加強(qiáng)食品包裝設(shè)計(jì)是確保食品安全和提升食品價(jià)值的重要保障，但必須注意綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用。目前很多食品包裝設(shè)計(jì)因過(guò)于復(fù)雜，不僅浪費(fèi)了大量的材料，還導(dǎo)致包裝材料污染問(wèn)題的出現(xiàn)。在當(dāng)前綠色環(huán)保理念日益普及的今天，加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)的實(shí)施，對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)人員提出了更高的要求。為此，就如何在食品包裝設(shè)計(jì)中加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用展開(kāi)探討。在食品包裝設(shè)計(jì)中，加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用，不僅是適應(yīng)綠色環(huán)保的根本需求，而且也是彰顯食品包裝設(shè)計(jì)適用性和綠色環(huán)保相符的保障，這就需要在食品包裝設(shè)計(jì)中注重綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用。1食品包裝設(shè)計(jì)輕量化1.1概說(shuō)輕量化是綠色設(shè)計(jì)理念應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)的重要思路，它主張從源頭注重清潔生產(chǎn)，盡量降低生產(chǎn)周期的能源流，從開(kāi)端就加強(qiáng)廢棄物排量控制，最大化地減少能源和原料的投入，在節(jié)約資源的同時(shí)減少污染。以常見(jiàn)的月餅包裝為例，很多月餅盒子外面采用了大量的包裝材料，而且內(nèi)部結(jié)構(gòu)十分復(fù)雜和繁瑣，外部裝飾和印刷則十分華麗，但是里面往往只有4~6只月餅，這與綠色設(shè)計(jì)理念嚴(yán)重不符。1.2輕量化材質(zhì)在食品包裝設(shè)計(jì)中，采用輕量化、密度低的材料，既能節(jié)約原材料，又能促進(jìn)存儲(chǔ)空間利用率的提升，所以需要在設(shè)計(jì)中切實(shí)進(jìn)行材質(zhì)輕量化的改造。比如采取薄壁化的包裝，也就是在包裝功能和機(jī)械力學(xué)性能得以保障的基礎(chǔ)上，將壁厚和材料用量減少。如采用超輕玻璃瓶替代傳統(tǒng)的牛奶瓶，以礦泉水瓶為例，康師傅礦泉水瓶比其他的礦泉水瓶都要輕。在材料選配上也要有針對(duì)性的優(yōu)化，確保所選材質(zhì)的密度最為適宜，在確保包裝功能完整的原則下將包裝成本降低。如目前很多奶粉罐從鐵質(zhì)包裝改成可以降解的、輕量化的紙罐包裝。1.3輕量化的造型結(jié)構(gòu)食品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的合理性與否，將直接影響材料的用量和工藝的要求。為切實(shí)提升造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的合理性，既要確保基本包裝功能，又要最大化地將藝術(shù)美觀性彰顯出來(lái)，完美實(shí)現(xiàn)包裝的功能性、工藝性與環(huán)保性三者的平衡，所以結(jié)構(gòu)輕量化也是食品包裝應(yīng)用綠色設(shè)計(jì)理念的保障。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，需要切實(shí)注重空間容積率的設(shè)計(jì)，而在造型優(yōu)化中，也能促進(jìn)材料利用率的提升，合理形狀對(duì)于材料用量能有效減少。以生鮮水果運(yùn)輸包裝為例，采用圓柱形的密封充氣套來(lái)包裝，則能更好地給水果保鮮，同時(shí)還能利用氣體來(lái)減少振動(dòng)帶來(lái)的沖擊，可減少水果擠壓和預(yù)防損壞。1.4輕量化包裝的效果總的來(lái)說(shuō)，食品包裝材質(zhì)的輕量化設(shè)計(jì)踐行了綠色設(shè)計(jì)理念。在設(shè)計(jì)中盡可能地采用密度較低的輕量化材料，才能確保運(yùn)輸能源利用率得到提升；而在材料用量同等前提下，提高材料的抗壓性，才能達(dá)到包裝容器薄壁化，在節(jié)材的同時(shí)還能將運(yùn)輸破損率降低，使得貨品堆放層數(shù)得到增加，提升倉(cāng)儲(chǔ)空間的利用率。在設(shè)計(jì)中還要做到造型合理和成本節(jié)儉，在食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要與產(chǎn)品特性相符，結(jié)合食品體積進(jìn)行量身定做，合理設(shè)計(jì)利用生態(tài)環(huán)保材料，以降低設(shè)計(jì)成本。