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設(shè)計(jì)觀點(diǎn)：好包裝，自己會(huì)說(shuō)話，能把自己賣(mài)出去。杭州包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，好的品牌包裝設(shè)計(jì)，必須完美融合品牌個(gè)性識(shí)別與產(chǎn)品特性?xún)r(jià)值，并以高質(zhì)量構(gòu)圖展現(xiàn)，才能做到既增銷(xiāo)量，又積累品牌的良性循環(huán)效用。即優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的三原則：1、有專(zhuān)屬的品牌視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，便于識(shí)別和記憶。2、有明確的價(jià)值表達(dá)，以激發(fā)消費(fèi)欲望；3、有高品質(zhì)的創(chuàng)意構(gòu)圖，以提升品質(zhì)感知及品牌信任。作為個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，Dove 致力于創(chuàng)造積極的變化——不僅作為真正美麗的倡導(dǎo)者，而且作為關(guān)心我們星球的創(chuàng)新者。Dove 的新型沐浴露可重復(fù)使用瓶和濃縮液補(bǔ)充裝為具有生態(tài)意識(shí)的消費(fèi)者提供了一種簡(jiǎn)單的解決方案，可以隨著時(shí)間的推移減少他們對(duì)環(huán)境的影響，同時(shí)仍能以他們喜愛(ài)的 Dove 護(hù)理方式立即獲得柔軟的皮膚和持久的營(yíng)養(yǎng)。JDO 的任務(wù)是設(shè)計(jì)兩個(gè)“漂亮到不能扔”的可重復(fù)使用瓶子以及一系列濃縮液補(bǔ)充裝和入門(mén)套件。該項(xiàng)目的范圍還包括為啟動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)建視覺(jué)效果以及跨接觸點(diǎn)使用的“使用方法”視頻。...

上海包裝設(shè)計(jì)是實(shí)用視覺(jué)藝術(shù)，有功能及藝術(shù)的雙重性，為達(dá)到較強(qiáng)藝術(shù)感染力，所有其它視覺(jué)藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段，各種繪畫(huà)語(yǔ)言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。只要能夠表達(dá)商品的屬性主題，就可以為我所用。但有一個(gè)度的問(wèn)題，不可全搬，要有古為今用，洋為中用，體現(xiàn)再創(chuàng)造的更新點(diǎn)。讓各種繪畫(huà)形式成為商品說(shuō)話的話筒，成為商品形象的符號(hào)。現(xiàn)實(shí)生活中有些事物是可以遇到，而不能預(yù)計(jì)的上海包裝設(shè)計(jì)的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。如：包裝底紋抽象機(jī)理的表現(xiàn)就是一種偶然形的運(yùn)用，偶然形貴在自然巧合而成，難以預(yù)料而無(wú)法事先設(shè)定。偶然形雖較朦朧模糊，但其魅力往往獨(dú)到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設(shè)計(jì)追求畫(huà)面視覺(jué)新穎的常用手法之一。藝術(shù)最高境界的標(biāo)志之一，就是做減法。特別是圖形的表現(xiàn)，不能面面俱到，要取其精華，以最簡(jiǎn)練的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)。做減法的前提是做加法，先多后少，沒(méi)有多就無(wú)法少，也就是把要涉及到的元素先都畫(huà)列出來(lái)，進(jìn)行比較、抓住典型、反復(fù)推敲、達(dá)到刪繁就簡(jiǎn)的目的。上海包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品多種多樣，創(chuàng)意表現(xiàn)手法也因產(chǎn)品而異。有些追求畫(huà)面的豐富細(xì)膩，而需加強(qiáng)表現(xiàn)，有些尋求畫(huà)面的單純簡(jiǎn)約，而需減弱淡化處理。這里的加強(qiáng)與減弱可以理解為包裝畫(huà)面的視覺(jué)密度，視覺(jué)密度是指畫(huà)面上圖形文字的密集程度，不同的包裝有不同的視覺(jué)密度。一般大眾式的日常生活用品其包裝畫(huà)面視覺(jué)密度非常高，各種信息以最大化的形象展示在包裝上。而化妝品、現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝則是低密度的設(shè)計(jì)。單色(包括專(zhuān)色)和四色相比，有許多運(yùn)用自然中的木紋、草紋、動(dòng)物紋的具象性、作局部的選取再現(xiàn)，把它們作各種包裝盒袋的底紋裝飾，達(dá)到了一種全新的視覺(jué)感受。這是設(shè)計(jì)藝術(shù)高于自然現(xiàn)象的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)師把司空見(jiàn)慣的物象，用非同形尋常的視覺(jué)角度再現(xiàn)，是再創(chuàng)造的體現(xiàn)。上海包裝設(shè)計(jì)從色彩角度想現(xiàn)出劍走偏鋒式的創(chuàng)意，可以考慮單色的運(yùn)用。達(dá)到你艷麗、我單純的純艷效果。...

