什么是“品牌包裝”？“包裝”不僅指的是為產品披上件外衣，而是指在與消費者接觸的各類場合，把產品的個性特征，以各種載體形式進行塑造和推廣的行為?！?包裝”是產品概念由內至外的詮釋，它從包裝物的形式、材料，到終端賣場的各類推廣物品，形成一個對消費者由大到小的環境的影響。就象我們光臨一家品牌專賣店，它的店面形象、櫥窗、產品陳列、功能區域的劃分、營業員的服裝、價格牌、POP等各個細節，都圍繞著一個品牌概念。消費者從整體環境到細小環節，無處不在感受著品牌的文化影響力，從而留下一個深刻的印象。這是我們說的整體包裝，并且這個包裝也是隨著產品的推廣持續進行中的，因產品運作的不同階段而有所調整。在保持統一格調的基礎上，“包裝”的每一階段又有獨立的主題，做到既豐富而又統一。就象麥當勞的VI系統是統一的，而在不同時間段都會有不同的空間形象推廣主題，讓消費者能始終保持新鮮感，從而不斷光臨消費。品牌包裝的兩種形式“包裝”主要包括“產品包裝”、“品牌包裝”兩種形式，“產品包裝”主要是針對產品所做的由內至外的包裝形式，包括包裝紙、盒、箱等等形式。“品牌包裝”是一個較為寬泛的包裝概念，它指的是針對品牌概念所作的整體商業文化的包裝，從品牌視覺形象系統、品牌文化傳播、商業環境的設計等系列行為，從而構成一個對品牌完整的塑造體系。為什么要“包裝”？因為產品需要讓自身的優勢盡可能多地傳播給消費者，并且要超越自身價值之上，形成高附加值，從而獲得商業利潤。產品只有具備了視覺美感和文化品位，才能與消費者產生深層溝通，才能打動消費者的心靈。試想如果一個產品的包裝形象很差，你能相信它的產品品質會很好嗎？這是一個商業高度競爭的時代，酒香不怕巷子深的時代已然過去了，我們為什么會覺得歐美日等發達國家的產品很好，并且愿意為它付出高出國內產品很多的價格，除了產品品質以外，更多的是它們的品牌整體包裝做的好，完整、系統而到位。國內大多數企業在產品品質上保持的很好，而其品牌包裝意識和水平上則相去甚遠，致使產品始終不能進入高端領域。如何“包裝”？“包裝”是將產品概念、定位結合創意的思維，以特定的材料和形式形成對產品的裝載，幫助產品提升價值的行為。不同行業、不同的產品類型，包裝材料形式等各有不同，“包裝”除了保護產品、方便攜帶和運輸的作用之外，還要具有傳播產品個性特征的作用?！鞍b”要體現出與產品相對應的審美趣味，“包裝”的材料、形式要體現出產品的文化品位，和產品一起影響著消費者的認識和選擇。不同價值、價格形態的包裝形式是各不相同的，只有與之個性相吻合，才能達到最好的傳播效果，過于高檔或過于簡陋都是不適合的，反而會削弱產品的魅力。“品牌的整體包裝”需要圍繞著品牌的核心概念進行不同角度的延伸，從品牌傳播語、色彩、材料、空間、光等等，使得消費者接觸到的品牌能夠獲得一個全方位的感受。比如說我們從意大利、法國的各種名牌產品身上都能夠體會到很深的品牌文化，讓人能以擁有為榮。包裝完整的產品在到達消費者手里之前，需要讓消費者了解、認同并愿意為此付出鈔票，這就需要我們對產品和品牌進行推廣了。在當下品牌力競爭的環境中，如何讓我們的企業發展的更快更好，讓產品更快更多更高價的銷售出去，為了實現這一目的進行了一系列的策劃與設計，即為品牌包裝?，F如今的大多數用戶是茫然的，時間呈現碎片化，接受的信息、廣告與新事物多如牛毛。那要如何向目標用戶傳達產品核心賣點并且讓用戶形成長時間的品牌記憶點是我們首先要解決的核心問題?？偨Y了幾點關于品牌包裝的設計思路可以更好的包裝品牌。品牌包裝統一思維只有統一了品牌的每一次對外宣傳，才能讓顧客保留住對該品牌的記憶，并在恰當的時候喚起顧客的記憶，從而影響到顧客的購買決策。