包裝是一個(gè)產(chǎn)品能夠迅速吸引眼球打開市場(chǎng)的關(guān)鍵，而色彩作為包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，決定了包裝的質(zhì)量。正如一幅上好的畫作中總會(huì)有主有次、有顯有輔，色彩也會(huì)有明有暗、有濃有淡一樣，飲料的包裝設(shè)計(jì)也有明顯的主次之分。主色鮮明，輔色點(diǎn)綴，交相輝映，與背景色一同形成完整的設(shè)計(jì)作品。這種主次分明的色彩設(shè)計(jì)能夠最大程度地突顯重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性。本文就針對(duì)飲料包裝設(shè)計(jì)中三大色彩設(shè)計(jì)要素展開簡(jiǎn)要論述。

首先是主色調(diào)。在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的顏色應(yīng)用中，主色調(diào)就是整個(gè)設(shè)計(jì)展開的基礎(chǔ)，也是整個(gè)設(shè)計(jì)中最直觀、面積最大的色彩。主色調(diào)的選擇十分考究，必須要根據(jù)產(chǎn)品的特色，產(chǎn)品所需要傳達(dá)到的意思，以及產(chǎn)品所針對(duì)的人群等信息來綜合考量定奪。主色是整個(gè)顏色設(shè)計(jì)應(yīng)用中最重要的部分，就如同歌曲旋律一般決定了整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的基調(diào)。大面積的、高純度的色彩應(yīng)用能夠最大程度地吸引客戶的注意，突顯出產(chǎn)品的特征。比如紅牛的產(chǎn)品包裝以紅色為基調(diào)，用色大膽，也符合其產(chǎn)品的宣傳口徑，給人一種積極、樂觀、向上、尋求刺激的強(qiáng)烈沖擊感。此外也有東方樹葉這類選用低純度、低飽和度的色彩設(shè)計(jì)，用土色、灰色和黃色等暗色為包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào)，以此來表現(xiàn)產(chǎn)品古典、平和、復(fù)古、優(yōu)雅以及富有內(nèi)涵的特征。

其次是輔色。在整個(gè)商品的設(shè)計(jì)中，除了占絕對(duì)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的主色調(diào)之外，還有不可或缺的輔色。輔色可以由多種顏色構(gòu)成，其主要作用是烘托主題、凸顯重點(diǎn)、調(diào)和整體，讓整個(gè)設(shè)計(jì)更加貼合產(chǎn)品特性，將包裝設(shè)計(jì)中和緩沖，并以更加完美的姿態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前。對(duì)于輔色來說，好的顏色應(yīng)用能夠?qū)a(chǎn)品設(shè)計(jì)的活力及動(dòng)感完美展現(xiàn)出來，還能夠利用輔色的點(diǎn)綴來將整個(gè)主題凸現(xiàn)出來，讓包裝設(shè)計(jì)更加連貫。一般情況下，輔色多為明亮、高飽和度的醒目色彩。輔助色在整體的畫面當(dāng)中應(yīng)該起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者視覺疲勞度的作用，具有一定的視覺分散效果。就拿最常見的康師傅冰紅茶來說，完全紅色的包裝會(huì)讓整個(gè)設(shè)計(jì)較為枯燥，而在其中注入黃色則極大地對(duì)色調(diào)進(jìn)行了調(diào)和，讓包裝設(shè)計(jì)更具層次感。輔色是一種帶有調(diào)和作用，能夠?qū)⒄麄€(gè)設(shè)計(jì)變得更加突出與合理的顏色，設(shè)計(jì)者必須要合理把握輔色的應(yīng)用，以此來提高包裝設(shè)計(jì)的整體效果。

最后是背景色。不同的飲料都有不同的消費(fèi)人群，也有著不同的主打思想，自然就產(chǎn)生了不同的色彩偏好。在進(jìn)行飲料包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我們需要利用人們對(duì)色彩感知的變化來進(jìn)行色彩的應(yīng)用，以此來達(dá)到色彩與飲料種類的契合，最大程度地引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。好的背景色的選擇能夠讓消費(fèi)者第一時(shí)間注意到產(chǎn)品，并且能夠最為快速地抓住包裝設(shè)計(jì)的主題和亮點(diǎn)。背景色彩的選擇需要以主色為基調(diào)，與主色彩協(xié)調(diào)互補(bǔ)、互動(dòng)配合，讓背景色能夠最大程度地烘托主色。

包裝設(shè)計(jì)中將不同色彩融合與疊加，賦予了產(chǎn)品別樣的氣息，讓這些產(chǎn)品能夠傳達(dá)出不同于同類產(chǎn)品的視覺感受。尤其是對(duì)于飲料包裝設(shè)計(jì)來說，不同的消費(fèi)人群對(duì)于色彩的感知不同，飲料不同的口味和產(chǎn)品特性對(duì)包裝色彩的要求也不同，因此設(shè)計(jì)者需要熟練掌握色彩的藝術(shù)，利用色彩的交織來將產(chǎn)品的特征突顯出來，并最終激發(fā)大眾的購(gòu)買欲望，使產(chǎn)品成功占領(lǐng)市場(chǎng)。