不同的飲料有著不同的特征，不同的消費人群對于色彩的感知也不盡相同。所以不同口味、不同產品特性的飲料包裝設計對色彩的要求也不同。飲料包裝需要根據產品本身的定位來進行，色彩的應用也需要與之匹配。只有將色彩與產品結合才能夠真正吸引消費者，從而打開市場。一款飲料的包裝設計，其色彩應用就如同一塊敲門磚，是能夠最快俘獲人心的武器，本文將從四個方面來一一進行闡述。

一是根據飲料種類和商品特性進行色彩應用。飲料包裝設計中色彩的商品屬性是指各類飲料商品都有各自的傾向或屬性色彩。尤其是同一類產品，當存在不同口味或性質時往往要借助色彩予以區分，屬性用色、構圖和表現手法等將共同構成商品的屬性特點。人們從生活中獲取的認識和記憶形成了不同商品的形象色彩，色彩的形象性由此直接影響到消費者對商品內容的判定，因此飲料包裝設計中對色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品內在品質方面，“根據商品固有的色彩或商品屬性，采取形象化的色彩使購買者產生對物品的回憶，對商品的基本內容、特征做出判斷”是當前包裝設計用色的一種主要手段。比如功能性飲料就需要突出飲料的能量感，需要明亮的大膽的色彩。

二是利用色彩配合與調和來表現不同飲料的特征。飲料包裝設計中的色調是飲料包裝色彩所具有的總傾向。每一種飲料包裝在進行色彩應用時都必須要尋找產品自身的定位，找準自身色彩特征。色彩種類不宜過多，也不能夠過于單調，既不能讓過多色彩削弱彼此的可感知力，降低包裝的信息傳達，也不能過于平淡、毫無主題與新意。因此在處理包裝設計色彩時，應以一種顏色或幾種同類色為主，形成色調的統一。使消費者在一定距離外將包裝色彩通過視覺的調和形成一個整體色彩印象，直接吸引消費者注意力。并通過象征性色彩產生聯想，引發情感活動、產生消費動機、促成購買行為。

飲料包裝中色彩的對比與調和是互為依存的關系，割舍任何一方都無法形成色彩美。只有對比而沒有調和的色彩布局便沒有次序、雜亂無章，僅有調和而缺乏對比的色彩組合則會產生乏味、呆板的感覺。美在于和諧，而和諧來自對比與調和。色彩過于統一會造成畫面的單一與乏味，因此在統一中求變化往往是飲料包裝設計的色彩突破口。在選用色彩時，可以根據不同種類飲料的不同特性來選擇顏色，利用顏色與顏色之間的配合與調和來凸顯出重點，將不同種類飲料的特征彰顯出來。當主色、輔色與背景色明暗交織、協調配合、互相烘托，就可以將包裝設計變得更加具有張力，更加具備表現力。

三是不同的飲料需要選擇不同的色系，并保持色彩的系列性。色彩的系列性在包裝設計中的表達是為了能夠最大程度激發產品的同理性，突出不同種類飲料的不同功能特點。這種色彩的系列性也能夠利用色彩面積的變化來提高設計的整體張力，形成更好的視覺沖擊和視覺效果。比如哇哈哈乳類飲料在進行包裝設計時都選擇了以白色為主色調，讓產品整體更加具有特點。還有之前的王老吉用大紅色為基調，紅色這種夸張、大膽的色彩行包裝迅速地擠占了市場，獲得了大批粉絲。

最后是要根據不同飲料消費群體的心理進行設計應用。縱觀當前的銷售市場，有成百上千種飲料，這些品類繁多的飲料要想脫穎而出就必需要能夠獲得消費者的青睞。而包裝設計作為商品最重要的附加屬性，決定了飲料能否吸引人。因此飲料的包裝必須要立足市場，根據消費者的心理和喜好來進行設計，從而激發人們的購買欲望。針對幼兒的飲料需要加入大量的動畫元素，選取高純度的色彩進行設計，例如紅色橙色等暖色調色彩。如果是功能型飲料，則需要選擇能夠激發人興奮感和強烈共鳴的色彩，比如大紅色和明黃色等。對于茶飲料包裝設計，則需要選取低透明度的，沉靜而雅致的顏色，如淡綠色和淡黃色等。

好的色彩能夠無聲地傾訴情感，引發人的共鳴，激發人的購買欲望。因此需要利用人們對色彩的情感來進行設計，從而直擊人心。此外還應注意一點，由于歷史淵源、習俗習慣的不同，不同地域的人們對于色彩也有著不同的情感，因此在進行不同的飲料包裝設計時也需要考慮到飲料的區域特性。例如印尼的人們非常推崇黃色，常常將黃色視為健康的、尊貴的、美好的顏色，因此設計者可以根據當地的特色將黃色應用到飲料的包裝設計中，以此來獲得當地人的青睞。