在宣傳冊傳遞信息的作用上，宣傳冊應真實反映商品、服務和形象信息的內容，并明確介紹企業的風格和特點。使之成為企業產品和消費者在營銷活動和公關活動中的重要媒介作用。它也是產品宣傳的重要手段，產品宣傳冊的設計宣傳優勢是什么？一、準確、真實的宣傳畫冊廣告和海報廣告都屬于視覺化設計，即在廣告作品中創造真實、動人、栩栩如生的產品藝術形象，吸引消費者接受廣告的主題，從而達到準確介紹商品、促進銷售的目的。同時，專輯還可以附帶廣告產品樣品，如紡織面料、特種紙、裝飾材料、洗滌用品等，更直觀的宣傳效果。二、介紹詳細暗示性海報廣告主要針對手機消費者。因此，追求即時的視覺感染，強調其醒目率和強烈的視覺沖擊。而畫冊廣告和標語牌廣告是不同的，它能保證長期具有廣告吸引力的效果，使消費者對廣告有細細品味的余地。因此，該專輯應詳細描述產品的性能特點和使用方法。同時可提供各種型號、不同角度的產品圖片及工作原理圖、科學的測試數據、圖表等，方便用戶合理選擇、正確操作和維護。三、精美的印刷品相簿具有與雜志廣告相似的媒體優勢，即印刷精美，精讀率高，相對不屬于海報廣告。因此，畫冊應充分利用現代先進的印刷技術，印刷生動生動的產品形象和服務，以吸引消費者。同時通過語言生動、表達清晰的廣告復制使畫冊具有圖文并茂的視覺優勢，有效地傳遞廣告信息，說服消費者，給產品和服務留下了深刻的印象。四、廣泛流傳相冊可以批量打印和分發，郵寄給經銷商，或與商品一起分發給用戶。或者通過產品展銷會、商品展銷會等方式向觀眾發放，使廣告產品或勞務信息廣泛傳播。由于體積小，這張專輯很容易張貼和攜帶。有些樣品也可以作為技術數據長期保存。而畫冊設計中設計者永遠都逃不開字體的選擇，這不僅體現設計者的技術水平，而且要求設計者要有較高的審美情趣，對美的把握精確而直接。現代漢字字體不僅種類繁多，而且不同的字體也有自己的特質和氣質，展現不同的風貌。那畫冊設計如何選擇合適的字體？經得起推敲的幾種字體有：宋體(標宋、書宋、大宋、中宋、仿宋、細仿宋)、黑體(中黑、平黑、細黑、大黑)、楷體(中楷、大楷、特楷)、等線體(中等線、細等線)、圓黑體(中圓、細圓、特圓)。楷體是一種極其經典的字體，經過一千多年中華文明的洗禮以及無數書法大師的錘煉，楷體已經非常成熟，每一個字都經得起推敲，文化氣質很是強大，可在文化感和傳統味十足的畫冊中使用。宋體的發展歷經了好幾個朝代，宋體無可挑剔，端莊秀麗，氣質貴雅，剛柔結合，精致細膩，唯美漂亮。黑體是一種現代字體，剛挺穩重，有力量感，醒目好看。等線體卻精致耐看，感覺小資，低調不粗俗，自成一派。當然，也有一些未列入進來的好字體，比如方正繁秀麗體和漢鼎的繁黑變。此外我們還要避免使用一些字體，比如文鼎的新字庫里面稀奇古怪的字體，粗俗，層次低;最后我們應該避免的是綜藝體、中行書、隸書之類的電腦字體，粗糙難看，氣質很差。字體的選擇在畫冊設計中有著極其重要的作用，但是也不能以偏概全，一言以蔽之。設計者在設計過程中應該遵循實事求是的態度，將感性認識和理性認識相結合，做到最好的字體選擇。字體選擇要切實可行道理，最關鍵就是一定要有視覺美感。...

