隨著商品種類越來越多，市場競爭日益激烈。想要在眾多的同業者中脫穎而出，生產商越來越注重產品的外在美，包裝設計的創新必不可少。例如可口可樂公司易拉罐外包裝的個性化圖案設計，迅速吸引了大量年輕消費群體，提升了產品競爭力。然而目前部分飲料包裝為了個性過度創新，忽視了創新設計的理性化，導致過猶不及。本文將就飲料包裝設計的理性化從三方面展開分析，以滿足消費者的真正需求。首先是產品屬性，即自然屬性和社會屬性的總和。飲料的包裝設計要同時兼顧這兩個方面，創新才能更理性、符合人的行為習慣。從自然屬性看，產品的味覺、視覺等方面都是飲料包裝設計的具體表現，若違背了產品的自身屬性，那么不僅無法體現產品原有特色，還會給消費者產生誤區，最終被市場所淘汰。在各大商場的飲品消費區，我們常可以看到色彩斑斕的飲料包裝，其畫面設計絢麗多彩，傳遞信息量極大。如某品牌茶飲料，不同于其他同類產品，它的包裝材質采用透明玻璃瓶，茶原本的顏色就是整個包裝設計所呈現的顏色，紅茶和綠茶的區別一目了然，包裝整體感覺比較唯美、簡潔、干凈，給人一種清爽的感覺。從社會屬性看，產品的消費定位是它的具體表現。按照飲品消費群體的年齡段可分為兒童、青年和老年飲料。兒童飲料包裝設計的特點是安全、方便、快樂，青年飲料包裝特點是量多、風格設計新穎，老年飲料則是保健最重要。針對不同消費群體，須做出符合具體定位的設計。比如某品牌果汁的包裝設計，在結構方面和圖文方面都做了創新。它的外在結構是多邊形盒子，且每個角都可以使其站立，形狀類似于水果的剖面，顏色和產品原本的味道形成統一，因此與同類產品相比，顯得與眾不同。其次是人性化。即在滿足人們審美需求的基礎上，滿足人們的行為習慣、情感、年齡等，避免設計得太過花哨而變得不實用。在以創意性和功能性為前提的條件下，包裝設計應盡量體現人性化特點。例如俄羅斯品牌KIAN旗下的豆奶包裝，外形好似奶牛肚子，牛的乳頭是整個包裝的支撐點，并且這三個牛乳頭形成非常穩定的結構。綠色斑點如同奶牛身上的斑紋，采用綠色更能體現產品的新鮮和安全感。此款包裝設計非常巧妙，在情感上、心理上也更加親民化，易于讓消費者接受。最后是生態環保性。如今生態環保問題已成為大多數人關注的焦點，人們也會盡可能去選擇環保、健康、安全的包裝。因此設計師除了要考慮包裝設計的審美水平和吸引力度外，還要充分體現生態環保特點。比如一款名為“BirdyJuice”的果汁飲料包裝就別具匠心，將包裝的四個折角展開，一只只活靈活現的小鳥就呈現在消費者的視野內，非常俏皮可愛，這樣的包裝設計自然可以吸引更多兒童的眼球，同時，設計師利用的是傳統利樂包裝的復合型材料，可以進行回收再利用、十分環保。上篇通過對現今市場上各式各樣飲料包裝的調查，發現其中許多創新性的包裝設計存在諸多問題，比如為了使設計更具個性化而過度創新，忽視了創新的理性化。本文將從包裝的結構、材料、裝飾等角度，剖析飲料包裝設計理性化創新的途徑，從而促進我國飲料包裝的優化和進步。首先是結構的理性化，優秀的包裝須達到功能與審美的統一。包裝結構應當合理，符合人性化要求，便于飲用和攜帶，而包裝設計應具備美感，符合消費者的審美要求。包裝的結構樣式是產品外在形態的體現，在各式各樣的飲料包裝中，有些結構非常合理，同時具有一定創新性，但也存在許多墨守成規的包裝樣式，同類產品的形態與風格也近乎相似，無法吸引消費者的眼球。