”和“茶水”。如“茶”，除了“茶道”在中國較多流于日常飲品，滿足基本生理以及待客的禮節(jié)性需要，多半當做禮品送客人。這些當前都可以重點設(shè)計成具有民風民俗獨具特色包裝外形。形狀特異的造型包裝：目前市場上有越來越多不同形狀的包裝盒吸引著消費者，這個商機被很多企業(yè)所看好。要突破傳統(tǒng)容器變化，而不是一個常規(guī)的形狀。這樣的容器最早出現(xiàn)在一些高檔的化妝品中，例如香水的容器設(shè)計，多以造型特異的瓶子來體現(xiàn)它的獨特味道，從而成功獲得銷量。有紋理的材質(zhì)包裝：平面設(shè)計中講究視覺的沖擊力,但觸覺中講究的是質(zhì)感。富有紋理的材質(zhì)在化妝品外包裝中已經(jīng)非常流行。紋理往往是通過在紙張上壓印紋花而產(chǎn)生出來的。當人們拿起它時，就會發(fā)現(xiàn)它賦予手指一種和普通紙板不同的觸感，與光滑或啞光的紙品形成了強烈的對比效果，經(jīng)過調(diào)查大多數(shù)客戶是偏好有紋理材質(zhì)的包裝產(chǎn)品。所以具有紋理的紙張是受消費者所喜好的。炫目閃爍包裝：目前市場上出現(xiàn)很多炫目閃爍的包裝產(chǎn)品，比如在化妝品包裝上，已開始使用鐳射燙印的技術(shù)制作包裝，以達到吸引眼球的銷售目的。還有一些牙膏的包裝設(shè)計，也正以特殊效果的油墨、涂料和金屬材質(zhì)正加入到這一潮流中。生產(chǎn)商力求通過這一創(chuàng)新使自己的產(chǎn)品與眾不同，但同時又節(jié)省成本開銷，因此既能取得這樣的外觀效果又比較節(jié)省成本的辦法，那就是在印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。可以試想以下，將來我們在市場上，將會看到更多帶有裝飾性的炫目紙盒。綜合防偽的包裝：隨著科學技術(shù)的發(fā)展，防偽手段也日益繁多，為了使優(yōu)先占領(lǐng)市場的產(chǎn)品不被其他廠商所冒牌代替，很多品牌方試圖創(chuàng)造他們獨有的防偽效果。因此結(jié)合了物理學、電磁學、光學、材料學、化學、及計算機技術(shù)等的防偽工藝，形成一門新學科。印刷防偽就是其中一門新技術(shù)。主要有以下三種：a.水印紙。在造紙的過程中，利用技術(shù)手段將標識、圖案等做入紙中，這些圖案平常情況下不易看出，只有對著強光才能看清。水印在當今科學技術(shù)發(fā)達的時代，仍被世界各國防偽專家公認為是一種行之有效的防偽技術(shù)。b.纖維紙。造紙時在紙漿中加入纖維細絲或彩點可以制成具有防偽作用的紙張，摻入紙漿的纖維有彩色纖維和無色熒光纖維兩種。c.金屬線。在造紙的過程中,將一條金屬線或塑料線置于紙張中間，作為防偽印刷用紙，效果很不錯。多工藝組合，多種印刷設(shè)備的并用，及多種印刷工藝的相互滲透，絲、凹、柔、燙金、噴碼等印刷工藝的組合使用，使印刷產(chǎn)品更加變幻莫測，豐富多彩，采用這些新技術(shù)印出的包裝產(chǎn)品為試圖造假者設(shè)置了重重障礙和阻力。從國際包裝業(yè)未來發(fā)展來看，包裝的發(fā)展趨勢與包裝設(shè)計的發(fā)展緊密結(jié)合在一起。品牌的戰(zhàn)略，環(huán)保戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略、材料戰(zhàn)略、印刷戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略都為企業(yè)產(chǎn)品提供包裝系統(tǒng)化而生。個性化為包裝的首要要求，技術(shù)的研發(fā)將使包裝技術(shù)出現(xiàn)新的突破，優(yōu)質(zhì)高能的特色化包裝產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展。如何更好地圍繞“安全、健康、環(huán)保”的宗旨來發(fā)展包裝設(shè)計，是各企業(yè)和設(shè)計公司需考慮的問題。...