排版是骨骼，在追求風格前先了解基礎知識，比如柵格，基本比例黃金比，白銀比。字體與行距比例。印刷出的感覺比在電腦上看更直觀，務必打印了改正作品。第一層是布局，是表象，規范了才能給人美感。第二層是氣勢，神韻，不是用筆刷和紋樣盲目堆砌。中國風是大氣而包容的，不管如何演繹，終究有種淡然舒適的感覺，感覺卻偏偏又是最難捕捉的。看家具只看明，看瓷只看宋 清尤其是晚清的東西精致卻辣眼睛，只取精華，試著將傳統融入現代，做出“有趣”“有內容”的作品。如今“中國風”在設計中的運用早就不新鮮了。電影《阿麗塔》中國風海報也飽受關注。更早之前還有《毒液》中國版海報，獲得湯老師親自點贊。然而，近年來，我們也見了不少對中國風平面設計的吐槽。市面上對“中國風”的理解浮于表面，設計中空有元素而沒有中國內涵的作品不少。許多國外設計師對“中國風”的理解還停留在幾個固有的文化符號上，于是大家看到的作品總有一種在“用力寫命題作文”的牽強感。那么怎么讓制作中國風的平面作品呢?這里，咱們說幾個值得注意的點。元素越多，越要找本質。中國風的代表元素有很多，祥云、長城、故宮、水墨。這就導致許多設計師在進行設計時容易進行元素堆砌，以求達到”很中國“的效果。在進行平面設計時，我們要思考什么樣的中國元素合適設計的主題。然后進行適當的篩選和組合。怎樣篩選呢?最簡單的是根據設計主題篩。找出最貼合主題的素材后，剩下的是將這些素材有機結合。我們的眼睛很容易就會發現那些相同的元素，并“自動”地將它們聯結在一起，在運用中國元素時也是這樣。在進行設計之前，可以將設計的元素做一個簡單的整理歸類，找到共性，減少設計思路的凌亂。成功的中國風設計，需要設計者對這些元素的運用場景、效果展示、文化背景等方面有一定的了解。比如:工筆畫、書法這些傳統表現形式在適合哪些商業設計啦，哪些歷史人物與品牌調性相符合啦最后再靈活運用中國元素，做到”形“與”質感的統一。與極簡風格的中國風對應的是在設計中的“情節”。很多時候中國風設計代表元素已一出現，大家已經可以腦補內容了中國風從來就不意味著“老式”，中國元素能夠很靈活地附著在新事物上，賦予平面設計新的意義和創新。中國設計與全球話題接軌同時，也走向世界。中國風的元素運用起來說難也難，說簡單也簡單。簡單在“形”好模仿，難在“神”難掌握。可以說，中國風早已深深融入我們每個人的生活，深受國人的喜愛，并且適用年齡范圍非常廣。如果在海報設計上，借用一些中國風元素，可以達到更好的宣傳目的。那么，該如何設計一張抓人眼球的中國風海報呢？中國風海報特點一、書法字體1中國的書法字體是漢字特有的藝術形式，同一個文字用不同手法來寫，傳遞出來的精神和意境是不同的，這使得漢字具有了很高的藝術美學價值。正因為這一點，在現代設計中深受設計師們的喜愛。如果運用得當，往往會起到畫龍點睛的作用，這是中國風設計中常見的設計元素之一。2.五種書體在海報設計中的應用中國書法主要分為篆、隸、楷、行、草五種書體，每種書體都有著它獨特的美感和氣質。篆書：字型瘦高、中正、嚴謹、秩序、給人一種古樸高雅的的感覺，但因為筆畫造型復雜，所以在現代設計使用時，為了保證文字的識別性，一般會在保留筆畫特征的情況下做一些簡化調整。隸書：起源于秦朝，盛興于東漢，是篆書演化而來的書體。字型寬扁，給人莊重、平正、踏實靠譜的感覺。筆畫書寫講究“蠶頭雁尾”、“一波三折”，這是隸書最具代表性的特征。楷書：又稱“正楷”、是隸書演化而來的書體。字型端正，筆劃橫平豎直、清晰有力，易讀性非常高。給人一種端莊，正式、嚴謹的感覺。行書：是在隸書的基礎上發展起源的，介于楷書、草書之間的一種字體。它既不像草書那般狂放灑脫，也不似楷書那般端莊嚴謹。動靜兼具、易識好寫，美感與功能并存，適用范圍非常廣。草書：為了書寫方便以隸書為基礎發展出來的。這種書體在書寫的時候筆畫連綿、結構簡省、重在寫意、極具個性。一般的草書在造型上易讀性略差，比較難被大眾理解但藝術價值極高。中國風海報特點二、編排1編排的應用中國風是建立在中國傳統文化基礎上，利用中國元素，從而營造出傳統與現代相結合的設計風格。同時還要理解，不是所有的主題都可以使用中國風，例如《我在故宮修文物》，其故事雖然發生在現代，但主要表現的內核是中國古代流傳下來的文物以及匠人的精神，所以海報可以利用中國風達到錦上添花的效果。2.編排手法的應用留白運用：中國風常用大面積的留白，以突顯傳統、古樸的氣質。同時利用留白將視線聚焦在主要想表達的地方。構圖形式多樣：在中國風的海報中，并沒有一種固定的構圖形式，所以了解到一些基本的構圖形式后，都可以使用其制作成具有中國風的版面。圖片使用：水墨畫、山水畫、工筆畫以及帶有古代建筑、文物的照片等，都是中國風海報中常見的圖片，因為單靠這些圖片就能夠給整個版面帶來濃郁的中國風格，而文字編排就成了化龍點睛之筆。中國風海報特點三、色彩中國風的海報設計中，色彩常使用中國傳統色彩。我國的古代傳統色譜中的色系較為沉穩，所使用的色彩飽和度不會過高，一般在進行配色時會以共性色調進行色彩搭配，為畫面營造較為統一和諧的氛圍。...