為了滿足自己的好奇心，大部分消費者還是愿意嘗試新鮮有趣的產品。其次是裝飾的理性化。包裝設計中的裝飾應該能夠體現產品理念，讓消費者感受到使用產品的益處。包裝的裝飾通過圖形、圖案、色彩、文字等視覺元素來刺激消費者，裝飾的目的是不僅能凸顯產品自身的品牌信息，還能吸引更多消費者的眼球，起到宣傳作用。比如品牌名為Muller的牛奶包裝設計就別具一格。包裝瓶的標志和封口貼采用了淡藍色，給人一種純凈的感覺。乳白色的瓶身圖案和牛奶顏色融為一體。瓶蓋沒有開啟前，瓶身的圖畫不會顯現，只能看見兩只卡通手的圖案，這樣進行包裝設計的目的是充分激發消費者的好奇心。消費者喝完整瓶飲料才能看見完整圖案，即一個落水求救的人，伴隨著瓶里牛奶的減少，這個人的形象才逐漸顯現，就好像是一個落水的人逐漸獲救的過程，消費者在品嘗牛奶的同時可以觀察著圖案的變化，瓶身圖案又寓意了牛奶的能量感和無限活力，整體創意十足。是材料的理性化。現如今人們對材料的環保要求愈加強烈，飲料包裝設計也向綠色環保、可持續性方向發展。在考慮這一要求的同時，材料的創新應用也扮演著重要角色。包裝設計的創新就是要做到區分產品的同質化，且突顯自身品牌特色。比如來自日本設計師創作的一系列果汁飲料包裝盒，在視覺和觸覺方面，它們與真實的水果表皮一模一樣，設計立意主要從仿生角度出發，草莓果汁的外包裝布滿凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包裝設計則恰似一根外表光滑的香蕉，奇異果果汁包裝則布滿毛茸茸的絨毛。這樣的包裝不僅吸引了不同層次的消費者，受到兒童、成人的歡迎，而且大大提高了產品的市場競爭力。綜上，一個優秀而理性的飲料包裝設計需將創新與消費者的心理、生理需求完美融合，通過獨特的材質表現、科學的造型設計和恰當的平面設計，在保護商品的同時吸引消費者，為商家獲取更大的經濟利益。深圳，簡稱“深”，別稱鵬城，是廣東省副省級市、計劃單列市、超大城市，國務院批復確定的中國經濟特區、全國性經濟中心城市和國際化城市。截至2019年末，全市下轄9個區，總面積1997.47平方千米，建成區面積927.96平方千米，常住人口1343.88萬人，比上年末增加41.22萬人。其中常住戶籍人口494.78萬人，常住非戶籍人口849.10萬人。深圳地處中國華南地區、廣東南部、珠江口東岸，東臨大亞灣和大鵬灣，西瀕珠江口和伶仃洋，南隔深圳河與香港相連，是粵港澳大灣區四大中心城市之一 、國家物流樞紐、國際性綜合交通樞紐、國際科技產業創新中心 、中國三大全國性金融中心之一，并全力建設中國特色社會主義先行示范區、綜合性國家科學中心、全球海洋中心城市。深圳水陸空鐵口岸俱全，是中國擁有口岸數量最多、出入境人員最多、車流量最大的口岸城市。深圳之名始見史籍于明朝永樂八年（1410年），清朝初年建墟，1979年成立深圳市，1980年成為中國設立的第一個經濟特區，中國改革開放的窗口和新興移民城市，創造了舉世矚目的“深圳速度”，被譽為“中國硅谷” 。深圳在中國高新技術產業、金融服務、外貿出口、海洋運輸、創意文化等多方面占有重要地位，也在中國的制度創新、擴大開放等方面肩負著試驗和示范的重要使命。2019年12月，位列2019中國城市創意指數榜第三名。2019年12月，榮登年度中國城市品牌前10強。2020年6月，經中央依法治國委入選為第一批全國法治政府建設示范地區和項目名單。...

