上海包裝設(shè)計定位的方法及日常設(shè)計法則

什么是上海包裝設(shè)計定位?定位方法有哪些？今天上海包裝設(shè)計的和大家詳細(xì)聊聊上述問題。上海包裝設(shè)計定位的方法用通俗的語言來就是就是把經(jīng)過調(diào)查研究得來、需要傳達(dá)的信息分為三個方面，然后進(jìn)行定位。

在多數(shù)情況下，每一件產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)突出一個設(shè)計重點，要么突出商標(biāo)品牌，要么突出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或者突出生產(chǎn)商實力。當(dāng)然，我們在日常的包裝設(shè)計中一定要根據(jù)需要，采用結(jié)合式定位，突出設(shè)計訴求。

一般來說，上海包裝設(shè)計定位重點選擇主要包括市場、品牌、人群這三個方面。接下來我們以品牌設(shè)計為包裝設(shè)計重點為例，進(jìn)行一下闡述。 
上海包裝設(shè)計定位是商品競爭的產(chǎn)物。設(shè)計就是如何突破競爭對手已有的包裝設(shè)計形式和水平。如果競爭對手的產(chǎn)品包裝設(shè)計突出產(chǎn)地，一定說明產(chǎn)地是它的優(yōu)勢，那么我們的包裝設(shè)計就應(yīng)該突出產(chǎn)品其他方面的優(yōu)勢，特別是競爭對手不具備的特點。這是設(shè)計工作的著重點，選擇定位的設(shè)計策略。 

在上海包裝設(shè)計中品牌定位策略要再細(xì)分市場、選定目標(biāo)市場、具體定位，應(yīng)從上述三個方面選擇競爭優(yōu)勢和定位戰(zhàn)略，準(zhǔn)確的傳播產(chǎn)品與企業(yè)的定位概念。不要定位過高或過低或混淆不清。品牌定位要顯示出自己的特色，避免因不當(dāng)宣傳在公共心目中造成的誤解問題。市場調(diào)研的結(jié)論和包裝設(shè)計定位給設(shè)計指明的方向。設(shè)計的流程進(jìn)入到設(shè)計草圖階段，設(shè)計草圖的表現(xiàn)形式通常是手繪稿。包裝設(shè)計的任務(wù)是提出問題，解決問題。一切能夠?qū)栴}解釋清楚，為最終衡量標(biāo)準(zhǔn)。 

1、市場定位

消費市場定位是指我們通過包裝設(shè)計，要讓消費者對我們的產(chǎn)品產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想和感受。這就好比年輕人搞對象一樣，心里也一定會有一個模糊的標(biāo)準(zhǔn)，不合乎某些標(biāo)準(zhǔn)就不在考慮之內(nèi)，這個標(biāo)準(zhǔn)也就是定位包裝設(shè)計。

2、品牌定位

品牌定位就是使消費者通過商品包裝設(shè)計直接聯(lián)想到品牌、企業(yè)，并且對此品牌產(chǎn)生絕對的信任。在這里，要考慮的有關(guān)品牌定位的要素有品牌選擇、品牌辨認(rèn)、品牌系列定位。

3、人群定位

我們把人群分為老年人、成年人、兒童、幼兒，每個產(chǎn)品的不同都會有相對應(yīng)的人群，所有的包裝策略都圍繞這該類人群展開，這被稱之為人群定位。

上海包裝的吸引力來自整體設(shè)計，而整體設(shè)計中色彩是最直接最容易吸引人的。色彩作為商業(yè)包裝設(shè)計的重要工具之一，能夠在無形中影響消費者的情緒和精神，比如紅色容易讓人暴躁，藍(lán)色容易讓人產(chǎn)生寧靜感，所以在設(shè)計不同產(chǎn)品的時候，色彩會呈現(xiàn)出不一樣。

上海包裝設(shè)計定位的前期工作

1、確定調(diào)研目的 

任何調(diào)研都不是盲目的，進(jìn)行上海包裝設(shè)計也是一樣，通常需要根據(jù)產(chǎn)品與包裝在市場營銷方面的各種需求與性質(zhì)來確定調(diào)研的目的。  對于新產(chǎn)品的初次包裝設(shè)計，調(diào)研的重點是抓住新產(chǎn)品在社會生活中的地位、使用價值、發(fā)展走向等，調(diào)研的目的是使新產(chǎn)品包裝推向市場后，能獲得成功的可能性。對于二次包裝設(shè)計，即改良性的包裝設(shè)計，調(diào)研的重點必定是抓住“為什么要進(jìn)行產(chǎn)品包裝的改良”這個問題，然后具體的調(diào)研目的定位在了解與原產(chǎn)品有競爭性的產(chǎn)品的總體情況上。  

2、明確調(diào)研內(nèi)容 

在調(diào)研目的確定下來后，就要思考調(diào)研的內(nèi)容了。上海包裝設(shè)計調(diào)研的內(nèi)容分為兩部分：一是明確調(diào)研方案的內(nèi)容，二是明確包裝設(shè)計相關(guān)信息需要調(diào)查的具體內(nèi)容。  調(diào)研方案的內(nèi)容包括確定調(diào)研的類型、資料收集的手段、調(diào)研對象、調(diào)查問卷的設(shè)計等。  明確上海包裝設(shè)計相關(guān)信息調(diào)查的內(nèi)容可以根據(jù)調(diào)研目的來開展，一般包括市場的基本情況、各產(chǎn)品的品牌調(diào)研、品牌產(chǎn)品價格調(diào)研、購買方式調(diào)研、各品牌產(chǎn)品的包裝形象調(diào)研，等等。  

3、設(shè)計調(diào)研方案 

調(diào)研方案的設(shè)計是在結(jié)合前面調(diào)研目的、調(diào)研內(nèi)容的前提下進(jìn)行的整個調(diào)研的流程細(xì)節(jié)的設(shè)計。調(diào)研方案是個具體的任務(wù)，涉及確定調(diào)研人員、調(diào)研地點、調(diào)研時間、調(diào)研的具體行動步驟等。調(diào)研方案在整個調(diào)研過程中最具有指導(dǎo)性，完善的調(diào)研方案能幫助調(diào)研人員輕松完成調(diào)研，也能幫助包裝設(shè)計人員準(zhǔn)確獲得需要的信息。