產品的包裝設計直接體現了一個企業的價值和文化，對于提升產品的價值具有重要的影響，還可以增加產品的辨識度，樹立良好的品牌形象，促進產品銷售量的提高。基于此，本文主要分析包裝設計對產品價值的影響，從心理學、社會學等角度，看待這種影響形成的具體路徑，以提高產品設計的針對性，抓住消費者的心理，快速吸引消費者的注意，通過產品優質包裝設計的方法提高銷量。優化品牌，打開銷路。一、引言從現代營銷理論來看，產品的包裝本身就是產品價值的一部分，雖然很多產品的包裝設計看是簡單，但是卻契合了自身的品牌形象以及分析好了目標客戶的心理，涉及到諸多的因素。現代營銷理論當中對于包裝設計的價值進行了具體的分析，因此商家在設計包裝時要根據消費群體的定位，產品自身的功能，以及公司的品牌文化，確定產品的包裝顏色、搭配具體的功能布局，進行相關元素的優化組合。二、包裝設計對產品價值的影響（一）增強產品的功能性價值1.包裝設計本身就是產品功能體現的重要組成部分，如果沒有包裝設計這個環節，產品很有可能在運輸售賣的過程當中被損壞，其中包含的一些精巧的部分很有可能喪失原本的使用價值。例如香水等產品，如果沒有一個密封性很好的外包裝設計，那么其中的香氛活性物質就會散逸到空氣當中，不僅會影響售賣環境的整體香氛定位，還有可能造成香水受到周圍環境的侵蝕，消費者拿到這個沒有包裝的產品，也會影響對于其中味道的感受，從這個角度來看，良好的包裝設計是提高產品使用價值的重要路徑。2.包裝設計可以為消費者提供一定的產品使用的便利，例如大包裝的洗衣液會附帶一個把手，48瓶、16瓶的大包裝紙箱牛奶會附帶一個提手，玻璃制品外包裝的產品粘貼設計應用的是無痕膠等等。這樣的包裝設計都會給予消費者極大的使用便利，避免這些消費者在使用的過程當中由于容量太大，傾倒不方便而造成對產品的使用觀感下降。還有一些商品，例如護膚品等等，在大包裝設計之外，還為消費者提供一個精美的化妝水噴瓶，小包裝的面霜，攜帶瓶都是考慮到消費者的出行需求。（二）提高產品的經濟價值商品流通的前提是信息的交換，而良好的包裝設計本身就可以提高產品的信息輸出量，抓住消費者的眼球，從而提高消費者購買該產品的欲望。一方面，良好的包裝設計可以對外展示企業的形象，讓消費者在購買產品時獲得一種身份的認同感，從而第一時間抓住消費者的心理，讓消費者認為購買該產品有檔次，有面子。另一方面，良好的包裝設計可以契合消費者內心對于自身的定位，例如一些新潮的茶飲料在外包裝設計時突出零卡低糖。小明同學應用黃色，藍色，綠色作為瓶身的主基調。這樣的包裝方法都可以在盡可能短的時間內抓住消費者的眼球，從而讓消費者快速關注的產品選擇產品。除此之外，良好的外包裝設計還可以讓消費者對外宣傳企業的價值定位，樹立一個良好的品牌形象，很多企業都會在品牌的外包裝設計上嵌入自己的logo，推動自己的宣傳，通過多樣化的途徑加深消費者對于品牌的認識，這種形式的外包裝設計本身就是企業對外的一種宣傳渠道。采取有針對性的目標錨定方法進行外包裝的設計，可以快速的讓消費者攜帶本產品出行社交時對外進行產品的宣傳。從而低成本的獲客，提高潛在目標消費群體的范圍和基數。（三）展現產品的文化價值每一個國家、每一個民族、每一種社會階層，都具有不同的文化觀念和價值取向，因此，外包裝設計要契合目標人群的這種文化觀念和價值取向，樹立一種獨特的文化氛圍，通過產品來營造一種文化上面的認同以及心理上面的認可。從這可以看出產品的外包裝具有明顯的文化價值。例如，很多茶葉在外包裝設計上都會嵌入中國傳統文化當中的一些其他典型元素，例如祥云元素、青花圖案、汝窯的瓷器元素等等。這些元素雖然也具有明顯的功能性的特征，但本質上來看，還是要歸結到文化價值這個范疇，這些茶產品通過外包裝當中增加的中國文化，提升了產品內在的文化價值，使人在看到產品的外包裝是可以產生一種文化心理上面的認同，通過移情的作用，認可產品本身的質量以及產品傳達出來的這種傳統文化的氛圍。又例如在圣誕節時，很多網站都在宣傳圣誕文化，在網頁上標注圣誕老人麋鹿雪橇車的造型，嵌入一些圣誕節傳統的文化氛圍，還有一些網站在前期的營銷當中會設計一些與基督教教義相關的宣傳，這都展現了產品外包裝設計的鮮明文化價值。（四）提升產品的收藏價值產品本身不僅具有使用功能，經濟功能和文化功能，有一些特殊的產品還具有獨特的收藏功能，尤其是生產工序復雜、產量小、單個產品價值高，且不再具有再生能力的產品，往往會在出產一段時間之內就受到市場的追捧，價值水漲船高。在這個過程當中，具有良好外包裝的產品也會增加產品的這種收藏價值。首先，人們在購買一種產品是首先就會分析這個產品的外包裝是否與產品內在的收藏價值相一致，應用自己的審美去對產品的外包裝進行審視，如果產品的外包裝設計的過于低質粗糙，那么消費者很有可能就由于不認同外包裝設計而忽視了產品本身的收藏價值。其次，精美的外包裝設計本身就會給消費者帶來一種美的享受和美的體驗，人們在饋贈親友，展示自己的收藏時，也會以精美的外包裝為榮。如果在購物架上看到這個精美外包裝的產品，產品本身又具備收藏的價值，那么人們往往就會保留它原有的外包裝，進行持續性的收藏。例如，星巴克推出的系列收藏杯子，就會吸引消費者源源不斷的到他們的店內花高價去喝咖啡。且這些杯子系列還會定期的推出新品，在一定的紀念日推出一些限量的產品，這種宣傳的方式就受到了青年人的廣泛青睞。三、從社會心理學角度看包裝設計對產品營銷的作用消費者在做出購買行為之前，會觀察商品、收集商品信息、選擇商品品牌，在進行產品購買的決策，而在前三個過程當中，產品的外包裝設計都發揮著重要的作用。首先，良好的產品設計可以符合消費者購買的目的性，讓消費者感到自己購買這個商品之后，功能性的目標可以被實現，從而滿足自己的消費預期。其次，良好的產品設計可以給消費者一個完美的消費體驗，讓消費者再拆開這個產品時，有一個漸進性的需求得到滿足的過程，認為自己的購買行為是非常明智的。再次，良好的外包裝設計還可以增強產品的辨識度，在一眾同類商品當中吸引住消費者的眼球，讓消費者對這個產品和品牌產生粘性。最后，良好的外包裝設計可以讓消費者對品牌具有一定的親和感，打造一種忠誠度。四、基于消費者心理進行科學包裝設計的路徑（一）美化和宣傳產品在產品的包裝設計上，要盡可能選擇美觀大方的造型，以凸顯產品本身的實用功能，最好能夠展現產品的具體設計的目的，讓消費者可以在看到這個外包裝時一目了然的了解到產品的主要用途。外包裝當中的一些宣傳圖案的選擇要盡可能的生動形象，符合消費者目前的審美認知，針對目標消費群體的審美層次，消費層次和社會階層開展良好的設計，既要具備明顯的美學性，也要突出產品設計的特色。在外包裝設計之前，要通過全方面的市場調查了解到競爭對手以及同類產品在外包裝設計上使用到了哪些圖案，哪些線條或者是哪些顏色的配比，盡可能避免同類的設計，以影響消費者的整體觀感，同時在具體的設計上還要使用一些新的材料，新的圖案或者是新的形狀，例如主打天然的竹漿紙本色紙就可以使用可降解的塑料來作為產品的外包裝，在提手的設計上也可以選擇不提手來替代原有的塑料提手，這種外包裝的設計方式既應用到了一些新材料，也考慮到了消費者對于綠色天然的消費傾向。（二）便于選購攜帶和使用消費者對于產品的使用功能始終是放在比較突出的地位上的，但是產品的整個推出也會涉及到成長期、成熟期、衰退期三個階段，企業要想贏得更多的市場，就要根據消費者心理的變化，靈活地調整外包裝的設計，進行科學的元素持續增強產品整體的設計識別度。定期的進行廣泛的包裝設計市場調查，了解消費者的思想觀念，分析消費者已經形成了一些消費習慣，從而提升外包裝設計的科學水平。例如三只松鼠這一個堅果類品牌在外包裝設計方面，就固定成了一種比較經典的顏色搭配，但是在每一年的新產品推出上，也會根據消費者的反饋來靈活地調整色彩的對比和外包裝大小的設計，這樣的方法可以進一步提高產品包裝的識別度，根據消費者反饋出來的信息進行合理的設計，以吸引顧客，達到一個長期的記憶效果。除此之外，在設計方面還要展現出產品獨特的風格，也就是根據消費者心理對于產品的定位，開展全方面的因素衡量，盡可能雨大的設計第三方企業或者是質量水平較高的材料供應商銷合作，從而滿足顧客對于消費產品外包裝的設計需求。（三）提高產品的附加價值產品的文化價值、收藏價值本身上都屬于產品的附加價值，但這部分附加價值很有可能就會影響消費者最終的購買行為，因此在整體的設計上，商家要從品牌形象角度出發，建設一個長效的規劃機制。第一，在外包裝設計上要突出產品的特點和獨特的風格，例如一些食物就可以選擇更加透明的包裝材料來展現食物的內容物可以是開一個小口子，或者是增加一個點狀的透明設計，既可以遮光，又可以良好地給消費者一個信息。第二，在產品的外包裝設計上，要增強顧客的信任感，盡可能多的標注出產品的內容物，指導消費者按照產品的風格，風味或者是具體的繩場景來進行選擇和購買。五、結語綜上所述，產品的外包裝設計對于產品的功能性價值、經濟價值、文化價值和收藏價值都具有顯著的提高作用。因此，要想促進產品銷售量的提升，建立良好的品牌形象，就要在外包裝上多下功夫，只有根據消費市場的變化信息，不斷地提高企業外包裝設計的針對性水平，才能夠促進經濟效益的改善，促進企業市場認可度的提升。...

