在品牌設計中，美學主要表現(xiàn)在4個方面，分別是圖文設計、版式設計、色彩運用和材質運用。圖文設計指對圖像、圖形、文字和符號等內容的結構、造型進行設計，版式設計指對圖像和文字等內容進行編排，而色彩運用和材質運用以如何選擇、如何使用為關鍵。在品牌設計中，美學表現(xiàn)是基礎，而相關理念的融入是核心內容。對于品牌設計來說，圖形和字體非常重要，它們能起到識別作用和傳播作用。設計師將圖文的結構、造型設計得更加好看，是給品牌錦上添花的直接方式。按照一定的規(guī)律進行版式設計，規(guī)律不一樣，效果也會不一樣。即使是一樣的設計元素，采用的版式不同，也會給人不一樣的心理感受。版式除了要設計得舒服和好看，所傳遞的信息也要明確，美觀性與功能性要兼顧。在版式設計中，文字與文字或文字與圖形都需要以合理的方式進行編排，其組合方式會影響消費者的感受。例如，高端、嚴謹和精密型品牌，如果內容版式隨意，則會顯得雜亂無章，體現(xiàn)不出品牌該有的氣質。合理的版式必須具有條理和韻律。條理指版式中的元素有規(guī)律、有秩序，這就需要設計師根據(jù)品牌的特性為版式設計制定一個合理的規(guī)則。例如，通過規(guī)定字體大小、字距和行距等來調整視覺效果。韻律指品牌設計的節(jié)奏，這種節(jié)奏可以從內容比例和色彩變化上體現(xiàn)出來。它的作用是既具有良好的視覺效果，又具有一定的功能效果。例如下面兩張圖的版式，左圖中的文字擠在了一起，而右圖調整了字號和行距，并且合理安排了它們之間的布局。這樣處理不僅解決了左圖文字排列過密、難以閱讀的問題，也使整個版面得到透氣和舒適的視覺效果。在平面設計中，對比指內容之間的差異性，大家需要按照品牌制定的規(guī)則來調整它。對比有很多類型，如大小對比、高矮對比、強度對比、硬度對比、明度對比和飽和度對比等。在設計品牌LOGO時，對比會使品牌呈現(xiàn)不同的氣質。而調和與對比相反，是把差異性較大的兩者用特定的共性進行調節(jié)。在平面設計中，對比與調和隨處可見，設計師常用這兩種方式對內容進行改變。這種改變能夠使消費者產生不同的感受，而這個感受必須要貼合品牌本身的理念，并且讓品牌形象具有美感，讓人們對品牌產生好感。在設計品牌時，設計師要根據(jù)版式的原理制定一個版式規(guī)則，并讓其貫穿于整個品牌設計過程中。統(tǒng)一的版式規(guī)則能夠使品牌的視覺效果達到預期的目標。另外，在不同的應用和不同的版面中遵守相同的規(guī)則，品牌的氣質和風格就會呈現(xiàn)出來且具有識別性。在品牌設計中，色彩是一種符號，因為色彩被賦予了象征性，有利于情感的表達。不同的色彩會讓人產生各種相應的情緒。例如，人們看見紅色會感覺火熱，看見綠色會感覺清新，看見藍色會感覺冰涼。那么在品牌設計中，要如何運用色彩才能體現(xiàn)品牌的美感呢？下面從色彩的選擇和色彩的使用這兩個方面來進行介紹。大家都知道，標準色是視覺識別系統(tǒng)（visual identity system，VIS）的基礎，它不但能夠增強品牌的識別性，還能使品牌視覺效果更加出眾。色彩的選擇會對品牌設計的整體方向產生很大的影響。因為不同的色彩能夠使品牌產生不同的心理暗示，所以色彩既能改變品牌的風格，也能改變品牌想要表達的情感。在品牌設計中，除了版式和色彩，材質也會影響到設計的美感。品牌設計方案制定后需要應用到很多實體物料上，如名片和手提袋等。同一實體物料選擇不同的材質也會影響品牌的視覺風格。搞明白品牌設計當中的美學運用，做好品牌設計就不難。