包裝設(shè)計(jì)課程具有較強(qiáng)的應(yīng)用性和可操作性，旨在培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際操作能力。面對(duì)新時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)人才不斷變化的需求，傳統(tǒng)的教學(xué)觀念和方法已不能滿足包裝設(shè)計(jì)課程的實(shí)際需求，只有在批判性思維視域中開設(shè)包裝設(shè)計(jì)課程，培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維能力，增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，才能真正培養(yǎng)出適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的設(shè)計(jì)人才。批判性思維從內(nèi)涵上可劃分為創(chuàng)新思維、邏輯思維、分析問題和解決問題的能力。批判與繼承、否定與肯定的相互包含和統(tǒng)一已成為批判性思維的主要特征。批判性思維需要在思維過程中能夠?qū)κ欠桥c正誤進(jìn)行實(shí)事求是地批判，以便對(duì)思維過程進(jìn)行整體性檢查，并進(jìn)行獨(dú)立的分析與評(píng)價(jià)。培養(yǎng)批判性思維的關(guān)鍵是將其內(nèi)容與特定學(xué)科進(jìn)行緊密結(jié)合，并將批判性思維融入特定學(xué)科的教學(xué)中。面對(duì)包裝行業(yè)的快速發(fā)展，有必要培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識(shí)的優(yōu)秀人才。但若沒有對(duì)學(xué)生進(jìn)行批判性思維的訓(xùn)練與培養(yǎng)，則會(huì)導(dǎo)致學(xué)生缺乏批判與反駁的意識(shí)，缺乏一種從事包裝設(shè)計(jì)工作本身所應(yīng)具備的思維模式。因此，在包裝設(shè)計(jì)課程的教學(xué)過程中，有必要促進(jìn)批判性思維能力的培養(yǎng)。一、批判性思維視域下包裝設(shè)計(jì)課程的正確定位包裝設(shè)計(jì)屬于專業(yè)設(shè)計(jì)課程，其更加注重應(yīng)用性，將包裝設(shè)計(jì)課程置于批判性思維視域，實(shí)質(zhì)是培養(yǎng)學(xué)生樹立批判性思維的觀念。在培養(yǎng)學(xué)生批判性思維的過程中，基于學(xué)生對(duì)知識(shí)的渴望，發(fā)現(xiàn)新問題的背后重點(diǎn)是培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考與探索事物真相的能力，使其能夠進(jìn)行理性的批判。包裝設(shè)計(jì)課程創(chuàng)新的關(guān)鍵是培養(yǎng)學(xué)生批判性思維，讓學(xué)生能夠有根據(jù)地反省與質(zhì)疑，并作出明智判斷。只有對(duì)現(xiàn)存事物持有審視與反思的態(tài)度，對(duì)事物進(jìn)行認(rèn)真剖析，才能發(fā)現(xiàn)不合理之處，以大膽地想象與探索，突破思維定勢(shì)，提出更具有價(jià)值性的問題，進(jìn)而進(jìn)行創(chuàng)新。包裝設(shè)計(jì)課程的講授應(yīng)重視對(duì)學(xué)生批判性思維能力的培養(yǎng)，但通過實(shí)際調(diào)研和分析，對(duì)學(xué)生批判性思維的培養(yǎng)和訓(xùn)練開展的相對(duì)較少。在培養(yǎng)專業(yè)課程的過程中，學(xué)生處于被動(dòng)接受知識(shí)的狀態(tài)，沒有及時(shí)轉(zhuǎn)換為對(duì)專業(yè)素質(zhì)的提升。傳統(tǒng)專業(yè)課課堂教學(xué)以教師講授為主，這并不能使學(xué)生很好地接受批判性思維的教育，而且也滿足不了社會(huì)對(duì)創(chuàng)新性人才的需求。從批判性思維教學(xué)的內(nèi)在要求出發(fā)，包裝設(shè)計(jì)課程的實(shí)際教學(xué)應(yīng)在教授知識(shí)的同時(shí)，注重培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考和分析問題的能力，使學(xué)生可以超越傳統(tǒng)意義上對(duì)簡(jiǎn)單知識(shí)的了解與掌握，從而真正獲得一種批判性與創(chuàng)造性的技能。二、批判性思維對(duì)包裝設(shè)計(jì)課程教師的要求從批判性思維的視角出發(fā)，在包裝設(shè)計(jì)課程的教學(xué)基礎(chǔ)上對(duì)學(xué)生開展批判性思維的培養(yǎng)對(duì)于專業(yè)教師而言是具有一定難度的。包裝設(shè)計(jì)課程的老師在培養(yǎng)學(xué)生批判性思維的過程中起著關(guān)鍵作用。為此，教師應(yīng)注重增強(qiáng)自身能力，主動(dòng)參加與學(xué)習(xí)和批判性思維有關(guān)的培訓(xùn)，積極學(xué)習(xí)相關(guān)課程，培養(yǎng)教師的批判性思維能力。作為教授包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)教師，應(yīng)該具有批判性思維教學(xué)的專業(yè)知識(shí)和教學(xué)能力，并能充分且創(chuàng)造性地使用相關(guān)教材，成為教學(xué)過程中真正的批判性思維者。而要成為批判性思維者，對(duì)于教師而言，一方面在做好授課等日常性教學(xué)工作的同時(shí)，還應(yīng)不斷對(duì)自身進(jìn)行培養(yǎng)，以求真務(wù)實(shí)的態(tài)度不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)與思考，不斷提升自身的各項(xiàng)能力，尤其是批判性思維的能力。此外，包裝設(shè)計(jì)課程教師在加強(qiáng)自身培養(yǎng)之前，還應(yīng)多參加校外與包裝設(shè)計(jì)有關(guān)的活動(dòng)，如參加包裝設(shè)計(jì)研討會(huì)等，指導(dǎo)學(xué)生參加與包裝設(shè)計(jì)有關(guān)的專業(yè)比賽，以提高他們的專業(yè)評(píng)判能力。三、批判性思維視域下包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)方法的具體實(shí)踐從批判性的視角出發(fā)，向?qū)W生講授包裝設(shè)計(jì)課程需要設(shè)計(jì)適合學(xué)生的教學(xué)方法，以有效地培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維能力。而在設(shè)計(jì)教學(xué)方式時(shí)，需要選擇相應(yīng)的載體，在載體的基礎(chǔ)上設(shè)置多個(gè)項(xiàng)目，在具體的教學(xué)過程中，整合課程大綱中的相關(guān)內(nèi)容，真正調(diào)動(dòng)學(xué)生的興趣，有效地培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維。1.積極參與校企合作項(xiàng)目包裝設(shè)計(jì)課程的目的是發(fā)展學(xué)生的應(yīng)用能力，為此應(yīng)多鼓勵(lì)學(xué)生參與校企合作項(xiàng)目，由教師從企業(yè)的設(shè)計(jì)任務(wù)中選定部分適應(yīng)教學(xué)要求的任務(wù)作為教學(xué)內(nèi)容，在教學(xué)內(nèi)容的具體開展過程中，學(xué)生與企業(yè)的有關(guān)人員共同完成教學(xué)任務(wù)，以培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維能力。如對(duì)蘭州牛肉面的包裝設(shè)計(jì)，選擇具有代表性的蘭州特產(chǎn)，從學(xué)生身邊的事物入手，選定一些具有真實(shí)性的項(xiàng)目，以此培養(yǎng)學(xué)生的市場(chǎng)定位與市場(chǎng)調(diào)查，在培養(yǎng)的過程中學(xué)會(huì)運(yùn)用批判性思維對(duì)地方特產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行剖析，以此熟悉項(xiàng)目的具體運(yùn)作流程。2.積極探尋網(wǎng)上需求項(xiàng)目在培養(yǎng)學(xué)生批判性思維的過程中，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)的空間中實(shí)現(xiàn)學(xué)生能力與技能的及時(shí)轉(zhuǎn)換。威客網(wǎng)站便是網(wǎng)絡(luò)媒介中的重要代表，其建立的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)使用者知識(shí)與能力轉(zhuǎn)換為相應(yīng)的實(shí)際收益，以此解決具體的學(xué)習(xí)、工作與生活問題。如V5威客網(wǎng)等，通過引入威客網(wǎng)，讓學(xué)生自主選擇自身感興趣的相關(guān)項(xiàng)目，在選擇過程中培養(yǎng)批判性思維能力，有效地將這種能力切實(shí)轉(zhuǎn)化到相關(guān)項(xiàng)目的具體運(yùn)作中，讓學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)中學(xué)會(huì)解決問題，從而提高學(xué)習(xí)興趣，以興趣帶動(dòng)批判性思維能力的培養(yǎng)。3.積極參加自主設(shè)計(jì)項(xiàng)目創(chuàng)意理念的好與壞直接關(guān)系到包裝設(shè)計(jì)是否最終能成功，而包裝設(shè)計(jì)的成功，直接關(guān)系到學(xué)生批判性思維能力的培養(yǎng)。雖然對(duì)于包裝設(shè)計(jì)課程學(xué)習(xí)的最終目的在于實(shí)現(xiàn)學(xué)生能夠適應(yīng)市場(chǎng)，成為應(yīng)用型人才。但對(duì)于設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生而言，創(chuàng)意理念永遠(yuǎn)是包裝設(shè)計(jì)是否成功的關(guān)鍵因素，是學(xué)生在市場(chǎng)中是否能站穩(wěn)腳跟的重要保障。訓(xùn)練學(xué)生創(chuàng)意理念的過程實(shí)際上是訓(xùn)練學(xué)生的批判性思維。只有充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的批判性思維，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，才能真正激發(fā)學(xué)生的內(nèi)在動(dòng)力，最終成為一名優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師。四、批判性思維視域下包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)的實(shí)踐路徑盡管包裝設(shè)計(jì)課程具有很強(qiáng)的應(yīng)用性和操作性，但與其他課程一樣，其教學(xué)過程也包括三部分：教師、學(xué)生和教學(xué)內(nèi)容。因此，學(xué)生批判性思維能力的培養(yǎng)也應(yīng)從以上三個(gè)方面著手。要及時(shí)轉(zhuǎn)變教師的教學(xué)觀念，突破學(xué)生的傳統(tǒng)學(xué)習(xí)觀念，建立相應(yīng)的考核評(píng)價(jià)體系，才能真正培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維能力。1.改變與批判性思維要求不一致的教學(xué)觀念包裝設(shè)計(jì)課程的老師在培養(yǎng)學(xué)生批判性思維能力方面起著主導(dǎo)作用。因此，教師應(yīng)改變傳統(tǒng)的教學(xué)方式，在執(zhí)行教學(xué)大綱的過程中，要在完成教學(xué)任務(wù)的基礎(chǔ)上，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力，培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維能力。此外，還應(yīng)改變教師的教學(xué)觀念，將以教師為中心的教學(xué)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫W(xué)生為中心的教學(xué)方式，樹立教師正確的教學(xué)理念，從教學(xué)的源頭指導(dǎo)學(xué)生完成相應(yīng)的項(xiàng)目。2.打破與批判性思維要求相背離的傳統(tǒng)學(xué)習(xí)觀念在包裝設(shè)計(jì)課程的教學(xué)過程中，作為教學(xué)過程的對(duì)象，學(xué)生應(yīng)打破傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)觀念。在教師項(xiàng)目化教學(xué)的指導(dǎo)下，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，并積極搜集和查詢相應(yīng)資料以完成具體任務(wù)。在完成任務(wù)的過程中，加強(qiáng)批判性思維能力的培養(yǎng)，讓學(xué)生摒棄傳統(tǒng)的教師灌輸式教學(xué)模式，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)學(xué)習(xí)，從而達(dá)到教學(xué)的最終目的。3.完善與批判性思維要求相一致的考核評(píng)價(jià)體系傳統(tǒng)的以設(shè)計(jì)任務(wù)為主的評(píng)價(jià)方式只是對(duì)學(xué)生實(shí)際掌握情況的片面考驗(yàn)，而不是對(duì)學(xué)生批判性思維能力的檢驗(yàn)，也不能體現(xiàn)出學(xué)生真正的素質(zhì)與技能表現(xiàn)。因此，應(yīng)完善考核的評(píng)價(jià)體系，建立以過程評(píng)價(jià)為主、結(jié)果考核為輔的考核評(píng)價(jià)體系，制定與批判性思維相適應(yīng)的考核評(píng)價(jià)表，以此體現(xiàn)出學(xué)生的知識(shí)能力、素質(zhì)表現(xiàn)與技能表現(xiàn)，這種考核方式才能真正且全面的完成對(duì)學(xué)生批判性思維能力的檢驗(yàn)，有利于學(xué)生真正參與到包裝設(shè)計(jì)的課程中去。在批判性思維視域中開設(shè)包裝設(shè)計(jì)課程，多元維度開展包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)，既是對(duì)包裝設(shè)計(jì)課程的一次創(chuàng)新，更是對(duì)培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍有著極其重要的意義。...