以傳統文化圖案為題材的包裝設計是目前我國產品包裝的主要風格之一，此類設計不僅增添了包裝的新意，還拓寬了商品銷售的渠道。傳統青花瓷圖案就是其中應用非常廣泛的一種包裝，其散發的獨特韻味從《青花瓷》這首歌中可見一斑，本文將分上下兩篇來講述傳統青花瓷圖樣在現代包裝設計中的傳承及應用。首先是青花瓷圖案在商品包裝中的作用。包裝主要是從圖案上以及色彩上、體現的內涵上為消費者帶來視覺上的沖突，這些基本的元素構成商品的包裝。將青花瓷圖樣應用到包裝設計上，可以為人們帶來豐富的思想與文化內涵的傳遞。青花瓷是我國傳統文化中的顯著代表，不管是在圖案上還是在色彩上都非常豐富，引人注目。青花瓷圖案整體為人們帶來一種清新明亮的感覺，從文化內涵上分析，青花瓷的出處比較久遠，是傳統文化中重要的組成部分，歷經時間沉淀形成一種特殊的文化內涵。商品在銷售過程中為了更好地適應社會發展速度與人們的需要，在進行包裝設計方面更加重視包裝的內涵與延伸出的文化氣息。利用青花瓷圖案進行商品包裝，可以很好地將人們帶入到文化氣息中，產生對商品購買的欲望。其次是青花瓷包裝的內涵及對商品的影響。青花瓷做作為一種商品包裝的圖案，在很多方面體現出我國文化發展的氣質，其自身具有的獨特氣質不僅通過包裝設計進行了傳遞，利用商品的銷售向社會與世界進行傳遞，提高了產品的文化價值。青花瓷的成長是向世界與社會傳遞一種見證，見證社會的發展與世界的變化，我們能夠在其中看出歷史發展的步伐，以及中國獨有的文化元素。將民族元素融入包裝設計中，需要設計師充分了解傳統文化的內涵，將其中的主題體現出來，將新時期的社會發展與傳統文化之間相結合，推動經濟發展同時促進傳統文化的傳承。青花瓷圖案在商品包裝上具有重要的含義，隨著社會多元化發展形式的逐漸深入，需要我們不斷的對其進行更好的完善與創新，促進我國包裝設計的升華。“素胚勾勒出青花 筆鋒濃轉淡”，這首歌的風靡曾經刮起一陣青花風，青花瓷圖案也隨之在商品的包裝設計中更多地應用開來，本文將繼續講述青花瓷圖樣在商品包裝中的傳承和發展。首先是青花瓷在商品包裝設計上的應用。社會發展之下人們的消費水平不斷上升，對于商品的要求不僅需要質量得到更好的保證，同時還要有一個美觀的包裝與宣傳。在商品包裝上將傳統文化不斷融入到包裝設計中，青花瓷就是其中重要的一種。它向人們傳遞一種文化的氣息，在文化內涵深厚的基礎下又不缺少一定的美觀與品格。現代生活中的青花瓷圖案比比皆是，例如我國著名女影星范冰冰在某屆戛納電影節身著一身青花瓷禮服，在世界媒體與記者面前大出風采，將中國傳統文化青花瓷中的溫婉清新體現地淋漓盡致，表現出獨具特色的東方文化。不僅是在服裝上，在一些別的商品包裝設計中，青花圖樣都做出了重要的貢獻。青花瓷具有一種獨特的文化內涵，其中能夠讓人們在欣賞的同時平心靜氣，將社會上與工作上的喧囂與暴躁忘卻，忙碌的心靈得到一絲的停歇。所以利用傳統文化對商品進行包裝設計，不僅可以將傳統文化宣傳的途徑拓寬，還可以體現出時代特點，促進商品的銷售，讓大眾更容易接受商品。其次是青花瓷紋樣的發展與傳承。目前很多包裝設計上采用青花進行裝飾，但是需要注意的是不能將青花瓷圖案簡單變化之后就投入生產中，需要在其本身的基礎上進行更有創新的豐富與完善。對商品進行準確定位與價格的制定，確定消費群體之后再對圖案進行裝飾與改善。當然在設計的過程中還要考慮到包裝面積與容量之間的掌控，盡量保證包裝的美觀與不失體面。在這個多元化發展的社會中，隨著消費觀念的提升，商品若是想要贏得消費者的需要，就需要具有一種標新立異的包裝設計來進行裝飾，青花圖案就是一種很好的表現形式，可以更大地獲得消費者的欣賞與關注。南京，簡稱“寧”，古稱金陵、建康，是江蘇省會、副省級市、特大城市、南京都市圈核心城市，國務院批復確定的中國東部地區重要的中心城市、全國重要的科研教育基地和綜合交通樞紐 。截至2019年，全市下轄11個區，總面積6587平方千米，建成區面積823平方千米，常住人口850萬人，城鎮人口707.2萬人，城鎮化率83.2%。南京地處中國東部、長江下游、瀕江近海，是中國東部戰區司令部駐地，地理坐標為北緯31°14′至32°37′，東經118°22′至119°14′，是國務院規劃定位的長三角輻射帶動中西部地區發展的重要門戶城市，也是東部沿海經濟帶與長江經濟帶戰略交匯的重要節點城市。南京屬寧鎮揚丘陵地區，以低山緩崗為主，屬北亞熱帶濕潤氣候，水域面積達11%以上，是首批國家歷史文化名城 ，中華文明的重要發祥地，長期是中國南方的政治、經濟、文化中心 。南京早在100-120萬年前就有古人類活動，35-60萬年前已有南京猿人在湯山生活，有著7000多年文明史、近2600年建城史和近500年的建都史 。南京是國家重要的科教中心，自古以來就是一座崇文重教的城市，有“天下文樞”、“東南第一學”之稱，明清中國一半以上的狀元均出自南京江南貢院。截至2020年，南京各類高等院校68所，其中111計劃高校10所 、211高校8所、雙一流高校12所、兩院院士81人，均僅次于北京上海；全球科研城市20強排名，南京位列全球第8、中國第3 。2020年8月，聯合國人居署發布亞洲城市百強名單，南京位列亞洲第11，中國大陸第5。...