這里的統一不僅僅指的是宣傳的統一，更多的是品牌情感理念與產品特性、品牌語言符號、品牌視覺符號、品牌數字符號的多重統一，由內而外多方位一體化的傳播產品理念。戰略策劃統一戰略策劃是幫助產品與用戶群體去做合理的關聯，并且滿足用戶的訴求。產品定位，市場定位到傳播定位多位一體的品牌包裝思維是進行實際策劃工作的重要理念。通過產品定位充分鏈接產品本身具有的產品特性并劃分產品的品類，根據產品特性確定核心目標用戶群里的年齡、性別等屬性。通過市場定位確定核心用戶群體所具有的能夠與產品產生關聯的族群特性；我們的產品為這一特性的族群能夠提供什么便利，市場定位不僅是人群渠道的定位，更關鍵的是找到不同族群的特質，并向他們給出產品的用途與交易理由。通過傳播定位確定這一族群的心里特性，本產品滿足用戶什么樣的情感訴求，給了他們什么感性的交易理由，完成品牌情感的嫁接。所有的定位都是在圍繞我們的產品與目標用戶群體去做合理的關聯，找到用戶與產品的關聯點，通過實際的產品用途與感性的理由滿足用戶的訴求。創意設計統一創意符號是為了形成品牌記憶點，并幫助用戶理解品牌的理念。在確定產品的定位戰略之后，需要輸出語言、視覺、數字創意等等這些與消費者直接接觸，并形成初步認知的關鍵傳播符號，用于幫助消費者理解品牌的理念并形成品牌記憶。創意與設計的核心思想是整體統一性。所有的創意與設計動作都是圍繞產品賣點和形成記憶為宗旨，不作廢動作的設計，自上而下，一步步的深入并關聯。執行落地統一策劃不僅是輸出好的方案，怎么保留好的方案也是至關重要的。品牌的形成與用戶的培養是一個長期的過程，對于品牌來講，營銷宣傳的目的只有兩種：一是喚醒老用戶的記憶，喚醒對于品牌的情感，影響用戶購買決策；二是加強老用戶的記憶，直至形成品牌的長期記憶，影響用戶購買決策。對于品牌來講，所有對外宣傳過的品牌理念或產品賣點，都會被消費者保存在大腦里，形成品牌記憶，唯一的區別是，這個記憶的完整度不同，這就需要品牌商時時刻刻看的進行廣告宣傳，喚醒，、補充消費者的記憶。但是有一點非常關鍵--品牌理念應該是一致的，這樣才能夠有效的喚醒與加強消費者對品牌的記憶，而不是又重新生成了一份記憶，每一次廣告都是為了加深消費者對品牌的記憶，不是給他們增加更多的記憶負擔。創新的廣告不是不需要，而是需要根據特定的情況來出現，進行爆破式的突襲。產品包裝與銷售環節對于企業主來講，包裝設計是表象，背后實際需要的是能夠上市售賣并形成品牌資產的實物產品。品牌命名、廣告語及售賣話語，商標設計、包裝設計都是輔助產品達到售賣與形成品牌記憶建立品牌資產的手段。品牌包裝設計兩點原則獲得貨架成為展示優勢不管是互聯網貨架還是傳統貨架，都需要讓用戶發現產品，并拿起鏈接產品--引起目標用戶的注意力。清晰傳達產品買的是什么，促成購買并形成品牌記憶從視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺等多方位去統一形成品牌記憶，建立品牌資產--讓目標用戶轉變成購買者和傳播者。總結品牌包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反應，對品牌包裝發展有著深遠影響。品牌內容設定，什么樣的目標人群，目標客戶的表達意見是什么，我們的優勢是什么，以什么形式呈現等。要做到整體統一，從思想理念到落地實施。只有這樣才能提高企業的品牌形象，產品和品牌相結合能夠給企業帶來更大的收益，同時提高公司知名度，行業覆蓋率，塑造企業形象，建立企業美譽度，培養品牌忠誠度，為促進企業的發展起到事半功倍的作用。...