而在食品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，要秉承便于折疊、啟閉的思路，盡量實(shí)現(xiàn)包裝重復(fù)利用，便于運(yùn)輸和安全，朝著輕、短、薄、小的方向發(fā)展。如圖1是月餅常見(jiàn)的包裝，而圖2是輕量化包裝[1]。2食品包裝設(shè)計(jì)再利用2.1紙質(zhì)材質(zhì)當(dāng)食品的含油量較大和碎末較多時(shí)，其在包裝衛(wèi)生上有著較高的要求，需要在設(shè)計(jì)中給食品增加防滲漏的薄型襯袋，才能減少外界污染食品，預(yù)防外包裝接觸到油污與渣漬而被污染，故采用的紙質(zhì)材料要有良好的柔韌性、好成型和便于折疊與裁剪。這樣的紙質(zhì)包裝在使用之后，還能將其包裝紙板制作為收納盒和紙抽盒等常見(jiàn)的生活物品。2.2塑料材質(zhì)塑料材料由于工藝簡(jiǎn)單和價(jià)格低廉而得到了廣泛的應(yīng)用，但是其帶來(lái)的“白色污染”需要重視，這就涉及塑料材料再利用的問(wèn)題。應(yīng)當(dāng)確保使用后且結(jié)構(gòu)完好的包裝容器在消毒和美化后，能成為再次利用的物品，比如將礦泉水瓶蓋串聯(lián)后制作成流蘇燈罩，牛奶瓶則修剪成一定弧度后置于墻上，作為收納籃等。2.3金屬材質(zhì)由于金屬堅(jiān)硬牢固和不易變形的特點(diǎn)，有著較強(qiáng)的保護(hù)性能，其得到了廣泛應(yīng)用，但是包裝工藝復(fù)雜。金屬作為資源消耗類材料，成本高于一般材料，其再利用主要是專門(mén)回收機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行。但是也可以將其制作成生活實(shí)用物品，比如八寶粥的盒子，可以將其改造成煙灰缸，可以將鐵罐頭瓶改成花瓶、存儲(chǔ)罐和置物架。2.4玻璃材質(zhì)玻璃包裝對(duì)物品安全性有著良好的保障，透明度較高，可以展示其內(nèi)包裝的商品，故在飲料、酒水、罐頭等食品包裝中應(yīng)用較多。在回收利用時(shí)，借助其透明性來(lái)豐富美感，例如把啤酒瓶消毒后改造成裝飾品、花瓶[2]。2.5小結(jié)包裝結(jié)構(gòu)再利用主要是基于廢棄物自身存在的形式，將其重新設(shè)計(jì)后的利用，這就需要在設(shè)計(jì)包裝材料時(shí)考慮到包裝材料在加工為成品之后，并非一次性使用就被拋棄，而是可以從多個(gè)途徑將其功用發(fā)揮出來(lái)，盡量使加工環(huán)節(jié)減少的同時(shí)，又能有效地提升包裝廢棄物的使用壽命。3食品包裝設(shè)計(jì)可循環(huán)可循環(huán)設(shè)計(jì)也是彰顯綠色設(shè)計(jì)理念的主要方式，回收再造生產(chǎn)鏈最終端廢棄物，從而達(dá)到廢物多級(jí)資源化與資源閉合式良性循環(huán)，使得廢物利用達(dá)到最優(yōu)排放標(biāo)準(zhǔn)（圖3所示）。不管采用哪種包裝材料和哪種用途，只要是具有利用價(jià)值就必須做到物盡其用，這樣既有助于提高經(jīng)濟(jì)利益，又利于環(huán)境污染問(wèn)題的解決。需要做好對(duì)包裝材料的分類，回收的包裝材料可以用來(lái)制造同類產(chǎn)品與非同類產(chǎn)品，例如，常見(jiàn)的再生紙就是同類再循環(huán)改造產(chǎn)品，而飲料包裝瓶再生后可以用來(lái)制造成塑木地板。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要加強(qiáng)可再生可循環(huán)材料的應(yīng)用，并降低可循環(huán)可利用難度，預(yù)防過(guò)度消耗資源，確保原生態(tài)單一材料得到保障。4食品包裝設(shè)計(jì)的可降解理念4.1可降解天然包裝材料所謂可降解，就是在廢棄材料不能投入再利用和再循環(huán)時(shí)，確保其對(duì)生態(tài)環(huán)境不會(huì)造成破壞的情況下，被自然界分解和銷蝕。在食品包裝設(shè)計(jì)中，可降解天然材料具有以下特點(diǎn)：天然有機(jī)材料包裝，屬于純天然材質(zhì)包裝材料，具有堅(jiān)固耐用和便利實(shí)用的特點(diǎn)，不僅加工工序少，而且包裝材料的資源消耗較少，具有較強(qiáng)的地域性。常見(jiàn)的有竹材質(zhì)包裝，比如常見(jiàn)的竹筒酒，竹葉糍粑。此外，還有草纖維材質(zhì)包裝，比如利用稻草編制成放雞蛋的網(wǎng)兜，還有綿竹制造成各種食品的包裝材料。4.2生物降解包裝材料生物降解是利用微生物在材料上分解，從高密度材料轉(zhuǎn)換成小分子，再投入自然循環(huán)之中的分解方式。主要是利用淀粉和聚乳酸高分子材料直接作為原料，以及在合成生物中作為原料。聚乳酸材料具有便于吸收和可溶解的特點(diǎn)，所以能被生物降解。