商品種類繁多，形態(tài)各異、五花八門，其功能作用、外觀內(nèi)容也各有千秋。所謂內(nèi)容決定形式，包裝也不例外。所以，為了區(qū)別商品與設(shè)計上的方便，我們對包裝設(shè)計進(jìn)行如下分類按產(chǎn)品內(nèi)容分日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。按包裝材料分不同的商品，考慮到它的運輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。按產(chǎn)品性質(zhì)分1、銷售包裝銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟包裝等。銷售包裝是直接面向消費的，因此，在設(shè)計時，要有一個準(zhǔn)確的定位（關(guān)于包裝設(shè)計的定位，在后面有詳細(xì)介紹）符合商品的訴求對象，力求簡潔大方，方便實用，而又能體現(xiàn)商品性。2、儲運包裝儲運包裝，也就是以商品的儲存或運輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之間流通，便于產(chǎn)品的搬運與計數(shù)。在設(shè)計時，并不是重點，只要注明產(chǎn)品的數(shù)量，發(fā)貨與到貨日期、時間與地點等，也就可以了。3、軍需品包裝軍需品的包裝，也可以說是特殊用品包裝，由于在設(shè)計時很少遇到，所以在這里也不作詳細(xì)介紹，也不是本書的重點。包裝設(shè)計是一門綜合運用自然科學(xué)和美學(xué)知識，為在商品流通過程中更好的保護商品，并促進(jìn)商品的銷售而開設(shè)的專業(yè)學(xué)科。其主要包括包裝造型設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計以及包裝裝潢設(shè)計。在這個飛速發(fā)展的世界，有多少行業(yè)的興起，就有多少行業(yè)被淘汰，印刷技術(shù)只會推陳出新，不會被淘汰，因為在以后的社會發(fā)展中，每一件物品都少不了用包裝，只要有商品的存在，包裝就會存在，這是每一位平面設(shè)計和包裝設(shè)計都必須掌握的內(nèi)容。一、專業(yè)級的包裝知識1、想要成為一個專業(yè)的包裝設(shè)計師，首先就要得對包裝的工藝、材質(zhì)有一定的認(rèn)識，在設(shè)計中需要用到哪些材質(zhì)、材質(zhì)有什么樣的特性；用什么樣的工藝，才會為自己的設(shè)計畫龍點睛；其次要對包裝的各個物料的成本預(yù)算有一定的了解；有什么樣的國標(biāo)要求、有什么樣的安規(guī)要求；關(guān)于產(chǎn)品進(jìn)行包裝可靠性測試等等一系列的問題都有所了解，由于設(shè)計的方面比較多，我會以后專門抽出幾篇的時間來介紹這些相關(guān)的知識要點。二、作為包裝設(shè)計師要知道的 7 件事情（其實看似越微不足道的東西，到最后都可能造成最嚴(yán)重的損失與影響，所以請不要輕視這些看似很簡單的東西。）1、素材的來源、分類、常用格式、文件整理歸類①素材來源：設(shè)計離不開素材，平常經(jīng)常使用的素材來源主要是電腦繪制、通過掃描、拍照后修圖使用、網(wǎng)站下載高清素材。②素材的分類：一般分為矢量圖和位圖。矢量圖也稱作向量圖，是由軟件繪制而成的點、線、面，它不存在像素之說，可無限放大且不會失真，常用于制作圖形、logo、字體、圖案等。位圖也稱作是點陣圖或像素圖，是以像素為單個點組成的圖，放大時會看到很多小方塊，每個方塊就是一個像素，像素點越多，圖像就越清晰，細(xì)節(jié)多、層次多、真實性強，缺點就是容易失真。③素材常用的格式：矢量圖：AI、CDR、EPS位圖：JPG、TIFF、PNG、PSD文檔：PDF④文件的整理歸類：首先需要給自己的文件夾準(zhǔn)備一個素材文件夾、正式文檔文件、舊文件夾（以防客戶找尋第一稿或者第N稿、第NN稿、第NNN稿）。其次按照品牌、產(chǎn)品歸類；最好是按照圖片、素材、稿件等等來分類別。當(dāng)然，這是建議，可根據(jù)自己的喜好與習(xí)慣來分類。2、常用軟件做平面可能用的比較多的是PS、AI等設(shè)計軟件；做包裝設(shè)計的可能軟件涉及比較多，AI、PS、ID、CDR、CAD、犀牛、keyshot、C4D等等軟件，可按照自己的喜好、熟悉程度來使用。3、分辨率印刷的文件跟平常的手機分別率、電腦分辨率不一樣，不同用途的設(shè)計圖像所需要的分辨率也不盡相同。如用在屏幕顯示的圖片、網(wǎng)頁、電腦屏幕、手機屏幕等可使用72dpi或96dpi。如用在印刷，不管是折頁、包裝、書籍等物料都需要使用300dpi，如果低于300dpi圖像印刷出來可能會模糊，當(dāng)然也可以根據(jù)自己的需求增加分辨率。