消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區別于其它品牌的重要標志。品牌名稱通常巍文字、符號、圖案或三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語的償用一是品為產品提供聯想；二是能強化名稱和標識物。企業為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產品，就要利用品牌名稱合品牌設計的視覺現象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來，才會日漸走進消費者的心中。因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定在消費者心中地垃的有效途徑。隨著市場競爭的加劇，僅靠產品質量和服務競爭的企業已經不能站穩腳跟。那么也就是說靠產品力和推銷力效果已經十分有限的時候，就要提升企業的形象力，重視品牌設計的重要作用。設計是什么？我相信在職的設計人員都有自己的理解，不過我要說的是它的價值和作用。無論是平面設計、工業設計，還是環藝設計，為的都是提升企業形象，最終目的都是提升品牌價值，有利于企業創造更多效益。如果說品牌是社會發展和視覺產業發展的必然，是成熟的工業文明的結果。那么，設計，就是打造品牌的利器和推動它不斷向前發展的關鍵。我們選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質量的認定，更因為它是某種生活方式的象征。品牌具有強烈的精神內涵，它已遠遠超越了某一單一產品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發展到無窮多的領域。在未來的消費市場中，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。品牌的價值是經由累積而呈現的，而品牌能否從閃光走向成熟，設計是決定性因素。因此，品牌設計在這就起到非常關鍵的重要作用。品牌永遠處于變化中，同時又始終有一個固定的面貌和格調，在變化中展現一脈相承的內在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設計的根本。從某種意義上講，一個國家有多少國際知名的品牌是檢驗這個國家的設計水平的標準。反過來說，設計水準決定了品牌的樹立。所以，在中國發展品牌，首先要提倡和發展包括設計在內的視覺產業，即是品牌設計就是其中一種。創造世界名牌，首先需要做的就是品牌設計。我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂觀。應該承認，國內的品牌發展還只是非常初級的階段，不能因為我們有許多老字號就以為我們已經有了品牌，從歷史背景看，那些老字號往往是建立在小的商業模式里，距離真正的國際性品牌還有一定的差距。今天，我們要積極地、腳踏實地而又分階段地建立我們的品牌。在充滿高度競爭的市場中，設計將成為品牌的最大競爭力，最有說服力，從而轉化為直接生產力。所見所得，人們可以通過產品的視覺形象來直接感悟品牌的價值，那么，品牌設計就在品牌競爭的領域里起到非常重要的關鍵作用。品牌形象設計是什么？品牌形象設計，是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和追求而進行的。消費者購買商品的心理活動，一般都是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區別于其它品牌的重要標志。品牌名稱通常為文字、符號、圖案三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語能為產品提供聯想，能強化名稱和標識物。企業為使消費者在眾多商品中選擇自己的產品，就要利用品牌名稱合品牌設計的視覺現象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來，才會日漸走進消費者的心中。品牌形象設計的重要性？第一、企業之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。企業要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產品銷售。第二、品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩定市場。品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。第三、品牌形象設計是企業進行品牌延伸的前提。品牌延伸可以減少新產品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。要從競爭者眾多的茫茫大海之中躍身出來，成為消費者眼中的亮點，就像打一場長期戰，需要透過品牌形象的經營來讓大家知道「你是誰」以及「能為消費者做什么」，透過縝密的企劃與設計，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念,與消費者在情感上達成一種共鳴。以具象的表現方式使消費者對于品牌產生好感進而消費體驗并產生忠誠度。因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，從品牌logo設計到VI設計至終端形象設計，設計機構和企業品牌都逐漸將產品和企業文化底蘊完美結合，將文化融入到品牌形象設計中，將會直接帶動品牌的價值。...

