茶飲料市場競爭日趨激烈，伴隨人們整個消費過程的茶飲料包裝身影開始頻繁出現在社會化媒體營銷活動中。因此，文章以茶飲料包裝設計作為研究對象，結合時下熱門的茶飲料品牌商的社會化媒體營銷活動與包裝設計案例，分析茶飲料包裝設計在社會化媒體營銷中的定位與作用，給當前茶飲料包裝設計提供有益借鑒，探索茶飲料包裝設計在當前消費升級換代的趨勢下，設計師如何挖掘包裝中的傳播功能，創造和提升品牌價值。伴隨著移動端設備性能的大幅提升以及移動互聯網4G的全面普及，社會化媒體的興起改變了人們的生活方式，豐富了人們的交流途徑，同時也為企業有針對性地進行廣告營銷活動提供了便利。以國人最為熟知的微信為例，早已成為了占據手機使用時間最多的社交媒體軟件，占比時間遙遙領先于其他同類QQ空間、微博等產品高達24%，除了本身的社交用途外，也出現了大量的微商、朋友圈廣告、公眾號廣告等廣告營銷新動態。面對社會化媒體大發展的時代機遇，國內外各茶飲料品牌商無不緊緊跟隨，紛紛將社會化媒體營銷手段作為自身品牌產品在互聯網時代廣告營銷戰略實施的重中之重。歷來作為茶飲料品牌產品形象代表的包裝設計，該如何更好地融入社會化媒體營銷中，是本文探討和研究的問題。一、社會化媒體與社會化媒體營銷社會化媒體（SocialMedia）已有幾十年的發展歷史，從2010年至今才可以說是真正的應用時代，是一種給予用戶極大參與空間的新型在線“能互動的”媒體，如果沒有用戶的有效參與，平臺基本上就是毫無內容的媒體。依據網絡百科維基的定義，社會化媒體改變以往媒體一對多的傳播方式為多對多的“對話”。更簡單地來說，社會化媒體就是互聯網上依托彼此之間分享、交流、傳播的的工具和平臺，是給予用戶空間和可支配度的在線媒體。社會化媒體營銷（SocialMediaMarketing），其實就是一種借助于社會化媒體作為媒介，從而形成的營銷、銷售、公共關系處理和客戶服務維護及開拓的一種營銷方式。它在很多方面有別于傳統營銷，其優勢更多體現在參與度、公開性、交流性、社區化和連通性方面，且不再是單一圍繞產品本身來思考銷售對策，更是依托網絡技術、通信技術以及人工智能技術進行大數據分析為前提，再通過社會化媒體平臺進行品牌塑造、產品宣傳、消費者管理、項目決策等于一體的綜合性系統營銷工程，如果僅從營銷方式來看，更加多元的表現形式和創意方式已經遠勝于傳統類型營銷。二、社會化媒體營銷與包裝設計包裝設計的目標總是遵循著相關的銷售背景以及品牌商的戰略目標而定。品牌商會提供詳細具體的信息并為包裝設計工作規定一套可量化的指標，例如：消費者是誰？競爭環境是什么樣？產品價格是多少？生產成本有哪些？等等。當準確地找到產品的市場定位或目標受眾時，包裝設計相對于產品自身而言就是一種最有效的促銷工具。包裝設計在解決產品盛放、運輸的基礎上，還必須富有視覺設計吸引力，激發消費者的興趣，使人們在市場競爭環境中意識到這種產品的存在，并最終影響消費者的購買決策。消費者的行為伴隨社會化媒體時代的發展也發生了深刻的改變。以微博、微信等各類社交為基礎高度集成消費入口的APP，成為了用戶接觸一切信息和廣告的觸發點及來源，用戶從關注—興趣—搜索—購買—分享，這個過程是社會化媒體在今天的作用。這也就意味著依托于社會化媒體進行的營銷就必須首先獲得用戶的關注，并在關注之后將有關信息進行轉發擴散，省時省力省成本，最終高效達成交易。因此，傳統意義上的產品包裝設計，也不再只是滿足于保護、便于運輸以及單一的陳列性推銷訴求的功能，而是成為了整個系統營銷活動中的一環，它的設計方案跟整體營銷策略都有著密不可分的聯系。它既可以是品牌社會化媒體營銷活動的核心，也可以是營銷活動的一部分。因此包裝設計師更應該圍繞包裝與營銷策略的關系、包裝與品牌塑造的關系、包裝與消費者互動的關系、包裝與心理學的關系來開展設計創作。三、社會化媒體營銷背景下的茶飲料包裝設計創新在中國茶飲料市場中，傳統的品類劃分為紅茶、綠茶、烏龍茶、黑茶等主流產品，份額高達90%以上。茶飲料包裝是茶飲料的容器，它除了有保護商品、便于攜帶等功能外，還承擔著品牌傳播的責任，尤其是在社會化媒體營銷時代，部分品牌茶飲料包裝設計還作為該品牌產品社會化媒體營銷的核心，增加產品的傳播價值與用戶消費黏性。（一）“話題營銷”茶飲料包裝設計話題營銷，基礎就是要先有一個具有傳播性的話題，一個能引起受眾興趣的話題，就會讓消費者或受眾主動關注甚至對這個話題產生一定討論，相關產品和服務也會受到更多的關注。也正因為此，話題營銷被譽為目前社會化媒體營銷中效率最高、影響力最大的方式之一，擁有超高的性價比和社交傳播性。在話題營銷傳播中，處于核心地位的無疑只有消費者或受眾，話題的趣味性或受眾關注度則是活動的基礎。話題營銷傳播的工作更像是通過拋出一個話題來吸引那些最有價值的消費者使其直接參與到話題中，以此培養出目標消費者或受眾生成真正的消費價值觀念，這效果不但比傳統的硬性廣告要好，還可以強化各種媒體綜合營銷的傳播效果，可更加有力地推動品牌影響力提升，并建立領先同類品牌競品的競爭力。