包裝是一個產品能夠迅速吸引眼球打開市場的關鍵，而色彩作為包裝設計中的重要元素，決定了包裝的質量。正如一幅上好的畫作中總會有主有次、有顯有輔，色彩也會有明有暗、有濃有淡一樣，飲料的包裝設計也有明顯的主次之分。主色鮮明，輔色點綴，交相輝映，與背景色一同形成完整的設計作品。這種主次分明的色彩設計能夠最大程度地突顯重點，強調產品特性。本文就針對飲料包裝設計中三大色彩設計要素展開簡要論述。首先是主色調。在整個包裝設計的顏色應用中，主色調就是整個設計展開的基礎，也是整個設計中最直觀、面積最大的色彩。主色調的選擇十分考究，必須要根據產品的特色，產品所需要傳達到的意思，以及產品所針對的人群等信息來綜合考量定奪。主色是整個顏色設計應用中最重要的部分，就如同歌曲旋律一般決定了整個包裝設計的基調。大面積的、高純度的色彩應用能夠最大程度地吸引客戶的注意，突顯出產品的特征。比如紅牛的產品包裝以紅色為基調，用色大膽，也符合其產品的宣傳口徑，給人一種積極、樂觀、向上、尋求刺激的強烈沖擊感。此外也有東方樹葉這類選用低純度、低飽和度的色彩設計，用土色、灰色和黃色等暗色為包裝設計的主色調，以此來表現產品古典、平和、復古、優雅以及富有內涵的特征。其次是輔色。在整個商品的設計中，除了占絕對主導優勢的主色調之外，還有不可或缺的輔色。輔色可以由多種顏色構成，其主要作用是烘托主題、凸顯重點、調和整體，讓整個設計更加貼合產品特性，將包裝設計中和緩沖，并以更加完美的姿態呈現在人們眼前。對于輔色來說，好的顏色應用能夠將產品設計的活力及動感完美展現出來，還能夠利用輔色的點綴來將整個主題凸現出來，讓包裝設計更加連貫。一般情況下，輔色多為明亮、高飽和度的醒目色彩。輔助色在整體的畫面當中應該起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者視覺疲勞度的作用，具有一定的視覺分散效果。就拿最常見的康師傅冰紅茶來說，完全紅色的包裝會讓整個設計較為枯燥，而在其中注入黃色則極大地對色調進行了調和，讓包裝設計更具層次感。輔色是一種帶有調和作用，能夠將整個設計變得更加突出與合理的顏色，設計者必須要合理把握輔色的應用，以此來提高包裝設計的整體效果。最后是背景色。不同的飲料都有不同的消費人群，也有著不同的主打思想，自然就產生了不同的色彩偏好。在進行飲料包裝設計時，我們需要利用人們對色彩感知的變化來進行色彩的應用，以此來達到色彩與飲料種類的契合，最大程度地引發消費者的共鳴。好的背景色的選擇能夠讓消費者第一時間注意到產品，并且能夠最為快速地抓住包裝設計的主題和亮點。背景色彩的選擇需要以主色為基調，與主色彩協調互補、互動配合，讓背景色能夠最大程度地烘托主色。包裝設計中將不同色彩融合與疊加，賦予了產品別樣的氣息，讓這些產品能夠傳達出不同于同類產品的視覺感受。尤其是對于飲料包裝設計來說，不同的消費人群對于色彩的感知不同，飲料不同的口味和產品特性對包裝色彩的要求也不同，因此設計者需要熟練掌握色彩的藝術，利用色彩的交織來將產品的特征突顯出來，并最終激發大眾的購買欲望，使產品成功占領市場。...

