在市場多元化的今天，營銷手段變得越來越重要，具有內容豐富多樣、表現形式夸張、趣味性較強等特點的動漫逐漸被越來越多的人群所認可和喜歡，在食品包裝設計上，加入卡通動漫元素，不僅容易將產品的優勢、特性表現清楚，讓產品服務更“軟化”，拉近與消費者的距離，還可以豐富產品的內容，讓優秀的動漫形象伴隨企業一起成長，成為企業的象征。但如何將動漫元素恰當地融入食品包裝設計中，如何用動漫元素突出產品的特性與優勢，如何用動漫元素引起消費者對食品包裝的注意等問題還有待進一步研究。由喬.達菲、達米安.漢密爾頓、克里斯蒂亞諾.溫奇普羅瓦.馬卡多著寫，潘瀟瀟翻譯的《插畫與食品包裝》（廣西師范大學出版社，2017年1月版）一書，集萃了國際知名設計師、設計機構的設計作品案例，對食品包裝設計與多種元素的融合進行了具體的講解，具有一定的指導意義。同時，書中在介紹優秀案例時，對設計意圖也進行了介紹，幫助讀者與世界接軌、開拓視野，擴展其設計思維。讀畢此書，可發現該書主要呈現以下幾大特色：一、以案例為主要內容，充分展現了食品包裝的雙重功能作者開篇就表示，結合我國動漫元素在食品包裝設計中的運用現狀不難發現，當前研究市場多元化背景下動漫元素在食品包裝設計中運用的著作并不多，且現有著作的內容也大都同質化，其研究成果沒有取得鮮明的成就，而《插畫與食品包裝》一書編寫的出發點，正是基于如何將插畫中的動漫元素恰當地融入食品包裝設計中，如何讓插畫中的動漫元素突出產品的特性與優勢。在編寫過程中，作者將動漫元素與食品包裝設計融合過程闡釋的更加清晰與有條理，引用了多個國家的設計案例，將食品包裝設計理論通俗化、食品包裝設計實踐具體化，突出了書本內容的實用性。具體而言，插畫中的動漫元素能夠融入食品包裝設計中，主要在于其能夠充分展現食品包裝的雙重功能，即產品包裝設計為容納、保護、儲運、銷售、消費產品提供保證和多種便利的自然功能得到充分體現，食品包裝滿足人們心理需求、促進商品銷售、美化生活環境、為社會帶來效益的社會功能得到充分體現。《插畫與食品包裝》中的多樣案例也是以上述兩種功能為中心點展開評論，例如作者引用克里斯蒂亞諾?溫奇普羅瓦?馬卡多食品包裝設計、喬?達菲食品包裝設計、達米安?漢密爾頓食品包裝設計、荷蘭Neleman公司食品包裝設計、澳大利亞Angus6品牌食品包裝設計等多個著名廣告設計師以及多個國家的案例，指明動漫元素引入食品包裝設計中，首先要突出食品的自然功能，既讓消費直觀感受到包裝的容納性、便捷性、運輸性與保存性，讓其感受到自身最基本的要求得到了保證。但是僅僅考慮到包裝的基本功能在市場競爭日益激烈的今天是不夠的，還需要有一定的亮點吸引消費者目光，引發消費者的購物欲，正如該書引用Lonian水產品公司TouPrevezanou包裝設計、Baraka巧克力包裝設計、墨西哥辣椒醬包裝設計、Ibero葡萄酒包裝設計、LondonCrisp薯片包裝設計等具體案例，闡明動漫元素融入食品包裝設計時，既要突出動漫形象的活潑可愛，滿足消費者對某類追求的需要，又要展現動漫的具體化形象，美化食品包裝，吸引消費者注意力。作者從兩個大的方面闡述了動漫元素與食品包裝設計能夠融合的緣由，為相關人員指明了動漫元素融入食品包裝設計中的大方向。同時，作者還從食品包裝設計中卡通動漫色彩搭配、圖形運用、字體設計等小方面入手，詳細闡釋了動漫元素在食品包裝設計中的具體運用，例如借用實際案例指明食品包裝中動漫圖形設計應該遵循信息傳達準確化、形象個性化、賦予相應文化審美等原則，再如文字設計要突出商品個性、保證可讀性與易讀性、注重字體個性、遵循統一和諧原則、體現文化內涵和尊重國家與民族傳統。這種編寫方式從大小兩個方面展現動漫元素與食品包裝的融合過程，不僅有利于幫助讀者樹立知識框架，還有利幫助讀者理解、記憶不同的知識點。由上述內容不難看出，該書編寫方式具有較強的指導性，內容具有較強的實用性，受眾范圍較廣，如既適用出入職場人員閱讀使用，又為相關專業人員提供了非常實用的學習資料，既可供專業設計師閱讀參考，又可供食品工業等專業師生參考。二、以市場為導向，指明食品包裝的運用情況貨架上的商品琳瑯滿目，如何從眾多商品之中脫穎而出?是每個面向市場產品需要考慮的問題，換句話說，如何突出產品的獨特性，能讓消費者留下鮮明的印象，成為該產品的忠實消費者和潛在消費者。不同消費者群體受文化教育、收入水平、年齡層次等因素影響，具有不同的消費心理，這也就意味著食品的消費者群體不同，包裝設計也是有所差別的，動漫元素在食品包裝設計中的運用情況也會有所不同。因此，首先需要明確商品的市場定位，根據消費群體確定食品包裝風格。基于此，作者也表示不同消費群體對食品包裝內容和食品包裝風格有著不同的喜愛，例如兒童群體會比較喜歡色彩炫麗的卡通形象，青年會比較喜歡花哨時尚的動漫形象，老年群體比較喜歡莊重樸質的動漫形象，精準的市場定位是開展包裝動漫設計的基礎。對此，作者還以具體案例為導向，分析市場元素在食品包裝動漫設計中的作用，例如LvivWalks巧克力實是專為兒童用戶定制的一款補充能量的零食，其在色彩選擇上使用了兒童容易接受的糖果色，內容上選擇了可愛的卡通形象，造型設計上也設計得更加有趣討喜，針對兒童這一群體所做出來的設計使其與普通商品相比具有明顯的個性，更容易吸引用戶的目光。該書關于市場方面的講解并沒有止步于市場定位，而是進一步與消費潮流結合起來，指明“萌趣”消費正在成為新老品牌探索年輕化的潮流，對于95后年青人來說，二次元漫畫是不可或缺的賣點，但這群年輕消費者真正的訴求，并不是像動畫片一樣的東西，而是二次元化的超級大IP，例如有些產品以各種明星為設計原型，以Q版形象突破次元壁，以新生代偶像解鎖年輕人對話“新姿勢”，讓產品煥發新的活力。其中，書中最有力的論證便是Retro香腸案例。Retro香腸包裝以蘇聯喜劇片《Y行動和舒立克的其它冒險》和《伊萬雷帝：回到未來》的主人公為設計原型，形成萌趣可愛的Q版形象，讓“年輕”“有趣”成為Retro香腸的品牌新標簽。其以“萌”顛覆Retro香腸傳統視覺體系，將包裝以可視化符號來表達，它以超越性別、年齡、物種的可愛力量，重塑人與人、人與社會的互動關系，從而降低溝通戒備，減弱侵略性和競爭動機，營造對抗“喪文化”的快樂氛圍，在無形中增強了產品的市場競爭力。