4.3光降解包裝材料此類材料中含有光敏劑，是在一定日照時(shí)長(zhǎng)下完全分解的材料，因被環(huán)境限制因素較大，降解時(shí)間難以控制，所以應(yīng)用范圍不大，常見(jiàn)的就是一氧化碳與單一烯烴交替共聚物，在添加一定成分如聚酯、聚酮材料之后，應(yīng)用于果汁飲料包裝之中，具有可循環(huán)利用的特點(diǎn)。4.4生物分裂材料生物分裂材料的降解是采用大分子可降解生物與塑制不完全分解同時(shí)作用的降解方式，其材料以淀粉為主，因此在豆制品和肉類環(huán)保食品包裝設(shè)計(jì)中得到了應(yīng)用。5食品包裝工藝的綠色設(shè)計(jì)上述主要是基于包裝材料的視角對(duì)綠色理念在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，但是還要在食品包裝工藝上彰顯其綠色設(shè)計(jì)，以提升綠色設(shè)計(jì)水平。第一，在印刷工藝方面，為滿足綠色印刷的需要，可采用柔印技術(shù)，這一技術(shù)主要是采用1~5mm的感光樹(shù)脂板作為印刷版，如果采用傳統(tǒng)的油墨印刷，則因?yàn)楹兄亟饘伲鴮?dǎo)致身體健康受到影響，因此，可推廣柔印技術(shù)的應(yīng)用；此外，采用以綠色油墨材料為主的油墨印刷，因?yàn)橛湍谑称钒b設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，其環(huán)保性將關(guān)乎食品安全與否，也會(huì)影響其再循環(huán)和再利用，在食品包裝中的油墨需要具有耐磨、有韌性和使用周期較長(zhǎng)的特點(diǎn)，還要具有耐高溫、低溫和殺菌以及水煮等優(yōu)勢(shì)，這樣才能避免在使用過(guò)程中發(fā)生油墨退化、脫落和凝結(jié)的情況。第二，在印刷危害物處理方面，印刷油墨嚴(yán)禁與食品直接接觸，應(yīng)采用無(wú)味道的油墨，推廣無(wú)苯印刷技術(shù)的應(yīng)用。第三，在視覺(jué)元素方面的設(shè)計(jì)有：標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，有QS標(biāo)識(shí)的食品就是包裝達(dá)標(biāo)的綠色食品；圖形設(shè)計(jì)，主要是在外包裝上設(shè)計(jì)環(huán)保處理包裝的方式，以圖形的方式引領(lǐng)消費(fèi)者來(lái)處理，比如常見(jiàn)的口香糖上，都有無(wú)害化處理的圖形；文字設(shè)計(jì)，文字的表現(xiàn)形式多元，通常用字母和圖形等元素使其表現(xiàn)力更強(qiáng)，既有裝飾作用，又能介紹產(chǎn)品，所以在文字設(shè)計(jì)時(shí)，要做到簡(jiǎn)單易懂，又要與消費(fèi)者的心理相契合，并在外包裝中印刷提示可回收類的字眼，從而引導(dǎo)消費(fèi)者參與到愛(ài)護(hù)環(huán)境的行列之中；色彩設(shè)計(jì)，色彩設(shè)計(jì)一般以簡(jiǎn)單干凈為原則強(qiáng)化其設(shè)計(jì)，以盡可能地贏得消費(fèi)者的信任和共鳴[3]。第四，人性化設(shè)計(jì)方面，要秉承人體工程學(xué)與消費(fèi)心理學(xué)，基于生理和心理兩個(gè)不同的視角強(qiáng)化包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，以更好地為使用者提供便利，并注重綠色理念的心理滲透。6結(jié)語(yǔ)結(jié)合食品包裝設(shè)計(jì)的需要，基于綠色設(shè)計(jì)理念為指導(dǎo)，就如何加強(qiáng)食品包裝的綠色設(shè)計(jì)提出了幾點(diǎn)淺見(jiàn)。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，既要注重綠色環(huán)保材料的選擇，又要在制造工藝上強(qiáng)化對(duì)包裝產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì)，以更好地契合消費(fèi)者的需求，促進(jìn)綠色設(shè)計(jì)理念的滲透。...

安全理念確保商品和消費(fèi)者的安全是包裝設(shè)計(jì)最根本的出發(fā)點(diǎn)。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性來(lái)考慮儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護(hù)措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時(shí)，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問(wèn)題，確保商品在任何情況下都完好無(wú)損。促銷理念促進(jìn)商品銷售是包裝設(shè)計(jì)最重要的功能理念之一。過(guò)去人們購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購(gòu)買(mǎi)商品的最普遍途徑。