不同的飲料有著不同的特征，不同的消費人群對于色彩的感知也不盡相同。所以不同口味、不同產品特性的飲料包裝設計對色彩的要求也不同。飲料包裝需要根據產品本身的定位來進行，色彩的應用也需要與之匹配。只有將色彩與產品結合才能夠真正吸引消費者，從而打開市場。一款飲料的包裝設計，其色彩應用就如同一塊敲門磚，是能夠最快俘獲人心的武器，本文將從四個方面來一一進行闡述。一是根據飲料種類和商品特性進行色彩應用。飲料包裝設計中色彩的商品屬性是指各類飲料商品都有各自的傾向或屬性色彩。尤其是同一類產品，當存在不同口味或性質時往往要借助色彩予以區分，屬性用色、構圖和表現手法等將共同構成商品的屬性特點。人們從生活中獲取的認識和記憶形成了不同商品的形象色彩，色彩的形象性由此直接影響到消費者對商品內容的判定，因此飲料包裝設計中對色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品內在品質方面，“根據商品固有的色彩或商品屬性，采取形象化的色彩使購買者產生對物品的回憶，對商品的基本內容、特征做出判斷”是當前包裝設計用色的一種主要手段。比如功能性飲料就需要突出飲料的能量感，需要明亮的大膽的色彩。二是利用色彩配合與調和來表現不同飲料的特征。飲料包裝設計中的色調是飲料包裝色彩所具有的總傾向。每一種飲料包裝在進行色彩應用時都必須要尋找產品自身的定位，找準自身色彩特征。色彩種類不宜過多，也不能夠過于單調，既不能讓過多色彩削弱彼此的可感知力，降低包裝的信息傳達，也不能過于平淡、毫無主題與新意。因此在處理包裝設計色彩時，應以一種顏色或幾種同類色為主，形成色調的統一。使消費者在一定距離外將包裝色彩通過視覺的調和形成一個整體色彩印象，直接吸引消費者注意力。并通過象征性色彩產生聯想，引發情感活動、產生消費動機、促成購買行為。飲料包裝中色彩的對比與調和是互為依存的關系，割舍任何一方都無法形成色彩美。只有對比而沒有調和的色彩布局便沒有次序、雜亂無章，僅有調和而缺乏對比的色彩組合則會產生乏味、呆板的感覺。美在于和諧，而和諧來自對比與調和。色彩過于統一會造成畫面的單一與乏味，因此在統一中求變化往往是飲料包裝設計的色彩突破口。在選用色彩時，可以根據不同種類飲料的不同特性來選擇顏色，利用顏色與顏色之間的配合與調和來凸顯出重點，將不同種類飲料的特征彰顯出來。當主色、輔色與背景色明暗交織、協調配合、互相烘托，就可以將包裝設計變得更加具有張力，更加具備表現力。三是不同的飲料需要選擇不同的色系，并保持色彩的系列性。色彩的系列性在包裝設計中的表達是為了能夠最大程度激發產品的同理性，突出不同種類飲料的不同功能特點。這種色彩的系列性也能夠利用色彩面積的變化來提高設計的整體張力，形成更好的視覺沖擊和視覺效果。比如哇哈哈乳類飲料在進行包裝設計時都選擇了以白色為主色調，讓產品整體更加具有特點。還有之前的王老吉用大紅色為基調，紅色這種夸張、大膽的色彩行包裝迅速地擠占了市場，獲得了大批粉絲。最后是要根據不同飲料消費群體的心理進行設計應用?？v觀當前的銷售市場，有成百上千種飲料，這些品類繁多的飲料要想脫穎而出就必需要能夠獲得消費者的青睞。而包裝設計作為商品最重要的附加屬性，決定了飲料能否吸引人。因此飲料的包裝必須要立足市場，根據消費者的心理和喜好來進行設計，從而激發人們的購買欲望。針對幼兒的飲料需要加入大量的動畫元素，選取高純度的色彩進行設計，例如紅色橙色等暖色調色彩。如果是功能型飲料，則需要選擇能夠激發人興奮感和強烈共鳴的色彩，比如大紅色和明黃色等。對于茶飲料包裝設計，則需要選取低透明度的，沉靜而雅致的顏色，如淡綠色和淡黃色等。好的色彩能夠無聲地傾訴情感，引發人的共鳴，激發人的購買欲望。因此需要利用人們對色彩的情感來進行設計，從而直擊人心。此外還應注意一點，由于歷史淵源、習俗習慣的不同，不同地域的人們對于色彩也有著不同的情感，因此在進行不同的飲料包裝設計時也需要考慮到飲料的區域特性。例如印尼的人們非常推崇黃色，常常將黃色視為健康的、尊貴的、美好的顏色，因此設計者可以根據當地的特色將黃色應用到飲料的包裝設計中，以此來獲得當地人的青睞。...