經常能夠聽到一些人說“你要注意你的個人形象，不要不修邊幅就出去了好不好”，對于一個企業來說，當然也需要注意自己企業的形象，企業的形象的重點在于它產品的質量，口碑和公眾形象。有人說，一個企業能賺錢不就行了，有必要注意形象這些沒用的東西嗎？當然有必要，而且非常有必要！一個企業良好的形象主要表現在：1、產品形象。產品的好壞不僅是經濟問題，而且是關系到企業聲譽、社會發展進步的政治問題，是企業文化最直接的反映。2、企業環境形象。企業環境代表著企業領導和企業職工的文化素質，標志著現代企業經營管理水平，影響著企業的社會形象。據說，好的公司員工不想下班回家。網上有個段子：深圳有一家網絡公司,下班時間是五點半,六點會有班車。但是,八點會有各種晚餐,比如東來順涮肉。上了一天班的同志們自然不想再回家苦哈哈地做飯，那就吃完飯再走吧。吃飽喝足了,又不想去擠公車，十點打車可以報銷，那就再工作兩小時吧。吃飽了，回家又不累，到了洗個澡就可以睡覺了，簡直不能再貼心!這家公司就是騰訊。企業環境形象不僅僅指的是辦公環境，還指一個企業的辦公氛圍，如若一個企業辦公環境臟亂，也會影響員工的工作效率，工作效率不行，工作氛圍也就跟著很松散。3、領導和員工形象。領導形象在企業中起著主導作用，自也是塑造良好企業形象的關鍵，有什么樣的領導就有什么樣的員工。員工的作風，是企業形象的重要標志。有什么樣的員工就有什么樣的產品，就有什么樣的企業文化和企業形象。在京東、小米上買東西確實能感受到服務是真的好，劉強東和雷軍兩位大牛的領導能力也是不用多說，可見有一位好的領導和一群靠譜的員工在產品中起著多么重要的作用。4、企業理念。企業理念是塑造良好企業形象的靈魂，已成為知名企業最深入人心的概念，許多企業都制定了企業的口號來樹立企業良好形象。往往聽到這樣的話后，作為一個專業的企業品牌形象設計從業者，很為這些創業者感到憂愁和著急，我們都是從創業者經歷過來的，都懂得創業初期資金緊張需要節省費用，有限的資金都要用在必花的地方，但是企業形象設計作為一個企業的核心，怎么能說他就不是一個必須的東西呢。正因為企業剛剛建立，企業很小，往往沒有知名度，給客戶沒有信任感，更比任何時候更需要一個好的自身形象設計，這是為什么呢？ 正如一個產品需要一個漂亮的包裝，這樣才能更多吸引消費者的購買欲望，我們剛建立的小企業就是需要通過好的形象讓客戶記住，不但要記住還要通過好的形象設計拉近和客戶之間的感情，然后讓客戶進一步產生對你的信任，有了信任才有拓展業務和發展的機會。試問一個穿著不得體整體形象欠佳的業務員給你推銷東西，你會購買他的東西嗎？很大的可能是從形象上你已經否決了他的產品。 如果是一個衣著得體的漂亮美女業務員呢？至少你會去關注一下她的產品吧。 那么企業形象設計就是要將企業塑造為一個具有吸引力且有特色的美女。企業成立了，需要去開展業務了。拿了一個很普通的名片，名片上面的企業logo還是網上下載的或者設計名片的時候順便畫的。 產品宣傳頁也毫無吸引力， 第一印象就沒有吸引力，那么成功的幾率是不是就降低了呢？ 不要說實力之類的，在沒有任何實質性接觸之前，多大的實力是沒用的，我們只能通過第一印象去讓客戶判定。試想一下如果我們拜訪客戶時佩戴公司統一專業設計的胸牌，工裝、工作牌，面談時從公司專業設計的文件袋里面給對方一個富有視覺沖擊力的宣傳單和宣傳資料，然后談完后能呈給一張特別的名片，那又會怎么樣呢？敢肯定的一點是，你已經留給客戶正規、專業的第一印象了。那么后面的機會是不是就多些了呢。經過以上分析是不是覺得，小公司更應該需要自己的企業形象設計呢？其實仔細想一想大家都能夠明白，只是很多人在實際操作過程中往往走進了一個小小的誤區。...