作者結合市場發展的實際情況，為食品動漫包裝設計指明了方向，即以潮流文化引領市場發展、創新產品包裝設計是食品包裝設計的挑戰也是食品包裝設計的機遇，對當代包裝設計師具有很大的啟發作用。同時，作者以市場定位和文化潮流為標向桿，在一定程度上闡明了動漫元素能夠在食品包裝設計中脫穎而出的原因，具有一定的指導作用。三、以圖文結合為講述方式，闡明動漫元素運用的具體化用大量經典案例闡釋動漫元素與食品包裝設計能夠相融合的原因是該書的一大特色，但細讀全書可發現，圖文結合的講述方式不失為該書的另一大亮點，其以更加直觀的方式向讀者呈現了這些經典案例的魅力，以及這些案例取得成果的原因，更重要的是，這種講述方式還可從多個角度闡明動漫元素在食品包裝設計中的具體運用。例如，作者以Porkatarian燒烤調味汁為案例，圖文結合地闡明了具有標示性的品牌，是樂均益打動消費者心智的最大籌碼，“Porkatarian燒烤調味汁”產品定位以“快樂”和“健康”為核心策劃設計元素，以手繪形式描繪了一只身著不同服裝、多才多藝而又富有個性的豬，整體畫面既迎合了當下主流消費群體的審美情趣又兼具動感元素，給人耳目一新的視覺體驗。再如，作者以Kamzu餅干為案例，圖文結合闡明其包裝設計結合萌趣的卡通形象載體，用手繪形式將玩味、逗趣以及文字性主體全部賦予品牌形象中，讓終端消費者在購物選擇時，能夠快速的脫穎而出，這不但能夠打造專屬品牌的視覺形象載體，更為品牌注入深刻的情感文化。這兩個案例說明，動漫元素在融入食品包裝設計，有可能是為了增加品牌的情感溫度，也有可能是深化品牌形象，當然，還有可能是為了增強產品的趣味性，凸顯產品特性，但不管是那種，應該如作者所講的那樣，動漫元素在食品包裝中的運用要具體化，這種具體化體現在兩個方面，一方面其所要表達諸如文化、情感等含義要具體化，能讓消費者在文化與情感上產生共鳴，另一方面是形象要具體化，可以產生視覺沖突，能夠快速抓住消費者的目光。值得注意的是，并不是任何一種動漫元素都適用于每一種食品包裝，例如白雪公主的形象與月餅包裝就存在一定的違和感，日本熱血動漫與中國白酒、粽子等食品包裝也不相符合，這就說明動漫元素融入食品包裝設計中，講究一定的契合度。這種契合度一方面體現在地域文化與情感認同層面，從地域文化角度來看，每個區域都有自己獨特的傳統文化、生活習俗，對某類食品存在一定的的固定印象，是不能輕易更改的，動漫元素要想與食品包裝設計相貼切，就不能摒棄傳統文化，僅僅重視包裝設計的創新程度，否則容易引起特定區域消費者的不適，阻礙產品的銷售。從情感認同方面來講，有些產品本身就具有一定的情懷，傳遞著獨特的情感，是一個國家、區域某種情感的寄托物，如月餅、粽子等具有特定文化內涵與情感的傳統食品，其產品包裝設計在引入動漫元素時，不僅要考慮到動漫形象與食品本身特性是否相契合，還要考慮到動漫形象與食品中所傳遞得到特殊情感是否合適。另一方面體現在食品本身特性與動漫形象，每一種食品都具有獨特的口感、色澤，甚至形象，每一個動漫人物都具有其獨特的意義，所要塑造的人物形象，兩者的融合過程中最基本的操作也就是見食品獨特屬性與動漫形象結合起來，但在豐富多樣的食品中與成千上萬的動漫形象中挑選匹配，本就是一大巨大的工程，還要借助動漫形象表達某一產品的特性更是難上加難。綜上所述，該書案例豐富多樣，講述方法直觀簡潔，為讀者全面呈現了動漫元素在食品包裝設計中能夠融合成功的原因，動漫元素在食品包裝設計中的應用所帶來的作用，以及動漫元素在食品包裝設計中應用的注意事項，具有較強的實用性與指導性，適用范圍較廣。...

隨著互聯網科學信息技術的進步和發展，互聯網時代隨之而來，其中所帶來的網購消費浪潮為我國包裝設計行業帶來了巨大的發展機遇，同時也給我們的設計師帶來了一系列關于網購包裝設計的思考。本文通過對互聯網時代下網購包裝設計的存在問題進行分析，提出相應的策略。以期對互聯網時代下網購商品包裝設計的發展提出了新的設計方向，從而在一定程度上推動網購包裝設計的發展。1互聯網時代下網購包裝設計的存在問題隨著現代科學信息技術的快速發展，互聯網技術的提高，以及電子商務模式的出現，隨之而來的網絡購物銷售模式發展迅速，給人們帶來一種全新的生活消費方式。比如說網絡購物平臺、手機微信支付等等。互聯網模式下人們購買商品的渠道和方式早已不僅僅局限于線下的實體店，很多的商品都來自于線上的銷售。在這種電子商務模式下，網購包裝應運而生。目前在我國，網購商品的包裝一種是用實物的圖片作為外包裝，配以具體的文字信息，簡單直接，這種是以銷售為目的，為了讓消費者在網上選購時能更加清晰的了解商品的相關信息，增加消費者對商品的信任感，提高商品成交率；另外一種是快遞運輸包裝，消費者與賣家之間存在著一定的距離，這種包裝形式是連接消費者與賣家之間的橋梁，是網購商品在運輸過程中的一種包裝形式。但隨著網購浪潮的發展，網購商品的包裝也隨之出現了一些問題。1.1包裝的資源浪費互聯網的快速發展，其下的商品網購風潮使得快遞數量每日劇增，同時大量的快遞商品包裝也給環境造成一定程度的污染和破壞，部分電商為了有效降低快遞運輸成本，采用了一些質量低廉的包裝材料，常見的有紙盒和各種塑料袋，里面還有各種不可重復回收的填充物，消費者們在拿到快遞后很多人都直接丟棄，這樣就不能達到循環和重復使用的目的。另外，一些商家為了引起消費者注意，刺激消費者的購買和消費欲望，與包裝設計師們合作，對商品進行過度包裝，使用大量的裝飾，把商品的包裝設計做得越來越精致，制作程序越來越繁瑣，但是，這樣的包裝大多是一次性的，生命周期極短，這樣的過度使用一次性包裝，不僅會對周邊環境造成污染，而且也會造成資源的浪費。1.2包裝材料質量不高部分商家為了提高商品成交率，增加銷售量，節約商品包裝成本，選擇使用質量不好的包裝材料，這就使得商品在運輸過程中出現損壞，很大程度上影響了消費者收到商品時的心情，同時也會讓消費者與商家發生不必要的摩擦以及對該品牌留下不好的印象。這些包裝材料大都是不能二次回收的填充物和塑料袋，并且是用膠帶反復粘貼，生命周期極短，而且在運輸過程中由于快遞工作人員的隨意扔置更容易發生損壞，這種現象持續下去勢必會對網購商品的銷售造成一定的影響。