現代包裝設計大多應用于商業宣傳，因此需要緊跟時代步伐，設計符合現代人審美需要的藝術作品。當前中國元素在商業應用中的藝術性越來越強，越來越多的商業包裝中凝結了具有中國特色文化內涵的元素。筆者從這些豐富的元素中進行遴選，在本文為大家細數現代包裝設計中最常應用的九大中國元素。一是傳統紋樣。作為中國傳統文化的重要組成部分，紋樣貫穿于我國歷史發展的整個進程。富有審美情趣、創新活力的先人遺留了豐富多彩的傳統紋樣資源。諸如云雷紋、回紋、連珠紋、席紋、條紋、谷紋、弦紋、繩紋、繩絡紋、蒲紋、錦紋、云紋等，在包裝設計中可以用紋樣語言表達出產品的古樸典雅氣質。二是傳統圖案。中國很多傳統圖形具有吉祥的寓意，如竹節象征節節高升，“魚”象征年年有余，“蟾蜍”象征招財進寶等，這些寓意都是人們對幸福生活的美好期望。當傳統圖形元素與包裝設計完美結合，必然會受到人們的歡迎，在產品包裝上大量運用傳統吉祥圖案可以充分表達商品的喜慶與祝福之意。三是傳統書法。書法作為中國藝術最重要的形式之一，其形式美具有濃厚的中國特色。書法中的每一筆都是藝術的表現，一點一畫之間都相互呼應。書法利用毛筆書寫的線條美可以讓包裝設計顯得清新典雅、瀟灑飄逸，給使用者帶來視覺上的享受和情感上的愉悅。四是水墨丹青。水墨畫是我國傳統藝術在視覺上的體現，它的創作來源于以物抒情，營造出超然的意境，凌駕于萬般景象之上。將其與商品包裝設計融合后，可以增加商品的文化底蘊。例如茶葉、茶具的包裝，應用水墨畫藝術可以渲染其清新脫俗的氛圍。五是篆刻藝術。篆刻主要體現在印章上，商品使用印章這種藝術形態表達更具中國特征，也可輔助畫面補充說明特定的內容。印章這一元素目前被廣泛應用到中國風的包裝設計中，深受人們的喜愛。它能夠體現出產品的特點和文化韻味，帶來十分理想的藝術效果。六是剪紙藝術。剪紙是我國最古老的民間藝術之一。作為一種鏤空手工藝術，它能給人視覺上的透空感覺和藝術享受。將剪紙藝術應用于產品包裝設計中，不僅增加了產品的美感，還表達了美好的祝福與期許。七是臉譜藝術。京劇臉譜是一種具有中國文化特色的特殊化妝方法，其中國特色十分鮮明。當下常被應用于食品和日用品的包裝設計中，表達出產品的獨特韻味。八是中國色彩。我國民間美術色彩的運用主要以紅色為主，因為紅色代表著喜悅，象征著紅紅火火，因此中國紅是最有代表性的中國色彩。在春節、端午、中秋、元宵等中國傳統佳節期間，國人都要互贈禮品，用中國紅代表美好的祝福。結合中國傳統文化將民間美術色彩進行包裝設計的搭配，給消費者視覺上的不同感受，通過色彩的對比刺激消費者的視覺。九是傳統器物。中國瓷器、古代建筑和古代家具等器物都有自成體系的造型理念，體現著我國文化背景下的造型創意。當前針對某些產品的包裝設計造型，引用古代器物的設計也日益增多。例如在白酒瓶、飲料瓶等的包裝設計中應用古代的花瓶、甕、缸、壇等造型元素，能讓消費者直觀地感受中國傳統文化的魅力。中華上下五千年文化源遠流長，藝術、繪畫、文字、音樂、歌舞、飲食、服裝、器具、習俗、節日、信仰、規范、材料、動物、植物、山川等能夠代表中華民族特點的元素數不勝數，一篇文章只能見一斑。未來隨著中國在國際范圍內的影響力越來越強，中國文化必將被世界推崇，基于中國元素的包裝設計會越來越多，期待中國文化將來能在全世界范圍內成為主流。...