2016年“茶里王”茶飲料品牌針對上班族的“職場真相”作為創意洞察，在社交媒體上玩起了#茶里王的辦公室異想#的話題營銷，把上班族熟悉的辦公場景點滴故事拍成了一系列5個視頻廣告，包括“上班打卡故事、茶水間故事、同事故事、遲到故事、薪水故事”，并為這些詞語注入了更扎心的定義，引發無數消費者熱烈討論作為職場人所關心的工作、戀愛、薪水、人際關系等話題。配合線上活動的同時，在線下圍繞該話題營銷活動推出了一系列的“異想瓶”包裝設計，多款瓶身上寫有不同#茶里王的辦公室異想#文案，消費者總能從“異想瓶”包裝中找到自己的心聲，這也是產品與消費者通過包裝設計完成最直接的溝通方式，在社交媒體平臺獲得消費者一致好評，并有效提升了消費轉化率。（二）“IP營銷”茶飲料包裝設計IP營銷，是通過“原創+持續+人格化的內容營銷”來提升自身品牌知名度和銷售力的方式，特別是2015年開始，在社會化媒體營銷環境下，不少企業玩起IP來也是讓人眼花繚亂，IP不再局限于知識產權（IntellectualProperty），而成為一個現象級的營銷概念，它具有超高的關注度和吸粉能量，堪稱超級入口，不僅提升品牌影響力還是產品銷量提升的巨大引擎。2015年3月，統一推出了一款針對“95后”年輕族群的全新品牌“小茗同學-冷泡茶”，僅3個月的時間就創造了超4億元的銷售額，成為當時國內茶飲料市場最火爆的產品。“小茗同學-冷泡茶”茶飲料最大特色在于其產品命名和外包裝設計的大膽創新，外包裝上，大面積使用的橙、綠、藍色系列識別度高，瓶身上萌萌噠卡通頭像，更是讓“95后”感覺似乎看到了與自己一般的學生形象，讓人愛不釋手。2015年到2016年，“小茗同學”產品形象IP兩次與《我去上學啦》綜藝形象IP進行捆綁，圍繞節目進行社會化媒體平臺全覆蓋和多樣化的內容輸出及推廣之后，2017年“小茗同學”更是和“QQfamily”兩大IP強強聯手，推出“搞笑劇場32幕”漫畫瓶包裝設計，包裝內容基調抓住了目標消費者的常用路數，讓人會心一笑的同時，也潛移默化的在年輕消費者心中增加了對“小茗同學”和“QQfamily”的品牌認知度和好感度。（三）“AR互動營銷”茶飲料包裝設計任何一項新的溝通互動技術的出現，都可能帶來巨大機會，更高效的傳播力、更廣的覆蓋面。但是是否應該在營銷活動中使用這些最新技術，關鍵還在于對使用時機以及如何使用做出正確的判斷，如果營銷從業者過早的應用新技術，有可能受眾無法接受，如果應用太晚，通常市場競爭已經白熱化，效果也會大打折扣。當前，營銷從業人員最感興趣的且使用時機較為恰當的技術之一就是AR增強現實技術。日本知名飲料品牌麒麟（Kirin）和零食品牌格力高（Glico），最近強強聯合各自品牌旗下最受歡迎的商品推出了圍繞“包裝設計”而展開的聯合營銷活動。此次社會化媒體營銷活動中雙方為“午后の紅茶”的蘋果茶和“Pocky”巧克力棒推出了實驗性的包裝嘗試。兩款產品的外包裝設計上分別被印上了不同外型的俊男美女，可由消費者自由搭配組合成各種情侶場景，再用免費AR軟件“COCOAR2”去掃描包裝上的商品編碼，包裝設計插畫上的情侶就會在手機上跳出來變成動畫，總計可以觀賞到12對情侶們分別所演繹的戀愛故事。目前為止，從各大社會化媒體平臺反饋的信息看，通過包裝結合AR技術顧客提供了更高的社交參與感，消費者似乎對這種“AR互動包裝”愛情故事頗為買單。信息大爆炸的時代，媒體種類日趨多樣，互聯網電子商務更是深刻地改變了人們的消費行為。作為快消產品的茶飲料消費“升級換代”的趨勢在消費市場已經越來越明顯，為了向消費者進行營銷宣傳，同時也為了使投資獲得更大收益，茶飲料品牌商們正試圖尋找新的傳達渠道。在社會化媒體營銷大行其道的背景下，茶飲料品牌商們也已經意識到包裝設計也許會成為他們向消費者進行品牌宣傳的有力工具，茶飲料包裝設計不再只是作為貨架上那個“無聲的推銷員”的角色出現，而是以“立體的信息交流平臺”與消費者進行社交聯動，深刻地參與到社會化媒體營銷的整個體系中。設計師應順應社會化媒體營銷的發展潮流，洞察包裝設計作為觸點與整個營銷體系的關系，理解不同媒體的特點，制定出合適的包裝設計計劃，創造和提升品牌附加值。...

中國花鳥畫擁有悠久的歷史，題材豐富，形式多樣，具有濃厚的文化氛圍，這些元素都可以運用于包裝設計中。文章首先對中國花鳥畫的起源及發展進行了概述，然后闡述了中國花鳥畫元素在包裝設計中運用的重要意義，重點研究中國花鳥畫元素在化妝品、糕點的包裝設計中的運用。通過對中國花鳥畫元素的研究，可以更好地解決花鳥畫元素在包裝設計中的運用問題，同時也可以讓產品包裝脫穎而出并給予其更深的文化內涵。全球化的發展使得各國在不斷提高文化軟實力，在市場競爭如此激烈的今天，運用中國花鳥畫等帶有中國特色的傳統文化元素進行包裝設計就顯得很有必要，民族特色在一定程度上也能反映出國家文化軟實力。文章對花鳥畫元素起源及發展做了較詳細的闡述，對運用花鳥畫元素的包裝設計作品進行分析，闡述其美學價值、文化內涵以及對弘揚優秀傳統文化具有的重要意義等。讓當代人了解中國傳統繪畫之美，希望設計師能夠著眼過去，放眼未來，將傳統文化創作理念與現代審美相結合，做出極具中國特色以及文化韻味的設計作品。一、中國花鳥畫元素藝術特征中國花鳥畫不同于其他畫科，最大的特點便是表現題材內容豐富，主要包括鳥獸類，花草類，奇石類等題材，除卻這三大類，窗欞、瓶罐器物等也屬于花鳥畫范疇，而通常花鳥畫中這些元素經常一起出現。