在國內食品包裝上的創新，有兩家企業是值得關注的，一家是農夫山泉，另一家是統一。兩家企業的產品都多次獲得過有包裝設計中的奧斯卡之稱的Pentawards大獎。但兩家企業的境遇似乎大不相同，農夫山泉業績不斷上升，從2010年的52億穩健上升到 2016年的150億，然而，統一從2013年巔峰期的233億下滑至2016年的209億。農夫山泉更是被網友戲稱為“設計公司”。統一董事長羅智先表示：“我長期在觀察農夫山泉”。在業內人的印象里，統一在產品上的創新力度一點也不小，但同樣在產品與包裝上發力，為何不能取得業績上的回報，農夫山泉卻可以？包裝設計創新是否也有“第一性原理”？目前似乎極少有人探究。就像里斯去探尋營銷的第一性原理一樣，《物種起源》給予了里斯靈感，因此，創作出了《品牌的起源》一書，闡釋品牌誕生的原理。包裝的創新，是否也有規律可循？好設計是持久的極簡主義代表人物迪特·拉姆斯說“好設計是持久的（Good design is durable）” 。你知道我們的祖先是怎么喝牛奶的么？哦，對了，請注意，可能我們的爺爺、奶奶一輩在小時候，從來沒有喝過牛奶。只是現在利樂枕、利樂包的盛行讓我們已經習以為常地享受著牛奶的味道。“利樂枕”，它可能一點也談不上藝術，但它實實在在地改變了我們的生活，在超過半世紀的時間里讓全球幾十億人獲得便利，豈不符合“好設計是持久”的理念？談到包裝設計，對于消費者來說，第一聯想更多是“美”，但“便利”、“品質”同樣不可或缺，甚至優先于美感，包裝設計也從來無法脫離于工藝。對于品牌而言，終極目的應是既能獲利，還要長久。長久意義重大，既可以享受穩定的收入，同時，長久意味著可以控制成本（這貌似是當前所有品牌始終要考慮的問題）。終極的目的并不總是容易到達，在我們可以總結出方法之前，先看看哪些產品在包裝設計上是我們認為成功的？包裝設計上是成功的產品農夫山泉礦泉水（學生水，英文名：Nongfu Spring - Mineral water for kids）為何忠誠于這款產品？觸達 - 觸動：了解到這款產品首先始于該產品獲得了Pentawards 2016大獎的報道，它的插畫的確十分迷人而生動，長白山的春夏秋冬告訴了我們水來自于長白山，畫面充滿童話感更暗示著純凈。忠誠：插畫設計迷人，但令我愿意不斷重復去購買這款產品的根本原因卻是它的瓶蓋打動了我。這或許是國內第一款在飲水瓶上創新的瓶蓋，實現了可以單手開合，并且不必擔心傾斜或倒立時水自然流出，極大地方便了在途飲用。除了這款產品本身帶來的打動，背后重要的因素當然也離不開農夫山泉關于長白山尋源的視頻廣告，通過講故事的方式來向消費者傳遞背后的價值（看過的朋友應都知道，絕對不是生硬的廣告，而是感人的找水源的故事），農夫山泉長白山的生產基地同時開放給游客。相比其他礦泉水，宣傳來自某某山川，農夫山泉當然更加值得信賴。依云屬于高端水，我個人的消費頻次非常低，但其成功在我的心目中塑造了高端的形象。觸達 - 觸動：同樣，通過網絡，第一次看到Evian Fruits & Plants就被萌化。外形與顏色共同傳遞出了可愛與柔軟的形象。不知道有多少消費者和我一樣，僅通過這樣的包裝，已經被俘獲。忠誠：除了充滿藝術的新包裝令人著迷。悠久的歷史（超過200年），逐漸了解到其來自于法國，隸屬于達能，都加強了對依云信任感。更有女性購買依云水用來敷面膜，這對于一款水而言恐怕是最高的肯定。為什么是一款包裝，而不是一個產品？因為，這款包裝代表著實在太多的產品，不勝枚舉。“地球水”是利樂贊助FBIF會議的飲用水，近水樓臺，會后我們可以喝到大量的地球水，令我們沉迷了整個夏天（喝光了）。也因此，我們第一次真正接觸這款包裝，并了解其性能。水本身口感并沒有什么稀奇，但重要的是它包裝的科技感，鉆面瓶型，手感舒適，“符合人體工學的設計和便于在途飲用的性能”的性能，加上利樂背書，我毫不懷疑它科技的含金量。當我了解到一款包裝背后的科學的人性化運用，喝著里面的水都感覺更有“逼格”。隨后，發現市面上大量的產品都在應用這款包裝，包括風靡全球的椰子水Vita Coco也是靠著利樂鉆起家。目前市面上超過50%（實際數字可能更高）的椰子水都在用利樂的包裝。如果說，只能固定在利樂鉆上去做設計，很受局限的話，那可能是你的想象力還不夠好。蒙牛的嗨！Milk就基于這款包裝而開展了品牌之旅！包裝設計究竟在起到什么樣的作用？如果把產品比作人與人之間的相互吸引與信任的話，“始于顏值，陷于才華，終于人品”是再貼切不過的比喻。“顏值”吸引消費者關注，內涵贏得消費者共鳴，品質形成消費者的粘性。顏值是第一步尼爾森高級副總裁Lynn Xu在FBIF分享過：“突破性創新，如果有一個流程，那么在有節點、可以管理的流程上，成功的機遇會大大增加。