這種質量不好的包裝材料是不可降解的，上百年都不會消失，雖然它在一定程度上可以降低成本，但是也給環境帶來了嚴重的污染。1.3包裝的環保性低現在的包裝材料大部分都是一次性的硬紙板包裝，各種塑料袋等，不能進行二次利用，而且由于回收成本比較高，回收制作方法繁瑣，與此同時大家的網購回收意識不高，對回收的重要性認識不足，對自己沒有很強的約束力，在買到東西時往往將包裝拆掉，作為垃圾直接扔掉，使得包裝很難做到回收處理，不僅給社會帶來了難以處理的垃圾，而且也給環境造成了嚴重的危害，阻礙了社會的可持續發展。2互聯網時代下網購商品包裝設計策略隨著互聯網的高速應用與發展，電子商務平臺應運而生，網購模式迅速興起。由于商品銷售渠道的變化，傳統的包裝已不再適應網絡購物平臺的需求，為了適應這種電子商務模式下的發展，在傳統的包裝設計上發展出了新的包裝形式。但是目前的網購商品包裝還存在很多問題，下面將針對網購商品包裝的存在問題，提出相應的策略。以此來適應互聯網時代下現代包裝設計的需求和發展，讓商品包裝具有新的形式。2.1實現包裝材料零浪費在網購時代，商家們要盡量采用一種成本低廉、無任何污染、綠色、可回收的天然原材料，比如卡紙、牛皮紙、布料等，這些都是環保材料，可以做商品的包裝。設計師們也可以考慮將包裝材料回收再利用，商品的包裝再做到保護商品的功能后，可以變成其他的東西。比如說包裝盒拆卸折疊后可以充當收納盒或者化妝盒，進行材料的二次利用，實現包裝材料的零浪費。同時在商品的包裝設計過程中，要把浪費資源的觀念和意識對消費者購買商品起到積極的引導和推動作用。把商品的包裝設計做得美觀并且有趣，容易讓更多的消費者理解和接受，在消費者拿到了商品后，讓其包裝材料可以再次投入使用，讓消費者更好的享受零浪費的包裝設計，只有這樣才能夠有效減輕商品包裝對材料和廢棄物的消耗和浪費。在互聯網時代下，加拿大哥倫比亞地區的一家可口可樂公司，已經制作并設計出了一款可樂瓶。這種瓶子是用天然硅膠內部材料進行制作的，一旦你把瓶子里面的可樂全部喝下去，瓶子就可以完全得到溶解，不會損害自然環境。“零浪費”是一種新的設計理念，同時也為我們以后的包裝設計提供了很好的借鑒。2.2包裝材料合理化設計商品的包裝設計可以根據商品的特點進行合理設計，了解商品的特性和后期可以加以利用的地方，把二者結合起來，設計出可以回收利用的商品包裝。在網上購物，關鍵是運輸環節，因此，網購商品包裝結構的合理性顯得尤為重要。設計師需要考慮加強商品包裝設計的保護功能，讓商品具有防震、防摔的特點，避免商品在長時間運輸過程中受到破損。商品的包裝同時也要做到方便儲存、運輸和使用，包裝的大小、重量和形狀也要合理規范，才能在運輸過程中保護內部商品的完整性，增加消費者對于商品在運輸過程中的安全感，保證消費者在收到商品時的完好性。同時商家要加大包裝材料的二次使用，降低非環保材料的使用，盡量使用可降解材料，減少包裝污染，實現商品外包裝的環保、可回收利用等。2.3倡導綠色包裝設計隨著互聯網的普及和發展，人們追求物質生活最大化的同時，社會環境污染問題也隨之出現。電商企業將物流和包裝作為我國包裝物流產業的重要組成部分，綠色包裝設計就是盡可能的將包裝設計減量化，從源頭上減少包裝廢棄物，減輕對環境的污染，在一定程度上起到環保的作用。如何推行綠色包裝，打造綠色物流，已經逐漸成為包裝和電商物流企業未來發展的方向和共識，只有綠色包裝才是我國包裝物流行業的未來。隨著我國交通運輸行業的快速健康發展，包裝設計的過度利用、廢棄垃圾包裝無法及時處理已經逐漸成為了我國目前環保工作的重中之重，綠色包裝設計在我國應該要大力發展。政府也可以出臺相應的獎勵機制，鼓勵電商行業開展綠色包裝，提高回收意識，加大包裝回收。這些措施可以在一定程度上有效的節約社會資源，推動現代社會的可持續發展。在互聯網時代下，人們廣泛利用信息通信技術以及互聯網平臺，使得網上購物在我國目前得到巨大的應用和發展，網上商品的包裝設計和快遞的配送服務也在逐漸出現，商品包裝成為提高網上商品品牌形象的重要工具和手段，影響消費者是否購買。出色的商品包裝設計總會為產品增添色彩，帶給消費者更多的享受。但是線上與線下的商品包裝設計要求和發展速度又不是完全相同的，線上購物的商品特殊性對于商品包裝設計會有一定的要求和影響。同時網購帶來的環境污染、包裝很難再利用的現象應該值得我們每個人去思考。...

通過分析黎族織錦文化內涵和藝術特點，凝練和提取黎族織錦的圖形紋樣與色彩元素，探索黎族織錦在旅游產品包裝中的設計思路與應用策略。分析了黎族織錦的歷史文化概況、藝術特色，總結了黎族織錦傳統圖形紋樣和色彩元素。以黎族織錦在包裝中的運用為例，運用設計思維與AdobeColorCC軟件對其紋樣與色彩進行提取與重構，設計得到符合當下審美的旅游產品包裝。該方法可為民族文化傳播及旅游產品包裝創新設計提供新的路徑。海南傳統技藝已經有4000多年歷史，作為世界級非遺的黎族織錦是海南原住民族生命力和創造力的重要體現，集中體現了黎族工藝和審美的基本特征，其本身具有非常高的社會歷史價值、文化藝術價值、民族民俗價值以及科學利用價值。人類進入“后工業社會”的今天，海南在建設國際旅游島、自由貿易港的背景下，《中國傳統工藝振興計劃》為黎族織錦的創造性轉化和創新發展指明了方向。黎族織錦創新設計后應用于旅游產品包裝設計中，不僅能把無形的、精神性的文化轉化為有形的物化產品，對旅游產品包裝“同質化”亂象是一劑良藥。也是為傳統文化播開發新的載體。對促進海南旅游產品品牌建設、提高傳統文化軟實力、建立民族文化自覺都將產生不可忽視的作用。一、黎族織錦及其藝術特色（一）黎族織錦概況黎族織錦是黎族人民在長期生產勞動中契合海南地域環境而創造的璀璨，且具有民族特色的傳統文化，一般包括挑花、刺繡、扎染等工藝。黎族織錦有著悠久的歷史，4000年前新石器時代黎族先民已經掌握利用植物纖維進行紡織的麻紡織工藝，約2500年前掌握了棉紡織技藝。秦漢時期在史書《后漢書?南蠻傳》中對黎族織錦有了明確文字記載。至清代黎族織錦技藝發展至最高峰，黎單、黎幕、黎布、花被、龍被等類別紡織品相繼出現。