上海包裝設(shè)計(jì)不只是平面現(xiàn)在很多產(chǎn)品的包裝，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，往往陷入追求極致的美的死胡同。但實(shí)際上，上海包裝上還需要有更多的服務(wù)消費(fèi)者的功能。如果能給消費(fèi)者提供到有價(jià)值的幫助，那就是好包裝。上海包裝設(shè)計(jì)看上去似乎是以視覺(jué)為主的設(shè)計(jì)，所以導(dǎo)致不少同學(xué)誤以為包裝設(shè)計(jì)就是平面設(shè)計(jì)師的活兒。其實(shí)，包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)融合美學(xué)、工程及商業(yè)的綜合學(xué)科，是工業(yè)設(shè)計(jì)里的一個(gè)分支。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，上海包裝本身就是一個(gè)產(chǎn)品，它的首要功能就是保護(hù)內(nèi)部的產(chǎn)品，其次是通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來(lái)輸出一個(gè)美好的用戶(hù)體驗(yàn)和品牌文化，從而建立起產(chǎn)品與用戶(hù)良好的第一印象和情感紐帶。包裝設(shè)計(jì)師在思考包裝形態(tài)的時(shí)候，也會(huì)像工業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)一樣，會(huì)去制作情緒版（moodboard），提取一個(gè)和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)并有意思的意向。只有把包裝當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品，按照產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路和流程走，才能設(shè)計(jì)出一個(gè)好的上海包裝設(shè)計(jì)。而一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師，同時(shí)也是一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師以及產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)師。上海包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是商品進(jìn)入市場(chǎng)靚麗的外衣。同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一種有效手段。優(yōu)秀的創(chuàng)意來(lái)自設(shè)計(jì)師敏銳的市場(chǎng)洞察力和積極的思考，知識(shí)的積累及豐富的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)成功的法寶。包裝在進(jìn)行具體創(chuàng)意之前，首先要對(duì)生產(chǎn)商品的企業(yè)及產(chǎn)品作充分地了解，一般從三方面入手：1、市場(chǎng)的基本情況，如該產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面。2、消費(fèi)人群的基本情況，如：消費(fèi)人群的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等方面。3、市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況，(如是新產(chǎn)品上市還是老產(chǎn)品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷(xiāo)售方式等方面。經(jīng)過(guò)廣泛地了解，設(shè)計(jì)者就可以根據(jù)所掌握的資料，充分發(fā)揮個(gè)人的想象力和創(chuàng)造力，作出初步的創(chuàng)意思路，再經(jīng)過(guò)進(jìn)一步反復(fù)推敲、完善與發(fā)展，最后確定創(chuàng)意切人點(diǎn)。上海包裝需要通過(guò)定的表現(xiàn)形式才能傳播，選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，是正確傳播企業(yè)形象、商品信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式可以起到以一當(dāng)十的作用，增強(qiáng)產(chǎn)品的商品性。不同的產(chǎn)品。有不同的特性。這個(gè)特性往往是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品的個(gè)性所在。體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類(lèi)產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。往往不在于它們的共性。而在于它們的個(gè)性特征。上海包裝畫(huà)面的訴求對(duì)象是產(chǎn)品的認(rèn)同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，一定要清楚產(chǎn)品是賣(mài)給誰(shuí)的。這是一種對(duì)產(chǎn)品特定消費(fèi)群體為主題的定位設(shè)計(jì)。消費(fèi)群體可以按年齡、性別、階層等方面來(lái)劃分，不同產(chǎn)品面對(duì)不同的消費(fèi)群體。設(shè)計(jì)只有圍繞著產(chǎn)品所面對(duì)的特定消費(fèi)群體來(lái)思考，才能起到直接面對(duì)的效果，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，產(chǎn)生親和感。不同的產(chǎn)品，有不同的品牌和商品名稱(chēng)，富有個(gè)性化的品牌形象是占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象，來(lái)贏得消費(fèi)者的好感以最少的投入。獲得最大的回報(bào)。這是商業(yè)信條設(shè)計(jì)的表現(xiàn)同樣可用此理。但設(shè)計(jì)中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過(guò)濾的結(jié)果，是取包裝圖形、文字之精華以一當(dāng)十。攝取包裝主色彩和簡(jiǎn)約編排。明了、單純的上海包裝畫(huà)面，讓人感受高貴典雅和時(shí)尚，極至的少，有時(shí)勝過(guò)繁瑣的多，這種少不是一種簡(jiǎn)單，而是經(jīng)過(guò)提煉概括高度的濃縮。...