這個流程應該是持續的，在每一個環節都要加入創新的元素，而不是僅在某一步。”放在包裝創新上，分解到每一個流程，那么，它的每一個節點應該是什么呢？個人認為，是“與消費者觸達的每一個點”（看到，聽到，聞到，觸摸到，嘗到）。包裝，除了在貨架上呈現給消費者，網絡上，廣告中，任何一個角度的觸達，每一次接觸，都有可能是第一次，同時都給消費者留下了第一印象，并影響著消費者下一步的決策。品牌應抓住任何一個機遇去調動起消費者的情感，并且抓住每一次接觸的機會，一步步“套牢”消費者。“品牌設計師絕對不僅僅是畫標志的，設計師通過建立感覺系統，幫助客戶達到認同，產生好感和行為。”L3 Branding創意總監李冠儒在FBIF上表示，“設計可以成為一個品牌的內容和工具，產生的價值就是提高內部執行效率、增加品牌資產、幫產品圈粉，甚至成為信息的入口，接通未來。通過活的產品可以看到一個品牌的元素，就像一個生態圈…”蒙牛的嗨!Milk案例或許正好解釋了“信息的入口”，在包裝設計上不僅有“哇”的效果，并且，讓設計與品牌產生強烈的關聯。“無需多言”，即告訴你產品是什么。李冠儒在介紹嗨!Milk這個案例時說到：“最強的差異化是顛覆包裝的結構，最大限度挖掘包裝結構與品類的強連接，利樂鉆的鉆型結構正好跟小奶牛完美的吻合…”，“深入剖析蒙牛集團的案例，牛標志的建立是基于與集團文化強關聯的世界觀和背景，小牛在形象上和個性上都是極具人格化的…”最強的產品設計，難道不是產品形象與包裝完美的融合？解決消費者需求包裝設計是屬于產品的一部分，既然屬于產品，那么產品的最終意義在于解決消費者的需求。否則，包裝變成了藝術設計，是藝術品，而非大眾消費品。我們首先達成一個共識，我們的目標是讓消費者重復購買，而不是一次性消費。“利樂在2016年的一次市場調研中發現，53%的中國人愿意付錢去獲取一些能夠節約時間的產品或服務，也就是說，中國消費者愿意花錢來購買時間，從‘滴滴打車’、‘餓了么’到‘閃送’、‘鄰趣’，幫助消費者節省時間成了中國市場的最大商機之一。”最佳的案例仍然是“農夫山泉礦泉水”，瓶蓋所解決的需求，單手飲用，更是適合躺著時候喝水，不必爬起，便利就是“節約時間”，“便利性”是促成我個人愿意重復消費的重要因素。好的包裝設計如此重要，那么，是否好的設計就解決了所有的問題，有哪些產品看似在包裝設計上努力了，卻沒有取得產品上的成功？擁有好的設計但不太成功的產品請注意，以下所描述的“不太成功”并不代表絕對的不成功，僅是相對而言。由前瞻數據庫提供的《2016年我國包裝水行業品牌TOP12》顯示，農夫山泉排名第一，而統一僅排第四。顯然，統一的包裝水業務與農夫山泉尚有較大的差距。數據的背后，肯定有多重的因素，包括品牌的原始積累、渠道、公關、廣告投入的差異。但是作為消費者的我，為什么愿意選擇農夫山泉，而不選擇同樣宣稱來源“長白山”ALKAQUA愛夸相對于大部分的礦泉水品牌而言，有著簡約的設計。拋開價格因素，在貨架上與同類型的礦泉水競爭中，必然出類拔萃。然而，與農夫山泉學生水，在同樣都提高了設計的基礎上進行對比，這款產品的設計顯然未能傳達品牌的內涵。通過包裝設計，我們僅僅知道其是“礦泉水”，未有深度。在包裝上同時未賦予其功能，農夫山泉礦泉水更有品牌的內涵，更具便利性，在兩項因素上均勝出。打造一款持久品牌的四個要素一、 包裝的內涵取決于品牌的內涵包裝設計是品牌的手段與延伸，這意味著，包裝的內涵源于品牌的內涵。任何一款產品的包裝設計無法獨立于品牌本身。如果品牌本身缺乏內涵，沒有一個“打動人心的故事”，那么包裝就像是空中樓閣，再好的設計，也變成了獨立的藝術品。為什么說“桂林山水甲天下”、“五岳歸來不看山”？是文人的筆墨賦予了產品文化的力量，令產品價值倍增。在產品和功能上處于同等水平上競爭的時候，文化起著決定性的作用。有人會反駁說，某某產品憑借創新的包裝，取得了銷量的大幅增長，相信，這是會有一定的刺激作用。然而，一款產品能夠持續地穩定地增長，或者穩定維持銷售的地位，需要以品牌為依托，否則，包裝只是一次獨立的營銷事件，熱度過后，銷量將極極速回落。因此，在優化包裝設計之前，應當優先塑造品牌的內涵，包裝同樣也可以起到強化內涵的作用。二、 包裝設計要有延續性我們看到市面中有非常多破壞自己品牌形象的包裝設計，在文字瓶火起來的時候，大量地在跟風，當粉絲經濟盛行時，許多品牌也紛紛在自己的包裝上添加上明星或者卡通的形象。這些品牌就像是股票市場中隨波逐流的散戶，一次次的追逐熱點讓自己喪失了判斷。品牌失去了個性，甚至是不斷在消耗自己的品牌形象。有明確定位的品牌，一定能看到其設計的延續性。依云Fruits & Plants的設計師，BETC Design創始人Christophe在FBIF2017分享：“依云從不會涉及到維他命這類的東西，依云考慮的不是東西是否可以帶來能量，或者是配方的神奇。