4、出血位出血位就是裁切位，因為印刷的紙張成品都是成堆的去裁切，在裁切的過程中，由于刀與紙張之間的摩擦?xí)?dǎo)致有些微的偏移而導(dǎo)致內(nèi)容被裁切掉，或者成品中有一條白邊；這個在設(shè)計是不允許存在的，所以一般出血都是定在3mm，或者標(biāo)注自己產(chǎn)品的實際尺寸，讓工廠自行調(diào)整出血。5、色彩管理在設(shè)計中常用的色彩管理模式有以下幾種:①RGB（俗稱三原色）RGB是紅黃藍(lán)三種顏色，這三種顏色是色料的三原色，可疊加成任何一種顏色，平常用于屏幕顯示類。②CMYKCMYK是印刷的顏色模式，C是青，M是品紅（洋紅），Y是黃色，而K是單色黑，由于CMY組成的黑色并不是純正的黑色，在大貨中也不好控制色差，所以印廠都會把黑色單獨出來做一個單色黑。以上二者的區(qū)別，RGB的顏色更加艷麗，適合用在屏幕類顯示上的展示；而CMYK則專門用于印刷類。③灰度灰度，其實這里并不想介紹的，但是由于這個模式的特殊性，也簡單的介紹下吧，灰度模式，顧名思義就是只有黑、灰、白的過渡，并沒有其他的顏色，對于那些只想單色印刷的人群非常適用，而且不會有偏色的情況發(fā)生。6、圖像尺寸單位、調(diào)整圖像尺寸單位有像素單位、物理單位兩種；像素單位：顯示器上是由許多的點構(gòu)成的，最小的點被稱為像素，就像是馬賽克，需要放大后才能看到。物理單位：就是平常我們常見的測量單位，當(dāng)圖文不只是在電腦上顯示，需要做成物料時，就需要用到物理尺寸，印刷常用的物理單位是毫米（mm）、厘米（cm）、米（m 一般用于大型噴繪上）。分辨率都需要300dpi，大型噴繪則可根據(jù)實際情況而定，一般是72dpi。圖像尺寸調(diào)整在印刷中常常會出現(xiàn)印刷出來的圖片不清晰等情況，這時需要調(diào)整自己文檔的尺寸，常會在PS中來做修改，都是通過“圖像大小”、“畫布大小”來調(diào)整。7、印刷流程印刷流程是一個比較復(fù)雜的過程，從開始的設(shè)計到印刷，都需要經(jīng)歷很多程序。設(shè)計制作（一般由己方公司完成）——數(shù)碼打樣——校對內(nèi)容——傳送文件至印刷廠——印刷公司安排打樣程序流程——拆色拼版——制作PS版——調(diào)油墨——上機印刷——覆膜（大部分盒子的工藝，也有些物料不需要覆膜）——特殊工藝（根據(jù)自己的要求）——模切——裝訂或粘盒（V槽、過膠成型）———簽樣，確認(rèn)樣板——檢驗出貨。印刷廠正常的周期一般在4-10天左右，如有特殊情況，周期可能會更長一些。以上呢，就是今天的全部內(nèi)容了，希望對大家能夠有一些幫助吧。...

logo的來源，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時，每個氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關(guān)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽古人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有LOGO圖案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，LOGO已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有專用的LOGO，如新月車輪葡萄葉以及類似的簡單圖案。歐洲中世紀(jì)士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)記，貴族家族也都有家族的徽記。中國古代，自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標(biāo)志，在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志，到宋代，商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍。LOGO設(shè)計是平面設(shè)計中最為人所熟知的部分，如果你問一個不是從事設(shè)計的人什么是LOGO設(shè)計，他們很有可能會想到LOGO設(shè)計之類的。視覺傳達(dá)室一個很好的可以說清楚我們這個行業(yè)的關(guān)鍵詞。LOGO設(shè)計就是通過一個圖案來代表一個公司、一種產(chǎn)品、一種服務(wù)甚至一個人的形象。但這種將視覺圖案與一個人一個地方或一個事物聯(lián)系起來的思想很早就已經(jīng)有了。