消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認(rèn)識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設(shè)計的意義就越來越大。品牌形象設(shè)計主要包括品牌的名稱、標(biāo)識物和標(biāo)識語的設(shè)計，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常巍文字、符號、圖案或三個因素組合構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標(biāo)識物能夠幫助人認(rèn)知并聯(lián)想，使消費者產(chǎn)生積極的感受、喜愛和偏好。標(biāo)識語的償用一是品為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是能強化名稱和標(biāo)識物。企業(yè)為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱合品牌設(shè)計的視覺現(xiàn)象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來，才會日漸走進消費者的心中。

因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定在消費者心中地垃的有效途徑。

隨著市場競爭的加劇，僅靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)競爭的企業(yè)已經(jīng)不能站穩(wěn)腳跟。那么也就是說靠產(chǎn)品力和推銷力效果已經(jīng)十分有限的時候，就要提升企業(yè)的形象力，重視品牌設(shè)計的重要作用。

設(shè)計是什么？我相信在職的設(shè)計人員都有自己的理解，不過我要說的是它的價值和作用。無論是平面設(shè)計、工業(yè)設(shè)計，還是環(huán)藝設(shè)計，為的都是提升企業(yè)形象，最終目的都是提升品牌價值，有利于企業(yè)創(chuàng)造更多效益。

如果說品牌是社會發(fā)展和視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。那么，設(shè)計，就是打造品牌的利器和推動它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。我們選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質(zhì)量的認(rèn)定，更因為它是某種生活方式的象征。

品牌具有強烈的精神內(nèi)涵，它已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了某一單一產(chǎn)品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無窮多的領(lǐng)域。在未來的消費市場中，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。品牌的價值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計是決定性因素。因此，品牌設(shè)計在這就起到非常關(guān)鍵的重要作用。

品牌永遠(yuǎn)處于變化中，同時又始終有一個固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計的根本。從某種意義上講，一個國家有多少國際知名的品牌是檢驗這個國家的設(shè)計水平的標(biāo)準(zhǔn)。反過來說，設(shè)計水準(zhǔn)決定了品牌的樹立。

所以，在中國發(fā)展品牌，首先要提倡和發(fā)展包括設(shè)計在內(nèi)的視覺產(chǎn)業(yè)，即是品牌設(shè)計就是其中一種。創(chuàng)造世界名牌，首先需要做的就是品牌設(shè)計。我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂觀。應(yīng)該承認(rèn)，國內(nèi)的品牌發(fā)展還只是非常初級的階段，

不能因為我們有許多老字號就以為我們已經(jīng)有了品牌，從歷史背景看，那些老字號往往是建立在小的商業(yè)模式里，距離真正的國際性品牌還有一定的差距。今天，我們要積極地、腳踏實地而又分階段地建立我們的品牌。

在充滿高度競爭的市場中，設(shè)計將成為品牌的最大競爭力，最有說服力，從而轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力。所見所得，人們可以通過產(chǎn)品的視覺形象來直接感悟品牌的價值，那么，品牌設(shè)計就在品牌競爭的領(lǐng)域里起到非常重要的關(guān)鍵作用。

品牌形象設(shè)計是什么？

品牌形象設(shè)計，是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導(dǎo)入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。

品牌形象設(shè)計的原則是根據(jù)消費者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進行的。消費者購買商品的心理活動，一般都是從商品的認(rèn)識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設(shè)計的意義就越來越大。品牌形象設(shè)計主要包括品牌的名稱、標(biāo)識物和標(biāo)識語的設(shè)計，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標(biāo)志。

品牌名稱通常為文字、符號、圖案三個因素組合構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標(biāo)識物能夠幫助人認(rèn)知并聯(lián)想，使消費者產(chǎn)生積極的感受、喜愛和偏好。標(biāo)識語能為產(chǎn)品提供聯(lián)想，能強化名稱和標(biāo)識物。企業(yè)為使消費者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱合品牌設(shè)計的視覺現(xiàn)象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來，才會日漸走進消費者的心中。

品牌形象設(shè)計的重要性？

第一、企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設(shè)計。

企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設(shè)計。

通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費者達(dá)成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售。

第二、品牌形象設(shè)計能減少消費群體的流失，穩(wěn)定市場。

品牌形象設(shè)計是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產(chǎn)品時可能會失去的消費群體。

第三、品牌形象設(shè)計是企業(yè)進行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場的風(fēng)險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。

要從競爭者眾多的茫茫大海之中躍身出來，成為消費者眼中的亮點，就像打一場長期戰(zhàn)，需要透過品牌形象的經(jīng)營來讓大家知道「你是誰」以及「能為消費者做什么」，透過縝密的企劃與設(shè)計，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念,與消費者在情感上達(dá)成一種共鳴。以具象的表現(xiàn)方式使消費者對于品牌產(chǎn)生好感進而消費體驗并產(chǎn)生忠誠度。

因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，從品牌logo設(shè)計到VI設(shè)計至終端形象設(shè)計，設(shè)計機構(gòu)和企業(yè)品牌都逐漸將產(chǎn)品和企業(yè)文化底蘊完美結(jié)合，將文化融入到品牌形象設(shè)計中，將會直接帶動品牌的價值。