企業創出品牌后，并不能高枕無憂，出于生存與發展的需要，還需要對品牌進行行之有效的管理。品牌管理應遵循一慣性、差別性、全面性等基本原則。它內涵品牌產品力管理、品牌市場力管理、品牌形象力管理、品牌組織力管理等內容。做好品牌管理工作:管理品牌有如下十大步驟： 1、了解產業環境，確認自己的強弱點，決定“核心”生意； 2、形成企業的長遠發展目標及可操作的價值觀（文化）； 3、建立完整的企業識別，并形成維護管理系統； 4、確認品牌與消費者的關系，進行品牌定位； 5、確定品牌策略及品牌識別； 6、明確品牌責任歸屬，建立品牌機構，組織運作品牌； 7、整合營銷傳播計劃及執行，確保品牌與消費者的每一個接觸點都能傳達有效的信息； 8、直接接觸消費者，持續記錄，建立品牌檔案，不斷培養消費者的品牌忠誠度——品牌跟蹤與診斷； 9、建立評估系統，跟蹤品牌資產——品牌評估； 10、持續一致地投資品牌，不輕易改變。品牌管理的目的在于通過細分市場找到自己的獨特性，建立自己的品牌優勢，并獲取利潤。品牌能夠在市場上脫穎而出，企業必須更新觀念，避免只重媒體宣傳、促銷等短期行為，而要重視品牌的延伸性管理。品牌管理是對建立、維護、鞏固品牌的全過程，是一個有效監管控制及其與消費者之間的關系的全方位管理過程，只有通過品牌管理才能實現品牌遠景，最終確立品牌的競爭優勢。接下來我們來認真談一談品牌管理問題吧。第一，要做好質量管理，這是毋庸置疑的。對于一個公司來講，質量問題可能是不被重視的，或者說是被忽略的。被忽略的原因是，管理者根本沒有質量管理的意識。一般來講，這種企業也很難做大做強。試想一下，不管是面對企業，還是面對消費者，最終的產品都是為人來服務。而一般的人，都不是傻子。在同樣一件事情上，不會被騙兩次。所以，不重視質量的企業，一定會慢慢失去市場。因為所有人都不想當傻子。做好質量管理，就要制定嚴格詳細的生產工藝、流程，并要執行下去。專業的培訓是必不可少的。當然，最理想的狀態則是，任何人都能勝任任何流程。就像大芬村的“蒙娜麗莎”，都是一些不懂藝術創作的工人，在流程水線上批量生產出來的?？梢赃@么說，質量管理就是拆解生產工藝，讓非常多不懂飛機制造的工人來造飛機。那么如何做到讓非常多不懂飛機制造的工人來造飛機？就是要實現標準化作業，生產工具的標準化，組裝零件的標準化。還要做到零件的質量的標準化，要用符合生產標準的零件。質量管理也是標準化管理。第二，做好了質量管理，那么也就可以宣傳推廣了，宣傳話術的標準化，產品給用戶的印象就是價格統一，質量統一，美觀實用。至于如何宣傳推廣？是一個大命題，虛假宣傳是不能做的。實事求是最好，但是這個年代，實事求是也可能過于死板。那么就要講究宣傳推廣策略，這里的策略肯定不是貶義詞，而是積極的市場策略。好的產品就是要有好的宣傳。這里好像忽略了一個問題，怎么定義好的產品？質量當然是要有保證的，在這個前提下，好的產品就是讓使用者舒服，不管是用著舒服還是看著舒服都行。說白了，就是讓使用者爽的產品就是好的產品。第三，宣傳推廣上做好了，還要做好渠道。渠道是一個老詞，在互聯網時代已經不怎么提了。但是渠道依然重要，產品宣傳再好，無處購買也是扯淡。不管是線上渠道，還是線下渠道，找到適合的渠道就行。第四，如果可以，可以搞一搞文化建設。這不是空談，文化建設做好的，產品溢價就會高。你看哈雷機車，同樣的質量，哈雷機車的價格就可以買到別人的幾倍，這就是品牌溢價，是文化層面的。當然，這種溢價往往需要幾代人的經營。第五，一定要做好售后，并且售后也要有售后的流程。不是簡單的熱情就做好了售后，售后一定要解決實際問題，也就是解決人的問題。訓練有素的售后部門，可以讓用戶改變看法，成為公司的忠實用戶?？梢哉f，一個公司的售后部門，就是這個公司的底線?？偨Y品牌管理是系統工程，要把“品牌管理”拆解成人人都能執行的微小任務。歸根結底，品牌管理面對的是用戶、消費者，在法律允許的范圍內，做任何讓他們爽的事情，就是好的品牌管理。...