藥品是一種特殊的商品，當前我國的藥品包裝行業還不夠成熟。包裝設計參差不齊，更多是一些簡單的圖片或者文字信息，沒有考慮消費者心理層面的因素，也沒有對不同種類的包裝進行詳細的定位分析，因此藥品包裝設計還有很大的提升空間。本文將對我國藥品市場上的三大類藥品包裝設計進行簡要分析，同時簡述下基本的設計規范和要求。一是中成藥。中成藥往往直接采用藥品成分中的傳統植物元素表現，圖案較為機械、植物元素無創新，多是直接在包裝盒上進行繪制，也常見其他傳統元素圖案。另一種包裝設計常以古代知名醫學家為頭像表現，例如張仲景、孫思邈、李時珍、扁鵲、華佗、葛洪等。在藥品包裝的色彩搭配上，常見土黃色、紅色或綠色，色彩整體表現較為暗沉，色彩和色彩之間的關聯性和整體感不夠強烈。在材質運用方面，傳統中成藥包裝設計多采用紙盒、鐵盒或是木盒，有部分高端藥品如安宮牛黃丸等會采用錦緞盒包裝。二是西藥。我國的西藥包裝設計多以文字形式直接告訴消費者藥品的名稱，配合簡單的色塊分割、簡單的化學分子結構圖或者器官簡易圖、簡單的卡通人物。包裝顏色以漸變色和簡單的色彩搭配為主，顏色之間的關聯性不強，藥品的包裝材質也較為普通常見。三是兒童類藥品。我國兒童用藥的包裝設計多以簡單的兒童卡通畫作為圖案，大多數卡通圖案的繪制較為簡單?？ㄍó嬌系娜宋锘騽游飯D案多以歡快笑臉的表情為主，底紋有些矢量圖形繪制較為機械，版面設計整體層次簡單，整體版面大色塊分割沒有特點，色彩整體感覺及色彩層次不夠新穎多樣，沒有深刻地抓住兒童的心理。包裝設計中字體布局排列的較為規范整齊，部分兒童藥品字體排列較為散亂，沒有突出主要信息，在藥品包裝的字體設計上也缺乏親和力。接下來簡要分析下我國藥品包裝設計的規范要求。由于藥品的特殊性，我國對藥品包裝內容及排版有著嚴格的管控，除了對藥品上的每項文字內容表述要求印刷無誤外，還對藥品的通用名與商用名有著明確的字體大小比例規定。還有在我國境內銷售藥品的語言文字上要求中文，同一企業生產的相同藥品的包裝、格式、顏色必須一致，市面上銷售的藥品包裝設計中不能加入沒有經過國家食藥監局規定的圖案及文字等。另外國家也制定了嚴格的政策方針，對市場上銷售的處方藥和非處方藥不同藥品分類的外包裝、內包裝、內外包裝標簽的內容與具體的表述方法、藥品說明書的排版與內容等制定了嚴格的規范，以確保藥品包裝設計對消費者進行了正確指引，使我國藥品包裝得到規范、持續、健康良性發展。我們除了要明確藥品包裝設計的規范法規，在此基礎上還應該傳達出藥品這種特殊商品的內涵，同時通過藥品傳播企業文化。藥品作為一種特殊的市場商品，其包裝設計除了要具有承載保護商品和傳遞基本信息這兩大基本功能的同時，還應該對藥品進行細致劃分，根據藥品不同的功能藥效以及預估使用此藥品病人的基本狀態，細分其藥品包裝，不同功能藥品使用不同材質或者不同視覺效果的包裝設計，使消費者能清晰地識別出需要使用的藥品。通過包裝的表達，在建立消費者對藥品信賴心理的同時，傳播企業的文化理念和文化價值。對于同一企業生產的近似功能藥品，我們要規劃做好系列化的藥品包裝設計，可采用不同的主體顏色、不同的包裝外觀造型、不同的外包裝主要造型元素等方式來區別同一企業生產出的不同功能、不同種類的藥品。形成企業包裝多樣統一的規律，加強企業系列化藥品的包裝設計。在當今繁亂的藥品包裝市場中，形成企業多種包裝整體統一形式美的視覺美學規律，強化藥品包裝的整體視覺沖擊力，這對樹立和維護發展企業形象起著至關重要的作用。同時隨著企業不斷研發新藥品，部分企業國際化的推廣和全球發展策略，優良的藥品包裝設計對擴大藥品品牌的影響力也起著至關重要的作用。...