卷煙包裝設(shè)計(jì)主要通過圖形、文字和色彩等設(shè)計(jì)元素完成。隨著時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)可以為卷煙的包裝帶來新的更為符合產(chǎn)品定位的方法，新的印刷技術(shù)和材料為用戶帶來新的消費(fèi)體驗(yàn)，適應(yīng)現(xiàn)代審美設(shè)計(jì)的包裝可以滿足人們對(duì)產(chǎn)品的使用和心理體驗(yàn)期待。卷煙包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)服從于卷煙產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)中的定位而進(jìn)行，通過包裝設(shè)計(jì)反映品牌和產(chǎn)品的文化及精神。一、數(shù)字化卷煙包裝設(shè)計(jì)的研究背景卷煙包裝一直受到技術(shù)發(fā)展水平的影響，隨著人類文明的發(fā)展進(jìn)步，科技水平不斷提高，卷煙包裝設(shè)計(jì)的水平和技術(shù)也得到不斷地完善。對(duì)于卷煙包裝設(shè)計(jì)的需求，不僅可以充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌文化，更多的是注重產(chǎn)品的個(gè)性化呈現(xiàn)和滿足用戶需求的審美體現(xiàn)。二、數(shù)字化卷煙包裝設(shè)計(jì)在卷煙包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域運(yùn)用的現(xiàn)狀1.卷煙包裝設(shè)計(jì)需要進(jìn)一步提高由于產(chǎn)品的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，以及國(guó)家對(duì)于卷煙產(chǎn)品廣告內(nèi)容的限制，卷煙產(chǎn)品很難像其它產(chǎn)品一樣發(fā)揮品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，全國(guó)知名的卷煙產(chǎn)品較少，多數(shù)是地方性區(qū)域性的產(chǎn)品占據(jù)了卷煙市場(chǎng)的大部分份額。由于卷煙產(chǎn)品的銷售渠道成本較高，商家對(duì)于產(chǎn)品的包裝預(yù)算較少，導(dǎo)致當(dāng)前卷煙包裝設(shè)計(jì)存在品牌文化模糊和產(chǎn)品包裝定位不清晰的問題。2.個(gè)性化設(shè)計(jì)不足卷煙產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)兼具宣傳品牌和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的功能，這要求設(shè)計(jì)師要能根據(jù)市場(chǎng)反饋包裝所存在問題進(jìn)行研究并想出對(duì)策。筆者收集了蘭州市場(chǎng)上30余種卷煙產(chǎn)品進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)其存在的主要問題是品牌和產(chǎn)品的視覺識(shí)別度較低較弱，遮掩了產(chǎn)品名稱后，消費(fèi)者極難一口叫出產(chǎn)品的名稱，卷煙包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)形式感不強(qiáng)，缺乏設(shè)計(jì)美感。同時(shí)還存在產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位不夠明確的問題，地域性卷煙產(chǎn)品缺少地域性特點(diǎn)，從色彩到圖案，均無(wú)法與用戶達(dá)到消費(fèi)心理上的共鳴，不能以視覺個(gè)性化的包裝幫助產(chǎn)品從眾多競(jìng)品中突出。3.過度美化情況較多當(dāng)前的卷煙產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，有些商家過度注重包裝的外在形式，紛紛以燙金、凸印和裝飾圖案等各種印刷特效來展示商品，以期在消費(fèi)者心中樹立高端的產(chǎn)品印象。但是考慮到卷煙產(chǎn)品的使用場(chǎng)所和消費(fèi)人群，用戶對(duì)這類產(chǎn)品反而存在一種抵觸心理，他們認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)值有相當(dāng)一部分被消耗在這種沒有實(shí)際意義的印刷包裝上了，不僅不能起到美化產(chǎn)品的效果，反而有損品牌和產(chǎn)品的美譽(yù)度。三、數(shù)字化卷煙包裝的設(shè)計(jì)元素1.包裝設(shè)計(jì)的基本視覺元素卷煙產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有和其他藝術(shù)形式相同的設(shè)計(jì)元素，都要考慮到點(diǎn)、線、面的組織與構(gòu)成。由于卷煙產(chǎn)品外觀尺寸較小，每一個(gè)設(shè)計(jì)元素以及所占版面都顯得更為重要，包裝圖案主要有具象元素和抽象元素兩種，兩種圖形的結(jié)合可以營(yíng)造出多層次的藝術(shù)氛圍效果，更為直觀地展示產(chǎn)品和企業(yè)文化特征。文字是卷煙包裝中重要的設(shè)計(jì)元素，其構(gòu)成包括了字形、筆畫與結(jié)構(gòu)。在卷煙產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，字體結(jié)構(gòu)的結(jié)體規(guī)范應(yīng)依據(jù)視覺形象的審美觀，其設(shè)計(jì)需要從品牌產(chǎn)品的名稱出發(fā)，首先保證文字的可讀性與辨識(shí)度，結(jié)構(gòu)的安排與線條搭配上強(qiáng)調(diào)筆畫之間的節(jié)奏與韻律，確切地體現(xiàn)文字的精神含義，并且服從于整體包裝的風(fēng)格特征，更好地詮釋文字在包裝中的訴求效果。除漢字標(biāo)識(shí)外，卷煙包裝的英方字母也要保持整體包裝特有的和諧勻稱的特點(diǎn)，其搭配與識(shí)別均依據(jù)整體包裝的風(fēng)格完成。2.卷煙包裝的色彩語(yǔ)言應(yīng)用卷煙產(chǎn)品的包裝是通過包裝的視覺效果和材料觸感及造型結(jié)構(gòu)為用戶帶來消費(fèi)體驗(yàn)。卷煙包裝設(shè)計(jì)要素中的色彩與圖像同樣重要，當(dāng)我們觀察一件商品，色彩是最先占領(lǐng)視覺印象的要素。色彩承載著人的精神理念，色彩語(yǔ)言在卷煙包裝中有著自己的語(yǔ)言模式，而卷煙的色彩可以選擇與產(chǎn)品價(jià)值相匹配的顏色設(shè)計(jì)。不同色彩具有不同的情感信息，數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)中圖案與色彩均有細(xì)膩豐富的層次、細(xì)微質(zhì)感，要注意設(shè)計(jì)稿的密度范圍。膠版印刷的密度在1.8左右，設(shè)計(jì)稿也應(yīng)控制在一個(gè)應(yīng)用于印刷工藝的密度，當(dāng)設(shè)計(jì)稿超出這個(gè)范圍時(shí)，印刷復(fù)制就需要對(duì)原稿的階調(diào)進(jìn)行壓縮，圖像的質(zhì)量就會(huì)受損，表現(xiàn)在包裝圖像顆粒粗細(xì)受到影響，色彩也會(huì)產(chǎn)生偏色。四、數(shù)字化卷煙包裝設(shè)計(jì)的品牌創(chuàng)建及印刷1.卷煙包裝的品牌塑造品牌是有形與無(wú)形元素的綜合體，它超越了產(chǎn)品直接與消費(fèi)者建立關(guān)系。越來越多的商業(yè)實(shí)踐證明：品牌一旦建立，商品就會(huì)自己進(jìn)行銷售。卷煙產(chǎn)品是有形的，摸得到，有消費(fèi)體驗(yàn)，其外在風(fēng)格和式樣對(duì)消費(fèi)者有著全方位的體驗(yàn)。品牌則是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受和經(jīng)驗(yàn)，它以營(yíng)造消費(fèi)者的親身感受作為競(jìng)爭(zhēng)力。就卷煙產(chǎn)品而言，“一品黃山，天高云淡”、“鶴舞白沙，我心飛翔”等廣告語(yǔ)已經(jīng)深入人心，與其對(duì)應(yīng)的則是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，清淡雅致，極好地協(xié)調(diào)了視覺與味覺、嗅覺的關(guān)聯(lián)，注重客戶與產(chǎn)品接觸點(diǎn)之間的信息傳達(dá)，帶給用戶愉悅的心理暗示，這種正面感受可以幫助品牌與產(chǎn)品與客戶之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。2.卷煙包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的多樣化卷煙產(chǎn)品作為一種特殊的商品，其設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的多樣化發(fā)展策略會(huì)加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，擴(kuò)大市場(chǎng)和增強(qiáng)銷路。商家會(huì)通過多品牌運(yùn)作及系列化產(chǎn)品的模式進(jìn)行營(yíng)銷，這種團(tuán)隊(duì)群體的形式在廣告商業(yè)宣傳時(shí)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感和消費(fèi)習(xí)慣，只要集中精神進(jìn)行卷煙產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)品牌化，企業(yè)可以做到既減少?gòu)V告開支又樹立優(yōu)秀品牌的形象，尤其是系列產(chǎn)品市場(chǎng)空間的存在，為卷煙企業(yè)生產(chǎn)帶來了循環(huán)性的商業(yè)效益，同時(shí)也為品牌旗下各種檔次卷煙產(chǎn)品開發(fā)提供了實(shí)現(xiàn)的可能。同時(shí)針對(duì)相同規(guī)格的產(chǎn)品也可以通過規(guī)劃美和群體美增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，讓用戶加深印象，取得良好的商業(yè)效果。3.卷煙包裝印刷工藝分析中國(guó)煙草秉承“國(guó)家利益至上，消費(fèi)者利益至上”的行業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)更加關(guān)注產(chǎn)品包裝的材料對(duì)環(huán)境的影響、生產(chǎn)過程及產(chǎn)品的安全性問題。在數(shù)字化時(shí)代，卷煙的印刷發(fā)展趨勢(shì)是數(shù)碼印刷、環(huán)保印刷和自動(dòng)化、智能化印刷生產(chǎn)。數(shù)碼印刷從本質(zhì)上提升了卷煙包裝技術(shù)和質(zhì)量，是一種顛覆性的創(chuàng)新突破，綠色環(huán)保的可持續(xù)技術(shù)是現(xiàn)階段全球范圍內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)，采取無(wú)毒、無(wú)害、可分解和降解的紙質(zhì)，盡可能減少生產(chǎn)廢棄物，尤其要控制油墨、紙張及印刷輔助材料中的有害物質(zhì)含量，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)就做好色彩的把控，通過控制印刷色數(shù)降低印刷的面積，在源頭上管理紙張表面使用的油墨和溶劑殘留量，通過自動(dòng)化生產(chǎn)和智能化生產(chǎn)及材料的回收利用，做好卷煙產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與印刷質(zhì)量，提升產(chǎn)品的品質(zhì)。