義烏市，隸屬于浙江省金華市，古稱“烏傷”，金華-義烏（浙中）和杭州（浙北）、寧波（浙東）、溫州（浙南）并列浙江四大區(qū)域中心城市；位于浙江省中部，地處金衢盆地東部，市境東、南、北三面群山環(huán)抱，南北長58.15公里，東西寬44.41公里，面積1105.46平方公里。截至2019年，義烏市戶籍人口83.6萬人，實現(xiàn)地區(qū)生產總值1421.1億元。 先后出了“初唐四杰”之一駱賓王、宋代名將宗澤、金元四大名醫(yī)之一朱丹溪及現(xiàn)代教育家陳望道、文藝理論家馮雪峰、歷史學家吳晗等歷史名人。義烏是中國首個也是唯一一個在縣級市國家級綜合改革試點，先后被授予中國國家衛(wèi)生城市、國家環(huán)保模范城市、中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、國家森林城市和浙江省文明示范市等榮譽稱號。義烏國際商貿城被中國國家旅游局授予中國首個AAAA級購物旅游區(qū)。義烏是中國大陸六大強縣（市）之一，人均收入水平、豪車密度在中國大陸居首位，是中國最富裕的地區(qū)之一，在福布斯發(fā)布2013中國最富有10個縣級市排名第一。 義烏是全球最大的小商品集散中心，被聯(lián)合國、世界銀行等國際權威機構確定為世界第一大市場。義烏被列為第一批國家新型城鎮(zhèn)化綜合試點地區(qū)。2019全國營商環(huán)境百強縣、2019年全國綜合經濟競爭力第六名。2020年7月，全國愛衛(wèi)會確認義烏市為2019年國家衛(wèi)生城市 ；同年11月，入選“第六屆全國文明城市名單”。2020年12月，社科院發(fā)布《全國縣域經濟綜合競爭力100強》，義烏排名第7 。...

目前，市場經濟的競爭重心已經由產品本身的競爭轉移到附加值的競爭。產品包裝作為一種新的產品附加值，備受商家重視，而包裝設計也成為一個熱門行業(yè)。各設計師也紛紛就如何使產品包裝在保護產品的同時宣傳產品展開了討論。然而業(yè)界并沒有統(tǒng)一的說話，因為創(chuàng)意沒有統(tǒng)一的套路，一位豬八戒威客網上以精湛的包裝設計廣受歡迎的包裝設計師則遵循的是日本學者伊只卓提出一個“醒目、理解、好感”原則。醒目包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一看見就產生強烈的興趣。理解成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內的產品。準確傳達產品信息的最有效的辦法是真實地傳達產品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產品，可以在包裝上繪制產品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產品照片等等。好感包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感，因為人的好惡對購買沖動起著重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人氣息的環(huán)境有密切關系。無論是醒目也好，或者是理解，又或者是好感，這三條原則的針對主體都是產品的目標消費者，只有消費者滿意的產品包裝才是好的包裝。即使最終的目的是促銷，但是包裝設計還是必須從消費的心理和需求出發(fā)，這樣才能設計出好的作品。...