發展至今，黎族織錦主要聚集在海南樂東黎族自治縣、昌江黎族自治縣、東方市、三亞市、陵水黎族自治縣、萬寧市、瓊中黎族苗族自治縣、保亭黎族苗族自治縣等黎族五大方言區中。隨著社會工業化，黎族織錦的紡、染、織、繡技術逐漸簡化，只有少數傳承人還保留著傳統織錦技藝。（二）黎族織錦的藝術特色黎族織錦是黎族審美意識、文化構成、宗教信仰、藝術修養的重要體現及傳播載體。織錦中絢麗多姿的圖案和色彩是對海南地理環境等自然形態，社會生產、生活習俗、宗教信仰等社會形態的集中展現。概括來說，按照黎族織錦使用用途織錦圖案可以分為兩大類，且兩類的圖案紋樣差異化顯著。一類是服飾中的圖案，主要以人紋為主，動物紋、植物紋為輔。另一類是黎單、花被、龍被等紡織品中的圖案。主要包括龍紋、鳳紋、人紋、鹿紋、蝴蝶紋、蛙紋等寓意吉祥的紋樣，以及日、月、雷電等自然紋樣。又因紡織者的個體差異、思維方式不同，導致對圖案的理解不同，由此形成了黎族織錦統一多變、徇爛多彩的藝術特點。1.圖案的抽象性。黎族織錦圖案共有160余種，常用的圖形類型有人紋、動物紋和植物紋，多以直線、平行線、方形、菱形、三角形、十字形等幾何圖案構成。運用夸張抽象地手法表現人、物形象。這種夸張、舍取自然的藝術表現形式也展現了海南黎族的審美意識，有較高的藝術水準。圖形的構成主要有母體圖案和子體圖案組成二方連續或者四方連續，形成子體圖案圍繞母體圖案排列的格局。母體圖案主要以人紋為主，子體圖案以動植物紋樣及其他紋樣為主，形成人與自然和諧相處的共生畫面，見圖1（圖片出自筆者田野調查拍攝）。2.色彩的民族性。在海南非物質文化遺產中，黎族織錦是色彩最豐富的一種，集中反映了海南本土地域性的民族色彩傾向。黎族織錦的色彩選取多種野生和培植植物、礦物等為染料進行礦植物扎染，制得黑色、深藍色、紅色、棕色、綠色、黃色等顏色。色彩用色沉穩、大氣，色調明快，富有較強的對比性。3.題材的多樣性。黎族織錦的圖案不僅造型抽象美觀，色彩豐富，具有很高的可視性和藝術價值。在圖案題材的選擇上也蘊含豐富的寓意，表現出黎族人民對美好生活的向往。在各種圖案題材中，以人物為原形的人紋是圖案的主體，主要描述宗教活動、生產豐收、家庭活動、愛情故事等美好寓意的場景。如，描述生產豐收的《慶豐圖》，體現宗教信仰的《祭祀圖》，反映婚禮場景的《婚禮圖》等。二、黎族織錦在旅游產品包裝中的重要性旅游產品包裝作為包裝的一個分支，在其設計過程中展現出來的文化都應該滲透著中國的文化。由于發展時間短，體系不完善，現狀呈現“同質化”嚴重的現象。海南作為國內旅游大省，其旅游產品包裝不僅有傳統包裝的作用，還肩負著海南旅游品牌文化建立、傳播的重任。因此旅游產品包裝衍生基調定位應緊密貼合海南本土文化，挖掘海南非物質文化遺產的傳統文化美、海洋文化和熱帶雨林元素的自然美、海島民俗的民族美。黎族織錦作為海南傳統文化中最璀璨的代表，應用于旅游產品包裝設計中，通過旅游產品包裝從不同側面與角度傳遞出各種美的認知，才能更好地詮釋了地域文化、民族文化、自然文化與旅游產品包裝之間的內蘊與意象的關系。對地域品牌文化的建立和傳播具有強烈的現實意義。（一）提高旅游產品包裝的可辨識性隨著人們物質生活水平提高，精神需求增長，海南本土原有的旅游商品包裝已經滿足不了消費者現在的需求，只能作為一種旅游商品的“容器”來體現其功能性。筆者通過介紹黎族織錦概況和藝術特色，闡述了黎族織錦文化在國內的獨一性這一特性。雖然國內各地區有很多少數民族織錦產品，但受地域環境、民族文化等因素影響，黎族織錦形成了自己獨特的視覺符號，具有很強的可辨識性。在實際應用過程中，設計師以黎族織錦為基礎，針對不同產品、不同受眾群體、不同包裝材質進行分別設計，籍此增強旅游產品包裝的可辨識性，達到同域不同包裝的最終效果。（二）創新民族文化傳播有效路徑加快旅游產品包裝的流轉速率，增加世界對海南傳統文化的認可，融入到世界發展中去。筆者在課題調研中對中國首家民族文化型5A級景區-海南檳榔谷黎苗文化旅游區游客隨機發放針對旅游產品包裝問卷200份，回收200份，有效問卷178份，有效率為89%。調查問卷結果顯示將近50%的游客會把購得的旅游產品的包裝丟棄。主要原因有“沒有特色”、“飛機行李額超重”、“實用性不高”等原因。其中“沒有特色”占據榜首。黎族織錦作為海南民族文化的傳播載體，其民族文化內涵是維系民族發展的不竭動力和生命線。將其創新運用到旅游產品包裝設計中，不僅提升了旅游產品包裝的文化內涵和民族特色，使游客主動“帶回去”，進而推動世界對海南民族文化的認可和喜愛。反之，旅游產品包裝的高流通率也有效地推動了海南民族文化的傳播速度和輻射半徑。（三）加快地域旅游產品品牌建設品牌文化是產品供需雙方通過產品為紐帶建立起的一種相互認同和認可。這種相互認同與認可建立在供需雙方對產品品牌定位、文化內涵、存在形式、使用方法等多方面的認可。其中文化內涵是基礎，旅游產品包裝則是“紐帶”的一部分。黎族織錦在旅游產品包裝中使用有利于創建地域民族品牌文化。目前，筆者認為海南品牌文化的開發方向有黎族民族文化、熱帶海洋文化、崖州古城文化、“紅”色文化等4個方向。按照戴維森提出的“品牌冰山”概念，一種品牌文化的建立主要靠“冰山”水下部分85%的“文化”，剩余15%則是靠視覺符號的傳播。黎族織錦作為旅游產品包裝的設計基礎，不僅承載了單純的視覺符號，還蘊含了黎族民族文化的精髓，對建立民族品牌文化起著不可估量作用。三、黎族織錦元素分析提取與其在旅游商品包裝設計中的活化設計黎族織錦是海南傳統文化中重要組成部分，把黎族織錦元素運用到本土旅游產品包裝中，就需要對其關鍵元素進行凝練、提取。本文從黎族織錦圖形元素、顏色兩方面入手，通過分析、凝練、篩選，提取黎族織錦中最具民族代表性的圖形和色彩運用到旅游產品包裝設計中，使人在視覺上能更直觀感受到海南傳統民族文化元素。（一）元素分析提取1.提取圖形元素。黎族有自己民族的語言，沒有文字。因此在長期社會生活中，文化的傳承需要通過口口相傳、民間故事、民間歌舞以及織錦圖案等方式，織錦圖案在傳承過程中形成了大量的圖形符號。將大量的圖形符號按適應現代民眾心理需求進行元素篩選和提取。選擇出人紋、動物紋、植物紋以及宗教紋樣4種元素。為了得到更加美觀和寓意豐富的圖形元素，筆者將圖形根據黎族織錦的抽象性進行抽象化處理。