4.卷煙包裝保潤(rùn)技術(shù)分析在進(jìn)行卷煙材料印刷時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重防潮和保濕的功效，因?yàn)闊煵莸乃衷诰頍熂庸ぶ校哂兄匾牡匚唬粌H可以改善卷煙的物理性能，也可以有效保證卷煙的質(zhì)量。卷煙是煙草通過燃燒后，產(chǎn)生的煙氣進(jìn)行實(shí)吸食的一種特殊商品，所以水分對(duì)卷煙的內(nèi)在質(zhì)量具有重要的影響。煙在不同濕度和溫度下，水分會(huì)產(chǎn)生一定程度的流失，導(dǎo)致水分流失的主要原因，就是包裝紙和內(nèi)襯的吸水性。同時(shí)環(huán)境濕度，對(duì)卷煙也有一定的影響，因?yàn)闊煔庵械乃趾蜔焿A量與干燥感有很大的關(guān)系。卷煙中的水分過高，就不容易燃燒影響口感，會(huì)有辛辣感，如果比較干燥就會(huì)更加刺激口腔。目前為了有效解決這一問題，運(yùn)用保潤(rùn)技術(shù)在當(dāng)前比較受到關(guān)注，保潤(rùn)技術(shù)主要是水分進(jìn)行保質(zhì)的。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，由于卷煙的內(nèi)襯紙和小盒包裝紙，可以形成一個(gè)比較密閉的空間，這樣可以有效地避免煙草內(nèi)部的水分流失。保潤(rùn)技術(shù)可以有效降低包裝紙的吸水性，從而有效提高卷煙的保潤(rùn)效果。在進(jìn)行卷煙加工時(shí)加入保潤(rùn)劑，可以使煙草更加耐加工，提高卷煙的吸食度和改善卷煙品質(zhì)，有效地提高了卷煙的保潤(rùn)性能，同時(shí)不會(huì)產(chǎn)生異味，還可以與其他香料相互溶解。現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入以視覺文化為主的讀圖時(shí)代，卷煙包裝設(shè)計(jì)在數(shù)字化包裝時(shí)代，受到印刷工藝、印刷材料和消費(fèi)傾向的影響，具有良好的視覺美感體驗(yàn)、滿足消費(fèi)者個(gè)性和情感需求的視覺選擇，是卷煙產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。...

手機(jī)包裝設(shè)計(jì)在消費(fèi)體驗(yàn)中是屬于消費(fèi)中和消費(fèi)后的環(huán)節(jié)。本文研究了消費(fèi)心理學(xué)對(duì)手機(jī)包裝設(shè)計(jì)的影響，分析了在消費(fèi)心理學(xué)指導(dǎo)下，手機(jī)包裝在造型、圖案和色彩設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用，以及開箱儀式感設(shè)計(jì)對(duì)于用戶心理體驗(yàn)的影響，提出滿足用戶情感體驗(yàn)和共鳴的包裝設(shè)計(jì)是手機(jī)品牌產(chǎn)品的有機(jī)組成。一、消費(fèi)心理學(xué)對(duì)于手機(jī)包裝設(shè)計(jì)的影響消費(fèi)心理學(xué)具有較強(qiáng)的個(gè)人主觀意識(shí)，對(duì)于消費(fèi)者的認(rèn)知和情感等心理因素會(huì)有著明顯的影響，最終決定消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。消費(fèi)行為一般出于兩種消費(fèi)心理，一種是本能性消費(fèi)心理，另一種是社會(huì)性消費(fèi)心理。本能性消費(fèi)心理取決于消費(fèi)者個(gè)體的氣質(zhì)、性格和意志、能力等，社會(huì)性消費(fèi)心理是具有特定含義的社會(huì)行為，也是影響和支配消費(fèi)行為的關(guān)鍵因素。相對(duì)于居民平均收入而言，手機(jī)作為一種較高消費(fèi)的必備產(chǎn)品，消費(fèi)者在選擇時(shí)一般會(huì)提前進(jìn)行手機(jī)的了解和比較，會(huì)就品牌及功能、配置等各方面詳細(xì)查看，他們很少會(huì)象別的產(chǎn)品一樣，因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝而沖動(dòng)購(gòu)買，因此，手機(jī)包裝的設(shè)計(jì)，就要考慮到消費(fèi)者在整個(gè)消費(fèi)行為中的的體驗(yàn)。要讓這種消費(fèi)過程有著符合預(yù)期甚至超過心理期待的體驗(yàn)，消費(fèi)者的感性認(rèn)識(shí)和理性認(rèn)識(shí)所形成的體驗(yàn)，是整個(gè)消費(fèi)活動(dòng)中對(duì)于消費(fèi)者留下最為深刻的心智感知。二、手機(jī)包裝設(shè)計(jì)在消費(fèi)心理學(xué)指導(dǎo)下的應(yīng)用1.手機(jī)包裝的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)綜觀手機(jī)的發(fā)展歷程，手機(jī)最初是作為一種奢侈品類出現(xiàn)，動(dòng)輒上萬(wàn)元的手機(jī)是身份和地位的象征。從2G到5G的過程，手機(jī)也由單一的通訊工具變?yōu)橐慌_(tái)多媒體多功能的智能移動(dòng)終端，它的包裝造型設(shè)計(jì)也從突顯手機(jī)特點(diǎn)的個(gè)性化包裝到如今的更為注重環(huán)保與便捷。十年前和智能手機(jī)剛興起時(shí)，廠商為了讓包裝能夠配得上高昂的手機(jī)價(jià)格，均把奢華包裝作為高端手機(jī)的身份象征，基本都是一個(gè)巨大的、內(nèi)部擺放了大量手機(jī)附件的盒子。根據(jù)手機(jī)的外形特征，常用的包裝盒設(shè)計(jì)可分為搖蓋式、開窗式、抽屜式、異樣式和結(jié)構(gòu)式、組合式等結(jié)構(gòu)，豐富的結(jié)構(gòu)樣式為手機(jī)包裝提供了創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的可能。所有的手機(jī)包裝結(jié)構(gòu)中，其至今仍然讓人津津樂道且令人驚艷的，當(dāng)數(shù)2008年HTC推出的鉆石（Diamond）款手機(jī)，這款手機(jī)的背部呈鉆石的菱形切面，其外包裝是一個(gè)倒立的金字塔形狀，在整個(gè)數(shù)碼行業(yè)的商品中獨(dú)樹一幟，讓人過目難忘。索尼愛立信的初代XperiaX1手機(jī)的包裝，則是一個(gè)極其罕見的“對(duì)開門”結(jié)構(gòu)，極富創(chuàng)意的造型讓人愛不釋手。初代iPhone手機(jī)一面世就選擇了小巧、緊湊的天地蓋包裝，有別于當(dāng)時(shí)豪華、碩大的手機(jī)包裝。十余年的市場(chǎng)檢驗(yàn)后到今天市面上所有主流手機(jī)，幾乎都是沿襲了iPhone手機(jī)的包裝結(jié)構(gòu)，長(zhǎng)方形的包裝盒都是簡(jiǎn)潔的天地蓋樣式。僅管包裝結(jié)構(gòu)相似，但是每個(gè)品牌仍然是有設(shè)計(jì)的細(xì)微精妙處。據(jù)小米手機(jī)的聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)介紹，在小米3手機(jī)的包裝設(shè)計(jì)中，使用純木漿牛皮紙材質(zhì)包裝盒，襯托出其高品質(zhì)感，為了保證包裝盒子每個(gè)折角挺直的直角，紙張背面的折角位置事先用機(jī)器打磨出了12條細(xì)細(xì)的槽線，同時(shí)將包裝盒壁向內(nèi)設(shè)計(jì)了一定的傾斜角度，以此來避免盒子成型后因受到外力疊壓或擠壓時(shí)出現(xiàn)的略向外擴(kuò)張的物理現(xiàn)象，此外，手機(jī)盒底部邊長(zhǎng)比頂蓋部減少了1毫米的精微梯形設(shè)計(jì)，也保證了用戶打開手機(jī)盒時(shí)的便捷性，不必來回?fù)u晃或需要非常用力才可以打開頂蓋。這樣一個(gè)手機(jī)包裝盒，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)6個(gè)月，進(jìn)行了上百次打樣，30版結(jié)構(gòu)修改，制作了一萬(wàn)多個(gè)樣品，最后才完成這樣精益求精的手機(jī)包裝產(chǎn)品。結(jié)合消費(fèi)心理學(xué)中的傳播理論，一個(gè)自帶話題的手機(jī)盒對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品本身也起到宣傳和口碑裂變傳播效果，強(qiáng)烈的追求極致和精致的細(xì)節(jié)震撼了客戶，也震驚了包裝生產(chǎn)商，引發(fā)了他們?cè)谖⒉┖臀⑿诺淖园l(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，真正讓包裝與手機(jī)產(chǎn)品一樣完成了差異化品質(zhì)感和功能的創(chuàng)建。2.手機(jī)包裝的圖案設(shè)計(jì)圖案是手機(jī)包裝盒中最為重要的視覺元素。對(duì)市面主流的9款手機(jī)進(jìn)行研究可知，當(dāng)前的包裝圖案可以分為兩類，一是在包裝盒的正面印刷手機(jī)產(chǎn)品作為宣傳，二是包裝盒的正面只有簡(jiǎn)單的產(chǎn)品信息，一般是以手機(jī)型號(hào)的英文或數(shù)字為主。這兩種手機(jī)包裝圖案的設(shè)計(jì)彰顯出設(shè)計(jì)審美及設(shè)計(jì)內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變。早期的iPhone手機(jī)，均是彩色印刷手機(jī)正面及屏幕圖案，色彩絢爛明艷，提前把手機(jī)最新的屏幕技術(shù)展示出來。到iPhone11版本時(shí)，因?yàn)閯?chuàng)造性的設(shè)計(jì)使用雙攝系統(tǒng)拍攝功能，結(jié)合消費(fèi)心理學(xué)中為了把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)展示給用戶，設(shè)計(jì)師為更好地把最新的功能信息傳達(dá)，根據(jù)手機(jī)配置版本不同，分別使用了黑色和白色兩種包裝盒，包裝盒的正面，印刷著不同色彩的手機(jī)背部照片。以一款白色版為例，手機(jī)的背部照片，手機(jī)的白色與包裝盒的白色底色重疊，圖案畫面突出了左上角的手機(jī)攝像頭結(jié)構(gòu)，浮雕的印刷工藝閃亮精美，符合消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)品牌的期待。3.手機(jī)包裝的色彩設(shè)計(jì)色彩是手機(jī)包裝設(shè)計(jì)元素中重要的組成部分，色彩強(qiáng)烈的表現(xiàn)力對(duì)人產(chǎn)生影響和作用是巨大的。色彩表現(xiàn)力的意義在于它對(duì)人的視覺和心理的作用，心理作用指可以讓人根據(jù)經(jīng)驗(yàn)對(duì)色彩產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，這正是色彩的情感屬性特征。在手機(jī)包裝中，包裝盒一般使用白色，在色彩學(xué)理論中色彩存在輕重感，白色和各種淺色色彩都屬于輕感色，有著沉靜穩(wěn)重的心理暗示，結(jié)合手機(jī)包裝盒的方正結(jié)構(gòu)，既符合商品本身的性能，也符合用戶對(duì)手機(jī)的好感和認(rèn)可程度。除了包裝盒的色彩，盒上文字圖案的色彩信息，也是手機(jī)信息傳播的重要組成部分，色彩設(shè)計(jì)信息中的語(yǔ)義只有被用戶感知才具有實(shí)用價(jià)值。以vivoX50Pro手機(jī)為例，這是一款主打最穩(wěn)視頻防抖動(dòng)手機(jī)，其包裝也有別于眾多品牌手機(jī)長(zhǎng)方形的結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)了正方形的結(jié)構(gòu)包裝，有著非常穩(wěn)定的厚重感。