文章探討插畫在包裝設計中如何表現出獨特的趣味性與延展性，明確，插畫在包裝設計中的趣味性與延展性不僅在包裝形式上賦予了新的視覺傳播概念，同時也增添了藝術魅力與文化內涵，提升了商業價值。在現代的消費市場中，插畫風格的包裝或裝飾產品所占的比重越來越大，包裝中的插畫的運用對產品的內在屬性進行了介紹、宣傳，促進了消費并為產品提供了藝術氛圍，形成了一種審美導向并給消費者帶來視覺美感。如今插畫已成為包裝設計領域中不可缺少的藝術表現，用其獨特的藝術語言為包裝設計提供了更加豐富多彩的視覺效果。[1]一、插畫形式與現代包裝設計的融合（一）插畫形式與現代包裝設計的關系。插畫與包裝作為一種傳統的藝術形態，隨著數字媒體時代的到來，插畫不再局限于圖文這種傳統單一的傳播載體，無論是在具有創意表現力的商業活動中還是在傳統書籍文化宣傳中，插畫的表現形式都逐漸呈現出多樣化的趨勢。而包裝為了滿足大眾的消費，不斷追求創意表現力和新鮮的視覺體驗。插畫因其自身具有傳統的繪畫技藝與現代數碼技術相結合的多種藝術表現形式、自主的表現內容與主題以及表現領域限制性小的特性，滿足了現代包裝對創意性和實用功能相結合的要求。如今，插畫和現代包裝已然發展成為相互依存的關系，現代包裝為插畫的靈感和表現提供展示場所，使藝術面向大眾，傳播范圍不斷擴大，而插畫又為現代包裝提供了一個好的表現形式，[2]設計的合理化與藝術的個性表現相互融合，從多層次視覺角度為包裝帶來更豐富的創新視覺效果，二者相輔相成。（二）插畫形式在現代包裝設計中的優勢。現代包裝設計中大多采用實物影像的表現手法，通過真實再現產品屬性的手段達到吸引消費的目的。成功的插畫可起到“一圖勝萬語”的作用，要想表現出商品自身的外觀形態，沒有比用一張真實的圖片來得更加生動與直觀，但是長此以往就會造成消費者的視覺疲勞，[3]使產品的外包裝單一而呆板。在經濟的快速發展中，文化與創意產業的快速興起，視覺文化的大環境使得插畫藝術變得越來越重要，插畫的畫面表現力已成為一種可以快速有效傳遞文字信息的視覺表現形式，相較于真實的數碼攝影技術，插畫表現手法更具多樣化的表現力，其藝術效果也是攝影圖片所無法替代的。在包裝設計上運用插畫，可以豐富包裝設計上的視覺語言，使包裝更有靈性，富有藝術性。設計師也可以通過分析產品特性并找出合適的表現方式表現產品之間的差異與特點，加速商品流通，并根據市場位置滿足消費者的心理需求。在產品經濟競爭越來越激烈的情況下，如果想要突出表現產品的內在核心品質并保持持續消費，那么以插畫形式在包裝中進行表現則更為合適。二、插畫形式在包裝中的趣味性與延展性（一）趣味性的表現。在消費趨勢逐漸偏向于生活情趣與精神消費的今天，人們的的生活方式也變得更加豐富與多樣化，而設計作為一種以人為目的的創造性活動，在插畫包裝設計中融入趣味性的情感設計更加全面深刻的體現出了其對人性的關懷和體貼，它也以一種輕松愉悅的方式詮釋了設計師對生活的領悟以及對消費者的尊重。在現代包裝設計中插畫的趣味性表達手法也是豐富多樣的，關鍵在于如何有效的利用插畫特有的優勢準確的表達出產品背后的文化精神，抓住產品的核心價值，了解用戶的需要，并找到趣味性的解決辦法，最后準確表達自己的設計思想，在產品與消費者達到的精神溝通的同時也具有也有刺激消費以及傳遞視覺美感的審美功能。一方面，包裝中插畫的趣味性使產品包裝具有情感色彩，立足于人性化設計，關注人們的消費心理，尊重消費者，從而使產品包裝中帶有一定的情感設計，帶給人們輕松愉悅的心情。另一方面包裝中插畫的趣味性也是通過消費者心理的情感變化所體現出來的，讓產品富有情感化的色彩，增加了產品已消費者之間的情感互動。包裝中插畫的趣味性也是產品包裝中人性化的設計的重要體現，不僅架起了設計師與消費者之間的溝通橋梁，也通過視覺感受帶給消費者情緒和心理上的波動，傳達隱藏于產品形態之后的精神情感，滿足消費者的精神需求。（二）延展性的體現。1.展現創意表達。插畫藝術作為現代設計的重要形態之一，隨著時代與經濟的變遷逐漸與商業活動相融合，插畫擁有多種形態的表現方式，因而設計者也具有更多的思考與創新空間，但其表現形式也與繪畫方式有著不可分離的關系。不同的繪畫技藝所帶來的藝術表現具有時代的文化基礎和不同概念的視覺性溝通方法，豐富了包裝的多樣性，將插畫的獨創性運用到商業領域，表現出廣泛的創意方法與表現力，使插畫在產品包裝上占有重要的位置。在產品包裝上運用插畫是包裝設計的創造性表現，插圖獨特的視覺語言不僅拓寬了創作者的創造空間，其自身的藝術形式也為創意的表達增添了光彩。設計師在將抽象的思維轉換成具象形象的過程中，利用圖形符號為設計增加創意性，促進了包裝設計創意性的表現。同時，設計師也要掌握產品的特性，準確把握插畫的樣式和性能，營造與消費者的情緒互動氛圍，為消費者提供獨特的視覺體驗。2.增加人文氣息。現代包裝設計不僅要促進商品銷售，也要具有尊重消費情緒的人文關懷，確立產品外包裝與消費者的情感聯系與共鳴的屬性。插畫可以根據產品提供的內容進行不同的創作，沒有特定的依賴性。用繪圖的方式表現產品圖片和包裝裝飾，比照片拍攝的圖像具有更多的鮮活人文氣息，給消費者帶來視覺美感與精神愉悅，拉近了商品與消費者之間的心理距離。插畫表現出的人文氣息以及情感的獨特性是通過其自身的繪畫屬性所表現出來的，設計師會在畫面表達時融入情感理解，可以更好地詮釋產品品牌文化的內涵與品牌形象，視覺上的美感展現，銷售的增加以及精神上的共鳴，使品牌文化滲透到消費者的內心深處。3.提升商業價值。產品包裝上使用插畫，不僅有助于產品銷售，也使產品外包裝價值得以提高，是表現產品核心理念的關鍵。運用插畫在包裝中，可在特定的場景下顯示公司的品牌形象，通過插畫設計的多樣化和創造性表現推廣公司的商業模式及品牌特色。利用插畫體現出公司的理念與服務態度，有助于消費者確立對品牌的基本理解，提高品牌知名度，提高產品的魅力。由于市場中商品種類繁多，產品根據消費者的需求和市場的變化不斷地推陳出新，由此越來越多的公司開始關注產品的商業價值，文化價值和藝術價值，并展開了激烈的競爭，產品通過外包裝的材料、藝術表現吸引消費者的目光。但是，造成產品選擇的因素也是多樣化的，由于不同地區的文化特色和生活習慣的不同，消費者在選擇產品時會根據年齡、職業、收入以及消費習慣等因素進行選擇。能夠在產品包裝上適當地描繪出展現人化特性的插畫，可以開拓更廣闊的消費者群體和市場，在更加激烈的市場競爭中占據優勢。現代包裝設計中插畫的趣味性和延展性功能使現代包裝設計展現出更多的藝術價值，人文氣息和商業價值的強化同樣增加了設計的趣味，給人們帶來更好的視覺體驗并提高了產品品牌形象，滿足大眾群體對包裝設計視覺美感的精神需求，刺激了消費的增長。插畫以其豐富的藝術表現在品牌形象展示及品牌文化交流的產品外包裝中發揮了重要的作用，創造出更多的附加價值。由此，深入探討插畫和包裝設計融合所帶來的的趣味性和延展性，可以開發設計出更具特色與創意的包裝，不斷豐富消費市場，促進插畫與包裝設計的交融，為創新包裝設計的發展提供更好的方向。...