上海包裝設(shè)計(jì)定位的方法及日常設(shè)計(jì)法則什么是上海包裝設(shè)計(jì)定位?定位方法有哪些？今天上海包裝設(shè)計(jì)的和大家詳細(xì)聊聊上述問(wèn)題。上海包裝設(shè)計(jì)定位的方法用通俗的語(yǔ)言來(lái)就是就是把經(jīng)過(guò)調(diào)查研究得來(lái)、需要傳達(dá)的信息分為三個(gè)方面，然后進(jìn)行定位。在多數(shù)情況下，每一件產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出一個(gè)設(shè)計(jì)重點(diǎn)，要么突出商標(biāo)品牌，要么突出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或者突出生產(chǎn)商實(shí)力。當(dāng)然，我們?cè)谌粘５陌b設(shè)計(jì)中一定要根據(jù)需要，采用結(jié)合式定位，突出設(shè)計(jì)訴求。一般來(lái)說(shuō)，上海包裝設(shè)計(jì)定位重點(diǎn)選擇主要包括市場(chǎng)、品牌、人群這三個(gè)方面。接下來(lái)我們以品牌設(shè)計(jì)為包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)為例，進(jìn)行一下闡述。上海包裝設(shè)計(jì)定位是商品競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。設(shè)計(jì)就是如何突破競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已有的包裝設(shè)計(jì)形式和水平。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)突出產(chǎn)地，一定說(shuō)明產(chǎn)地是它的優(yōu)勢(shì)，那么我們的包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)該突出產(chǎn)品其他方面的優(yōu)勢(shì)，特別是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不具備的特點(diǎn)。這是設(shè)計(jì)工作的著重點(diǎn)，選擇定位的設(shè)計(jì)策略。在上海包裝設(shè)計(jì)中品牌定位策略要再細(xì)分市場(chǎng)、選定目標(biāo)市場(chǎng)、具體定位，應(yīng)從上述三個(gè)方面選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和定位戰(zhàn)略，準(zhǔn)確的傳播產(chǎn)品與企業(yè)的定位概念。不要定位過(guò)高或過(guò)低或混淆不清。品牌定位要顯示出自己的特色，避免因不當(dāng)宣傳在公共心目中造成的誤解問(wèn)題。市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)論和包裝設(shè)計(jì)定位給設(shè)計(jì)指明的方向。設(shè)計(jì)的流程進(jìn)入到設(shè)計(jì)草圖階段，設(shè)計(jì)草圖的表現(xiàn)形式通常是手繪稿。包裝設(shè)計(jì)的任務(wù)是提出問(wèn)題，解決問(wèn)題。一切能夠?qū)?wèn)題解釋清楚，為最終衡量標(biāo)準(zhǔn)。1、市場(chǎng)定位消費(fèi)市場(chǎng)定位是指我們通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，要讓消費(fèi)者對(duì)我們的產(chǎn)品產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想和感受。這就好比年輕人搞對(duì)象一樣，心里也一定會(huì)有一個(gè)模糊的標(biāo)準(zhǔn)，不合乎某些標(biāo)準(zhǔn)就不在考慮之內(nèi)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)也就是定位包裝設(shè)計(jì)。