藍(lán)色的外包裝，頂面盒上近似色的細(xì)微變化和回字形凹印印刷的紋理，給人以細(xì)膩、精致和高貴的心理感受，而醒目的手機(jī)型號(hào)的白色印刷體，主體特征強(qiáng)，有鮮明的產(chǎn)品人格化和品牌人格化提醒，型號(hào)數(shù)字以品牌的更新迭代、愈發(fā)強(qiáng)勁的手機(jī)功能，結(jié)合開箱的體驗(yàn)，打造了手機(jī)產(chǎn)品完整的個(gè)性風(fēng)格。三、手機(jī)包裝的開箱儀式感設(shè)計(jì)應(yīng)用消費(fèi)心理學(xué)中對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)可以分為購(gòu)買前、購(gòu)買中和購(gòu)買后三個(gè)階段。新款手機(jī)上市后，手機(jī)意見領(lǐng)袖和各大網(wǎng)站都會(huì)進(jìn)行開箱測(cè)試，就手機(jī)包裝的設(shè)計(jì)而言，開箱體驗(yàn)是購(gòu)買中和購(gòu)買后環(huán)節(jié)中帶給消費(fèi)者接觸體驗(yàn)最為重要的一環(huán)，是消費(fèi)心理學(xué)中的MOT體驗(yàn)的實(shí)踐。MOT（MomentofTruths）即“真實(shí)瞬間”，是客戶和商品產(chǎn)生交集的接觸瞬間，顧客所形成的對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品服務(wù)的印象。客戶經(jīng)過提前了解手機(jī)信息以及在實(shí)體店中的試用等，最終到了購(gòu)買和使用的環(huán)節(jié)，開箱的體驗(yàn)和拿到真機(jī)的操作，是客戶消費(fèi)體驗(yàn)中成就感激活與感受的過程，集中在心理學(xué)中耶克斯-道德遜定律中的喚醒理論，喚醒是指人們神經(jīng)系統(tǒng)的興奮程度，它決定了人們對(duì)信息加工處理工作的準(zhǔn)備程度。從這個(gè)理論出發(fā)，設(shè)計(jì)造型簡(jiǎn)潔、色彩單純明快的手機(jī)包裝盒，既簡(jiǎn)單又有內(nèi)涵意味，能讓用戶心情愉悅并降低覺醒程度，提高用戶的心理接受思維活動(dòng)。天地蓋的方形包裝盒設(shè)計(jì)具有符號(hào)設(shè)計(jì)學(xué)中的隱喻作用，它通過最為簡(jiǎn)單的造型設(shè)計(jì)傳遞打開包裝時(shí)只要用手捏住外盒往上提即可打開包裝的信息，打開手機(jī)盒外包裝這一動(dòng)作并沒有任何說明文字的提示，卻巧妙運(yùn)用了隱喻使得所有消費(fèi)者均能順利使用。打開手機(jī)盒頂蓋時(shí)順滑的阻尼力，以及開箱后所呈現(xiàn)手機(jī)的過程，都是開箱儀式感對(duì)于品牌意識(shí)的強(qiáng)化。結(jié)語(yǔ)在手機(jī)產(chǎn)品技術(shù)過剩的時(shí)代，商品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，產(chǎn)品的性能進(jìn)步速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了用戶需求的進(jìn)步，當(dāng)手機(jī)的實(shí)用功能和價(jià)值失去了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，用戶的情感體驗(yàn)與共鳴成為消費(fèi)選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。1955年Abott教授就指出：“人們真正需要的不是產(chǎn)品，而是令他們滿意的體驗(yàn)。”手機(jī)包裝設(shè)計(jì)中層層細(xì)密用心的設(shè)計(jì)，正是為用戶送上滿意體驗(yàn)的重要組成。...

在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)環(huán)境下，大眾藝術(shù)審美認(rèn)知水準(zhǔn)不斷提升，對(duì)開展農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提出了新的時(shí)代反思。因此，需要以復(fù)古懷舊風(fēng)格為切入點(diǎn)，探索農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化建議。本文將結(jié)合《包裝設(shè)計(jì)》一書，基于農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需要，闡述以復(fù)古懷舊為主題開展的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案，通過分析復(fù)古懷舊風(fēng)格、包裝創(chuàng)新與消費(fèi)者的購(gòu)買意向相融合，從而提出符合大眾需要和農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)思路，以期為當(dāng)前全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)智慧升級(jí)提供有效參考。由陳根編著，化學(xué)工業(yè)出版社2018年5月出版的《包裝設(shè)計(jì)》，主要以包裝設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，從設(shè)計(jì)概念、結(jié)構(gòu)造型、材質(zhì)選擇、印刷工藝和理念創(chuàng)新等多個(gè)角度系統(tǒng)化論述了做好包裝設(shè)計(jì)的具體策略。該書研究?jī)?nèi)容極為詳細(xì)，通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)過程中的文字、圖形、色彩等視覺語(yǔ)言手法，以及包裝設(shè)計(jì)材料、工藝等空間語(yǔ)言方法進(jìn)行詳細(xì)論述，使全書研究?jī)?nèi)容極為客觀、全面。該書具有以下特點(diǎn)：一、結(jié)構(gòu)完善，內(nèi)容詳細(xì)該書內(nèi)容全面，論述結(jié)構(gòu)完善。作者從包裝設(shè)計(jì)的理論定義界定出發(fā)，詳細(xì)論述包裝設(shè)計(jì)各領(lǐng)域的實(shí)踐應(yīng)用策略，實(shí)現(xiàn)從包裝設(shè)計(jì)的全方位、流程化展示。作者還對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)和注意細(xì)節(jié)進(jìn)行全面分析，通過增加了部分包裝設(shè)計(jì)常識(shí)，為讀者深入研究包裝設(shè)計(jì)理念提供了有效指引。將復(fù)古懷舊風(fēng)格應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，主要基于以下因素：其一，大眾訴求。在綠色、生態(tài)消費(fèi)理念日益成熟的時(shí)代環(huán)境下，合理引入復(fù)古懷舊設(shè)計(jì)風(fēng)格已成為回應(yīng)大眾期待、符合農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)的重要選擇。通過使用綠色、生態(tài)的設(shè)計(jì)材料，將包裝設(shè)計(jì)方案與復(fù)古懷舊風(fēng)格有效融合，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)全面升級(jí)。其二，產(chǎn)業(yè)需求。復(fù)古懷舊風(fēng)格作為一種凸顯產(chǎn)品特色、激發(fā)大眾心理記憶的全新審美風(fēng)格，已成為當(dāng)前有效解決農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)認(rèn)同危機(jī)的重要解決途徑。將復(fù)古懷舊風(fēng)格與農(nóng)產(chǎn)品包裝、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相融合，塑造新的“復(fù)古”風(fēng)格形態(tài)，為當(dāng)前全面推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供重要?jiǎng)恿Α６⒄撌鋈妫勺x性強(qiáng)該書論述視角全面，通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)概念進(jìn)行清晰界定，并以此為基礎(chǔ)，提出了創(chuàng)新、發(fā)展包裝設(shè)計(jì)的具體方法。作者以專業(yè)解讀視角向讀者全面展示了包裝設(shè)計(jì)的具體過程，從包裝設(shè)計(jì)定義、包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、包裝材料選擇到包裝設(shè)計(jì)體系，為讀者生動(dòng)展現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)的全流程，向讀者講述了如何進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，極具可讀性。利用復(fù)古懷舊風(fēng)格開展農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，將實(shí)現(xiàn)以下突出價(jià)值：第一，滿足了農(nóng)產(chǎn)品包裝渴望特色的現(xiàn)實(shí)詮釋。包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品重要的外在展示，其中包含了設(shè)計(jì)者的思想認(rèn)知、審美意識(shí)，也更生動(dòng)的展示產(chǎn)品的價(jià)值形態(tài)，呈現(xiàn)出與其他產(chǎn)品的差異化特色。第二，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的多元化需求。復(fù)古懷舊風(fēng)格既是一種獨(dú)特的心理認(rèn)知，也是對(duì)傳統(tǒng)“復(fù)古風(fēng)”審美的生動(dòng)認(rèn)知。隨著當(dāng)前復(fù)古理念重歸大眾視野，復(fù)古懷舊風(fēng)與農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之間的融合度日益加深，并成為激發(fā)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意，全面提升農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平的全新嘗試。第三，提升了農(nóng)產(chǎn)品的包裝水平。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中，通過對(duì)復(fù)古懷舊風(fēng)格進(jìn)行藝術(shù)化詮釋，挖掘其中所蘊(yùn)含的復(fù)古理念和獨(dú)特的懷舊藝術(shù)審美，賦予農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)新的生命力。三、聚焦需要，關(guān)注走向該書聚焦實(shí)際需要，立足包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)需求，以探究式的論述視角對(duì)做好包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)提出了新的建議。通過將包裝設(shè)計(jì)理念與時(shí)代需要相融合，關(guān)注包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代走向，為當(dāng)前創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)工作做出了有益探索。