大家可以通過埃及的壁畫了解到的古埃及文化中就開始用一些類似神的雕塑表示對人民的統(tǒng)治；土著會在身上繪制一些圖案表示他們對某些動物的崇拜；早期的基督教徒在迫害期間會用魚的圖形以此記號彼此相認(rèn)；羅馬教皇會在錢幣上印上他們的圖章表示他們對國家效忠。但品牌這個單詞到19世紀(jì)才真正體現(xiàn)出來，野外放牧就經(jīng)常碰到自家的牛會跑到其它牛群里。所以為了避免混淆農(nóng)場主就會設(shè)計一個自己所特有的LOGO標(biāo)識印在牛身上表示這是自己的牛。這樣品牌這個術(shù)語就這樣誕生了。經(jīng)過歷史的演變就形成了我們現(xiàn)代品牌的定義。品牌通常與LOGO設(shè)計和商業(yè)行為聯(lián)系在一起。品牌（Brand）單詞最開始是在1950s由廣告界的傳奇人物大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）創(chuàng)造的。但品牌的LOGO不是什么新鮮事物很早就已經(jīng)有了商業(yè)用途的品牌LOGO。Baker’s Chocolate是1780年發(fā)現(xiàn)的最古老的美國LOGO，現(xiàn)在由Kraft Foods所有。可口可樂在1886年創(chuàng)建了他們這個非常有名的LOGO。并到處打廣告宣傳他們印有這種LOGO的產(chǎn)品。LOGO設(shè)計是品牌概念中很小的一部分，但不能將Logo與品牌混。Logo只是品牌的象征，但品牌可以告訴人們你是誰？做什么？通過線上信息、線下服務(wù)、印刷廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道解析清楚所有關(guān)于品牌產(chǎn)品或服務(wù)的一切信息。品牌的成功運作會出現(xiàn)在設(shè)計好Logo之后，通過Logo人們可以感受到品牌的價值與感受，但Logo不是品牌它是品牌的一部分。LOGO是無法證明消費者對服務(wù)的滿意程度的或傳遞任何關(guān)于品牌的屬性。LOGO是品牌的代表，品牌指任何與這種商品相關(guān)的信息。任何與這個商業(yè)相關(guān)的信息構(gòu)成了品牌，企業(yè)就像一座冰山，水面上看到的是它的LOGO成功的品牌成功的因素關(guān)鍵在冰山下面。所以當(dāng)泰坦尼克郵輪撞到這座冰山上整個郵輪都沉沒了。總的來說，LOGO設(shè)計就是通過視覺標(biāo)識表達(dá)出你的品牌想要表達(dá)思想和概念，傳遞給消費者。一個好的LOGO設(shè)計就是一個好的品牌成功的開始！設(shè)計LOGO沒有什么公式可言，沒有數(shù)學(xué)上的1 + 1=2那么絕對。 提供的規(guī)律是誘發(fā)你的想法，這些都是相對的。如何可以，突破這些相對的也沒什么不可。這也是LOGO設(shè)計中的基本矛盾一方面要遵循設(shè)計常規(guī)（參考同行業(yè)中的LOGO的普遍表現(xiàn)特征） 另又一方面非常渴望打破這種普遍現(xiàn)象的限制。必然在共性的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出異性來，不然大家的LOGO不都一樣了。高鑒別度。標(biāo)志設(shè)計旨在方便消費者的識別。無論是從品牌的起源還是從品牌的定義出發(fā)，都可以清楚地感覺到，品牌的根本目標(biāo)是區(qū)分生產(chǎn)者，即方便消費者的識別。高識別度的logo設(shè)計能讓消費者在選擇產(chǎn)品時，在享受產(chǎn)品的各種服務(wù)與體驗前，先感知到品牌的價值。有創(chuàng)造性。logo設(shè)計的發(fā)展是離不開創(chuàng)意的，沒有創(chuàng)意就相當(dāng)于沒有靈魂。一個富有創(chuàng)意的logo設(shè)計可以表達(dá)出品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌形象，使品牌如虎添翼。有美感。消費者對美的追求是永不止步的，因此，品牌logo設(shè)計一定要具有美感。當(dāng)一個品牌logo展現(xiàn)在大眾眼前時，它是一種獨特的傳達(dá)方式，也是一種審美的過程，是通過品牌造型表現(xiàn)出來的一種美感沖動。美感是logo設(shè)計的重要藝術(shù)特色，設(shè)計者要在理解品牌愿景、使命和核心價值理念的基礎(chǔ)之上，借助點、線、面、體四個要素，通過不同造型形式體現(xiàn)出品牌精神，讓客戶透過logo設(shè)計感知到品牌傳達(dá)的理念和背后的故事。應(yīng)用廣泛。logo設(shè)計需要確保其可以廣泛應(yīng)用，這樣有助于統(tǒng)一品牌的體驗和擴大品牌傳播，可以給消費者留下深刻的印象，同時也會為企業(yè)帶來效益。...