市面上的產品包裝琳瑯滿目、讓人應接不暇，包裝不僅有保護物品的職能，更是傳播文化的載體；不同國家和民族有不同的傳統文化，因此各國的商品包裝設計都有其自身特色。本文通過對中、日、德三國包裝設計風格進行比較總結，分析文化對包裝風格的影響，從而闡述文化在產品包裝中的重要性和如何實現風格創新。首先是德國文化對其包裝設計風格的影響。德國日耳曼人發源于德國中部地區，這里緯度較高、光熱不足，大部分為是森林和平原，經常要抵抗寒冷、饑餓，于是形成了保守、嚴肅、自省、謹慎的性格特點；善于嚴謹思維的德國人偏愛線條簡練、色彩穩重的圖案，德國的包裝設計具有理性風格，在色彩使用上十分講究，一般很少使用專色，圖案與文字使用上朝著簡單化方向發展。在包裝造型和結構設計上考慮到方便搬運，不會使包裝品或小包裝在運輸過程中發生破損。其次是日本文化對其包裝設計風格的影響。日本戰后工業發展迅速，由于其包容性較強，懂得吸收外國先進技術及如何在本國實行改良，因此今天日本的簡潔風格受到當年北歐風格的影響很大。日本的簡潔設計給人的感覺是自然純樸和真實，沒有過多刻意的渲染；其本土文化認為白色是最為純凈、神圣的，他們的神道教認為所有帶色彩的顏色都是不純凈的，因此日本大多數包裝設計的背景色都是白色；另外他們的設計很注重細節，人性化考慮得很全面，能清晰地感覺到他們的反思精神。如原研哉的觀點，把每件產品已固化、已形成的形態放到一邊，從最初起點重新審視它，才能找到新的切入點，但同時強調包裝設計不是創造新產物，在現有基礎之上重新定義改良往往比創造一件新事物還要難。可見由于文化的差異，各國包裝設計風格存在較大差異。歸根結底，在商品社會中，包裝設計風格會直接影響商品競爭力。包裝不僅作為保護產品的一種手段，更是一種文化載體，下一篇將為大家講述中國文化對我國包裝風格的影響及創新。廣州，簡稱“穗”，別稱羊城、花城，是廣東省省會、副省級市、國家中心城市、超大城市、廣州都市圈核心城市，國務院批復確定的中國重要的中心城市、國際商貿中心和綜合交通樞紐 。截至2019年，全市下轄11個區，總面積7434平方千米，建成區面積1249.11平方千米，常住人口1530.59萬人，城鎮人口1323.35萬人，城鎮化率86.46%。廣州地處中國南部、珠江下游、瀕臨南海，是中國南部戰區司令部駐地，國家物流樞紐，國家綜合性門戶城市，首批沿海開放城市，是中國通往世界的南大門，粵港澳大灣區、泛珠江三角洲經濟區的中心城市以及一帶一路的樞紐城市。廣州是首批國家歷史文化名城，廣府文化的發祥地，從秦朝開始一直是郡治、州治、府治的所在地，華南地區的政治、軍事、經濟、文化和科教中心。從公元三世紀起成為海上絲綢之路的主港，唐宋時成為中國第一大港，是世界著名的東方港市，明清時是中國唯一的對外貿易大港，也是世界唯一兩千多年長盛不衰的大港。廣州被全球權威機構GaWC評為世界一線城市 ，每年舉辦的中國進出口商品交易會吸引了大量客商以及大量外資企業、世界500強企業的投資 。2017年，福布斯中國大陸最佳商業城市排行榜居第二位；中國百強城市排行榜居第三位。2018年，廣州人類發展指數居中國第一位，國家中心城市指數居中國第三位。截至2019年，廣州在校大學生總數達113.96萬人，在校大學生總量居全國第一。...