一般在包裝產品中涉及的中國花鳥畫元素一般分為花草類、鳥獸類這兩大類。花草類畫家通常采用工筆畫法或者兼工帶寫。以牡丹花為例，牡丹花顏色艷麗，通常帶有富貴吉祥的寓意，在花鳥畫中畫此類花朵大多都是宮廷畫家，寓意王朝昌盛；鳥獸類元素通常工筆寫意類畫法均有涉及，種類更加廣泛，大多都帶著吉祥寓意。如宋徽宗趙佶的《芙蓉錦雞圖》《瑞鶴圖》等，錦雞，仙鶴等在中國人眼中均是美好的象征事物，在古代常出現在宮廷繪畫中，寓意吉祥。鹿在古代更是被認為是祥獸，在各種畫作中出現的鹿大都造型優美靈動，將鹿元素用在包裝上既表達了吉祥寓意又極具動感與生機。二、中國花鳥畫元素在包裝設計中的運用分析（一）中國花鳥畫元素在化妝品包裝設計中的運用化妝品行業作為女性商品最為重要的行業之一，對于包裝的精美度要求更高，很多品牌積極求變，嘗試運用花鳥畫元素進行包裝設計，迎合中國消費者審美，并收到了良好的效果。故宮采用了仙鶴與梅枝和仙鶴與海浪的結合，將圖案均做燙金設計，配黑色底，畫面上只有兩只仙鶴，兩枝梅花，幾縷云煙，整體畫面卻彰顯出一份大氣典雅。中國的簡約之美更多的是在于營造一種視覺上的空曠，意境中的空靈。故宮文創產品在運用中國花鳥畫元素的時候顯然更加成熟，精簡圖案，用最少的筆墨描繪出悠遠的意境。中國花鳥畫元素在化妝品包裝中運用的元素大都是花鳥元素，因為其化妝品定位人群主要為女性，花鳥畫更加契合化妝品產品特點和女性審美，并且帶有對美好生活的祈愿，精致的花鳥畫元素也更加符合中高端化妝品的定位。在包裝設計中花鳥畫元素的運用不止女性用品類，更多的時候我們都要考慮元素的適用性和適用范圍，中國花鳥畫元素在包裝設計運用時更多的時候是帶有一種象征意義，設計師在運用花鳥畫元素時，應該契合本產品的精神內涵，以產品文化和人的主觀情感為設計前提，結合地域或歷史等有關的信息，將中國花鳥畫元素當中的意蘊與文化充分展現出來。（二）中國花鳥畫元素在糕點包裝設計中的運用在中國有很多著名的“老字號”糕點鋪，像北京的稻香村和上海的杏花樓等等，他們的糕點大都保留了傳統特征，用傳統方式制作。這些中國特有的傳統商品的包裝設計與中國的傳統繪畫從大眾審美看十分契合。使得產品帶著濃厚的中國特色和傳統節日氛圍。國人所需要的這種氛圍，也正是一種文化歸屬感的體現。如2019年稻香村月餅外包裝沿用了天青色與紅色主色調。左側大量留白，右側將月餅、花鳥、人獸集于一景之中，整體更加貼合中秋這種傳統佳節的氣氛。同時工筆畫法的祥云搭配花鳥，使整體充滿中秋的福意與生機。圖案設計與產品所欲傳達的超然脫俗的意境與鮮明的民族特色正好吻合。三、中國花鳥畫元素在包裝設計中的啟示（一）視覺符號的挖掘與運用包裝設計從一開始的只是為保護產品而出現，發展到如今能夠提高產品附加值，需要引起重視的是，在本行業內發展較好的企業大多是對本國的傳統文化元素進行提煉、變形、精簡，以此作為品牌形象的文化內核，建立產品的民族特色。作為中國花鳥畫來說無數的形象與情感誕生于前人畫作之中，新時代的包裝設計廣泛地采用這些元素，在二次創作中滿足消費者對于古典文化的情感需求。現今傳統元素運用得越來越廣泛，然而受制于形象特點、象征意義、代表情感等，不能隨意應用在產品包裝上，不能將元素隨意堆積拼湊，為了強行表達中國風而隨意用于所有產品包裝設計中。因此，中國包裝設計就要用心探究現代與古典的結合，產品與文化的結合，建立我們本民族特有的風格，傳承其中的神韻。消費者與設計者都是在特定的文化氛圍中生活的，中國深厚的文化底蘊營造了我們特定的情感，理念。這些無形的文化氛圍圍繞在我們身邊，直接或間接地影響著我們的審美，留下了獨屬于我們的文化烙印。在今后的包裝設計中我們要對這些元素進行深入挖掘和設計。（二）精神內涵的傳承與延續中國花鳥畫內容豐富且繁雜，在不同的時代具有不同的特征，其表現技法和構圖方式也不斷變化。而同樣，現代包裝設計也在不斷地發展變化，時代的更迭使得人們的審美觀點不斷轉變，包裝圖案的主題不斷地延展、更新，但是無論如何變化它始終與人們生活密切聯系著，設計本身就是根據時代變化尋求生活中的美并進行提煉。如今當數不勝數的優秀經典作品展現在人們面前時。包括花鳥畫在內的中國畫以及各種傳統紋樣，對于現在的我們來說就是一筆巨大的精神財富。畫家們對于事物的理解，寄托的情感，對生活的智慧，全都在畫中被完整地保存了下來，如今時代的進步和國家的文化發展也在要求我們弘揚傳統文化必須和時代精神相結合，我們的責任和使命就是保護和研究這些畫作，將傳統文化融入于設計中。中國花鳥畫以其悠久的發歷史、獨特的韻味、悠遠的意境在我國繪畫史上畫下了濃墨重彩的一筆。如今中國花鳥畫元素在傳統產品包裝運用時，既具有充分的象征性和裝飾性，也能做到與現代人審美巧妙地融合。但是，中國花鳥畫元素在現代包裝設計中的運用，不是將元素做簡單的提取、粘貼和拼湊，設計必須要切合產品特點、地域特色、文化內涵等等信息，達到傳統文化與現代設計的最佳契合點。一個民族必定有自己的文化才能得以延續和發展，我們必須要將這些傳統文化元素滲透到各行各業，以及生活的方方面面。這樣才可以做出真正的國風包裝設計，使世界更加了解中國的文化，中國的設計。...