品牌包裝設計應從構圖、外型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三大構成要素。構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設計作品。1、圖形設計圖形作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設計的定位準確是非常關鍵的。定位的過程即是熟悉產品全部內容的過程，其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形。2、商標設計商標是一種符號，是企業(yè)、機構、商品和各項設施的象征形象。商標是一項關用工藝美術，它涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。商標的特點是由它的功能、形式決定的。它要將豐富的傳達內容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在的含義。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。一具成功的商標設計，應該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結合的產物。創(chuàng)意是根據(jù)設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉化為具體的形象設計。3、文字設計文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或經銷單位等，反映了包裝的本質內容。設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統(tǒng)籌考慮。4、色彩設計產品色彩設計在包裝設計中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習慣為依據(jù)，進行高度的夸張和變色是包裝藝術的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產品的形態(tài)構成時，必須找到種適用于任何性質的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。我們知道，形態(tài)構成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構成的各種千變萬化的形態(tài)。形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印刷。包裝設計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。我們在考慮包裝設計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結合產品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結合起來，以求得完美統(tǒng)一的設計形象。包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮：對稱與均衡法則、安定與輕巧法則、對比與調和法則、重復與呼應法則、節(jié)奏與韻律法則、比擬與聯(lián)想法則、比例與尺度法則、統(tǒng)一與變化法則。材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復合材料，都有不同的質地肌理效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設計的重要環(huán)節(jié)，它直接關系到包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。要想設計一個好的包裝，從外形到構圖到材料都要考慮的非常仔細全面，優(yōu)秀的包裝設計對這三項基本要素要求很高，無論哪一項達不到要求都不可能成為優(yōu)秀的包裝設計。上海，簡稱“滬”或“申”，是中華人民共和國省級行政區(qū)、直轄市、國家中心城市、超大城市、上海大都市圈核心城市，國務院批復確定的中國國際經濟、金融、貿易、航運、科技創(chuàng)新中心。截至2019年，全市下轄16個區(qū)，總面積6340.5平方千米，建成區(qū)面積1237.85平方千米，常住人口2428.14萬人，城鎮(zhèn)人口2139.19萬人，城鎮(zhèn)化率88.10%。上海地處中國東部、長江入?？?、東臨東中國海，北、西與江蘇、浙江兩省相接，界于東經120°52′-122°12′，北緯30°40′-31°53′之間。戰(zhàn)國時，上海是春申君的封邑，故別稱申。晉朝時，因漁民創(chuàng)造捕魚工具“扈”，江流入海處稱“瀆”，因此松江下游一帶稱為“扈瀆”，后又改“滬”，故上海簡稱“滬”。2020年，上海市地區(qū)生產總值38700.58億元，按可比價格計算，比上年增長1.7%。2019年12月15日，榮登中國社會科學院年度中國城市品牌前10強。...

品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。(一)包裝圖案的設計包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：1.形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。2.要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。3.要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。4.要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。5.“石門家族“式的包裝，要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。6.要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現(xiàn)在以下方面：①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售;方便顧客攜帶、使用等。③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹“就可以了解商品，從而決定購買。包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。(二)包裝色彩設計色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;2.是否很好地象征著商品內容;3.色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質與份量;4.是否為商品購買階層所接受;5.是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用;6.單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何;7.色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力;8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：第一類，奢侈品如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特(KENT)香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌(CAMEL)香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒“、“五糧液“、“滬州老窖“、“中華煙“、“云煙“等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：(1)引起消費者的食欲感;(2)要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：(1)要顯示出易于親近的氣氛感;(2)要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質感;(3)能使消費者在短時間內辨別出該品牌。上海，簡稱“滬”或“申”，是中華人民共和國省級行政區(qū)、直轄市、國家中心城市、超大城市、上海大都市圈核心城市，國務院批復確定的中國國際經濟、金融、貿易、航運、科技創(chuàng)新中心。截至2019年，全市下轄16個區(qū)，總面積6340.5平方千米，建成區(qū)面積1237.85平方千米，常住人口2428.14萬人，城鎮(zhèn)人口2139.19萬人，城鎮(zhèn)化率88.10%。上海地處中國東部、長江入?？?、東臨東中國海，北、西與江蘇、浙江兩省相接，界于東經120°52′-122°12′，北緯30°40′-31°53′之間。戰(zhàn)國時，上海是春申君的封邑，故別稱申。晉朝時，因漁民創(chuàng)造捕魚工具“扈”，江流入海處稱“瀆”，因此松江下游一帶稱為“扈瀆”，后又改“滬”，故上海簡稱“滬”。2020年，上海市地區(qū)生產總值38700.58億元，按可比價格計算，比上年增長1.7%。2019年12月15日，榮登中國社會科學院年度中國城市品牌前10強。...