除了以上論述內(nèi)容，在利用復(fù)古懷舊風(fēng)格開展農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，要重視做到：首先，當(dāng)前開展農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分注重挖掘農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的情感特征、藝術(shù)審美和人文內(nèi)涵，通過將農(nóng)產(chǎn)品特征與生態(tài)文化、藝術(shù)設(shè)計(jì)理念相融合，使農(nóng)產(chǎn)品包裝成為物質(zhì)基礎(chǔ)、藝術(shù)審美與文化內(nèi)涵“一體化”融合的創(chuàng)造性活動(dòng)。其次，大眾個(gè)性化、多元化的審美需求是推動(dòng)復(fù)古懷舊風(fēng)格與農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)深度融合的內(nèi)在動(dòng)力。通過對(duì)復(fù)古懷舊的藝術(shù)內(nèi)涵、設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行整合，借鑒相關(guān)設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)和資源共享平臺(tái)，使復(fù)古懷舊風(fēng)格與農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成為現(xiàn)實(shí)。最后，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要重視采用符合消費(fèi)者審美喜好的藝術(shù)風(fēng)格，并加入地域化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)元素，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，通過采用消費(fèi)者熟知的復(fù)古懷舊因素，比如，使用懷舊的報(bào)紙，印制產(chǎn)品，使農(nóng)產(chǎn)品包裝詮釋了新的藝術(shù)審美特色。該書不僅有助于提高包裝行業(yè)的專業(yè)技能和創(chuàng)新意識(shí)，也能夠?yàn)榘b設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生提供有效參考。良好的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，既全面提升了農(nóng)產(chǎn)品的外在觀賞效果，也為消費(fèi)者提供了更豐富、更多元的消費(fèi)體驗(yàn)。以懷舊復(fù)古為主題開展農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，既增添了農(nóng)產(chǎn)品新的藝術(shù)氣質(zhì)和文化內(nèi)涵，也有效回應(yīng)了大眾的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求，全面推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展升級(jí)。第一種風(fēng)格：原生態(tài)形象農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)最容易犯的錯(cuò)就是把形象做的太土，但實(shí)際上土不可怕，可怕的是土的沒有品位。現(xiàn)代人追求親近自然，尤其喜歡的那種與世無(wú)爭(zhēng)的原生態(tài)意境。因此，作為農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設(shè)計(jì)、風(fēng)格都有點(diǎn)個(gè)性，卻又不失親切，便是設(shè)計(jì)工作中的重點(diǎn)！第二種風(fēng)格：區(qū)域特色文化消費(fèi)者有時(shí)候并不了解產(chǎn)品本質(zhì)，這就需要借助于包裝設(shè)計(jì)、品牌背書才能明白，這一點(diǎn)是許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)所忽視的。所以將農(nóng)產(chǎn)品打造成有故事的"文化人"也算實(shí)至名歸之舉。特色農(nóng)產(chǎn)品的鮮明地域特點(diǎn)，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費(fèi)者追求高品位文化的消費(fèi)心理，同時(shí)將產(chǎn)品文化底蘊(yùn)進(jìn)行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。第三種風(fēng)格：時(shí)尚沒有人規(guī)定農(nóng)產(chǎn)品必須是土氣原生態(tài)的，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上面同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，結(jié)合時(shí)尚風(fēng)格的設(shè)計(jì)會(huì)讓更多的消費(fèi)者接受。同時(shí)在眾多的同質(zhì)化產(chǎn)品中凸顯出來，這也是最近幾年很多中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在品牌形象塑造上使用的常見手法。這種風(fēng)格相對(duì)比較大膽，是對(duì)傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品形象的顛覆。但由于中國(guó)消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變等因素，也很有市場(chǎng)。農(nóng)產(chǎn)品也需要時(shí)尚，隨著農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的年輕化，這種風(fēng)格是叫好又叫座的品牌塑造必經(jīng)之路。第四種風(fēng)格：趣味好玩現(xiàn)下許多農(nóng)產(chǎn)品最終走向快消食品的路子，或者從傳統(tǒng)渠道走電子商務(wù)平臺(tái)，面對(duì)著更加時(shí)尚的年輕群體。因此在包裝設(shè)計(jì)上就需要依據(jù)他們的喜好，結(jié)合我們產(chǎn)品的特點(diǎn)尋求趣味性的包裝設(shè)計(jì)來突破。...

各類的商品包裝在日常生活中隨處可見。包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣不是靠某種特定的因素衡量的，而涉及多方面因素。包裝設(shè)計(jì)在一定程度上為人們帶來了便利，提高了人們的生活質(zhì)量。包裝設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，其主要目的是傳達(dá)各種視覺信息，讓消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取更多有關(guān)商品的信息，從而促成商品銷售。基于此，該文從平面設(shè)計(jì)角度出發(fā)，分析包裝設(shè)計(jì)的視覺信息傳達(dá)。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；視覺信息；平面設(shè)計(jì)；特點(diǎn)意義在平面設(shè)計(jì)中，視覺信息包含色彩、圖片、文字等，是實(shí)現(xiàn)信息傳遞的主要表現(xiàn)方式。包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)將色彩、文字與圖片巧妙融合，充分表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的自然美學(xué)，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。不同的設(shè)計(jì)方案呈現(xiàn)的視覺效果不同。如，有的兒童食品包裝設(shè)計(jì)圖案給人天真、可愛的感覺，高檔奢侈品的包裝設(shè)計(jì)往往給人奢華、有內(nèi)涵的感受，這些不同的風(fēng)格形成了豐富多彩的包裝設(shè)計(jì)。只有綜合運(yùn)用色彩、圖形和文字開展包裝設(shè)計(jì)，才能實(shí)現(xiàn)信息的全方位傳達(dá)。研究視覺信息的傳達(dá)，有利于促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新和平面設(shè)計(jì)不斷發(fā)展。一、平面設(shè)計(jì)的含義與特點(diǎn)平面設(shè)計(jì)是通過視覺表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)人與人之間和物與人之間溝通的有效表達(dá)方式，因此也被稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)可以通過多種表現(xiàn)形式體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的理念，使設(shè)計(jì)師與受眾之間產(chǎn)生共鳴。平面設(shè)計(jì)涉及的專業(yè)知識(shí)和技巧比較復(fù)雜，涉及范圍較廣，包括電腦軟件、視覺藝術(shù)、文字排版等。隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展和人們生活質(zhì)量的提高，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中，如雜志報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)、商標(biāo)與品牌設(shè)計(jì)、商品包裝設(shè)計(jì)、衣服款式設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等。平面設(shè)計(jì)給人們提供了豐富的信息，讓人們有了更多的選擇，提高了人們的生活質(zhì)量。平面設(shè)計(jì)與生活息息相關(guān)，在日常生活中隨處可見。平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。第一，平面設(shè)計(jì)是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，并巧妙地將科技與藝術(shù)融合。設(shè)計(jì)師通過各種藝術(shù)表現(xiàn)形式將自身所想以相關(guān)平面圖形表現(xiàn)出來，將各類新奇的創(chuàng)意元素按照某種規(guī)律和表現(xiàn)手法組合、拼接。目前，我國(guó)平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的表現(xiàn)手法主要有對(duì)比、平衡、對(duì)稱。其中，對(duì)稱是我國(guó)自古以來就深入人心的審美方式，遵循審美與實(shí)用相結(jié)合的原則。第二，平面設(shè)計(jì)通過各種視覺元素完成信息的傳達(dá)，引起受眾的共鳴。衡量設(shè)計(jì)作品是否優(yōu)秀，在很大程度上取決于受眾能否感同身受。受眾可以通過平面設(shè)計(jì)作品感受到作品背后的意義和設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，其設(shè)計(jì)理念與目的有著密不可分的聯(lián)系。第三，平面設(shè)計(jì)作品在表現(xiàn)形式與功能之間起到了連接作用，是連接二者的唯一媒介。