新媒體時代背景下，旅游產品包裝設計與產品營銷的關系愈加緊密，結合旅游產品的開發需求和地方特色文化的應用對包裝進行設計，能提高產品營銷的效果，在新媒體時代背景下使地方旅游產業開發取得顯著的成果。本文從新媒體時代入手，對四川旅游產品包裝設計策略進行了系統的探究，希望能為新媒體時代旅游營銷工作的開展提供良好的支持，加快旅游產品開發的綜合發展進程。一、引言受到新媒體時代的影響，產品包裝宣傳營銷對于產品開發和銷售的影響愈加顯著，特別是對于旅游行業來說，在促進旅游營銷工作穩定開展的過程中，結合新媒體技術的應用，從市場營銷的角度對旅游產品包裝進行合理的設計，能增強產品營銷效果，確保產品包裝設計能產生旅游文化宣傳的重要作用，助力旅游營銷工作的穩定開展。鑒于此，四川地區在積極探索旅游產品包裝設計的過程中，要結合新媒體時代的影響，從旅游營銷的角度進行系統的分析，為產品包裝設計的高質量開展提供良好的支持，優化旅游文化宣傳工作的綜合發展效果。二、新媒體時代旅游產品包裝虛擬化理念旅游產品包裝設計方面的虛擬化設計理念是結合虛擬技術和信息技術的應用，將有限的固定資源按照不同需求進行重新地規劃，以實現對資源的最大化利用，從而優化宣傳管理效果，促進資源整合應用，提高產品包裝設計的綜合效果，使包裝設計能轉變為旅游產品營銷活動的重要組成部分，在新媒體時代背景下促進旅游產品營銷效果和文化宣傳效果得到顯著的提升。在當前信息時代背景下，四川地區在對旅游產品包裝設計活動進行研究的過程中，要注重對地域文化和民族文化符號的挖掘，在信息技術和虛擬技術的支撐下探索全新產品包裝設計模式和設計軟件的構建，確保能形成虛擬化的設計體系，融合網絡信息技術平臺，將虛擬化的產品包裝場景直觀地展現在消費者面前，營造出營銷交互的特殊效果，在產品營銷的同時促進旅游文化宣傳進入到全新的發展狀態。因此要結合新媒體時代的影響對四川旅游產品包裝設計進行細化的研究和分析，在新媒體運營的基礎上提高旅游產品包裝設計營銷活動的綜合效果，真正為旅游營銷工作的開展服務，使四川地區的旅游產業建設和旅游產品營銷開發工作呈現出全新的發展狀態。三、新媒體時代四川旅游產品包裝設計工作要點為了能突出新媒體時代四川旅游產品包裝設計的有效性，提升旅游產品包裝設計的綜合效果，在實際工作中要注意對四川地區的旅游文化特點進行分析，確保在包裝設計方面能融入四川地區的特色旅游文化元素，將產品包裝設計與文化宣傳工作和產品營銷工作有機融合在一起，提高受眾對旅游產品包裝設計和產品營銷工作的認同感。下面就結合四川地區的文化特色，對新媒體時代旅游產品包裝設計進行分析，力求能發揮包裝設計的作用促進產品營銷工作優化開展。（一）四川地區的旅游文化特色四川地區自然風光和名勝古跡相對較多，旅游資源豐富并且旅游文化特點鮮明。僅僅在成都市旅游人文景觀就多達170多處，并且特色景區有武侯祠、杜甫草堂、青城山、都江堰等等，成都還有我國國寶大熊貓的繁育研究基地，川藏公路為成都與西藏旅游搭建了相應的通道。四川地區旅游地理位置相對優越，旅游文化傳播內容廣泛，并且景區特色不盡相同，在旅游產品開發方面選擇相對較多，如可以開發具有地方特色的蜀繡、川劇臉譜、蒙頂山茶葉等。在對四川地區的旅游產品進行開發設計的過程中，要把握地方文化特色，從古都文明入手融入休閑文化生活方面的內容，使包裝設計能彰顯四川地區的旅游文化內涵，通過包裝設計營造出良好的文化宣傳效果，保障旅游產品包裝設計可以真正發揮出旅游營銷工作的重要價值和作用，提升四川地區旅游營銷質量和旅游經濟建設發展的總體水平。（二）四川地區旅游產品包裝設計要點在新媒體時代背景下，對旅游產品包裝設計進行研究，要注意在包裝設計方面融入地方旅游文化元素，并符合現代社會的發展需求，使包裝設計在彰顯民俗文化的同時也能迎合不同類別旅客的需求，更好的發揮旅游營銷方面的作用，提高旅游產品宣傳效果。結合四川地區旅游開發的實際情況進行分析，在工作實踐中要注意將包裝設計與現代營銷管理理念進行有機結合，融入新媒體時代的設計理念，設計出能適應市場發展需求，能促進旅游文化宣傳并且被廣大消費者所認同和接受的包裝。1.挖掘本土文化特色四川旅游產品包裝設計要突出四川地區蜀國文化的特色，使包裝設計能展現出個性化的風格，能將蜀國文化中民族性、民俗性的內容與現代包裝藝術以及包裝科技進行融合，對文化體系中蜀國的歷史典故、青城道家文化等內容進行融合，形成傳統的設計紋樣和圖案，并以新媒體時代的表現手法呈現出來，在提升包裝設計質量的同時也能產生良好的文化宣傳效果，使包裝設計在促進旅游營銷方面的作用得到充分發揮。2.融入休閑文化內涵四川成都是我國特色的、具有代表性的休閑文化名城，休閑文化是四川地區旅游文化的組成部分，因此在對旅游產品包裝設計進行研究的過程中，要注意把握休閑文化的內涵，適當從寬窄巷子、川茶以及成都小吃等文化元素角度對休閑文化的內涵進行挖掘，從而設計能彰顯休閑文化內涵的新媒體時代旅游產品包裝。如茶葉包裝方面不僅僅可以融入民俗傳統文化，還可以對休閑文化進行挖掘，通過合理調整圖案分布、色彩搭配等，融入文字編排和市場元素，將地方特色休閑文化與國際化的設計理念進行融合，使旅游產品包裝設計能迎合現代人審美需求和產品營銷特征，實現對本地區特色文化的宣傳，使產品包裝設計成為四川旅游文化的重要組成部分，突出設計成效，提升包裝設計的綜合效果。3.探索整體設計技法的應用旅游產品包裝設計方面要注意把握新媒體時代的影響，在滿足文化審美需求和文化傳播功能的基礎上，也要注意結合新媒體時代的影響，對包裝的基本功能進行強化，突出包裝設計的整體性、便捷性和實用性，能對產品的營銷和推廣起到良好的促進作用，還能使禮儀文化宣傳的需求得到極大地滿足，借助包裝設計的合理化應用優化宣傳效果，確保新時代背景下旅游產品開發和文化宣傳能呈現出全新的發展狀態。4.強化包裝設計的虛擬科技意識在新媒體時代背景下，旅游產品包裝設計方面要注意強化科技意識，只有能融入虛擬化的科技元素，才能更好地體現新媒體時代旅游產品包裝設計的價值和效果，促進旅游產品包裝設計的文化宣傳效果和旅游營銷效果得到明顯的增強。在嘗試將虛擬化科技意識融入到旅游產品虛擬化包裝設計的過程中，要配合網絡營銷平臺的工作需求，從包裝形式方面完成對虛擬模型的構建，在展示產品信息的同時要保證具備交互功能，能對圖形和信息進行數據轉換，并且綜合利用平面、三維動畫等完成設計活動，在網頁上展示出來方便消費者互動。四川旅游產品包裝設計方面，可以對旅游文化元素進行系統的開發，并形成信息化元素融入到數據庫中，設計多種類型的、能凸顯地方旅游文化特色的包裝形式，方便游客群體可以在交互平臺上對產品信息進行查閱，達到自主選購商品和獲取產品文化信息的效果。如此，就能通過包裝設計提高旅游營銷工作的綜合影響力，旅游產品開發設計也能得到消費者群體的廣泛認同，取得較好的旅游營銷和旅游文化宣傳效果，促使四川地區的旅游產業開發和旅游文化建設呈現出新的發展態勢。（三）合理應用“虛擬化”包裝設計技法首先，設計準備。將虛擬包裝設計應用于旅游產品包裝立體設計與平面設計中，該設計的基礎為相關軟件的應用，主要包括二維、三維、動畫等內容，現階段常用軟件為Illustrator、Photoshop、3DSMAX等。其次，設計基本流程。在對Freehand等相關二維軟件進行應用的過程中，虛擬包裝設計得以廣泛應用，文字、色彩以及圖形等是二維包裝設計的主要內容，在此基礎上可以在計算機中構建二維平面信息，最終提升平面包裝造型的獨特性，在將其呈現在消費者面前時，可以強化審美愉悅感，對于促進銷售具有重要意義。在對虛擬包裝進行應用的過程中，虛擬模型的構建是以三維形態結構設計為基礎的，此時可以綜合利用3DsMAX、Maya、Rhino等軟件，而在詳細標識包裝造型的尺寸以及結構的過程中，要想對結構圖形進行構建，還可以對ArtioCAD以及Pro/E、AutoCAD等軟件進行應用。在合理利用合理應用“虛擬化”包裝設計技法的過程中，可以有效強化四川旅游產品包裝設計效果。四、結語綜上所述，在新媒體時代背景下，對旅游產品包裝設計進行系統的優化，基于旅游營銷角度確定包裝設計的理念，使旅游產品包裝設計與旅游文化宣傳有機融合在一起，能提高旅游文化宣傳工作的綜合發展成效，促進旅游產品包裝設計水平得到進一步提升，為新時代背景下四川地區旅游開發工作的開展提供良好的支持，使新媒體時代四川地區旅游文化宣傳能取得顯著的成果，旅游產業規劃建設也能逐漸上升到新的臺階。...