品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。（一）包裝圖案的設計包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。5．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現(xiàn)在以下方面：①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。（二）包裝色彩設計色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；2．是否很好地象征著商品內容；3．色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質與份量；4．是否為商品購買階層所接受；5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質感；（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌。上海，簡稱“滬”或“申”，是中華人民共和國省級行政區(qū)、直轄市、國家中心城市、超大城市、上海大都市圈核心城市，國務院批復確定的中國國際經濟、金融、貿易、航運、科技創(chuàng)新中心。截至2019年，全市下轄16個區(qū)，總面積6340.5平方千米，建成區(qū)面積1237.85平方千米，常住人口2428.14萬人，城鎮(zhèn)人口2139.19萬人，城鎮(zhèn)化率88.10%。上海地處中國東部、長江入?？?、東臨東中國海，北、西與江蘇、浙江兩省相接，界于東經120°52′-122°12′，北緯30°40′-31°53′之間。戰(zhàn)國時，上海是春申君的封邑，故別稱申。晉朝時，因漁民創(chuàng)造捕魚工具“扈”，江流入海處稱“瀆”，因此松江下游一帶稱為“扈瀆”，后又改“滬”，故上海簡稱“滬”。2020年，上海市地區(qū)生產總值38700.58億元，按可比價格計算，比上年增長1.7%。2019年12月15日，榮登中國社會科學院年度中國城市品牌前10強。...

快速消費品中的個人護膚品領域，自從上世紀90年代外資大規(guī)模入駐國內市場以來競爭愈加激烈，近些年個人護理領域伴隨著中國嬰童消費市場的生機勃發(fā)，逐漸擴大到嬰幼兒這個特殊的細分市場，并迎來發(fā)展高峰，年年增長迅速。在現(xiàn)有的嬰童護膚市場，前些年由于強生因受到產品質量問題的影響，不少消費者對其失去信任，霸主地位逐漸被打破，因此一些新品牌得到了較快的增長，加之越來越多的消費者認識了解并信賴國外進口產品，國際品牌不斷的涌入市場，現(xiàn)有格局下品牌紛雜繁多，高中低端行列均有分布。高端的如國外品牌，妙思樂，哈羅閃，施巴等；中端的如噯呵，貝親，啟初，強生；低端的如，青蛙王子，郁美凈等等。從進口國產的分類而言，國產品牌，價格較實惠，超市鋪貨多購買方便，母親從小就在使用質量也較好；進口品牌，價格偏貴，多數(shù)需要去母嬰店或代購，購買不方便，但是質量品質有保證。各個品牌均有其主打的價值宣稱點，情感利益點，以及附有品牌背書。消費者在實體店、網店上或間接認識或直接體驗，多方面的認知以及各種感官因素糅合一起影響到最終的決策購買，進而決定了產品銷售份額以及品牌影響力、生命力。面對五彩繽紛各式各樣的品牌產品，宣傳推廣，活動贊助，消費者的傾向選擇是有多種因素構成的。