在消費(fèi)者開(kāi)架購(gòu)物過(guò)程中，商品包裝自然而然地充當(dāng)著無(wú)聲的廣告或無(wú)聲的推銷員。如果商品包裝設(shè)計(jì)能夠吸引廣大消費(fèi)者的視線并充分激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望，那么該包裝設(shè)計(jì)才真正體現(xiàn)了促銷理念。生產(chǎn)理念包裝設(shè)計(jì)在確保造型優(yōu)美的同時(shí)，必須考慮該設(shè)計(jì)能否實(shí)現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利于工人快速、準(zhǔn)確地加工、成型、裝物和封合。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性、使用價(jià)值和消費(fèi)群體等選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時(shí)間，以加快商品流通速度。人性化理念優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)商品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷以及消費(fèi)者的攜帶與開(kāi)啟等。為此，在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須要使盒型結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美，重點(diǎn)突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對(duì)比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達(dá)到盒型結(jié)構(gòu)功能齊全、外型精美，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。常見(jiàn)的商品包裝結(jié)構(gòu)主要有手提式、懸掛式、開(kāi)放式、開(kāi)窗式、封閉式或幾種形式的組合等。藝術(shù)理念優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)具有完美的藝術(shù)性。包裝是直接美化商品的一門(mén)藝術(shù)。包裝精美、藝術(shù)欣賞價(jià)值高的商品更容易從大堆商品中跳躍出來(lái)，給人以美的享受，從而贏得消費(fèi)者的青睞。環(huán)保理念現(xiàn)代社會(huì)環(huán)保意識(shí)已經(jīng)成為世界大多數(shù)國(guó)家的共識(shí)。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)潮流下，只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計(jì)才可能成為消費(fèi)者最終的選擇。特別是在食品包裝方面，更應(yīng)當(dāng)注重綠色包裝。視覺(jué)傳達(dá)理念視覺(jué)傳達(dá)的本質(zhì)特點(diǎn)在于簡(jiǎn)單明了，過(guò)多的修飾內(nèi)容只會(huì)造成互相干擾，使包裝主題難以突出，不僅影響視覺(jué)沖擊力，而且還可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的思維。根據(jù)視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律，在商品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)盡量除去無(wú)謂的視覺(jué)元素，注重強(qiáng)化視覺(jué)主題，從而找出最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺(jué)傳達(dá)方式一、包裝設(shè)計(jì)的概念從字面上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來(lái)。從設(shè)計(jì)角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來(lái)，其根本目的是使東西不易受損，方便運(yùn)輸，這是實(shí)用科學(xué)的范疇，是屬于物質(zhì)的概念;“裝”指事物的修飾點(diǎn)綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。