在“鄉村振興”背景下，開發具有山西地域特色的農旅特產包裝設計模式。結合農旅包裝的視覺創新，打造地域視覺符號；運用當地材料實行綠色包裝理念，打造線上+線下農旅融合新包裝；對農旅土特產包裝進行視覺風格、盒形材質及推廣方式的創新設計。設計出富有山西地域特色的農旅土特產包裝，探究山西農旅特產包裝設計模式。該模式可為各地農旅土特產包裝創新設計提供考。近年來，我國農旅土特產包裝形式豐富多樣，其表現形式不僅能夠宣傳當地特色，在包裝的視覺設計上同樣也傳遞著豐富的地域符號，帶動當地旅游形象宣傳。立足于習近平總書記在黨的十九大報告中提出的鄉村振興戰略以解決“三農問題”為背景，以山西省農業旅游業融合發展下的特色土特產包裝設計為項目開發對象，結合山西農村當地特產類包裝設計現狀，對現有農旅包裝設計陳舊、不規范、品牌形象模糊，缺乏地域文化特色、綠色包裝與人性化包裝理念的應用性不強，推廣方式單一等問題，采用全面綜合的方法，進行一系列改革與創新措施。同時，對品牌視覺創新，突出農村地域民俗文化表現與傳承，提倡包裝環保理念，應用綠色包裝設計及包裝結構簡化與創新；迎合消費與商業推廣需求，結合山西農業與旅游業特點對土特產進行“智能化”線上+線下融合推廣，并依托應用型高校包裝項目設計實訓課程服務地方經濟為創新點。一、山西農旅土特產包裝現狀土特產是具有鮮明地域特色的地方性產品。外地游客來到山西旅游，除了享受山西各鄉村原生態的自然風光和感受當地特色文化魅力外，還希望帶走具有山西農村地域特色的土特產。但由于當地許多生產廠家對土特產包裝的忽視，對土特產的定義長期停留在傳統意義上的“土”，而土特產只“包”不“裝”，設計簡單，品牌形象設計模糊，導致市面上許多土特產包裝設計缺少品味，難以激發消費者購買欲望。二、山西農旅土特產包裝設計改良措施依據《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》山西市委市政府為貫徹落實“鄉村振興”戰略精神，積極響應政策并重視地方農產品包裝品牌的建設及發展。農旅特產包裝將改變原有設計思路及方法，建立符合山西地域風格的包裝品牌視覺形象，以強化品牌意識為目標，將地方文化與產品特征作為元素運用于包裝設計上，有助于消費者對土特產品增加記憶點。地域思路在特產包裝設計上將設計視角朝向產品消費者生活的特殊地域，不同的地域文化、產品內容等會對包裝文字、色彩、圖形有不同要求，因此在設計農旅土特產包裝時要結合地域文化、習俗、民族特點和喜好進行針對性設計。要使消費者在第一時間對農旅產品的特點有直觀體現，最重要的方式是包裝上呈現的視覺部分，具有個性化與獨特性。如題方法如下：（一）農旅包裝的視覺創新，打造地域視覺符號提煉地域圖形元素符號。土特產的包裝視覺設計中圖形的表達成為吸引消費者最直接有效的方式，在山西轉型為旅游發展型城市及“十三五”農業農村規劃中將農產品打造品牌升級，使其“走出去”為其城市拓展帶來了新機遇。結合現代設計理念的視覺呈現。在個性化設計、情感設計等設計理念的影響下，創意圖形、綠色理念、趣味性和地域特色明顯的圖形設計更受消費者的青睞。將特產產品的特點進行元素化的提取，結合山西地域文化特征，突出當地人文氣息與歷史文化。山西地處黃河流域，為建立更符合山西農旅土特產包裝形象，可將山西能代表農村形象的鑼鼓、面塑、木版年畫、剪紙、布老虎、特色建筑元素等形象作為地域造型的品牌符號，在造型設計時合理的對當地代表性的自然物形進行分解、重組與創新，以個性化、特色化、系列化的造型促進包裝特色化發展。如：有著山西特色的聞喜煮餅包裝形象，改變煮餅傳統實物圖片表現手法，用“卡通人物+漫畫對話”情境相結合的造型表現康熙皇帝走訪聞喜，并賜名煮餅的歷史典故，運用卡通形象的視覺圖形表現既幽默風趣，又可以加深消費者對特產煮餅的理解，從而更好地宣傳當地品牌文化，如圖1；再如著名的平遙特產“牛義點”牛肉包裝，汲取地域文化視覺符號元素——牛形象，將其運用在平遙牛肉土特產包裝的改良設計中，并結合平遙當地著名民間剪紙的藝術手法與牛形象結合，將其應用在土特產包裝設計中，更易于被當地民眾所接受，設計出符合當地特色審美的包裝形象，特色的圖形，經典的視覺符號，從而給山西土特產包裝向民族化包裝設計的傳承與發展增添了亮點，如圖2。再如：聞喜花饃的包裝上可以借鑒花饃的造型手法及色彩進行表現，也可以將當地人以花饃為主的各種民俗活動以插畫體現在包裝上，諸如祝壽花饃、婚慶花饃、祭祀花饃、滿月花饃等情景進行整合設計，利用自然界中生物的原型，用仿生法加以借鑒與創新，如圖3。諸如此類以提煉山西地域圖形元素符號的案例為山西農旅特產包裝的設計指引了方向。（二）建立農旅土特產包裝品牌視覺形象建立品牌視覺形象思路是許多農旅土特產品都在逐漸強化應用的包裝設計策略，就是以產品的核心標志與包裝風格定位為包裝設計主體，強化品牌形象，以品牌為賣點、以品牌為設計點、以品牌為形象點、以品牌為力量征服消費者。這樣的思路適合于所有農旅土特產包裝設計，打造更加醒目的產品更容易被顧客識別與記憶，其特色思路就是用產品的特色作為產品包裝的設計亮點，打造出適合本土特產包裝的包裝品牌視覺形象。農旅特產包裝在品牌視覺形象的創新方法上可以選用便于消費者記憶的具象圖像、抽象圖像或裝飾圖像，這樣能有力烘托農旅產品，既吸引消費者的目光，又傳遞地域文化。同時，為凸顯農旅特產包裝的品牌地域特色，推廣民俗文化傳播，針對不同消費群體又能體現土特產包裝的特色造型，可將農村旅游地當地特產按不同年齡段將包裝設計定位風格為“懷舊系列、現代系列、與時尚卡通系列”土特產包裝設計創新，并植入山西農村旅游的宣傳語作為特產包裝的產品理念，給消費者提供新穎別致、記憶深刻的消費體驗。在這些特色造型的支配下，農旅包裝會呈現出豐富的多樣性，成為發展農旅特產包裝的地域特色品牌形象亮點。以山西長治“皇土炒指”土特產包裝設計為例：炒指作為一種特產類包裝從屬于禮品包裝的范疇，不同的地域文化所孕育出的包裝設計風格也不盡相同，因其制作工藝古樸，目前市面上的抄指包裝設計多以傳統的牛皮紙復合材料為主，包裝的品牌形象定位較為模糊，視覺形象多以傳統的紋樣以及圖形為主，缺乏一定的審美及地域特色創新性。“皇土抄指”特產包裝為打造品牌視覺形象，運用具有藝術性字體設計來打造品牌形象亮點。包裝根據炒指的不同口感設計為系列化包裝，在包裝的視覺面上采用符合現代審美的“大字報”設計風格，這也是本包裝設計最具亮點的部分，在土特產包裝設計中，利用文字的形式美法則與字形特點使包裝能夠更加明確地闡述該產品，為了保證字體有良好的識別性和商品的個性，在結構上一般不會做較大的改變，主要是以筆畫上的變化為主。