在他們對于寶寶洗護品的購買考慮因素中，安全是消費者選擇嬰童護理產品的最主要考慮因素，其次是功效和品牌；嬰童專業(yè)護理品牌、口碑好、專業(yè)機構認證是關注品牌的3個重要方面。對于安全性，首先她們更看重簡單、純凈的天然成份?！皩殞毜漠a品越純凈越單純越好，化學成分太多，成分太復雜的話對寶寶肌膚負擔重”， “寶寶的護理用品一定要是天然的、安全的，其實看口碑和找大品牌的產品也是為了找安全感”。其次，她們比較推崇國際化的標準。“對國際品牌有好感，并認為國外標準和認證更加嚴格，可信度更高”。消費者的表述直白也切中要點。嬰童產品主要購買渠道還是以賣場及綜合超市為主，但母嬰專賣店的重要性高于總體，越來越多的中高端消費者（多數(shù)為寶媽）增加了海淘或者代購海外品作為獲取產品的新途徑。在各個渠道和消費者能夠接觸到的媒介中，產品的視覺形象作為商品最重要且最直觀的一部分，以第一印象呈現(xiàn)在消費者的面前，帶給消費者豐富的產品信息、通過包裝上的色彩圖案、造型握感、材質觸感與消費者達成情感上的溝通，進階的傳達出品牌的理念。并在消費者使用過程中不斷為人們提供方便和服務。由此可見，產品的視覺形象，即包裝是區(qū)分品牌形象、體現(xiàn)品牌價值的重要載體，在傳達品牌精神，倡導品牌文化中占有不可忽視的影響力，帶給消費者印象深刻的往往是產品包裝以及使用感受帶來的整體體驗，這構成了品牌與品牌差異化的最大因素。綜合上述所分析的購買因素中最重要的安全性，功效和品牌，包裝設計就承擔起了這一重要的職責，需要在產品的各個包裝部件和展示層面上表達出這三點，更重要的是在包裝的設計上凸顯出自身品牌特色，在競爭激烈的市場中獨樹一幟脫穎而出，做到吸引消費者，讓第一次看到的購買者喜歡且愿意嘗試，讓重復購買者有高識別性并伴有認同感，在貨架或網頁上，能夠樹立起自身的品牌調性，始終保有鮮明的特色。由此透過優(yōu)秀的包裝設計助力品牌做到了差異化，對品牌的發(fā)展和壯大產生正面強大的影響力。啟初品牌誕生于2013年，秉承“取自然之初，育生命之初”的品牌理念”，源自中國著名日化企業(yè)上海家化聯(lián)合股份有限公司。在品牌出生伊始，在眾多林立的大小國內外品牌中如何打造出屬于自己的嬰童專業(yè)護理品牌，并被銷售者所認可接受，獲得信賴是市場和研發(fā)所共同面臨的最大難點。在市場上已有強生品牌主打溫和純正，無淚配方；產品包裝外形統(tǒng)一性，以不同的顏色來做不同功效和產品線的區(qū)分，噯呵品牌倡導綠色草本生態(tài)的理念，融入男女嬰兒皮膚差異的護膚理念；產品包裝以綠白色為主，陳列醒目。貝親品牌，日本母嬰專家，產品種類齊全全方位，形象親和安全、信賴；產品包裝上有可愛卡通形象，統(tǒng)一性識別度較高。在這片紅海領域已有各種樣式的產品陳列在消費者眼前，以及嬰童產品本身特性所帶來的色彩多樣繽紛，留給新晉品牌啟初的空間看似十分狹窄，要做到明顯差異化頗有難度。從品牌精神上而言，傳承深厚的中國文化和價值，秉承“幼吾幼以及人之幼”的關愛與責任；從產品研發(fā)上來說，針對中國嬰幼兒身體發(fā)膚特性進行臨床研究，遵循國內外先進標準進行科學研制生產，100%全程嚴苛把控產品品質，致力于為中國0-3歲嬰幼兒提供專屬的個人護理產品及方案。每一款產品都凝聚著一顆天下父母心。100%用心，只為給予中國寶寶最適合的呵護，陪伴中國寶寶健康茁壯成長——這是啟初品牌最初的愿望也是最終的夢想，也是包裝設計所需要承載并傳達給消費者的內容。