二、包裝設(shè)計(jì)的功能特點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)用性永遠(yuǎn)是核心位置的，無(wú)論設(shè)計(jì)怎樣的造型藝術(shù)都應(yīng)賦予它簡(jiǎn)單明了的基本準(zhǔn)則，遵循人機(jī)工程學(xué)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，構(gòu)成一種對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)需求者方便快捷的包裝。有時(shí)設(shè)計(jì)理念會(huì)一味追求創(chuàng)新的材料和獨(dú)特的造型藝術(shù)，最終得以忘記包裝的基本性特殊要求，安全可靠性和效益性，這是設(shè)計(jì)中的一大忌。在化工、醫(yī)療器、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品包裝中，這一點(diǎn)極為重要的。三、包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵包裝設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應(yīng)更多考慮的是設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵部分。如果說(shuō)包裝設(shè)計(jì)的概念是無(wú)服飾藝術(shù)包裹、修飾的人體，包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是人的衣著裝束的話;那么，包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵就是這個(gè)人的精神文化思想。一個(gè)人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面，包裝設(shè)計(jì)也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。1、包裝也是企業(yè)文化形象的積累和反映。包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂(lè)的包裝設(shè)計(jì)不但賦予的產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂(lè)企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當(dāng)可口可樂(lè)的包裝出現(xiàn)時(shí)，人們總會(huì)感受得到可口可樂(lè)公司那固有的文化精髓。2、包裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出一定的地域民族文化。這一點(diǎn)在食品業(yè)包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的尤為突出。例如：茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純飲料來(lái)理解，而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊(yùn)，從而形成了東方特有的“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝的風(fēng)格上也就不同。3、我們要找到產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。同類型的產(chǎn)品也有其自身的特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)劃分消費(fèi)階層，給產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個(gè)性，這些是包裝設(shè)計(jì)的第一個(gè)切入點(diǎn)。...

誤區(qū)一 沒(méi)有意識(shí)到標(biāo)志（logo）對(duì)企業(yè)的重要性標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)形象的核心，標(biāo)志就如同人的形象一樣重要，一個(gè)好的個(gè)人形象能夠在社會(huì)交際中讓人尊重你、信任你、重視你，那么一個(gè)好的企業(yè)形象同樣能達(dá)到讓客戶信任你、從而產(chǎn)生愿意合作的意愿。一個(gè)不好的標(biāo)志就會(huì)帶給客戶不好的企業(yè)形象，輕者客戶沒(méi)有對(duì)你的企業(yè)有深刻的印象，重者則客戶會(huì)直接對(duì)你的企業(yè)失去信任和合作意向。誤區(qū)二 誤認(rèn)為標(biāo)志（logo）就是一個(gè)圖形這么簡(jiǎn)單標(biāo)志其實(shí)就是一個(gè)圖形，但是這個(gè)圖形首先代表的是公司，所以他不但是企業(yè)精神面貌的象征，業(yè)務(wù)核心的體現(xiàn)，更是讓企業(yè)形成向心力的一個(gè)圖騰。