“皇土抄指”四個字運用procreate板繪與宋體字型的結合，既符合宋體“典雅工整、雍容端莊”的字型風格，又增加了手寫體隨性的質樸感，與炒指食物本身所具有的三晉鄉土文化不謀而合，如圖4。包裝的字體肩負著準確傳遞各類信息的職責，不論是字體筆畫、架構還是編排設計，都應該以易識別為前提。包裝的二級信息部分搭配幽默詼諧的廣告語“一起來吃土”來吸引受眾的注意力，改變人們對土特產包裝“土”的印象，用簡潔的圖形化符號語言代替傳統的文字組合，將文字圖形化處理還可使包裝設計更具視覺沖擊力。因此，好的禮品包裝在設計上應當注重對視覺、圖形符號、文字版式、設計美感、當地信息以及民俗情誼要集特產包裝設計于一身。炒指包裝主視覺區域采用手繪四格漫畫形式體現抄指“研磨、切條、炒制、過篩”制作過程，突出對“皇土炒指”這一土特產包裝的特色表現。該包裝針對現有品牌“皇土炒指”包裝進行的設計改良，包裝結構采用手提搖蓋插入式紙盒，開啟時較為方便，適合承重較重的土特產包裝。目前，該包裝目前正在申請新型外觀專利，已有多家山西當地的炒指廠商取得聯系投產，因此，打造系列化包裝品牌視覺符號便于對土特產品牌的傳播與推廣，形成品牌鏈從而更好地推廣產品。（三）突出山西地域色彩。具有濃郁地域色彩的土特產包裝設計，是最強有力的無聲推銷員，而“視覺”在人的五感中所占比重達到了78%的比例，色彩設計在包裝的視覺傳達要素中占據了首位，許多受眾熟知的特產包裝如“北京稻香村、信陽毛尖、閬中牛肉”等特產包裝都因其具有典型的地域色彩識別性而被顧客記憶且反復購買。山西城市色彩總體印象為“悠久厚重、黃土城墻、重工業龍城”，城市整體色彩基調以溫暖渾厚的“暖土色系”為主，轉型中的山西提倡生態綠色環保的理念，改變了以往人們對重工業城市色調的印象，輔助赭石、深灰以及墨綠等山西建筑特點給人以溫暖與包容之感，點綴色可以從《桃花花紅，杏花花白》《山丹丹開花紅艷艷》等山西民歌中提取畫龍點睛之筆體現山西地域特色的色彩代言，如山西呂梁特產“蕎蕎碗拖”包裝的改良設計，如圖5，就可以應用這些具有山西地域色彩的顏色進行色彩創新設計，該設計的主色調共分為紅、綠、紫三種基調，分別代表了碗拖的三種不同口感，而三種顏色也分別代表了山西晉北、晉中、晉南地區不同氣候下碗拖的制作方法，呈現出別樣的使用特色。包裝主視覺中的圖形均采用扁平化插畫的表現形式繪制，用艷麗的顏色描繪出勤勞古樸的山西人民制作碗拖時的過程，白頭巾+圍裙、黃土炕+窯洞以及高寒地區的蕎麥面+醋辣椒的組合讓受眾體會到山西碗拖的味感，這樣的色彩組合形式一方面改變了傳統山西特產在受眾心中的固有印象，另一方面包裝的視覺與城市色彩印象相吻合，將地域色彩巧妙融合在山西面食特產包裝的設計中，為其他包裝的色彩設計提供了成熟的視覺參照與實踐指導。三、承襲山西地方材料，提倡綠色包裝環保理念山西農旅特產包裝要符合時代發展的要求，不僅要在結構及視覺上有所創新，突出當地民俗文化特色，也更注重包裝材料及加工工藝的環保與可持續發展，避免過度包裝與過度耗材，降低在包裝給環境帶來污染。“振興農村”政策是旨在中國鄉鎮地方開發特色宣傳當地旅游資源而開展的新農村建設。山西省政府在充分發揮本省積極轉型旅游型城市的自身優勢的基礎上，提高農村旅游環境、傳播三晉鄉鎮文化與開發農業可持續發展，使傳統農村向現代新農村轉變。在農旅融合的建設中，綠色包裝設計是傳統農村向新農村轉變的標志之一。目前，河南輝縣的、陜西鳳翔、安徽歙縣等地積極開展當地特產包裝材料的創新與開發，特產包裝的選材與工藝更環保、綠色、節能減排、可持續發展，并且在該政策背景下取得了較好的成果，作為新一代的設計師，要遵循包裝綠色包裝與人性化包裝相結合，做呵護環境的農旅特產包裝，在創造生產出具有產品形態的同時，傳達綠色、健康的精神，并積極發掘山西當地地域性材料，做“為人的設計”的可持續發展型的山西農旅特產包裝。（一）包裝“原生態”選材綠色包裝設計主要包括節能減排、再利用和無害三個方面。在農旅包裝設計中，綠色包裝針對農產品和土特產包裝材料的選擇上進行優化與改良，如紙包裝逐漸替代難于降解的傳統塑料材料，包裝材料源于自然，易被分解。天然包裝材料是大自然給予人類的禮物，這些天然包裝材料簡單、實用、獨特又讓我們難忘。如：竹子包裝的茶葉、農作物桔梗打包的水果、端午節的粽子，葫蘆盛酒，這些形式都屬于天然材料、具有簡潔、質樸、返璞歸真的特點，利用天然生物資源開發包裝材料具有環境負載低、資源豐富可再生、綠色安全可持續發展等特點，非常環保。山西土特產包裝也秉承環保理念進行了優化，如：山西太原大唐牌汾陽核桃土特產包裝，圖6，在用袋裝核桃的包裝選材上減少了塑料包裝的使用，采用棉、麻布袋作為包裝材料，封口處用草繩捆綁，保證核桃的貯存，方便又健康；又如山西土雞蛋包裝，為了環保與吸引消費者眼球，采用了草編的形式進行包裝材料的使用，原料生長地域廣泛、易得易做、成本低廉、環保易降解，質量輕且透氣性好、有一定抗拉強度、彈性和韌性我們可充分發掘地域材料特色。（二）綠色包裝選材定位與原則包裝材料的選擇在特產類包裝設計中非常重要，如果選材不當，會給企業帶來不必要的損失。包裝材料的選擇要根據產品自身的特性來決定，并以科學性、經濟環保為基本原則。以產品需求為依據，能有效地保護商品，對環境無污染、可再生利用、可降解、能避免二次污染，并且符合“綠色包裝設計”要求。這種應用手法不僅可節約資源、平衡發展的同時，弘揚了地方文化，獨特的包裝在帶給人新意的同時，還能起到無形的宣傳作用。綠色包裝設計應持著鄉村振興戰略下的可持續發展的理念來設計，使包裝易處理、易回收、可再生，使之變成真正的綠色設計。四、打造線上+線下農旅融合新包裝結合山西農業與旅游業特點對土特產進行“智能化”線上+線下融合推廣的農旅產品包裝O2O模式，線上通過品牌網站的建設、各大電商平臺的入駐，以及公眾號或微博的形式進行推廣。如在線上建立當地農旅公眾號平臺，除發布與旅游相關的訊息外，可推廣當地的特產，因此公眾號視覺的建立也尤為重要。由于農旅鄉村離人們的日常生活較為遙遠，可在公眾號平臺放入產品生產廠家制作過程，以及農產品網推模式。如中國著名的農村產品宣傳品牌“李子柒”即是將生產制作過程拍攝、記錄重新包裝，讓消費者有更為清晰直觀地了解農村的特產，新鮮、健康理念的打造也會吸引更多的消費者去關注。在線下，也可以與山西當地旅行社合作，推廣農旅旅游景區的同時，在當地舉辦民俗活動與公益活動的推廣，幫助更多的人了解并參與到農旅融合的發展中來。并依托應用型高校包裝項目設計實訓課程服務地方經濟為創新點。對山西農旅包裝的改造、傳承、推廣設計提供有力的實踐依據，旨在打造具有山西特色的農旅土特產包裝文化，釋放山西農村旅游地區的品牌文化效應，真正推動山西農村旅游區域的發展與繁榮。“鄉村振興”背景下山西農旅特產包裝設計將會不斷完善與發展，在山西城市轉型這樣的良好環境機遇下，山西農旅特產包裝設計也要與當下人們的消費觀念、審美觀念、以及山西“晉善晉美”理念中的地域人文風俗相結合。以突出地域特色、推動當地經濟發展為目標，不斷去探索與追尋地域化品牌符號、視覺創新、可持續發展的綠色化、人性化包裝設計，最終推廣出符合山西本地個性鮮明、具有民族特色的農旅特產包裝，以實現山西農村旅游特產包裝的設計、創新、經營與銷售，促進山西農村旅游特產與文化旅游更好融合，推動山西鄉村旅游業發展，助力山西實現旅游發展城市轉型。...