人們可以將平面設(shè)計(jì)理解為形式與功能的統(tǒng)一，二者相輔相成，缺一不可。因此，設(shè)計(jì)師不能忽視功能性在平面設(shè)計(jì)中的作用。二、圖形在包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中的作用圖形是平面設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的主要媒介之一。每名設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)之前都應(yīng)該深入了解設(shè)計(jì)對(duì)象的相關(guān)信息并作出獨(dú)特的解讀，包括設(shè)計(jì)對(duì)象的內(nèi)涵、特點(diǎn)、基本屬性及其他信息等。設(shè)計(jì)師會(huì)借助某一特點(diǎn)或信息，從新穎的角度出發(fā)完成相應(yīng)的圖形設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)完成的平面圖形不僅要體現(xiàn)出設(shè)計(jì)對(duì)象的整體信息和具體含義，而且要在設(shè)計(jì)對(duì)象的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)改造與創(chuàng)新，從而豐富包裝形式，使受眾或消費(fèi)者能夠一眼看出設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)目的，使設(shè)計(jì)作品獲得大眾的認(rèn)可，同時(shí)還要有利于相關(guān)企業(yè)在社會(huì)中樹立良好的企業(yè)形象，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。不同商品由于屬性不同，對(duì)包裝的設(shè)計(jì)要求不同，設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的目的也不同，這就形成了多種多樣的包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，包括具體包裝設(shè)計(jì)、抽象包裝設(shè)計(jì)和卡通裝飾性包裝設(shè)計(jì)。1.具體包裝設(shè)計(jì)具體包裝指包裝對(duì)象的屬性和性質(zhì)比較明確，如食品包裝。在我國(guó)，食品包裝設(shè)計(jì)中有著豐富的圖形視覺信息表達(dá)方式。目前，大部分食品生產(chǎn)企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師會(huì)采用直觀形象的圖形設(shè)計(jì)方式，常常會(huì)把攝影技巧、現(xiàn)代插畫等元素巧妙融入包裝設(shè)計(jì)，通過現(xiàn)代化的信息傳播技術(shù)增進(jìn)商品與消費(fèi)者之間的感情，引起受眾的共鳴。在此基礎(chǔ)上，食品包裝設(shè)計(jì)師可以結(jié)合商品受眾群體的特點(diǎn)，將食品內(nèi)容、特點(diǎn)等基本屬性與對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者群體有效連接，還可以借助繪畫體現(xiàn)出商品的特性。商標(biāo)在商品中的作用相當(dāng)于人的名字或者身份證，因此，商標(biāo)的設(shè)計(jì)對(duì)于商品來說是非常重要的。商標(biāo)要符合大眾的需求，采用新穎的圖形造型設(shè)計(jì)。在包裝設(shè)計(jì)中引入圖形設(shè)計(jì)，可以增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的真實(shí)性，以寫實(shí)的表現(xiàn)形式有效展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的情感。直觀的圖形豐富了視覺信息效果，讓消費(fèi)者更加直觀、迅速地獲取商品信息，從而達(dá)到商品營(yíng)銷的目的。2.抽象包裝設(shè)計(jì)抽象包裝設(shè)計(jì)是指通過點(diǎn)、線、面等抽象圖形將信息的內(nèi)涵直觀地表達(dá)出來，此類設(shè)計(jì)的抽象特點(diǎn)比較明顯。簡(jiǎn)單的圖形往往是點(diǎn)、線、面組合而成的，設(shè)計(jì)師應(yīng)立足于商品的內(nèi)涵、價(jià)值、屬性、服務(wù)理念、銷售方式等對(duì)幾何圖形開展相應(yīng)的設(shè)計(jì)。在抽象包裝圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會(huì)運(yùn)用各種科學(xué)技術(shù)，如PS技術(shù)、特效技術(shù)等，這就體現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)是藝術(shù)與科技的融合這一特點(diǎn)。運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)稱圖形和其他特殊圖形的制作與設(shè)計(jì)。對(duì)稱圖形可以給消費(fèi)者帶來嚴(yán)謹(jǐn)和有序的視覺感受，提高消費(fèi)者對(duì)商品的好感程度。同時(shí)，抽象包裝設(shè)計(jì)還會(huì)誘發(fā)大眾的好奇心理，實(shí)現(xiàn)商品與大眾之間的共鳴，從而提升商品的宣傳效果。3.卡通形象和裝飾性包裝設(shè)計(jì)卡通形象一直以來受到大眾，尤其是兒童和年輕人的喜愛。受卡通文化的影響，人們對(duì)包裝中帶有卡通形象的商品的興趣相對(duì)較高，設(shè)計(jì)師可以在相關(guān)商品包裝設(shè)計(jì)中融入卡通元素，如兒童食品包裝、書包包裝、T恤包裝等。由于卡通形象比較可愛、活潑、生動(dòng)，能使商品更加具有親和力，將卡通人物用簡(jiǎn)單的代號(hào)命名，可將商品與受眾尤其是年齡較小的消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來，同時(shí)也能展現(xiàn)卡通文化和漫畫文化。裝飾性包裝是指在原有包裝的基礎(chǔ)上稍加修飾的包裝設(shè)計(jì)方法，設(shè)計(jì)內(nèi)容仍然以商品信息為主。因此，設(shè)計(jì)師在采用裝飾性包裝時(shí)應(yīng)該分清設(shè)計(jì)內(nèi)容的主次，不能喧賓奪主。三、文字在包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中的作用文字自古以來就是人與人溝通和實(shí)現(xiàn)信息有效傳遞的重要媒介，在商品包裝設(shè)計(jì)中也不例外。文字作為平面設(shè)計(jì)中重要的視覺信息傳遞媒介之一，在商品包裝設(shè)計(jì)中具有說明商品屬性的關(guān)鍵作用，能夠傳遞出圖形難以表達(dá)的商品信息，表達(dá)出商品的隱含信息和內(nèi)涵。文字在包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中能夠突破時(shí)空對(duì)信息傳遞的限制，受設(shè)計(jì)師個(gè)人因素的影響較小，能夠?qū)⒉煌畔⒂行ЫY(jié)合，從不同角度展示商品的屬性。中國(guó)幾千年的歷史影響下的文字豐富多彩，不同字體展示的文化不同，如古典的楷體字。將楷體字用于文化紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)可以展現(xiàn)出古典感和樸素感，使消費(fèi)者感受到深厚的文化內(nèi)涵。草書和行書可以充分表現(xiàn)出豪放、不羈的風(fēng)格。英文字母可以充分體現(xiàn)出現(xiàn)代感。由于不同字體給人的感受不同，將其運(yùn)用在商品包裝中，可以充分表現(xiàn)商品的特點(diǎn)和內(nèi)涵，體現(xiàn)整體包裝的獨(dú)特風(fēng)格。因此，包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中不能忽視不同字體體現(xiàn)的不同含義和時(shí)代特征。設(shè)計(jì)師在使用文字這一視覺傳達(dá)元素時(shí)，應(yīng)該深入了解商品的屬性，將商品名稱、商品成分、商品功效或食用方式、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期、生產(chǎn)商及其地址、產(chǎn)地、生產(chǎn)批號(hào)等信息明確地展示出來，不可模糊不清。在設(shè)計(jì)包裝字體時(shí)，設(shè)計(jì)師要注重對(duì)字體的選擇和修飾，將商品名稱展現(xiàn)得更具藝術(shù)性；同時(shí)，要協(xié)調(diào)好信息文字的位置關(guān)系和大小關(guān)系，注意商品名稱文字在整個(gè)構(gòu)圖中的位置，商品名稱的字號(hào)要比其他文字信息的字號(hào)大。此外，在運(yùn)用文字元素的過程中，設(shè)計(jì)師還要考慮受眾的文化程度。在包裝設(shè)計(jì)中，并不是文字信息越多越好。如，當(dāng)商品的消費(fèi)者為文化程度較低的群體時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該盡量減少文字的運(yùn)用，面對(duì)其他消費(fèi)者時(shí)也要適當(dāng)精簡(jiǎn)字?jǐn)?shù)。我國(guó)文字博大精深，很多文字有多種意義，為避免多義給消費(fèi)者帶來誤解，設(shè)計(jì)師應(yīng)該避免使用此類文字。四、色彩在包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中的作用色彩是視覺傳達(dá)中必不可少的重要元素。鮮明的色彩會(huì)對(duì)人的感覺系統(tǒng)產(chǎn)生較大的影響。科學(xué)研究表明，色彩是人在接觸到新鮮事物時(shí)首先感受到的視覺傳達(dá)元素，文字和其他元素都排在色彩之后。因此，色彩對(duì)于消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象起著關(guān)鍵作用。此外，色彩還能起到區(qū)分商品功能的作用。如某品牌水果糖的包裝，橘色代表橙子味，粉色代表草莓味，藍(lán)色代表藍(lán)莓味，等等。設(shè)計(jì)師用色彩傳達(dá)味覺信息，節(jié)省了消費(fèi)者了解商品信息的時(shí)間。不同的色彩還會(huì)使受眾產(chǎn)生不同的心理感受。如，火鍋底料包裝設(shè)計(jì)中的紅色會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生熱辣等心理感受，與消費(fèi)者形成共鳴。在運(yùn)用色彩視覺信息時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該借助色彩的多樣性，將不同的色彩組合運(yùn)用，體現(xiàn)出獨(dú)特的色彩律動(dòng)形式；同時(shí)要把握不同色彩與不同場(chǎng)合的符合程度，巧妙運(yùn)用色彩的心理暗示性特征，充分發(fā)揮色彩的誘目性功能，在最短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意；此外，在色彩運(yùn)用上還要考慮商品的屬性，如，黑色巧克力可以用黑色或褐色的包裝，米粉、奶粉等則可用白色或黃色等淺色系的包裝，等等。色彩、文字、圖形等視覺信息傳達(dá)元素在包裝設(shè)計(jì)中具有重要的作用，設(shè)計(jì)師要立足于平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，巧妙運(yùn)用這三種視覺信息傳遞元素，使包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的共鳴，從而促成商品的銷售。...