VI帶給企業直接的作用1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分；2、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；4、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣怎樣塑造一個產品品牌產品品牌的塑造，離不開營銷的具體工作，包括了解市場狀況，找出產品概念和品牌概念，并有營銷費用的支持。1）了解消費者對品牌的心理需求。品牌塑造首先要進行品牌的定位，也就是說公司要明確品牌的核心價值是什么，能給消費者帶來什么利益，如何體現公司的企業文化和產品特點？把握住品牌的核心價值和消費者心理需求，就可以確定品牌的定位。2）進行市場細分，凸現品牌個性。這對于處于成長期和成熟期市場上的企業尤其重要，因為市場上的同類產品很多，競爭非常激烈，有些企業已經具有很強的品牌優勢，因此，進行市場細分，找出特定市場和品牌特色，使品牌凸現個性，是非常重要的。3）找準產品概念，滿足消費者的欲望與需求。確定產品概念和品牌概念是品牌推廣人員的重要工作，產品概念就是能給消費者帶來利益的產品功能，品牌概念會有更深的內涵，更多的是企業價值觀、產品個性和特色的體現。品牌的塑造不能離開產品的概念，品牌概念必須跟產品概念有某種聯系。比如我們很熟悉的P&G公司的洗發水“飄柔”，產品概念就是能使頭發更柔順，而品牌給我們的感覺是“自信、飄逸”。4）不要急于求成，品牌塑造要有階段性。許多企業在做品牌塑造時容易犯的錯誤就是急于求成，在消費者還沒有接受產品概念時，或者對產品的功能還不是很了解時，就開始做品牌的推廣，結果往往是消費者對廣告一頭霧水，不知道這個產品到底是干什么用的，結果企業的推廣效果大打折扣。5）注重品牌概念的塑造。很多企業在成長期，往往是主推一個產品，忽視了對品牌的塑造，結果是消費者雖然對產品很認知，但對品牌沒有概念，不知道這個品牌的個性和特點是什么，甚至不知道企業的名稱，當企業推出新品時，又需要重新教育市場，花費大量推廣費用。比如時下引起爭論的“腦白金”，作為一個保健品，它給消費者的感覺是“禮品”，雖然表面看該產品比較成功，創造了不菲的銷售業績，可從長遠來看，它卻很難塑造成一個享有高美譽度和忠誠度的品牌，另外，你知道它是哪個公司的產品嗎？6）品牌定位的過程其實也就是找準目標市場的過程。品牌定位是品牌塑造的前提，沒有正確的定位只能使品牌塑造越走越偏，達不到效果，因此，我們首先需要對自己的品牌進行清晰的定位。比如，我們在提到很多知名品牌時，一下就能聯想到該品牌的形象。其實品牌的定位就是消費人群定位，比如：“鱷魚”服裝瞄準的是高收入階層，“奔馳車”主要是針對高收入階層，“大寶”化妝品的目標人群是工薪階層。所以說，企業確定了產品的目標人群，也就決定了品牌的定位，從而決定了企業戰略和營銷策略。7）品牌定位要著眼于潛在市場。不少企業在做產品和品牌定位時，往往看到的是目前的市場需求狀況，而沒有考慮3年、5年甚至是10年后市場的狀況，所以品牌的成長性有限，無法發展壯大。另外要注意產品和品牌概念的一致性，企業在經歷了快速發展后，一般都會推出新品，進行多元化經營，比如海爾最初就是從做冰箱開始的，現在涉及家電的各個領域，這就更需要在進行品牌塑造時，找準品牌的概念和定位，保持一致性，使企業的品牌推廣更迅速和有效。8）品牌不是推銷來的。品牌是一個大的概念，不僅包括產品的功能和質量，還包括品牌概念和服務等許多要素，因此需要企業的很多努力，包括推力與拉力的結合運用，如果單靠推銷，是無法使品牌的定位和概念迅速深入人心的，也很難成功。9）大膽的投入和周密的計劃是分不開的。許多企業都認為廣告能夠塑造一個品牌，其實是一種誤解。因為品牌分幾個階段，從消費者開始認知到最后的忠誠，是有一個階段和過程的，很多企業認為自己已經塑造成功了一個品牌，其實只是讓消費者認知你而已，并沒有在消費者心中形成美譽度和忠誠度，還不能算是個真正意義上的品牌。但是，品牌要形成忠誠度，大量的推廣包括廣告投入是必不可少的，關鍵是你的推廣策略如何來配合你的品牌概念，用最少的投入換取最大的收益。在進行品牌推廣計劃時，不少企業也有許多誤區，其中最主要的就是認為品牌推廣就是做廣告，因此把品牌推廣計劃等同于產品廣告計劃，外包給廣告公司，可是很多企業并沒有找準產品概念和品牌概念，而一般的廣告公司對產品概念和品牌概念的理解不是很準確，對營銷的推廣策略也不是很專業，因此導致廣告效果不佳。所以說，品牌的塑造一方面需要大量的投入，另外還需要制定周密的計劃，確保在不同的階段，達到不同的效果，包括廣告計劃、促銷計劃、推廣計劃、渠道計劃等。...