依云考慮的是我們的純凈，我們創造了整個品牌體系，即使加入了一些新的元素，比如包裝上的三個水果，但是這三個水果放在一起還是像三座山，依云追求的本質從未改變。我們設計出新的產品的包裝，但依然維持新鮮純凈的基調，我們用透明的元素展示我們的純凈。”三、 包裝設計要體現產品的品質Dotter Creative Group Oy創始人Satu Aalto在FBIF2016分享Spring Aqua案例時說到：“包裝本身是不夠的，你本身產品的質量也是非常重要。如果你只是在包裝上面做的非常漂亮，然后打開了以后發現這個產品的質量并不盡人意，這個其實也是會讓消費者失望的。”同樣回歸到產品本身，包裝設計的對象是產品。永遠不要指望通過包裝解決所有的問題，甚至自己產品的問題。但包裝的材質同樣非常的重要，這是我們在國內非常多產品上看到的問題，許多產品擁有非常優秀的設計，通過網絡、視頻傳播出來，消費者無比激動，但沖動購買后發現包裝呈現效果差強人意。每一次失敗的嘗試，都可能會傷害到消費者對品牌形象的印象，甚至可能是無法挽回。在“內容物”差異不明顯的前提下，包裝設計的美感，包裝材料的材質與手感都將影響到消費者對產品品質的判斷。四、 不斷的創新，在多個點上打動消費者，建立起情感聯系你為什么去看一場電影？和我一樣，你或許已經很少能夠被廣告打動，但無人能阻擋朋友圈“一波又一波”的分享來襲（這是營銷波紋理論？）。極少人會因為農夫山泉一次廣告、一個包裝、一次體驗就成為它的忠實粉絲，而是一次又一次“創新”形象的強化，讓消費者產生粘性。就像品牌做營銷，絕不會只做一次案例，而是持續地推出。可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶、分享瓶等等，無不是在持續地告訴我們，“我能帶來歡樂”，客戶就是在多次的營銷中強化了對可口可樂的印象。這里又不得不提農夫山泉，過去幾年里除了前述的案例，農夫山泉17.5°橙汁，沒喝過的可以嘗試，打開瓶蓋，會不經意間發現有個可以輕易打開的撕口。消費者體驗的無微不至，一二再，再二三的通過產品體驗的改善，讓消費者感受到產品的用心，就是最好的建立“情感聯系”的方式。尼爾森Lynn Xu強調的“在每一個環節都要加入創新的元素”，品牌不妨嘗試在同一款產品上不斷優化、升級，給客戶帶來更多的驚喜。而不是把所有微小的改進，都是當作成本。消費者的粘性+時間，定會給“用心”的品牌以無限回報。包裝設計創新的第一性原理是什么？是否有一句精練的話以便我們銘記一心？我現在能想到的一句話是“多觸點的創新”，即與消費者觸達的每一個點上進行創新。...

在“顏值即正義”當道的時代，一個產品沒有好的包裝勢必影響其競爭力。產品再好，它的包裝不出眾，也很難在眾多產品中脫穎而出。由此你也可以理解為什么各大品牌都要不斷改進包裝了，目的就是讓你對產品"'一見鐘情’，再購買消費。一、農夫山泉農夫山泉高端水系列的瓶裝設計由英國設計工作室Horse完成，該設計還榮獲榮獲設計界的奧斯卡 Pentawards鉑金獎。看這包裝你敢信它只是一瓶礦泉水嗎，產品包裝讓你喝出了人民幣的味道。農夫山泉自從改進包裝以后就刷新了人們對礦泉水包裝的認知，剛出來時曾一度刷屏，沖著這個包裝就會去消費。二、可口可樂2019年罐“城市美食罐”有你所在的城市嗎?可口可樂在產品包裝上一直在改進出新，這次的城市罐抓住各個地區的特點進行設計，這也是最容易引起共鳴的方式。你所在的城市罐頭你一定會去買!姓名罐也是同理。三、茶π這是什么神仙顏值啊!茶派的風格從出品到更新一直走的是清新的風格，在貨架上它的顏值是最抓人眼球的，尤其是女孩子完全抵擋不住溢出屏幕的小清新，何況它還那么好喝。四、哈根達斯設計公司LoveCreative邀請了來自世界各地的13位藝術家，創作了50副不同風格的藝術作品，并將這些作品應用在外包裝上，用來代表哈根達斯不同口味的冰淇淋。五、gonzo膨化食品包裝設計這個包裝好在擺脫了零食包裝的單調元素，大膽采用貓來占據整個空間，吃個零食都這么的炫酷這個包裝我愿意集齊所有來收藏!六、Marou Faiseurs de Chocolate包裝設計包裝產品在細節上做的很好，送人首選！七、WOOF！FOR DOGS寵物食品包裝八、美國化妝品NATIVE ATIAS國外化妝品包裝往往注重細節，瓶身到紙盒都增加了設計感，讓它不僅僅是化妝品，用來欣賞就足夠好看了。九、臺北ISUNEED包裝這種包裝風格類似日妝，非常簡約，用色簡單，讓人看起來很舒適。十、RED ROASTER COFFEE比起普通調的咖啡包裝，綠色調的更讓人眼前一亮。看完上面這些產品的包裝設計，你更能理解產品包裝的重要性了吧。"一見傾心，再見消費”這樣產品設計的目的也就達到了。...