在分析兒童休閑食品及其包裝當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，論述了兒童成長(zhǎng)過程中心理認(rèn)知變化規(guī)律，提出根據(jù)兒童心理特征創(chuàng)新兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)的重要意義；結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，指出開展兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)的多維度趣味表達(dá)需堅(jiān)持“以安全保障為首、趣味性與安全性兼顧以及‘以人為本’的個(gè)人化”的基本原則，通過色彩、形象、造型和結(jié)構(gòu)等多表現(xiàn)維度實(shí)現(xiàn)兒童休閑食品包裝的趣味表達(dá)，最后總結(jié)歸納了未來兒童休閑食品包裝的發(fā)展方向。近年來，社會(huì)各界對(duì)食品包裝與設(shè)計(jì)安全性提出了更高的要求，尤其是面向尚未完全具備獨(dú)立行為的兒童消費(fèi)群體的兒童休閑食品包裝市場(chǎng)。長(zhǎng)期以來，中國(guó)涉及兒童類休閑食品行業(yè)發(fā)展業(yè)績(jī)?cè)鰸q態(tài)勢(shì)非常迅猛，日益成為食品行業(yè)的“增長(zhǎng)極”；據(jù)相關(guān)信息披露，近２０年來，中國(guó)嬰、幼兒輔食產(chǎn)業(yè)年均增速達(dá)到２０％左右，預(yù)計(jì)至２０２４年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)４３６．２３億元。兒童休閑食品包裝作為食品包裝行業(yè)的重要細(xì)分市場(chǎng)，具有有別于其它食品包裝類型的鮮明特征：一方面，由于其銷售對(duì)象為兒童群體，具體可細(xì)分為０～３歲嬰幼兒、３～７歲學(xué)齡前兒童和７～１２歲小學(xué)階段適齡兒童３個(gè)階段，其年齡結(jié)構(gòu)、生理機(jī)能、審美趨向以及心理認(rèn)知等各方面與成年人銷售者群體迥然不同；另一方面，設(shè)計(jì)師通常采用色彩亮麗、造型新穎和小巧精致的設(shè)計(jì)思路與視覺效果來迎合兒童消費(fèi)者，通過增進(jìn)兒童休閑食品包裝趣味性與個(gè)性化，以此來贏得市場(chǎng)份額。一般而言，食品包裝不僅需要具有保護(hù)、儲(chǔ)存食品的基本功能，而且更需要充分了解特定消費(fèi)群體的消費(fèi)預(yù)期、情感需求與心理認(rèn)知等。目前對(duì)于兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)方面的研究大致可分為以下內(nèi)容：（１）包裝安全問題。主要對(duì)當(dāng)前兒童食品領(lǐng)域存在的安全隱患與立法建設(shè)等方面進(jìn)行相關(guān)探討。（２）理念創(chuàng)新與應(yīng)用。基于無(wú)障礙設(shè)計(jì)、游戲思維、認(rèn)知模式等設(shè)計(jì)觀念，拓展兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)思路。（３）設(shè)計(jì)方法探索。一些研究者將卡通形象、仿生結(jié)構(gòu)、色彩構(gòu)型等融入兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)體系之中，以提升兒童食品設(shè)計(jì)質(zhì)量。縱觀上述研究成果，目前關(guān)于兒童休閑食品包裝側(cè)重于設(shè)計(jì)思路創(chuàng)新與多元方法引入，對(duì)于促進(jìn)中國(guó)兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)總體水準(zhǔn)提升具有重要參考價(jià)值。文章在梳理總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，遵循安全性、趣味化和個(gè)性化的基本原則，擬從色彩、文字、創(chuàng)意、造型和情感等多維度，進(jìn)一步探究?jī)和蓍e食品包裝設(shè)計(jì)的理念、原則與方法等內(nèi)容，以期促進(jìn)兒童休閑食品行業(yè)的健康、有序、持續(xù)發(fā)展。１不同年齡時(shí)段兒童心理認(rèn)知特征根據(jù)Ｊ?Ｐｉａｇｅｔ兒童認(rèn)知發(fā)展理論，可將兒童心理認(rèn)知演變規(guī)律劃分為以下階段：（１）０～２周歲為感覺運(yùn)動(dòng)階段（ｓｅｎｓｏｒｉｍｏｔｏｒｓｔａｇｅ，ＳＭＳ），處于這一年齡段的兒童主要依據(jù)感官刺激與環(huán)境變化來作出反應(yīng)，相應(yīng)的自我行為和認(rèn)知體系尚未形成，無(wú)消費(fèi)期望與情感需求。（２）２～７歲為前運(yùn)算階段（ｐｒｅ－ｏｐｅｒａｔｉｏｎａｌｓｔａｇｅ，ＰＯＳ），進(jìn)入該年齡段的兒童逐漸從動(dòng)作刺激步入符號(hào)思維，能夠?qū)χ苓叚h(huán)境進(jìn)行一定辨識(shí)，以此根據(jù)自我意識(shí)理解、認(rèn)識(shí)世界事物。（３）７～１１歲為具體運(yùn)算階段（ｃｏｎｃｒｅｔｅｏｐｅｒａｔｉｏｎａｌｓｔａｇｅ，ＣＯＳ），該階段下的兒童已經(jīng)具備一定的心理認(rèn)知和行為操作，能夠按照自我選擇篩選符號(hào)，邏輯思維能力也在不斷成型與完善。（４）達(dá)到１１歲以后被稱為形式運(yùn)算階段（ｆｏｒｍｏｐｅｒ－ａｔｉｏｎａｌｓｔａｇｅ，ＦＯＳ），此時(shí)兒童的抽象邏輯思維能力日臻完善，可通過假定情景預(yù)演分析處理未知難題，而不是采取機(jī)械式的操作行為。由此可見，不同年齡時(shí)段的兒童其認(rèn)知能力和心理狀態(tài)具有明顯差異，設(shè)計(jì)師應(yīng)參照其心理認(rèn)知特征作為兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)的重要依據(jù)。２兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)原則食品包裝不僅起著保護(hù)內(nèi)部產(chǎn)品、便于物流運(yùn)輸以及提升銷售業(yè)績(jī)等基礎(chǔ)功能，而且還是展示其視覺品味和文化價(jià)值的“導(dǎo)購(gòu)員”，在兒童休閑食品行業(yè)更是表現(xiàn)得淋漓盡致。當(dāng)前中國(guó)兒童食品市場(chǎng)規(guī)模增速不減、競(jìng)爭(zhēng)激烈，具有廣闊的發(fā)展前景，間接促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)師與相關(guān)企業(yè)對(duì)兒童休閑食品包裝的重視力度與創(chuàng)新實(shí)踐。已有大量研究對(duì)色彩、形象、造型和結(jié)構(gòu)等元素在兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用進(jìn)行了總結(jié)與探討，認(rèn)為通過這些多維要素可大幅提升整體設(shè)計(jì)的趣味性和個(gè)性化。然而，實(shí)現(xiàn)兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)的趣味性與個(gè)性化的首要前提，出于對(duì)其包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)的安全性保障。近年來，有關(guān)兒童因誤食果凍、干燥劑等而發(fā)生意外傷害的事件屢見報(bào)道；個(gè)別包裝印刷材料中殘留著較高濃度的苯類試劑、漂白劑及重金屬等污染物質(zhì)，對(duì)食用兒童的身體健康造成嚴(yán)重隱患；少數(shù)廠商為了吸引兒童消費(fèi)者購(gòu)買期望，紛紛采用造型奇特、過度包裝以及“唯視覺化”等設(shè)計(jì)風(fēng)格，導(dǎo)致兒童在食用過程中極易引發(fā)開啟不便、誤食非食用部件等風(fēng)險(xiǎn)，因此，對(duì)于面向兒童消費(fèi)群體而言，兒童類休閑食品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)同時(shí)兼顧兒童生理特征、行為習(xí)慣與心理認(rèn)知能力等因素，遵循安全性、趣味性和人文性的高度統(tǒng)一。２．１恪守安全保障為首要原則通常而言，影響食品包裝安全的主要因素包裝材料、結(jié)構(gòu)造型和包裝印刷處理等，例如在常見紙殼、塑料、金屬和玻璃等原材料在其制備過程所產(chǎn)生的重金屬元素、化合物和有機(jī)合成物等有害物質(zhì)污染；部分廠商選擇不合理的結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)所造成的刺傷、夾傷以及吞食小型物件等危險(xiǎn)。２０１５年修訂的《食品安全法》中明確指出，“……貯存、運(yùn)輸和裝卸食品的容器、工具和設(shè)備應(yīng)當(dāng)安全、無(wú)害，保持清潔，防止食品污染……；直接入口的食品應(yīng)當(dāng)使用無(wú)毒、清潔的包裝材料、餐具、飲具和容器……”，對(duì)屬于包裝范疇的材料、容器、輔料等生產(chǎn)安全進(jìn)行了嚴(yán)格的立法保障。另一方面，作為以兒童消費(fèi)者為主體銷售對(duì)象的兒童休閑食品而言，由于還不具備自主的事物辨識(shí)能力和抵御安全風(fēng)險(xiǎn)能力，進(jìn)而引發(fā)食品安全事故的概率遠(yuǎn)高于成人群體，因此關(guān)于兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)的安全性方面的考量具有非常突出的現(xiàn)實(shí)意義與設(shè)計(jì)倫理。唯有設(shè)計(jì)師在迎合市場(chǎng)需求、創(chuàng)作出優(yōu)秀的包裝樣式的同時(shí)，基于自身的職業(yè)道德與行業(yè)素養(yǎng)，將兒童食品包裝與后續(xù)食用過程的安全性作為首要設(shè)計(jì)原則，才能實(shí)現(xiàn)有力規(guī)避兒童安全事件發(fā)生的可能，并助力于兒童的健康成長(zhǎng)。２．２趣味性與安全性兼顧的原則目前多數(shù)兒童食品經(jīng)營(yíng)廠商為了盡最大可能吸引兒童以及家長(zhǎng)的購(gòu)買興趣，紛紛將大量精力、物力與財(cái)力聚焦在兒童食品包裝的趣味性上，無(wú)不從包裝材質(zhì)、圖案設(shè)計(jì)、造型結(jié)構(gòu)和色彩運(yùn)用等趣味表現(xiàn)新式探尋新型食品包裝設(shè)計(jì)方案。目前市場(chǎng)上紛紛出現(xiàn)大量的繪制色彩明麗豐富的卡通形象、明顯人物的兒童休閑食品包裝類型，甚至采用擬人化、仿生化處理后的圖案樣式，并且在造型選用上也嘗試將包裝制作成為相應(yīng)的動(dòng)漫人物以及食品外形等，形成了絢麗新奇、可愛生動(dòng)的視覺沖擊，極大地促進(jìn)了相關(guān)食品的銷售業(yè)績(jī)。然而，隨著兒童食品包裝過度追求趣味性的同時(shí)，勢(shì)必對(duì)其安全性，尤其是對(duì)于被內(nèi)在包裝所掩蔽的食品本身的安全考察，出現(xiàn)了嚴(yán)重的疏忽與誤導(dǎo)。