研究品牌形象理念和民國風格元素在包裝設計中的應用方式和原則。文章以民國時期傳統的平面作品為研究主體，結合視覺和品牌理念分析歸納民國風格的特征元素，并以現代的設計視角探討民國風格的構成原則，總結出點線面構成、色彩與層次感和形式與情感統一的方式。通過以上的理論指導，將品牌形象構建和民國風格結合對現代食品包裝進行平面設計，設計出一款具有民族特色的薯片包裝產品。該研究可為民國風在包裝上的應用創新提供參考。“民國風格”該詞需要追溯到中國社會的一段特殊的歷史時期——民國時期，該時期內社會風俗的巨大變革以及中西方文化的不斷交融，民國風格由此成為一種代表性的中華文化符號，至今民國風格已然成為視覺設計領域中十分經典的視覺傳達標志，將該風格符號進行再設計，并運用在現代設計中具有重要的藝術傳播價值和民族文化意義。一、民國風格的含義20世紀初的民國時期無疑是中華民族設計的時代新起點，不論是由于外來因素（西方資本主義經濟和戰爭侵略）還是內在因素（人們思想沖破封建牢籠和對新事物的美好向往）的交融影響，民國時期內出現了眾多新穎的設計作品，其中包括了書籍裝幀、民族商品包裝、商標、廣告招貼、字體設計等等，中西方元素的結合賦予了這些設計的別具一格的民族特色，其設計內容和手法又能深刻地反映其經典的時代特色，如該時期內人們的衣食住行和生產活動，在當代，民國風格意味著復古和懷舊的情愫[1]，以外在的典型化藝術樣式和形式再現歷史的風味，以內在的設計為現代民族審美增添一種情調色彩。二、傳統民國風格元素解析從許多的影視作品和民國時期所遺留的歷史材料來看，女大學生的服飾、旗袍、中山裝、建筑、家具與室內裝飾空間[2]等經典元素早已成為人們腦海中對民國時期的認知印象，因而可以說民國風格是一種對民國時期所誕生的產物在廣義上統一化的概括，而該時期傳統的平面作品也同樣由一系列典型的元素和諧地組合融并而成，這些元素包括字體、圖案紋樣、色彩、版式、商業化信息等，從而在整體上造就了民國化的藝術感。針對民國時期傳統的平面化作品如廣告招貼、海報和包裝商標等，分析其設計元素和象征性特點。（一）視覺構圖之美在很多民國時期的平面作品中，其版式構圖大多體現一個共同的特征即營造視覺焦點和張力，主要圖案會被重點突出并在整個布局中起主導的作用，主導化的圖案與周圍文字信息和背景點綴相互映襯，在關注某一作品時，人的視覺中心會更容易集中在圖案上，各色化的圖案反映出多樣化的時代故事、人物特征、情感或是商品特色，圖案周圍會搭配點綴紋樣和花色邊框，平面版式上的元素大多會非常豐富，而顯得內容飽滿充實，以建造視覺上具有沖突和強烈的對比感的構圖之美。圖中山東裕興顏料廠股份有限公司的注冊商標設計和協和貿易公司的廣告招貼，其圖案文字采用居中對稱的形式，對稱在民國設計中是常見的構圖手法，在平面中央構建視覺中心，其余各元素規整排列，又側面反映出當時中庸而相對保守的時代性格；傳染病防治的海報采用左圖右標語的構圖形式，視覺沖擊力強，僅通過一個正指著自己胳膊的孩子和八字標語生動地展現了關注兒童預防疾病的信息，如圖1。色彩[3]和字體同樣在構圖中增加了變化和韻律之美，使元素之間相互對比凸顯。在民國的平面作品中，純色彩的應用非常廣泛，并以純色背景凸顯主要圖案，南洋炮竹廠的廣告招貼大紅大綠的色彩搭配，反映出民國時期人們受到西方繪畫的影響，對于色彩的運用比較大膽。又由于中國傳統意義上色彩觀念的存在，黑色、黃色、紅色、綠色極為常見，而這類色彩純度偏高和互補的緣故，搭配在一起時使得畫面的對比性更加明顯[4]，節奏感更強。而民國時代印刷工藝不完善的原因，使得整體色彩的明度和純度偏暗，以及材質方面的因素，給民國設計增加了一份陳舊感和歷史感，這也成為將民國風稱之為復古和懷舊的元素之一。另外，在民國設計作品中字體的形式在很大程度上成就了民國風格，當時沒有規范化的字體庫以及西方設計思想的影響，字體的藝術化使其成為平面元素中必不可少的裝飾之一，字體靈活的筆畫、架構和襯線變化[5]中結合書法字的神韻和略帶張揚或收斂的氣質性格，可以呈現出豐富多樣的形態和風格，比如幾何式的字體架構、原有字體上的局部變形，既起到標注信息的作用，填充不同的顏色又在視覺上起到了醒目的效果。（二）西式文化之包容民國時期的平面設計可發揮的空間非常靈活，因為受到西方藝術新潮和審美觀念的影響，其創作不再局限于傳統的中式元素，而是將中式和西式元素巧妙融合在一起[6]，西方化的藝術元素讓民國設計擺脫了中式的保守傾向，增添了自由華麗的氣息，是一種包容性的呈現。西方化的元素常見地包括西方設計的構圖形式、畫面質感、立體透視和裝飾形式，以及局部元素如點線面、西式優美卷曲的線條[7]、植物枝條和花紋、英文字體、幾何形狀色塊、橫幅圖案等。民國設計主要還是以中式為主，設計中的寫實圖案素材（人、物體、背景）采用招貼畫和插畫手繪的具象形式，而西式元素更偏抽象，抽象元素更多地起到美化裝飾和襯托文字和商標信息的效果，具象和抽象的融合體現著中西文化的包容和諧。民國時期倫敦保險公司的海報設計中，居上部分為寫有公司英文名稱的紅色橫幅、中文名稱、logo和類似新藝術風格的裝飾曲線，女性人物為形象的插畫是整幅海報的視覺中心，文字外部巧妙借鑒了西方繪畫的常用手法，即以線條和紋樣作周圍裝飾，畫面規整優雅，洋溢著濃郁的生活氣息。三、品牌形象構建下民國風格的運用特征從設計管理的角度，品牌形象承載著企業的重要文化和理念，是一種具有象征性的符號，并貫穿于公司產品的名稱、包裝、銷售、服務過程中，于無形和有形中向消費者滲透企業的精神內涵和獨特形象，促使消費者通過品牌加深對企業及其產品的認知程度。無論從當時的商標、包裝、廣告招貼還是海報中，各類品牌形象生動的表現躍然紙上，各種新興元素的運用更是推動了品牌理念的傳播，深入人心。（一）品牌的視覺化所謂民國商品品牌的視覺化，就是通過民國時期的設計風格，即以上所述的版式布局、色彩字體和中西式元素的結合，將民族企業的商品文化和理念表現出來，民國時期出現了眾多的品牌類型，和現代的設計手法類似，民國品牌形象的視覺化呈現非常直觀自信，圖案與題材相互呼應，同時包括其產品針對的用戶人群、產品功能介紹和外觀、品牌名稱和公司名，通過凸顯視覺中心的構圖形式，進一步體現品牌的魅力所在。民國時期的百雀羚品牌，其產品百雀羚冷霜的海報招貼中，構圖中的主要幅面分別運用了手繪插畫和真實女性人物照片的圖案素材，最上部寫有百雀羚的品牌名稱作為海報招貼的主題，以最大號和最粗的形式與其他較小的文字內容形成對比，手繪插畫表現了女子在寒風中行走，說明了冷霜可以防凍防裂和滋潤皮膚，女性人物照片則是側重寫實，意在女性是產品的使用人群，而女子形象又很優雅，側面代表了產品的使用效果很好，傳達出一種品牌的精致感和親切，以此觸動女性用戶的消費情感。除此之外，品牌的平面設計中還會加入非常直接化的宣傳語或者文案，如哈德門牌香煙使用了“甘涼清香十分可愛”，小金鼠牌香煙的“煙味好價錢巧”，以及陰丹士林布品牌色布中的“快樂小姐，她何以充滿了愉快”文案等，在給品牌增添了趣味化和親民性的同時，又很好地塑造了品牌形象，給用戶留下深刻地印象，如圖2。