有了完整的企業(yè)形象設(shè)計作為內(nèi)外管理的基礎(chǔ)，更應(yīng)該說他是企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)者，使企業(yè)經(jīng)營者在管理上將更輕松有了完整的企業(yè)形象設(shè)計大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率可以提高客戶對公司的“忠誠度”LOGO，是表明事物特征的記號——它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。LOGO，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。國旗、國徽作為一個國家形象的LOGO，具有任何語言和文字都難以確切表達(dá)的特殊作用。公共場所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標(biāo)志等，對于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正常活動、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用LOGO對于發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權(quán)益等具有實用價值和法律保障作用。各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機關(guān)、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的LOGO。這些LOGO從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障著各自的權(quán)益。LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯(lián)系工具。在現(xiàn)在的市場中，企業(yè)形象是一種無形的資產(chǎn)和寶貴的財富，其價值還可以超過有形的資產(chǎn)。一個真正的現(xiàn)代化企業(yè)，必須要樹立自己的企業(yè)形象，國際那些有名的大公司，如IBM、松下、豐田、三菱、福特、西門子等，都莫不如此。實踐經(jīng)驗證明，誰要是不重視企業(yè)形象，即是有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好服務(wù)，也難于在競爭中取勝，甚至可能失敗。現(xiàn)在，我國已經(jīng)有企業(yè)在這方面取得了成功，如太陽神，它的商標(biāo)圖案給留下難忘的印象，同時以它優(yōu)良的質(zhì)量，揚名海內(nèi)外。現(xiàn)在，有的企業(yè)雖然也通過媒介打廣告，傳遞企業(yè)的銷售信息，但是，他們沒有把企業(yè)形象有把塑造當(dāng)成一項戰(zhàn)略性的任務(wù)，而是僅僅為了銷售才這樣作的，眼光不遠(yuǎn)大，所以，廣告費花了不少，效果并不明顯；有的企業(yè)到現(xiàn)在為止，尚未能認(rèn)識到樹立企業(yè)形象的價值和意義，因而忽視企業(yè)形象的培育和塑造，這完全是錯誤的。在現(xiàn)代的市場經(jīng)濟中，每一個企業(yè)都應(yīng)該把眼光看得遠(yuǎn)點，必須要有危機感、前瞻性和強烈的競爭意識，高度重視企業(yè)形象的培育和塑造。所謂企業(yè)形象，簡單來說，就是用一些外部的靜態(tài)和動態(tài)的形象以及樹立內(nèi)在的規(guī)定來區(qū)別一個企業(yè)與其他企業(yè)之間的特點或特征，以便于認(rèn)知和識別。形象好的企業(yè)，消費者就產(chǎn)生信任感和親近感，就有利于產(chǎn)品的銷售。所以，它的意義不可低估。經(jīng)常能夠聽到一些人說“你要注意你的個人形象，不要不修邊幅就出去了好不好”，對于一個企業(yè)來說，當(dāng)然也需要注意自己企業(yè)的形象，企業(yè)的形象的重點在于它產(chǎn)品的質(zhì)量，口碑和公眾形象。有人說，一個企業(yè)能賺錢不就行了，有必要注意形象這些沒用的東西嗎？當(dāng)然有必要，而且非常有必要！一個企業(yè)良好的形象主要表現(xiàn)在：1、產(chǎn)品形象。產(chǎn)品的好壞不僅是經(jīng)濟問題，而且是關(guān)系到企業(yè)聲譽、社會發(fā)展進(jìn)步的政治問題，是企業(yè)文化最直接的反映。現(xiàn)在各大互聯(lián)網(wǎng)公司都會為自己創(chuàng)造一個吉祥物形象來體現(xiàn)企業(yè)的文化，像京東的小狗，小米的米兔，盒馬的小河馬，騰訊的企鵝，國美的小老虎，眾牧寶的羊有財……2、企業(yè)環(huán)境形象。企業(yè)環(huán)境代表著企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)職工的文化素質(zhì)，標(biāo)志著現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理水平，影響著企業(yè)的社會形象。據(jù)說，好的公司員工不想下班回家。網(wǎng)上有個段子：深圳有一家網(wǎng)絡(luò)公司,下班時間是五點半,六點會有班車。但是,八點會有各種晚餐,比如東來順涮肉。上了一天班的同志們自然不想再回家苦哈哈地做飯，那就吃完飯再走吧。吃飽喝足了,又不想去擠公車，十點打車可以報銷，那就再工作兩小時吧。吃飽了，回家又不累，到了洗個澡就可以睡覺了，簡直不能再貼心!這家公司就是騰訊。企業(yè)環(huán)境形象不僅僅指的是辦公環(huán)境，還指一個企業(yè)的辦公氛圍，如若一個企業(yè)辦公環(huán)境臟亂，也會影響員工的工作效率，工作效率不行，工作氛圍也就跟著很松散。3、領(lǐng)導(dǎo)和員工形象。領(lǐng)導(dǎo)形象在企業(yè)中起著主導(dǎo)作用，自也是塑造良好企業(yè)形象的關(guān)鍵，有什么樣的領(lǐng)導(dǎo)就有什么樣的員工。員工的作風(fēng)，是企業(yè)形象的重要標(biāo)志。有什么樣的員工就有什么樣的產(chǎn)品，就有什么樣的企業(yè)文化和企業(yè)形象。在京東、小米上買東西確實能感受到服務(wù)是真的好，劉強東和雷軍兩位大牛的領(lǐng)導(dǎo)能力也是不用多說，可見有一位好的領(lǐng)導(dǎo)和一群靠譜的員工在產(chǎn)品中起著多么重要的作用。4、企業(yè)理念。企業(yè)理念是塑造良好企業(yè)形象的靈魂，已成為知名企業(yè)最深入人心的概念，許多企業(yè)都制定了企業(yè)的口號來樹立企業(yè)良好形象。像京東的“多快好省”知乎的“與世界分享你的經(jīng)驗、知識和見解”……口號可以直觀反映出一個產(chǎn)品的理念。良好的企業(yè)形象就像一個吸塵器，能夠吸引各種社會資源。1、吸引更多的客戶。你也更愿意購買形象好、信得過的品牌的產(chǎn)品吧？2、吸引更多的投資。投資者都愿意購買好企業(yè)的股票和債券。3、獲得高素質(zhì)人才。高素質(zhì)的人才，更愿意去好的公司去工作。4、獲得國家政府資源的支持。國家和政府也需要有好形象的企業(yè)來美化。考察一個公司的企業(yè)形象，可以洞察文化的系統(tǒng)概貌和整體水平，也可以評估它在市場競爭中的真正實力！...