過去快消品如果要提高市場知名度、保持市場份額，霸屏廣告無疑是最有效的途徑，而自媒體時代帶來了傳統廣告的噩夢，之前的廣告模式不僅會給企業造成經濟負擔，其營銷效果也頗受質疑，溝通性包裝設計就是在危機四伏的市場環境中誕生，是對市場巨變的一次挑戰，也是對包裝和廣告思維的一次整合顛覆。有研究表明，大約63%的消費者是根據商品的包裝和裝璜進行購買決策的，優秀的包裝設計是產品的核心競爭力。因此溝通性的營銷包裝有幾個特點——其一是認為產品的標簽和包裝是很好的自我展示的空間，特別是像可口可樂這樣知名度高影響力大的品牌；其二是強調溝通，包裝設計上含有正面溝通意義的文字可以引導產品和顧客的溝通以及顧客社群內的溝通；其三是具有自我宣傳、自我廣告的功能，和產品的價值觀完全吻合，配合適當的輿論引導，會產生強大的口碑發酵。綠箭口香糖的包裝設計就采取陌生社交破冰+產品溝通媒介化的策略擴大了市場份額。目前中國口香糖的消費者熱衷于嘗試不同品牌，競爭者如雨后春筍紛紛出現，產品同質化越來越嚴重，這使得綠箭在中國的市場地位正變得岌岌可危。然而，一個關于包裝設計的想法又讓綠箭迅速重回神壇，即開發包裝的社交功能。國人在初次見面時喜歡給對方遞一支煙，綠箭的價值觀正是“你我清新開始”。人們都有連接的愿望，但生性靦腆的中國人往往不知道如何開始社交的第一步，如果綠箭能做這個連接的媒介和使者，那它將不僅僅是清新口氣的零食，而是社交的必需品。由此綠箭開始了“交個朋友吧”系列包裝設計，在包裝上寫上類似于“交個朋友吧”的社交短句，代替顧客向他人說出社交的意愿，幫助他們隨時隨地開始溝通，同時邀請五月天作為代言人，出演了用綠箭進行交流的廣告，這一系列活動在各個社交平臺上被迅速放大，并讓綠箭得到了豐厚的回報。基于對三大快消品的分析，溝通性包裝設計具有顯而易見的優勢，是多快好省的營銷利器。一是極具優勢的廣度和深度，產品所到之地就是宣傳到達之地，每一個產品就是一個一對一的宣傳廣告；二是精準投放，完全面向產品的消費者和潛在消費者，不存在損耗率；三是成本極低，只需要新的包裝設計和基本常規廣告；四是有效輸出了產品的價值觀、強化品牌印象；五是傳播迅速；六是互動的主題在顧客群體中產生關于產品的溝通話題，進而形成口碑營銷。廈門，簡稱“廈”或“鷺”，別稱鷺島，是福建省副省級市、計劃單列市，國務院批復確定的中國經濟特區，東南沿海重要的中心城市、港口及風景旅游城市 。截至2019年，全市下轄6個區，總面積1700.61平方公里，建成區面積397.84平方千米，常住人口429萬人，戶籍人口261.10萬人，常住外來人口達221萬人。廈門地處中國華東地區、福建省東南端，是國家綜合配套改革試驗區、國家物流樞紐、東南國際航運中心、自由貿易試驗區、國家海洋經濟發展示范區，已成為兩岸新興產業和現代服務業合作示范區、兩岸區域性金融服務中心和兩岸貿易中心。廈門由島內（廈門本島）、離島鼓浪嶼、西岸海滄半島、北岸集美半島、東岸翔安半島、大嶝島、小嶝島、內陸同安、九龍江等組成，陸地面積1699.39平方公里，海域面積390多平方公里。廈門通行閩南語廈門話，與漳州、泉州同為閩南地區的組成部分。截至2018年，廈門的綜合信用指數在36個省會及副省級城市排名第2，營商環境居副省級城市第1位 ，外貿綜合競爭力居全國第5位，廈門港集裝箱吞吐量位居全球第14位 。2018年重新確認國家衛生城市（區）。2020年1月22日，被住房和城鄉建設部命名為國家生態園林城市，被全國雙擁工作領導小組辦公室授予廈門“全國雙擁模范城市”。2020年6月，經中央依法治國委入選為第一批全國法治政府建設示范地區和項目名單。...