2、品牌定位品牌定位就是使消費(fèi)者通過(guò)商品包裝設(shè)計(jì)直接聯(lián)想到品牌、企業(yè)，并且對(duì)此品牌產(chǎn)生絕對(duì)的信任。在這里，要考慮的有關(guān)品牌定位的要素有品牌選擇、品牌辨認(rèn)、品牌系列定位。3、人群定位我們把人群分為老年人、成年人、兒童、幼兒，每個(gè)產(chǎn)品的不同都會(huì)有相對(duì)應(yīng)的人群，所有的包裝策略都圍繞這該類(lèi)人群展開(kāi)，這被稱(chēng)之為人群定位。上海包裝的吸引力來(lái)自整體設(shè)計(jì)，而整體設(shè)計(jì)中色彩是最直接最容易吸引人的。色彩作為商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的重要工具之一，能夠在無(wú)形中影響消費(fèi)者的情緒和精神，比如紅色容易讓人暴躁，藍(lán)色容易讓人產(chǎn)生寧?kù)o感，所以在設(shè)計(jì)不同產(chǎn)品的時(shí)候，色彩會(huì)呈現(xiàn)出不一樣。上海包裝設(shè)計(jì)定位的前期工作1、確定調(diào)研目的任何調(diào)研都不是盲目的，進(jìn)行上海包裝設(shè)計(jì)也是一樣，通常需要根據(jù)產(chǎn)品與包裝在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的各種需求與性質(zhì)來(lái)確定調(diào)研的目的。對(duì)于新產(chǎn)品的初次包裝設(shè)計(jì)，調(diào)研的重點(diǎn)是抓住新產(chǎn)品在社會(huì)生活中的地位、使用價(jià)值、發(fā)展走向等，調(diào)研的目的是使新產(chǎn)品包裝推向市場(chǎng)后，能獲得成功的可能性。對(duì)于二次包裝設(shè)計(jì)，即改良性的包裝設(shè)計(jì)，調(diào)研的重點(diǎn)必定是抓住“為什么要進(jìn)行產(chǎn)品包裝的改良”這個(gè)問(wèn)題，然后具體的調(diào)研目的定位在了解與原產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品的總體情況上。2、明確調(diào)研內(nèi)容在調(diào)研目的確定下來(lái)后，就要思考調(diào)研的內(nèi)容了。上海包裝設(shè)計(jì)調(diào)研的內(nèi)容分為兩部分：一是明確調(diào)研方案的內(nèi)容，二是明確包裝設(shè)計(jì)相關(guān)信息需要調(diào)查的具體內(nèi)容。調(diào)研方案的內(nèi)容包括確定調(diào)研的類(lèi)型、資料收集的手段、調(diào)研對(duì)象、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)等。明確上海包裝設(shè)計(jì)相關(guān)信息調(diào)查的內(nèi)容可以根據(jù)調(diào)研目的來(lái)開(kāi)展，一般包括市場(chǎng)的基本情況、各產(chǎn)品的品牌調(diào)研、品牌產(chǎn)品價(jià)格調(diào)研、購(gòu)買(mǎi)方式調(diào)研、各品牌產(chǎn)品的包裝形象調(diào)研，等等。3、設(shè)計(jì)調(diào)研方案調(diào)研方案的設(shè)計(jì)是在結(jié)合前面調(diào)研目的、調(diào)研內(nèi)容的前提下進(jìn)行的整個(gè)調(diào)研的流程細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)。調(diào)研方案是個(gè)具體的任務(wù)，涉及確定調(diào)研人員、調(diào)研地點(diǎn)、調(diào)研時(shí)間、調(diào)研的具體行動(dòng)步驟等。調(diào)研方案在整個(gè)調(diào)研過(guò)程中最具有指導(dǎo)性，完善的調(diào)研方案能幫助調(diào)研人員輕松完成調(diào)研，也能幫助包裝設(shè)計(jì)人員準(zhǔn)確獲得需要的信息。...