企業(yè)創(chuàng)出品牌后，并不能高枕無憂，出于生存與發(fā)展的需要，還需要對品牌進(jìn)行行之有效的管理。品牌管理應(yīng)遵循一慣性、差別性、全面性等基本原則。它內(nèi)涵品牌產(chǎn)品力管理、品牌市場力管理、品牌形象力管理、品牌組織力管理等內(nèi)容。做好品牌管理工作:管理品牌有如下十大步驟： 1、了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確認(rèn)自己的強弱點，決定“核心”生意； 2、形成企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及可操作的價值觀（文化）； 3、建立完整的企業(yè)識別，并形成維護管理系統(tǒng)； 4、確認(rèn)品牌與消費者的關(guān)系，進(jìn)行品牌定位； 5、確定品牌策略及品牌識別； 6、明確品牌責(zé)任歸屬，建立品牌機構(gòu)，組織運作品牌； 7、整合營銷傳播計劃及執(zhí)行，確保品牌與消費者的每一個接觸點都能傳達(dá)有效的信息； 8、直接接觸消費者，持續(xù)記錄，建立品牌檔案，不斷培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度——品牌跟蹤與診斷； 9、建立評估系統(tǒng)，跟蹤品牌資產(chǎn)——品牌評估； 10、持續(xù)一致地投資品牌，不輕易改變。品牌管理的目的在于通過細(xì)分市場找到自己的獨特性，建立自己的品牌優(yōu)勢，并獲取利潤。品牌能夠在市場上脫穎而出，企業(yè)必須更新觀念，避免只重媒體宣傳、促銷等短期行為，而要重視品牌的延伸性管理。品牌管理是對建立、維護、鞏固品牌的全過程，是一個有效監(jiān)管控制及其與消費者之間的關(guān)系的全方位管理過程，只有通過品牌管理才能實現(xiàn)品牌遠(yuǎn)景，最終確立品牌的競爭優(yōu)勢。對于設(shè)計公司來說，比較大的困難在于，決策者只看重LOGO的變化而忘記其后面的整體品牌的變化，經(jīng)常有國內(nèi)的企業(yè)喜歡“給我100個讓我挑挑看”。他們喜歡用征集的方式來更換LOGO，但是這樣的做法少了標(biāo)志和品牌之間的連接。舉例來說，假如聯(lián)想要換標(biāo)，一開始就拿著現(xiàn)在的LENOVO的標(biāo)識去，聯(lián)想的人肯定會問，為什么用這個圖案，字體為什么是這樣的？這些問題常常讓人無法回答，要溝通的東西太多。“是品牌設(shè)計而不是LOGO設(shè)計。”所以，正確的方法應(yīng)該是：先明確品牌要變成什么樣，然后再明確品牌最想要改變別人什么看法。也就是說，先賦予品牌一個任務(wù)，再賦予LOGO一個任務(wù)。如BP表達(dá)的是理想、關(guān)懷；聯(lián)邦快遞表達(dá)的是使命必達(dá)，DHL強調(diào)的卻是速度換標(biāo)是一個說故事的過程，內(nèi)部的員工首先要懂，才會說給別人聽。換標(biāo)只是一個開始，就像換衣服一樣，提醒人們的注意力。要讓LOGO講出最想講的一句話，LOGO不能講太多，中國企業(yè)的特點就是想把文化內(nèi)涵的東西都往LOGO里面放。設(shè)計公司提到摩根的LOGO，有一個三角形，右上角是獲利的方向。非常簡單的表達(dá)。奧美、IBM都是用公司的名字做標(biāo)志，但是中國的公司卻想讓很棒的故事在標(biāo)識里面體現(xiàn)出來。要求文字精準(zhǔn)，重視企業(yè)文化。常常將企業(yè)文化和品牌混為一談。對于新LOGO的決策過程，設(shè)計公司建議不要進(jìn)行全民投票，但是要進(jìn)行“災(zāi)難測試”，不能觸犯當(dāng)?shù)氐囊恍┪幕伞ＲM(jìn)行調(diào)研，讓目標(biāo)對象看了之后，在沒有提示的前提下，講出他們首先聯(lián)想的三件事。并且描述出這個LOGO想跟你說什么。“你是誰，想往哪去，怎么去，想成為什么樣的人，你有哪些資產(chǎn)。”這是每個想更換自己的LOGO的企業(yè)都要先了解的東西。...