（二）品牌的民族情懷效應民國時期民族企業得到發展，面對西方資本主義經濟的入侵，鮮明的愛國情懷和標語也成為這一時代內民國風格的經典特征，“民國萬歲”、“madeinChina”、“上等國貨”等口號也作為設計元素應用在平面作品中，一般四字口號采用左右和四角對稱，并將字體融入在統一的幾何色塊背景中，相互對比和凸顯，為民族企業的品牌形象構建增添了民族情懷，這種特殊的時代印記順應了歷史趨勢，無疑也增強了品牌效應，無形之中煽動了用戶情感。四、現代化的民國風格構成通過對過去傳統的民國時代作品的解讀，可以發現該時期內的設計元素如女性人物、口號標語、色彩運用和繪畫手法都無疑是民國時期下民族情調的鮮明寫照。但是在現代化的審美視角下，這種純粹的民國設計風格已不太適合現代化的平面作品，當然民國風格依舊是一種經典可借鑒的且具有民族文化意義的設計元素，因此在當代的平面設計中以現代化的思維對民國風格進行再設計，以符合現在的時代特征和趨勢，以及迎合年輕用戶的審美趣味又同時滿足當代人對復古和懷念舊時的追求，而不是生搬硬套。（一）點線面構成點線面是構成二維平面的基本視覺元素，將點、線、面元素進行合理的組合和變化，從而可以創造出理想化的平面形式，點可以是分散的點、密集的點，線可以具有方向性和不同的粗細程度，點線變大變粗則為面，因而要通過對這些元素進行有規律的組合來重塑民國風格。首先，運用點線面具有排列性和幾何形式的特點，來塑造整體的構圖以創造版式在視覺上的沖突和對比，排列性是通過點線面來決定不同圖案和文字的位置，幾何形式則指圓形、矩形、菱形等形狀，比如用幾何面元素放置標題文字，線框勾勒圖案，線條分割和建立圖案與文字的上下左右關系，將這些元素居中對齊可以形成對稱版式。其次，運用點線面具有生動性和動感的效果，以進一步加強視覺中心，使用點線在平面中產生放射、光紋、倒影或肌理等形式來重點凸顯和豐富平面中的某一部分內容。（二）色彩與層次感在點線面的構成方式基礎之上，對多種元素的組合分布需要有較強的層次感，色彩的差異化可以很好地將不同的元素區分開來，以塑造出不同的層次效果，比如在深藍色的幾何圖層上放置白色的文字或紋樣，或面上堆疊不同顏色的點線或圖案，另外，充分應用民國風格中的互補色，不僅可以豐富二維平面上的層次感和內容樣式，同時還可以創造強烈的視覺沖擊力。（三）形式與情感統一在運用點線面構成、層次構造和色彩對比的過程中，各種圖案元素的搭配組合反映出相應的情感語義，民國風格的情感化表現包括字體、文案信息、圖案和點綴元素，呈現出張揚自信略帶保守、活潑或內斂的情調，是一種具有包容性的精神承載。圖案、字體的架構形式，文字思想的表達對民國風格的塑造極其重要，因而需要豐富字體的藝術效果，在平面中不必過于夸大或縮小字體的排版，要使字體和圖案相互襯托，文案信息應該精煉且具有一定的語言趣味，從而真正地呈現現代化的民國風格。五、民國風格的品牌化包裝系列設計針對現代社會不斷提高的審美需求和當下一系列現代的平面設計方式如插畫已逐漸成為主流，將民國風格進行重新提煉元素和再設計的形式，在符合現代人趣味的基礎上，讓民國風格與時俱進。通過將民國風格與商品包裝二者結合，不僅僅是中華傳統的民族文化的一種延續，也更是在市場經濟上對商品的一種創新發展。文章關于民國風格包裝產品的整體設計思路從兩個方面進行，其一，確定包裝產品類型為食品薯片，并給該類包裝建立一個品牌形象包括logo和理念，要求品牌和薯片要具備較強的關聯性，可以引發消費者的共鳴，帶給人一種美食的快樂和復古的情調；其二，在運用民國風格的過程中，要充分體現其構圖原則、視覺元素和情感，且包裝的功能在于展示商品促進銷售，不能單純地停留在民國元素上，要同時和商品信息緊密結合，才能做到形式與功能統一，趣味性[8]地融入民國文化，實現包裝的差異化設計。該包裝的系列化設計通過其食品主體即薯片的口味來實現，以民國風格的藝術形式來呈現不同口味的薯片包裝和這些口味給人帶來的不同情感，以色彩、構圖和圖案構成的變化來豐富系列的內容。（一）包裝的品牌形象構建所設計的薯片包裝品牌命名為“樂百味”，意味薯片有多種口味，并給人帶來快樂的品牌理念。兩個不同大小的圓圈構成logo的整體形狀，以五角星和劃痕的點線效果豐富logo內容，土豆和薯片居中并以剪影和立體的形式反映品牌商品，文字使用民國字體包，包括樂百味、LEBAIWEI、最淳樸的味道和madeinChina，排版在圖形上下并居中對稱，符合民國設計中的構圖方式和情感意境，同時應用民國風中的西式元素橫幅和裝飾線，黑為主色，紅為點綴，達到視覺上的對比效果，除黑色和紅色的線面和字體，其余使用透明基調以方便運用在之后的包裝平面上，如圖3。（二）包裝的系列化設計通過不同的設計和嘗試，使用AdobeIllustrator軟件，根據在調研分析中經典的民國元素，以及現代的點線面構成方法，設計出具有民國風格的四種不同口味的薯片正面包裝平面圖。包裝運用民國典型的構圖方式，加入真實照片的元素以營造視覺中心，并能反映薯片的口味信息。首先，統一運用點線面、民國字體、趣味化標語、橫幅、花色邊框、西式線條紋樣、“madeinChina”的形式，讓該薯片包裝在一定程度上繼承傳統民國設計中的典型元素，使其具有強烈的復古情愫和吸引力。其次，要在統一中靈活變化以突出每個口味系列的特色，番茄味包裝使用對角線的構圖形式，頂部突顯番茄的實物圖像，品牌名稱“樂百味薯片”和宣傳語“酸酸甜甜回味無窮”對稱排列；海苔味包裝中采用居中對稱的構圖，背景層為淡色加以一定透明度的底紋，品牌名稱在上，中央突顯撤滿海苔的薯片照片，以及在左右寫上宣傳語，底部顯示英文字；麻辣香鍋味包裝版式中突顯辣椒，并加以放射狀的線元素增加視覺吸引力，左圖右標語相互襯托；蜂蜜黃油味包裝中央則突顯蜂巢和正在滴落的黃油，“好吃”的趣味化標語給予商品一種肯定，如圖4。色彩根據口味來進行選取，并參考民國設計中的色彩搭配，海苔味采用主綠色的主基調，淡粉色為點綴；蜂蜜黃油味宜采用橙黃的主基調，紅色、淡藍為點綴；紅色適合用作麻辣味和番茄味的主基調，深藍色為點綴。然后，畫面質感增加顆粒和劃痕效果，有一種復古的氣息，如圖5。最后導出包裝平面圖，將其和logo貼在三維形式的包裝（包括袋裝和長筒狀的包裝造型）上，形成最終的設計效果，如圖5。通過計算機軟件輔助和現代平面設計的經驗，以二維和三維的形式再現民國風格，并重視其與品牌的結合，希望讓觀者真正意義上的感知背后的文化內涵和設計情感。面對當下國際化的包裝形式，充分運用民族文化與歷史特征是包裝設計實現創新的突破口之一，民國風格不僅是中國社會的一個特殊時代特征，更同時引導著人們的懷舊情調，凸顯著品牌的獨特文化魅力，是具有著重要現代意義的視覺符號。在現代化的審美視角下，運用更多的現代化思維和手段，讓民國風格煥然一新。...