當前階段，我國的藥品包裝領域發展還不夠完善，如何提升和創新藥品包裝設計是現今的一大問題。我們應在符合國際和國家藥品包裝要求的前提下，對藥品包裝的設計進行定位，給予藥品這種特殊商品更多現代化的活力，并考慮到消費者心理層面的因素，通過包裝設計傳達人性化的關懷以及藥品企業的文化價值。以下就對三大藥品類別的包裝設計一一進行分析，探尋藥品包裝的提升和創新。一是中成藥。這是我國特有的藥品，藥物成分來源于對自然元素的提取。一方面我們可以采用中國傳統元素作為主體元素進行包裝設計，例如我國傳統的動植物、樂器、波紋樣式等，這些都具有文化象征的精神意義，也可以體現出藥品生產企業的精神實質。對于部分地區或者少數民族地區特產的中成藥，不僅可以提取該地區特有的建筑風格、圖案風格等作為主體圖案，在色彩選擇上可提取少數民族服裝上的主體顏色作為其特產藥品的包裝設計用色。另一方面我們可以采用自然元素的設計。中成藥的成分主要來源于自然界中的動植物，可用該中藥植物藤莖的構成形式進行外包裝主體圖案的設計，也可用其主要中藥成分的葉子或者花瓣，對葉子或者花瓣進行圖形美化設計，以平面構成的方式出現在中成藥外包裝設計上。舉例來說一種中成藥往往由幾種中藥配制而成，我們可在包裝上將多種中藥圖形進行特異構成排列。該藥品中最主要的一種中藥成分，用特異構成中的“異”表現出來，既體現出了中成藥設計的特點又符合包裝設計的現代理念和審美潮流。二是西藥。西藥以處方用藥為主，一方面西藥可以快速促進大多數病的好轉或痊愈，另一方面，西藥是用化學原料加工而成的化學制劑，對人的身體會產生一部分的副作用，而這種副作用有時候會加劇人們心里對藥的恐懼。因此在西藥的包裝設計上，我們應盡量選擇一些具有親和力的元素或排版方式進行設計，整體顏色感覺上盡量干凈簡單。在一些非急救類西藥中，確定好版面整體用色后，可采用一些自然元素的圖案進行版面色塊分割設計。比如可采用太陽、花、樹等這類具有積極象征意義的造型元素進行版面設計。在把這些基本元素進行圖案創作后，配合鄰近色對比或具有親和力的淺色系的色彩搭配設計，再加上國家規定外包裝設計上必須出現的藥品名稱、商標、生產企業等具體內容，整體規劃設計好西藥藥品的包裝圖案及整體排版。在外包裝字體的種類及排版方式的選擇上，字體種類應該在兩至三種合適，部分字體可以用斜體的方式表現。如果都是同一種類型字體的表現方式，版面會略顯呆板、不夠靈活，導致包裝設計不能明顯地讓消費者的心理狀態放松。由于西藥對于疾病的治療見效速度快，我們在包裝上也可體現出“快”這一特點，外包裝設計主體圖形可用平面構成中的發射構成圖形設計，配合漸變顏色的表現方式，體現該藥品藥效快速這一特點。三是兒童類藥品。這類藥品是指屬于14周歲以下年齡階段的未成年人使用的藥品。伴隨著空氣污染及食品安全等一系列問題，兒童疾病日漸增多，由于我們對兒童輸液疾病指征有著嚴格規定，服用藥品就成為了治療疾病的主要辦法。兒童藥品包裝設計應更加突出兒童的心理特點，設計定位準確，要與成人藥品的包裝有明顯的區別。外觀包裝上的部分字體可以采用創意手寫字體的樣式進行字體設計，整體感覺自然、親近、和諧；包裝設計主體圖案以卡通圖案元素為主，卡通表情歡樂開心、色彩多樣，色彩以心理感覺甜美歡快的用色為主；包裝盒在遵循國家藥品包裝設計法律法規的前提下，可融入部分智能化設計。外包裝盒子內插入簡易小型音樂播放器，可設置部分歡快音樂效果，從生理上和視覺上等多方面弱化兒童對藥品的抗拒心理。綜上，我們應對不同類別、不同疾病以及不同年齡層、不同國度需要使用的藥品進行更為細致的分類，遵守藥品包裝設計的法律法規，充分考慮消費者的心理層面。在未來的藥品設計包裝中，應該不斷地研發新型的包裝材料、包裝材質和印刷方式，將更多的智能化設計理念運用到藥品包裝設計中，展現現代化的設計理念，提升整體的設計水平。...