對于設(shè)計師來說，掌握實用的設(shè)計原則十分重要。今天來分享一些超簡潔的設(shè)計原則，也就是極簡主義的原則，均融合包含在這簡約中。下面，我們就來分解極簡主義的設(shè)計原則，從中學(xué)習(xí)到更實用的設(shè)計知識。對于品牌標(biāo)識來說，簡約風(fēng)格的商標(biāo)就十分實用。標(biāo)識圖形及色彩采用極簡風(fēng)格，與其它延展元素和產(chǎn)品完美融合，打造出的整體感令品牌形象非常便于記憶。如果你認(rèn)為極簡主義令設(shè)計失去了創(chuàng)意，那你就大錯特錯了。其實，當(dāng)你不受困于繁瑣的視覺中時，才有機會巧妙發(fā)掘設(shè)計元素中的隱形關(guān)聯(lián)。在極簡主義中，你可以發(fā)現(xiàn)并利用它獨有的空間感。設(shè)計可以不局限于其本身，讓它與周遭元素產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，聯(lián)合組成更“開闊”的視覺。極簡主義并不意味著摒棄所有的圖形插畫元素，而是對于選擇什么時候在哪里用更為謹(jǐn)慎。圖形元素巧妙地與品牌名稱融合，如果能夠靈活運用這種方式，便可以創(chuàng)造出即簡約又形象的視覺。極簡主義化繁為簡，聚焦于溝通本身。各位設(shè)計師們也許都已經(jīng)知道網(wǎng)格的用途，有些人甚至認(rèn)為它對設(shè)計來說起著至關(guān)重要的作用，那么對極簡主義來說，就更是如此了。既然在設(shè)計中沒有過多的元素，那么是時候好好把玩一下網(wǎng)格系統(tǒng)了。極簡主義堪稱功能性冠軍。一個干凈、清晰、整潔的設(shè)計令視覺導(dǎo)航通暢無阻，所需信息一覽無余，極簡設(shè)計及清晰的字體分級信息都令目錄頁面簡單易讀，發(fā)揮了強大的功能性。如之前所提到過，在極簡主義中，你可以嘗試到在其它風(fēng)格中不可能實現(xiàn)的可能，這也就意味著，需要略微突破一下規(guī)則。摒棄所有不必須的元素，令這貌似瘋狂的想法最終倒呈現(xiàn)出了良好的視覺效果。字體是不可忽視的重要武器，對極簡主義尤為如此。它可以被用作視覺元素，根據(jù)所需狀況調(diào)整其形態(tài)。留白亦被稱之為“負(fù)空間”，有時候看起來只是空白而已，但是它絕不僅于此！巧妙留白可令設(shè)計平衡，避免雜亂，讓畫面呼吸起來。有什么比純白色調(diào)更簡約的呢？設(shè)計絕不止于屏幕，在印刷工藝中隱藏著各種可能，有機會讓你的設(shè)計脫穎而出。凸板印刷及凹凸效果可以為極簡風(fēng)格設(shè)計增色不少。當(dāng)我們在嘗試極簡主義時，常會只使用純色以保畫面簡潔，但是極簡主義并非如此。帶入一些材質(zhì)背景可以為設(shè)計增加深度，增強效力，同時也不會影響到風(fēng)格的簡約。毫不夸張地說，在極簡主義中，你可以突破常規(guī)思維，把玩元素的位置和構(gòu)圖。字母極度靠邊排放，呈現(xiàn)出獨特的效果，十分引人注目，同時，也保證了文字的可讀性。當(dāng)去除了所有多余元素后，你就可以更直接地表達(dá)信息與溝通。這一特點在網(wǎng)站設(shè)計中尤為實用，我們總是速速瀏覽網(wǎng)頁，尋找直接有效的信息。在極簡主義中，你可以決定讀者最先看到什么，要做到這一點的訣竅就是把控尺寸。在一個簡約設(shè)計中，對元素尺寸的把握可以幫你決定讀者的視覺閱讀路線。很多人認(rèn)為極簡風(fēng)格只使用單色，但事實并不如此。在用色上，我們可以既抓人眼球又保持簡約，只要盡可能保持最少用色（1-3個顏色最佳）。上面的極簡主義的設(shè)計原則，在一些設(shè)計中能靈活運用，能給用戶留下出乎意料的視覺印象。蘇州，簡稱“蘇”，古稱姑蘇、平江，是江蘇省地級市，國務(wù)院批復(fù)確定的中國長江三角洲重要的中心城市之一、國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地和風(fēng)景旅游城市 。截至2019年，全市下轄5個區(qū)、代管4個縣級市，總面積8657.32平方千米，建成區(qū)面積477.63平方千米，常住人口1075萬人，城鎮(zhèn)人口827.7萬人，城鎮(zhèn)化率77%。蘇州地處中國華東地區(qū)、江蘇東南部、長三角中部，是揚子江城市群重要組成部分，東臨上海、南接嘉興、西抱太湖、北依長江，地處東經(jīng)119°55′～121°20′，北緯30°47′～32°02′之間。全市地勢低平，平原占總面積的54.8%，海拔4米左右，丘陵占總面積的2.7%。蘇州屬亞熱帶季風(fēng)海洋性氣候，四季分明，雨量充沛，種植水稻、小麥、油菜，出產(chǎn)棉花、蠶桑、林果，特產(chǎn)有碧螺春茶葉、長江刀魚、太湖銀魚、陽澄湖大閘蟹等。蘇州是首批國家歷史文化名城之一，有近2500年歷史，是吳文化的重要發(fā)祥地，有“人間天堂”的美譽。中國私家園林的代表——蘇州古典園林和中國大運河蘇州段被聯(lián)合國教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)。2020年6月，經(jīng)中央依法治國委入選為第一批全國法治政府建設(shè)示范地區(qū)和項目名單。...