它反映的是自己企業(yè)的文化品位和企業(yè)形象，因此他一點(diǎn)也不簡(jiǎn)單，一個(gè)小小的標(biāo)志他包含了很多專業(yè)性的學(xué)科知識(shí)在里面，承載了很大的企業(yè)形象傳播重任。誤區(qū)三 誤認(rèn)為標(biāo)志就是會(huì)設(shè)計(jì)軟件隨便畫(huà)一個(gè)圖形很多人認(rèn)為標(biāo)志只要有個(gè)圖形就可以，所以會(huì)吩咐公司會(huì)PS的員工或者周?chē)鷷?huì)PS的朋友，讓他們幫你組合幾個(gè)字母或者隨便畫(huà)個(gè)什么圖形，這樣自己企業(yè)的標(biāo)志就誕生了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這樣。如果是這樣那就不需要這個(gè)專業(yè)的存在了，企業(yè)的標(biāo)志要設(shè)計(jì)好，他囊括了美術(shù)、視覺(jué)傳達(dá)、用戶認(rèn)知等多方面的綜合知識(shí)，同時(shí)要在實(shí)際工作中進(jìn)行多年的積累和沉淀。一個(gè)很好的平面廣告設(shè)計(jì)師未必能把一個(gè)小小的標(biāo)志設(shè)計(jì)好，那么更別提只會(huì)個(gè)PS的人。 因此企業(yè)的標(biāo)志不是隨便畫(huà)個(gè)圖形那么簡(jiǎn)單。誤區(qū)四 用網(wǎng)上下載修改的圖形做標(biāo)志首先網(wǎng)上下載的圖片作為自己企業(yè)的標(biāo)志，首先是對(duì)企業(yè)自己的不負(fù)責(zé)，然后是赤裸裸的侵犯別人的版權(quán)，這樣的企業(yè)行為如果讓客戶看到了會(huì)怎么樣去評(píng)價(jià)這個(gè)企業(yè)呢，對(duì)自己都不負(fù)責(zé)并且缺失基本的道德，那樣肯定沒(méi)有客戶愿意與這個(gè)企業(yè)合作。誤區(qū)五 模仿同行的標(biāo)志作為自己的標(biāo)志有些人認(rèn)識(shí)到了標(biāo)志對(duì)企業(yè)的重要性，也想去設(shè)計(jì)一個(gè)，看到有些同行的標(biāo)志設(shè)計(jì)的很好，那么他就有了去模仿的想法，找專業(yè)人員去設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)一味的要求和別人的差不多。 設(shè)計(jì)標(biāo)志就是為了體現(xiàn)自己的企業(yè)文化，企業(yè)精神，讓客戶能夠通過(guò)唯一性的標(biāo)志對(duì)自己的企業(yè)形成明顯辨識(shí)， 模仿的后果就是這一切都沒(méi)有了。這樣的話還不如不去做的好。做了又有何用呢，勞民傷財(cái)。誤區(qū)六 用自己的審美要求去要求專業(yè)設(shè)計(jì)人員很多人的審美水平可能確實(shí)很高，但是俗話說(shuō)術(shù)業(yè)有專攻，既然請(qǐng)了專業(yè)的設(shè)計(jì)人員為公司的標(biāo)志進(jìn)行專業(yè)設(shè)計(jì)，你可以提建議，意見(jiàn)，但是不能用自己的審美眼光去強(qiáng)行要求設(shè)計(jì)，這樣就進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)，專業(yè)人員為什么專業(yè)就是因?yàn)閺臉I(yè)多年，能夠根據(jù)自己的專業(yè)對(duì)公司的標(biāo)志元素進(jìn)行總結(jié)提煉完成設(shè)計(jì)，每一個(gè)設(shè)計(jì)都是有其基礎(chǔ)理論在里面。因此應(yīng)該以專業(yè)人員的方案為主，可以適當(dāng)提出自己的想法。誤區(qū)七 在尋找設(shè)計(jì)公司時(shí)一味追求低價(jià)俗語(yǔ)說(shuō)“一分錢(qián)，一分貨”這個(gè)在設(shè)計(jì)行業(yè)同樣適用， 在洽談企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候如果一味追求低價(jià)，那么肯定是找不到好的專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。就如同買(mǎi)蘋(píng)果一樣，如果一味追求低價(jià)蘋(píng)果那肯定也是有的啊，那些殘次的爛蘋(píng)果肯定是很便宜的，但是未必能吃，有可能吃了還要拉肚子。標(biāo)志設(shè)計(jì)也一樣，便宜的肯定也很多，但是設(shè)計(jì)了不但不能提升企業(yè)形象反而會(huì)起到負(fù)面作用。建議如果資金確實(shí)比較緊張的情況下，那您可以暫時(shí)不要做，用漢字名稱就很好，這樣規(guī)規(guī)整整雖然不會(huì)很出色，但是也不會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)一個(gè)壞的標(biāo)志而影響企業(yè)形象，等到資金寬裕后再去設(shè)計(jì)，達(dá)到步步提升的效果，也是一種方法。...