包裝作為現(xiàn)代設(shè)計的一個專業(yè)門類，不僅應(yīng)遵循科學性、實用性、經(jīng)濟性、審美性、創(chuàng)造性等現(xiàn)代設(shè)計共同的基本原則，從包裝的物質(zhì)與精神功能定位要求，還應(yīng)有自身的一些專業(yè)設(shè)計特點。以下就包裝設(shè)計的特點與依據(jù)：1.突出商品的使用對象2.突出商品的自身形象3.突出商品的特點4.突出商品的功能5.突出商品的情趣包裝設(shè)計的組成要素1.設(shè)計要素包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲望。包裝設(shè)計是指將美術(shù)與自然科學相結(jié)合，運用到產(chǎn)品包裝的保護和美化方面，它是科學、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等多種要素的綜合體現(xiàn)。a.造型要素。包裝造型設(shè)計又稱為形體設(shè)計，是指運用美學原則，通過形態(tài)、色彩等要素的變化，將包裝容器造型以視覺形式表現(xiàn)出來。b.結(jié)構(gòu)要素。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是指從包裝的保護性、方便性等基本功能和實際的生產(chǎn)條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行設(shè)計。c.視覺要素。包裝的視覺要素包括圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，這些藝術(shù)形式要能突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗文字鮮明,從而促進產(chǎn)品的銷售。2.心理要素隨著社會與經(jīng)濟的發(fā)展，大量同類和同質(zhì)的商品進入人們的視野，掌握消費者的心理需求，了解他們的所想、所感、行為方式，以及影響這些因素的環(huán)境，是設(shè)計師進行包裝設(shè)計時必須要考慮的。五個w的設(shè)計思想定位，很值得設(shè)計師借鑒和學習，即：什么東西what，指告訴消費者這是什么商品；為誰設(shè)計的(who，指告訴消費者這種商品的銷售對象是誰；什么時間when、什么地點where，指設(shè)計師不要忘記商品的時空定位；為什么why，指設(shè)計師為什么用這樣的視覺形象進行設(shè)計。只有當包裝基本的使用功能和附加的精神功能使消費者得到很好的滿足時，其包裝設(shè)計才能算得上是成功的包裝設(shè)計。在商品包裝的設(shè)計元素中，色彩的沖擊力越強，商品包裝展示的視覺效果越佳，越能使消費者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，促使消費者的購買心理發(fā)生變化，達到促進銷售的目的。3.特征要素現(xiàn)代包裝設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計的一個重要組成部分，它的發(fā)展歷程與現(xiàn)代設(shè)計的演變進程息息相關(guān)，無論是在理論上，還是在具體的設(shè)計實踐中，包裝設(shè)計時刻走在時代的前沿，表達設(shè)計新潮，體現(xiàn)設(shè)計主流。受后現(xiàn)代主義設(shè)計思潮的影響，包裝設(shè)計一反現(xiàn)代主義設(shè)計簡潔的原則，強調(diào)設(shè)計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統(tǒng)文化中提取素材進行創(chuàng)作，追求一種風趣、幽默之感。因此，后現(xiàn)代主義風格的包裝設(shè)計無統(tǒng)一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折中主義及隱喻設(shè)計等元素。4.形式規(guī)律要素包裝設(shè)計的表達語言與其他平面設(shè)計相比，具有一定的差異性。盡管包裝設(shè)計也是一種視覺傳達設(shè)計，但由于表達的方式和媒體不同，它有自己的形式與規(guī)律。a.直接性。在具體的市場環(huán)境下，包裝設(shè)計主要以對人們進行直接的視覺沖擊的方式進行信息傳達。包裝作為一種商品的外在附加物，其作用主要是讓消費者正確、高效、迅速地了解商品。包裝設(shè)計主要通過自身的色彩、造型等直接性的視覺語言，以及貨架的陳列方式直接吸引消費者。b.寓意性。寓意性是指包裝設(shè)計主要通過包裝的視覺要素，使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，引導他們理解包裝和商品的性質(zhì)激發(fā)其對商品價值的認識以及對特定文化的親近感。寓意性是主觀與客觀兩方面共同作用的結(jié)果。客觀方面，人們可以通過瓶子的大小、形態(tài)與質(zhì)感區(qū)分高檔香水與一般的清潔劑。不同的圖案、紋樣可以讓人認識不同的文化；主觀方面，包裝的色彩與肌理會激發(fā)人們對商品品質(zhì)的聯(lián)想。c.競爭性。設(shè)計師要注意研究競爭對手的包裝設(shè)計的特點，使自己的設(shè)計在色彩、造型上超過對手。