現在的包裝設計受到藝術風潮和東西方文化的影響很大，在許多風格、想法和表現手法上都發生了全新的變化，并同時承載了保護功能、促銷功能以及廣告載體功能等等。現如今大眾對于商品包裝有了越來越高的要求，這就需要包裝設計能具有更多民族感、時代感和國際感。為達到包裝多樣性表現，需要有多種形式處理手段，而手繪就為包裝設計帶來了多樣氣息。速寫用簡練的線條在短時間內扼要地畫出人和物體的動態或靜態形象，是一種篇幅短小、文筆簡練生動、扼要描寫生活中有意義的事物或人物的情況的文體。速寫類型大概可以分為直線速寫、線面速寫、勾線速寫、明暗速寫四大種類，它的運用在現代包裝設計中有著非常重要的地位，很多速寫的表現方式獲得了大獎，得到國際的認可，同時也帶給大眾快樂和美的享受。設計者們最大的作用就是創造出和設計出更多滿足人和社會需要的商品，現代包裝設計藝術的出現不但要有滿足大眾需要的藝術，還要讓現代包裝富有美感和藝術魅力。例如酒鬼酒的包裝就是由黃永玉先生設計的，使酒的藝術品位得到了提升，進而提高了酒的商業價值。對于真實地再現商品的形態，逼真的圖形圖像是個不錯的選擇，然而對于要表現商品的特質、強調其與眾不同的內涵和品味，速寫形式是個更加有效的做法，對所要表達的內容和主題，速寫有更加多樣化的手法和角度來表現。雖然攝影圖片在包裝設計中隨處可見，但是過于統一的風格和形式，勢必會造成包裝形象的單調和呆板，運用具有親切感的手繪速寫形式，反而會給消費者帶來不一樣的視覺感受。在商品市場競爭激烈和商品同質化的今天，包裝設計越來越追求個性化，速寫在視覺上就能給人極強的吸引力，多變風格的融合，不僅可以有效提高商品信息的傳遞，增強它的視覺吸引力，也可以滿足消費者個性化的心理追求。速寫本身具有繪畫藝術的特點，可以作為一種裝飾圖形創作出具有優雅形式的效果，包裝設計上速寫的優勢在于能夠憑借視覺語言的特征在創作中有更多效果的呈現。手繪圖形的自然與質樸是設計者真實情感的表達，這種情感貫穿在設計作品中的每個視覺元素中，具有很生動的審美情感，同時，手繪圖形擁有繪畫藝術的精髓，能表現出強烈的藝術風格，應用于包裝設計中，可以使得消費者產生精神愉悅感和認同感，吸引他們購買商品。在當今這個計算機圖形語言占據包裝設計市場的數字化時代，將手繪速寫的表現形式用于包裝中，可以喚起人們新的審美情趣，使消費者在購買商品時，既可感受到文化藝術的熏陶，又可對產品有親切感和認同感。本文將以張裕葡萄酒包裝設計為例，對速寫在包裝中的應用進行分析和探討。張裕作為一個百年品牌，其葡萄酒包裝設計中隨處可見對于手繪速寫元素的鐘愛和欣賞。在張裕赤霞珠干紅葡萄酒的瓶身標簽上，醒目的“CHANGYU”英文字母下面是一幅建筑速寫，這個建筑就是三十年代張裕集團創辦伊始時的公司辦公樓。歐式華貴古樸的造型顯得格外端莊，門前的樹木郁郁蔥蔥，建筑和樹木的刻畫生動細致、造型方正有力，刻畫手法嫻熟自然、虛實結合、動靜結合，仿佛訴說著品牌的輝煌歷史和悠久企業文化內涵。在張裕酒盒包裝設計上同樣也有手繪速寫元素的出現，比如某款酒盒上一幅精美的速寫為主畫面放置在包裝盒的中心位置，這幅速寫描繪的是一群釀造師坐在釀酒桶前，或者高談論或者談笑風生，他們身后的酒桶顯得無比巨大，畫面卻不顯得突兀。此外在其紙質酒箱外包裝設計上，集團標志、品名文字、手繪的張裕葡萄酒釀造基地和生產地址組成的畫面映入眼簾，其中視覺沖擊力最大的當屬中間位置那幅葡萄酒釀造情境速寫，使消費者能夠直觀感受到張裕葡萄酒醇厚的釀造工藝、悠久的企業歷史和上乘的產品質量。這幅速寫描繪精湛、細節刻畫生動形象、表現手法相得益彰，印刷在外包裝設計的紙箱上突出醒目，使消費者過目難忘。