例如一些兒童食品生產(chǎn)廠商試圖添加口感更好的特殊香精、添加劑等，不顧兒童生產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)需求狀況，通過過度“假包裝”牟取私利，甚至某些兒童食品經(jīng)營(yíng)者將相關(guān)玩具與食品進(jìn)行混裝，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提升價(jià)格的目的，最終造成嚴(yán)重背離兒童休閑食品趣味性的后果。對(duì)此，為了有效處理上述問題，關(guān)于兒童休閑食品包裝宜以保障兒童食用健康與安全的前提上，堅(jiān)持適當(dāng)化趣味性的原則，追求兒童食品安全、營(yíng)養(yǎng)與外債包裝趣味實(shí)現(xiàn)的有效統(tǒng)一。２．３遵循“以人為本”的個(gè)性化原則長(zhǎng)期以來，包括兒童食品在內(nèi)的中國(guó)食品行業(yè)屢次出現(xiàn)食品安全問題，嚴(yán)重影響人們身心健康，甚至一度暴露對(duì)于國(guó)產(chǎn)食品的“信任危機(jī)”，導(dǎo)致這一不良后果的主要原因在于食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門缺乏“以人為本”的價(jià)值取向。一些餅干類等兒童食品在包裝的開啟方式設(shè)計(jì)方面不盡合理，未充分考慮到兒童的飲食習(xí)慣和操作能力；個(gè)別灌裝飲料的打開方式對(duì)于兒童而言也不盡友好，且在飲用過程中若使用吸管也具有一定的危險(xiǎn)。因此，關(guān)于兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)在堅(jiān)持安全性與趣味性的同時(shí)，堅(jiān)持基于人文關(guān)懷的個(gè)性化設(shè)計(jì)理念也至關(guān)重要。與成人食品包裝類似，設(shè)計(jì)師缺乏建立與兒童消費(fèi)群體之間有效的互動(dòng)機(jī)制，長(zhǎng)期形成的以靜態(tài)包裝為行業(yè)發(fā)展方向，未充分考慮兒童的情感體驗(yàn)與個(gè)性差異，因而難以滿足不同消費(fèi)群體的多元化需求，個(gè)別設(shè)計(jì)在使用過程中對(duì)于兒童消費(fèi)者而言更是“災(zāi)難”級(jí)體驗(yàn)。隨著社會(huì)進(jìn)步，當(dāng)今兒童的消費(fèi)期望伴隨著心理認(rèn)知水平發(fā)生了明顯變化，他們的個(gè)性化需求與獨(dú)立性情感體驗(yàn)對(duì)于兒童食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展與提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮著愈來愈顯著的作用。３兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)多維趣味表達(dá)途徑多維趣味表達(dá)（ｍｕｌｔｉ－ｄｉｍｅｎｓｉｏｎａｌｉｎｔｅｒｅｓｔｉｎｇｅｘｐｒｅｓ－ｓｉｏｎ，ＭＤＩＥ）是指在包裝設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用色彩、形象、造型、結(jié)構(gòu)以及創(chuàng)意等具有代表性的多維要素進(jìn)行富有情感親和力且不失商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新表現(xiàn)形式。特別是面向兒童的食品包裝而言，多維趣味表達(dá)具有更為廣闊的應(yīng)用價(jià)值與操作空間。３．１色彩兒童色彩偏好是認(rèn)知心理學(xué)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)之一。Ｂｉｒｒｅｎ認(rèn)為兒童對(duì)特定色彩的喜好除受遺傳、性別等因子的控制外，還受到家庭、學(xué)校等外界環(huán)境的影響。一般而言，男孩趨向于灰色、棕色、綠色等深色調(diào)，而女孩則對(duì)紅色、粉色、黃色等淺色調(diào)具有更高的辨識(shí)度，并且隨著年齡的增長(zhǎng)，暖色系逐漸成為兒童的色彩偏好。就兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)的色彩表達(dá)來看，色彩對(duì)于促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)、消費(fèi)心理以及品牌效應(yīng)具有重要意義，具體體現(xiàn)在：①合理的色彩搭配可以形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，迅速吸引消費(fèi)者的注意力，并完成最終購(gòu)買行為；②與兒童的內(nèi)心世界產(chǎn)生緊密互動(dòng)聯(lián)系，有助于滿足心理認(rèn)知的情感體驗(yàn)；③積累兒童關(guān)于偏好色彩的長(zhǎng)期記憶，形成對(duì)某一特定商品及其包裝的依賴，進(jìn)而促進(jìn)兒童休閑食品的銷售。被ＤｅｓｉｇｎＢｏｌｔｓ網(wǎng)站評(píng)為２０１９年度“２０大令人敬畏的食品包裝設(shè)計(jì)思想靈感”之一的Ｗａｌｌａｒｏｏ系列兒童水果干，采用選取兒童所偏好的顏色搭配方式，并結(jié)合夸張化、擬人化的形象造型、字體修飾以及標(biāo)識(shí)圖標(biāo)，營(yíng)造了強(qiáng)烈的視覺沖擊力與心理認(rèn)同感，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師基于兒童認(rèn)知特征的多維趣味表達(dá)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。３．２形象除了大量運(yùn)用色彩元素之外，目前兒童食品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域充斥著大量以卡通人物、明星人物、動(dòng)植物等強(qiáng)調(diào)形象表達(dá)類型。近些年來，諸如海綿寶寶、小豬佩奇等兒童卡通作品風(fēng)靡全球，迅速在兒童世界里吸引了大量粉絲，因此大量食品包裝設(shè)計(jì)師紛紛將一些經(jīng)典動(dòng)漫形象移植于兒童休閑食品包裝之上，取得了良好的市場(chǎng)成效。從兒童認(rèn)知水平考慮，卡通形象大多采用擬人、比喻等趣味化藝術(shù)加工而成，能夠在較大程度上反映兒童心理層面的價(jià)值趨向和情感因素，具有較高的視覺辨識(shí)度。為近年來風(fēng)靡全美的一款Ｔｉｔｓｅｓ牛奶巧克力包裝，該包裝最為醒目的是其詼諧幽默的人物形象，通過對(duì)不同年齡、性別、面部表情以及頭型發(fā)飾的夸張?zhí)幚恚瑐鬟_(dá)出獨(dú)具特色人文氣息與品牌價(jià)值。再如列舉的為一款新近推出的海鮮類即食零食ＶｉｔａｌＡｑｕａｔｉｃｓ，其包裝設(shè)計(jì)也獨(dú)具特色，該包裝采用經(jīng)典的熱帶海洋魚形象，以不同顏色分別代表食材類型，非常形象可愛，富有趣味性。３．３造型兒童對(duì)于造型獨(dú)特、設(shè)計(jì)新奇的事物往往表現(xiàn)出更為強(qiáng)烈的興趣與喜愛，這與其心理認(rèn)知特征具有密切聯(lián)系。因此，敢于突破常規(guī)、造型新穎的食品包裝設(shè)計(jì)往往能捕獲兒童的好奇心和注意力，促進(jìn)其情感體驗(yàn)與互動(dòng)效應(yīng)；與此同時(shí)，這也是實(shí)現(xiàn)兒童休閑食品趣味性的重要體現(xiàn)，不僅是在包裝色彩、形象方面大膽突破，而且更需要就整個(gè)包裝造型進(jìn)行創(chuàng)新探索。例如一款名為Ｐａｃｈａｋ的干果食品包裝，打破傳統(tǒng)的袋裝或灌裝設(shè)計(jì)思路，將其包裝盒設(shè)計(jì)為一段中部透明化的樹洞造型，消費(fèi)者可通過樹洞非常清晰地看見包裝內(nèi)食品狀況，該包裝讓人聯(lián)想到這些干果生長(zhǎng)在樹林的情形，增進(jìn)與消費(fèi)者的心理情感。立陶宛ＲＳＷＰＩＶｉｌｎｉｕｓ公司設(shè)計(jì)的一款兒童玉米干包裝，巧妙地在該兒童食品包裝設(shè)計(jì)中采用刀版工藝，將火烈鳥、貓頭鷹、樹獺等動(dòng)物造型既作為視覺符號(hào)，又能作為玩具主體，孩子們可以通過簡(jiǎn)單的裁剪和拼裝就能制作出精美的手工作品，而且可以更換不同的部件得到不同的風(fēng)格，極大地提升了食品包裝的趣味性與游戲性。３．４結(jié)構(gòu)兒童食品的包裝結(jié)構(gòu)也是其設(shè)計(jì)過程中需要重點(diǎn)考慮的表現(xiàn)形式之一。與造型設(shè)計(jì)不同的是，包裝結(jié)構(gòu)需要更多的觀察、研究自然界事物的內(nèi)在結(jié)構(gòu)，挖掘其藝術(shù)靈感，并將其與食品包裝設(shè)計(jì)巧妙地聯(lián)系起來，為包裝創(chuàng)造出忍俊不禁的具有創(chuàng)造力的新型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，常用的設(shè)計(jì)手法包括夸張、仿生和擬人等。圖５所示為一款由俄羅斯設(shè)計(jì)師ＰｙｃｔａｍＹｃｍａｈｏｂ研制設(shè)計(jì)的ＳｈａｋｅＭｙＨｅａｄ奶昔包裝系列，該包裝采用夸張的人物頭像結(jié)構(gòu)，表情豐富、詼諧怪誕，有的酷似正在發(fā)怒或是閉目養(yǎng)神，非常可愛，富有趣味性，并且在其側(cè)面設(shè)計(jì)有一對(duì)耳朵，可作為消費(fèi)者在飲用過程中的卡扣，防止不慎跌落，體現(xiàn)了趣味性與人性化的設(shè)計(jì)原則。設(shè)計(jì)師與研究人員從包裝材質(zhì)、創(chuàng)意、情感體驗(yàn)等角度對(duì)兒童食品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了大量創(chuàng)新探索，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)。隨著全球信息化、數(shù)據(jù)化和網(wǎng)絡(luò)化的加速推進(jìn)，基于智能化、信息化，且富有后現(xiàn)代簡(jiǎn)約主義、綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格勢(shì)必成為未來兒童休閑食品包裝領(lǐng)域的重要方向，更多趣味表達(dá)形式的個(gè)性化兒童食品包裝將伴隨著兒童的成長(zhǎng)、學(xué)習(xí)生活，發(fā)揮更加突出的情感價(jià)值。在全球設(shè)計(jì)思潮高度發(fā)展與迅速轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，大量的優(yōu)秀作品與設(shè)計(jì)風(fēng)格充斥著整個(gè)人類社會(huì)。兒童休閑食品包裝也取得了飛速發(fā)展，在充分保障安全性的前提下，兼顧趣味化與個(gè)性化已經(jīng)成為相關(guān)研究領(lǐng)域與設(shè)計(jì)人員的基本認(rèn)識(shí)。在此基礎(chǔ)上從色彩、形象、造型以及結(jié)構(gòu)的維度構(gòu)建了多維趣味表達(dá)下兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑，通過多維趣味表現(xiàn)形式的運(yùn)用促進(jìn)兒童休閑食品包裝設(shè)計(jì)朝著追求兒童食品安全性、趣味性和人性化設(shè)計(jì)方向邁進(jìn)，讓更多的兒童食品包裝走進(jìn)兒童日常生活與情感世界中，幫助他們健康成長(zhǎng)，培養(yǎng)積極向上、熱愛生活的世界觀、人生觀與價(jià)值觀。...