沒有人不會購買商品，商品在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪萘朔浅Ｖ匾慕巧Ｔ诼浜竽甏枨蟪^了供給，人們對品牌也沒有明顯的認(rèn)識，生產(chǎn)和銷售都非常簡單明了。而現(xiàn)在，隨著生產(chǎn)制造能力的提升，公司與公司間的競爭達(dá)到了一定程度，無論是簡單的一瓶飲料還是一部精密的手機，它們都面臨著一個巨大的挑戰(zhàn)——無論它們的生產(chǎn)能力、技術(shù)有多么先進(jìn)，競爭者都能夠加以模仿和復(fù)制。在這種情況下，企業(yè)會發(fā)現(xiàn)他們只有兩大對策可供選擇：一是減價，相同品質(zhì)下用更低的價格來吸引客戶；二是為它們的產(chǎn)品注入意義，讓其變得獨一無二，不可替代。毫無疑問，減價會讓利潤大幅減少，并不是一個長久之計。因此大多數(shù)企業(yè)都會給自己的商品設(shè)計出獨特的品牌意義以博得大眾的青睞。久而久之，品牌在人們心中的權(quán)重不斷加強——站在琳瑯滿目、功能各異的商品面前，對品牌的選擇逐漸取代了對每件商品的逐一比對，更有甚者會視品牌為購買的唯一標(biāo)準(zhǔn)：“我要穿**牌的衣服”、“我只認(rèn)**牌的手機”。為什么品牌會有如此魔力呢？除去了它的口碑背書為我們省去了逐一比較的麻煩外，很重要的一點就是它所代表的意義對我們的心理起到的安慰劑效應(yīng)。醫(yī)學(xué)上的實驗證明，對某種藥物的堅信不移就可增強該藥物的治療效果，即使這個藥沒有任何療效也是如此。品牌也可以起到這種效果，它所代表的意義可以為消費者帶來正面的效應(yīng)，例如一個女人買了一件某某品牌的禮服可以讓她覺得自己高貴典雅，在酒會上倍感自信；一個男人買了一塊某某品牌的手表可以讓他感覺自己已經(jīng)躋身于成功人士的行列。一旦某一類商品被賦予意義，這些商品便在我們的生命中具備了超脫其功能本身的象征力量。上個世紀(jì)60年代的甲殼蟲汽車就是最好的典范，當(dāng)時美國的年輕人興起了一股反主流文化的熱潮，而那個年代的汽車就是這種主流文化的代表——過度享受、過度浪費能源以及重視地位。就在這個檔口，甲殼蟲汽車出現(xiàn)了。以當(dāng)時底特律的審美標(biāo)準(zhǔn)來看，這輛車小得令人無法置信，它的車身線條圓滑可愛，沒有任何多余的浮華裝飾，價格便宜，非常省油。之后，無論這款車型如何升級，總還是保持在這種設(shè)計框架之內(nèi)。逐漸地，甲殼蟲汽車成為了活力可愛、輕松舒適生活的代表，和當(dāng)時老派的主流文化形成了一種鮮明的對比。對于選擇這款車的年輕人來說，選擇它就是選擇了一種新的生活態(tài)度，甲殼蟲汽車順理成章地開始大賣。對于一款產(chǎn)品背后的意義為何有如此大的魔力，心理學(xué)上的解釋是，我們的潛意識里總是有期望一些重大時刻出現(xiàn)或是重新經(jīng)歷生命中某個時刻的意義原型。這些原型的意向和場景，召喚著人們通過各種方式來得到滿足。而一款商品恰恰可以提供這種中介功能，讓某個需求與該需求的滿足之間產(chǎn)生連結(jié)。這輛車所代表的意義原型給年輕人帶來了非常大的慰藉：天真的“甲殼蟲”勝過了體型龐大的“吃油怪物”，小男孩打敗了大巨人。一款簡單商品背后的意義原型為顧客內(nèi)心深處的情感和渴望帶來的滿足，才是品牌吸引人最大的秘訣。因此品牌意義可以稱作是一個品牌最珍貴也是最無可取代的資產(chǎn)。意義訴諸的是大眾的情感面或直覺面，它創(chuàng)造出一種親和力，建立起商品和消費者之間的通道。因此我們可以看到很多公司甘愿花費數(shù)億美元去購買一家公司，只是為了取得它的超級品牌——它背后那種普遍且巨大的象征意義。因此，一家期望能夠在市場上獲得成功的企業(yè)，不僅要注重產(chǎn)品本身的功能設(shè)計，還需要注重其意義管理。一家公司若能通過高品質(zhì)產(chǎn)品來實現(xiàn)其對意義的承諾，就是在幫顧客兩個忙：第一，提供有用的產(chǎn)品或服務(wù)；第二，幫人們在日常生活中體驗到意義的存在。倘若沒做到這兩點，便難以建立起顧客對品牌的忠誠度。然而，業(yè)內(nèi)似乎又沒有成熟的理論和范式來構(gòu)建這種意義感。品牌故事可以有千千萬萬個，但哪一個才是屬于自己的故事呢？