藥品是一種特殊的商品，當(dāng)前我國(guó)的藥品包裝行業(yè)還不夠成熟。包裝設(shè)計(jì)參差不齊，更多是一些簡(jiǎn)單的圖片或者文字信息，沒(méi)有考慮消費(fèi)者心理層面的因素，也沒(méi)有對(duì)不同種類的包裝進(jìn)行詳細(xì)的定位分析，因此藥品包裝設(shè)計(jì)還有很大的提升空間。本文將對(duì)我國(guó)藥品市場(chǎng)上的三大類藥品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，同時(shí)簡(jiǎn)述下基本的設(shè)計(jì)規(guī)范和要求。

一是中成藥。中成藥往往直接采用藥品成分中的傳統(tǒng)植物元素表現(xiàn)，圖案較為機(jī)械、植物元素?zé)o創(chuàng)新，多是直接在包裝盒上進(jìn)行繪制，也常見其他傳統(tǒng)元素圖案。另一種包裝設(shè)計(jì)常以古代知名醫(yī)學(xué)家為頭像表現(xiàn)，例如張仲景、孫思邈、李時(shí)珍、扁鵲、華佗、葛洪等。在藥品包裝的色彩搭配上，常見土黃色、紅色或綠色，色彩整體表現(xiàn)較為暗沉，色彩和色彩之間的關(guān)聯(lián)性和整體感不夠強(qiáng)烈。在材質(zhì)運(yùn)用方面，傳統(tǒng)中成藥包裝設(shè)計(jì)多采用紙盒、鐵盒或是木盒，有部分高端藥品如安宮牛黃丸等會(huì)采用錦緞盒包裝。

二是西藥。我國(guó)的西藥包裝設(shè)計(jì)多以文字形式直接告訴消費(fèi)者藥品的名稱，配合簡(jiǎn)單的色塊分割、簡(jiǎn)單的化學(xué)分子結(jié)構(gòu)圖或者器官簡(jiǎn)易圖、簡(jiǎn)單的卡通人物。包裝顏色以漸變色和簡(jiǎn)單的色彩搭配為主，顏色之間的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，藥品的包裝材質(zhì)也較為普通常見。

三是兒童類藥品。我國(guó)兒童用藥的包裝設(shè)計(jì)多以簡(jiǎn)單的兒童卡通畫作為圖案，大多數(shù)卡通圖案的繪制較為簡(jiǎn)單。卡通畫上的人物或動(dòng)物圖案多以歡快笑臉的表情為主，底紋有些矢量圖形繪制較為機(jī)械，版面設(shè)計(jì)整體層次簡(jiǎn)單，整體版面大色塊分割沒(méi)有特點(diǎn)，色彩整體感覺及色彩層次不夠新穎多樣，沒(méi)有深刻地抓住兒童的心理。包裝設(shè)計(jì)中字體布局排列的較為規(guī)范整齊，部分兒童藥品字體排列較為散亂，沒(méi)有突出主要信息，在藥品包裝的字體設(shè)計(jì)上也缺乏親和力。

接下來(lái)簡(jiǎn)要分析下我國(guó)藥品包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范要求。由于藥品的特殊性，我國(guó)對(duì)藥品包裝內(nèi)容及排版有著嚴(yán)格的管控，除了對(duì)藥品上的每項(xiàng)文字內(nèi)容表述要求印刷無(wú)誤外，還對(duì)藥品的通用名與商用名有著明確的字體大小比例規(guī)定。還有在我國(guó)境內(nèi)銷售藥品的語(yǔ)言文字上要求中文，同一企業(yè)生產(chǎn)的相同藥品的包裝、格式、顏色必須一致，市面上銷售的藥品包裝設(shè)計(jì)中不能加入沒(méi)有經(jīng)過(guò)國(guó)家食藥監(jiān)局規(guī)定的圖案及文字等。另外國(guó)家也制定了嚴(yán)格的政策方針，對(duì)市場(chǎng)上銷售的處方藥和非處方藥不同藥品分類的外包裝、內(nèi)包裝、內(nèi)外包裝標(biāo)簽的內(nèi)容與具體的表述方法、藥品說(shuō)明書的排版與內(nèi)容等制定了嚴(yán)格的規(guī)范，以確保藥品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了正確指引，使我國(guó)藥品包裝得到規(guī)范、持續(xù)、健康良性發(fā)展。

我們除了要明確藥品包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范法規(guī)，在此基礎(chǔ)上還應(yīng)該傳達(dá)出藥品這種特殊商品的內(nèi)涵，同時(shí)通過(guò)藥品傳播企業(yè)文化。藥品作為一種特殊的市場(chǎng)商品，其包裝設(shè)計(jì)除了要具有承載保護(hù)商品和傳遞基本信息這兩大基本功能的同時(shí)，還應(yīng)該對(duì)藥品進(jìn)行細(xì)致劃分，根據(jù)藥品不同的功能藥效以及預(yù)估使用此藥品病人的基本狀態(tài)，細(xì)分其藥品包裝，不同功能藥品使用不同材質(zhì)或者不同視覺效果的包裝設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者能清晰地識(shí)別出需要使用的藥品。通過(guò)包裝的表達(dá)，在建立消費(fèi)者對(duì)藥品信賴心理的同時(shí)，傳播企業(yè)的文化理念和文化價(jià)值。

對(duì)于同一企業(yè)生產(chǎn)的近似功能藥品，我們要規(guī)劃做好系列化的藥品包裝設(shè)計(jì)，可采用不同的主體顏色、不同的包裝外觀造型、不同的外包裝主要造型元素等方式來(lái)區(qū)別同一企業(yè)生產(chǎn)出的不同功能、不同種類的藥品。形成企業(yè)包裝多樣統(tǒng)一的規(guī)律，加強(qiáng)企業(yè)系列化藥品的包裝設(shè)計(jì)。在當(dāng)今繁亂的藥品包裝市場(chǎng)中，形成企業(yè)多種包裝整體統(tǒng)一形式美的視覺美學(xué)規(guī)律，強(qiáng)化藥品包裝的整體視覺沖擊力，這對(duì)樹立和維護(hù)發(fā)展企業(yè)形象起著至關(guān)重要的作用。同時(shí)隨著企業(yè)不斷研發(fā)新藥品，部分企業(yè)國(guó)際化的推廣和全球發(fā)展策略，優(yōu)良的藥品包裝設(shè)計(jì)對(duì)擴(kuò)大藥品品牌的影響力也起著至關(guān)重要的作用。