占據寵物消費半壁江山的80、90后，他們在給寵物選購產品時，看重的不再是價格，而是感覺，即為喜歡買單。其實，我們自作為消費者也應該越來越感覺出這個趨勢來了，很多產品的購買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種feel去的。產品包裝，除了基本信息的表述功能外，作為品牌識別要素的一部分，它能引導消費者產生對品牌的延伸思考和聯想，對后續的購買產生影響。不可否認，包裝也產品，甚至在某些時候，比產品更重要，它是第一印象。新時代的年輕人們越來越愿意為好設計買單。那么，目前寵物市場各大品牌的產品包裝是如何設計的？它們能否有效傳達賣點、引導消費？以下是一些研究結論：包裝風格對于寵糧品牌來說，其想通過包裝傳達的信息大體相同。即：我們的食品選自天然材料、搭配合理、營養均衡，能幫助您的寵物保持身體健康。不過具體到包裝風格則各不相同，主要分為以下4大類：主打品牌的基礎——代表品牌：皇家 比瑞吉 哲哲 查爾斯 玫斯 耐威克 怡親特點：包裝畫面由LOGO+普通貓/狗形象組成優點：品牌辨識度高 畫面簡潔極簡風格是簡約不簡單，本身是一種比較高級的格，但如果hold不住就會顯得平淡無奇，讓包裝從視覺上看缺乏吸引力，知名度不高的品牌建議不要嘗試。主打食材的實用派——代表品牌：蛙牌 渴望 伯納天純 愛肯拿 麥富迪 佩瑪斯特 簡簡單單特點：包裝畫面凸顯食材搭配優點：符合寵主購買寵糧的第一需求 看起來主子愛吃至于如何凸顯食材天然？前主流表現方法分為兩種：第一種是在畫面上添加自然光，如海洋湖泊、山川河流、農場鮮花等，以此提示消費者產品原料產地天然。代表品牌：蛙牌、渴望、伯納天純。第二種直接將肉、水果、蔬菜的搭配放上包裝，告訴消費者產品食材配比科學。代表品牌：麥富迪、比樂。這種風格可以說是如今寵物食品包裝的主流，因為它抓住了寵主的消費需求。不過由于要凸顯食材，因此如何處理能讓食材看起來更加誘人，更加自然，是值得品牌設計師思考的課題。主打定位的專業派——代表品牌：凱瑞斯（寵物營養調理師） 牛油果（美毛） ZIWI巔峰（肉多） 頂制（鮮糧）特點：在包裝上用畫面強化表現產品的某一特質優點：在產品的某一個功能/特點上占領消費者心智采這種風格，表現手法很重要。個人比較喜歡ZIWI包裝，它想體現產品含肉量多，于是把正面包裝的一部設計成透明狀，讓消費者發現狗糧顆粒中確實能看得見肉，凸顯和其它狗糧材質的不同。現在有很多寵物零食，都采用這種表現方法。主打有趣的年輕派——代表品牌：有魚 提莫 吉吉 貓爸的廚房特點：畫面設計富有個性 往往加入生動有趣的文案優點： 符合年輕消費者喜好會比較對年輕人的口味，或小清新，或比，與前面三種傳統風格相比截然不同，更加有趣。比有魚這個品牌，從solga到包裝都主打有趣和年輕化，“貓不需要你，貓只需要貓糧”，這句廣告語戳到了多少鏟屎官的痛處。品牌該如何設計包裝的幾個建議1.產品特色與品牌訴求，要大聲說出口外包裝可謂是品牌產品與消費者直接溝通的明亮窗戶。產品的原料產地、自身特色、品牌用力塑造的文化與形象，需要通過直觀易懂的視覺形式向消費者展示。2. 耍點小聰明，叫人過目難忘當所有其它的包裝就是四四方方的塑料袋子時，你也許可以來點新意。比如愛樂味就偏偏不用塑料袋子，改用桶裝，然告訴消費者這樣更能鎖鮮，也是一種脫而出的方法。這些出其不意的小心思，往往是給予消費者印象沖擊的驚喜所在。總而言之，隨著養寵者觀念的進化，寵物越來越成為生活中的家人和朋友。作為主糧購買決策者的養寵主人，更希望在品牌中看到對于這種情感的理解、溝通和共鳴。能獲取寵物主人同理心和價值觀認同的品牌，將是寵物消費者的首選。...