主觀方面，要注意研究商品自身的視覺特征與包裝的聯(lián)系，運用傳統(tǒng)的視覺要素對人的心理、生理產(chǎn)生影響；客觀方面，要注意研究視覺要素與周圍環(huán)境的關(guān)系。關(guān)于色彩、圖形、文字、構(gòu)圖一、色彩色彩對人的影響最大，往往有先聲奪人之勢。包裝設(shè)計中的色彩是影響視覺最活躍的因素，能起到促進銷售、樹立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺沖擊力。艷調(diào)：色彩艷麗引人注目常用于兒童食品或用具中。灰調(diào)：雅致素凈，常用于檔次較高的商品。冷調(diào)：冷色調(diào)則表現(xiàn)出冷硬、清爽等感覺。常用于冷凍食品、衛(wèi)生用品、藥品包裝等。暖調(diào)：暖色調(diào)可以讓人感到溫暖，引起人們的食欲，常用于兒童產(chǎn)品、食品、化妝品包裝等。明調(diào)：輕盈歡快，常用于化妝品等女性用品中二、圖形1.繪畫表現(xiàn)法特點：直觀、欣賞趣味濃，是美化、推銷商品的較好手段2.具象圖形的表現(xiàn)形式具象圖形的表形式是指對自然物、人造物的形象，用寫實性、描繪性的手法來表現(xiàn)，讓人一目了然、一眼就能了解它表達了什么。這種表現(xiàn)形式，最能具體地說明包裝中的產(chǎn)品，可以強調(diào)產(chǎn)品的真實感。3.抽象表現(xiàn)法抽象圖形指用點、線和面變化組成有間接感染力的圖形。特點：簡練醒目、現(xiàn)代感強、形式感強、商業(yè)味濃。抽象圖形的表現(xiàn)形式自由、豐富多彩。從手法上有人為抽象圖形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設(shè)計等。4.攝影表現(xiàn)法特點：真實直觀表現(xiàn)商品的特征與魅力。三、文字包裝設(shè)計文字包括：牌號、品名、說明文、廣告語。文字在包裝設(shè)計中占據(jù)著非常重要的地位，起到了傳達商品信息的作用。包裝設(shè)計中的文字種類包括以下三種：資料、說明文字：該類文字屬于法令定性文字，應(yīng)采用統(tǒng)一、規(guī)范的印刷字體。多分布在包裝的背面或側(cè)面。字體應(yīng)清晰明了，使消費者產(chǎn)生信賴感。品牌名稱：品牌名文字通常安排在包裝的主要展示面上，一般采用具有標識性，裝飾性強、突出醒目的字體，以增強視覺沖擊力。廣告文字：為加強促銷力度，有時包裝中會出現(xiàn)一些廣告文字。這類文字是用作宣傳商品內(nèi)容或特點的推銷性文字。一般采用靈活多樣的字體，例如廣告體，綜藝體，手寫體、書寫體、美術(shù)體等。豐富的文字表現(xiàn)手法可以給消費者不同的心理感受。例如黑體風格醒目、強烈且有分量感；宋體風格古樸穩(wěn)重、大方典雅等。a.書法字體：常用于歷史悠久產(chǎn)品的牌號品名中b.宋體：常用于說明文，秀麗端莊、易于識別c.黑體：常用于工業(yè)產(chǎn)品的品名，粗壯有力d.無線體字：也常用于工業(yè)產(chǎn)品的品名e.有線體字：常用于手工制品的品名，高貴挺拔f.變體字：常用于食品及生活用品中，自由靈活豐富多變四、形式法則與構(gòu)圖一、形式法則 包裝設(shè)計中的形式是需要通過商品包裝展示面的商標、圖形、文字、色彩等元素組合排列構(gòu)成的。好的包裝設(shè)計形式，需要掌握相關(guān)的形式法則。形式法則有很多，以下面三個方面為例:主體和陪襯：在畫面設(shè)計中，通常把商品的形象或名稱作為主體，其他元素作為陪襯。這樣可以使畫面主題突出、主次分明，使主要信息更易傳達。對稱和平衡：對稱指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形。平衡的形式給人以活潑的感覺，對稱則給人平穩(wěn)莊重的感覺。對比和協(xié)調(diào)：構(gòu)圖中如果沒有對比，就會顯得單調(diào)平淡；如果沒有協(xié)調(diào)，畫面中各個元素就會顯得的格格不入。二、構(gòu)圖構(gòu)圖：又稱經(jīng)營位置，包裝中指將商標、文字、圖案、條碼等構(gòu)成一個整體。在遵守以上這些形式法則的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計中出現(xiàn)了多種形式，可以將這些形式歸納為以下幾種：a.垂直式：各元素排列采用豎向形式，給人嚴肅、挺拔的視覺感受。該形式有很強的韻律感和方向性，適于長、高的產(chǎn)品外形。 b.水平式：各元素排列采用橫向形式，這種形式給人安靜、穩(wěn)定的視覺感受。這種形式易給人呆板的感覺，所以應(yīng)在平穩(wěn)中求變化。c.傾斜式：各元素由下向上或由左到右，以統(tǒng)一的律動形成視覺畫面。這種形式具有很強的方向感和速度感。d.弧線式：這種包裝設(shè)計形式靈活多變，給人浪漫、流暢、舒展的視覺感受。該形式包括圓式、S線式、旋轉(zhuǎn)式等。e.三角式：正三角穩(wěn)定，倒三角驚險f.散點式：各元素排列沒有嚴格的格式，但卻給人一種秩序感。這種包裝設(shè)計形式自由、奔放、空間感強。這種形式如果處理不當，會給人凌亂的感覺。g.中心式：主要表現(xiàn)的元素置于畫面的中心位置，有視覺安定，形象突出的效果。但這種包裝設(shè)計形式會給人一種機械呆板的視覺感受。...