隨著我國茶文化的不斷繁榮和發展，茶產品包裝設計的文化內涵也在提升，這種包裝設計已成為傳遞文化信息的重要載體。書法藝術在我國具有獨特的文化功能。在茶產品包裝設計中應用書法藝術，能夠彰顯其獨特的價值。設計者要增強社會責任感，不斷提高書法等文化素養，并師法造化。茶產品包裝設計不僅是美化一下茶產品的外觀，還是傳遞文化信息的重要載體。書法藝術是中國傳統文化的重要組成，具有無與倫比的視覺美感和文化內涵，而茶產品是我國茶文化的物質載體，通過包裝設計將二者有機結合，能夠提升茶產品的美學價值、文化價值、商品價值和時代價值，服務國家經濟和文化建設事業。1書法藝術在茶產品包裝設計中的外在美1.1字形章法美作為視覺藝術，外在的字形美是書法藝術最為直觀的表現。書法字形通過筆畫之間疏密、俯仰參差等多種排列，形成空間結構關系，表現字形章法美。書法藝術字形章法與美術字的形體組合完全不同，書法字形章法是巧妙多變的，令人百看不厭、回味無窮。字與字之間形成的章法是有機的統一體，字形筆畫互相關聯，互相呼應，是一個鮮活的生命體。例如《張一元茉莉花茶》（圖1，圖片來源：淘寶網），在進行書法的包裝藝術設計應用時，為了直觀而富于美感地給消費者傳遞產品的文字品牌信息和獨特的文化信息，在包裝上書寫“張一元”三個字，作為設計的主體。在包裝袋上傳達文字信息的同時，又很好地表現書法字形章法的空間美感。“張一元”三個字中，緊縮了“一”字上下的空間，令“張”字的捺畫和“元”字的最后一筆勾畫伸展，形成新的、特殊的、和諧的空間美感，展示了中國傳統文化的魅力，盡顯著書法字形章法美。1.2文化形象美書法字形讓藝術設計產生嶄新的藝術形象，這種書法形象給茶產品包裝設計的發展注入了新鮮血液。這種形象的美感是書法所特有的，也是民族的、傳統的，蘊含中國元素與特色，是民族設計的突破點和立足于世界設計之林的根本所在。因此，書法藝術在茶產品外包裝設計中的設計創作，常常要關注書法字形的形象，思考要用哪一種書體才合適，與茶產品設計主題相契合。1.3整體設計美書法藝術的包裝設計應用并非是簡單的書寫表現，而是要引導人們在消費茶產品的物質享受之中，帶給人們新鮮的藝術設計美感，獲得書法藝術帶給人們的怡悅享受。例如在《大益普洱茶餅———小龍柱》（圖2，圖片來源：京東商城）的普洱茶包裝設計中，就把中華老字號大益（TAETEA）普洱茶餅的皇茶系列的“皇家”氣象生動準確地表達出來，設計美感濃厚。首先草書“龍”字很好地將設計者自己對書法藝術的獨特理解，用遒勁的筆法表現而出，設計之中又把它巧妙地與其他設計元素融為一體，用金黃的色調，更加強烈地傳遞“皇家”氣息，很好地傳達出曾經為“皇家”御用貢品的茶葉品質，傳遞出別具一格的藝術設計美。2書法藝術在茶產品包裝設計中的美學內涵2.1書法藝術讓茶產品包裝設計獲得新的文化力量在茶產品外包裝設計中，運用書法藝術元素，根本目的是擴展設計內涵，增強茶文化感染力。通過書法藝術的表現和設計應用，讓書法藝術美的內涵去提升茶產品的文化品味，進一步彰顯該茶產品品牌的文化價值，綜合提高茶產品的附加值。例如在《張一元茉莉花茶》（圖1）中蒼勁有力的書法“張一元”三個字，很好地傳遞出了此品牌的文化品味，告訴人們該企業用心做事，追求品質，值得信賴，表現了藝術美的力量。通過藝術美促使人們進一步去了解茶產品品質的物質美。設計之中，“張一元”，既是品牌的文字信息，又是一種書法存在，設計者的設計源于對書法藝術美的認識和把握，以及對“張一元”的企業文化以及茶產品品質的深入了解，將藝術美與品質美有機融合，為茶產品包裝設計增添了新的文化力量，提升了品牌的文化內涵和經濟價值。2.2書法藝術賦予茶產品包裝設計多元的文化內涵在茶產品包裝設計中，書法藝術的應用不僅表現了書法藝術美，而且還匯聚了更多的文化內涵，這主要得益于書法是一門融合多種文化因素的藝術。其中包含著的元素有傳統與時代美學思想，也有繪畫、文學與音樂等文化藝術內涵。書法藝術是中國傳統文化的重要代表，其中融合著中國文化的審美理想、審美情感和審美表現，這種文化基因非常強大，代代相傳，數千年來未曾停歇，一直到今天基本的本質屬性沒有變化，也就是之所以為“書法”的命根子亙古不變。它隨著歷史演進，所產生的變化，只是外在的相貌，這種文化美在書法包裝設計中也得到了表現，藝術設計也真是“沾了光”。書法與中國畫是一對孿生兄弟，書法線條、字體常常受到繪畫的啟發和影響，甚至有的書法家將國畫線條直接“拿來”，使得書法具有很濃的國畫韻味，如吳昌碩、齊白石的書法就是很好的例子。所以，書法往往也表現了繪畫藝術美。并且由于它們關系特別密切，在包裝設計中常見書法與國畫“并肩作戰”，相融相成，妙趣橫生，具有濃濃的民族文化特色。書法在包裝設計應用中，為了提升包裝設計的文學色彩，也用一些書法形式的古典詩文，對位映襯，使得書法在包裝設計中的傳統文學內涵得到表現。書法線條、空間布白都是有節奏的，這種節奏，對書法與音樂來說，只是一體兩面而已。書法把節奏通過自身的藝術語言———筆畫和空間構成訴諸視覺，音樂通過時間的長短變化和聲音的抑揚頓挫訴諸聽覺。在具體設計中，這種音樂內涵表現為書法線條的長短、粗細和筆畫之間所形成的疏密關系等視覺形式。2.3書法藝術給茶產品包裝設計營造了美好的情感氛圍書法在茶產品包裝設計中，傾注著設計者的思想情感，書法藝術給茶產品包裝設計營造了美好的情感氛圍。這種情感有設計者對茶文化的良好認知和對特定茶產品消費之后的美好感受，以及書法表現之際的怡悅情感狀態。這種情感美是書法在包裝設計中不知不覺的藝術表現，比較隱蔽，卻又實實在在。它是書法作者和包裝設計者達到較高的默契的結果，更是書法作者對茶產品美好情感體驗的準確表達，以及設計者對藝術語言隨心所欲的運用和書法風格恰切發揮的智慧結晶。“書者，如也，如其學，如其才，如其志，總之曰如其人而已。”[1]書為心聲，因此，茶產品包裝設計中的書法設計者美好情感表達和包裝設計美好的情感氛圍的營造，有賴于設計者對所設計的茶產品的情感和深厚的書法筆墨功夫。3結語書法在茶產品包裝藝術設計中，具有多種形式美和獨特的文化內涵，對茶產品包裝設計十分重要。當前我國正處在“百年未有之大變局”[2]的國際背景下，設計者要站在挖掘傳統時代價值、弘揚傳統文化的高度來指導自己的設計，提高書法等傳統文化素養，增強文化自信力，并以自然為師，傳承創新，不斷設計出符合民族審美需要和時代要求的優秀茶產品包裝設計作品，為社會主義經濟和文化強國建設服務。...