畫冊做為企業公關交往中的廣告媒體，畫冊設計就是當代經濟領域里市場營銷活動。就宣傳冊傳遞信息的作用來說，宣傳冊應該真實地反映商品、服務和形象信息等內容，清楚明了地介紹企業的風貌。使其成為企業產品與消費者在市場營銷活動和公關活動中的重要媒介的作用。 畫冊設計應該從企業自身的性質、文化、理念、地域等方面出發，來體現企業精神、傳播企業文化、向受眾群體傳播信息。應用恰當的創意和表現形式來展示企業的魅力，這樣畫冊才能為消費者留下深刻的印象，加深對企業的了解。企業形象和企業產品的宣傳窗口，對企業的宣傳起著直接的作用。高質量的設計，可以提升公司形象，提高產品銷售。我們注重創意、設計、印刷的每個環節，力求完美。畫冊設計是生產廠家和經銷商及消費者之間的媒介及橋梁。畫冊設計是以一個完整的宣傳形式，針對銷售季節或流行期，針對有關企業和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發、贈送、以擴大企業、商品的知名度．推售產品和加強購買者對商品了解，強化了廣告的效用。畫冊封面設計尤如畫冊的臉，具有保護畫冊的同時，也凝聚畫冊內在的含義，需要通過文字、圖像、色彩各種要素的組合，運用抽象或寫實等表現手法， 將要傳達的信息視覺化并充分休現。那么，如何塑造出既耳目一新，又充分體現畫冊內容內涵的封面呢？畫冊封面設計的表現形式01、封面上只標示書名，著作者名，出版社名等文字。使用普通的白紙，印一至二色。這類設計大多用于學術書和?？浦鞯闹北硇?。02、以明快的表達、簡潔的說明和基本反映內容要點的圖像（繪畫或攝影作品）作為要素進行設計。這種畫冊封面設計多用于實用類和娛樂性畫冊的添加型。03、僅以基本的文字要素構成或許難以傳達內容意思，為了幫助讀者便于理解，直接從書的內文中選擇文章或照片引用于畫冊封面設計上的構成型。04、以內文到封面表現，全面地運用文字、圖像、色彩和材料四要素的具有創造性的綜合表現型。這種設計形式較多適用于文化藝術，思想修養讀物。其內容和感受的表現力往往給予人們從視覺乃至內心一種無窮意境的品味。封面其實是與正文相呼應的畫冊內容精髓的再現。畫冊封面設計形式也不局限于以上四種，優秀的設計應以跳出限制，表現并超越內容，達到與 內涵統一為最佳形式。一般來說，好的畫冊排版，要符合三個標準：第一、要有規律。每個部分都循規蹈矩，不散亂。第二、有活力。排版可靈活多變，不悶場。第三、有個性。有鮮明特點，看完后別人還記得你。排版方法1、分面格：打格是排版的地基，畫冊排版前，需先打好面格，確保排版的嚴謹和好看。2、跨面格：為使版面靈活，面格可被跨越，不需縮手縮腳，要跨就盡量跨足。例如標題，當標題需要靈活處理時，它可以跨面格，但跨得比較嚴謹，要么就 跨兩個面格，要么就跨齊三個。圖片也是如此，要么不跨，要就以面格的倍數跨。3、統一圖片規格圖片均以統一的方形規范，這樣的畫冊排版顯得非常嚴謹。 不過，圖形同樣可以跨格，原則就是，要么不跨，要跨就跨滿整格。 置于中間是否 要隔斷，則可靈活考慮。4、色塊的補充輔助嚴格的按照規律排版的畫冊，或多或少都會有問題的。如內容太少，過空；圖片太多容易導致眼花；版面難以平衡美觀等。這種情況都可以用色塊去補充輔助，讓整個版面更加充實，規整。5、版面色彩的個性化比如青藍色的主色調貫穿全部的頁面，加入一些輔助色進行小點綴。整個畫冊的排版效果就能夠變現得即專業統一，又層次豐富。6、突出文字的個性化將一些需要強烈突出的數據，以色塊的形式表達，既突顯了數字，又有個性。不過，這種方式不適合多用，以免給人雜亂感7、版面的平衡感版面好看，重點在于平衡。疏的地方，考慮增加色塊或者是圖片將它壓重，密的地方，就盡量用淺色或者是無色塊減輕，即運用“疏/密、輕/重”去平衡版面。...