什么是“品牌包裝”？　　

 “包裝”不僅指的是為產(chǎn)品披上件外衣，而是指在與消費者接觸的各類場合，把產(chǎn)品的個性特征，以各種載體形式進(jìn)行塑造和推廣的行為。“ 包裝”是產(chǎn)品概念由內(nèi)至外的詮釋，它從包裝物的形式、材料，到終端賣場的各類推廣物品，形成一個對消費者由大到小的環(huán)境的影響。就象我們光臨一家品牌專賣店，它的店面形象、櫥窗、產(chǎn)品陳列、功能區(qū)域的劃分、營業(yè)員的服裝、價格牌、POP等各個細(xì)節(jié)，都圍繞著一個品牌概念。消費者從整體環(huán)境到細(xì)小環(huán)節(jié)，無處不在感受著品牌的文化影響力，從而留下一個深刻的印象。這是我們說的整體包裝，并且這個包裝也是隨著產(chǎn)品的推廣持續(xù)進(jìn)行中的，因產(chǎn)品運作的不同階段而有所調(diào)整。在保持統(tǒng)一格調(diào)的基礎(chǔ)上，“包裝”的每一階段又有獨立的主題，做到既豐富而又統(tǒng)一。就象麥當(dāng)勞的VI系統(tǒng)是統(tǒng)一的，而在不同時間段都會有不同的空間形象推廣主題，讓消費者能始終保持新鮮感，從而不斷光臨消費。

品牌包裝的兩種形式

“包裝”主要包括“產(chǎn)品包裝”、“品牌包裝”兩種形式，“產(chǎn)品包裝”主要是針對產(chǎn)品所做的由內(nèi)至外的包裝形式，包括包裝紙、盒、箱等等形式。“品牌包裝”是一個較為寬泛的包裝概念，它指的是針對品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，從品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計等系列行為，從而構(gòu)成一個對品牌完整的塑造體系。

為什么要“包裝”？　　

因為產(chǎn)品需要讓自身的優(yōu)勢盡可能多地傳播給消費者，并且要超越自身價值之上，形成高附加值，從而獲得商業(yè)利潤。產(chǎn)品只有具備了視覺美感和文化品位，才能與消費者產(chǎn)生深層溝通，才能打動消費者的心靈。試想如果一個產(chǎn)品的包裝形象很差，你能相信它的產(chǎn)品品質(zhì)會很好嗎？　這是一個商業(yè)高度競爭的時代，酒香不怕巷子深的時代已然過去了，我們?yōu)槭裁磿X得歐美日等發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品很好，并且愿意為它付出高出國內(nèi)產(chǎn)品很多的價格，除了產(chǎn)品品質(zhì)以外，更多的是它們的品牌整體包裝做的好，完整、系統(tǒng)而到位。國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)上保持的很好，而其品牌包裝意識和水平上則相去甚遠(yuǎn)，致使產(chǎn)品始終不能進(jìn)入高端領(lǐng)域。

如何“包裝”？　　

“包裝”是將產(chǎn)品概念、定位結(jié)合創(chuàng)意的思維，以特定的材料和形式形成對產(chǎn)品的裝載，幫助產(chǎn)品提升價值的行為。不同行業(yè)、不同的產(chǎn)品類型，包裝材料形式等各有不同，“包裝”除了保護(hù)產(chǎn)品、方便攜帶和運輸?shù)淖饔弥猓€要具有傳播產(chǎn)品個性特征的作用。　“包裝”要體現(xiàn)出與產(chǎn)品相對應(yīng)的審美趣味，“包裝”的材料、形式要體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化品位，和產(chǎn)品一起影響著消費者的認(rèn)識和選擇。不同價值、價格形態(tài)的包裝形式是各不相同的，只有與之個性相吻合，才能達(dá)到最好的傳播效果，過于高檔或過于簡陋都是不適合的，反而會削弱產(chǎn)品的魅力。

“品牌的整體包裝”需要圍繞著品牌的核心概念進(jìn)行不同角度的延伸，從品牌傳播語、色彩、材料、空間、光等等，使得消費者接觸到的品牌能夠獲得一個全方位的感受。比如說我們從意大利、法國的各種名牌產(chǎn)品身上都能夠體會到很深的品牌文化，讓人能以擁有為榮。

包裝完整的產(chǎn)品在到達(dá)消費者手里之前，需要讓消費者了解、認(rèn)同并愿意為此付出鈔票，這就需要我們對產(chǎn)品和品牌進(jìn)行推廣了。

在當(dāng)下品牌力競爭的環(huán)境中，如何讓我們的企業(yè)發(fā)展的更快更好，讓產(chǎn)品更快更多更高價的銷售出去，為了實現(xiàn)這一目的進(jìn)行了一系列的策劃與設(shè)計，即為品牌包裝。

現(xiàn)如今的大多數(shù)用戶是茫然的，時間呈現(xiàn)碎片化，接受的信息、廣告與新事物多如牛毛。那要如何向目標(biāo)用戶傳達(dá)產(chǎn)品核心賣點并且讓用戶形成長時間的品牌記憶點是我們首先要解決的核心問題。總結(jié)了幾點關(guān)于品牌包裝的設(shè)計思路可以更好的包裝品牌。