基于科技含量和銷售模式的不同，農特產加工的不同程度和級別所呈現的不同狀態，決定著農特產的不同的消費群體的定位和包裝外觀的視覺設計。以此對農特產的加工分為初級加工，二級加工和深加工三個等級，得出初級農特產包裝設計強調農特產地域文化，二級加工農特產注重農特產獨特屬性，精深加工農特產宣揚保健和健康生活理念的三種不同包裝設計和促銷目標的結論。最后指出目前限制中國農特產銷售升級的科技含量過低的瓶頸所在。農特產是基于農業文明的一種傳統的土產資源。雖然是土產為主，但不僅僅限于土特產，還包括畜牧特產和水產品等。農產品的加工方法按照手段分為物理、化學和生物性三種加工方式。如果按照程度劃分，分為初級加工，深加工和精深加工三種。每種加工方式和加工深度不同，農特產所呈現的狀態也就不同，塊狀，粉狀，液體，或膏狀等。由此也就出現了因為農特產加工的層級不同而出現不同的農特產包裝和設計。農特產因為加工方法和程度不一，所呈現的狀態不一，包裝的造型和外觀設計也就不一。同時也影響了消費對象的不同。反過來，消費對象的不同也影響到農特產包裝設計的級別差異性。這就是初級農特產包裝設計，深加工農特產包裝和精深農特產包裝三種設計。以往有關特產和農特產的包裝設計研究多在包裝設計視覺元素上如何實現地方文化的轉化上下功夫，或者是在材質、造型上探求創新。缺少對于農特產因為加工程度不同而出現的不同包裝的區分，更是很少就此圍繞設計展開研究。究其原因，主要是研究者對于農特產加工知識的缺席。由此對于目前市場上出現的不同級別的農特產包裝所具有的差異性也就自然視而不見了。1初級形態的包裝和銷售模式所謂農特產包裝的初級形態，就是指農特產在銷售過程中以自然形態為售賣的產品進行包裝，此類包裝具有造價低廉，瓦楞紙盒泡沫箱為主材料，忽視包裝外觀的視覺元素的設計盒應用等這些特征。而此類初級農特產又形成了不同的售賣主體。有村民個體，有企業店鋪兩種模式為主。村民個體售賣最不重視特產的包裝，只是考慮包裝的基本保護功能，無品牌意識，更沒有形象塑造的想法。他們售賣的方式以零售為主，在售賣中只是強調特產的天然性，無農藥性和特產地域的正宗性。在農特產資源比較豐富的某些地方，有些個體經營者匯聚在一起開起了商行，他們既有零售業務，也有批發業務，在特產的自然形態的售賣中比村民個體重視品牌和商行的形象塑造，一般是開始注重使用印制有該商行統一名稱或者是標識的包裝盒進行打包售賣。二者售賣的規模有所區別，售賣的方式也有所有不同，在包裝上更有不同。前者因為是種植加售賣，而且售賣具有季節性。源于本身知識結構和精力有限的因素，其對包裝的重視度不全面或者是不夠，是客觀存在因素決定。后者一般是專門從事本地同特產的自然形態產品的初級加工和銷售，以經營售賣本地農特產為主要業務，因此一年當中不分季節性都在經營。在利潤的動力引導下，必然會注重商業運營和市場經濟的一些基本規則，對于農特產包裝上的標識識別和其他文字的重視也是必然。此類經營者售賣的農特產包裝開始注重包裝的材質盒造型，應用色彩盒標識等基本元素，但包裝的精細度還是和超市中的一般商品無法比擬。還有其在時尚性和消費者心理的把握和研究上還是存在缺陷。二者售賣的地點都是在農特產生產地附近，消費群體除了本地以外，還有游客和網購消費者。初級農特產一般都是在銷售過程中以農特產自然的形態作為產品，包裝上不太重視其精致度，在包裝文字上強調的是特產的地域性文化，而此類地域性文化應用和視覺呈現又分為三種：地域性自然或人文景觀特產傳說和故事。因為其售賣的產品定位是地域性和獨特性，或二者的相關聯性。1.1地域性自然景觀或人文景觀作為包裝的主要元素以突出地方名稱為農特產的包裝主要視覺元素的農特產，多具有農業部頒發的地理標志。突出地理性地方名字也就成為這種農特產銷售和包裝設計的主要策略。加上政府部門頒發的地理性農特產保護的證書和標志，此類農特產也就具有質量和正宗產地的宣傳的合法性。比如陜西米脂的小米包裝，盱眙龍蝦的熟食包裝，長白山人參包裝，就是采用地理名稱作為主要的視覺要素加以宣傳和促銷。在這里，地理性的自然、人文的要素成為了農特產主要賣點盒亮點，而這也是地方農特產因為忽視品牌塑造，只把地方作為公共資源加以濫用，就給一些不良商家有機可乘，擾亂了地方農特產的市場信譽度。地理特產的標志雖然對精準扶貧具有重要的價值，但是如果利用不好，反而破壞了地理標志頒發的初衷，這是得不償失的。只有地方相關部門加強管理，這種隨便使用地理標志的行為就會得到制止。1.2特產故事或傳說作為包裝的視覺要素此類農特產多是經過特殊工藝加工或者是農特產產生于某一歷史傳說故事。在農特產的銷售和包裝設計中就突出和強調使用此類特產的傳說或故事。以增加其特產本身的人文的情感性色彩，以吸引消費者前來購買和消費。2二級加工的包裝和銷售模式所謂二級加工，是對農特產進一步的加工，把自然形態加工成熟食再進行包裝售賣。二級加工基本上改變了農特產的自然形態，以簡單的一種傳統工藝進行了加工，比如蒸熟，油炸，或者是制成醬菜等。此類農特產的包裝開始與市場的一般商品包裝進行自覺的比較中學習，為了自己能夠進入市場而主動開始尋包裝印刷廠，此類包裝的設計多是按照各戶的要求，在沒有進行市場調研的基礎上進行的設計，而且此類包裝多是印刷廠作為印刷業務的附帶品，隨著印刷的業務接單合同贈送的一項活動。在這里包裝設計不獨立收費的情況，就決定著農特產的包裝設計不具有科學性與合理性，因為包裝設計的產生不是建立在正常的設計創意來源的基礎上，而是以甲方為主的一種印刷廠的迎合性勞動，不具有其投放市場的精準性和消費目標的明確性，所以，存在著一廂情愿的單向性和投放市場的盲目性。