因此第一套上市的植物之初系列產品，上海家化的設計研發(fā)團隊為啟初找到了一個突破口，即差異化的落腳點，從嬰兒喂養(yǎng)最基礎的奶瓶作為形象切入，突出新生初生的理念，也表達出我們的產品充滿了由始至終的關愛和呵護，引入喂哺類的形象，能塑造親和可愛的形象，帶給消費者——母親以安全概念的聯(lián)想，同時優(yōu)美的曲線符合人機工程，方便拿捏使用。為了更直接的讓消費者感受到品牌精神，在產品的頂面鑲嵌上了帶有100%forbaby字樣的印章配件，凸顯出品牌的匠心和專業(yè)感，再次傳遞給消費者以安心。在色彩上大面積的采用了清新的淺藍色以及沉穩(wěn)的大地色作為品牌基調，在色彩紛雜的貨架上跳脫出來，表現(xiàn)出了產品對于新生嬰兒的溫和呵護，創(chuàng)立出了嬰童領域的新風格。為了讓消費者能夠快速了解產品的配方和采用的主打萃取植物，在各個系列的正面展示出了不同添加物的具象形象。每一個包裝設計上的細節(jié)的推敲，點滴的用心為的是將產品信息和品牌理念用無聲的語言，用藝術化的手段展示出來，讓產品自己說話。產品一經推出，清新的藍色和奶瓶的造型成為了啟初形象的代言，消費者能夠在茫茫商品中順利識別出別具一格的啟初產品，幫助品牌順利的傳遞出了安全，專業(yè)的品牌形象，以初養(yǎng)初的核心價值和全心全意為寶寶的品牌精神，在此領域中打出了一片自己的天地。繼第一系列順利推出市場并獲得了消費者的肯定和信賴之后，啟初品牌陸續(xù)推出了新生特安（特別針對新生兒），牛奶谷胚等諸多產品線。牛奶谷胚系列產品，整個外型是像剛萌生的小豆芽，好像是一個淘氣的小寶寶，以此為產品包裝、造型創(chuàng)意設計的理念，表達希望他越長越茁壯的美好愿望。產品包裝整體有兩個色彩的結合應用，清新的綠色和溫暖的米色，干凈利落的表現(xiàn)形式，能帶給寶寶安全又健康的感覺。展示正面以直白又寫實的表現(xiàn)出了產品的核心概念，即是牛奶和谷物的完美相結合，有一條牛奶柱帶有沖擊力地倒入，再加上谷物在其中圍繞，呈現(xiàn)出營養(yǎng)充分，給寶寶帶來完美的呵護。啟初品牌從誕生上市至今已有4年時間，作為后晉新品，博取消費者的信賴和喜歡靠的是強大的百年家化品質保障，安全有效的產品體驗，以及用心之作的包裝設計，這些糅合在一起構成了啟初印象，是與其他嬰童品牌有明顯差異化的優(yōu)質形象，包裝設計在之中起到了不可忽視的影響以及積極正面的強大作用。上海，簡稱“滬”或“申”，是中華人民共和國省級行政區(qū)、直轄市、國家中心城市、超大城市、上海大都市圈核心城市，國務院批復確定的中國國際經濟、金融、貿易、航運、科技創(chuàng)新中心。截至2019年，全市下轄16個區(qū)，總面積6340.5平方千米，建成區(qū)面積1237.85平方千米，常住人口2428.14萬人，城鎮(zhèn)人口2139.19萬人，城鎮(zhèn)化率88.10%。上海地處中國東部、長江入?？凇|臨東中國海，北、西與江蘇、浙江兩省相接，界于東經120°52′-122°12′，北緯30°40′-31°53′之間。戰(zhàn)國時，上海是春申君的封邑，故別稱申。晉朝時，因漁民創(chuàng)造捕魚工具“扈”，江流入海處稱“瀆”，因此松江下游一帶稱為“扈瀆”，后又改“滬”，故上海簡稱“滬”。2020年，上海市地區(qū)生產總值38700.58億元，按可比價格計算，比上年增長1.7%。2019年12月15日，榮登中國社會科學院年度中國城市品牌前10強。...