民國(guó)時(shí)期是一個(gè)特殊的歷史時(shí)期，其期間中外思潮互相碰撞、影響。這個(gè)期間的商品包裝設(shè)計(jì)反映了其時(shí)代的經(jīng)濟(jì)文化、人文思想方面的特點(diǎn)。民國(guó)時(shí)期的產(chǎn)品包裝風(fēng)格受到了西方的浪漫主義思潮和審美意識(shí)形態(tài)的影響，形成了中西風(fēng)格結(jié)合的特點(diǎn)。民國(guó)時(shí)期是中國(guó)近代歷史上中西方思想文化交流最為頻繁、設(shè)計(jì)風(fēng)格相互影響的時(shí)期。浪漫主義思潮對(duì)國(guó)民的消費(fèi)意識(shí)和商品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格都產(chǎn)生了顯著的影響。民國(guó)時(shí)期，源于國(guó)難當(dāng)頭的特殊歷史時(shí)期，國(guó)民個(gè)人日常消費(fèi)行為也具有鮮明的政治色彩。日常用品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和消費(fèi)成為愛(ài)國(guó)和強(qiáng)國(guó)的一種集體化民族情感表達(dá)。一、早期浪漫主義思潮產(chǎn)生的原因浪漫主義一詞來(lái)源是18～19世紀(jì)啟蒙運(yùn)動(dòng)，啟蒙運(yùn)動(dòng)結(jié)束后，社會(huì)主流的思想過(guò)于強(qiáng)調(diào)理性，重塑夸大了人的價(jià)值，西方人苦于個(gè)人噴薄的情感無(wú)處發(fā)泄，在文化領(lǐng)域掀起浪漫主義運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)調(diào)抒發(fā)人的情感，從主觀出發(fā)向往自由，崇尚理想。浪漫主義的興起標(biāo)志著人類(lèi)追求自由的新階段的開(kāi)始。在中國(guó)現(xiàn)代思想史上，許多研究者稱(chēng)五四時(shí)期為“浪漫一代”，浪漫主義在五四期間是一個(gè)極其重要的現(xiàn)象。民國(guó)時(shí)期的包裝是浪漫主義的表現(xiàn)載體，將自然元素、生活憧憬、愛(ài)情等作為包裝設(shè)計(jì)的題材，抒發(fā)強(qiáng)烈的個(gè)人感情。在商品包裝上會(huì)選取一家四世同堂的幸福與歡聚畫(huà)面作為題材，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，激起內(nèi)心的情感，以及描寫(xiě)自然風(fēng)光，歌頌大自然等。二、民國(guó)時(shí)期商品包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格民國(guó)時(shí)期，受西方浪漫主義思潮的影響，許多人們熱愛(ài)新生活、崇尚美好現(xiàn)代化生活的場(chǎng)景。為了促銷(xiāo)商品，民族資本家們開(kāi)始重視商品的包裝，不斷的探索，在商品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上融入了浪漫主義的表現(xiàn)手法，在當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)觀念還極強(qiáng)的年代，創(chuàng)造出傳統(tǒng)文化與西式文化相結(jié)合的精美包裝藝術(shù)。 1.中式設(shè)計(jì)風(fēng)格民國(guó)期間，商品包裝才剛開(kāi)始興起，起步較早，盡管有受西方設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，但是包裝中的題材與色彩都對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承仍然起到了很大的作用。這個(gè)時(shí)期的中式設(shè)計(jì)風(fēng)格以中國(guó)傳統(tǒng)色彩、圖案、文字搭配為主的中式風(fēng)格大量運(yùn)用在食品、護(hù)膚品、酒類(lèi)等生活用品的產(chǎn)品包裝上。民國(guó)期間的商品包裝設(shè)計(jì)大量借鑒了中國(guó)民間的傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的風(fēng)格，以及中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法等。按照畫(huà)面風(fēng)格在當(dāng)時(shí)又能以突出的文字為主的產(chǎn)品包裝，以及文圖結(jié)合的產(chǎn)品包裝等類(lèi)型的包裝風(fēng)格。德慶昌包裝紙，包裝的設(shè)計(jì)借鑒了傳統(tǒng)的中式對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖，但是產(chǎn)品的包裝風(fēng)格仍具有較強(qiáng)的歐洲巴洛克的設(shè)計(jì)風(fēng)格特征。產(chǎn)品的外包裝紙上所采用的字體大多是中國(guó)傳統(tǒng)的手寫(xiě)楷體，放置于產(chǎn)品外包裝紙的正中心。包裝頂部對(duì)稱(chēng)分布的天使圖案和周?chē)钆渲罅康穆菪位y與卷草的紋樣，強(qiáng)調(diào)出德慶昌食品的定位為高檔與華麗，富有浪漫氣息。泰陽(yáng)燕窩藕爽包裝，具有較強(qiáng)的洛可可設(shè)計(jì)風(fēng)格的特征，受到了其較大的影響，產(chǎn)品包裝上仍然是借鑒中國(guó)傳統(tǒng)的手寫(xiě)楷體來(lái)表達(dá)商品的信息，憑借中國(guó)的傳統(tǒng)動(dòng)植物元素和山水圖案作為商品包裝的輔助圖形。 