二級加工的農特產銷售方也是有兩類主體。一類是家庭式私營和商業店鋪式專營。無論是家庭私營還是商業店鋪專營，在農特產的包裝上都印制了自己的標識或者商標，并且具有了詳細的食品包裝的基本說明文字。原料，儲藏，使用方法，執行標準，生產許可證，含量，保質期，生產日期等。因為農特產食品類包裝上市銷售，必須符合兩份文件中的規定和要求，才能允許上架銷售。兩個文件即是《預包裝食品標簽通則》和《食品標識管理規定》。此類的農特產經過二級加工，具備了從優質的自然狀態的形態轉向了可以食用的食用農特產，改變了原有的自然狀態，就有進入大眾消費者視野的可能。農特產想從小眾的消費群體中跳出來，走到大眾的消費群體中去，必須在包裝設計的定位上下功夫。首先要在包裝上刨除特產字樣；其次在包裝上尋找新的名稱；最后在包裝的系列上下足功夫。第二類農特產的包裝設計具有不同于第一種初級產品的包裝，特點是突出了品牌形象，強調了功能的普適性。因為此類包裝的農特產是借助于高科技深加工后的產品。跳出了農特產的自然形態和地域性文化的限制，實現了超越，消費群體的定位是廣大消費者，而不局限于游客和某一地域居民。此類包裝設計強調的產品本身的功能性，而多體現在保健和美容等生活品質的提高上，而跳出了農特產初級形態的口味品嘗，贈送禮品等功能的定位。在包裝設計的材質，造型，文案，視覺元素等方面不同于初級農特產的包裝。主要體現在以下幾點。2.1材質上比較注重其品味性因為產品本身是經過了二次加工后，形成了比初級農特產更加具有文化性的農特產，其不僅表現在口感上，還表現在造型和產品本身所包含的技術含量上。根據文化發展的規律特點來看，二級加工后的農特產無論是在品味上，還是在文化上都要略微高于初級農特產，因此在售賣的包裝設計中，相對于初級農特產包裝使用的材質就需要使用更加具有品味性。這種品味性主要體現在材料的細膩度上，色彩的對比和選擇上，以及包裝容器的造型上。例如牛蒡醬的包裝，在容器上使用玻璃瓶，張貼上色彩對比淡雅的標簽，包裝盒材質就選用了細膩的白卡紙。無論是標簽還是包裝盒的印刷，都很精美，相對于初級農特產的包裝設計，整體上品味就增加了很多。2.2視覺元素上講究時尚性二次加工后的農特產，因為文化和技術含量的增加，加上農特產形態得到了改變，所以在其外包裝的整體審美風格上需要體現出這些內容。對于二次加工后的農特產包裝如何體現文化和技術的豐富性？我們沒有前期的任何經驗可以借鑒，只能參考同類產品中的國外農特產包裝設計的時尚性，借以用來指導和給我們的包裝設計以啟示，因為，如日本、德國等國家的現代設計在農特產包裝中的應用和開發走在了我們的前面，包裝設計作為一種文化形態，是可以跨越國界來學習和借鑒的。2.3造型上講究便利性源于對農特產的二次加工后，改變了農特產原來的自然形態，這就為包裝的設計和規格容量上提供了更大自由。也為包裝設計的結構、造型和消費者攜帶的便利性考慮，提供了必要的可能性。因為二次加工后的農特產一般都可以作為紀念品或禮品，以包裝的規格來確定容量或體積大小。這就為顧客或游客的攜帶創造了方便。3深度加工的包裝和銷售模式農特產的深讀加工包裝是指對于農特產精華部分利用高科技進行的提取，比如人參口服液，韓國的高麗參口服液，日本納豆激酶等。在這一方面，因為涉及到農產品的深度加工和對高科技的依賴性，目前國內對此存在的大量的市場前景，因為中國農特產極度豐富，而且質量上乘。但我們缺少的就是通過高科技的深度加工不能走進普通大眾的眼前。究其原因是與國內企業環境和習慣有關：多數企業是缺少長遠打算，習慣于生產而不考慮如何去做好研發。只有創新和研發才能培養和塑造品牌。品牌是一個企業立足于市場的堅實后盾和根基，缺少這個根基的企業都經不起任何經濟危機的風浪。投入科技和研發，才能保證產品的領先性，才能引領市場，在產品的包裝設計上也具有競爭的砝碼。因為只有依靠科技的力量和研發的投入，農產品才能制造出來具有不可復制和模仿的獨特性。只有通過高科技的協助，名優農特產的成分才能得到更好地提取和利用，才能制造出更加有利于農特產造福地方和大眾的機會。同時，因為高技術的參與，不僅把農特產的營養成分提取出，而且也給產品的包裝設計提供了最大的創意和設計的自由空間。農特產深加工即是農特產高品質產品的濃縮版和升級版，此類農特產主要是指具有食用和保健功能的產品。包裝設計就完全跳出了產品形態的限制因素，可以自由地根據產品本身的營養和保健功能而選用材質，色彩，文案或廣告語，包裝的結構和造型如同一般商品因素的考慮即可。因為經過深加工后的農特產產品也擺脫了特產消費群的小眾范圍，而進入到了另一個都市具有壓力或缺乏身體鍛煉等，處于亞健康的群體，這類消費群體是大眾。所以，在包裝設計上就此進行沒有任何異議。農特產作為商品銷售，其流通渠道相對零散，不屬于產業化，而且在包裝上相對于超市內的商品，其重視度欠缺。農特產銷售渠道不通暢，成為限制農特產走出去的瓶頸，專業的農特產銷售商和店面較少，不如普通的超市普及。根本原因是國民對于農特產的消費還處于未被激活的狀態，自然有農特產并非生活必需品的原因外，關鍵還是農特產的精深加工技術落后，不能把農特產最優質的成分提取出來，轉化成部分消費群體都能愉快食用的食品。目前的關鍵問題是中國農特產都是因為其形態的自然性限制了其包裝設計和銷售中的空間想象力。因為農特產深加工的高科技含量的缺乏，而把農特產的銷售和包裝設計限制在一個瓶頸內，這是我們目前需要面對的關鍵性問題。...