如何通過一個故事讓顧客體驗到意義感，最終為自己的產(chǎn)品買單呢？其實這并不復(fù)雜，正如上文中的甲殼蟲汽車所代表的“小男孩打敗了大巨人”的故事，我們從小聽了、看了無數(shù)個這樣的故事，但還是會津津樂道，甚至置身其中，想象自己就是那個打敗了大巨人的小男孩。人們的各種期望和幻想其實相當(dāng)容易預(yù)測，因為它們總是依循著眾所周知的敘事架構(gòu)來發(fā)展。心理學(xué)家榮格指出：全人類都擁有一份超越了時間、空間和文化等表面差異的共同心靈主題，這些主題總是變換著不同的情節(jié)和場景，一而再再而三地在世界各地的老老少少身邊上演。例如蘋果公司的品牌原型就是顛覆者，該公司的座右銘“與眾不同的思考”、商標(biāo)“被咬了一口的蘋果”（暗示亞當(dāng)和夏娃違抗上帝，偷吃知識樹上的果實），將屏幕外的鍵盤設(shè)計到屏幕內(nèi)的獨到設(shè)計——無論是產(chǎn)品本身還是其背后的意義，都代表了它是一個不墨守成規(guī)的顛覆者，并依此吸引了一批堅實的信眾；而仔細(xì)回顧北面（The North Face）公司就會發(fā)現(xiàn)，它的服飾產(chǎn)品和廣告，總是帶給人一種戶外、探險、突破邊界的引領(lǐng)感，實際上是契合了一個時刻在路上、時刻在突破邊界的探險者的期望原型。有意義感的品牌能夠讓行銷變得更簡單、更有效率，也更為主動。對于期望打造一款成功商品的企業(yè)來說，其產(chǎn)品設(shè)計要具有更高的視角，如果在產(chǎn)品之上安插一個能夠讓顧客本能地認(rèn)出某個基本真理的故事或概念，產(chǎn)品就更容易從一眾商品中脫穎而出。值得注意的是，為商品安插一個意義并不意味著欺騙客戶，編造一個與產(chǎn)品完全不契合的故事來吸引客戶。意義管理仍然需要以誠信作為大背景，它是將商品本身的功能與一個意義故事巧妙化合，在滿足商品功能的同時讓客戶體驗到意義的存在。這是一種更高維度的商品設(shè)計，它讓顧客在商品中體會到更多元的溫暖，同時也從中獲得來自他們的認(rèn)同和回報。意義管理是是品牌設(shè)計中非常重要的一環(huán)，但是現(xiàn)今大多數(shù)公司并沒有一套有關(guān)意義開發(fā)和意義管理的科學(xué)，即使有這種意識，也特別容易在擴張和利潤面前弱化它的權(quán)重，使原有的品牌變了味道。對于企業(yè)來說，品牌意義是一個不可取代且價值連城的“商譽倉庫”，如果企業(yè)在航行中丟失了這個羅盤，那么對于企業(yè)本身和客戶來說，都是巨大的損失和浪費。揚州，江蘇省地級市，長江三角洲中心區(qū)27城之一。是世界遺產(chǎn)城市、世界美食之都、世界運河之都、東亞文化之都、首批國家歷史文化名城和具有傳統(tǒng)特色的風(fēng)景旅游城市 ，位于江蘇省中部、長江與京杭大運河交匯處，由于特殊的地理位置，使得揚州在中國古代幾乎經(jīng)歷了通史式的繁榮，并伴隨著文化的興盛，有江蘇省陸域地理幾何中心（揚州高郵市）之稱，有“淮左名都，竹西佳處”之稱，又有著“中國運河第一城”的美譽；被譽為揚一益二、月亮城。揚州，古稱廣陵、江都、維揚，建城史可上溯至公元前486年，中國大運河揚州段入選世界遺產(chǎn)名錄；揚州列入中國海上絲綢之路申報世界遺產(chǎn)城市之一。下轄邗江區(qū)、廣陵區(qū)、江都區(qū)3個市轄區(qū)和寶應(yīng)縣1個縣，代管高郵市、儀征市2個縣級市。揚州是江蘇長江經(jīng)濟帶重要組成部分、南京都市圈成員城市和長三角城市群城市；是南水北調(diào)東線工程水源地、聯(lián)合國人居獎獲獎城市、全國文明城市、中國溫泉名城、國家園林城市、國家森林城市。揚州成功舉辦2017年世界體育賽事與旅游峰會、世界地理標(biāo)志大會、世界運河城市論壇，2018年世界運河風(fēng)情民俗展演活動、江蘇省第十九屆運動會、第十屆江蘇省園藝博覽會，將舉辦2021年揚州世界園藝博覽會，2022年世界半程馬拉松錦標(biāo)賽。2018年中國百強城市排行榜公布，揚州市位列第45位。2018年11月，入選中國城市全面小康指數(shù)前100名。 2019年10月31日，揚州入選世界美食之都。2020年10月，被評為全國雙擁模范城（縣）。...