用直線、方形、菱形、三角形等幾何圖形提取其中的簡化元素，經過第一次對比后選取其中80款圖形進行存檔保留。按照埃莉諾?羅施等學者“原型理論”原則，進行第二次篩選，最終保留其中62款圖形。其中人紋6款；動物紋48款；植物紋4款；宗教紋樣4款。動物紋樣中保留了代表愛情的甘工鳥紋；寓意多子多福的魚紋和蛙紋；代表長壽的龜紋和鶴紋；代表力量的螃蟹紋和羊角紋等。宗教紋樣則保留4款“卍”形紋樣，。2.提取色彩元素。色彩是視覺最直觀的感受，是人與產品建立主觀感受的第一道橋梁。利用視覺對色彩的敏感性，是加強旅游產品包裝的感染力和表現力，樹立和突出旅游產品的品牌文化，提高消費者對旅游產品的關注度的有效路徑。參照圖形元素提取步驟，筆者到保亭黎族苗族自治縣、五指山市、樂東黎族自治縣、白沙黎族自治縣進行了2次田野調查，拜訪劉XX、容XX、黃XX等國家級、省級黎族織錦的非物質文化傳承人，收集傳統黎族織錦照片資料30幅。按照“去同存異”的原則進行第一次分組，共分為5組。因織錦存放時間原因，第二次篩選中去除部分顏色失真織錦，每組選取1條織錦為代表。最終選取5條黎族織錦圖片放入AdobeColorCC取色器中選取黎族織錦代表色。為適應旅游產品種類的多樣性，每條織錦選取亮色、柔和、深色、暗色4組色卡備用。（二）在旅游商品包裝設計中的活化設計越來越多的企業也會將中華優秀傳統文化和現代科技植入到自己產品中去，籍此提高產品的附價值屬性。通過圖形元素提取我們得知，黎族織錦圖形作為一種視覺符號，具有很強的視覺沖擊力和視覺辨識度。作為產品，黎錦的包裝設計時要凸顯黎錦的歷史、沉淀與穩重的同時，也要展現新時代人群的審美習慣，通過古老與現代的沖擊，與產生消費者共鳴。因此在“黎錦”包裝設計上按照織錦中織制傳統，選取（女）人紋作為母體圖案，選取具有長壽、多子多福等美好寓意的蝙蝠紋、龜紋、蛙紋等動物紋作為子體圖案進行點綴。通過使用黎族織錦中表示美好寓意的圖案紋樣，傳達黎族的傳統文化內涵。同時還能傳達出民族那種無拘無束的韻味，此外通過用黎族織錦圖形中特有的直線、三角形、菱形等幾何圖形設計海南特有芭蕉葉的形狀，以增加包裝的地域元素的視覺可辨識度。芭蕉葉象征團結與友誼。運用在包裝上，映射出中華傳統和天下思想，想著多民族團結、和諧。色彩是包裝設計中突顯視覺效果最強烈的體現。傳統黎族織錦是以紅、黃、黑、白、綠、青等顏色為主，因受當時染織技藝限制，其色彩飽和度、明度和亮度等方面都相對偏低。在包裝設計的色彩搭配，首先要運用AdobeColorCC取色器從黎族織錦中選取民族代表色，根據現代審美特征進行顏色的調整，使之符合現代審美要求。因此，此款黎錦的包裝設計借鑒了傳統黎族織錦顏色的搭配，以青色作為整合包裝的基色，在此基礎上配合使用綠色、白色、紅色等顏色。最后用黃色與黑色突出主題。在以傳統黎族織錦顏色作為參考之外，在顏色的明度、飽和度、對比度等方面要根據紙質包裝印刷要求進行調整，使顏色統一的同時也要突顯細節。設計上，“產品名稱”的設計使用了黑色，與高純度、高明度的黃色形成對比，形成“活潑”跳動感，也突出了包裝的主題。同時，在國家大力倡導下，商品包裝要秉承節約環保、循環利用的理念，杜絕過度包裝的理念已經深入人心。旅游商品包裝因其作為特殊商品的屬性，其功能承載著“禮尚往來”與“傳遞情感的”的作用，因此旅游商品包裝在材質的選擇上選用上就顯得尤為重要。旅游商品的包裝應該從設計、打樣、生產、運輸、售賣、使用、銷毀一系列的環節中都要考慮到包裝的最后“歸宿”，秉承人與自然和諧共處的原則。“黎族織錦”的包裝選用可降解牛皮紙或環保紙進行制作。外包裝帶同樣使用環保紙進行制作，形成手提袋與包裝盒兩者的內外統一性。黎族織錦經過幾千年傳承，如今在原有功能性的基礎之上又被賦予了多種用途。在旅游產品包裝設計中的創新運用是作為當下發展形勢的一種直觀體現。本文創新性地尋找黎族織錦和旅游產品包裝的契合點，把傳統文化巧妙地運用到現代旅游產品包裝設計中。既符合了當下消費者的心理需求，拉動本土經濟，同時也把民族傳統文化通過旅游產品包裝這一載體傳播出去，進而推向世界民族之林，使世界接受中國傳統文化的又一重要方略。...

當前，伴隨著人們生活水平的提升以及收入的增加，消費者對所需要購買的產品也出現了多元化需求，不僅僅局限于產品的質量，同時也逐漸開始關注該產品的包裝設計、顏色設計以及該產品背后的特殊涵義。研究表明，消費者在購買產品時，其對產品的第一印象直接影響消費者的購買欲望。更有數據顯示，消費者在購買產品時，如果該產品在９０ｓ內還未能吸取消費者的注意，那么消費者購買這款產品的可能性非常低。若某件產品想要吸取消費者的注意和關注，不僅需要產品自身的性能和作用，還需要產品的設計包裝是否足夠引人注意，而色彩在食品包裝設計中發揮著６０％的作用。因此，如果設計師使用消費者喜好的色彩進行產品外包裝設計，將大大增加消費者的購買力度，增加該產品的銷售量。《包裝＆設計》作為設計行業的專業期刊，在中國具有很廣泛的設計受眾，深受行業內讀者的喜愛。由《包裝＆設計》雜志社所編著的《食品包裝創意設計》是一本非常適合一線設計師閱讀的書籍，該書的內容主要為國際設計師、設計機構的設計作品案例集萃，而且主要針對食品包裝裝潢設計。書中詳細介紹了新加坡、美國、法國、英國以及中國的部分產品設計，所輯的設計作品在色彩的運用上極具特色，在此擬就其中色彩在食品包裝設計中的應用展開闡述。現階段，中國食品外包裝設計中仍然存在些許色彩運用不專業的問題，主要表現在產品外包裝中的設計不能充分體現色彩的象征意義及產品外包裝設計中的色彩搭配混亂、不合理，感官視覺效果不佳。產生這種現象的原因主要有：設計師自身水平的限制，當設計師對顏色搭配方面存在知識短板時，其很難設計出色彩搭配非常專業的作品；產品外包裝設計的最終決定權在公司領導或管理層，一旦公司高管缺少對色彩搭配的敏銳度，其一心憑借自身的主觀感受和個人喜好而確定最終產品的設計。色彩在食品設計中所發揮的作用十分重要。筆者認為，目前色彩在食品設計中的作用主要表現在４個方面：心理作用、商品作用、保護作用以及營銷作用。色彩在商品中所發揮的心理作用主要表現在以下幾個方面：（１）聯想作用。