隨著人們對健康問題關注的提升和對健康生活的不斷追求，茶文化得到了更深入的延伸擴展，人們在日常生活中對茶產品的購買力呈逐年上漲趨勢。在茶產品購買過程中不僅考慮其實用性，外包裝的設計理念也成為消費者的關注熱點。設計感強、有韻味、符合當代消費者審美的茶產品外包裝更能吸引消費者眼球，提升消費者購買欲望，對產品的市場競爭力也有著一定影響。相關設計人員必須意識到茶產品外包裝外觀設計工作的重要性，利用優質的外觀設計方案有效提升茶產品的整體風格，為茶產品的銷售助力。1茶產品外包裝外觀設計存在的問題社會生活方式的變革，為我國茶產品的發展帶來了巨大的機遇，人們對于茶產品的關注程度也達到了前所未有的高度。茶產業內部不斷地尋找發展機會，以便保證茶產品能夠更好地銷售。當前茶產品市場上品種繁多，外包裝的外觀設計也有著非常大的區別，消費者在選擇過程中往往受到了外包裝效果的影響，就目前我國茶產品外包裝外觀設計的狀況，確實存在著一些問題。1.1外觀設計思路較為模糊我國茶產品外包裝外觀設計工作還處于較為初級的階段。人們雖然意識到外包裝對消費者的引導作用，并在外包裝的外觀設計中有了一定的創新，但不可否認的是，當前茶產品外包裝外觀設計多數還僅限于實際的設計工作，沒有意識到外包裝的外觀設計已經成為產品營銷過程中極為重要的一環，整體設計思路較為模糊，沒有對茶產品進行一個全面而準確的定位，不利于創造出符合消費者實際需要的茶產品外包裝設計。1.2沒有將茶文化進行有效融入茶產品外包裝的外觀設計工作不是一項孤立的內容，多數茶產品外包裝設計過程中沒有將外觀設計工作與茶文化進行有效的融合，導致了外觀設計與產品本身形成一種割裂，沒有利用外包裝外觀設計對茶產品進行有效的詮釋，使得整個設計缺乏神韻，顯得空洞而不真實，無法真正地打動消費者的內心，也無法喚起消費者對茶產品的購買欲望。1.3忽視了時代元素和科技感的重要性在市場經濟發達的今天，茶產品外包裝的外觀設計種類繁多，普通的設計已經讓消費者產生了一定的審美疲勞，想要在激烈的市場環境中殺出重圍，在外包裝外觀設計方面必須有獨到之處。但我國現階段市場上的茶產品外包裝外觀設計過于傳統，對時代元素和科技感的結合不強，無法提升人們的購買欲望。2茶產品外包裝設計的基礎性要求2.1從產品定位出發，茶產品外包裝設計過程中要融入產品因素茶產品在外包裝外觀設計過程中必須對產品定位有一個清晰的了解，并從中進行衍生，讓人們通過外包裝外觀設計可以感知到產品的內涵，提起對產品的探究欲望，通過外包裝反映產品定位，讓消費者更好地找到自己心儀的茶產品。2.2從客戶需求出發，茶產品外包裝設計過程中要考慮消費者內心想要擁有更好的外包裝外觀設計，就必須清楚客戶的需求到底是什么，從消費者的角度出發去進行產品設計，設計定位、設計風格的選擇要貼近目標客戶的心理預期，通過合理的搭配讓消費者從感官上獲得滿足。2.3從整體效果出發，茶產品外包裝設計過程中要注重整體協調性茶產品外包裝的外觀設計可以讓購買者在挑選過程中對產品有一定的認知，是消費者了解產品的第一道門檻，因此，在設計過程中不能為凸顯某一內容而忽視產品的整體性。設計思路要結合整體協調性的特點，注重外觀設計美感的提升。3符合當代消費者審美的茶產品外包裝外觀設計理念想要更好地進行茶產品外包裝外觀設計，不僅需要讓客戶感受到“美”，還需要讓客戶感受到茶產品的意境。茶產品外包裝也是一種重要的宣傳手段，其外觀的設計理念對產品的整體銷售有著極為重要的影響。3.1茶產品外包裝外觀設計思路是對企業核心價值的一種詮釋在制定茶產品外包裝外觀設計思路時，企業必須意識到外包裝與茶產品本身之間存在的聯系，并將這份聯系真正地融入到設計思路之中。在設計過程中不僅需要將產品的相關內容與設計進行融入，也要讓產品的核心價值在設計中得到體現，從而提升整個設計的水平。3.2茶產品外包裝外觀設計中必須將茶文化元素進行凸顯在進行茶產品外包裝外觀設計過程中，要注意設計的針對性，清晰地意識到茶文化元素在設計中所占有的比重，讓整體設計更加凸顯出茶文化的內涵與精髓，對茶文化起到繼承與發展的作用，有效提高大眾的社會接受度。3.3茶產品外包裝外觀設計過程中需注重文化的包容性文化是多樣的，在茶文化外包裝的外觀設計上不同文化能帶給人們不同的視覺享受，在凸顯茶文化元素的過程中也應對其他元素進行妥善的選擇，保證各元素之間的協調性，尊重文化之間存在的包容性，最終實現茶文化與其他元素的完美融入。隨著我國經濟的不斷發展，人們生活水平得到了顯著的提高，茶產品逐漸成為了人們在進行禮物挑選過程中的首選之物，對茶產品的需求程度不斷提升。消費者在購買茶產品的過程中極容易受到外包裝的外形設計影響，在同品質下，外觀設計最終決定了消費者的購買，他們常常會選擇最符合自身審美需要的茶產品。茶產品外包裝的外觀設計不僅要將茶文化很好地融入到設計之中，還需要在外觀設計過程中注意多樣性文化的融合，讓傳統的茶產品增加時代的氣息，提升人們的購買欲望。只有真正地落腳于消費者的實際需要，才能在紛繁復雜的市場環境中立于不敗之地。...

民國時期是一個特殊的歷史時期，其期間中外思潮互相碰撞、影響。這個期間的商品包裝設計反映了其時代的經濟文化、人文思想方面的特點。民國時期的產品包裝風格受到了西方的浪漫主義思潮和審美意識形態的影響，形成了中西風格結合的特點。本文就民國時期的浪漫主義思潮對其商品包裝的圖形設計、包裝風格等進行分析。民國時期是中國近代歷史上中西方思想文化交流最為頻繁、設計風格相互影響的時期。浪漫主義思潮對國民的消費意識和商品的包裝設計風格都產生了顯著的影響。民國時期，源于國難當頭的特殊歷史時期，國民個人日常消費行為也具有鮮明的政治色彩。日常用品的設計、生產和消費成為愛國和強國的一種集體化民族情感表達。一、早期浪漫主義思潮產生的原因浪漫主義一詞來源是18～19世紀啟蒙運動，啟蒙運動結束后，社會主流的思想過于強調理性，重塑夸大了人的價值，西方人苦于個人噴薄的情感無處發泄，在文化領域掀起浪漫主義運動，強調抒發人的情感，從主觀出發向往自由，崇尚理想。浪漫主義的興起標志著人類追求自由的新階段的開始。