品牌包裝統(tǒng)一思維

只有統(tǒng)一了品牌的每一次對外宣傳，才能讓顧客保留住對該品牌的記憶，并在恰當(dāng)?shù)臅r候喚起顧客的記憶，從而影響到顧客的購買決策。

這里的統(tǒng)一不僅僅指的是宣傳的統(tǒng)一，更多的是品牌情感理念與產(chǎn)品特性、品牌語言符號、品牌視覺符號、品牌數(shù)字符號的多重統(tǒng)一，由內(nèi)而外多方位一體化的傳播產(chǎn)品理念。

戰(zhàn)略策劃統(tǒng)一

戰(zhàn)略策劃是幫助產(chǎn)品與用戶群體去做合理的關(guān)聯(lián)，并且滿足用戶的訴求。

產(chǎn)品定位，市場定位到傳播定位多位一體的品牌包裝思維是進(jìn)行實際策劃工作的重要理念。

通過產(chǎn)品定位充分鏈接產(chǎn)品本身具有的產(chǎn)品特性并劃分產(chǎn)品的品類，根據(jù)產(chǎn)品特性確定核心目標(biāo)用戶群里的年齡、性別等屬性。

通過市場定位確定核心用戶群體所具有的能夠與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的族群特性；我們的產(chǎn)品為這一特性的族群能夠提供什么便利，市場定位不僅是人群渠道的定位，更關(guān)鍵的是找到不同族群的特質(zhì)，并向他們給出產(chǎn)品的用途與交易理由。

通過傳播定位確定這一族群的心里特性，本產(chǎn)品滿足用戶什么樣的情感訴求，給了他們什么感性的交易理由，完成品牌情感的嫁接。

所有的定位都是在圍繞我們的產(chǎn)品與目標(biāo)用戶群體去做合理的關(guān)聯(lián)，找到用戶與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)點，通過實際的產(chǎn)品用途與感性的理由滿足用戶的訴求。

創(chuàng)意設(shè)計統(tǒng)一

創(chuàng)意符號是為了形成品牌記憶點，并幫助用戶理解品牌的理念。

在確定產(chǎn)品的定位戰(zhàn)略之后，需要輸出語言、視覺、數(shù)字創(chuàng)意等等這些與消費者直接接觸，并形成初步認(rèn)知的關(guān)鍵傳播符號，用于幫助消費者理解品牌的理念并形成品牌記憶。

創(chuàng)意與設(shè)計的核心思想是整體統(tǒng)一性。所有的創(chuàng)意與設(shè)計動作都是圍繞產(chǎn)品賣點和形成記憶為宗旨，不作廢動作的設(shè)計，自上而下，一步步的深入并關(guān)聯(lián)。

執(zhí)行落地統(tǒng)一

策劃不僅是輸出好的方案，怎么保留好的方案也是至關(guān)重要的。

品牌的形成與用戶的培養(yǎng)是一個長期的過程，對于品牌來講，營銷宣傳的目的只有兩種：

一是喚醒老用戶的記憶，喚醒對于品牌的情感，影響用戶購買決策；

二是加強(qiáng)老用戶的記憶，直至形成品牌的長期記憶，影響用戶購買決策。

對于品牌來講，所有對外宣傳過的品牌理念或產(chǎn)品賣點，都會被消費者保存在大腦里，形成品牌記憶，唯一的區(qū)別是，這個記憶的完整度不同，這就需要品牌商時時刻刻看的進(jìn)行廣告宣傳，喚醒，、補充消費者的記憶。

但是有一點非常關(guān)鍵--品牌理念應(yīng)該是一致的，這樣才能夠有效的喚醒與加強(qiáng)消費者對品牌的記憶，而不是又重新生成了一份記憶，每一次廣告都是為了加深消費者對品牌的記憶，不是給他們增加更多的記憶負(fù)擔(dān)。創(chuàng)新的廣告不是不需要，而是需要根據(jù)特定的情況來出現(xiàn)，進(jìn)行爆破式的突襲。

產(chǎn)品包裝與銷售環(huán)節(jié)

對于企業(yè)主來講，包裝設(shè)計是表象，背后實際需要的是能夠上市售賣并形成品牌資產(chǎn)的實物產(chǎn)品。品牌命名、廣告語及售賣話語，商標(biāo)設(shè)計、包裝設(shè)計都是輔助產(chǎn)品達(dá)到售賣與形成品牌記憶建立品牌資產(chǎn)的手段。

品牌包裝設(shè)計兩點原則

獲得貨架成為展示優(yōu)勢

不管是互聯(lián)網(wǎng)貨架還是傳統(tǒng)貨架，都需要讓用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，并拿起鏈接產(chǎn)品--引起目標(biāo)用戶的注意力。

清晰傳達(dá)產(chǎn)品買的是什么，促成購買并形成品牌記憶

從視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺等多方位去統(tǒng)一形成品牌記憶，建立品牌資產(chǎn)--讓目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)變成購買者和傳播者。

總結(jié)

品牌包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反應(yīng)，對品牌包裝發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。

品牌內(nèi)容設(shè)定，什么樣的目標(biāo)人群，目標(biāo)客戶的表達(dá)意見是什么，我們的優(yōu)勢是什么，以什么形式呈現(xiàn)等。要做到整體統(tǒng)一，從思想理念到落地實施。

只有這樣才能提高企業(yè)的品牌形象，產(chǎn)品和品牌相結(jié)合能夠給企業(yè)帶來更大的收益，同時提高公司知名度，行業(yè)覆蓋率，塑造企業(yè)形象，建立企業(yè)美譽度，培養(yǎng)品牌忠誠度，為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。