傳統外包裝設計主要以平面圖形元素為主，然后通過色彩搭配、版式設計及字體位置來表現商品信息，導致外包裝同質化趨勢日益加重，已經很難引起消費者的注意，設計師需要打破傳統的設計方式，來滿足消費者多感官體驗的訴求。包裝作為生活中不可或缺的一部分，在人們最初進行商品交換時就開始出現并發展，它最初目的是為了更利于運輸、儲存及銷售商品。但隨著商品經濟的快速發展，物質生活的豐富和多樣化，人們開始對現有包裝設計過分依賴視覺元素己變得不再敏感，設計師正積極尋求一種新的包裝設計形式，給受眾帶來更加具有引導性的消費體驗。一、包裝視觸覺設計的意義 1.增強消費者對產品的注意力 通過對消費者的購物行為心理過程研究，分為5個階段：引起注意—發生興趣—產生欲望—增強信念—導致行動。而如何吸引消費者的注意力進而發生購買行為，僅靠傳統的平面視覺元素的呈現，很難實現。同時，包裝的主要目的是為了更好地儲存、運輸和傳遞給消費者產品信息，使受眾對商品內容有一定的了解并完成商品銷售工作。因此，如何增強消費者對商品的注意力顯得尤為重要。通過視覺與觸覺結合的多感官設計加強了包裝的辨識度與被認知能力，還能夠喚醒消費者的視覺和觸覺感官能力，帶來不同的體驗以及趣味性。此外，人們在面臨特殊材質肌理或者特殊印刷工藝包裝時，都有一種主動探索的本能。通過視覺觸感感知產品信息，也能提高消費者對商品的注意力，從而吸引和留住消費者。 2.強化包裝表現內容 市面上現有的包裝更多的是針對消費者的視覺體驗，組合各類視覺元素及傳統包裝制作工藝來傳遞商品信息，在視覺上主要通過圖形、文字和色彩等創意表現形式吸引消費者的注意力。隨著現代包裝設計發展以及包裝制作工藝的發展，主流設計逐漸從視覺轉變為受眾的多感官設計的應用，將其參與感融入設計之中，合理地貼合不同消費者的需求，幫助選購者強化對產品的整體印象，融入他們的內心深處，這種微妙的情感交互更容易和消費者相通，不知不覺地將商品信息傳遞出去，從而達到以視覺觸感體驗為導向的強化表現內容的目的，更好地服務消費者。 3.加強受眾對商品的興趣 商品的銷售必須要能夠引起消費者的注意力，同時還要加強他們對該產品的注意力及興趣。一旦對其產生了興趣，便有了進一步了解該商品信息內容的意愿。消費者普遍對具有一定交互性或者體驗感的包裝感興趣。不是單向地將商品信息簡單直接地傳遞出去，而是與消費者進行情感溝通，給予一定延伸想象空間，讓其從心理及生理方面得到滿足和體驗樂趣，提升消費者對包裝注意的興趣力。通過特殊的材質肌理工藝調動消費者心理產生的觸覺感知效應，并與視覺元素有效結合來傳遞產品信息，將消費者這一角色融入進來。在現代包裝設計作品中，設計師們可以使用的包裝印刷工藝手法主要有凹凸印刷、覆膜、浮雕、噴墨等。通過這些材料印刷工藝一方面增強了消費者自身的觸覺感受，另一方面也提高了他們對廣告的興趣力度。二、基于視覺觸感的藝術構建原則 1.合理呈現視覺效果 相對于視覺元素設計而言，圖形、文字和色彩是提升包裝視覺效果的關鍵，影響其整體的效果。如果沒有規律性可言，將各設計要素無秩序疊加，那么包裝極易給人混亂感，達不到理想的視覺形式，其藝術表現效果也會大打折扣，導致消費者對其注意力下降。因此，包裝的視覺設計需要通過整理和分析提取實際能夠運用的元素，并根據消費者的審美意識設計出具備吸引力的包裝。其設計整體要求文字的大小、分布位置、字體在包裝設計中應重點注意；基本圖形運用應明確主次，內容不宜太多，圖形元素占整個包裝版面的大小和位置需著重考慮；要明確基本色調，注意色彩的情感傾向，結合設計的整體要求創造出能帶來舒適、和諧、平衡的視覺體驗，滿足消費者審美需求。 2.材質肌理的觸覺表現 材質是物體的基本質地，也是包裝設計展現視覺觸感效果的必備要素。從設計整體上來看，不同的材質會使包裝主體具有不同屬性，它離不開設計的風格定位，在表現力上也有著不可估量的作用。一般而言，材質分為兩大類：自然材質和人工制造材質。自然材質往往給人帶來質樸厚實之感，親近自然之上的感知感受；而人工制造的材質，雖不及自然材料產生的親切感，卻能夠憑借本身可塑性優勢與包裝完美銜接，帶來多元的藝術表現效果，具體的應用應視包裝設計需求而定。例如，就茶葉外包裝設計而言，設計者們往往運用一些木質、粗陶等材料，用這類粗糙且原生態的材質能展現出自然生長的表面紋理觸感，從而使消費者能在視覺與觸覺的雙感官刺激下深入了解包裝所傳遞的商品信息，對其內在文化與特質有一定掌握。