對于當今社會的消費者來說，對商品的選擇與消費其實就是對商品背后品牌的認同與消費。而商品包裝設計中的情感價值在物質極大豐富的現在也成為消費者選擇產品的重要隱性要素，現有商品包裝無論是品牌故事、還是文化背書，都是包裝設計在情感傾訴上的一種手段。本文將簡述下當今消費行為與包裝的現狀，然后初步探析現今商品包裝設計中的情感價值。首先來看現狀。從包裝的商業邏輯角度來說，在商品包裝設計上展示極強的視覺沖擊力，力圖通過視覺刺激手段的介入達到吸引消費者注意的目的，從而有效達成消費行為，這樣的思路和設計風格是成立并且經受過市場的檢驗的。但是這種粗放的包裝設計模式和促銷思路能否在現今這個消費時代再次經受住檢驗，是需要畫一個問號的?！熬葡阋才孪镒由睢钡睦砟瞵F今已經被普遍認同，在無人售貨商場越來越普遍的今天，讓商品自身開口說話是很多商業包裝設計所追求的效果。落實到設計上就是指通過色彩的對比、夸張的文字與圖案呈現出來的視覺刺激。然而隨著商品種類的豐富、同類產品品類的增多，這樣設計的后果無非是百花爭艷，導致消費者已經看花了眼、暈頭轉向，甚至如何選擇都已經變得非常有負擔。在現今的商業環境中，適得其反的過度包裝設計已經太多了。因此我們主張應該將情感價值融入包裝策劃與設計的環節之中，從而達到打開商品知名度、建立認同感，并最終促成消費行為的目的。以下就來看下商品包裝設計中的情感價值。首先是情感價值在包裝中的重要性。傳統的產品包裝對于商品自身的視覺呈現會關注得比較多，提高視覺沖擊力最終落腳到字體搭配、色彩組合、圖形圖案創意等細節方面。當然，從包裝設計的美學層面來看，這些設計細節的推敲與考究是非常有必要的，但是商品背后品牌的包裝與傳播才是決定商品包裝的格調與上限。對于現代社會的消費者來說，對商品的選擇與消費其實就是對商品背后品牌的選擇，是對商品背后品牌的價值觀認同與追隨，這也是商品包裝設計新的突破口。一般來說，消費者在選購商品時的具體過程是：喚起注意、引起興趣、啟發欲望、增強記憶、導致行動。具體來說也就是通過對品牌的認知來建立同消費者的情感，消費者對品牌的認知提升、對商品背后的品牌文化越深入越沉迷，那么啟發的購買欲望就會更加強烈，對品牌文化的認同感也會越加深刻。進而對品牌文化外延出來的實物——商品，也會更加認同與信賴，從而達成了消費行為。其次是包裝設計中情感價值的具體體現。對商品品牌背后文化價值的塑造與推廣，其實就是品牌設計中“講故事”的手段。不光是對于品牌設計來說，包裝設計所需展現的也有品牌文化講故事的這一需求。這一切都是緊密聯系相輔相成的，只有將品牌文化背書、核心價值觀的塑造包裝、與品牌商品包裝設計以及后續的推廣渠道與營銷手段結合起來，統籌考慮全盤規劃，才可能做到從品牌到商品的內涵外延的高度統一與一致。最后是包裝設計中情感價值載體的呈現手段。我們以無印良品為例，其從品牌建立之初所確定的品牌核心就是輸出一種生活的價值觀。它的廣告選擇一直以來都是在踐行這一品牌核心點，也落腳到其商品包裝上。包裝中的情感價值是包裝設計中的隱性要素，對品牌來講或是對包裝來講都是具有宏觀決定性作用的。無論是品牌故事、文化背書還是喚醒記憶都只是包裝設計在情感傾訴上的一種手段而已，目的都是為了為商品打開認知度、建立認同感，最后達成消費行為。...