在中國現代思想史上，許多研究者稱五四時期為“浪漫一代”，浪漫主義在五四期間是一個極其重要的現象。民國時期的包裝是浪漫主義的表現載體，將自然元素、生活憧憬、愛情等作為包裝設計的題材，抒發強烈的個人感情。在商品包裝上會選取一家四世同堂的幸福與歡聚畫面作為題材，使消費者產生共鳴，激起內心的情感，以及描寫自然風光，歌頌大自然等。二、民國時期商品包裝的設計風格民國時期，受西方浪漫主義思潮的影響，許多人們熱愛新生活、崇尚美好現代化生活的場景。為了促銷商品，民族資本家們開始重視商品的包裝，不斷的探索，在商品的包裝設計風格上融入了浪漫主義的表現手法，在當時傳統觀念還極強的年代，創造出傳統文化與西式文化相結合的精美包裝藝術。1.中式設計風格民國期間，商品包裝才剛開始興起，起步較早，盡管有受西方設計風格的影響，但是包裝中的題材與色彩都對于中國傳統文化的繼承仍然起到了很大的作用。這個時期的中式設計風格以中國傳統色彩、圖案、文字搭配為主的中式風格大量運用在食品、護膚品、酒類等生活用品的產品包裝上。民國期間的商品包裝設計大量借鑒了中國民間的傳統剪紙藝術的風格，以及中國傳統書法等。按照畫面風格在當時又能以突出的文字為主的產品包裝，以及文圖結合的產品包裝等類型的包裝風格。德慶昌包裝紙，包裝的設計借鑒了傳統的中式對稱構圖，但是產品的包裝風格仍具有較強的歐洲巴洛克的設計風格特征。產品的外包裝紙上所采用的字體大多是中國傳統的手寫楷體，放置于產品外包裝紙的正中心。包裝頂部對稱分布的天使圖案和周圍搭配著大量的螺旋形花紋與卷草的紋樣，強調出德慶昌食品的定位為高檔與華麗，富有浪漫氣息。泰陽燕窩藕爽包裝，具有較強的洛可可設計風格的特征，受到了其較大的影響，產品包裝上仍然是借鑒中國傳統的手寫楷體來表達商品的信息，憑借中國的傳統動植物元素和山水圖案作為商品包裝的輔助圖形。2.西式設計風格西式包裝風格上，抒發強烈的個人感情，通過包裝上的人物角色來呈現出消費者們所向往的生活，產生一種情感的共鳴。以及運用了大量英文字體、羅馬體、埃及字體等，作為包裝的裝飾素材，完善了版面構圖的同時，也突出了包裝的整體風格，能夠引發消費者對未來美好生活的憧憬和想往，將人們帶入一種獨特的情感境界。3.中西融合的設計風格民國時期的商品的包裝，受到西方浪漫主義思潮的影響較大，同時在發揚中國傳統文化的基礎之上，大膽的去嘗試了中國新民族形式的藝術，探索著融入民國時期的特點，形成了當時較為獨特的民國風格。這種風格具有風情的小資情調與時尚裝飾，受到了當時廣大消費者的喜愛。永利牌電池包裝，借鑒了東方與西方的設計元素，形成了中西融合的設計風格。如西方的商標的特色是具有盾形的圖案構架，將自身品牌的重要信息限定于遁形框架中，在四周裝飾大量動物、人物、旗幟以及花邊、飄帶等。永利牌電池包裝借鑒了本土的圖案元素，對于西式的盾形結構也進行了設計改良，對其進行了中國化。此時的包裝設計盡管設計手法和元素的應用不夠成熟，但卻很好地體現了時代特征，探索出了符合國人審美的包裝設計風格，其探索的過程曲折，卻達到了中國包裝設計前所未有的高峰。三、民國浪漫主義在包裝設計中的應用民國時期的民族工商企業家為了促銷商品，都比較看重自身商品的包裝設計。在浪漫主義思潮的影響下，將浪漫主義表現載體如自然元素、生活憧憬、愛情等作為包裝設計的題材。在西方各種設計思潮和設計風格以及浪漫主義審美意識形態的影響之下，中式的傳統包裝設計在與西方商品包裝的競爭中發現了自身的不足并不斷改進。民國初年，人們的好奇心使外國商品在市場上大受歡迎。外國商品的包裝也成為一種彰顯個性和品位的視覺符號。為了尋找出路，許多民族企業也模仿國外商品包裝的設計，將以自然元素作為載體，以生活憧憬作為載體，以愛情作為表現載體等作為包裝的裝飾應用到自己的商品包裝上。在國內產品運動之后，這種西化的設計風格發生了很大的變化，從模仿、復制到整合、創新，運用西方新的設計思想設計出具有中式風格的商品包裝。當下，經濟的全球化極大地推進了每個國家間商品流通的同時也加劇了同類商品之間的相互競爭，同時產品的包裝設計發揮的作用也越來越突出。民國期間雖然時間較短，但當時的包裝設計在融合東方與西方元素的中西結合的設計風格過程中，將浪漫主義表現載體如自然元素、生活憧憬、愛情等作為包裝設計的題材，發掘出了民族特色，不斷探索出符合中外審美的中式設計。在浪漫主義思潮的滋養下，商品的包裝設計融入了浪漫主義的表現手法，設計出了大量精美的商品包裝，而中西文化融合成為明國時期商品包裝設計的主流。民國期間把浪漫主義文化作為商品的包裝和銷售的驅動力，這對現代商品包裝業仍有借鑒作用。...

媒體時代，產品包裝除了保持最初的外包裝功能價值，還承載了產品的附加值。如今包裝不再只是一個容器，而是品牌最好的宣傳平臺，是品牌與用戶互動的關鍵陣地。在市場競爭激烈、同類商品眾多的大環境下，能夠有效的提升品牌形象，使自己的產品脫穎而出，間接甚至直接影響消費者的購買決策。圍繞產品包裝進行營銷的經典案例層出不窮，2014年可口可樂推出的昵稱瓶，收獲口碑與銷量，并獲得“年度最佳內容營銷案例獎”。類似包裝文案火爆互聯網的還有江小白、瑞幸咖啡等等。當今社會基本物質條件得到滿足，人們生活質量提升，消費水平也漸漸提升。當價格敏感程度減弱，消費者面對諸多功能類似的同質化商品時，會更傾向于選擇“氣質相符”，能引發情感共鳴的商品。這一點在快消類產品中體現的更為明顯。而要達觸動消費者某一方面心理的目的，則需要產品設計、包裝設計、宣傳推廣多方面合力去完成。隨著移動媒體技術的不斷發展，信息傳播速度的加快和傳播廣度的拓展，人們日常購物方式和影響消費決策的要素都在不斷變化，市場營銷策略也必須應時而變，不斷進行新的營銷推廣嘗試。1話題營銷概述1.1話題營銷的形成人們獲取信息資訊的主要渠道漸漸轉變到各大新媒體平臺，而所有社交媒體平臺都天生帶有話題分享屬性。從貼吧、論壇等最早的文字性內容平臺，到如今的微博、抖音、B站等短視頻、流媒體平臺，每一個網絡熱點的形成，社交媒體平臺都發揮著重要的作用。