項目背景

益納是伯納天純旗下高端寵物食品子品牌，致力于通過科學營養與極致原料滿足寵物自然本能的進食需求。此次推出的【珍饈綺鏡系列狗糧】定位于“天然高肉·本能回歸”的新高端犬糧，面向注重營養、文化與視覺感受并重的新一代城市寵物家庭。

設計策劃方：賽上品牌設計

作為長期服務寵物領域的品牌創新機構，賽上深諳目標消費者對“愛寵即家人”的情感需求與視覺審美趨勢。項目從品牌策略、視覺體系到包裝插畫全案由賽上品牌設計操盤，以“文化驅動創意，插畫激發共鳴”的創意方式，為益納打造出市場辨識度極強的產品圖騰與獨特的藝術符號。

設計創意理念

1. 插畫主張：神獸犬圖騰 × 綺鏡食界

包裝視覺以“犬的本能覺醒”為核心敘事線，插畫創作汲取東方神話元素，將犬類形象演繹為瑞獸護衛，結合珍稀食材與幻想環境，構建一幅幅“寵物專屬的史詩場景”。

圖騰式犬形象： 以傳統藏獒、獵犬、山海神犬為靈感，犬體骨骼飽滿、肌肉力量感強，象征守護、忠誠與天性釋放；

構圖設計： 插畫采用軸對稱構圖強化神圣感，犬獸位于畫面中心，宛如圣獸降臨，輔以珍稀食材環繞，形成神秘獻祭儀式感；

環境氛圍： 畫面延展至高原、峽谷、河岸等生態場域，暗喻原產地純凈、無污染的天然食源；

插畫風格： 采用東方浮世繪與西方幻想插畫融合技法，大量留白與金屬光澤結合，平衡力量與藝術之美。

2. 品牌氣質融合：文化 × 信賴 × 高端感

在插畫藝術化呈現的背后，設計語言精準呼應品牌“天然高肉+科學配方”的雙核心理念。插畫不僅為產品賦形，更承擔起講述品牌世界觀、情感價值的責任，是一次文化符號化的視覺敘述。

包裝風格策略

色彩體系：主色采用冷峻的巖石灰與深海藍，突出犬類力量與理性；配以金屬光澤文字提升高級感；食材局部以明亮跳色（鹿肉紅、綠羽衣甘藍、三文魚橘）點綴，激發食欲記憶。

視覺張力 插畫主圖大面積覆蓋正面，搭配精致燙銀文字標識，形成強視覺中心；犬獸眼神與動態動作增強包裝情緒感知。

信息排布 插畫主視覺居中，賣點信息環繞構圖邊緣，輔以食材圖標與產品特點標簽，確保美感與實用信息平衡。

結構與功能細節

材質選擇： 使用啞光磨砂材質，呈現柔霧質感；輔以局部UV亮面處理，凸顯插畫重點部位；

包裝功能性： 自封拉鏈+防潮閥設計，兼顧保鮮與儲藏；

系列區分： 不同口味通過插畫色調微變及底色調整進行視覺分層，方便貨架識別。

價值呈現

1. 插畫的情緒與象征功能

插畫不僅是裝飾，更是品牌精神的傳達工具。神犬形象激活消費者對“忠誠”“守護”的共鳴情緒，食材與場景的幻化表現食材之珍貴、自然之本真。這種插畫敘述方式具有文化沉淀感與超強的社交傳播性，強化包裝的視覺記憶力與差異化。

2. 賽上設計的系統化賦能

從策略梳理、圖騰構建到視覺排布，賽上團隊以系統思維鏈接品牌底層邏輯與消費者視覺語言，通過插畫打造產品人格、通過圖形賦予價值高度，最終實現“包裝即傳播”的商業轉化閉環。

SWOT分析

項目 內容說明

S（優勢 Strengths）

插畫差異化極強，建立品牌獨屬視覺符號；文化敘述豐富，提升產品精神感；設計與功能并重，兼具美學與實用。

W（劣勢 Weaknesses）

插畫復雜度較高，在低尺寸包裝或電商縮略圖下需平衡信息突出策略。

O（機會 Opportunities）

高端寵物食品消費持續上升，年輕群體重視視覺與文化表達；社媒寵物話題高度活躍，包裝即傳播成為競爭關鍵。

T（威脅 Threats）

市面已有多家主打高蛋白天然犬糧，需持續通過設計維系品牌的視覺領先性。

總結

“益納珍饈綺鏡狗糧系列”是一次以插畫藝術鏈接品牌精神與產品價值的探索。賽上品牌設計團隊以高度文化感知與視覺創新力，構建起兼具美學性、傳播力與商業轉化力的包裝體系。瑞獸犬插畫不僅傳遞了犬類自然本能的覺醒，也將品牌高端營養理念深植人心。

未來，益納在賽上的系統支持下，勢必將在高端犬糧市場開創獨特視覺IP之路。