聯想作用是指當人們看到一件產品外包裝上的顏色時，會聯系到與之相關的信息。以兒童食品為例，當兒童看到食品外包裝中的顏色，也會聯想到味覺、觸覺、嗅覺、聽覺等信息。具體來說，當兒童看到粉色包裝的食品，會聯想到草莓的味道；而看到黃色包裝的食品，會聯想到橘子的味道；當看到白色包裝的食品，會聯想到奶油；而看到黑色包裝的食品，則會聯想到巧克力，甚至會聯想到巧克力苦澀的味道。（２）象征作用。受不同地區文化、歷史的影響，色彩所代表的象征作用在不同區域、國家都有著不同的特點。比如紅色在中國代表著喜慶，當春節、中秋節以及國慶節這些佳節來臨之時，很多產品的外包裝都為喜氣洋洋的紅色。同樣的紅色在其他國家則很少有這樣的寓意，特別是一些歐美國家非常抗拒紅色包裝的食品。（３）喜好作用。色彩在產品包裝中所發揮的喜好作用主要帶有一定的主觀色彩和歷史文化傳統，同樣以紅色為例，在中國紅色代表喜慶、幸福、團圓、朝氣蓬勃，在歐美國家，紅色甚至帶著些許邪惡的想法，屬于負面的情感和色彩。（４）感覺作用。色彩在產品外包裝中所發揮的感覺作用主要表現為進退感、脹縮感、冷暖感以及輕重感等。以冷暖感為例，不同的顏色所代表的冷暖程度不同，黃色、橙色、粉絲屬于暖色調，給消費者一種溫暖、舒服的感覺；黑色、白色為冷色調，會形成一種冷靜、平淡的視覺心理效果，而且消費者也會將這些顏色所代表的感覺傳遞到產品本身，特別是食品。日常生活中喜歡暖色調的消費者，在購買食品的過程中也會偏向于暖色調的包裝，喜歡冷色調的消費者也會傾向于選擇冷色調包裝的食品。（５）印象作用。色彩在食品包裝設計中所發揮的印象作用主要受首因效應的影響，首因效應主要指人們看到某一事物或某一個人的第一印象，這種第一印象和第一感覺會在人們后續對這一事物或人的感覺中發揮著鮮明、牢固的作用。因此消費者在選擇產品時，第一印象極其重要，而第一印象的來源主要來自產品外包裝的色彩設計和色彩搭配。色彩在產品包裝設計中的商品作用主要是指色彩已然成為商品的組成部分，而且色彩也賦予商品一定的人性化意義。以甜品為例，性格溫柔的女性大多喜歡淺色系的食品，比如香草味蛋糕、草莓味蛋糕；而男性則會選擇顏色較深的甜品。色彩在產品包裝設計中的保護作用主要是指設計師在產品外包裝設計時，也會借助科技的力量以及食物本身的特性，選擇最為合適的顏色和材料設計產品外包裝。比如咖啡的外包裝多為棕色、咖色等深色系的顏色，究其原因主要是深色系的包裝之下，咖啡更易保存，不易變質。色彩在產品外包裝設計中所發揮的營銷作用主要是借助色彩背后的企業含義或商品含義，色彩搭配在產品中蘊含一定的品牌效應，比如市面上較為流行的飲品，不同色彩搭配的飲品品牌也不盡相同。結合色彩在產品外包裝設計中的作用，以及《食品包裝創意設計》一書，筆者認為，可以從色彩規律和色彩心理兩個角度發揮色彩在食品包裝設計中的應用。首先，當設計師運用色彩規律進行食品外包裝設計時，可以從兩方面入手：（１）發揮色彩在產品包裝設計中的心理作用、商品作用、保護作用以及營銷作用，激發消費者的購買欲望。同時，設計師在發揮色彩在產品外包裝設計中的作用時，也可以借助同類色、對比色、單純色、系列色以及統一色等作用，增加消費者對產品的關注度和好感度，從而增加銷售量。同類色是指食品外包裝上的顏色較為接近，顏色搭配也比較協調，同類色設計會給消費者一種舒服、和諧的感覺，進而增加消費者的購買欲望。對比色主要是借助強烈的色彩對比，比如紅色和綠色的對比、白色和黑色的對比，通過這些冷色調和暖色調的對比，刺激消費者的視覺感受，激發消費者的關注度和好感度。單純色和同類色相近，在產品的外包裝設計中，單純色會給消費者一種安寧、和諧的感覺，在這種感覺的驅動下，有助于消費者主動購買此類產品。而系列色是借助色彩區分不同性質的同類型產品，最為常見的是不同類型、作用的產品，其顏色不同。當設計師將系列色運用到食品包裝設計中時，一般可以分為色相、明度、純度、冷暖、面積等多種變化方式，可以增加食品包裝的多樣化，特別是色彩多樣化。統一色是指設計師在設計某一系列產品時，將其作為整體，選擇統一的顏色進行設計搭配。（２）具體問題具體分析。在設計產品的外包裝時，設計師也需要做到因物而異，不能將所有產品都設計成相同或相近的色彩搭配和色彩組合。不同產品的外包裝的主色調也不盡相同，比如食物中的檸檬、梨，植物中的向日葵、迎春花、油菜花等，這些食物和植物都會給人力量、希望和能量，而且暖暖的黃色系燈光也會激發人們的飲食欲望，因此當設計師設計與力量、能量相關的食物時，可以使用黃色作為主色調。比如面包、糕點等甜品，激發消費者的品味欲望與購買欲望。而藍色則會讓人們想象到大海和藍天的寬闊，給人們一種純凈、清涼的感覺，依據藍色這一特性，設計師可以將部分飲品，特別是礦泉水的外包裝設計成藍色系，最為常見的是藍色包裝的百歲山礦泉水。其次，當設計師從色彩心理角度出發設計食品外包裝時，需要兼顧消費者的年齡、職業、性別等。①不同年齡階段的消費者對產品顏色的需求不同，比如兒童喜歡色彩飽和的顏色，而隨著年齡的增加，成年人對深色系的喜歡也在逐步增加。因此設計師在設計食物外包裝時，可以考慮該產品使用者的年齡因素，從消費者的年齡出發，設計合適的顏色。②不同職業的消費者對產品顏色的需求也不盡相同。相比較依靠腦力工作、為生的工作人員，更喜歡較為低調的顏色，比如灰色系的服裝；而以體力勞動為生的工作人員，則更喜歡紅色、藍色等鮮艷、顯眼的顏色。所以設計師在設計食品包裝的過程中要充分考慮食品的銷售對象和使用對象可能從事的工作性質，以此來設計產品的外包裝，并搭配外包裝上的色彩。③不同性別的消費者對顏色的需求不同。這一現象主要受到男性與女性的性格和習慣的影響，男性更喜歡冷色調產品，而女性更喜歡暖色調產品。所以，產品包裝設計過程中需要兼顧性別對色彩的偏好，不能按照女性或男性的喜好進行外包裝的設計和顏色搭配。在食品包裝設計中色彩的重要性不言而喻，恰到好處的色彩搭配一定程度上促進了消費者對產品的購買欲望，當設計師設計食品外包裝時，尤其是色彩搭配過程中需要兼顧不同因素，如不同產品類別需要選擇不同色相的顏色進行搭配、不同色彩搭配所帶給消費者的主觀感受不同；比如在設計產品外包裝的色彩搭配時，要考慮到不同年齡、職業、性別消費者的色彩心理。...