另外，在進行人工材料選取與包裝創作時，不應局限于以往的視覺元素拼貼、雕刻印刷等手段，可以從包裝產品的屬性考慮，與之相呼應，并進一步創造出極具個性化的肌理紋樣，以獨特的觸感和質感完成更高的藝術設計表現效果。更值得一提的是，人們如果長期處在與材質肌理的接觸方式中，甚至可以達到無需手去觸摸能感受其質地的程度。這樣無形溝通的境界往往是由人們對過去事物的了解，形成潛意識印象的心理和生理層面呈現出的感受。其中比較有代表性的有條紋、花紋凹凸等肌理元素，也是設計師經常采用，市場上比較常見的代表性元素。在包裝中融入材質肌理是一種新設計形式，利用物質材料的特殊性，進一步提高包裝的表現力，調動受眾的觸覺感知，加深互動，激發消費者的購買欲。 3.營造仿真的視觸覺體驗 視觸覺設計的仿生方式來源于自然，又超越自然。把自然觀帶入包裝中，以物質自身的特點為基本元素，通過提煉、簡化和解構等藝術手法，融入到包裝設計的形式語言中。該設計形式是更進一步的創新，它不僅考慮到包裝本身材質的選用，而且將產品的屬性與材質肌理要素有效結合，模擬在產品的外包裝上，使消費者及時對包裝的商品進行辨別，這種認知是通過包裝的視觸覺體驗來完成的。例如，橙汁飲料的外包裝設計，可以通過對橙子果皮的肌理模仿，將其特殊肌理材質設計到產品包裝上，建立較強烈的視覺觸感，使受眾很快認識到這盒飲料是鮮橙汁而不是其他果飲，建立非常有效的認知和識別關系。此種設計顛覆了傳統設計手法，使其更具趣味性、情感性和體驗感，貼近目標消費群體。三、視觸覺在包裝設計中的特性分析 1.互動性 傳統的外包裝是一種視覺平面化的表現形式，信息的傳遞往往依靠設計的圖形、色彩、文字等創意來表現，讓消費者被動地接受。在設計多元化發展的今天，這種傳統的視覺外包裝顯然對消費者的注意力影響較低。只有加入交互設計的理念，增加可觸摸性的互動體驗，才能引起他們的好感。通過這種聯系交流，共同參與到包裝設計中來的形式，使消費者在無形中對產品有了初步的認識，并加深了他們對包裝內容的興趣，達到輕松愉悅的互動性體驗。 2.情感性 注重消費者情感訴求也是設計重要表現方式之一。所謂情感性，是人們對事物的情緒及態度，是一種特定狀況下產生與心情相關的心理活動，在日常決策中起著至關重要的作用，人們的認知負責詮釋周圍的事物，而情緒會讓我們對事物作出判斷。情感化的設計是向消費者傳遞品牌形象、品牌文化、設計思想等，通過特殊的信息傳播方式將更深層次的內容引導給購買者，并與其建立聯系，能夠引發他們內心深處的情感，實現包裝的價值所在。對于消費者來說，是導致購買行為產生的強驅動力。情感化設計運用在包裝設計中，需要更關注購買行為產生過程中的情感體驗，抓住受眾的心，通過包裝幫助他們快速熟悉商品，引導消費行為，使包裝具有情感性。例如，消消火涼茶的包裝設計，當人們吃太多的油炸食品或火鍋的時候，很可能會患口腔潰瘍，或者舌頭和喉嚨里感到疼痛。這個癥狀叫做“上火”。在中文中，“上火”字面上看起來幾乎與“著火”一樣，實際上也可以理解為火焰正在燃燒。然而，這并不表示我們實際可以看到的“上火了”，而是中國人描述身體不適的表達方式。當人們有這樣的不適或者打算預防這種身體疾病時，一般會選擇喝涼茶。而這款涼茶采用與消費者共情的方式來設計包裝即用滅火器作為外觀。這種設計與消費者建立了情感聯系，能夠在更短的時間內實現人與物之間的情感溝通，因為它的外觀、文化內涵替商品說明了一切。此外，在中國文化的背景下，這種創造性的想法一定會被每一個中國人所理解。 3.新穎性 人們對新奇的事物都有一種探究本能，這種新奇感是人類潛意識產生的，每個人都會難以抑制住自己的好奇感。而視覺觸感多感官的表現形式，會讓更多的消費者在好奇心的驅使下用手去感觸，給其本身添加了不少的新穎感。通過這種“被動引導”，也是激發消費者購買欲的有效方式。 包裝設計出現在生活的各個方面，它不再只是一種商業銷售手段，更是審美價值的實現，藝術設計效果的升華。文章主要是對視覺與觸覺的藝術構建在包裝設計中的運用作了初步的探索與研究，設計師可以結合視覺元素，充分利用材質肌理的觸覺表現方式，借助仿生設計手段來適應消費者不同需求，滿足他們對新鮮事物的好奇心。通過多維度設計方式增強受眾對包裝的注意力，提升商品信息的傳播力度。視覺元素與觸覺元素的合理應用，使包裝形式更加豐富，帶來多重藝術感染力。...