綜上所述，手繪速寫的功能是很強大的，潛在的價值是無可估量的，當前設計從業者應重新發掘運用手繪圖形這一藝術語言形式，應當扎根于中華文化并對西方設計經驗進行吸收，而手繪設計在包裝設計中的應用則應當發揮出手繪的藝術性與原創性優勢，并體現出時代性特點，同時應當重視考慮文化、藝術與商業的平衡。長沙，別稱星城，湖南省省會，國務院批復確定的中國長江中游地區重要的中心城市；全國“兩型社會”綜合配套改革試驗區、中國重要的糧食生產基地，長江中游城市群和長江經濟帶重要的節點城市。也是綜合交通樞紐、國家物流樞紐，京廣高鐵、滬昆高鐵、渝廈高鐵在此交匯 。長沙地處中國華中地區、湘江下游、長瀏盆地西緣、湖南東部偏北，東鄰江西省宜春、萍鄉兩市，南接株洲、湘潭兩市，西連婁底、益陽兩市，北抵岳陽、益陽兩市。截至2019年，全市下轄6個區、1個縣、代管2個縣級市，總面積11819平方千米，建成區面積567.32平方千米 ，常住總人口839.45萬人，城鎮化率為79.56% ，常住外來人口達200萬人。長沙是首批國家歷史文化名城，有“屈賈之鄉”、“楚漢名城”、“瀟湘洙泗”之稱。有馬王堆漢墓、四羊方尊、三國吳簡、岳麓書院、銅官窯等歷史遺跡。凝練出“經世致用、兼收并蓄”的湖湘文化。長沙既是清末維新運動和舊民主主義革命策源地之一，又是新民主主義的發祥地之一，走出了黃興、蔡鍔、劉少奇等名人。長沙是中國（大陸）國際形象最佳城市、東亞文化之都、世界“媒體藝術之都”。打造了“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”等文化品牌。 長沙有高等學校51所，獨立科研機構97家， 兩院院士73名，國家工程技術研究中心14家，國家重點工程實驗室15個；有雜交水稻育種、“天河”超級計算機、國內首臺3D燒結打印機等科研成果。...

臺灣自古是一個多民族混合聚居地，隨著臺灣現代化進程的不斷發展及各個民族的文化融合和習俗交往，其土特產品的包裝設計逐漸形成了具有臺灣特色和民俗特征的區域性風格，本文將以鳳梨酥為例從三方面分析其包裝設計的視覺特點。首先是圖形的應用。近年來臺灣很注重本土產品精致化升級，將當地的風景名勝、地域人文、民俗文化等轉化成圖形元素融入包裝設計中。選用富有創意的具象圖形，通過手繪形式的漫畫卡通、裝飾、寫實、攝影等方式讓消費者感受到濃厚的臺灣文化內涵。例如“李制餅家”和“俊美”的鳳梨酥包裝設計多采用仿古工筆畫形式表達，內容取材于鳳梨酥相關情景，整體古樸典雅，給人產生仿古的美感；“日出”品牌的包裝設計中運用臺灣手繪地貌、山水和民族人物等元素體現其特有的文化意味，清新風格中加入古典裝飾圖案，使消費者能直觀地感受到臺灣風貌和魅力。其次是文字的應用。臺灣鳳梨酥包裝設計中，文字作為視覺元素主體時基本分為兩類，一類是品牌名稱圖形化設計，如“郭祿”、“犁記”和“佳德”等品牌；另一類是商品名稱“鳳梨酥”字體設計，在包裝設計中多使用具有歷史沉淀美感的書法體或手寫書法體，使畫面呈現古樸自然，體現臺灣鳳梨酥的歷史韻味及人文精神。最后是色彩的應用。臺灣鳳梨酥包裝色彩因不同市場需求呈現不同的特色：一類消費對象是島外旅客，這類包裝設計的色彩多采用帶有臺灣區域性特色的自然色系，以白、褐、黃、綠為主，色彩明快鮮亮。例如“佳德”、“俊美”和“微熱山丘”等品牌。色彩雖看似簡單，卻主次分明、強調主體，較好地烘托了品牌形象；另一類消費對象是以日常送禮為目的的島內民眾。這類包裝設計的色彩常使用富有情感的明艷色系，以紅、黃、藍、紫、綠為主，如“日出”和“舊振南”等品牌，在斑斕色彩中層次分明，使主體圖形醒目活潑，更討年輕消費者的喜歡。