為提高數字技術在產品包裝設計中的應用效果而開展研究。研究發現，技術的應用增強了實物商品包裝簡約表達能力，使商品整體包裝更加吸引消費者，起到了突出商品主題的視覺作用。運用數字技術將商品中的二維圖形轉變成多維度圖形，提高商品外觀的空間感，給予消費者以視覺上的沖擊，實現消費者與實物商品的視覺交互。數字技術是一種以計算機為載體的科學技術，該技術的使用需要借助設備，將圖形、文字、聲音、影像等信息轉換為計算機可識別的二進制數字“0”或“1”，同步計算機對識別的數字進行加工與處理。由于計算機在進行信息處理的過程中涉及到對數據信息的解碼，因此數字技術也被稱為數據控制技術。基于當下生產技術的不斷革新，越來越多的高新產品涌入市場，此種現象的出現使消費者模糊了對產品的認知，造成社會產出產品功能與包裝設計的同質化。并且隨著數字技術在市場內應用的愈發廣泛，這種現象愈發顯著。為了有效地改善這一現狀，有關產品生產與設計單位引入了數字技術，以提高市場信息傳遞準確性與時效性為基礎，對產品包裝展開了深入設計。使靜態的商品包裝呈現動態效果，并改變了傳統單一的視覺傳遞途徑，使消費者受到視覺層面的沖擊，直觀地增加了商品包裝的欣賞感。為了進一步感知數字技術對商品包裝設計的影響，對此開展了進一步的研究，分析技術的應用對消費者視覺效果產生的影響，并根據當下社會中人們對審美的認知，對實物產品包裝進行規范化設計，從而使設計產品包裝呈現多維度的美感。應用數字技術重構或排列商品包裝元素，可提高商品包裝在視覺上的異質感，使消費者產生視覺上的聯想，達到刺激消費與避免商品設計雷同的目的。1增強實物商品包裝簡約表達能力從商品包裝的藝術美觀學層面分析，將設計的產品外包裝進行簡約化處理是為了凸顯商品的主題，向消費者直接傳遞某種意境。為此，應用數字技術，獲取產出商品外包裝上的關鍵信息，并按照商品的主要性能，刪除包裝中無用或累贅的細節設計內容，對商品外包裝進行重構，使商品整體外包裝更為整潔，從而使消費者感受到更為良好的視覺體驗。尤其在快節奏的生活時代，視覺污染對人們產生了強烈的視覺沖擊，使得人們要求實物產品包裝具有簡約、大氣設計。相關調研數據表明，人們的視覺會在雜亂無章的色板上游走，但最終視線會停留在他們所熟悉的事物上，而這種與眾不同的風格便是簡單又規則的數據排列風格。簡約是商品包裝設計的精髓，也是指在最短的時間內，簡單無誤地向用戶傳遞某種指定信息，而數字技術的應用恰好體現了這一觀念。在設計實物商品外包裝過程中，數字技術可精準地定位商品的主題，并能準確地獲取到與商品主題無關的細節信息。在此過程中使用計算機終端設備，篩除無用信息，使商品整體設計風格趨向于簡約化，從而達到刺激消費者、聚焦消費者注意力的作用。同時，利用數字技術抗干擾能力強的優勢，可將雜亂無章的無規則局部信息進行解碼，并將解碼后的數據重新排列組合，以此重構成為一個規律化的圖形。這個設計過程可有效地處理商品包裝設計中一些潛在的不規則細節，并使多種顏色呈現出規律化的分布，使曲直變化排列為漸變排序。對信息數據進行高度概括的過程是實現包裝簡約表達的關鍵，然而在此過程中也應當注意，簡約不等同于簡單。利用數字技術可輔助設計者摸索到商品包裝設計的規律，對復雜的數據信息集合進行壓縮，使產品包裝中一切難以直接描繪的復雜畫面呈現出藝術的規律性。總體來說，數字技術對商品設計最直接的視覺效果影響，便是實現了消費者對包裝中多種元素的統一要求，在此條件下，設計的成果更加強調以強化消費者視覺效果為中心，這種產出成果不僅是數字技術運用衍生的成果，也是商品包裝設計的必然演變方向。2提供消費者與實物商品視覺交互渠道消費者與實物商品最直接的視覺交流，依靠二維空間內商品外包裝上的文字、圖形、色彩等要素完成。為此，要為消費者提供更多與實物商品視覺交互的渠道，需要從商品的外包裝設計入手。生產技術的愈發進步提高了消費者對商品包裝的要求，為了滿足更多消費者的視覺交互需求，引入數字技術。通過技術識別包裝上的二維圖形，并在計算機上進行圖形成像。綜合技術通用性強的優勢，采用標準化的邏輯構成方式，對二維圖形進行三維或四維的轉換，實現商品包裝設計的“平不再平”。為了避免疊加圖形在設計中產生雜亂無章的效果，在數字技術的運用下，可將識別到的二維圖形在空間內進行拉伸、旋轉、透視、錯位等處理，尋找圖形變換的規律，為二維平面圖像提供更為廣闊的延展空間，從而對商品消費者產生視覺上的沖擊，實現消費者與實物商品的數據交互。在此基礎上，運用技術對商品包裝上的主題圖形進行處理（包括對字體邊緣與肌理的模糊化或清晰化處理等），使商品包裝呈現煥然一新的效果，在真正意義上做到了商品信息傳遞渠道的多維化。此外，為了加強消費者與產品外包裝設計者之間的交流，在設計商品外包裝時，生產商通常將多媒體技術與電子技術進行融合，將信息的單向傳遞轉變為信息的雙向交流，使消費者對商品外包裝設計產生認同感。總之，數字技術在商品設計中的應用，不僅在視覺方面給予了消費者強烈的沖擊，也增強了實物商品外包裝上圖形的空間感，拓寬了消費者與實物商品的視覺交互渠道，也使傳統的視覺傳達信息呈現多維度的特點。3提高商品包裝視覺異質感異質感是指商品中不同構成元素所處的位置不同，所給予用戶的直觀視覺體驗感也不同。因此，利用數字技術設計商品包裝，使原本簡單或直觀的圖像具有異質感，可加深消費者對商品的印象。商品設計單位在進行實物商品外包裝設計時，有意地將包裝圖像“異化”，可給予人一種相對獨特的視覺體驗，聚焦消費者對商品的注意力，從而達到通過商品傳遞信息的目的。通常情況下，使用數字技術重構排序信息，提高設計商品的異質性，需要從商品的綜合性能方面衡量。根據不同商品性能，創新包裝設計表達方式，給予消費者視覺上的愉悅感，并使消費者通過外包裝對商品產生聯想，此種視覺效果表現方式可有效地避免包裝設計的雷同。為了快速鎖定消費者的目光，在設計商品包裝時，要求設計者靈活地使用數字技術，對商品包裝上不同元素所處的位置、布局的大小等進行排列，使人們對商品產生特異感覺，以此達到促進人們消費的作用。綜上所述，異質感是數字技術提供給人們的一種全新視覺效果，它不僅可實現商品信息最終傳遞的目的，同時也能緊緊地抓住消費者的目光，給予人視覺上與心理上愉悅感的同時，吸引人們深入了解商品的性能，從而使消費者對商品功能產生聯想。總之，在設計的商品包裝中使人們享受到視覺上的異質感，才是商品設計在市場中可持續發展的關鍵出路。互聯網技術的發展對線下商品的銷售造成了較大的抑制作用，越來越多的人選擇通過線上購買商品。為了確保實物商品的銷售產業不被市場發展所淘汰，產品生產商選擇改良商品包裝的方式，吸引人們對其的注意力。視覺是人們最直接感知世界的渠道，良好的視覺效果不僅能使人們感覺心情舒暢，也可以給予人們在生活中豐富的體驗。為了迎接新市場，順應時代變革趨向，將數字技術引入到商品及其包裝設計中，重構人們對文化的認知，并提高信息傳遞的效率，使消費者對設計者產生情感層面的認同感，從而起到避免商品包裝設計的視覺傳遞效果雷同或同質化的現象出現。...