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義---企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。 企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案。 企業(yè)標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。 企業(yè)標(biāo)志是視覺(jué)形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。 企業(yè)標(biāo)志有如下特征：（一）識(shí)別性識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來(lái)區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。（二）領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開(kāi)。（三）同一性標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。（四）造型性企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。（五）延展性企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。（六）系統(tǒng)性企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開(kāi)標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺(jué)結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來(lái)統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來(lái)強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。（七）時(shí)代性現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象，而不是簡(jiǎn)單的象什么或表示什么。即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個(gè)性特征，還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。 優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺(jué)傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展，即要求簡(jiǎn)潔、共識(shí)，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。...

同是做微商的，有人月入過(guò)萬(wàn)，有的一單也賣(mài)不掉。為何他們之間有著如此大的差別？原因在于是否擁有一個(gè)極具逼格的個(gè)人品牌。一個(gè)企業(yè)締造品牌，最大的核心價(jià)值就是在于有人需要的時(shí)候第一個(gè)能夠想起的就是你。那如何才能打造出屬于個(gè)人品牌？一、吸引點(diǎn)通過(guò)基于自己的興趣與特長(zhǎng)挖掘一個(gè)你真正最吸引別人的地方，以自己的真正實(shí)力來(lái)建立品牌效應(yīng)。像不花女郎夢(mèng)工廠里面，月銷量突破千萬(wàn)的微商女神張亦菲，她的成功來(lái)源就在于她從小喜歡服裝，喜歡打扮，自己做服裝行業(yè)，因此對(duì)于服裝搭配有著很多不錯(cuò)的心得，之后和朋友一起做過(guò)傳媒，認(rèn)識(shí)了許多娛樂(lè)圈的朋友，因此很快就變成圈子里面的美麗達(dá)人，慢慢地變成了朋友圈里潮流與美麗的風(fēng)向標(biāo)。二、部落部落基地分兩種，一種是線上部落，如像你的微信群、個(gè)人朋友圈、微信公眾號(hào)、QQ空間、微博等都是可以作為你的線上部落基地，這個(gè)基地主要的作用就是讓你的個(gè)人心得與經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛐纬沙恋恚﹦e人體驗(yàn)；另外一種就是線下部落，正如現(xiàn)在很多人講到的O2O模式，就是你能夠提供一個(gè)線下場(chǎng)所或者會(huì)所，讓這些人群對(duì)你產(chǎn)生情感升華。三、內(nèi)容有價(jià)值的內(nèi)容有著神奇的力量，通過(guò)創(chuàng)造有情有趣有用有品的內(nèi)容來(lái)吸引關(guān)注度，你可以選擇“用文字觸動(dòng)用戶的心靈，用聲音撫摸用戶的耳朵，用視頻刺激用戶的身心”。