這些新媒體平臺的開放性與便捷性，使每一個都可以將自己的意見發表出去，讓自己的意見被與自己有聯系的“粉絲”“好友”看到，這些受眾接收到信息后可以即時做出反饋,很快便會完成意見的交互，形成意見凝結。并且在新媒體平臺上，信息會以鏈狀、樹狀、放射狀等樣式進行大范圍的傳播，甚至在話題傳播的過程中可能會出現出乎意料的結果。1.2話題營銷的優勢1.2.1順應新媒體發展趨勢：目標受眾通過什么渠道來獲取信息搜索、推薦和廣告是互聯網時代最主要的三種獲取信息方式，而這三個方式如今已經完美融合進各大主流社交媒體平臺，如微信、微博、抖音、知乎和B站等。由于搜索引擎的負面新聞不斷和使用體驗變差，越來越多年輕人轉而使用社交媒體平臺的搜索功能。社交媒體擁有著龐大的用戶群和流量，一些社會問題中甚至出現了的所謂“輿論倒逼”現象。可見社交媒體平臺及其用戶群體已成為一股不可忽視的力量，因此，企業的市場營銷團隊也越來越重視社交媒體平臺這一“戰略要地”，流量在市場競爭中的重要性不斷加碼，商業廣告更加側重于線上投放。1.2.2自主傳播效應：用戶喜歡分享什么信息對熱門話題的討論能獲得巨大的曝光量，輕易的觸及更多潛在消費者群體，從貨架上（電商頁面中）形形色色的同質化商品中脫穎而出。在2016年春節期間，樂事薯片就開展了一次以特殊產品包裝為引子的組合營銷。該系列包裝與“有話猴猴說”、“猴年猴開心”等話題進行社交平臺推廣，約請許多明星發布結合薯片笑臉包裝的自拍，迎合了春節的節日氛圍，和當下人們樂于自拍分享的表現心理。商品上市后很多人通過自拍傳到微博、朋友圈等。此次以包裝為主的營銷推廣通過一系列的創意、互動與策略引導，使用戶產生情感共鳴，讓產品本身產生了社交屬性，能夠與消費者及其親朋好友進行互動，話題的熱度也會帶動消費者主動去進行傳播，最終取得品牌形象、流量和銷量的多重勝利。2話題營銷思路在快消品包裝設計中的應用意義2.1鞏固和提升品牌形象由于消費者群體層次有差異，情感需求多樣化，市場競爭要求企業去進行精細化識別和滲透，因此，在包裝設計中要更具有針對性，提高目標消費者群體粘度，并觸動潛在消費者群體。瑞幸主要的目標消費者群體是上班族，年輕人，其推出的小藍杯杯套設計，用包含調侃的文案，使目標消費者群體感受到“被理解”，精準把握了這一群體的整體情緒，強化了品牌認知。2.2擴大產品曝光量與知名度社交平臺中，每一個用戶都可以發表自己的意見，一個“熱點”出現后，用戶自發的對話題的分享與轉發，能使品牌和產品獲得巨大的曝光量。2020年蒙牛乳業推出“高考押題奶”系列牛奶，將高考各科目的知識點印在了牛奶包裝盒上，搭配“要強”的宣傳語，既契合主題又新穎有趣。宣傳語“蒙什么都牛，做什么都對”，將品牌名稱、“要強精神”和高考考生和家長群體的心境緊密聯系，準確把握到話題的核心情緒。其廣告片中吉祥物形象“壓蹄”的動作也被許多消費者使用在朋友圈中，表達對考生的祝福。蒙牛作為傳統乳制品品牌，運用新穎的營銷思維，提升了其在新生代消費者群體中的辨識度與好感度。2.3呈現多元化、通感性體驗快消品包裝設計更加注重營銷的發展趨勢，體現在更契合目標受眾心理的內容營銷，以及搭載數字化互動信息與功能。其中以H5互動內容以二維碼的方式呈現在包裝設計應用中最為普遍。一些品牌進行了在包裝上搭載AR技術的嘗試。以走心的文案觸動消費者的某一種情緒，或通過技術手段實現視聽結合，都更加有利于傳遞信息和建立聯系，與競品拉開差距。3結合話題的快消品包裝設計策略3.1熱點話題的篩選在策劃階段進行評估，避免選擇可能引發爭議的社會性話題。根據時間線計劃產品投放節奏更為穩妥，如東西方傳統節日或目標群體所處的人生階段如高考季、畢業季、招聘季等。但以此為基礎的市場營銷手段已經呈現繁雜、乏味，因此在營銷的切入點的前期設計中更要求角度新奇、理解獨特的創意。社交媒體平臺中的熱門話題更替速度很快，根據熱點話題來規劃產品包裝變更，更適合進行小批量、多頻次的投放市場。因此，以熱點話題相結合的包裝設計是否能夠快速而準確地獲得市場和消費者的認可，是對企業產品研發、生產線和營銷策劃團隊的綜合考驗。3.2包裝創新設計策略3.2.1形式上避免同質化“同質化”是指產品之間缺乏差異，如今消費者所謂的“選擇困難癥”很大程度上來源于此。為了避免過于同質化，在包裝設計中可以進行視覺、規格和材質上的創新嘗試。其中視覺設計是相對成本較低的“個性化”方式。在快銷產品包裝中常用的有采用迎合現代審美的數字插畫或與藝術家合作獲得作品授權等。3.2.2增加互動性、參與性在包裝設計中增加互動性元素，更能激發消費者去發現和分享的興趣。如樂事薯片笑臉包裝和日本PureSmile臉譜面膜等，在產品的使用中加入趣味性元素，消費者更有可能主動在各自的社交媒體平臺進行發布分享。結合數字媒體技術使產品包裝獲得了多感官通道的宣傳功能，百事可樂包裝中搭載AR技術，農夫山泉包裝與網易云音樂結合等，使消費者的使用過程增加了與智能設備互動的環節，明顯區別與同類競品，并且能夠承載更多的信息內容。這種帶有互動性元素的包裝設計不僅是在貨架上區別于其他競品的視覺元素，也是產品營銷推廣中標新立異的賣點。3.3側重新媒體渠道營銷組合互聯網環境無時無刻不在變化，營銷推廣方式也在不斷迭代更新。市場營銷團隊的推廣渠道看起來越來越多，但也給成本與轉化之間的效率問題增加了更多不確定性。通過大數據進行分析和歸類，注重社交媒體平臺用戶細微的差異性，信息才能更精準高效的被目標群體接收到。大部分快消類產品的主要消費者，通常也是新媒體平臺用戶群體。這類消費者對新事物接受能力較強，對價格相對不敏感，更愿意為創意買單。依托于新媒體渠道如短視頻、直播等形式，如何講好產品故事，對包裝設計和營銷策劃都提出了更高的要求。社會整體消費水平的提高，使消費者更加注重產品的附加價值。可以預見，在未來包裝營銷的地位將會越來越重要，逐漸突破產品包裝以往保護、儲運、美觀等原有功能，搭載更多數字化互動信息與功能，成為品牌與消費者情感溝通的重要橋梁。市場營銷團隊的策略也需要緊跟數字媒體發展的潮流，借助大數據等技術手段更加精準的把握消費者的細微心理，在內容營銷方面多進行新奇有趣的嘗試。...