2.西式設(shè)計(jì)風(fēng)格西式包裝風(fēng)格上，抒發(fā)強(qiáng)烈的個(gè)人感情，通過(guò)包裝上的人物角色來(lái)呈現(xiàn)出消費(fèi)者們所向往的生活，產(chǎn)生一種情感的共鳴。以及運(yùn)用了大量英文字體、羅馬體、埃及字體等，作為包裝的裝飾素材，完善了版面構(gòu)圖的同時(shí)，也突出了包裝的整體風(fēng)格，能夠引發(fā)消費(fèi)者對(duì)未來(lái)美好生活的憧憬和想往，將人們帶入一種獨(dú)特的情感境界。 3.中西融合的設(shè)計(jì)風(fēng)格民國(guó)時(shí)期的商品的包裝，受到西方浪漫主義思潮的影響較大，同時(shí)在發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)之上，大膽的去嘗試了中國(guó)新民族形式的藝術(shù)，探索著融入民國(guó)時(shí)期的特點(diǎn)，形成了當(dāng)時(shí)較為獨(dú)特的民國(guó)風(fēng)格。這種風(fēng)格具有風(fēng)情的小資情調(diào)與時(shí)尚裝飾，受到了當(dāng)時(shí)廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。圖5是永利牌電池包裝，借鑒了東方與西方的設(shè)計(jì)元素，形成了中西融合的設(shè)計(jì)風(fēng)格。如西方的商標(biāo)的特色是具有盾形的圖案構(gòu)架，將自身品牌的重要信息限定于遁形框架中，在四周裝飾大量動(dòng)物、人物、旗幟以及花邊、飄帶等。永利牌電池包裝借鑒了本土的圖案元素，對(duì)于西式的盾形結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了設(shè)計(jì)改良，對(duì)其進(jìn)行了中國(guó)化。此時(shí)的包裝設(shè)計(jì)盡管設(shè)計(jì)手法和元素的應(yīng)用不夠成熟，但卻很好地體現(xiàn)了時(shí)代特征，探索出了符合國(guó)人審美的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，其探索的過(guò)程曲折，卻達(dá)到了中國(guó)包裝設(shè)計(jì)前所未有的高峰。三、民國(guó)浪漫主義在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用民國(guó)時(shí)期的民族工商企業(yè)家為了促銷(xiāo)商品，都比較看重自身商品的包裝設(shè)計(jì)。在浪漫主義思潮的影響下，將浪漫主義表現(xiàn)載體如自然元素、生活憧憬、愛(ài)情等作為包裝設(shè)計(jì)的題材。在西方各種設(shè)計(jì)思潮和設(shè)計(jì)風(fēng)格以及浪漫主義審美意識(shí)形態(tài)的影響之下，中式的傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)在與西方商品包裝的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)了自身的不足并不斷改進(jìn)。民國(guó)初年，人們的好奇心使外國(guó)商品在市場(chǎng)上大受歡迎。外國(guó)商品的包裝也成為一種彰顯個(gè)性和品位的視覺(jué)符號(hào)。為了尋找出路，許多民族企業(yè)也模仿國(guó)外商品包裝的設(shè)計(jì)，將以自然元素作為載體，以生活憧憬作為載體，以愛(ài)情作為表現(xiàn)載體等作為包裝的裝飾應(yīng)用到自己的商品包裝上。在國(guó)內(nèi)產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)之后，這種西化的設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)生了很大的變化，從模仿、復(fù)制到整合、創(chuàng)新，運(yùn)用西方新的設(shè)計(jì)思想設(shè)計(jì)出具有中式風(fēng)格的商品包裝。當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)的全球化極大地推進(jìn)了每個(gè)國(guó)家間商品流通的同時(shí)也加劇了同類(lèi)商品之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮的作用也越來(lái)越突出。民國(guó)期間雖然時(shí)間較短，但當(dāng)時(shí)的包裝設(shè)計(jì)在融合東方與西方元素的中西結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)程中，將浪漫主義表現(xiàn)載體如自然元素、生活憧憬、愛(ài)情等作為包裝設(shè)計(jì)的題材，發(fā)掘出了民族特色，不斷探索出符合中外審美的中式設(shè)計(jì)。在浪漫主義思潮的滋養(yǎng)下，商品的包裝設(shè)計(jì)融入了浪漫主義的表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)出了大量精美的商品包裝，而中西文化融合成為明國(guó)時(shí)期商品包裝設(shè)計(jì)的主流。民國(guó)期間把浪漫主義文化作為商品的包裝和銷(xiāo)售的驅(qū)動(dòng)力，這對(duì)現(xiàn)代商品包裝業(yè)仍有借鑒作用。...

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