四、受眾找到一批精準(zhǔn)的受眾可以讓你的個(gè)人品牌事半功倍！因此你需要找到你的用戶痛點(diǎn)，并明確你將如何幫助他們“化解”。五、受眾列表你需要一份精準(zhǔn)人群的列表，把你每次創(chuàng)造出來(lái)的內(nèi)容，能夠完全送達(dá)給他們，比如說(shuō)你可以建立一個(gè)屬于自己的微信公眾賬號(hào)，讓你的用戶進(jìn)行訂閱，或者你可以在微信群發(fā)助手里面以200人為群發(fā)單位，把每次創(chuàng)造的內(nèi)容全部精準(zhǔn)發(fā)送給他們。六、聚焦不要試圖把你的產(chǎn)品與內(nèi)容做到面面俱到，你只需要把自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)無(wú)限放大，一點(diǎn)聚焦，做精準(zhǔn)人群的推廣。七、圖像與文字電商與微商無(wú)非就是賣(mài)一張圖紙，你創(chuàng)造的任何推廣必須以歸類好并具有連續(xù)傳播的形式呈現(xiàn)，如陳歐體、凡客體等，通過(guò)富有創(chuàng)造性的文字與圖像，更好地提高你的品牌品味。八、拼人品別等著機(jī)會(huì)上門(mén)，主動(dòng)成為別人的志愿者，用心幫助別人，參與有意義的活動(dòng)，從而與別人建立良好的聯(lián)系。九、勢(shì)能主動(dòng)認(rèn)識(shí)一群具有一定影響力的人，讓自己和他們的圈子打交道，并辦法讓自己對(duì)他們產(chǎn)生價(jià)值。十、入群入群是能夠幫助你的品牌成長(zhǎng)的重要方法。尋找一個(gè)愿意加入并以之為傲的社群，借助他們的平臺(tái)彰顯你的出色。十一、關(guān)鍵詞你的個(gè)人品牌必須有一個(gè)核心的關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞就等于你的個(gè)人價(jià)值。十二、人脈鏈路人脈鏈路的核心在于“你是誰(shuí)的誰(shuí)”，因此你必須認(rèn)真管理好屬于你的六度人脈關(guān)系圈。十三、媒體在你的品牌領(lǐng)域?qū)ふ乙恍┳钣袃r(jià)值的媒體，用他們的影響來(lái)提升你的品牌效益。...

品牌形象是打造企業(yè)品牌的最佳方式品牌形象是打造企業(yè)品牌的最佳表達(dá)方式，為何這樣說(shuō)呢？首先，品牌是消費(fèi)者認(rèn)知中的總和。它向社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)大眾傳遞著“價(jià)值信息”,其“價(jià)值”包含有功效，利益，形象，個(gè)性，內(nèi)涵，承諾，體驗(yàn)，文化等諸多方面。一個(gè)成功的品牌，是所有細(xì)節(jié)上的聚合。所以，打造品牌，每一個(gè)細(xì)節(jié)都不可忽視，每一個(gè)細(xì)節(jié)都需品牌形象去承載。其次，無(wú)論什么行業(yè)，什么產(chǎn)品，任何的服務(wù)領(lǐng)域，品牌建設(shè)的共同目的都是為了贏得目標(biāo)群體和市場(chǎng)消費(fèi)者的信賴，讓這一群體對(duì)自身品牌或是產(chǎn)品產(chǎn)生好感。因此，品牌形象是打動(dòng)目標(biāo)受眾的最佳選擇。以“合生元”為例合生元專注于母嬰營(yíng)養(yǎng)與健康領(lǐng)域，與法國(guó)Lallemand集團(tuán)、法國(guó)Montaigu乳品公司、法國(guó)Diana Naturals公司和美國(guó)NutraCea公司等全球戰(zhàn)略合作伙伴，共同研發(fā)高科技含量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。合生元將秉承“把優(yōu)越做成產(chǎn)品，把責(zé)任變成品質(zhì)”的理念，全面提供益生菌沖劑、嬰幼兒奶粉、媽媽奶粉、多種營(yíng)養(yǎng)食品等母嬰營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品，給寶寶聰明IQ、愛(ài)心EQ、活力PQ發(fā)展的均衡營(yíng)養(yǎng)。為準(zhǔn)媽媽和寶寶提供專業(yè)、健康、安全的產(chǎn)品和服務(wù)，這是合生元的堅(jiān)持和追求。銘智設(shè)計(jì)根據(jù)合生元的定位、公司理念以及各個(gè)細(xì)節(jié)，為其量身設(shè)計(jì)出獨(dú)特的品牌視覺(jué)形象。最后，從品牌建設(shè)到品牌傳播，品牌形象的作用同樣不容小覷。品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)中，每個(gè)細(xì)節(jié)都蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的“營(yíng)銷力”。在品牌傳播，品牌體驗(yàn)的同時(shí)，品牌形象被賦予了“語(yǔ)言功能”,近而發(fā)揮品牌傳播的作用力。...