傳統手工藝在包裝設計活動中，本身是一個創新的、具體創意的過程。因此，如何讓設計師獲得更多的設計創造靈感，就成了大眾關注和訴求的焦點。現以傳統手工藝的發展情況和應用價值認識為基礎，結合傳統手工藝的包裝設計的不足，探究其實施要求，從而對傳統手工藝的包裝設計應用和創新機制進行分析。在現代機械化大生產和批量化生產技術成熟之前，人們已經進行了部分傳統手工藝包裝設計的研究，運用包裝設計方法學研究包裝設計機制的具體體現，這促進了兩者共同發展。從藝術學各設計要素出發，對傳統手工藝包裝的各設計要素進行創新研究，可以從客觀和理性角度詮釋包裝設計理念，使傳統的手工藝設計包裝各要素得到全面有效的整合。1傳統手工藝的應用價值與發展我國傳統手工藝起源于新石器時期，在奴隸制社會的手工業發展時期開始設計和制作使用。傳統的手工藝按照品質等級可歸納為高檔手工藝和實用型手工藝兩大類。高檔手工藝品具有較高的文化內涵和經濟收藏價值；實用型手工藝品只有普通的一般使用性，價格低廉，多為民間器物。對于中國傳統民間手工藝的起源和分類，學界也有其他分類和爭議。有研究表明，民間工藝發展是不容樂觀的，正在逐步消失；而另一種看法認為，民間的手工工藝已經開始了轉型。這兩個觀點都有其合理性，但都不能單純概括中國手工藝的發展狀況。由于我國地域遼闊，民族眾多，貧富差異較為顯著，經濟發展方式多有差異，所以各地區和不同品種的手工藝發展狀況差別懸殊。有些地方的手工藝，如蘇州的桃花塢木刻年畫、手工編制、制扇等，由于現實工作的實用性不斷降低，部分新手藝人的制作水平跟不上客戶的需求，雖然工藝歷史悠久，但也難以逃脫沒落之境。而蘇州地區，以蘇繡為代表的非物質遺產傳承人，將雙面繡、多面繡和《姑蘇七里山塘》等故事結合起來，創作了不同的系列反映現代生活和情趣的作品，受到消費者的廣泛歡迎，將蘇作手工藝創作開發引向一片廣闊的天地。不同的手工藝傳人，不同地區的政府和專業機構，會對當地民間工藝的發展產生截然不同的影響。21世紀以來，隨著國家加大了對非物質文化遺產的保護和傳承力度，手工藝美術作為重要的社會藝術組成部分，越來越得到黨和國家的高度關注，振興傳統工藝也逐漸得到重視，彰顯藝術人性和工藝個性，在我國機械化工業生產的新時期，工藝開始逐漸發揮獨特的作用。2我國傳統工藝的包裝設計以及活動組織開展能力欠缺開展企業傳統手工藝包裝設計，必須充分結合現代手工藝和傳統技藝理念的設計特點，通過對時代特征的整合，探索出與傳統手工藝相適應的包裝風格和設計理念，從而全面改進傳統手工藝包裝設計。在電子商務和短視頻直播方式的帶動下，傳統手工藝在包裝風格上更加簡潔大方，整體設計理念也更為大眾所認可。特別是在電子商務運行機制不斷成熟的今天，傳統的包裝設計理念已經不能滿足人們日益增長的品質需求，只有跟隨電商時代潮流，才能將傳統手工藝更好地用于包裝設計中。然而，許多手工藝包裝生產設計企業忽視了對產品文化內涵的理解、詮釋、科研創新，以及與包裝設計藝術內涵相結合，這必將影響傳統手工藝在包裝設計中的價值。傳統的手工藝包裝設計活動需要具有相應的文化設計內涵，需要通過科學的包裝設計方法和理論來促進傳統手工藝包裝設計活動的組織和開展。在手工藝包裝設計需求較大的現代社會，對包裝設計的文化含義有了更高要求，具有一定文化深度的手工藝包裝設計正逐漸成為一種生活品味。因此，對手工藝品的文化內涵進行深度挖掘，特別是對包裝設計的文化內涵用設計語言進行詮釋，可以滿足人們新的審美需求。嚴格說來，如果傳統手工包裝設計缺乏文化涵義和造型語義，將影響整個包裝設計效果。3傳統手工包裝設計的實施需求分析就整個傳統過程包裝設計的實施要求而言，無論是具體的文字圖案設計方案、廣告設計解釋，還是相應的設計理念，最終目的都是以整個傳統過程為營銷要求來具體實施。因此，如何培養整體競爭力取決于其具體的內容因素。結合對整個傳統手工藝包裝設計市場的調研分析，發現現代產品包裝設計缺乏必要的文化設計內涵，這已發展成為傳統手工藝包裝設計過程中亟待解決的重要課題，即缺乏必要的文化內涵。當然，如何做好包裝設計，需要兼顧消費者的基本需求，并將設計理念與市場思維相結合，使傳統手工藝品的價值最大化。通過了解公眾的消費習慣，以及整個傳統手工藝品的價值，將市場包裝設計需求與科學的包裝設計理念相結合，才能夠滿足現代包裝設計行業發展的需求。當然，與傳統手工藝品的要求相比，包含和詳細闡釋的思想認識也得到了全面的提高。在現代高質量包裝設計產業的變革和發展的背景下，尤其是傳統手工藝產品包裝的改革和發展，在整個市場中都具有較強的生命力，也成為我們具體操作傳統工業思想的動力，這在研發設計中必須特別注意。4傳統手工藝在包裝傳統中的運用和創新機制通過對傳統手工藝產品包裝市場的調查分析，可以看出，大部分傳統手工藝包裝設計生產效率低，采用家庭作坊式工作室，對現代和傳統手工藝包裝設計流程和設計方法了解比較模糊，還沒有形成對傳統手工藝包裝設計和價值關系的認知。因此，整個傳統的手工藝包裝設計機制，缺乏對設計方法和設計研發流程的有效理解。另外，在傳統手工藝產品的包裝設計中，傳統手工藝品生產企業要想及時掌握傳統手工藝品的生產需求，獲得對傳統手工藝包裝設計設計理念的理解，在傳統手工藝包裝設計生產中必須形成良好的設計方法和設計理念，而這個活動的具體依據是設計人員自己的理解。傳統手工藝在傳統包裝設計中的運用和創新，更多地說是一個具體的文化狀態，通常是指在了解傳統工藝發展情況的基礎上，關注整體設計活動的變化，并將整體特征深入融合和合理地表達出來。因此，如果現在要對全部傳統工藝進行完整的認識，就需要站在文化融合的角度，通過對傳統工藝的包裝設計活動進行分析，了解所需的具體融合思維，從而滿足傳統工藝設計的需求。其實，對整個傳統手工藝產品包裝的合理整合與應用，會對整個包裝設計和生產流程產生重要影響。當然，從整個產品包裝的市場需求來看，需要將一些特有的人文藝術內涵融入其中。傳統的手工藝所承載的不只是一個文化觀念，還有重要的藝術特征。根據傳統手工藝包裝設計計劃和過程，需要先對包裝設計要素進行調研，通過市場調研來了解市場需求，根據設計方法制定合理的包裝設計計劃，即：先制定包裝設計項目時間計劃表，再設計構思包裝設計要素，確定合理的設計風格和產品語義內涵。將傳統手工藝包裝設計的特點與文化內涵、藝術色彩相結合，實現了對傳統手工藝包裝設計技術的保護和傳承。在傳統工藝的設計內容和思維狀態中，文化內涵的詮釋和表達很容易被忽視。特別是對于傳統包裝設計技術產業的發展而言，設計活動不僅影響了產品美學效果和使用便利性，還影響了產品本身的價值。從特定的文化認知和概念解讀的角度來看，也是一項重要的活動。...