鳳梨酥是臺灣著名的糕點之一，憑借甜而不膩的口感和精美的產品包裝，逐漸成為游客最喜歡的臺灣特色伴手禮之一。鳳梨酥也同為福建省的土特產，但在包裝設計上并未過多重視，這不利于鳳梨酥產業的發展，甚至影響到旅游業和當地文化的推廣。上一篇筆者分析了臺灣鳳梨酥包裝設計的視覺元素，本文將總結其對福建鳳梨酥的包裝帶來的啟示。近年來福建旅游業發展迅速，有資料顯示2016年福建接待游客達3.15億人次，其中入境游客680.79萬人次，在2015年躍居全國第五位的基礎上繼續保持穩步發展。旅游業有力地帶動了土特產品相關產業的發展，福建與臺灣隔海相望，有著同根同源的歷史與文化，鳳梨酥是最能體現福建風俗地域的名片之一，做好相關產品的包裝設計將對福建省發展有重要意義。然而目前福建鳳梨酥包裝設計還存在文字設計不嚴謹、圖形設計感薄弱等問題。文字是包裝中最直接傳達商品主體信息或某一信息的視覺符號，它承載著整個包裝的文化內涵與商品的歷史沉淀，當文字成為一種圖形符號時，它兼備美感并能準確地傳達商品信息。在包裝設計時應多學習借鑒臺灣優秀的鳳梨酥包裝，在視覺元素方面注重文字、圖形和色彩的應用，再根據本土民族習俗、人文歷史等進行多樣化的創作，而不是單一地使用攝影圖片和民族傳統圖案和吉祥色，通過包裝設計的色彩藝術體現福建文化的獨特韻味，從而起到對當地歷史和人文地理特色的二次宣傳作用，吸引外地游客的目光，繼而激發消費沖動。另一方面，福建省鳳梨酥市場混亂、產品包裝設計同一化嚴重、地域特色不明顯，使消費者記不住品牌，同時也不能體會到鳳梨酥在福建的獨特文化理念。鳳梨酥的包裝設計要在貼合福建地域特色的基礎上，秉承“設計承載文化，設計體現內涵”的原則創造性地為當地鳳梨酥品牌進行設計，讓其呈現出“新中式藝術”品牌的獨特性。鳳梨酥作為一種獨特的土特產如同一份本地的簡介，消費者可以直觀地通過這份簡介感受當地文化魅力和人文情懷，因此福建鳳梨酥包裝設計應該承載著這片土地的獨特內涵，使消費者能夠通過眼前的包裝感受到福建省的歷史文化和風土人情。南昌，簡稱“洪”或“昌”，古稱豫章、洪都，是江西省省會、環鄱陽湖城市群核心城市，國務院批復確定的中國長江中游地區重要的中心城市。截至2019年，全市下轄6個區、3個縣，總面積7402平方千米。截至2019年末，南昌市常住人口560.06萬人。南昌地處中國華東地區、江西省中部偏北，贛江、撫河下游，鄱陽湖西南岸，是江西省的政治、經濟、文化、科教和交通中心，自古就有“粵戶閩庭，吳頭楚尾”、“襟三江而帶五湖”之稱，“控蠻荊而引甌越”之地，是中國唯一一個毗鄰長江三角洲、珠江三角洲和海峽西岸經濟區的省會中心城市，也是中國華東地區重要的中心城市之一、長江中游城市群中心城市之一。南昌是國家歷史文化名城，因“昌大南疆、南方昌盛”而得名，初唐四杰王勃在《滕王閣序》中稱其為“物華天寶、人杰地靈”之地；南唐時期南昌府稱為“南都”；1927年南昌八一起義，在此誕生了中國共產黨第一支獨立領導的人民軍隊，是著名的革命英雄城市，被譽為軍旗升起的地方；新中國成立后，南昌制造了新中國第一架飛機、第一批海防導彈、第一輛摩托車、拖拉機，是中國重要的制造中心、新中國航空工業的發源地。南昌是中國首批低碳試點城市，曾榮獲國家創新型城市、國際花園城市、國家衛生城市、全球十大動感都會等稱號，2006年被《新聞周刊》評選為“世界十大最具經濟活力城市”。2019年6月，“未來網絡”試驗設施在南昌開通運行。2020年9月2日，被交通運輸部評為國家公交都市建設示范城市。...